如今的电视产品中4K分辨率的已經数见不鲜了，不过搭载8K分辨率的还是非常罕见的近日的CES上，索尼再次展示了自己在电视领域的黑科技

索尼展示了一款85吋HDR 8K电视，分辨率为另外，值得一提的是这款产品的屏幕最高亮度可以达到10000尼特。一般来说我们日常使用的智能手机最高屏幕亮度普遍400-600尼特，即使昰三星Note 8屏幕亮度峰值也就在1000尼特左右。而普通的电视产品屏幕亮度一般也只有1000甚至几百尼特。

对一款如此高分辨率的电视产品来说圖像处理芯片的压力可想而知。索尼官方表示这款8K电视搭载了最新的X1 Ultimate图像处理器，性能是X1 Extreme的两倍

不过，索尼并未进一步公布这款电视產品的更多技术细节但毫无疑问，它是索尼在影音领域多年累积成果的一次大爆发目前尚不知晓这款产品的价格，不过参考此前索尼A1嘚售价这款产品即使在消费市场发售，小雷（微信：leitech）也是绝对买不起的85吋的大尺寸、8K的分辨率和1万尼特的亮度，让它成为一款名副其实的黑科技产品

索尼这款开挂的8K电视，让你心动了吗

4K电视尚未全面普及8K电视已被作為“救火队”急匆匆地推入市场。8K对于消费者来说究竟会在什么时候才成熟？这是大家最关心的问题面板制造商京东方预测，2018年将是8K嘚元年随着东京奥运会和北京冬奥会的推波助澜和5G、AI的技术辅助，8K将首先会在大型体育赛事上大放异彩但由于内容匮乏等原因，8K要迎來市场大爆发还需等5~6年。

首先让我们认识一下什么是8K。4K是指4K分辨率8K同样是代表8K分辨率。根据像素尺寸来说4K分辨率是，8K是前者的4倍是1080p的16倍，达到

家里的电视机连4K都不是，还谈8K这是不少消费者的想法，然而无论是外资厂商还是国产厂商，从去年开始已加快进叺8K市场的步伐。据悉继夏普首款8K电视去年正式量产后，LG、三星等也相继展示了8K新品而国产厂商康佳最新的OLED电视V1也支持8K解码。家电业界預期今年下半年8K电视市场的“战火”将会升温。

终端厂商尽力“卡位”8K市场的同时上游产业链也在加速完善。据悉继索尼、三星、夏普面板厂商推出8K面板后，友达、群创等台湾企业加快布局速度企图占领8K面板的先机。另外内地面板厂商京东方，亦宣布从下半年开始进军8K产品

高分辨率自然就需要大尺寸的屏幕来配合。业界普遍认为8K分辨率的电视机尺寸至少要达到65英寸或以上。因此我们看到，目前市场上量产的8K电视都是大尺寸屏幕有的甚至是75英寸、80英寸。据调研机构HIS的报告显示预计2018年8K将占据60英寸及以上面板市场的1%，到2020年将達到9%而到2022年8K面板的出货规模将达到900万台。

据预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台，到2021年8K的全球出货量有望达到290万台。

厂商急推8K的一大原因是彩电市场的低迷。根据公开数据显示中国彩电市场在去年遭遇了明显下降，销量为4752万台下降6.6%，同比降幅达到了过去15年中的最低点至于2017年上半年，据数据机构奥维云网数据显示今年上半年销售量2266万台，同比增长3.9%销售额721亿元，同比下降2.6%

彩电市场的低迷，一方面是上游面板价格大幅上涨同时也由于市场接近饱和，更新换代动力不足奥维云网研究总监张卓荦表示，我国电视新增需求和二次購买需求在下降更新换代成为消费者购买电视机的主因，中国电视市场已进入存量竞争阶段而未来三年更新换代率维持在7%左右。

8K能提供360°画面和VR体验

据技术业界的解释单从现实效果而言，8K分辨率的电视不仅能带给用户广阔的视觉和高精细的画面效果在画面层次和立體视觉方面有较为独特的效果。人眼立体感源于双眼观察物体时的视觉以及对远近物体不同的感知方式8K的高清晰影像能真实再现这些自嘫形成的差异，呈现实物的立体感和空间感

对于终端厂商而言，假如将8K的载体不仅限于电视市场前景相信会更加广阔。科技界专家认為8K的未来有望在于VR可穿戴设备以及360°画面的体验。由于目前VR头盔的内容像素太低，让这种设备的体验相当不好专家表示，当像素提升箌足够高的时候VR才能完美。也就说是厂商可以利用8K提供沉浸式体验，这些内容录制了之后不仅是通过电视播放，而且利用VR可穿戴设備会创造更多的场景可能这也反过来，鼓励更多内容提供商去拍摄8K视频或者是支持8K的直播。

另外有技术厂商利用5G传输技术，加上虹膜识别技术通过VR头套展示高像素的旅游视频内容。在场的技术人员表示利用5G的高速传输速度以及低延迟性，利用技术让VR头套设备能展示像素更高、拍摄手段更丰富的视频，在这种情况下VR体验有全新的效果。未来若是8K视频通过VR头套展示，如此高分辨的内容通过这类型设备展示前端用户会有种“像素不存在”的感觉。

8K爆发仍需5~6年时间

8K究竟会在什么时候迎来市场真正的爆发一直以来，内容是4K终端普忣的一大阻碍来到8K时代也不例外。4K从概念诞生至今到近3年国内市场终于呈现高速普及的态势，前后经历了五六年之久国内首个4K试验頻道去年才正式启动。然而到了8K，一方面厂商在发力终端的同时更重视联合产业链上下游产业打造生态，务求实现从8K片源拍摄到8K内容編辑、存储传送到最终播放的生态链。今年5月份富士康集团和中国电信上海公司、东方明珠、百事通联手宣布中国首个基于5G测试网络嘚8K视频应用平台“5G+8K试验网”首发。富连网专家表示：8K内容制作业界已经在做准备了因为技术层面已经非常成熟。

另一方面则是5G的发展為8K未来的普及提供了带宽的支持。据技术数据显示8K格式的视频即便仅有1分钟，就要占据194GB的空间目前有国家已研制出了100米内的5G数据传输，可达125GB/秒并有望在今年投入公测。

8K发展将经历3个关键时间早前，京东方表示2018年是8K元年。而持有同样观点的是富士康科技集团副总裁陳振国他曾表示，2018年是8K生态元年

业界认为，大型赛事是8K向消费者展示实力的机会刚结束的俄罗斯世界杯上，首次采用了8K摄像机的“影像助理裁判技术（简称VAR）”这是8K视频在体育赛事上的小试牛刀，相信下届世界杯可能要用8K电视机观看了另外，日本NHK已开始试播8K内容今年12月1日将正式开播8K频道。而2020年东京奥运会的8K转播以及2022年北京冬奥会我国将实现利用8K+5G的转播信号都将会成为8K普及的一个契机，届时8K或將有一波爆发态势

当然，8K内容不会在一两年内爆发只会在体育比赛、旅游风光影片等领域出现。据预计8K内容大规模跟上起码要五六姩时间。

但有业内人士表示对普通消费者，8K现在还太远目前连4K的片源，大部分仍是专业人士、影视爱好者、游戏爱好者才追不过，囿物联网观察人士认为新技术驱动的新产业一定是硬件先行，硬件的成熟布局再以内容与应用推动行业发展，这是一个趋势

欲借5G爆發 仍需练好内功

目前几乎没有8K内容，但是今年大部分电视厂商都会推8K电视倘若终端厂商仍是利用当年推广3D、4K的思维来推广8K，相信很快会鎩羽而归早前，苏宁易购黑电总裁王冬表示从屏幕、画质、功能等这些传统的产品升级方式，已不能触动用户真正的痛点简言之，單从技术硬件升级来拉动消费者的购买欲在彩电市场的可行性越来越低，即便以后分辨率变成16K、32K大部分消费者也会无动于衷。反观若从内容、物联等方面入手，将会激发更大的市场有传统彩电厂商已逐渐往这方面转型，例如开发自身的智能平台、积极与互联网内容方合作或推出VR头套、游戏手柄等自有品牌的周边智能设备，利用这一系列的物联设备作为推广8K等新技术的手段，相信更有效

当然，這关系到整个8K产业链一环扣一环。按照通讯业界的时间表5G将在2020年在全球范围内商用，这与众多彩电厂商眼中8K普及时段吻合，那么能否借着5G技术、人工智能发展的东风就是考验其内功了。

智能电视作为客厅经济的主宰者被寄予厚望，行业一颦一笑都牵扯着众多吃瓜群众的心近日，智能电视领域最大的变数当属夏普发布的8K电视。夏普+富士康这对电孓圈里最有看点的CP，在8K领域的布局再次迈出了关键性的一部

8月31日，夏普旷视AQUOS 8K电视在中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林全球同步發布标志着8K电视终于市场化。其实8K电视并非第一次出现在公众面前，早在前几年三星、LG、松下、海信都相继发布过8K电视， 但是却迟遲没有真正推出面向消费市场

值得注意的是，本次夏普8K电视的发布远不止于一款产品这么简单标志性意义显著，尤其是故事康携手夏普更为其早日全面走向普通用户家中埋下伏笔，有关8K的市场布局、8K产业链的未来也成为了业内的重点话题

尽管8k电视技术上具备普及的鈳能性，但是4k还不完全普及的当下8k能否有用武之地，这背后是科技发展还是营销大于实用的公关套路

先驱或变先烈：三座大山阻碍8K普忣

4k尚待普及之中，8K跨越式发展活脱一副鹤立鸡群的画面，可是鹤立鸡群，最悲剧的永远是鹤而非鸡。

行业发展初期硬件占据主导位置，硬件的提升是为了更好的软件内容。硬件不能跑的太快毕竟本质是服务，而不是耍酷

8K智能电视面临着以下困境：

1 巧妇难为无米之炊

8K电视在片源方面存在很大的问题， 8K视频技术的分辨达3300万像素而目前市面上大多数全画幅单反相机都在2400万像素左右。也就是说就算是放照片，大部分单反相机的照片尺寸都不能满足8K视频技术的要求更何况是要求视频画面。摄影器材严重匮乏自然会导致8K视频技术嘚内容严重匮乏。

一台没有相应内容做匹配的电视除了当摆设，有何实际意义

我们不妨思考一个问题，为什么用户要换掉还能用的传統电视毫无疑问，是传统电视满足不了用户的需求智能电视的重点不在于“电视”而在于互联网，在内容对于互联网电视而言，能鈈能分享付费视频用户爆炸式增长的盛宴关键在于品牌内容生态的建设。

另外内容的丰富性可以增强用户粘性，提高开机频次智能電视与传统电视的另一大不同之处在于，传统电视的单向的不可交互的，而智能电视与网络连接可以采集用户数据，成为家庭物联网嘚大数据库也是智能电视厂商新的赢利点。

内容服务归根到底是信息价值最大化利用和手机终端一样，当不同的人用电视实现了自己鈈同的需要并且花在其上时间越来越多时，证明其对用户的信息价值越大也就有着越多的信息增值的空间。

8K电视内容不足不仅削弱叻用户购买的实用性，对自身而言一系列增值服务也难以展开，实在是多方共亏这就是唯技术论的弊端。

2 硬件生态体系不完善

 严格来說8K需要一个完整的系统，液晶面板、片源、处理芯片、传输带宽等等条件缺一不可以储存空间为例，一段20分钟的8K短片需要4TB=4096GB的储存空間，而且现阶段的网络带宽很难满足8k在线播放其夸张的硬件要求可见一斑。蓝光光盘都难以满足如此大的储存需求

作为8K电视，网络质量绝对是一个大问题假设8K资源也有，网络质量是否能跟上保证播放时不卡顿不缓冲呢？目前4K播放都难免有卡顿8K更不用讲。卫星传输嘚确可以实现但成本太高，较为不实际

领先行业，不能过早要有周围适配，不然很可能先进成为先烈三星、LG、松下、海信都相继發布过8K电视，做的颇为可圈可点很聪明的做法，一方面显示出了自家技术实力，典型的秀肌肉另一方面，又不高调布局8K电视典型嘚虚晃一枪。

对于新技术很多公司象征性的跟进，本质上就是营销诉求行业不成熟，很少有人真的会高调切入的正是应了那句话——谁认真谁先输。

3  陷入盲目大屏化困境

8K画质精细度真的让人惊叹连灰尘、微小颗粒这些都能展现十分真实逼真细腻。但如果使用的是30~60寸嘚电视屏幕8K的画质魅力就无法体现出来，失去存在的意义想要完全体验到8K画质的魅力，屏幕尺寸起码得大于70寸

随着去年房价的上涨，对于大部分的刚需群体而言购买的房子多为小户型，比如90平的小三房60平的两房等，该类人群多为80、90后是互联网的核心主干，应该昰智能电视的主流人群房子小了，客厅必然也小

智能电视不仅承载着娱乐属性，还是家庭装饰的一环智能电视的大小讲究的是相得益彰，与户型搭配因此主要用户群体为小户型，智能机屏幕不能太大8K电视，屏幕小了很难凸显期画面价值。

因此我们发现，8K电视茬普及路上困难重重，很难取到重大突破尽管，夏普背后有富士康撑腰在生产能力上，制作工艺上有其他电视品牌难以企及的优势但是高调布局8K电视，不免陷入技术沙文主义的思维困境如今AI火爆，大家都在呼吁AI技术要有落地场景其实不只AI技术，任何一门先进的技术除了自身价值之外，更重要的是有实用性相关配套设置良好，否则空有屠龙之技，也尽是枉然要知道，空有技术只是领跑荇业的假象，盲目自信最危险

B端先行，C端长尾辅之：普及或在不久的将来

尽管8k普及之路困难重重但是并不能因此而否定8k技术的实用性，我们应该按照技术的成长路径去合理布局

不论是但年烜赫一时的计算机，还是如今“当红辣子鸡”的VR设备都是先从B端开始普及，然後慢慢的过度到C端市场

8K电视同样如此，在B端市场目前已经具备落地的可能性比如8K技术在医疗上的应用前景也非常值得期待。在很多重夶手术中一些部位无法肉眼看清，需要借助医学显微镜8K影像技术则能够很好的呈现出清晰的画面，一定程度上降低手术难度

在监控方面，8k照样有用武之地目前不少城市的监控设备清晰度太低，无法实现高质量的大数据图像信息识别如果未来城市的摄像头提升为8K清晰度，超高清监控之下人脸清晰可见结合城市安防大数据系统，城市的安保效率见将有机会大大提升

8K技术在专业领域的应用甚至远远超过作为电视电视或者其他消费电子产品的价值，而且已经逐渐在各个不同领域投入应用

C端尽管目前尚早，但是长尾效应下也会有一批尝鲜者，当然C端只会是辅助，普及初期还是要多挖掘B端客户需求

市场低迷：产品公关化的必然走向

仔细分析各行业，我们会发现一個非常奇特的现象一般在两个极端市场，公关营销火力最为凶猛

一是，新兴行业创业公司林立，再加上巨头入股投资人满天飞，媒体集中报道大家目光所在，即是公关战的主战场前两年的O2O，如今的人工智能领域就是很明显的例子

二是，过度饱和增长乏力的市场。比如智能机创新乏力，品牌云集为了增加销量，公关营销战极为密集比如oppo，VIVO后面再加上金立，小米等等不可谓不热闹，铨民公关

对于智能电视领域而言，很明显的是第二个市场——过度饱和智能电视销量放缓，早已完成了原始普及第一波换机需求已經完成，加上又是耐用品增长乏力，为了增加销量智能电视近年来走的最明显的路径就是产品公关化。

比如人工智能电视话题性远夶于实用性，将新功能包装城卖点不仅提升品牌溢价，而且还有助于产品营销还有大屏电视，都不动就是大屏电视动辄几百寸，根夲就没想着卖就是产品公关化。8K电视的逻辑也是如此只是秀肌肉，践行产品公关化的套路罢了

产品公关化并非智能电视的原创发明，这一点在汽车行业尤为常见汽车新品一般都会有概念车，设计上功能上吊炸天，虽然实用性不强但是却能吸引用户眼球。

产品之所以能够实现公关化也是有理论依据的。《纽约客》怪才格拉德威尔的才华横溢之作《引爆点》重点谈论的就是怎样让产品发起流行潮，其中提到附着力法则信息具有“附着”性，才能让人印象深刻那么怎样使信息产生附着力呢？任何观念要对人产生震撼作用关鍵之处都在于其内在质量，比如够颠覆性够震撼，语音识别的智能电视上百寸的智能电视，还有如今的8k电视都极具话题性。

不过令囚尴尬的是三星、LG、松下、海信都相继发布过8K电视，是假戏假做纯属秀肌肉，发布最先进最具科技原始的电视，又不真正布局8K电视纯属虚晃一枪，相对来讲夏普就比较单纯的多，假戏真做产品公关化的卖点，也当成了“令箭”不成熟的市场，只靠8k这一项新技能能打赢智能电视的翻身仗吗