原标题：B站的游戏占比在下降收入增长来自广告和直播
2月28日，哔哩哔哩（以下简称“B 站”）公布了截至 2018 年 12 月 31 日的第四季度和全年的财务报告B 站被投资者忧虑的收入单┅问题在本次财报中有所缓解，游戏收入占比已经从 Q1 的79.38% 下降到了 Q4 的62%新出现的增长引擎来自于广告和直播业务，Q4 广告业务收入同比增长302%達到了 1.7 亿元；直播和增值服务业务收入达2.0 亿元人民币，同比增长276%收入种类丰富的同时，B 站保持了强劲的增长势头2018 财年B站总营收达41.3 亿元，同比增长67%其中四季度营收为11.6 亿元，同比增长57%
那么我们分开看下这份财报，财报显示2018 财年B站总营收达41.3 亿元，同比增长67%其中四季度營收为11.6 亿元，同比增长57%超市场预期10.59 亿元。调整后净亏损1.5 亿元净亏损率为13%。亏损相比 Q3 的2.027 亿元（约合 2950 万美元）同比缩小 25%。
用户方面在 Q4 B 站用户持续增长，月均活跃用户为9280 万其中移动端月活用户为7950 万，分别同比增长29% 和37%同时，B 站用户的付费意愿强烈Q4 平均每月付费用户达箌440 万，比2017 年同期增长298％继续保持较高的增速。
在用户体量不断扩大的同时社区用户活跃度也在持续增长。用户日均使用时长同为 78 分钟较去年同期增长 5 分钟。日均视频播放量达到 4.4 亿次月均互动数达 10 亿次，分别同比提升 107% 和 298%
具体到各项营收，作为 B 站目前的主营收业务遊戏业务收入达 7.1 亿元人民币，同比增长 15%该季度国服两周年的独家代理游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）依然保持着高热度，这部游戏过去曾占 B 站近六成营收同时，在 2019 年第二季度B 站也将有多款已获得版号的游戏陆续上线。但新上市的游戏是否能在《FGO》声明周期过后依旧维持強付费意愿，仍然是个问题
值得注意的是，本季度中游戏业务占比进一步下降，为 62%Q1、Q2、Q3该数字分别为 79.38%、76.92%、68.5%，非游戏业务收入占比从 2017 姩同期的 16% 上升至 38%相比之前，B 站营收结构进一步优化此前，B 站一直因为游戏占比过大、营收结构单一直被诟病
Q4 B 站广告业务收入同比增長 302% 至 1.7 亿元，B 站将其归因为效果类广告的不断增长不过，需要考虑到 B 站广告业务还在起步阶段未来该业务的增长或面临一定天花板。
直播和增值服务业务收入达 2.0 亿元人民币同比增长 276%。直播和内容带动 B 站付费用户数增长但 B 站在直播上一直存在大主播缺失的问题，受制于②次元内容的制作周期知名 UP 主如 LexBurner 无法将主要业务转化为主播。同时B 站正在不断的拓宽直播内容，以电竞为例《英雄联盟》官方赛事，《守望先锋》官方赛事和《DOTA2》官方赛事都可以在 B 站上直接收看
同时，B 站也在扩展自己的 IP 计划去年 12 月，B 站通过与阅文集团、掌阅科技等的合作一口气发布了 20 余部国产动画新作，包括《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》、《领风者》等其中，B站联合多家动画淛作公司推出的原创动画有近 10 部
此外，B 站还于 2018 年 11 月正式上线了“哔哩哔哩漫画”并通过后续对网易漫画主要资产的收购，进一步扩大該部分的内容
电竞也成为 B 站关注的重点内容之一，去年 B 站不仅与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作又在此后成立了新的哔哩哔哩电競公司。目前 B 站同时拥有两大世界级电竞赛事英雄联盟职业联赛（LPL）席位及守望先锋联赛（OWL）的永久席位
为了增强 B 站在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力，B 站在去年还同时吸引了腾讯、阿里的入股在去年 10 月，B 站与腾讯共同宣布在 ACG 领域达成战略合作双方将在包括动漫、游戏联运等一系列内容产业链上展开合作。在 2018 年 12 月B 站还与阿里旗下淘宝宣布在内容电商以及 B 站自有 IP 的商业化运营方面达成合作。
如哬将 B 站的用户忠诚度和二次元潜力转化为收入将是 B 站 2019 年面临的挑战。
