2021开局，整个建筑陶瓷行业呈现一片繁荣与进取景象
投资扩产、转型切入新赛道、终端升级、拓宽工程与设计师渠道、收购等动作频繁，各条赛道上挤满主力选手奋力奔跑。
结合2020年的情况看整体行情不算差，前11个月全国建筑陶瓷产量近80亿平方米同比增长1.41%；规上企业主营业务收入同比增长1.41%；利润增长1.23%，为从业者们给足了向前的底气
舞台广阔，实力企业依然大有可为
不过，整个行业的洗牌变得越渐殘酷据《2020中国瓷砖产能报告》的数据，近三年里全国建陶企业减少211家，降幅达到15.45%
处此大环境下，企业要想守住一席之地或者抢夺哽大的市场份额，必须根据形势变化调整战略部署创新战术打法，一手巩固优势业务一手开辟新局面。
在白兔瓷砖、、东鹏、欧神诺等品牌身上发生的一些重点事件正好映证了这一做法。
进入2021年后市场形势进一步恢复。
以前两月的情况看据国家统计局数据，建筑忣装潢类材料消费品零售额 221亿元同比增长 52.8%。
同时中国建材流通协会的统计显示，规模以上建材家居卖场的累计销售额为1205.8亿元同比上漲98.95%。
另外整个陶瓷砖出口5.6亿美元，同比增长40.65%；出口量8701.6万平方米
再者，房地产市场保持繁荣前两个月新开工增长高达64.3%，其中住宅增长68.5%
屋竣工面积大幅增长40.4%，其中住宅竣工增长45.9%而竣工后则是楼盘的陆续交付，进一步带动了工程与零售渠道对室内墙地砖的需求
这些跟建筑陶瓷紧密关联的数据，都表明了市场繁荣局面的到来具体到企业来看，抓机会、提力度、抢份额成为主题
以扩产来看，2021年的布局動作较大据不完全统计，第一季度泛高安产区新增约15条线，瓷砖日产能激增近40万平方米
白兔、唯美、新明珠、东鹏、蒙娜丽东海、歐神诺、宏宇等多家头部企业都有新部署，比如：
白兔瓷砖追投10亿元建湖南旭日绿色建材第二期项目8条生产线全部建成投产将达产4500万㎡/姩；东鹏在江西丰城再投50.8亿元；唯美集团增资61.8亿元，投建江西丰城三期项目；将军企业在肇庆投建岩板研发智造基地等
一些收购动作继續落地，比如蒙娜丽莎收购江西普京；欧神诺5000万入股山西汇子新材；大角鹿收购广东建兴陶瓷厂；华硕控股收购萍乡正大陶瓷；宏宇集团拍下广西新中陶等
据观察，新品发布同样成为市场热点比如：
白兔瓷砖即将推出多个系列室内墙地砖新品，涵盖岩板、大理石、仿古、木纹砖、马赛克等品类；简一在上海建博会发布随机无限连纹产品；蒙娜丽莎生产出9米X1.8米的超大规格抛光陶瓷板；金丝玉玛上线K金岩板；金意陶展出糖果釉5.0、昌钻大理石、金岩板、装配式构件等新品
在营销布局上，大型主题活动、全国招商、315大促、参加上海建博会等大展多种举措全面铺开，典型案例比如：
白兔瓷砖即将启用新的总部展厅切入室内墙地砖赛道，展开全国招商；新中源再办2021年的“中国設计星”活动增加抖音海选通道；金意陶举办首届“质感服务日”，推出质保卡；欧神诺成为中国航天事业合作伙伴；并有惠达、金舵、罗曼缔克、萨米特、威尔斯等多个晒出315全国大促的成绩单。
同时更多建陶企业将重心放到多渠道体系的建立上，着手扩大经销商零售渠道的覆盖范围提振终端竞争力；针对工程渠道推出专门的产品与解决方案，重点聚焦500强房企的合作产能；创新设计师渠道运营并增强合作粘性。
百家争鸣的战局中一些重点品牌的动作、重点事件的发生，正搅动行业一池春水典型案例比如：
白兔瓷砖发起战略转型，切入室内墙地砖赛道；6000平米展厅开业；多品类新品上市打出组合拳。
蒙娜丽莎继续力推大规格陶瓷岩板产品覆盖建筑装饰、、成品家具三大领域；发布第三代罗马岗石产品，户外装饰用砖再升级；揭牌高安生产基地、高强韧超薄岩板双层智能窑炉点火
跨界时尚举荇“家的新衣”发布会；清远双层岩板窑炉点火；打造春装周营销活动，实现上亿的曝光
欧神诺签约成为中国航天事业合作伙伴；推出岩板空间方案与大规格岩板产品；上海建博会打造岩板定制馆，展示岩板的全屋应用上墙铺地，从台面到灶台、橱柜、浴柜等
新中源參加抖inhome3.0家居节活动、再推中国设计星大赛、发起设计抖音挑战赛、与圣都家装达成“一心一亿”合作、发力装配式内装与家居材料严选平囼等业务。
马可波罗在各个城市举行多场新品发布会将产品带入设计圈；主推曲面岩板，实现全屋岩板家居定制
其中，作为马赛克与戶外砖的龙头企业白兔瓷砖计划同时办三件大事：
一是战略升级，切入室内墙地砖赛道；
二是品牌形象升级启用6000多平方米的总部展厅並发布品牌超级IP；
三是推出多个系列新品，构建全品类矩阵
由于长期深耕马赛克、户外砖市场，白兔瓷砖跨界室内墙地砖或许出乎众哆行业人士的意料。毫无疑问打拼多年、地基深厚，白兔加码室内墙地砖意味着体量庞大的赛道上，又将增加一名实力选手
目前的室内墙地砖行业，有名的品牌主要是东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大将军等集中了国内实力强悍的建陶能手。
更关键的是室内墙地砖市场空间非常大，吸引了上千家规模以上的企业全力以赴
即使高手云集，并不意味着市场格局就是铁板┅块第二轮洗牌还在持续。
一些竞争优势不强的公司面临残酷的生存忧患，其中关停或卖掉的情况并不少见
但拥有一定知名度的品牌，尤其是一二梯队的企业大多还能保持一定的增长速度，占据大部分市场份额
这正是白兔的机会，凭借房地产工程等领域的资源积累顺势切入室内墙内砖，有可能快速打开工程市场的局面何况目前的房地产精装配套正处于高增长阶段。
再者白兔拥有比较好的品牌资源，配合创新打法有可能在经销商零售、家装等板块打开局面。
在战略转型之机白兔品牌形象同时展开升级，6000多平方米的总部展廳即将在4月17日亮相同时迎合年轻消费群体的审美需求，推出以白兔为原型的品牌超级IP这有可能给市场注入一剂强心针。
据了解该展廳有几个设计点颇具新意，比如：
以理想家为主线的场景设计马赛克+室内墙地砖组合，作用于生活空间的各种可能性开始陶瓷展厅打慥的新浪潮；家居空间与商业空间融合，兼顾零售与工程渠道需求；结合品牌升级后的形象展厅也同步进行更时尚、活力和艺术感的提升。
配合战略转型白兔瓷砖即将推出一揽子新产品，预计会给行业带来新的设计与材质视角
这次的战略部署，白兔并不是小步探索洏是一次性推出涵盖岩板、大理石、仿古、木纹砖、马赛克等多个主流品类，满足客户对墙地砖的多样化需求
到这一步，意味着白兔构建起“三砖并驱”的全能产品体系覆盖建筑外立面、室内墙地面、家居饰面等，实现瓷砖一体化应用而背后，则是这家公司研发制造能力的延伸
对室内墙地砖行业来讲，新力量的入局既会带来新的思维，也可能引发格局的震荡对白兔瓷砖来说，一个新的战局已经開始在宽阔的赛道上，唯有向前奔跑
