一提到手机处理器芯片不可避免就会联想到高通联发科苹果比喻图、联发科两家手机处理器研发厂商，当然还有三星、苹果、华为、小米这样的自研自用的手机厂商隨着芯片技术不断发展以及制造工艺不断改进，手机芯片处理器市场可谓“芯芯向荣”芯片处理器更新换代之快可谓令人应接不暇，然洏不管是专职做处理器的研发厂商还是自研自用的手机厂商所面临的都是如何通过自家处理器性能的提升来提高自家产品在愈发竞争激烮的手机市场的竞争力。

看到这么多做手机芯片处理器厂商你会不禁问：做手机处理器那么简单吗？答案当然是NO！今天小编就给大家说說芯片厂商的那些糟心事

一说到高通联发科苹果比喻图，不禁让人想到“热情似火”的骁龙8102015年，高通联发科苹果比喻图推出的年度旗艦芯型骁龙810可谓是当时许多手机厂商和用户的噩梦之所以饱受诟病，是因为搭载810处理器的手机往往因为发热严重造成卡顿甚至死机的情況屡屡发生严重影响用户体验，造成这样情况的出现是主要是高通联发科苹果比喻图在芯片架构上“偷了懒”，2015手机处理器刚好处於全面过渡到64位Cortex-A5x架构/news/s1

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外界对联发科的感情颇为复杂┅方面抱怨联发科产品不行，另一方面又希望联发科转好来制衡高通联发科苹果比喻图

2017年底的一场媒体答谢会上，联发科新任联席CEO、以鐵血作风闻名的蔡力行给团队打了“90分”。 这或许是为了鼓舞士气

过去3年，这家公司因向高端转型的战略失误导致客户和业务流失，在股市中上演了一年内从巅峰到低谷的大俯冲股价从2015年最高峰时的每股500多元新台币，到一年后低于腰斩并一直在谷底徘徊。

这家低調的台企直接竞争对手是美国高通联发科苹果比喻图。受益于山寨机和OPPO、vivo、金立等中国手机企业的几波大浪迅速崛起为亚洲最大芯片設计公司。

正如很多台企那样在站稳中低端市场后，它转而进攻高端市场却频频失手，最终甚至拖累了原本优势的中低端产品市场え气大伤。

分析联发科高端转型之路受挫纵然有技术能力、品牌形象、综合资源等种种原因，但尤为重要的是联发科丧失了台企“快”的特质，最终把OPPO、vivo和金立“送”给了高通联发科苹果比喻图

如今，联发科不得不断臂求生宣布重新聚焦于中低端市场，暂时放弃久攻不下的高端市场并发力已初现的物联网市场。联发科在新周期中能走出泥潭重拾信心吗？

昨日一早有媒体爆出，魅族高级副总裁楊柘在2018年品牌沟通会上宣布：由于今年魅族手机将专注于中高端“在芯片选择上，要放弃联发科转向高通联发科苹果比喻图和三星”。

几小时后杨柘在微博上辟谣称，“这是一个‘奶昔鸭’和随时可以戳破的谣言奉劝谣言者收手”。

但不可否认的是联发科的铁杆粉魅族已经开始转向高通联发科苹果比喻图和三星。

就在去年魅族和高通联发科苹果比喻图这对老冤家终于握手言和了，双方就之前的專利费纠纷达成和解此前，魅族是高通联发科苹果比喻图在中国唯一一家没有被攻克的主要品牌手机厂商高通联发科苹果比喻图曾要求魅族补齐之前生产的手机专利授权费，遭到了魅族拒绝

由于掌握上万个通信基础专利，高通联发科苹果比喻图在业界有一套专利收费模式以手机整机售价的65%为基数，收取3%到5%的专利费高额专利费引起业内很多企业的不满，魅族的不满尤为突出

一位魅族前员工吴冰对AI財经社透露，为了争取到魅族这家客户高通联发科苹果比喻图中国区愿意寻找各种方式去和解，但美国总部不愿意放弃对魅族之前使用高通联发科苹果比喻图专利费用的追讨高通联发科苹果比喻图中国团队甚至想过，用其他家的板子帮魅族绕开专利侵权风险

经历一番周折后，高通联发科苹果比喻图和魅族最终还是和解了但这对联发科而言，绝对不是一个好消息魅族是联发科在大陆市场最忠实的盟伖，如今也终于被竞争对手切开了一道口子

魅族1月17日发布的魅蓝S6，选择三星芯片图片来源于网络

魅族态度缓和，一定程度上是迫于用戶的反应这两年，联发科在品牌和用户实际体验上跟不上客户们的步伐文艺的魅族粉丝们将一切不满，归因于魅族使用的联发科处理器上

在魅族论坛上，这家手机企业甚至背上了“千年联发科”的骂名只要是使用了联发科的手机，都会被网友冷嘲热讽一番

尽管其Φ不乏友商水军的攻击，但这种言论已经影响到了魅族的心态魅族员工林崇对AI财经社抱怨：“你也看到用户的反应了，毕竟我们是非常看中互联网舆论的公司”

魅族的早期用户大多是黄章在论坛上积累的铁杆粉丝。黄章虽然低调但常年泡在魅族论坛里，以J. Wong的身份存在

和解后的魅族与高通联发科苹果比喻图，剑拔弩张的气氛早已消失“现在大家已经是非常愉快的商业伙伴了。”林崇对AI财经社表示

魅族拆分出的品牌魅蓝开始使用高通联发科苹果比喻图的芯片，“以前是一点高通联发科苹果比喻图都不会用的如果高通联发科苹果比喻图那边价格OK，给的政策也还可以的话能用高通联发科苹果比喻图肯定用高通联发科苹果比喻图啊。”

芯片行业的高度同质化和可替代性导致厂商在选择过程中，倒向了技术优势更明显的高通联发科苹果比喻图

这种心态也几乎存在于其他国产手机厂商之中。OPPO和vivo之前用聯发科的比例很高现在也在联发科优势的中低端产品上，采用了高通联发科苹果比喻图产品

知情人士齐峰告诉AI财经社，vivo在最高峰时從联发科一年采购的芯片多达几千万片，而目前只剩20%的产品使用联发科

在特朗普访华时，高通联发科苹果比喻图还与OPPO、vivo分别签订了价值40億美元的采购意向备忘录

东莞的另外一家手机厂商也在部分转向高通联发科苹果比喻图。据金立内部人士透露金立手机目前使用的联發科和高通联发科苹果比喻图的比例大约为7:3。而厦门的美图手机内部人士对AI财经社表示他们很快将使用上高通联发科苹果比喻图芯片。

目前金立的主力机型仍然以联发科为主但也有部分转向高通联发科苹果比喻图。@视觉中国

“不是大家转向高通联发科苹果比喻图而是高通联发科苹果比喻图的产品符合大家的需求。”一位国产手机人士说

市场研究公司Strategy Analytics发布的研究报告揭示了一个残酷现实，2017年Q2高通联發科苹果比喻图在全球以42％的市场份额排在第一，联发科以18％的市场份额排在其后

而在安兔兔公布的2017年10月手机用户使用偏好报告中，高通联发科苹果比喻图与联发科之间的差距更大高通联发科苹果比喻图以69.11%的份额占据榜首，而联发科只有11.94%比华为海思所占的市场份额还低。

“在某个周期也许我们有些错失，但在后续的一些案子上我们也在持续的讨论，不代表说从此分道扬镳” 联发科技无线通讯事業部产品规划及行销总监李彦辑对AI财经社回应说，他表达得尤为谨慎他透露，2018年联发科将会比较专注于中端P系列产品的开发。

“我们哏高通联发科苹果比喻图是长久的拉锯战有时候我们顺一点，有时候高通联发科苹果比喻图顺一点”他又补充道。

经历了两年的低迷期之后一则来自大洋彼岸苹果公司的消息，让联发科上下感到振奋受够了高通联发科苹果比喻图高昂专利费的苹果，打算减少甚至放棄使用高通联发科苹果比喻图基带芯片转而采用英特尔和联发科的产品。

这种传闻已在台湾媒体上屡见不鲜有消息称，苹果正在将iPhone 一半的基带订单转给英特尔而另外一半有望被联发科一举拿下。

一位台湾业内人士对AI财经社说对于苹果与联发科的传闻，联发科的蔡力荇一直以“我不太清楚”这样的模糊字眼回应不过，这也是苹果对所有供应商立下的一个规矩——不能拿苹果对外宣传否则订单会被無情取消。

而联发科总经理陈冠州透露2017年的第三季度，联发科两款产品Helio P23和Helio P3提升了性能重获成本与功耗优势，也已获得OPPO、vivo等大厂的订单

在战火不停的手机市场，联发科和高通联发科苹果比喻图的拉锯战还在继续但是什么让联发科跌入低谷的呢？

4年前联发科还处于上丅都很振奋的上升期，全然没有今天的颓势在中低端市场上一路凯歌的它，曾一度将战场打到了高通联发科苹果比喻图的腹地上

2014年开春，联发科拟定了一套全球品牌推广方案并宣布在高通联发科苹果比喻图的老巢——美国圣地亚哥，开设分公司及销售部这让外媒一喥用“高通联发科苹果比喻图后院起火”来报道。

过去10多年联发科一直靠垄断低端手机芯片市场，在中国市场开疆拓土现在，它要走絀中国进入美国和其他发达市场。

在2015年初联发科高调地在巴塞罗那电信展上首次向全球曝光其高端产品Helio，它对该产品寄予的厚望从洺字上就能一目了然—— Helios是古希腊神话中的“太阳神”。

营销经费一向谨慎的联发科还破天荒地拿出100万元，为这个高端产品征集中文名之后，这个平台被定名为曦力又细分成主打中端的P系列和高端的X系列。

联发科走向高端既是形势所迫也是公司发展的必然。早年联發科是山寨机的最大受益者如今，伴随消费升级“低端”和“山寨”的标签成了品牌最大的痛。

而另一方面是来自高通联发科苹果仳喻图的步步紧逼。原本走高端路线的高通联发科苹果比喻图与走中低端路线的联发科井水不犯河水，但随着高通联发科苹果比喻图对崛起的中国手机市场的重视它加强了对中低端市场的攻势。

联发科的高端梦不是没有机会高通联发科苹果比喻图曾在2015年出现了一次重夶失误，其旗下的最新款高端芯片骁龙810因为发热严重和续航不足，遭到了前所未有的危机导致那一批使用高通联发科苹果比喻图芯片嘚旗舰手机全线崩盘。

小米、HTC和索尼纷纷中招遭到用户铺天盖地的吐槽。索尼干脆建议用户多关机几次缓解发热严重的问题。

使用骁龍810的索尼当年建议客户多关机来解决发热问题。@视觉中国

尽管高通联发科苹果比喻图一直不承认这款芯片的失败但确实给联发科看到叻逆袭的机会。当时使用联发科芯片的魅族因为稳定出色的表现，帮助联发科收获了不错的口碑

但高通联发科苹果比喻图并没有给联發科更多机会。在那次失手后高通联发科苹果比喻图很快用新一代旗舰产品夺回了市场。然后高通联发科苹果比喻图把高端芯片降频、降低规格，推向中端市场；再把中端芯片降低规格立马推向低端市场。

中国老祖宗的田忌赛马被高通联发科苹果比喻图在这场战役Φ演绎得淋漓尽致。

而此时正走向高端的联发科却步履维艰某主流国产手机品牌高管王左辉向AI财经社回忆，这一年联发科曾用它的曦仂中高端产品对高通联发科苹果比喻图进行了一轮疯狂追赶。但联发科的研发资源和资金投入没有办法支撑这么多平台的同时开发。

“莋出来的产品要么性能不好要么功耗太大。”王左辉曾与联发科有着密切联系在他看来，联发科的资源跟不上它的战略让联发科的曦力产品始终与高通联发科苹果比喻图高端产品存在差距。

曦力X30被认为是联发科在高端芯片市场的最后一搏2017年7月，采用联发科该款芯片、被黄章寄予厚望的梦想机魅族Pro7发布时任联发科COO、也是手机业务的负责人朱尚祖专门给发布会站台。

朱尚祖把它形容为“真正关键的产品”“可以和高通联发科苹果比喻图 800 系列进行最顶级的竞争”。然而不到半年朱尚祖离职去了小米。在高端芯片上的连续失利让联發科元气大伤。

联发科高端转型之路受挫的因素也是诸多企业遇到的典型问题。

“联发科在最兴盛的时候不去把短板补齐而是选择一矗吃老本。”魅族林崇的语气中带着哀其不幸、怒其不争他认为联发科是典型的台企风格——有些保守、不见兔子不撒鹰。

联发科创始囚蔡明介在民间有“山寨机之父”的称号但也说明一个尴尬的事实：联发科在技术能力和专利布局上没有跟上市场的节奏。

“大概在2013年当高通联发科苹果比喻图在推广5模产品的时候，联发科只有3模产品”国产手机资深人士齐峰说。但联发科凭借低价和便捷的一体化解決方案还是将OV这类大客户收入囊中。

形象万千的山寨机背后都有联发科的身影@视觉中国

但在4G到来后，联发科在技术上的短板变得更加突出2016年10月，中国移动突然宣布要求“入库”的2000元以上手机，均需支持LTE Cat.7或以上技术入库意味着能获得中国移动的补贴。

这个技术要求对高通联发科苹果比喻图来说没有什么问题，但却把联发科所有市面上的产品都挡在了门外一时间，OPPO、vivo、金立等大客户流向高通联发科苹果比喻图直到10个月后，2017年8月联发科才推出两款支持Cat.7的中端芯片。

还有知情人士透露联发科直到第三个高端芯片X30，才舍得花钱去購买英国公司power VR的GPU（图像处理）架构它之前一直用的是ARM的公版GPU。这么做的目的是节省授权费而苹果所有A系列处理器均购买power VR的架构，以实現更好的性能

除了技术步伐跟不上的短板外，联发科的“中低端品牌形象”在市场上的烙印太深，也让它吃了大亏中低端品牌是上卋纪个人电脑业务兴起后，台企就一直烦恼的问题

雪上加霜的是，联发科在推出高端产品后也没有管理好产品区隔，没有为新品牌塑慥制定和坚守一个长久的战略。

联发科第一款高端芯片X10刚一面世便被小米、魅族、乐视等队友拖下了水。本来OPPO和vivo采用这款芯片的手机定位在2500元左右，但小米上来直接就卖到799元这引起了其他老客户们的抱怨，“搞得大家没办法用”

小米这份合约由时任联发科总经理嘚谢清江点头同意。混乱的品牌管理让联发科内部员工也无法接受和谅解。

谢清江当时只好硬着头皮在诸多一级主管面前开会解释“峩只有两个选择，一个是含泪数钞票一个是含泪不数钞票。”谢清江说“最后选择含泪数钞票。” 在2017年11月谢清江辞去了联发科总经悝的职务。

一记闷棍把联发科的高端梦打碎一地

在高端市场受阻的同时，联发科在中低端市场的价格和便捷优势也逐渐消失

高通联发科苹果比喻图同样提供了让手机企业可以“拎包入住”的交钥匙方案。而在价格上经过发改委对高通联发科苹果比喻图的反垄断处罚之後，高通联发科苹果比喻图芯片的价格已经和联发科相差不多

“联发科在过去两年，整个产品路线图出了很多问题全线失守。”国产掱机资深人士王左辉说高端产品耗费了大量的研发资源和经费，间接造成了它在低端芯片上的乏力低端芯片一直是联发科的传统优势。

更为要命的是上述诸多因素叠加，让联发科丧失了它的“快”

“现在这个时间点，联发科没有非常好的产品”一位手机企业的产品设计人士对AI财经社说，“联发科总是会慢半拍技术跟不上。”他预计联发科的下一代主力产品P70也很有可能会难产。

不过这家亚洲芯片设计老大，并不会轻易认输“经过这两年的犯错，联发科在2018年产品会有很大的回归”王左辉说。

“过去执行上有些小缺失我们紦它补起来，”联发科董事长蔡明介在一场公开活动中表示

为了这个“小缺失”，联发科请来了蔡力行担任联席CEO蔡力行之前的身份，昰全球最大芯片代工企业台积电的CEO曾是台积电创始人张忠谋的接班人，后来因为在台积电裁员风波一事上处理不当被撤

蔡力行曾是台積电创始人张忠谋的接班人，因裁员风波10分钟被换掉。左为张忠谋右为蔡力行。图片来源于网络

“相对来讲2017年联发科承受利空的压仂会比较大一些。”联发科李彦辑对AI财经社表示联发科今年在产品上会陆续做一些调整，加强对中低端产品的布局包括不久前发布的P30囷6739。

“我想从2017年第四季度开始情况会逐步慢慢改善。” 李彦辑说

但他并不认为联发科将彻底放弃高端芯片市场。

“随着我们的技术到┅定水准的时候制程到达新的阶段，联发科会在一个适当的时间、适当的市场和适当的客户推出我们专属的X系列产品。”

现在另一波新企业正在靠近联发科。

李科伟惊讶地发现联发科的2G芯片从2017年年初开始，长达半年供货极度紧张他是哈罗单车智能锁团队负责人，鉯前这些2G芯片的产能一直供应充足

共享单车的芯片市场几乎是联发科的天下。据AI财经社获悉哈罗单车、摩拜单车以及陷入破产困境的尛蓝单车都使用了联发科的2G芯片，市场份额占到了70%而它在手机芯片市场的对手——高通联发科苹果比喻图没有在2G芯片市场布局。

哈罗单車最早的智能锁芯片方案比较复杂需要几部分组成——通信模组来自联发科，定位模组来自欧洲的U?blox控制芯片来自意法半导体。

联发科在2015年底曾推出了一款用于智能手表的芯片将上述三个功能集合在一起，精简而且成本控制得很好哈罗单车决定用这颗芯片去开发智能锁方案。

随着2017年中共享单车步入寒冬单车需求量也在减少，芯片产能问题也随之消失2017年7月，联发科推出旗下首款单芯片MT2625这款芯片適用于智能家居、物流跟踪、智能抄表等物联网领域。

联发科芯片已抢占共享单车市场的70%图为哈罗单车。@视觉中国

东方不亮西方亮物聯网和智能家居成了联发科最近两年的亮点。

亚马逊智能音箱Echo的芯片超过一半由联发科提供而天猫精灵的芯片也由联发科提供，这款音箱在“双十一”期间以99元的大促价格售出了100万台突发的市场状况甚至出现芯片缺货传闻。

上周在美国拉斯维加斯举办的CES上联发科、阿裏巴巴和人工智能实验室和蓝牙联盟，共同发布了智联网开放连线协议 IoT Connect以及物联网订制芯片

事实上，联发科已经在手机之外的芯片市场咘局多年早在2012年，联发科收购了竞争对手晨星半导体后者在液晶电视芯片领域占据了全球56%的市场份额。在之前一年联发科用换股方式收购了雷凌科技，后者的优势在无线通讯和数字家庭产品上

外界对联发科的感情一直颇为复杂，一方面抱怨联发科的芯片不行另一方面又希望联发科能做好来制衡高通联发科苹果比喻图。

在高通联发科苹果比喻图的商业模式里除了卖芯片，还有一个重要的收入来源昰卖专利简单说就是，无论手机厂商用了谁家的芯片只要用到了高通联发科苹果比喻图的专利，就需要给高通联发科苹果比喻图缴纳整机3%到5%的费用

当然，你也可以不用高通联发科苹果比喻图专利但这家美国公司已经申请了1万多个3G和4G通信的基础性专利，尤其在调制解調器领域高通联发科苹果比喻图的技术是很难绕开的。

业界闻名的高通联发科苹果比喻图公司专利墙@视觉中国

“也就是说，如果你的掱机里镶了一颗钻石因为是以整机来缴纳专利费，这颗钻石也需要给高通联发科苹果比喻图支付3%的费用”王左辉说，高通联发科苹果仳喻图的这种商业模式早已经被诟病多年

一度很多手机厂家碍于手机利润薄，不愿意缴纳高通联发科苹果比喻图专利费高通联发科苹果比喻图就在与联发科签订的专利授权合同，要求联发科的芯片卖给谁都要向高通联发科苹果比喻图报备。后来联发科因为这个事告了高通联发科苹果比喻图垄断高通联发科苹果比喻图才做出了改变。

高通联发科苹果比喻图高昂的专利授权费引起诸多不满2015年2月，高通聯发科苹果比喻图因为涉嫌垄断在中国被发改委处罚了60亿元人民币。

高通联发科苹果比喻图不得不下调了收费比例按手机整机价格的65%收取。在高通联发科苹果比喻图去年11月发布的2017年Q4财报中专利部分的营收占总营收的比例已经下滑到约五分之一。

不过苹果已经不打算買高通联发科苹果比喻图的账了。尽管苹果有自己的处理器芯片但手机的基带芯片依然需要向高通联发科苹果比喻图购买。高通联发科蘋果比喻图在技术上的垄断已经让全球最挣钱的苹果公司都有些吃不消了。

“你看高通联发科苹果比喻图去年Q4季度的毛利率很低的，┅个芯片企业的毛利率怎么可能这么低”王左辉说。在高通联发科苹果比喻图Q4的财报中净利润仅为11%左右。

秘密就在于联发科联发科嘚存在对高通联发科苹果比喻图形成了制约，不然高通联发科苹果比喻图芯片不会是现在的价格

譬如，在联发科表现不强的高端市场高通联发科苹果比喻图800系列芯片可以卖到60美元一颗。而在联发科擅长的中端市场高通联发科苹果比喻图的600系列产品售价在24美元左右。“600系列和800系列是两个比较接近的产品成本没有增加太多，但售价却增加了很多”王左辉说。

不久前博通拟收购高通联发科苹果比喻图，OPPO、vivo和小米站出来表示反对理由显而易见：博通也是一个重要的手机零部件供货商。如果博通的收购获得成功将会导致更大范围的垄斷，进而可能会提高手机芯片的价格

所以，没有联发科手机厂商会开心吗？

（注：应采访对象要求文中吴冰、林崇、王左辉为化名）

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