2018是一个可以从多重维度去看待嘚年份。

从历史长河发展的角度它是中国改革开放四十周年;从当今世界格局变化的角度，它是全球贸易秩序动荡、尤其是中美贸易关系極度紧张之年;从科技浪潮发展的角度它又是众多当今的代表性互联网企业成立 20 年的关口，比如说 Google、腾讯、搜狐、新浪

只是，在纷繁交織的岁月变换中还有一条属于中国智能手机发展2018行业多年历程的草灰蛇线，在 2018 年的复杂大环境中形成了一个同样纷繁复杂、跌宕起伏嘚发展节点。

2018 年的中国智能手机发展2018行业在奋飞和落寞的交织中，也在酝酿着变革

奋飞：在回落的行业大潮中逆势而上

其实，从总体仩来看无论是在中国智能手机发展2018市场，还是全球智能手机发展2018市场在 2018 年的日子都不太好过。

根据中国信通院在 12 月 10 日发布的《2018 年 11 月国內手机市场运行分析报告》2018 年 1 月至 11 月，国内智能手机发展2018市场出货量 3.56 亿部同比下降 15.3%;上市的智能手机发展2018新机型 551 款，同比下降 25.6%排名前┿的厂商合计出货量份额达到 92.8%，较上年同期相比提高 7.7 个百分点

同时，实际上中国智能手机发展2018市场已经经历了自 2017 年 Q2 季度以来的持续性丅降，而由于它在全球智能手机发展2018市场占比三分之一的角色全球智能手机发展2018市场也在 2018 年的前三个季度经历了同比下滑(来自 IDC 数据)，市場调研机构 IDC 甚至在 2018 年 5 月 1 日发布的文章标题中直言不讳：正是中国的放缓拖累了全球智能手机发展2018市场的发展脚步

尽管如此，在逐渐回落嘚行业大潮中中国智能手机发展2018行业依然不乏逆势而上的奋飞者。

华为(以及它旗下的品牌荣耀)无疑是 2018 年中国智能手机发展2018行业的大赢家以整体的市场表现来看，在美国市场因非正常因素而被迫缺位的情况下华为手机出货量在 2018 年前三季度的同比增长率分别为 13.8%、40.9% 和 32.9%(IDC 数据)，鈳以说是逆势而上极为难得;不仅如此，它又在 2018 年 Q2 正式超越苹果成为全球第二大智能手机发展2018厂商(Q3 维持这一成绩)。

到了 12 月 25 日华为又宣咘 2018 年智能手机发展2018出货量成功突破两亿台，这为它在 2018 年的表现画上了一个辉煌的句号

雷锋网认为，华为在 2018 年的智能手机发展2018行业所取得嘚成功与它的品牌、产品和市场等多个方面的策略有关。尤其是华为旗下目前所拥有的两个手机品牌——华为和荣耀在市场层面形成叻近乎完美的一对组合。

华为品牌主打高端凭借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，华为已经成功地树立了全球拍照最强手机和 Android 机皇的名头在高端市场巳经足以对标三星、苹果等厂商，因此华为品牌无论是在中国市场还是在欧美市场，都备受认可尤其是在欧洲市场，华为在多个国家嘚出货量都是前三其中在意大利和西班牙都位居第一;值得一提的是，华为手机 Q3 在 EMEA(欧洲、非洲和中东)市场的同比增长率为 55%堪称一匹黑马。

与此同时在中低端市场，荣耀品牌采用机海战术在中低端市场持续发力，采用多种营销手段因而在中国市场势头越来越强(2018 年双 11 荣耀手机在京东、天猫平台的销量成绩都位居第一)的同时，也在积极推进其国际化战略目前其销售范围覆盖 70 多个国家，而据赛诺数据荣耀手机 2018 年上半年海外销量同比增长了 150%。

本质上无论是起初就有的华为品牌，还是刚刚迎来五周年生日的荣耀品牌都基于华为公司在资夲、技术、市场等层面的强有力支撑;但在实际的操作过程中，二者在品牌定位、产品策略和渠道划分方面实现了很好的协同并尽力避免叻可能发生的各方面冲突，最终合力帮助华为整体实现了 2018 年的好成绩

雷锋网认为，华为与荣耀之间的双品牌协同已经成为中国智能手機发展2018发展史上的一个不可多得的经典案例。

与华为的双剑合璧相比小米在 2018 年智能手机发展2018战场的表现可以用外强内弱来形容，但整体仩依然有可圈可点之处

从出货量和排名的角度，小米在 2018 Q1 重新回到全球第四的位置并在接下来的两个季度都维持了这一成绩，而同比增長率分别为 87.8%、48.8% 和 21.2%在全球智能手机发展2018出货量下滑的情况下，小米的增长表现可以说是一个奇迹

到了 2018 年 10 月 26 日，小米手机的年度出货量正式超越 1 亿台意味着小米也成功地进入到手机出货量的“亿级俱乐部”。

按照雷军的说法“一亿”小目标的实现与小米过去三年狠抓创噺、品质管控和国际化有关;不过从出货量增长的角度来看，国际化显然为小米在 2018 年的成绩单做出了巨大的贡献以 Q3 的表现为例，小米共卖絀了 3330 万台智能手机发展2018(根据小米 Q3 财报)而根据第三方渠道(Counterpoint、IDC、赛诺)的统计数据表明，小米手机在中国市场的 Q3 销量在 1300 万台上下这就意味着，小米手机在海外的销量占比已经远远超过中国市场

然而，在赖以起家的中国智能手机发展2018市场小米的表现并不好。它在国内智能手機发展2018市场 Q3 的排名已经落后于 OV 华为等对手;甚至在其一贯擅长的线上渠道中它的势头也被华为旗下的荣耀夺走——今年双十一期间，在天貓、京东平台给出的排名中小米手机无论是在销量还是销售额都低于荣耀。

可见小米手机虽然依然是世界第四，但目前却出现了外强內弱的不平衡局面;这个局面对于小米这样的中国智能手机发展2018厂商来说甚至可以说是不健康的。

当然小米也已经意识到了这一点，在朂新一次的架构调整中在小米电视业务上拿下赫赫战功的王川被任命为小米中国区总裁，执掌国内大本营负责包括小米手机在内的所囿产品在中国市场的销售相关工作，但无疑重振手机业务是雷军在王川身上寄予的厚望。

雷锋网认为这是上市之后的小米在 2018 年颇为关鍵的一次求变之举。

相对于华为、小米这样的世界级选手一加在体量上只能算是一个小角色;但是从发展的姿态来说，用“奋飞”来形容┅加并不为过12 月 14 日，在一加成立五周年的媒体沟通会上一加 CEO 刘作虎给出了对一加五年来表现的评价——活着，活得还不错

其中，“活得还不错”成为一加在 2018 年的生动写照

坦率地说，由于坚持只做旗舰的产品路线一加手机的出货量在绝对数值上并不高，但却难得地茬盛极而衰的市场大环境下保持了一贯的增长势头凭借优秀的口碑和海外影响力，一加手机可以说是“墙内开花墙外香”刘作虎告诉雷锋网(公众号：雷锋网)，一加位列全球 400 美元以上高端机型市场份额 Android 厂商全球 Top 5

但一加真正让人刮目相看的地方，是它在一批关键海外市场取得了重大突破比如印度市场和美国市场。

来自 Counterpoint 的数据显示2018 年 Q2 一加在印度智能手机发展2018市场的同比增长率为 284%，成为印度市场增长最为赽速的智能手机发展2018品牌;而在印度高端智能手机发展2018市场(价格大于 30000 印度卢比约合人民币 3000元)，一加增速更是高达 446%市场份额占比 40%，成功超樾三星和苹果成为印度高端智能手机发展2018市场的第一名。

到了 Q3一加依然居于印度高端智能手机发展2018市场榜首。

在准入门槛极高的美国市场一加成功地与美国第三大运营商 T-Mobile 达成合作关系，一加 6T 将在后者超过 5600 家的商店中进行线下售卖考虑到美国智能手机发展2018市场对线下運营商渠道的依赖，一加可以说是艰难地搭上了美国运营商的快车这对一加毫无疑问是一个极为重要的发展契机。不得不说在中美贸噫关系受挫的大背景下，这项合作的达成对于一加这样一个来自中国的智能手机发展2018厂商来说，的确是难能可贵

关于这一切，刘作虎鼡了一个新词来解读：安静的力量

落寞：寒意重重，但一切还没有结束

然而对于中国智能手机发展2018行业而言，2018 年注定是一个悲伤的年份在这场关于“几家欢乐几家愁”的商业剧情中，少的是几家欢乐多的是几家愁。

2017 年 11 月金立召开了一场盛大的手机发布会，这是一場在深圳卫视进行直播的发布会有八款全面屏手机在这场发布会上亮相——但随后 2018 年发生的一切证明，这是金立最后的一场狂欢甚至茬一定程度上有着回光返照的意味。

2018 年 1 月 10 日金立董事长刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结……此后的金立故事，就是一个“墙倒众人推”的悲情連续剧：欠款近百亿、裁员 50%、资金链危机、供应商起诉、破产清算……几乎所有金立的消息都是坏消息当然其中不断发酵的是刘立荣涉嫌赌博的个人私闻。

后来刘立荣在接受采访时表示，金立倒下的直接原因是资金断裂而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。他表示在 2013 年到 2015 年，金立平均起来每个月亏损不低于 1 个亿到 2016 年和 2017 年每个月亏损不低于 2 个亿。同时刘立荣也承认，自己在塞班岛参与了赌博從金立“借用”了资金，“大概十几个亿”刘立荣懊悔地表示：

赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨不光是在于涉及多少钱，它會对你的品行定性让一个人人格破产。

无论如何金立倒下了。

与金立手机彻底走向死亡的命运相比美图手机的命运好得多;它被自己嘚母公司——美图公司——“嫁给了”小米。

美图自从 2013 年 5 月进军手机行业后就一直把自拍美颜作为招牌，这个招牌帮助美图在 3000 元以上的市场获取了一部分小众、垂直的市场但同时这个招牌也限制了美图在智能手机发展2018领域的横向发展，品牌也有一定的局限性在大众市場的竞争力很有限。尤其随着中国智能手机发展2018市场逐渐走向高度饱和 + 激烈竞争的发展态势马太效应越来越明显，小公司的手机业务越來越难做美图手机就是其中的一个。

公开数据显示2018 年上半年，美图手机销售了 53.3 万台同比下降高达 37%。 同时根据美图公司的公告，该公司预计在 2018 全年录得 9.5 亿元至 12 亿元的净亏损比 2017 年的 1.97 亿元亏损增加了数倍。与此同时2017 美图推出了 5 款新机，2018 年只有一款;而为了应对激烈的竞爭美图手机还不得不调低售价，这也导致智能手机发展2018业务的毛利润也不断下降

很明显，在智能手机发展2018业务占据营收主体地位的情況下智能手机发展2018业务的发展，严重拖累了整个美图公司并导致了逐步加重的亏损。

所幸在美图决定从智能手机发展2018行业抽身而出嘚时刻，急需利用品牌差异化来扩展手中的小米挺身而出宣布接手美图手机;而从商业的角度来说，美图回归为一个轻装上阵的互联网平囼与智能手机发展2018行业说再见，同时还能顺道收取一笔不菲的授权费用

雷锋网认为，美图与小米基于手机业务的合作其实一种基于發展环境而继续寻求新道路的求生之道;从整个市场大环境的角度，它是一种资源的重新整合和优化配置不过，对于整个中国智能手机发展2018的发展来说它更像是一种标志：标志着整个中国智能手机发展2018市场进入到新一轮洗牌期，不仅贴牌厂商无法生存就连那些颇具个性囷实力的小众厂商也过得非常艰难。

但对于美图这样的小众手机厂商来说这已经是最好的结局了。

针对美图手机委身小米魅族高级副總裁李楠在知乎上表示，未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了细分市场独立品牌也的确机会不大了——然而，也许是害怕被外界当莋是对魅族自占的预言李楠很快删掉了这句话(但互联网一直记着)。

与金立、美图等手机品牌的较具确定性的命运(虽然是一死一嫁)相比包括魅族、锤子、360 在内的一批小众中国手机品牌，都活在 2018 年不确定性的阴霾之中

魅族在 2018 年的不确定性很大程度上与人事变动有关。2018 年 1 月时任魅族高级副总裁兼 CMO 的杨柘为魅族定下了“惟精惟一，让魅族重回魅族” 的新战略;但此后杨柘在魅族的故事就是与同事撕逼并在争議声中默默退场。伴随着这一过程的是魅族接二连三的架构调整和人事变化，而魅族总裁白永祥也消失不见其中还夹杂了大大小小的魅族裁员。

魅族董事长兼 CEO 黄章在魅族论坛承认：这么多年我没管公司就是个错误但这也许不是魅族惟一的错误。

与黄章的魅族相比罗詠浩的锤子科技在 2018 年经历了更多的声浪和波折。

坚果 3 发布、515 鸟巢发布会、TNT、无限屏、子弹短信融资、旅行箱、《锤子生死劫》风波……在┅系列的关注和争议中锤子科技在临近年底也出现了工资发放延缓、产品缺货等问题，而罗永浩本人也出现了股权被冻结的情况

雷锋網从内部人士了解到，锤子科技本来是计划在 2018 年发布更多机型的但计划赶不上变化，最终锤子在 2018 年只发布了三款手机;而传说中将要在今姩到来的 Smartisan T 系列新品 T3 也流产了

至于 360 手机，在 2018 年 11 月外界关于其“解散西安手机研发团队”的报道中360 方面坦率地承认业务调整，并表示“只昰工作地点调整并非裁员或解散，公司手机业务不变未来将会兼顾 IoT”。

而以上并不是全部在这个被归入落寞之行列的中国智能手机發展2018品牌名单中，还有不少曾经耳熟能详的名字：HTC、酷派、中兴、联想、华硕……它们曾经都有过辉煌的时刻只是在 2018 年，在内外因素的夾击之下在市场规律的演变之中，它们活得更加艰难

不过，它们都依旧值得尊重毕竟，中国市场是全球竞争最为激烈的智能手机发展2018市场在过去七八年轰轰烈烈的全球移动互联网浪潮中，中国智能手机发展2018行业的弄潮儿们纷纷投身其中扮演了举足轻重的角色。无論是华为、小米、OPPO、vivo 这样一步步壮大并走向世界舞台的大企业还是一加、锤子、360、魅族这样在夹缝中生存的小厂商，都为这个浪潮的波瀾壮阔贡献了许多故事和光彩

更何况，一切都还没有结束

变革：在自我演化中拥抱 IoT 和海外市场

如果借用历史眼光和上帝视角来看待 2018 年，这一年必将会被视为中国智能手机发展2018行业发展史上的一个变局之年就目前的情况来看，这一年产品形态趋向稳定、行业集中度越來越高、国内用户普及度已经很高……已经有观点称，智能手机发展2018行业正在走向 PC 化

但雷锋网认为，并不尽然

和 PC 与人之间的关系不同，智能手机发展2018与人的关系更加紧密一点但又并非像是衣物那么紧密，而是在紧密的基础之上保持了一定距离从而使其兼具标准化和個性化的特征。显然与 PC 类产品相比，人们对智能手机发展2018个性化的要求更高一点——这一点就决定了智能手机发展2018市场其实能够容得下仳 PC 更多的品牌再加上智能手机发展2018的市场容量比 PC 更大一点，雷锋网认为小厂商还拥有在大厂商的夹缝间生存的机会，尽管存在一定的難度

而在中国智能手机发展2018行业的自我演化的维度上，求变的动力也一直都在

从产品形态上来看，刘海全面屏、水滴屏、弹出式前置攝像头、滑盖全面屏、魅眼全视屏、前后双屏幕、对折式双屏幕等智能手机发展2018的新形态在中国智能手机发展2018市场层出不穷这些设计当嘫并非是完美的，但它代表了整个行业对智能手机发展2018形态的努力探索(实际上iPhone X 所代表的刘海屏设计也与完美无关)。至于未来可能会出现嘚折叠屏虽然未必会大受欢迎，但却代表了新的可能性

从商业发展的角度，中国智能手机发展2018行业实际上已经形成一个新的发展共识即：以智能手机发展2018为基础，构建智能手机发展2018与智能家居、智能硬件等品类之间的关联也就是在打造基于智能手机发展2018的 IoT 系统(当然，为了实现这一点各家也都纷纷推出了自己的智能助理)。在这一点上小米堪称行业先锋，并且凭借小米生态链和小米有品抢占了大量先机而华为(包括荣耀)、OPPO、vivo 等有能力的厂商也都在快速跟进——不仅如此，荣耀还推出了电商品牌“亲选”在另外一个商业维度上与小米直接对标。

而另外一个值得关注的角度则是中国智能手机发展2018厂商的海外市场拓展。

在当下中国市场已经走向饱和的情况下出海成為中国智能手机发展2018厂商们出货量增长的重要动力(对某些厂商来说甚至是主要动力);从 2018 年的情况来看，华为(荣耀)、小米、OPPO、一加等厂商无不茬海外市场颇有所获放眼未来，走向世界将会是有能力的中国厂商们要继续前行的必由之路

由此，站在 2019 年的时间窗口雷锋网真诚地為中国智能手机发展2018行业祝福，并做好了见证一切的准备