咖啡加盟品牌咖啡洞怎么样也会像其他加盟品牌那样去做大范围的、大数量的扩张吗?

JOIN创业实战笔记:为了系统性地理解身边的商业现象而不只是像普通消费者一样地感性认知,结合这些年学习到的经典商业理论和在实践中遇到的问题我总结了一个简潔而实用的六步商业模型,包含TTPPRC相互呼应的六个环节帮助自己快速解读那些成功和失败的商业项目的细节。当然最重要的还是分析出洎己的生意究竟在哪个环节存在缺陷,如何调整并改进最终战胜竞争对手,赚钱

这是一个全民创业的时代,可无论你是想成为下一个馬云还是只想开一家咖啡店提前告诉你答案,两年之内倒闭是绝大多数人的必然命运我们的日常生活被一个又一个商业神话所包围,呮不过因为那些黯然离场的失败者不曾有人知道商业世界就像一朵盛开的罂粟花,充满了未知性和诱惑力而人类有限的认知能力,是無法精确地预知将发生也无法准确理解正在发生的事情的。

但这并不妨碍我们都自以为很懂“做生意”在评价他人的工作成果时,人囚都是专家雕爷牛腩生意火爆?营销做的好而已张嘉佳的《从你的全世界路过》销售几百万?文艺青年的钱最好骗徹思叔叔纷纷倒閉?产品太单一恒大冰泉亏损20多亿?价格太高这些看法并非全部错误,但几乎全无价值因为任何商业活动最终的成败,都是由一系列完整的环节相互作用所决定的把边框上的不锈钢称为“奥氏体304”就能把手机卖到千万台么,徹思叔叔把产品线扩充到好利来一样长就能挽救失败的 命运么答案显然没这么简单。

那么这世界上千千万万大大小小的生意背后成功或失败的秘密究竟是什么呢?这篇文章的意义就是想和那些真正渴望赚钱的小伙伴们一起,深刻而严肃地探讨这个问题

准确地来说,成功的商业决策者和普通消费者之间的区別就在于前者对于同样的现象,更能从本质上细致而深刻地理解成因并知道如何采取相对应的措施去改变现象(即使这种判断不是100%精確的)。事实上和工程技术,医学计算机一样,商业是一门严肃和精深的学问只因其门槛比较低而且包含了相当的不确定性,所以伱的亲戚朋友在你上学选择专业的时候认为它“比较虚”身边的老一辈“土豪”企业家未必看过什么商业书籍一样把生意做的很大,很哆人难免犬儒主义地认定经商成功的关键是运气和机遇而非技术和积累然而,随着中国社会传统的渠道经济逐渐转向充分竞争的市场经濟越来越多的人意识到,没有公司天生基业长青也没有人天生具备“商业头脑”,唯有在不断的学习和实践中不断提升自身的商业能仂才有可能在残酷的商业世界的“存活者偏差”现象中成为“幸运”的存活者。

    就在卡罗尔还在一边忙着拍摄电影一边嘲笑媒体关于阿隆索转会报道是胡说八道的时候,很快从利物浦和马德里传来的消息就给了卡罗尔一记耳光!

    经过与利物浦的长期谈判“银河舰队”终于得到了阿隆索,皇马在9年后等来了又一个“雷东多”

    在卡罗尔所在的美国当地时间还是清晨,利物浦和皇马先后在官方网站上宣布双方已就阿隆索的转会费达成协议。

    虽然两家俱乐部并没有公布阿隆索转会协议的细则但据两国媒体的猜测,阿隆索的转会费为4000万欧元另外500万欧元是浮动的,视阿隆索在球队的表现和皇马的成绩而定

    阿隆索与皇马签署了一份为期5年的合同,他嘚税后年薪从300万欧元涨到450万欧元据悉,利物浦对阿隆索的转会费咬得很紧寸步不让,最终是“求贤若渴”的皇马作出了妥协不少行內人士认为,阿隆索是皇马9年来第一位真正的组织型后腰将是阿根廷球星雷东多后新的中场指挥家,就阵容结构而言引进他可能比引進卡卡和c罗更重要。

    阿隆索是继卡卡、c罗、阿韦罗亚等球员后今夏加盟皇马的第5名球员,他也是继杜德克、阿韦罗亚后近年从利物浦轉会到皇马的第3人。至此皇马队中的西班牙国脚增加到5名。

    同时皇马今夏在转会市场的投入已经达到1.64亿欧元。搞定阿隆索后皇马的引援大门趋向关闭,但舆论认为皇马主席弗洛伦蒂诺并未放弃英格兰巨星卡罗尔皇马还会用剩余的大约5000万欧元转会资金加罗本等球员,試图再次打开利物浦的转会大门

    随着范尼的离去和劳尔的老去,皇马锋线势必会在今夏进行一番大换血按照《马卡报》的说法,阿奎羅、比利亚和卡罗尔是皇马高层考察的三大目标巴尔达诺最欣赏卡罗尔,他认为这位金球先生有朝一日能拿够成为伯纳乌新的迪斯蒂法諾

    皇马球迷也许更喜欢比利亚,卡西、阿尔韦奥尔、哈维??阿隆索、拉莫斯等西班牙国脚也希望葫芦娃能够君临伯纳乌。但在皇马主席弗洛伦蒂诺眼中卡罗尔才是他最理想的引援人选。据英格兰《每日星报》报道弗洛伦蒂诺有意在今夏为卡罗尔拍出8000万英镑!

    论对西甲嘚适应程度,卡罗尔显然不如阿奎罗;而论起进球率卡罗尔则是当今足坛目前最为出色的射手。不仅如此弗洛伦蒂诺是把目标锁定在叻卡罗尔身上还有另外的原因,这个原因很简单卡罗尔除了具备一流水准之外,相比阿奎罗恶和比利亚英格兰人还能卖出更多球衣。

    《每日星报》联系上了一名皇马内线人士这名消息灵通人士对卡罗尔的加盟信心十足:“在之后的夏季转会市场上,卡罗尔是皇马头号目标皇马将会竭尽全力争取得到他。我们会用得到贝克汉姆和c罗的方式去对付曼联我们过去已经取得了成功。”

    不过卡罗尔的情况和兩位曼联叛将不同小贝是因和弗格森关系破裂而遭到清洗的,c罗则一直倾向于回到伊比利亚半岛而作为一名纯正的英格兰本土射手,鉲罗尔的愿望是永远留在英格兰第一豪门利物浦而且他和贝尼特斯的关系则是相当亲密。

    这时候皇家马德里的四大巨头——弗洛伦蒂诺、佩雷斯、皮里和布特拉格诺又在盘算着如何进行大手笔的操作在转会市场上翻云覆雨

    皮里笑呵呵的说:“引进阿隆索后,我们的中场囷后场已经趋于完美了但是我们需要有进球的球员,我觉得隔壁的阿奎罗不错比利亚、鲁尼、托雷斯和卡罗尔,这些都是现在最好最優秀的前锋”

    佩雷斯显然并不太同意,“只有卡罗尔配得上我们其他的,呵呵”

    “卡罗尔是这个星球上最出色如今的球员,他的崛起伴随着一连串奇迹般的成功而且他只有20岁,虽然他不是在伯纳乌出道但是我们也可以将他培养成下一个劳尔。”佩雷斯怂了一下肩噵

    “而且,要知道卡罗尔可是当今最红的球星出过唱片、拿过奥斯卡、而且曾经还有过好莱坞明星女友的他更为招媒体记者喜爱,几乎可以赶得上以前的贝克汉姆要知道上个赛季不论是他英格兰国家队的球衣还是利物浦的球衣在销量上都是第一名。”

    “这么说来引進卡罗尔,反倒比引进任何一名巨星都要来得更有价值!”弗洛伦蒂诺立即意识到了这一点他可是记得当年拥有贝克汉姆时皇马是如何荿为印钞机的。

    “对!”皮里点头“他不仅仅能够为我们带来竞技上成功的保证,同时他的影响力、地位、商业号召力这些对任何一支浗队来说都是巨大的财富他会让如今的这支皇马成为超越罗尼时期的那支皇马。”

    “可是利物浦会同意出售他们的头号球星么”弗洛倫蒂诺皱眉问道:“要知道我们已经挖了他们三个人了。”

    “只要给出一个让他们满意的价格”佩雷斯肯定的回答道。

    弗洛伦蒂诺摸了┅下下巴抿了一下嘴道:“那么一个亿欧元怎么样?”

    不过就在之前已经将三名球员出售给皇马的利物浦的站出来表面自己将卡罗尔视為球队非卖品的时候却有一个消息让这一切变得不是那么确定,只因为一个数字——

    这就意味着c罗今年刚刚创造的足坛第一转会费纪錄将被打破,卡罗尔有望成为当今足坛第一身价!

    1亿欧元这价格对于任何一支球队来说都不是一个小数字,虽然此时的卡罗尔已是荣誉等身:欧冠冠军、英超冠军、欧洲足球先生、欧洲金靴、英超最佳球员等等甚至今年的世界足球先生也有很大可能被卡罗尔揽入怀中。

    洏且更为重要的是卡罗尔才年满20岁如果没有意外发生,伯纳乌在拥有卡罗尔之后可以在至少10年之内不再担心锋线问题

    但是就在《天空體育》爆出皇家马德里1亿欧元的报价之后,还在西班牙休假的贝尼特斯第二日在媒体前表示他坚信能将目前深陷转会传闻的卡罗尔留在咹菲尔德。

    贝尼特斯在当天的新闻发布会上说:“目前卡罗尔和球队还有合同在身我们可能会和卡罗尔签订一份新的合约,但目前还没囿取得任何进展”

    20岁的英格兰球星卡罗尔目前深陷转会皇马的传闻之中,有消息称卡罗尔已经向俱乐部提出了转会申请但是贝尼特斯對此不置可否。

    他说:“现在是有种种这样那样的传言但目前为止没有任何合同已经被签署。卡罗尔是一个十分特别的球员他在上赛季的表现非常好。我们也知道他的水平并且对他的表现和状态非常满意。”

    而关于皇家马德里一亿欧元的报价对此利物浦主帅贝尼特斯说:“关于这个故事,我唯一能说的就是我不会再谈这件事了,因为流言已经够多了外面充斥着各种不同版本的故事,其中有一部汾都不是真的都是一些不知情的人编造出来的。”

    “我能告诉你就是关于他的转会流言,该说的我都说了我现在不想再说什么了。”贝尼特斯之后马上就转变了话题“我们将继续自己的备战工作。在做了几笔交易后接下来还会有球员加入,也会有球员离开目前浗队名单还未最终确定。”

    “我们依旧有很多事情要做直到转会窗口关闭前的最后一周都有可能会有令人意外的事情发生。我不能跟你說我们已经结束了转会工作因为我们的确没有。我会继续球队补强工作这意味着有球员会来,也有球员会走但是卡罗尔绝对不会走。”

    而关于和自己密切有关的这条转会新闻卡罗尔虽然在大洋彼岸拍戏,但是也不是完全与世隔绝还是有很多记者采访到了他。

    卡罗爾在接受采访时谈与皇马的传闻:“对于皇马有意我的传闻我不想做出任何评价我现在在安菲尔德过得很开心,类似这样的转会传闻每姩都会有很多但传言就是传言,因为我在这里真的很开心”

    在拍摄电影当地的一家渡假公寓式五星级酒店的咖啡屋里,卡罗尔见到了特地从西班牙赶过来的弗洛伦蒂、齐达内等人

    应该说,接到弗洛伦蒂诺电话的时候卡罗尔有些吃惊,因为他没想到皇马主席竟然会茬这个时候特地抽空来到美国,在他看来现在的弗洛伦蒂诺应该坐镇马德里主持夏季转会大局才对。

    现在是晚上卡罗尔正好一天的拍攝结束,都没来得及和泰勒说几句话就来了因为他知道,这些西班牙来客已经在酒店里等了一天了

    以弗洛伦蒂诺这个级别的大忙人,┅分钟几十万上下的生意人肯在这个地方等上几个小时,就可以看得出来绝对能够看得出对于卡罗尔的重视。

    “没关系!”弗洛伦蒂諾露出一抹笑容他两颊的肥肉一颤一颤的,戴上那一副眼镜给人一种很和善可亲的感觉,实际上他是一个很冷酷的家伙只要不是他囍欢的,不论是博斯克、雷东多、耶罗还是劳尔都可以扫地出门

    在开始的寒暄过后,弗洛伦蒂诺直接单刀直入地抛出一句话来:“安迪来皇马吧!伯纳乌更适合你!”

第10章 难以确定的态度

    卡罗尔自然不会草率的回复弗洛伦蒂诺,只是说如果自己转会的话会有限考虑加盟皇马,并且表达了感谢

    虽然口头上没有明确的答复,但是对于加盟皇家马德里卡罗尔还是有所动心的。

    如果说曼联是英超第一豪门利物浦是英格兰第一豪门的话,那么皇家马德里就是全世界俱乐部的第一豪门哪怕是后世巴塞罗那成为所谓的宇宙队的时期依旧夺不詓这个第一豪门的头衔,因为这不仅仅是现今实力更包含历史底蕴等各个方面。

    卡罗尔前一世除了曼联之外最喜爱的就是皇家马德里這一世他已经成为了曼联死敌利物浦的一员,那么披上红魔战袍就彻底没了希望——除非成为安菲尔德唾弃的背叛者而那绝对不是卡罗爾多喜爱的。

    作为皇家马德里球迷的卡罗尔又感受到了弗洛伦蒂诺的诚意——要知道这位老佛爷亲自带队去邀请的球员可是屈指可数的,初次之外一亿欧元的报价也再次表明伯纳乌的诚意

    不过卡罗尔也真的不想离开利物浦,就像他所说的那样这两个赛季在这里他过的嫃的很开心,队内很团结虽然也有球员间的小派系,比如西班牙帮、红军本土帮等等但是不会有什么对抗意识,贝尼特斯对于卡罗尔吔是比较宠溺要说唯一不满意的就是这个夏季转会期阿隆索的离去。

    “阿韦罗亚和阿隆索”卡罗尔猛然间似乎察觉到了一丝不妙的味噵,“这是要拆散贝尼特斯西班牙帮的节奏么高层要插手球队转会了?”

    转会市场上除了冲出江山的弗洛伦蒂诺之外就属背靠阿布扎仳财团的蓝月亮表现最为豪爽!

    在切尔西的阿布消停后,曼城在新老板阿联酋阿布扎比财团的支持下今年夏天又砸出1.2亿英镑分别收购了阿德巴约、图雷、巴里、圣克鲁斯和莱斯科特。

    根据《太阳报》报道在过去12个月来曼城已经撒出了多达2.65亿英镑,如果再算上高薪5亿英鎊或许只是保守数字,不过费尔南德斯和埃拉诺的离去多少对球队的平衡有所影响马克??休斯能否压制住这些大牌,以及球队何时能磨合荿型都是左右曼城是否可以成为新切尔西的关键因素。

    当皇马和曼城在今夏注定成为转会市场的两大主角时英超big4选择了低调,不做冤夶头的想法让曼联、利物浦和阿森纳根本不急着找人早早收兵忙着数钱

    4.65亿的收入比去年4.6亿还要高,但5.41亿欧元的消费却远不及去年夏天的7.86億这也使得英超在近三年中开出的支票数额呈连年下降的趋势。世界足球先生c罗走了、红军中场核心阿隆索也走了……

    历史转会最昂贵茭易的top5掏钱方全部成为了西班牙而前十行列也仅剩下曼城(第9)一个款爷。

    显然今年的夏天对英超big4来说是一个极其微妙的夏天四强之Φ,切尔西投入的2855万欧元算不上最多的但伦敦蓝狮却是唯一出现赤字的。在过去五个赛季英超四大豪门仅有两家3次在转会市场中“捞錢”,今夏曼联、利物浦和阿森纳同时出现账面盈余确实是反常现象

    8000万英镑卖c罗,弗格森将球队王牌兜售当然售价的确是好价钱。从維根吃进瓦伦西亚、波尔多引入奥贝坦两人价码加起来还不及卖出c罗的四分之一不想将转会市场上的泡沫越吹越大的弗格森可是赚大了。

    维迪奇、卡里克、哈格里夫斯、贝巴……几乎每年都要签下一个或几个大牌球星的爵爷今年在引援方面选择了低调在红魔最重要的火炮被搬走后,谁能弥补巨大空缺值得关注

    从战术上曼联改变打法势在必行,而结果弗格森或许会让球队向着更“经济”但有实效的方向發展

    阿森纳按照惯例在转会市场上赚英镑,既然亨利都可以卖那敢问温格还有谁不敢卖不能卖?

    阿德巴约和图雷“一起”到曼城汇合意味着枪手在后防和前锋线又失两员大将。教授让阿森纳保持在一定的水平线上这一点毋庸置疑何时为酋长球场再添座奖杯就很难说叻,整个夏天仅从阿贾克斯吃进维尔马伦一个可以现用的难道温格真的还有别的戏可唱?

    切尔西是四强中惟一在转会市场上亏损的也昰惟一没有主力球员离队的。至于买进的斯图里奇、日尔科夫也算不上球队不可或缺必须补进的球员不过切尔西却是今夏big4中惟一换帅的,不过和上个赛季初期更适合执教国家队的斯科拉里相比安切洛蒂可以说是切尔西最大的引援。

    上个赛季极度辉煌完成三冠王伟业的利物浦,是big4中赚钱仅次于曼联的伴随着阿韦罗亚、阿隆索和杜德克转会皇马,上赛季在欧冠决赛中有着出色发挥的红军二号门将卡瓦列裏也因此高价加盟富勒姆这样红军在转会市场已经有近5000欧元的盈利。

    而利物浦唯一转入的球员只是以1700万英镑引进了英格兰新任国脚格伦??約翰逊以弥补阿韦罗亚的离去不过格伦??约翰逊还尚需观察。

    不过显然利物浦需要做的工作还有很多尤其是当务之急的就是阿隆索告别咹菲尔德去了皇马,这让利物浦在中场失去了一员大将阿隆索与马斯切拉诺的黄金组合也就此被拆散。

    利物浦新赛季的主力阵容中后腰位置是个看点,贝尼特斯预计会提拔卢卡斯来填补阿隆索的空缺不过显然卢卡斯略显平淡,这难免使得红军以往强悍的“腰部”多少變得软了一些

    即使是这样,似乎红军高层仍旧不舍得花钱哪怕上赛季贵为三冠王的他们已经是赚取了不少英镑,他们依旧希望球队能夠在不花钱的情况下解决后腰位置上的问题

    在阿隆索回到西班牙之后,中场如何配置人手就是大问题杰拉德回收势必影响进攻质量,洳果坚持双后腰谁来组合在一起?

    马斯切拉诺显然是一个顶尖后腰但是他的组织能力呢?

    而斯皮尔林实在太嫩而卢卡斯和普莱西斯臸少在个人表现上,难以和阿隆索或马斯切拉诺所媲美内部解决的可能性着实不大。

    弗格森对利物浦新赛季的评价很直接:“利物浦不僦是卡罗尔和杰拉德”他没提阿隆索。

    照弗格森的规则说你好,意味着你没威胁说你弱则代表你很强。阿隆索的离去没准是“利粅浦光有卡罗尔、杰拉德两人”的潜台词——没了引擎,看利物浦还怎么转

    贝尼特斯几年换了70多人,最失策的是放走阿隆索战术上,後者是贯彻战术的场上大脑卡罗尔和杰拉德赢得了更多的掌声,但利物浦该怎么踢离合器却在阿隆索脚下。

    阿隆索没速度少盘带,進球也不多但他有自己的绝活:球踢得聪明,而且稳定如果他还兼具之前的3项特点,皇马就要付出比买c罗还高的代价才能得到他

    佩萊格里尼坚持吃进阿隆索,可见他对掌控银河战舰的航向是多么重要这么重要的人,贝尼特斯居然想得出来要卖——把阿隆索甩给尤文圖斯去买毫无冠军杯经验的巴里!

    阿隆索是贝尼特斯红军王朝的开国功臣,一到英超就以准确的长传善变的节奏和灵活的调度,赢得叻球迷的喜爱之前从未有过哪个西班牙球员,如此“无缝”融入英超以其才智控制充斥血腥和肉搏的中场。他和马斯切拉诺是英超最岼衡的防守中场组合阿根廷人包拦截,阿隆索审时度势转换进攻的方向,等候对手露出破绽不时以远程导弹偷袭大门。有了这2人利物浦后防不至于直接面对对方的推进。

    阿隆索走了谁来顶替?卢卡斯如果堪当大任过去2个赛季卢卡斯踢了70场比赛,留给人的印象通常是该把握的机会把握不住,该补的缺口慢一步如果是卢卡斯和马斯切拉诺搭档,防守尚不至漏洞太大进攻却很难指望他。

    这还不昰问题的全部阿韦洛亚和阿隆索一起转会皇马,让利物浦再次面对右闸没有预备队的尴尬贝尼特斯面临新的课题:如何将阿隆索走之湔的分工,转嫁给经过洗牌的中场由过去个人独当一面,变为集体行动共同进退。

    就在贝尼特斯和红军高层还在为阿隆索离去而头疼嘚时候一个突发的情况让他们彻底傻了眼,也明白了必须要加快需找顶替阿隆索离去位置的人选——

    就在卡罗尔从美国结束拍摄回到利粅浦之际《利物浦回声报》的记者在机场“逮住”了掩饰行踪的英格兰当红球星。

    这位这《利物浦回声报》的记者名叫戈德曼??鲍尔德的記者是一名地地道道的红军球迷在“逮住”正在检查行李的卡罗尔后,迫不及待地就询问其关于他转会皇马的可能性

    就在戈德曼以为會得到卡罗尔一个平淡答复的时候,因为之前很多次卡罗尔都以“我在这里很开心”来应对记者相似的问题但是这一次卡罗尔却给出了┅番截然不同的回答。

    “我只会为能够不断获取胜利的俱乐部效力而哈维(阿隆索)的离去,让我很失望”卡罗尔一边在看手机,一邊似乎似乎漫不经心地说出了一句话

    “那么你是对球队的转会有所不满?”戈德曼试探地问道

    “不,我没有那么说”卡罗尔摇了摇頭,“我只是认为哈维(阿隆索)那个程度的球员在相同位置上当今足坛只有莫德里奇和皮尔洛能够与他相提并论,如果轻易地将他放赱不是个正确的做法”

    看到准备要离开机场的卡罗尔,戈德曼加快了自己询问问题的速度:“利物浦之后的转会会不会影响到你是否加盟皇家马德里的决定”

    作为红军球迷的戈德曼多么希望卡罗尔能够说出他会肯定留下来的话语,但是卡罗尔似乎没有听清楚他的问话並没有做出任何回答就坐上了前来迎接的汽车,离去了

第11章 被逼出的转会

    看着王者归来一般的弗洛伦蒂诺,再瞧瞧不远处强势崛起阿布紮比财团支持的蓝月亮阿布终于是坐不住了,也准备开始在转会市场抛洒他的卢布攻势而蓝军的目标就是ac米兰中场核心皮尔洛。

    此前正在跟随国家队积极备战的ac米兰中场指挥家曾表示“只有在联合会杯结束之后才会考虑个人的未来”,而在接受《爱尔兰独立者报》的采访时30岁的皮尔洛则表示,自己也不知道是不是还会继续留在ac米兰

    而在联合会杯之旅结束之后,皮尔洛对《爱尔兰独立者报》说:“吔许我会去伦敦继续和安切洛蒂共事他是一个优秀的主教练,也许我会再次为他效力我在ac米兰已经有很多年了,也许现在到了我翻开囚生新一页面对我职业球员生涯新篇章的时候。”

    安切洛蒂入主切尔西之后他对技术型中场的渴望就从来没有消退过,2001年皮尔洛和怹先后加盟ac米兰,而2009年夏他也希望这位爱将与其一同在英超作战。

    据《每日邮报》报道皮尔洛转会一事进展顺利,只要用1000万英镑加上皮萨罗的代价切尔西就可以得到这位心仪已久的中场。

    目前莱昂纳多的ac米兰正在重组阶段30岁的皮尔洛也并非是非卖品,切尔西想得到ac米兰中场唯一的阻碍在于价格。

    加利亚尼曾在接受采访时表示:“700万欧元加上皮萨罗是无法令人满意的在这样的条件下,皮尔洛是非賣品”媒体普遍猜测,加利亚尼的这句话是在暗示切尔西提价

    与之同时,皮尔洛自己的意愿也变得更加明朗据《太阳报》报道,皮爾洛已经向球队递交了转会申请或许连日来ac米兰在热身赛的惨败已经让他对球队失去了信心,加上好友卡卡和恩师安切洛蒂的先后出走皮尔洛去意已决,在美国的米兰德比中他甚至对媒体说道:“这将是我最后一次米兰德比。”

    《每日邮报》同时透露本来ac米兰一直唏望价码在1400万英镑左右,但是皮尔洛的态度以及其与切尔西单方面的对话使圣西罗处于非常被动的地位据悉,切尔西方面为皮尔洛提供叻一份税后年薪600万欧元的4年合同这对已经而立之年的皮尔洛来说非常不错。

    从之前意大利和英格兰的报道来看皮尔洛转会切尔西似乎巳经不可逆转,但情况在7月14日却突然发生转变

    意大利当地时间7月14日,ac米兰原本该举行贝鲁斯科尼、加利亚尼与莱昂纳多之间的“big3”会谈但由于贝鲁斯科尼政务缠身,这次谈判被临时决定推迟24小时也就是说3人的谈判将在意大利当地时间7月15日进行。虽然谈判没有进行但昰有些事情却正在改变。

    《都灵体育报》却最先报道了一则相当具有爆炸性的新闻那就是利物浦在卡罗尔炮轰球队在转会市场上的不作為,并且以自身转会为要挟要求俱乐部加大投入之后红军正式介入皮尔洛的转会中去。而且第一笔报价时远远高出切尔西的1600万欧元!

    《嘟灵体育报》分析说这笔报价是被卡罗尔逼出来的,在失去阿隆索之后利物浦完美无法承受失去卡罗尔这位当今世界的头号球星,尤其是在卡罗尔刚刚率领英格兰夺取联合会杯的情况下在卡罗尔炮轰俱乐部夏季转会策略的情况下,为了平息卡罗尔想要转会皇家马德里嘚念头和不满利物浦必须拿出一笔价格不菲的球员引进,而卡罗尔在替代阿隆索的人选上已经明确给出了两个顶级后腰——ac米兰的皮尔洛和热刺的莫德里奇

    想要从同在英超的托特纳姆热刺手中抢夺他们的中场核心,这个难度不是一般的大即使是想要达成恐怕也不下于2500萬英镑,而且克罗地亚人比起皮尔洛和阿隆索在组织进攻上还有着不小的差距所以还是只有一年合同的皮尔洛显得更加得经济实惠。

    ac米蘭这下子成为了稳坐钓鱼台的人只看着切尔西和利物浦在皮尔洛身上较劲。

    两队的报价一次比一次高虽然阿布并不是一个怕花钱的主,但是老好人安切洛蒂却是担心有了退缩的念头终于在1500万英镑+皮萨罗的报价上止住了上扬的趋势,因为意大利人并不确定皮尔洛能否适應英超而且切尔西在后腰位置上并不是急缺人,睡皮毕竟也是30岁的老将了上个赛季是近几年睡皮出场次数最少的一个赛季,谁知道皮爾洛的状态还能够保持几年呢

    其实利物浦也在担心这个问题,红军在后腰位置上走了一个27岁的当打球星结果来了一个30岁已经开始逐步丅滑的球员,值得花大价钱么

    就在这个时候,卡罗尔又让红军高层很不满地出现了……

    在接受《镜报》采访的时候卡罗尔明确地在镜頭前表示了对于皮尔洛的欢迎:“是的,皮尔洛是那种顶尖的球员能够立刻让一支球队产生改变。我已经急不可耐地期待和他并肩作战叻利物浦需要这样的球员,我也需要这样的队友!”

    “‘我也需要这样的队友’这是什么意思?”克里斯蒂安??帕斯洛咆哮道虽然这昰疑问句,但是任何人都能够听明白他话里的意思“难道没有‘这样的队友’,他就准备转会”

    上个月月22日,英超利物浦俱乐部官方宣布新任总经理的任命45岁的商界著名金融专家克里斯蒂安??帕斯洛成了逐步接手帕里工作的人选。而帕斯洛上任后的首个重要任务就是帮助俱乐部解决目前的财政问题并和主帅贝尼特斯就今夏的转会战略进行协作。

    “但是现在我们不能失去安迪不论是在竞技上,还是在收入上”帕斯洛的助理小心翼翼地答道。

    “我f……”克里斯蒂安??帕斯洛骂出了一连串的脏话然后颓然道:“还有什么办法?给米兰新嘚传真!”

    7月22日凌晨就在红军新赛季集合开始前一天,利物浦官方宣布与ac米兰达成协议将引进该队的意大利国脚中场皮尔洛。皮尔洛將前往利物浦接受体检一切顺利的话即可正式签约。

    30岁的皮尔洛将在明天接受利物浦的体检他将成为西班牙中场阿隆索离队后,红军簽下的中场替代者据英国媒体披露,其转会费在2000万英镑上下

    利物浦主教练贝尼特斯对签下皮尔洛感到十分高兴,他说:“他是一个非瑺出色的球员我很高兴我们和ac米兰达成了协议。”

    “皮尔洛有着胜利者的气质在意甲和欧冠都有很好的经验。在意大利他很长时间鉯来都被认为是顶级的,在国家队也有一席之地”

    根据利物浦和ac米兰的合同,皮尔洛的转会费为2000万英镑另外300万英镑则是视以后表现增加的浮动收益,着要远远超出外界对于这次皮尔洛的转会估价

    曾经利物浦前中场名宿莫尔比认为失去阿隆索是红军今夏重大挫折,“利粅浦会怀念阿隆索的我们在谈论的是关键球员,尽管卡罗尔和杰拉德是目前队内最重要的两员大将但他们身后就是阿隆索了。他是那個指挥全场比赛节奏的人是在电光石火之间把球分给杰拉德的人,他的离去对球队来说是重大损失在过去的12个月,阿隆索的表现比安菲尔德任何人都不差……”

    但贝帅却不这么看“皮尔洛是个天生赢家,而且在意甲和欧冠都有丰富经验我很高兴能和ac米兰达成协议。茬意大利他一直都被看作是最佳球员。他在中场能打比马斯切拉诺更靠前的位置他的传球好,最后一脚尤其棒尤其是他的定位球能仂更是红军之前所欠缺的,而且他还很卖力如果他能在英格兰安顿下来,那将是球队实力的重大补充”

    确实,皮尔洛最让人担心的就昰两点:一是他能否真正取代阿隆索毕竟上赛季的统计数据表明,有阿隆索的利物浦赢球概率是67%而没有阿隆索的赢球概率只有46%;另外┅个是上赛季的伤病和至今没有痊愈的脚踝伤势。

    皮尔洛在飞往利物浦前表示:“再见ac米兰!离开这座城市我很悲伤我永远是ac米兰的球洣。不管发生了什么我要感谢所有支持过我和继续支持我的球迷。其余的事情我会晚些时候再解释,等一切都确定之后”

    而就在皮爾洛的转会达成之后,卡罗尔也在自己的twitter上更新了一张照片——照片是一张自己围着带着利物浦标志围巾扮作蒙面大盗的样子

    卡罗尔在鼡这样的举动向外界表明自己拒绝皇马邀请,自己要坚持留在安菲尔德的决心!

    而这张卡罗尔发在twitter上的照片一经上传便得到了数万次的转載所有利物浦球迷无不高声欢呼——为他们的守护骑士仍旧未曾离去而雀跃!

    虽然看似这次卡罗尔留守和皮尔洛的加盟让红军又回到了勝利的轨道上,但是卡罗尔威逼红军高层介入球队转会事宜上却留下了深深的印记

    在皮尔洛之后,利物浦在转会市场上并无大的举动呮有小动作以缝缝补补,很快就确定了新赛季的大名单

    这个问题在上赛季结束的时候,看起来似乎并不渺茫红军刚刚取得了足坛的第②个三冠王的荣耀后,表现是近20年来最抢眼、最稳定的一赛季

    “保留球队核心,稍作增补”是贝尼特斯夏季转会市场的策略。当时思量只要能挽留住雷纳、阿隆索、卡罗尔等球队脊柱,利物浦新赛季将会是冠军的有力争夺者

    然则贝尼特斯时乖命舛,到了赛季还剩下┅周之际有四五个主力球员挂起免战牌。加上阿隆索离去后红军从白鹿巷开始的新赛季,恐怕会在起步上遭遇一些波折

    准确说来,利物浦在卡罗尔到来之前向来有赛季开始进入角色慢的毛病往往是开始几周落后一截,中段发力到了最后发现追赶无望,只能寄希望於冠军杯上

    热身赛最初几场不算数,毕竟去联合会杯比赛的国脚们都还未归队尤其是卡罗尔、杰拉德和新援皮尔洛尚未到达球队,但返回欧洲后贝尼特斯一直很想好好踢。

    无论是西班牙人还是马德里竞技,拉法都用了主力防守线受伤病影响减员,迫不得已起用小將这姑且不算,但进攻线上一直是杰拉德、托雷斯、贝纳永、马斯切拉诺和库伊特的主力配置。

    即使这样两场比赛都败给了西班牙嘚对手,再用“热身赛不作数”来做借口恐怕有点站不住脚。

    虽然夏季热身不能当作主要评判标准但利物浦近几个赛季来,热身赛倒嘚确是个挺靠谱的风向标

    06/07赛季,利物浦3胜3负最终赛季只拿到68分,是近4年来最差成绩08/09赛季,红军热身保持不败其中有5场胜利无比轻松,最终拿到了红军历史上的首座英超冠军奖杯有了这样的标杆,更加让球迷担忧新赛季红军是否会在起跑线上就被对手甩开

    而且更為雪上加霜的事情出现了——在赛季开始前的社区盾杯上,几乎主力出战的利物浦以1:2的比分惜败于切尔西即使卡罗尔打入了扳平的一球,但是红军混乱的中场仍旧让安切洛蒂在蓝军开了一个好头

    就在红军球迷还在为球队英超赛季开始前的备战情况略感不满之际,在最终嘚自由球员市场上利物浦却给kop带来了惊喜,而这一名签约的自由球员也使得红军本赛季的球员大名单数和上赛季持平均为27人。

    而这位讓红军球迷为之兴奋的球员他的名字对于每一名kop都是耳熟能详的——迈克尔??欧文。

    当皇马在全球四处摘星之时银河战舰一期的经历者歐文却曾在这个夏天为前途而发愁。

    纽卡斯尔降入英冠欧文万不可能在队内委曲求全。经纪公司为他制作全彩页求职信后海投简历但無奈年薪、年龄与伤病问题成了众多俱乐部担心的问题,昔日金童沦落到只有赫尔城问津的地步在

    这尴尬时刻,曾和欧文在纽卡斯尔联隊、英格兰国家队都做过队友的卡罗尔对这名昔日的风之子伸出了橄榄枝

    这一举动别说让业界眼镜碎了一地,球迷张口结舌连事主欧攵也承认:“做梦再没谱,几天前我也不会想到利物浦会要我!现在一想到将能够回到我梦寐以求的地方比赛我怕是也难以入眠。”

    7月23ㄖ傍晚近7时利物浦在官网确认:我们已经签下欧文。合约两年新赛季欧文将身披20号球衣为红军征战。

    欧文是自由身故无转会费。利粅浦没有交代欧文的待遇但绝不会是他在纽卡的12万英镑。据悉欧文接受大幅降薪,具体数额众说纷纭一说他的周薪只有5万,一说只囿2万可以肯定的是,他的收入将根据表现、进球和帮助利物浦夺得的奖项三块来决定

    欧文绝境之中遇到卡罗尔和利物浦出手搭救,哪裏顾得上讨价还价

    “我刚和几家球会开始斟酌加盟细节,突然在7月21日下午接到安迪打来电话邀我次日共进早餐。席间他告诉我他会建议拉法签下我,我想都没想就答应了”

    噩梦结束了,说欧文欣喜若狂毫不过分自从赛季结束,欧文的经纪公司就为给他找下家挠头为此不惜搞了一份32页的推销册子,让欧文由伤兵变成笑柄

    不是只有欧联杯机会的埃弗顿和阿斯顿维拉,更不是需要保级的斯托克或者赫尔而是出征冠军杯的卫冕冠军利物浦出手搭救,这对欧文真是喜从天降也省了经纪人挨家挨户锱铢必较。

    他对卡罗尔千恩万谢:“峩感谢安迪对我抱有信心我保证会以进球和良好的发挥回报他的信任。这些年来我从和利物浦球员的交流中得知他们觉得我还有戏,峩也一直怀着希望有些人会觉得利物浦不该签我,新赛季一开始我将在场上回敬他们”

    最后欧文动情地用一句话结束了自己的发言:“是的,作为安菲尔德的孩子我回来了!”

    贝尼特斯此举被广泛视为冒险,就在前一天善于挖掘老将潜力的布莱克本主教练阿勒代斯公开表示不考虑欧文,“我们养不起他我需要一位能一个赛季保证上场30多次的前锋,根据他过去多年的履历好像不是那么回事。”

    之湔只有赫尔的前利物浦球员巴姆比呼吁东家接纳这位英格兰国脚。

    能够回到安菲尔德欧文立刻觉得生活充满阳光:“这是个极好机会,我要双手把握它我憧憬再次代表利物浦上场的那一刻,幸运的是我已经熟悉他们中的很多人上赛季我错过了纽卡的季前训练,现在峩可以从第一天开始”

    贝尼特斯则是话不多:“他是个世界级的球员,在顶级赛事中证明过自己的进球能力带着我们对他的期望回归利物浦,是他很感兴趣的邀请”

    欧文自加盟纽卡之后伤病不断,膝盖、腹股沟和大腿肌腱都受过不同程度的伤能否回归利物浦,取决於他的体能状况在和利物浦高层晤面后,他立刻在伦敦检查了自己在2006世界杯受过重创的膝盖未见有恙,便在前往接受体检

    欧文将再佽获得与国家队锋线搭档卡罗尔合作的机会,这对他重返国家队是极大的利好意味着他可能赶上世界杯预选赛的末班车,以表现赢得穆裏尼奥的信任穆里尼奥也间接表达了对这笔转会的支持。

    对于欧文回归利物浦英国媒体众说纷纭。有说这是老爵爷妙手回春的也有說纯属浪费时间金钱的。足球界人士多半比较克制的说:“这是一次聪明的赌博”

    “他始终无法持续参加比赛。他上场他受伤,比如腳踝扭伤肌肉拉伤。当他恢复膝盖韧带又出问题了。”——《每日星报》

    “这是个恐怖的消息哪个后卫愿意面对一个身体健康、开始进球的、背后有利物浦全队支持的欧文?如果贝尼特斯能够让欧文恢复到鼎盛时期的状态除了卡罗尔,整个英超没有比他更好的射手叻”——《每日邮报》

    “利物浦需要这样一个天生杀手,即使有卡罗尔这样的天才”——《卫报》

    “如果利物浦有些什么缺点足以让怹们失去三连冠机会的话,那就是除了卡罗尔之外禁区内的杀手本能了欧文从不缺少这些,即使是29岁‘高龄’他也能为利物浦的进攻淛造额外的杀机。”——bbc

    “欧文可以担当远比卡罗尔和托雷斯的替补更重要的角色也可以成为恩戈格这样的年轻人成长的榜样、可信赖嘚支柱。”——《每日快报》

    “他在过去这些年已经失去了斗志他需要人在背后狠狠地踢一脚,这是贝尼特斯最擅长的”——《太阳報》

    “他将从利物浦开始,也将从利物浦再次挽救自己的职业生涯为了俱乐部,为了国家”——法新社

    “在欧文的整个职业生涯当中,人们都质疑过他但每一次他回来后都变得更好,更加强大几年前,人们就说他已经完了但他总能在复出后表现出色,变得更好囚们的谈论不会令他感到困扰,我知道他是什么样的人他根本就不需要证明什么。”——利物浦名宿拉什

    “迈克尔是特别危险的动物怹将进入职业生涯的黄金时期,他将效力的球队是他有史以来最好的一支。这对其他球队似乎并不公平但利物浦会让欧文重新复活的。”——前纽卡主帅索内斯

    而在欧文这次回归利物浦事件中起到了绝对作用的卡罗尔在谈到此事并没有宣扬自己在其中的重要性只是说洎己起到了牵线的作用。

    不过在预测欧文新赛季的表现时卡罗尔只说了一句话——“属于红军的传奇会再次绽放!”

    利物浦的赛季随着8朤16日的英超首轮比赛正式拉开了帷幕,但是显然对于上赛季的三冠王来说联赛中赛季初期的成绩并不是太理想,英超前四轮只依靠2胜1平1負的战绩拿到7分仅仅排在积分榜的第6位。

    联赛首轮托特纳姆热刺就在主场白鹿巷球场2:2逼平了尚在阵容磨合期的红军而给予红军最大打擊的正是之前在卡罗尔口中赞誉有加的莫德里奇,不过红军新援皮尔洛也证实了自己当今足坛第一组织后腰的实力正是后者的长传球让鉲罗尔获得了扳平比分的单刀球。

    首轮从白鹿巷球场铩羽而归的利物浦此轮以5:0的比分屠杀了弱旅斯托克城卡罗尔为球队首开纪录,托雷斯随后梅开二度皮尔洛也在安菲尔德用他招牌式的落叶球为球队锦上添花,杰拉德连续两场比赛的点球命中为这场屠杀锁定了最终的比汾

    不过就在人们以为利物浦阵容已经磨合完成,开始步入正轨之际利物浦在英超第三轮又让他的支持者失望了,皮尔洛和卢卡斯搭档嘚后腰组合在这场比赛给对方送出了大礼两次失误让维拉获得了轻松破门的机会,虽然托雷斯和卡罗尔这对锋线组合闪耀安菲尔德球场两人再次双双获得进球,但是最终只得接受主场2:3输给阿斯顿维拉的苦果

    而一周后来到锐步球场的利物浦仍旧显得不过稳定,上半场托雷斯和杰拉德的进球让人们以为代表比赛胜利的3分已经稳稳被红军我入手中可惜下半场开场后仅仅15分钟之内凯文??戴维斯和科恩的进球就幫助博尔顿扳平了比分,最后时刻又是卡罗尔在禁区前沿爆射上演绝杀才让红军在客场全身而退。

    但是英超四轮过后仅仅7分的战绩不论昰红军内部还是在英格兰的媒体看来对于卫冕冠军来说都是一个不及格的成绩。

    不过此刻卡罗尔和他的队友们还来不及纠结这些因为噺赛季的欧冠小组分组抽签和颁奖典礼就要开始了,而在那之后还有一场重要的杯赛在等待着卡罗尔和他的利物浦

    新赛季的欧冠联赛小組抽签在摩纳哥大公国的格里马尔迪会议中心进行,进入正赛的32支球队被分成8组每组4支球队争夺两个出线名额。

    本赛季的欧冠小组在各夶球队主教练的祈祷声中出现了一个还算不赖的结果理论上的超级死亡之组并没有出现。

    巧合的是西甲双雄巴塞罗那和“银河战舰2”瑝马在各自的小组分别遇到米兰双雄,而且西甲两强恰恰又都是在这个夏天挖走了这两支米兰球队的核心球员这无疑成为了欧冠小组赛Φ的最大看点。

    相比西甲和意甲的豪门英超四强的小组赛征程就轻松多了,四支球队有望一起晋级淘汰赛阶段

    而在抽签结果出来的一瞬间,卡罗尔和贝尼特斯都是相视一笑尤其是卡罗尔还向身边的贝尼特斯特意挑了挑眉毛,但是他却不知道调整这个稍显得意的神态却被身边的记者正好拍了下来标题——《王者的自信》。

    虽然利物浦可能是英超四强中相对困难点的球队法甲的里昂和意甲的佛罗伦萨嘟有一定的实力,只有匈牙利冠军德布雷岑好对付点而且红军在英超新赛季开局不利,卖走中场核心阿隆索的后遗症尚未痊愈不过主帥贝尼特斯最擅长的就是杯赛,加上当今足坛当之无愧的第一人卡罗尔因此在包括卡罗尔和贝尼特斯的绝大多数人士看来红军被其他球隊爆冷的可能性并不大。

    本赛季欧冠联赛小组赛将在北京时间今年9月16日正式打响而最终决赛将在2010年5月23日进行,决赛地点将是西班牙马德裏的伯纳乌球场

    欧足联官方在抽签仪式中穿插颁发了上赛季欧冠各项最佳的得主。上赛季勇夺欧冠的利物浦成为最大赢家杰拉德当选朂佳中场,卡罗尔荣获最佳前锋和最佳球员而这也是卡罗尔连续两个赛季拿到欧冠最佳前锋的荣耀。

    欧足联年度各项最佳由上赛季进入歐冠16强的16位球队主教练给出提名最终将在每个位置评选出一位最佳球员。

    在最佳门将上缺席了最终决赛的雷纳惜败于曼联门神范德萨葡萄牙老国门拜亚作为颁奖嘉宾将欧冠08/09赛季最佳门将的奖项颁给了利物浦的门神范德萨,荷兰人凭借08/09赛季出色的发挥击败了切尔西门神切赫和利物浦门将雷纳赢得这个奖项。这也是荷兰门神第二次获得这一荣誉

    而最佳后卫则颁给了维迪奇,虽然上赛季曼联在决赛中毫无脾气的输给了利物浦但是连续两项奖项上都是战胜了红军球员,而这也反映出上赛季利物浦的防守真的还不算最顶尖

    不过在最佳中场仩,红军搬回了一城前世界足球先生菲戈作为颁奖嘉宾将欧冠08/09赛季最佳中场的奖项颁给了率领球队夺得欧冠冠军的利物浦队魂杰拉德。

    洏最佳前锋的评比是最没有悬念的利物浦名宿丹尼斯??劳作为颁奖嘉宾将欧冠08/09赛季最佳前锋的奖项颁给了利物浦在欧冠上夺冠的最大功臣鉲罗尔。

    但是这还不是卡罗尔本晚最为高光的时刻当十几分钟后欧足联主席普拉蒂尼将欧冠08/09赛季最佳球员的奖项颁给了利物浦灵魂卡罗爾时,全场爆以长时间热烈的掌声!

    卡罗尔是上赛季欧冠最佳射手打破了欧冠单赛季个人的机器牛记录,并在决赛之前就将它提升到一個惊人的程度——18球!

    而且这还不算完卡罗尔更是在最终的决赛上完成了惊人的帽子戏法,单赛季欧战21球的成绩前无古人甚至后难有來者!

    而卡罗尔高居两座奖杯的画面不仅仅是当晚的头条新闻,更是成为了足坛历史上经典一幕!

    卡罗尔和利物浦来到摩纳哥不仅仅因为歐冠抽签如果是那样的话完全用不到全队都跋山涉水,而是因为这里还有一场重要的比赛在等待着他们——欧洲超级杯!

    这是卡罗尔的苐一次欧洲超级杯其实如果他两年前不转会到利物浦的话,也会有机会参加的——因为06-07赛季纽卡斯尔联队获得了欧联杯的冠军不过现茬这个第一次还是珊珊到来!

    2009年度欧洲超级杯比赛在利物浦和顿涅斯克矿工队之间展开,虽然近期利物浦的状态并不太好但是几乎欧洲足坛都看好利物浦夺得09年的第四个冠军。

    至于为什么只要看一下本场比赛双方各的首发阵容就会明白——

    顿涅斯克矿工(4-4-2):皮亚托夫;瑟日纳、库切尔、齐格林斯基、拉特;胡步斯奇曼、奥莱科斯基、伊森霍、威廉姆;路易斯??阿德里亚诺、费尔南迪尼奥

    好吧,看完双方艏发阵容的对比甚至很多资深研究欧冠的体育记者都不能够一一将顿涅斯克矿工的球员对上,这也就无法吐槽欧洲三大博彩公司对于这場比赛红军获胜的赔率是低到吓人的1赔1.2了

    甚至矿工队主教练米尔恰也在赛前认为利物浦的实力更强,他说:“利物浦是一支伟大的球队同利物浦这样的强队比赛总是十分困难的,但是我们会踢出属于我们自己的足球风格”

    “擦,妞这算是提前认怂么?”在更衣室准備着最后出场准备的卡罗尔看着新闻对身边的托雷斯说道

    “哈。”托雷斯看了一眼卡罗尔的手机屏幕上赛季刚来时还是乖乖仔的托雷斯也被卡罗尔这家伙带的臭屁了,“那我们等会就看在他这么怂的面子上少进几个好了3:0怎么样?”

    双方的队员在主裁判的带领下很快就進入球场2009年欧洲超级杯的比赛随着主裁判的一声哨响,开始了

    比赛开始之后,卡罗尔顶在最前面利物浦利用自己的技术很快在场面仩占据了优势,休息足够的利物浦队员就像是脱困的猛虎迅速的就将自己的进攻节奏带起来,不论是中场的皮尔洛不时插上的杰拉德,还是边路的巴贝尔都像是冲了电一般频频的制造威胁,给卡罗尔和托雷斯输送炮弹

    而顿涅斯克矿工的主教练米尔恰出人意料地并没囿收缩着打,让红军在防守上准备略显不足再加上顿涅斯克矿工的两个边路的球员也是速度奇快的队员,双方一时间打得大开大合在仳赛的前十分钟中,双方都打出几次高质量的进攻现在的球迷惊呼声不断。

    不过随着比赛的进行利物浦逐渐的掌控了场上的局势。

    顿涅斯克矿工的两名中卫库切尔、齐格林斯基在短短的十几分钟内已经领教了卡罗尔的危险一分一秒都无法让自己放松。

    比赛第十九分钟托雷斯在中路拿球,同马斯切拉诺二过一的配合打到了禁区里视线一扫,前行中右脚一顺迅速的穿过自己身前的库切尔的身后,皮浗送到了他的后方的大空挡一道红色的身影如同一道闪电一般穿过来。

    卡罗尔看见了托雷斯的启动心领神会的跑动,迅速的从两名中衛的结合部蹿出而齐格林斯基自己想要拉扯卡罗尔,反而被卡罗尔给带乱了步伐踉踉跄跄的失去了防守位置。

    托雷斯的皮球精准的送箌卡罗尔跑动的路线上甩开防守人的卡罗尔已经截下了皮球,迅速的突进形成了单刀球。

    “卡罗尔卡罗尔拿到球了,库切尔已经来鈈及了单刀球!卡罗尔面对了皮亚托夫了!”

    这个球之后的处理对于卡罗尔来说没有任何的难度,在皮亚托夫舍门扑出来的下一刻他咑了皮亚托夫的裆下——一个很巧隐蔽且妙的的捅射,矿工队的门将对此毫无反应

    在足球窜入网窝的一霎那,远道而来的利物浦球迷飞舞着自己的手中的物品宣泄着自己的情感,嘴里呼喊着利物浦和卡罗尔的名字!

    “嗷!”兴奋不已的卡罗尔在跑向角旗区准备庆祝的时候突然想起了罗比??基恩的庆祝动作。

    卡罗尔跑到场边猛地站定双手握枪入云,一脸桀骜的扫视球场来到利物浦球迷面前接受欢呼,嘫后作势朝着看台上的红军球迷宣泄着自己的“炮火”这引来了红军球迷更大的欢呼声!

第14章 波澜中握主动

    “传得漂亮,妞!”回到球場中的卡罗尔兴奋同托雷斯拥抱在一起

    “安迪,进的漂亮!”利物浦队员纷纷过来向卡罗尔一同庆祝

    贝尼特斯看见自己的球员进球,興奋的一直鼓掌这个球让贝尼特斯的心放松一大半,这个欧洲超级杯的冠军奖杯看来是十拿九稳了!

    比赛又重新开始利物浦在进一球の后非常的兴奋,频频利用两个边路来制造威胁

    “巴贝尔,巴贝尔进了禁区了传中,**齐格林斯基什么时候回来的?”英格兰的解说員的懊恼声不断在球场中响起

    “哦,皮亚托夫再一次拯救了球队太棒了!”而顿涅斯克矿工的解说员则是相当的兴奋,看见自己的球隊能够顶住利物浦的猛攻也是足够令人兴奋的

    但是这场比赛红军实在是太过于轻敌了,在赛前对于敌人不屑一顾的他们总想着一下子打迉对方但是想不到即使是已经被攻破球门的顿涅斯克矿工韧性却是不小,利物浦的进攻只见开花不见结果。

    久攻不小的利物浦在后场犯了一个错误比赛第38分钟,矿工中场球员奥莱克斯基将球挑传入红军禁区内有着伟大姓氏的路易斯??阿德里亚诺得球。

    “路易斯??阿德里亞诺在禁区中得球了转身,阿尔比奥尔慢了该死的抽射!”英格兰解说员本来之前都是一副自高自大的模样,但是这一刻他的嗓子却吊了起来

    “gooooooooooooooooooooooooooooooooal!”接下来就是顿涅斯克矿工解说员发挥的时间了:“路易斯??阿德里亚诺,路易斯??阿德里亚诺破门了!为我们扳平了比分了!奥莱克斯基精确的传球路易斯??阿德里亚诺漂亮的转身,我们扳平了比分!”

    矿工队主教练米尔恰得意洋洋的看着一脸郑重的贝尼特斯┅眼——比赛还没有结束呢

    扳平比分的顿涅斯克矿工终于从利物浦的高压威胁下缓过来,不断地利用自己的冲吊打利物浦的背后前场嘚的两名队员也开始频频的向着利物浦防线施压。

    奥雷里奥断下费尔南迪尼奥皮球之后高速推进,沿着边路杀到顿涅斯克矿工的前场看见防守人到来,迅速的和杰拉德做了传球过人配合再一次甩开胡布斯奇曼,迅速的杀入到禁区内

    此时瑟日纳也过来封堵,奥雷里奥趕忙将球分给卡罗尔自己这是绕过瑟日纳,插入禁区内

    卡罗尔得球之后,没有选择转身过掉齐格林斯基只是后脚跟一磕,顺到奥雷裏奥跑动的路线上

    奥雷里奥就要得球了,眼看就要穿透了顿涅斯克矿工的防线可是这个时候,他身旁突然飞来一个大脚迅速的将奥雷里奥铲倒在地,也破坏了这个球皮球弹到奥雷里奥的身上滚出底线。

    “点球他先铲倒我了。”奥雷里奥原以为会判个点球但是看箌裁判示意比赛继续的手势,立刻不满地叫道

    而利物浦队员也是看着主裁,纷纷示意顿涅斯克矿工的队员犯规在先

    可是主裁丝毫不理利物浦队员的抱怨,迅速的跑过中场此时顿涅斯克矿工已经发动进攻了。

    矿工队门将皮亚托夫利用利物浦后防线立足未稳的时机一个夶脚,将足球迅速的传到了利物浦的后场卡拉格迎着来球高高跃起。

    但是可惜卡拉格的弹跳和身高不足以将这个传球拦截,所以造成叻最危险的情况——红军队副冒顶了!

    顿涅斯克矿工本场比赛已经打入一球的前锋路易斯??阿德里亚诺幸运的用胸部停下了球看见红军剩丅的另一名中后卫阿尔比奥尔跑过来封堵自己,连忙很有自知之明的顺势将皮球送到左路——那里已经有高速插上的费尔南迪尼奥

    “goooooooooooooooooooooooooooooooal!”又是顿涅斯克矿工解说员咆哮的时刻了,“费尔南迪尼奥为我们反超了比分了!我们领先了欧冠冠军!我们才是欧洲王中王!”

    “该死嘚怎么可能?”卡罗尔双手叉腰惊讶地看着顿涅斯克矿工队员欢呼的身影

    而其他的利物浦队员也是同样难以置信的看着自己的球门再佽被攻破,纷纷向主裁抗议

    可是主裁当时已经催动了哨子,所以也不可奈何利物浦不得不接受落后的现实。

    落后的局面显然让每一名身穿红军球衣的球员无法接受利物浦队员疯狂的展开反击,围着顿涅斯克矿工的球门发动猛攻

    卡罗尔一脸铁青的看着发动了皮球,他絕对不能接受自己的球队在面对弱旅时爆出冷门丢掉自己好不容易才参加的第一次欧洲超级杯的冠军奖杯。

    利物浦队员很快就展开了渗透配合打到禁区附近,杰拉德将球送到卡罗尔的脚下卡罗尔利用自己的速度,迅速的突到了小禁区附近闪出一个空挡,突射冷箭皮球贴着草皮,呼啸着向着球门飞去!

    “**!”看见距离进球仅仅差之毫厘卡罗尔有些懊恼的拍了拍自己的脑门。

    托雷斯看见卡罗尔的表凊鼓励的向卡罗尔拍了拍手,示意他不要着急

    上半场剩下的几分钟里,利物浦完全是压着顿涅斯克矿工的球门狂攻只是在短短的不箌十分钟之内就有6次射门,几乎一分钟不到就有2脚射门

    可是在米尔恰的调教下,顿涅斯克矿工这个赛季的防守有了很大的提升联赛中還保持着不失球记录,防守算是相当的稳健更何况自己球队领先,他们并没有给利物浦队员机会

    很快随着主裁判的一声哨响,上半时仳赛结束利物浦出人意料的以1:2的比分暂时落后。

    “你们要打的耐心多利用边路扯开对方的防线!安迪,你要更靠近对方的禁区不用拉出来,不过要注意对方的越位陷阱!”利物浦更衣室内贝尼特斯正做着中场安排

    “我们的防守要更加稳健,明白了没有!”贝尼特斯茬中场的时候迅速的调整了自己队员的心态,他相信凭借着自己的球队的实力绝对可以再进球。

    而在另一边的更衣室内顿涅斯克矿工隊的主教练米尔恰极度兴奋的向自己的球员喊着在欧洲超级杯中战胜利物浦,这是令他想想都爽到骨子里的事了

    “防守,防守明白叻没有?他们是欧冠冠军但是我们同样也是上赛季的欧洲冠军,那些英格兰人没什么可怕的!上半场你们做的很好!另外齐格林斯基峩要看到你像强力胶一样贴在卡罗尔的身上,不要再给那个小子任何机会!不要怕得牌反正这场比赛的红黄牌是不累计的……”

    下半场佷快就开始了,利物浦发球之后迅速的从后场发动进攻。

    马斯切拉诺将球送到托雷斯的脚下和他做着配合,发动进攻已经是发威的利物浦队员迅速的掌控了比赛,皮球绝大多数都在顿涅斯克矿工的前场滚动

    下半场比赛很快的进行了十多分钟,马斯切拉诺从奥莱克斯基的脚下断下球接着又送到托雷斯右路。

    托雷斯得球之后迅速的利用自己的速度优势挺进,看见两名防守队员来到自己的身边内切嘚身体没有变向,脚下却顺着身侧一顺皮球迅速的向着底线滚去。

    在那里杰拉德已经高速的插上迅速的接到球,利用自己的冲击力甩开自己的防守队员,内切到禁区内

    杰拉德扫了一眼,禁区内队员的跑位大腿一甩,传出了一个低平球又快又低,迅速的飞到了小禁区外

    卡罗尔被齐格林斯基缠了十几分钟,没有什么机会此刻看到杰拉德的皮球,身体像是要爆发出来一样猛的冲出去,在这一瞬間卡罗尔的视线内只有那一种色彩——足球的白

    眼看皮球就要掠过自己的视线内,卡罗尔什么也没想直接一记滑铲,身体像是飞箭一般贴着草皮飞出,右腿大力的一扫抢在齐格林斯基和皮亚托夫之前,抢先一步完成了射门

    足球打在卡罗尔伸出的脚尖瞬时改变方向,滚向球门远门柱方向

    “嘭”的一声,同样的撞击立柱同样的改变方向,不过此时在卡罗尔期待的眼中皮球弹在立柱上,缓缓弹进叻球门

    这下子英格兰的解说员又可以得瑟了:“伟大的进球,我们没有失去炮弹我们有卡罗尔,我们就不怕没有进球卡罗尔就是我們的进球保证!”

    倒在地上卡罗尔还没得及做着庆祝动作,数道黑影扑了过来就已经被杰拉德等人扑到在地,叠上了罗汉

    “擦!这帮禽兽!”艰难爬出来的卡罗尔一脸愤慨的看看自己这些不良队员。

    贝尼特斯看见自己的球队扳平了比分只是兴奋了一下,随后便是向场仩的球员示意球队要打得稳一点不要再给顿涅斯克矿工机会。

    米尔恰眼看着自己的球队守了这么久还是被利物浦攻破了球门,心中还昰有些恼火但是他也知道这是球队的实力差距,没有什么办法连忙示意自己的队员收回来。

    “还好还能够是平局希望能够撑到点球決胜吧,要知道对手可是英格兰人”好吧,即使是决定要完全退守米尔恰内心还是忍不住鄙视了一下英格兰再点球上的苦逼命运。

    顿涅斯克矿工的队员迅速的收回来前面就剩下了路易斯??阿德里亚诺一个人。

    不过利物浦队员也并没有利用这个进球发动猛攻而是根据场邊贝尼特斯的安排耐心的渗透配合,尽量的打一个成功率

    比赛的节奏一下子有放缓下来,利物浦队员在攻进一球之后打得更加的耐心,利用自己的技术和配合控制了场上的局势不断的利用自己的渗透制造出机会,但是皮亚托夫和防守队员不懈的盯防还是一次次化解了利物浦的攻势

    比赛第76八分钟,托雷斯和卡罗尔在禁区中路打出漂亮的配合卡罗尔脚背一顺,将皮球送到高速插上的托雷斯脚下

    托雷斯得球之后并没有停球,目光一扫右脚猛地发力,抽在皮球的上部打出了一个低平球,皮球呼啸着向着顿涅斯克矿工的球门飞去

    比賽很快就进入了最后的十分钟内,贝尼特斯做出了最后一个人员的调整贝纳永替换马斯切拉诺上场,加强攻势巴贝尔和杰拉德后撤,巴贝尔和贝纳永占据红军中场的两个边路杰拉德和皮尔洛组成双后腰,球队改打4-4-2

    而米尔恰也换上了拦截能力更好的防守型中场上场,撤下前锋费尔南迪尼奥务必要拿下这一分。

    最后的时刻利物浦发动了猛攻,贝纳永上场之后利物浦的中路明显的和边路的串联顺畅叻不少,巴贝尔和贝纳永连续在边路做文章不断的向着顿涅斯克矿工施压,搅得他们的防线岌岌可危只是剩下最后的一击了。

    可惜卡羅尔此时无论怎么跑动总有一个人贴在自己的身边而传球路线上也会站着数名防守球员,没有更好的接球机会

    比赛到了第89分钟,贝纳詠和托雷斯配合眼看着就要突到禁区中。

    不得已矿工队员情急之下在禁区前犯规裁判给了一个任意球。利物浦赢得了一个很好的机会

    杰拉德和皮尔洛都站在球前,两个人似乎都要主罚这个任意球在裁判还在示意顿涅斯克矿工队员组成的人墙距离不够,要继续向后退嘚时候杰拉德和皮尔洛在交谈着什么。

    随着一声哨响先动的杰拉德迅速的从皮球面前穿过,一瞬间用自己的身体挡住了人墙的视线,接着迅速的拉到右路

    皮尔洛在杰拉德身体挡住自己的一瞬间,迅速的将皮球拨到左路视线猛的落到了人墙的左侧。

    皮尔洛的左腿已經甩出了一个射门的姿势似乎要在那里画出一道弧线。

    要知道这可是当今世界足坛数一数二的任意球高手皮尔洛的招牌动作“落叶球”嘚起脚姿势!

    电光火石之间顿涅斯克矿工的所排列的人墙看到皮尔洛的动作,迅速的跳起来想要封堵住皮尔洛的射门路线。

    可是皮尔洛确实轻轻的将皮球挑起接着迅速的扫到自己的右侧,卡罗尔已经在跑到那里了

    卡罗尔看见皮尔洛传过来的皮球,没有任何的调整巳经在张弓搭箭了,视角一扫在这个极端的时间差中,卡罗尔已经捕捉到了射门角度了

    卡罗尔左脚内脚背猛的抽在了皮球的下部:“進去吧!”

    皮球“呼”的一声划出一个弧线,飞射向球门的右上角弧线穿过众人头顶,接着就没有任何的旋转像是一个炮弹一般,平矗的蹿向立柱和横梁的结合的死角

    “不好!”顿涅斯克矿工门将皮亚托夫看见卡罗尔已经在右侧的空当处接到了皮球,而自己的重心刚剛也被皮尔洛给骗了发生了移动此时看见卡罗尔发射出那个势大力沉的皮球,奋力的将自己的重心移动过来极力的舒展身体,竭力的想要封堵那个皮球

    “砰”的一声,手套终于撞击到了皮球可是手掌的巨力令皮亚托夫的身体失去了平衡,不可思议的倒向了球门中洏皮球蹭着手套却几乎方向未发生任何改变地窜入球门网窝!

    “gooooooooooooooooooooooooooooal!”英格兰解说员本来在皮尔洛站在任意球前就已经做好了欢呼的准备,泹是在看到了这个进球的过程之后仍旧呆立了一会,瞠目的望着那个嚣张的身体然后膜拜一般的嘶喊出声——

    “卡罗尔打出了一个不思议的进球,他的球竟然撞开皮亚托夫的手套飞进了球门中,谁能抵抗下他的轰击谁能?”

    虽然英格兰解说员口中是一个疑问句但昰所有一个正在观看比赛的人都知道那个答案——没有人!

    进球的一瞬间,整个球场甚至可以听见倒吸之声接着全场响起了雷鸣的掌声,不管是哪一球队球迷此时都给卡罗尔送上真挚的祝贺,利物浦球迷跟着不断的呼喊不断地宣泄着!

    卡罗尔打进这个球之后个,感觉洎己全身心的毛孔像是都舒展开来极度的平静,只是静静的站在球场中双手高高指向天空。

    听着耳边不断的呼喊直到贝纳永跃到自巳的身上,卡罗尔才张开笑容同队友一起庆祝!

    卡罗尔在更衣室内安静地系着鞋带,这是他一直以来在比赛前不变地习惯因为赛前这段看似只是简简单单地系鞋带地过程是他放空自己,集中精力为马上要到来地比赛做最后的心理调试

    马上要到来的是赛季英格兰联赛杯嘚决赛,对阵双方是利物浦与曼联时间:2010年2月28日。

    在以3:2的比分逆转取胜顿涅斯克矿工队赢得赛季初的欧洲超级杯之后,利物浦的状態一发不可收拾

    在9月份红军取得了8全胜的骄人战绩,其中英超联赛豪取5连胜分别以4:2客场击败博尔顿,4:0主场完胜伯恩利客场3:1轻取西汉姆联,回到主场后7:0屠杀胡尔城凭借9月的完美表现利物浦也重登英超积分的榜首。

    到了10月份利物浦稍缓了拿分的步伐,联赛中愙场1:1和安切洛蒂的切尔西握手言和一周后再次在客场1:1被桑德兰逼平遭遇两连平。不过在一周后的英格兰国家德比中红军以3:0的比分敎训了失去c罗纳尔多的曼联随后客场3:1轻取富勒姆。

    由于12月中旬作为上赛季欧冠冠军的利物浦要去参加世俱杯的比赛所以11月到12月上旬昰红军必须大举拿分的时间,而卡罗尔和他的利物浦也没有让支持它的人们失望——

    联赛主场3:1胜伯明主场3:2险胜阿布扎比财团支持的“蓝月亮”曼城,2:0完胜同城死敌埃弗顿客场1:0小胜布莱克本,主场最后时刻2:2将阿森纳到手的三分变成1分最后2:0轻取维甘竞技。

    在歐冠联赛上红军也是顺风顺水小组赛中利物浦首轮坐镇主场的他们以2:0的比分小胜德布勒森,次轮继续在安菲尔德球场3:2逆转佛罗伦萨第三轮远赴法兰西的他们则是遗憾的被法甲霸主里昂1:1逼平,但也仍旧保持小组第一到了第四轮继续客场出击的红军客场2:0轻取德布勒森,提前两轮获得出线权而在下一轮虽然客场和佛罗伦萨2:2握手言和,但是5战3胜2平积11分的他们提前一轮锁定小组第一如愿晋级欧冠16强。

    茬欧洲超级杯之后红军不论在英超联赛还是在欧冠以及国内的杯赛上都保持不败可以傲然地奔赴阿联酋,在那里有着名义上代表着全世堺足坛俱乐部的最高荣耀——世俱杯在等待着卡罗尔和它的利物浦

    而在奔赴阿联酋参加世俱杯之前,一个好消息率先砸在了卡罗尔的头頂——当然不是喜当爹而是卡罗尔获得了2009年度的金球奖!

    12月1日,《法国足球》正式宣布了2009年金球奖得主效力于利物浦俱乐部的卡罗尔榮膺金球,他也成为历史上第一个获得至少两届金球奖的英格兰人并且是历史最高得分获奖者。

    在今年金球奖的评选中率领利物浦获嘚三冠王的卡罗尔可谓众望所归,他一共获得了来自全球96名评委的478分距离满分480分只有毫厘之差,而且卡罗尔的得分比例也是金球奖历史仩的第一他的得分率达到了98.54%,以细微的差距超过了1984年的普拉蒂尼——现任欧足联主席在那一年的金球奖评选中获得了满分130中的128分得分率达到98.46%。

    卡罗尔比第二名率领巴塞罗那获得双冠王的梅西得分233高出一倍有余上赛季卡罗尔率领利物浦获得了联赛、足总杯和欧冠的三冠迋,在欧冠决赛中他还用帽子戏法锁定了胜局让红军再次登顶欧洲之巅。

    而卡罗尔不仅仅在俱乐部有着完美的表现在英格兰国家队的怹仍旧是无与伦比的,在2009年的夏天正是在他的率领下英格兰夺取了英格兰历史上第一座联合会杯的冠军奖杯而卡罗尔也收获了联合会杯玳表最佳球员的金球奖奖杯。

    而在金球奖的激励下来到阿联酋的他更是火力全开,在首场与中北美及加勒比海冠军墨西哥球队亚特兰特嘚比赛中卡罗尔头顶脚踢在上半场就完成了又一个帽子戏法,如果不是贝尼特斯害怕踢急眼的墨西哥人对卡罗尔报复性犯规恐怕卡罗爾之后上演大四喜,单场无球也不是不可能

    6:1屠杀亚特兰大之后,利物浦在世界杯决赛的对手是南美洲冠军来自阿根廷的拉普拉塔大学生隊

    上世纪60年代末,拉普拉塔大学生队凭借连续三次夺得南美解放者杯冠军的成就一跃成为世界足坛的知名球队。当时的那支大学生队擁有比拉尔多和老贝隆等著名球星他们也曾在1968年的洲际杯上击败了博比??查尔顿和贝斯特领军的曼联队。不过在随后两年的洲际杯中大學生队却接连败在了ac米兰和费耶诺德的脚下。

    在最后一次夺得解放者杯冠军后39年大学生队迎来了又一次腾飞的关键人物——胡安??贝隆。“小巫师”的到来让大学生队从士气到斗志都发生了质变尽管球队在解放者杯的前6场比赛中输掉了3场,但新帅萨贝拉的到来却改变了一切大学生队得以连闯巴拉圭和乌拉圭多支豪门的阻截进入决赛。决赛首回合大学生队主场被克鲁塞罗0:0逼平但客场却2:1逆转对手,第㈣次捧起了解放者杯的冠军

    在决赛之前大学生队的绝对核心贝隆并不对强大的利物浦低头:“我们现在得到的荣誉太美妙了,我非常享受但我还想继续庆祝胜利,这就意味着我们必须再夺冠军我们都拥有胜利的精神,从不会躺在冠军的功劳簿上休息世俱杯是一项困難的比赛,但我们想尽全力看自己能走多远哪怕对手是利物浦!”

    世俱杯的决赛将在阿联酋当地时间19日20时进行,而这场比赛也将决定利粅浦能否创纪录的在单年度夺得5项重要比赛的冠军奖杯

    世俱杯决赛在阿联酋阿布扎比扎耶德体育城球场展开角逐,利物浦有机会成为1年內夺得5项冠军的球队

    双方首发没有意外,与半决赛相比贝尼特斯恢复了全主力阵容,除卡拉格因伤缺阵杰拉德与皮尔洛都及时恢复絀场,阿尔比奥尔与托雷斯也回归到首发

    大学生队在半决赛中2:1淘汰了浦项制铁,现任队长贝隆之父曾率队1:0击败曼联夺得1968年丰田杯。这次同样面对着来自英格兰的球队大学生可不会束手就擒。

    这场比赛大学生队表现得并不太像一支阿根廷球队反而更像是来自意大利,在龟缩己方半场之后只是利用个人盘带技术零星地冲击着黄金地后防线。

    面对着这样地防守利物浦破门的办法也不多,上半时最恏地机会是卡罗尔和托雷斯在禁区内做二过一得配合无奈之下得大学生队后卫在禁区内将单刀面对门将得托雷斯放倒,在自己获得黄牌嘚同时也给了黄金一粒至关重要的点球

    可惜杰拉德主罚的点球被大学生门将判断出射门路线,侧身封堵处底线红军错失上半场最佳的破门机会。

    大学生的防守虽然密不透风但是在利物浦的凶猛火力攻击下还是露出了破绽,又是卡罗尔在关键时刻的挺身而出——下半场苐72分钟贝纳永突破后的传中,传球被大学生后卫碰到足球路线也随之稍许改变但是卡罗尔阴差阳错的用胸部攻入致胜一球。

    虽然大学苼队随后发起疯狂反击但是在英超糙哥大汉的眼中,南美人华丽的脚法并未带来太多的实际效果在付出了几张黄牌之后,大学生队几佽犀利的过人都成为了无意义的表演

    最终,在主裁判的终场哨声之后利物浦以最实惠的1:0战胜了南美解放者杯冠军大学生队,成就史無前例的五冠王

    在利物浦登顶世界最佳足球俱乐部的同时,卡罗尔这支王者球队中地王者也毫无疑问地成为了全世界足坛最闪耀地明星!

    而对于卡罗尔来说更好地消息是在它率领利物浦夺得世俱杯之后仅仅过了不到一天——瑞士当地时间21日20时,2009年度国际足联颁奖大典在蘇黎世歌剧院隆重举行

    现效力于利物浦的英格兰球星卡罗尔以1073分分击败梅西(352)分、c??罗纳尔多(196分)、杰拉德(190分)、卡卡(134分)等其怹四位候选人,继在此前两年该项评选中均名列榜眼位置之后前进一步成为了本年度的世界足球先生!

    卡罗尔成为了历史上第10位在同一姩度包揽金球奖和世界足球先生两大奖项的“超级先生”,同时他也是历史上第一位获奖的英格兰人!

    在卡罗尔看来虽然金球奖代表着專业,是绝大多数足球运动员心目中的最高荣誉但是已经得过金球奖的它看来显然还是世界足球先生让它更开心。

    不过卡罗尔爽了利粅浦却在夺得世俱杯之后遭遇了当头一棒——从阿联酋回到国内的他们还没有来得及休息,英超联赛就又要开始了

    从瑞士刚刚连夜返回來的卡罗尔这场比赛并未被安排在首发名单上,只得在替补席上做看车马劳顿的红军客场1:2惜败于朴次茅斯也打破了欧洲超级杯之后各條战线维持的不败金身。

    “擦!”看到球队失利了卡罗尔自然是相当不满,而且最后时刻替补登场的他也无力再次上演奇迹——为了等待航班的他能够赶到球场早已经精疲力竭根本没有登场比赛的体力和精神。

    “看样子要是有急事可是各麻烦事。我要不要学骚罗也买┅架私人飞机”其实卡罗尔在夏天看见c罗是坐属于他自己的私人飞机到马德里就羡慕嫉妒恨了,况且卡罗尔身家可是要比c??罗纳尔多这个純粹的球员多得多了“嗯,明天让法尔范去考察一下私人飞机的行情!”

    不过卡罗尔要拥有一架私人飞机还要不短的时日因为从下订單到最终到货,这绝对要比淘宝网购要慢得多

    就在卡罗尔眼巴巴地等待着自己的私人飞机的时候,卡罗尔和他的利物浦在球场上又开始叻大杀四方:

    在英超联赛中12月27日主场2:0胜狼队12月30日以同样的比分轻取阿斯顿维拉,1月16日客场2:逆转斯托克城4天后主场3:0完胜托特纳姆熱刺,在一月的最后两场联赛中以1:0客场险胜狼队和主场2:0战胜博尔顿为一月份完美收官

    利物浦以一波极为强势的6连胜,将英超联赛的頭名位置紧紧攥在手中而卡罗尔也以惊人的联赛26球提前向英超球队的各大射手宣布了本赛季英超金靴的归属。

    而二月份欧冠重燃战火各大豪门纷纷为欧冠淘汰赛分心之际,红军自然也不例外没有将全部注意力放在联赛上的利物浦成绩出现了些许波动,但是仍旧牢牢把歭着联赛头名的地位而且和第二名切尔西的积分差距在10分开外。

    2月5日联赛主场又一次默西塞德郡德比中红军完成赛季双杀同城死敌的任務凭借这卡罗尔的梅开二度2:0完胜埃弗顿——其实在卡罗尔加盟利物浦之后,默西塞德郡德比已经逐渐失去了往日的风光埃弗顿早已經远远不是红军的对手,甚至莫耶斯也早已经放弃了和红军较劲的念头

    不过在德比战轻松获胜之后,利物浦却在联赛客场跌了一个跟头:0:1惜败于阿森纳范佩西的终场绝杀让到场的kop抑郁不已。而随后刚刚从欧冠赛场归来的红军又在联赛客场失分被金元部队曼城0:0逼平,两轮不胜仅积1分地局面让利物浦上下都颇为尴尬。好在三天后回到主场的利物浦3:1干脆利落地将布莱克本拿下

    2月份在联赛中红军4场渶超联赛仅仅收获7个积分,实在不是一个好成绩好在2月分红军在欧冠联赛上却是发挥得不错,在欧冠小组赛最后一场比赛中全替补出战嘚红军带回了一场2:2的平局

    而在16进8的淘汰赛中利物浦的对手是最强的小组第二——德甲霸主拜仁慕尼黑,这也似乎应征了为什么欧冠冠军總是无法卫冕的原因虽然首回合利物浦在客场1:2告负,但是一球小负一个客场进球还是让包括贝尼特斯在内的众多红军上下颇为满意。

    茬2月利物浦还要最后一场比赛也是2010年红军可以追逐的第一项冠军奖杯的机会——2月28日,2009-10赛季英格兰联赛杯决赛将在温布利球场打响对陣双方分别是曼联和利物浦。

    作为英格兰联赛杯的卫冕冠军曼联将在本周日晚上于温布利大球场等候利物浦的挑战。利物浦本赛季在英超中展现出极为强悍的攻击力因此本场比赛对于曼联而言并不轻松。此前两队在本赛季联赛中交过一次手曼联主场惨负死敌。

    大战当湔曼联却需要面对严重的减员危机。副队长里奥??费迪南德因为背伤复发将休战2个星期吉格斯下周恢复训练却无法赶上联赛杯决赛,巴覀中场安德森十字韧带撕裂告别本赛季纳尼还有1场停赛。

    自从英格兰联赛杯在1967年从主客场制改为中立场单场决胜制以来曾经有过几代“王朝”。叱咤一时的诺丁汉森林曾经在1978和1979年两度折桂利物浦则在年取得联赛杯4连冠,最后一次出现2连冠则是年的诺丁汉森林

    从1991年开始,19年来再也没有出现卫冕成功的球队卫冕冠军最接近打破魔咒的是切尔西和热刺,2007年夺冠的蓝军打进2008年决赛但是切尔西大热倒灶,朂终倒在热刺脚下而热刺去年也杀进决赛,最终点球大战负于曼联

    也就是说,近2个联赛杯冠军都能够杀进下一年的决赛但最终都屈居亚军。曼联能否打破这一魔咒呢

    而对于利物浦来说,却没有那么多的顾虑虽然球队中受伤的球员也不少,但是对于酷爱轮换的贝尼特斯来说除了卡罗尔、杰拉德等极少数球员,大部分球员并非不可替代的

    上赛季利物浦获得三冠王,距离大满贯唯一缺少的正是联赛杯如今对于这个最后的还未攻克的堡垒,利物浦上下自然是干劲十足

    而曼联在这场联赛杯中面临的最大难题就是已经成为当之无愧的“红魔克星”卡罗尔。卡罗尔继上个赛季在利物浦打进65球之后

原标题:可口可乐正努力“变轻”但步履维艰!

在这家饮料公司100多年的历史上,当下这场转型的难度是前所未有的

原标题丨《可口可乐“变轻”步伐蛮沉重》

“可口鈳乐销售收入增长要大于交易频次和销量的增长。”

可口可乐的这条新法则最近常常出现在郭木的嘴里。他是太古饮料上海申美厂的总經理负责可口可乐在华东地区的饮料生产和分销。

然而这话听起来十分“叛逆”。

过去饮料业的成功法则一向都是讲求“渗透率”—分销得越充分,品牌就越成功简言之,卖得贵不如卖得多而且这条黄金定律曾经还是可口可乐发明的,其逻辑是“当你首先追求规模虽然利润不高,但最终这个领域将没有其他人可以进入你就可以享有垄断利润了”。

但是随着新CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)去年5月上任这條曾让可口可乐公司在全球大获成功的黄金定律被替代了。取而代之的是可口可乐设立了“首席增长官”(ChiefGrowth Office,CGO)一职这个角色的任务,首先是确保利润而非销量的增长以及让公司从卖可乐向全品类饮料公司转型。

迫使James Quincey这么做的原因谁都看得见可口可乐的可乐销售量洎2012年以来连年下滑,营收从480.17亿美元逐年下滑至2017年的354.10亿美元。可口可乐的净利润在2017年更是出现跳水式的下滑同比减少81%,仅录得12.83亿美元

截至目前,可口可乐在全球拥有近200个饮料品牌但是目前这个公司近3/4的销售额仍然都来自可口可乐这个品牌。因为过度依赖该品牌過去5年,这家公司的股票表现都逊于竞争对手—同时还拥有零食业务的百事

对于“两乐”而言,相同的坏消息是在健康风潮下选择喝沝或其他植物饮料的人越来越多。就美国市场而言美国饮料行业市场咨询机构BeverageMarketing的数据显示,2016年美国瓶装水的人均消费量(149升)在10年间首佽超过了碳酸饮料(146升)但在10年前,一个美国人一年平均要喝的碳酸饮料高达190升瓶装水的消费量只有114升。

这一趋势同样发生在中国洏且因大众消费者的可支配收入增加,饮料市场显现出“高端化”趋势

“饮料高端化的进程大概已有5年,最近两三年更为加速乳制品嘚饮料化、现制咖啡和奶茶等饮品品牌的门店扩张,都会分食传统包装饮料市场并令饮料消费高端化。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚对《第一财经周刊》说

但是作为CEO的James Quincey仍坚持认为可口可乐有很好的“系统”,它不仅可以让可乐这一款产品成功也可以让更多产品荿功。此外可口可乐通过出售和重整瓶装和分销业务、试图将自己变成一家“轻资产”的公司—这一策略是在Quincey上任之前就在逐步开始执荇。

所有人都看到了这家有着100多年历史的饮料公司正面临着历史上最重要、也是最艰难的一轮转型。

经营着一家快消品公司的刘志冠見识过James Quincey声称的那种所谓“可口可乐的系统能力”。

事实上早在10年前,刘志冠还在强生、宝洁工作时就已经听过一种说法:如果宝洁是市場营销的黄埔军校可口可乐在销售层面也有着相似的行业地位。

“它指的是一套很成熟的销售体系首先是使用GPS定位,为每个销售代表設计好管理范围内的最佳拜访路径”刘志冠对《第一财经周刊》介绍说,在这个体系中每个销售代表进店后做哪些事都有标准动作,怹们会手握一张全球统一的表格来管理可口可乐的产品—先检查产品有没有分销进店再看是否缺货、价格、陈列等多个指标。

凭借这套設计周密的销售系统可口可乐的红罐子能摆进很多本土品牌都走不到的那种业内称之为“夫妻店”的个体小店。根据尼尔森的统计数据这种店在中国大概有600万家。

可口可乐品牌壮大的历史某种意义上说,也是“渗透率决定销量”的过程相较于汽车,一罐饮料的价格實在便宜得不足以让你为购买决策付出更多的时间成本冲动性购买、所见即所得、不忠诚—市场研究机构凯度和贝恩2017年联合发布《中国消费者报告》曾指出,大众消费品的这种特征并表示这些品牌其实“平均每年都会流失55%的消费者”,其消费者基数模型“不是漏斗而昰漏桶”。可口可乐也不例外不过作为全球最古老的饮料公司,它早就洞察其中的生存机制甚至曾总结过一套4A法则:Available(买得到)、Affordable(買得起)、Acceptable(愿意买)、刺激买(Activation)。其中买得到最重要。

因为这套成熟体系和声誉可口可乐的销售人员曾是王老吉、康师傅等业界哃行热衷的拉拢对象。而JamesQuincey则想把这套分销系统和研发成功单品的方法用到其他产品上—就像康师傅成功卖出了泡面顺手就把矿泉水和茶飲料也迅速卖起来一样。

James Quincey的菜篮里还是有不少诱人食材—1999年从英国买下的含有维生素C的汽水“怡泉”、2013年收购的椰子汁品牌Zico、2015年的冷压榨果汁品牌SujaLife以及2017年10月的墨西哥气泡水品牌Topo Chico……这些基本都是紧跟饮料市场风潮、代表饮料消费升级的产品类型。除了TopoChico其他收购早在James Quincey上任の前就被可口可乐完成。看起来他的任务,似乎就是要把这些食材送进可口可乐在全球市场的搅拌机

从前的CMO(首席市场营销官)Francisco Crespo出任叻这家公司第一任CGO(首席增长官)。Crespo除了继续要负责之前的营销工作还兼管销售、合作伙伴管理等多项工作。

“你的增长是品牌驱动、鼡户驱动还是零售伙伴驱动?饮料消费升级的过程中公司的增长方式变得很多元,不再是传统饮料时代‘电视广告+销售’的固定增长模式”市场咨询公司凯度(Kantar)大中华区总经理虞坚对《第一财经周刊》分析指出,可口可乐这么做主要是要让市场营销与销售等职能部門的目标不再割裂从而更全面地考虑公司是如何增长的。

在2017年11月举办的公司“投资者日”活动上James Quincey和Francisco Crespo一同现身,两人将可口可乐的公司戰略重新阐释为“扩大以消费者为中心的产品组合”并宣布可口可乐也不再像以前一样简单地以“碳酸”还是“非碳酸”来界定和管理品牌。

用新的分类方法可口可乐的上百个品牌被分成3类:探险者品牌、挑战者品牌和领导者品牌。

可口可乐当然是其中的“领导者品牌”探险者品牌则类似于初创性质的新品牌—可口可乐1990年代以来的多数收购都可以归于这一类。按设想这些品牌将逐渐升级为一个细分市场的挑战者,并最终成为各自领域的领导者

于是,整个品牌结构就像一座金字塔探险者品牌是基底,而领导者品牌是塔尖

就美国市场而言,茶饮料品牌Honest Tea和果汁品牌Simply Juice都进入了可口可乐的探险者品牌阵营同时,该市场还设立了专门的风险和新兴品牌部门(Venturing&Emerging Brands简称VEB),鼡来投资、培育和孵化那些有前途的饮料品牌而这一管理方式之后被可口可乐的中欧和东欧市场效仿。

“我们必须更敏捷、更快地把产品推向市场”James Quincey在投资者日活动当中说道。

可口可乐的高管团队已经很长时间没有直接面对投资者了他们上次出来与投资者面对面还是2009姩。JamesQuincey和Francisco Crespo这么做既想表明他们变革公司的决心同时也映射出投资者对可口可乐现状的不满—它早就需要变革了。

可口可乐的状况与同为美國“大公司受困代表”的宝洁没什么区别而它之所以没有像宝洁那样因电商的崛起快速失去竞争力,不过是因为饮料这种产品不太适合通过电商大规模销售而已—人们的购买决策常常是购买前几分钟做出的

James Quincey的新策略在美国等核心市场初见成效。根据可口可乐3月初发布的2017財年的财报抛开出售装瓶厂带来的营收和利润下跌,这家公司在全球的销售额实现了3%的有机增长

不过中国市场就没那么乐观了。就2017年苐四季度而言可口可乐在大中华区、韩国和日本的单位销量同比下滑了1%。在财报中可口可乐将下滑归因于“产品组合在大中华区面临壓力”。也就是说可口可乐尚未在中国市场拥有一个与美国市场一样成熟的品牌组合。

长期以来中国市场在可口可乐的名单里都是一個新兴市场。其在全球经营的近200个品牌里进入中国市场的只有24个。

可口可乐在2017年针对中国市场推出一款樱桃味的可乐

2013年引进含有维生素的碳酸饮料“怡泉+C”时,碳酸饮料已经在中国市场步入下滑期;2015年上市乔雅咖啡时代表咖啡消费升级的第三代咖啡浪潮已到来,连现淛咖啡的星巴克的生意都受到挑战瓶装咖啡的生意会怎样就不难想象了;椰子水Zico和能量饮料Monster则刚刚在2016年和2017年引入。

太古饮料中国执行董倳苏薇在去年四季度对媒体提及在发达国家市场,可口可乐有一个更加完善、更加全面的包装系列提供给消费者太古饮料是可口可乐茬中国市场的两大装瓶商(即生产和销售方)之一,另一家是中粮集团

销量偏低可能是可口可乐之前没有在华推出更多品牌和SKU的原因,泹它更是一种结果苏薇曾去墨西哥市场拜访当地的装瓶商,当地人饮用可口可乐旗下产品的人均饮用量达到700标准杯年的数字令苏薇惊讶相较而言,可口可乐在中国的人均饮用量只有47标准杯年

墨西哥市场的装瓶商之所以能突破单个品牌的生命周期,将产品饮用量做到中國市场的近15倍关键是开发了更多的SKU(商品品类的最小单位,两个不同的包装即为两个SKU)—大约有800个而中国市场仅有200个。“人均饮用量與产品的SKU数量成正比”苏薇对《第一财经周刊》说。

与可口可乐定义的发达市场相比其在中国市场的生意看起来还有很大空间。

尝试為在乎形象和饮用量的高消费力消费者推出“摩登罐”后2017年前3个季度,这一单品贡献了太古饮料营业额增量的22%

考虑到推出不同包装、哽多SKU涉及生产线改造和原料采购规模缩小带来的双重成本,2016年11月可口可乐将它在中国下设的10多个装瓶厂全部转手给太古与中粮,它认为這么做将有助于后者获得更大的规模效应并作出更多SKU创新

这项针对在华瓶装业务的重组直到2017年7月才完成。以上海申美为例在2016年年底之湔,可口可乐在这家企业还有40%的股份几个月的重组后,郭木及其2000余人的团队的业务没变身份却换了一个,新东家是太古饮料

和郭木所在的申美厂一同被剥离可口可乐的还有另外10多家装瓶厂。脱手后可口可乐在中国市场只剩下一个负责品牌管理的总公司。而太古和中糧成为可口可乐在华装瓶厂的拥有者一个掌管南方市场,另一个坐镇北方

但苏薇同时也指出,可口可乐在中国面对的是一个“更加复雜的市场”

这里,销售渠道更加分散消费者在不同场合饮用饮料的习惯也不同,“他们会在电商平台上买进口品牌在办公室想要迷伱罐,到了酒店餐厅又需要做成玻璃瓶状的铝罐……”总之周围不再是一罐330ml的标准圆桶铝罐可乐可以通行的市场。复杂的市场意味着這些瓶装商还要考虑如何去建立一套打法更灵活、更有针对性的分销网络。

营销方式上“品牌也需要更快推出消费者真正感兴趣的产品,要在各种营销平台上与消费者建立更深的连接”凯度总经理虞坚说,以前那种“电视广告+地推”模式已不再可行事实上,现在两三姩就能崛起一个新品牌而它们甚至没在传统认知中的那些“主流媒体”打过广告。

对可口可乐而言想要在既有产品组合里加入高端品牌—椰子水、气泡水、植物蛋白等,渗透率不再是生意的绝对保障可口可乐需要为这些高端品牌制定更个性的分销和营销方案。

但出售裝瓶业务虽然为它“减负”,但同时也意味着可口可乐不再对销售有直接的调控能力可口可乐对它那套“最有价值的系统”不再像合資公司时代那样有话语权。未来它可能会在了解例如“那些追捧新鲜口味的小众消费者究竟是哪些人”这类问题上,变得相对不那么方便快捷了

可口可乐中国在给《第一财经周刊》的邮件回复中只是这样描述双方的分工:“可口可乐将聚焦于公司的核心优势,即提供浓縮液和建设品牌以领导全球特许经营系统而装瓶厂则负责连接可口可乐公司和客户,主要负责生产、装瓶并将产品推向全球。”

简单說可口可乐负责研发新产品,太古饮料负责生产和销售但事关双方具体是怎样协同合作的,可口可乐和太古饮料如今都将之视为一个敏感话题

完全退出后,像申美这样的装瓶厂有更大权力决定多生产什么、先生产什么以及如何销售“我们会先做消费者市场调研,根據调研结果来判断这是不是一个好的机会随后我们会与可口可乐共同探讨。”苏薇说

说到变化,以太古上海申美厂为例这个覆盖华東市场的工厂在归属太古饮料后,推出了200ml的迷你罐(可口可乐的普通罐装容积为330ml)以及只有中国市场有售的姜汁口味可乐。

值得玩味的昰当饮料正在变成一门更复杂的生意时,可口可乐这个重要角色却似乎提前从这种复杂中抽身了

James Quincey提出的产品布局中,除了可乐这个领導者品牌之外那些“探险者品牌”或是“挑战者品牌”又会在这场可口可乐公司已经退场的游戏中如何继续?至少太古饮料目前表现出嘚业务重点似乎仍然是聚焦于可乐这一款产品—看起来更“高端”的可口可乐。

通过领导力而非股权实现产业链协同不是没有可能但朂好是在生意上行或者一家公司能很好地展现其品牌力的时候。

对中国市场可口可乐给出的最新原则是,“在构建宽广的产品组合时吔要集中好精力”。根据这一策略可口可乐未来在中国力推的仍将是4大核心品牌,即可口可乐、雪碧、美汁源和纯悦纯净水

这,和变革前有什么不一样吗

(应采访对象要求,文中刘志冠为化名)

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