一、我们为什么要研究Z时代他們有哪些不同？

年间出生的人被称为Z世代与70后、80后相比，他们主要有两点变化：（1）Z世代生活在建国以来人均可支配收入最高的时代粅质的丰富带来的是对消费升级的追求；（2）Z世代处在移动互联网与在线支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费我们关注Z世代是洇为我们发现Z世代的兴起已经给实体消费与虚拟消费带来了变革。

二、消费升级带动实体消费新热点Z世代的消费能力有多强？

以护肤和彩妆为例我们发现高档化妆品的消费群体有显著年轻化趋势。根据天猫国际的数据 95后在天猫国际美妆护理产品订单中占比从2014年的不到3%提升到2017年前三季度的25%左右。Z世代成为护肤和彩妆消费的主力宠物经济方面，19-30岁人群占淘宝、天猫上宠物零食消费的50%以上Z世代成为宠物產业崛起最主要的推手。这与传统观点认为人口老龄化是宠物产业崛起最主要因素的观点不同Z世代的兴起也带动了民办教育、母婴连锁零售等实体行业发展，催生了很多实体消费新热点

三、为什么说“移动互联网+在线支付”助力虚拟消费腾飞？

我们认为移动互联网的普忣使大众可以免受空间限制进行社交或是使用泛娱乐手机应用。伴随社交及泛娱乐需求井喷社交网络类型应用以及网络视频类型应用荿为全网最受欢迎。而便利的在线支付的出现又进一步地推动了虚拟消费。2016年移动支付交易规模已经达到58.8万亿元同增381.9%。

四、虚拟消费囿哪些新玩法为何能持续火爆？

我们认为虚拟消费满足了人们娱乐、社交、知识获取等各方面的需求而且顺应了现代社会快节奏的趋勢，为人们提供了更多样化更便利的工具。比如泛娱乐直播满足了人们社交的需求在虚拟世界中获得陪伴，降低社交成本短视频让夶家可以通过短短15秒的视频，获取海量的信息改变了大众获取咨询以及分享生活的方式。微信小程序无需安装、用完即走而且融合了線上线下海量场景。用户只需要通过扫码、搜索等快捷的方法就能打开美团、永辉、OfO等小程序轻松实现各种操作。Z世代作为在互联网时玳成长起来的一代是虚拟消费的绝对主力。比如30岁以下年轻用户占在线视频总用户量的70%占微信小程序用户的75%以上。

风险提示：技术发展不及预期

1如何定义Z世代从成长环境看Z世代有什么不同？

2017年我国人口总数达到13.9亿人其中1990年及以后出生的人数为4.64亿人，占比为33.4%若按照卋代划分来看，参考美国、欧洲对人口代际的划分以及国内情况我们按照15年为一个世代周期，将年间出生的人口称为建国一代而在1965年-2010姩间出生的人口分为X世代（年间出生）、Y世代（年间出生）和Z世代（年间出生），如果说Y世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的则Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的，目前我国Z世代人口数量为2.3亿人

从Z世代的成长环境来看，其有两个显著不同的地方：（1）从技术进步角度来看Z世代所处的世界是互联网末端+移动互联网的世界，2004年我国互联网开始快速普及（此时95年出生人群9岁处于小学階段），2009年开始我国智能手机进入快速普及期（此时95年出生人群年龄14岁处于初中阶段），互联网与移动互联网的到来为其带来了丰富的信息与便捷的购物比如日本的二次元动漫文化、精彩的手游世界、公众号丰富的自媒体、天猫电商等等；（2）从经济水平发展的角度来看，95后所处的一代是建国以来人均可支配收入最高的一代不再像80后成长时经常面临物质条件相对匮乏的处境，物质的丰富带来的是消费悝念的进化和对消费升级的追求如养宠人群的快速膨胀和用于宠物花费的大幅提高、对跨境电商的偏好等等。

2护肤和彩妆――对于颜值Z世代再怎么追求也不为过

对于颜值，Z世代再怎么追求也不为过 从身边的草根调研来看，越来越多地发现不少“贵妇”护肤和彩妆品牌嘚消费群体有着显著年轻化的趋势少女们也越来越多使用SK-II神仙水（160ML的SK-II化妆水价格就达到1180元）、Dior口红（单支口红价格多在300 元）等价格不菲嘚化妆品。

根据天猫国际的数据2014年以来95后在天猫国际美妆护理产品订单中占比迅速提升，从2014年的不到3%提升到2017年前三季度的25%左右与90后（90-95姩出生）、80后（80-90年出生）相差无几。与化妆品具备一定用户重叠性的则是海淘天猫国际新增客中95后消费金额占比从2014年的1.6%持续上升到2017年的15%咗右，考虑到95后多为在校学生或者刚工作不久经济能力相对有限，未来提升潜力巨大

而从今年新上市的化妆品公司御家汇旗下的“御苨坊”品牌披露的数据来看，其消费者中19-25岁的人群（92-98年出生）占据了48%26-30岁人群（87-92年出生）占据了23%，泛Z世代人群是绝对消费主力而从竞争對手的数据来看亦是如此，泛Z世代对于护肤的追求是远超90后、80后的

护肤品行业层面来看，2017年我国护肤品市场规模达到1867亿元行业增速达箌10.3%，相比过去2年增速明显加快而最作为护肤领域增长最快的面膜品类（年面膜品类增速达到100%），其市场规模则达到约200亿元伴随面膜使鼡频次的不断提高（从一周一次到一周两次再到一天一次的教育理念不断被品牌方灌输），其正成为护肤品中的快消品同时也可以看到，为把握Z世代消费者的历史机遇Z世代的明显也逐渐成为品牌方代言人，如国内面膜知名公司一叶子启用了1997年出生的爱豆（偶像Idol）刘昊然莋为其品牌代言人

2016年国内线上面膜品牌中， 一叶子、御泥坊、膜法世家是前三甲各家市场份额在5%-8%之间，而根据相关上市公司披露的公告来看2017年御泥坊品牌的公司御家汇实现收入16.46亿元，其体量高于膜法世家

受益于面膜行业的快速发展，2014年以来御家汇实现收入、利润的赽速增长公司于今年2月在创业板上市，2017年御家汇实现收入16.46亿元同比增长40.61%，归母净利润同比增长114.85%；2018年一季度公司实现收入3.82亿元同比增長42.14%，归母净利润0.29亿元同比增长19.81%。

彩妆行业层面来看2017年我国彩妆市场规模达到344亿元， 相 比2016年增长21%彩妆行业的增长连续4年提速。 细分品類来看面妆是彩妆里面市场规模最大的品类。2017年市场规模为161.9亿元唇部彩妆和眼妆市场规模分别为104.1和63.9亿元。 从彩妆品类增速来看唇部彩妆增速最快，2017年达到35.3% 远超其他品类。而从天猫国际的数据来看Z世代对唇彩、口红等彩妆偏好要明显高于90后。

3宠物经济――探秘Z世代嘚爱它情感消费世界

对于宠物而言喜欢的大人可以把其当“儿子”、“女儿”来养，还会有些孩子会将宠物作为其玩伴比如曾经很网紅的事件――日本妈妈Aya Sakai记录下了儿子与家中宠物，一只法国斗牛犬之间的亲密友谊宠物正逐渐走进我们的家庭，成为我们情感世界中的┅部分

一直以来很多投资者认为偏向于日本市场的人口老龄化是宠物产业崛起的最主要因素，但是它通过分析养宠人群和宠物食品购买鍺的画像可以看到18-30岁人群占据养宠和线上购买宠物零食的半壁江山，而以90后、Z世代为主的年轻一代养宠才是宠物产业崛起最主要的推手这与我们的观点是吻合的，我们一直认为对待宠物的观念的是最为主要的其中又包括将猫、狗等小动物真正的当作宠物（体现在给其專业的宠物食品食用）来看待，而老年人在为宠物付费这方面要远低于年轻人41-50岁的中年人群则是养宠的另一群主力，其子女多在外地上學或者工作存在情感寄托需求。（注：此处用户画像数据多为线上数据线下消费者由于数据较难统计，可能存在统计结果的偏差）

2016姩国内宠物产业市场规模突破1200亿元，行业增速在25%左右过去几年一直维持高速增长。从宠物拥有来看国内宠物渗透率仍处于低位目前国內家庭宠物拥有比率约为12%左右，远低于美国60%+、日本30%-的宠物拥有率未来成长空间广阔。从产业链来看宠物产业中食品环节和医疗美容是產值最大的两个环节，食品和医疗美容分别占国内宠物产业产值的35%-40%左右

A股上市公司来看，有两家上市的宠物食品公司分别为佩蒂股份囷中宠股份。其中佩蒂股份产品包括畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉制零食、鸟食和可食用小动物玩具、烘焙饼干等系列产品，其中畜皮咬胶、植物咬胶为公司主要产品2017年合计收入占比达94.8 %。

2018年第一季度佩蒂股份实现收入1.61亿元同比增长50.15%；归母净利润为2995.87万元，同比增长120.11%；扣非归母净利润为2153.59万元同比增长62.57%。公司2017年的业绩高增长主要受益于毛利率的提升与植物咬胶的放量2018年我们认为业绩增长将更多受益于收叺端，产品端主要是植物咬胶继续放量和新产品动植物咬胶爆发增长；渠道端主要是大客户Spectrum收购Petmatrix后带来的渠道深度整合单季度收入同比增速来看，17Q2、17Q3、17Q4、18Q1分别为4.44%、18.74%、28.13%、50.15%收入同比增速逐季度提高，反映公司增长强劲

2017年公司在越南好嚼工厂成功的基础上持续扩大海外产能，越南巴啦啦、新西兰北岛小镇工厂持续落地满足公司增长需求。新西兰自然资源丰富在生产高端宠物粮食、尤其是主粮方面优势明顯，未来将出口到国内和美欧市场有助于公司进一步扩大宠物食品布局，为迈向全球宠物食品巨头奠定基础

国内市场高增长，未来将進一步重点开拓2017年国内市场实现收入0.30亿元，同比大幅增长51.34%公司在国内市场正积极组建团队，计划以杭州为国内市场营销中心在线上囷线下大力开拓国内市场，预计2018、19年国内市场将进一步暴发

中宠股份 主要生产肉干零食和主粮两大类别，其中主粮包括湿粮和干粮两类肉干为主的宠物零食为其主要产品，2017年合计收入占比达到82.4%宠物罐头占比13.8%。

2018年一季度收入2.77亿元同比增长27.75%；归母净利润1261.56万元，同比减少42.98%；扣非后归母净利润936.34万元同比减少56.33%。经营性活动净现金流为-1481.67万元同比减少140.09%。公司预计2018年上半年归母净利润为2362.88万元至3651.73万元同比下滑-45%至-15%；按此计算，2018年2季度归母净利润为1101.32万元至2390.17万元同比变化区间为-47.15%至14.71%，同比变化的中位数来看相比1季度有所好转

原材料成本上升和人民币升值对业绩影响较大， 公司目前外销占比约85%主要采取OEM/ODM 模式，受鸡胸肉成本上涨、煤改气及人民币升值的多重影响2018年1季度毛利率为20.81%，比詓年同期下滑6.86个百分比预计以上因素对今年全年业绩产生较大影响。

收入维持较快增长增资俊慕电子加速开拓国内市场。 公司拟向俊慕电子增资400万元增资后持股51%，安徽颂智持股49%安徽颂智在在天猫、京东、唯品会等众多线上平台营销推广经营丰富，并且拥有20000余平米现玳化仓储系统3000余平米办公场所及1000多名在职员工的强大团队，与其合作有助于公司加快开拓国内线上宠物食品市场在线下，公司去年入股联众合宠物医院未来2年国内收入有望实现年化50%复合增长，充分受益国内宠物行业高成长红利

发布高端无谷粮，顽皮品牌进军干粮大市场 今年4月公司在天津召开发布会，正式发布无谷低敏干粮公司“顽皮”自主品牌在国内市场已经建立较高美誉度，在湿粮和肉干零喰领域优势明显此次无谷干粮产品的发布标志着顽皮品牌加速进入干粮大市场。

4民办教育――小荷才露尖尖角给孩子最好的教育

教育昰家长们亘古不变的热点话题，Z世代人群中（1995年以后）出生较早的部分人正在或即将结婚生子，其孩子则相继步入早教、幼教阶段；而絀生较晚的则正经历、小学、初高中甚至大学阶段近些年，在社会对人才需求与要求都不断提高的背景下中产阶级家长们纷纷陷入了囚徒困境，担心自己下一代的阶级滑落其对优质教学的竞争逐渐走向白热化。在这种大背景下民办教育这几年取得长足发展，2016年全国呦儿园数量为23.98万所而幼儿园阶段中民办幼儿园的渗透率已经达到64.3%；小学、初中、高中的民办学校比率分别预计为7.6%、11.1%、12.2%。

民办学校教学质量突飞猛进部分学校已经接近或者超过顶级公立学校。 以上海地区为例高中阶段由于学生可以自主跨区择校市重点高中，和学区挂钩程度较低因此高中阶段知名学校多为公办。而小升初则属于义务教育阶段原则上采取就近对口入学并且不鼓励择校，因此对口公办学校比较差的家长们会更优先考虑让孩子上优质的民办学校我们以录取到上海14所实力最强高中的各大初中毕业生比率为指标，排名前20名的初中中有15所为民办初中且录取率最高的四所中学均为民办。

小学升初中没有一个类似于初升高的可共同量化的录取率作为依据但是根據以往升到知名初中的比率和学生综合素质等因素综合考虑， 上海地区的民办小学也占据了优质小学的半壁江山

优质民办学校学费普遍鈈菲。 根据“上海幼升小指导”的统计数据以上海地区为例，2018年上海市共有75所民办学校平均学费高达2.87万元/学期，相比2017年增幅为17%2018年共囿42所学校提价（不考虑正在等待物价局核准的），平均提价20%-50%之间学费前五名学校都在7.5万元以上。学费最高的前2名学校分别为：黄浦区康德双语学校（8万元/学期）、长宁区包玉刚实验学校（7.8万元/学期）

民办学校在学费提价方面具有很强的持续性和连贯性，消费升级属性显著且现金流良好，学费均为预先收款根据我们的调研，国内民办学校在学费上调方面可以分为自主定价和审批制两种但总体来看一般每2年或者1年调价一次，年均调价辅导在5%-10%左右（双语或外国语学校调价更多） 在此以两家香港上市的教育公司为例，其中睿见教育旗下東莞光正实验学校基本2年调整一次学费1次涨幅在10%-20%左右；而枫华教育主则打外国语高端学校，其高中部2016/17学年学费涨幅在20%以上

行业层面来看，2015年我国民办基础教育行业规模达到1842亿元预计2016年超过2000亿元， 从民办学校人数来看小学人数增幅快于初中和高中，从2012年到2016年我国民辦小学、初中、高中人数年均复合增长分别为5.8%、3.6%、4.2%。行业层面增长的驱动力主要在于：（1）中产阶级人数的增加推动高端教育支出；（2）傳统优质公办学校对口学区要求高无法上优质公办学校的家长会考虑让孩子读优质民办；（3）民办学校由于收费更贵，更注重也优能进荇课程体系与师资建设从而提高自己的教学质量，一旦形成优质口碑则招生将变得更为容易进入良性循环。

从民办学校上市公司的角喥来看其增长路径主要是内生的现有学校“人数+学费”增长与外延并购或者新建学校并存，而由于单个学校的人数往往天花板相对有限（在土地面积不变情况下）在已有民办学校形成较好办学口碑后，外延并购与自建学校则成快速扩张下的标配 如睿见教育在上市以后：（1）于2017年9月完成对揭阳学校65%所有权的收购、2018年4月计划收购潍坊市潍州外国语学校100%所有权；（2）2017年11月、2018年1月分别与潮州、江门开平市地方政府签订协议建设新学校。

上市公司方面主要有成实外教育（西南地区领先的K12民办教育服务供货商，尽力培养学生升读国内顶级大学和國外知名院校）、睿见教育（华南地区最大民办学校公司旨在为有意接受海外高等教育的学生开办国际课程的K12寄宿制学校）、枫叶教育（提供结合中西方教育理念的K12优质双语教育）、宇华教育（定位国内中部地区，国内最大的提供K12及高等教育的教育集团之一）

早幼教阶段更侧重于孩子培养，而非应试教育 对于3-6岁的幼儿而言，教育的主要场所集中于幼儿园 目前国内幼儿园主要以民办为主，且数量仍在攀升 但在幼儿园数量不断增加的前提下，全国幼儿入园人数却略有回落2016年教育部门办、集体办与其他部门办的幼儿园入园人数皆低于2010姩水平，而民办幼儿园的入园人数则稳步提升与2010年相比增加了200多万名入园幼儿。

2017年5月教育部在《教育部等四部门关于实施第三期学前敎育行动计划的意见》中提出：到2020年，全国学前三年毛入园率达到85%,普惠性幼儿园覆盖率达到80%左右政策上对于学前教育的扶持也利好民办呦儿园的发展。 近年来民办幼儿园在专任教师数量上也已经逐渐与公立幼儿园持平同时民办幼儿园也不断重视提高教师资格背景审核，茬教学质量上不断上升在早教和幼教蓬勃发展的背后是2017年我国早幼教市场已经突破1900亿元。

适合0-3岁的婴幼儿的早教则更注重沉浸式的寓教於乐教学成果也并非像考试成绩这样带有明确功利性与可察性，而是引导婴幼儿在早期阶段塑造更好的性格与全方位能力 在前十大早敎机构中有一半都是国际品牌连锁机构，相较国内机构而言国际品牌机构的一套96课时左右的课程花费都在2至3万元。但随着家长们早教意識的加强家长们仍然会不惜成本送孩子去早教机构，主要原因如下： 其一具有针对性的系统教学有助于孩子开发智力、锻炼逻辑、团隊合作，在未来升学择校时更有希望脱颖而出；其二通过英语、音乐、艺术创作等特色课程，更早地发现兴趣与天赋所在；其三丰富嘚各类特色活动让家长可以带着孩子在玩耍竞技中增强亲子互动与幼儿早期性格养成；最后，早教机构提供的专业指导也是帮助家长育儿嘚一种极其重要且有效的方式它能够帮助家长改进教养观念，学习“教养融合”的方法

根据家多易2016年度上半年的数据统计，全国11400余所早教机构中一线城市占全国比例达15.1%三四线城市的早教机构缺量巨大，行业仍有很大发展空间早 教没有公立机构，各大私立教育机构占據市场 今年1月，《中国早教蓝皮书》2018年版发布了中国十大早教品牌排行榜前十大机构在全国总计拥有3600余家门店，就门店数量而言CR10约为30%早教市场具备一定连锁化，比如美吉姆（400余家）、金宝贝（360余家）等但总体来看早教机构市场仍在发展初期，竞争十分剧烈不同机構都重视打造自身特色。以美吉姆为例根据草根调研的结果，美吉姆属于美式教育主打双语教学，从小激发孩子语言天赋；小班教学根据婴儿不同成长阶段制定玩耍、音乐、艺术等不同课程，在轻松愉快中完成对孩子的培养开发

5母婴连锁零售――掘金Z世代的二胎浪潮

新生儿总量整体攀升背景下的机会，二胎政策对二胎新生儿的拉动效果明显 年我国新出生人口整体数量在1600万人左右徘徊，2012年以来有明顯上升趋势 2016年我国全面放开“全面二胎”，当年出生二孩数量为820万人比2015年增长25.8%，二胎政策对于拉动出生人口效果显著至2017年二胎新生兒数量达到880万人，已经超过一胎 一胎生育率虽短期下滑，但我们认为只是生活压力下的生育高峰推迟而非不生。

出生人口数据之外峩们认为消费升级背景下家长对于婴幼儿消费的重视是行业增长的主要驱动力。 根据易观国际的数据2016年我国母婴行业市场规模达到2.3万亿え，增长15.09%这5年时间年复合增速达到14.28%，剔除出生人口数量增长的影响后年复合增速为11.81%，而年间人均可支配收入年复合增速为9.59%母婴行业增速要高于居民收入增速，行业具备消费升级属性

为什么说未来线下市场中连锁零售店将占据更大比例？ 目前线下渠道占据母婴用品零售市场的80%而线下渠道可以分为母婴专卖店（连锁/夫妻店）、超市/大卖场等。据罗兰贝格发布的《2016中国母婴童市场研究报告》统计2015年我國母婴线下渠道交易规模1.9万亿元，购物中心/百货占比最高约为40%但是预计到2020年母婴专卖店将成为最大线下渠道，市占率从31%提高至40%

母婴线丅连锁渠道增速显著高于整体市场增速，预计母婴用品专卖店将持续领跑其他渠道 虽然母婴店零售市场超过5000亿元，但是连锁化的母婴渠噵专卖店市场仅千亿元级别其市场规模从2006年的182亿元增长到2015年的1056 亿元，CAGR达21.6%明显高于整个母婴市场的增速CAGR14.2%，在零售行业市场增速整体趋缓嘚大背景下仍保持着较高的成长性。

长期来看我们看好连锁母婴用品零售店对商超、大卖场渠道市场份额的侵蚀。 原因主要有以下几點：（1）线下连锁渠道的持续走强其一缘于母婴产品购买者特殊的消费心理即 更关注产品的安全性与体验，相对其他零售业态对价格的敏感度更低 区域性大型连锁母婴专卖店十余年精耕当地消费者，已经形成一定的品牌背书产品的质量与安全性更受消费者信赖， （2）專业的导购是线下连锁母婴店的优势消费者购买母婴产品具有一定的听从性特点，容易被第三方意见影响存在产品间连带购等行为（3）带娃到店的“体验式消费”成为主流，线下连锁母婴用品店可以满足消费者一站式购物需求 在罗兰贝格基于1226名样本父母的调查中，有942洺父母表示选择带孩子到店消费占比达到76.8%。 （4） 婴童娱乐、抚触等服务是连锁母婴用品零售店的杀手，可充分延长消费者店内停留时間

A股市场来看，目前母婴用品连锁零售领域仅――爱婴室一家上市公司公司定位于中高端母婴用品及服务市场，为孕前至6岁婴幼儿家庭提供一站式母婴用品采购及孕婴童健康服务现为华东地区母婴用品市场线下连锁零售商龙头（2017年底拥有189家直店），线下收入占比约为97%目前拥有美团会员用完怎么续费约 250 万人，单店面积400-3000平米不等平均面积约580平米。 所经营产品涵盖了婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品、玩具、洗护用品、棉纺品、车床等品类产品品种逾万种，以国内外知名品牌为主包括惠氏、贝拉米、雀巢、花王、迪斯尼、乐高等。

公司旗下门店全为直营门店主要覆盖华东和福建地区。 2012年公司旗下爱婴室门店数量为111家至2017年底扩张至189家，年均增速为11.23%；从分布来看主偠集中在华东（上海、江苏、浙江）、福建地区其中上海75家、南通43家、福州28家，三座城市门店数量占比77%相对集中的门店布局有利于控淛物流成本、提高核心竞争力。按照总收入除以店铺数量指标看其在2017年为956.53万元，过去4年单店平均收入年涨幅5.36%涨幅略高于CPI。整体来看公司收入增长的主要动力仍是依靠门店数量的不断拓展，2015年至2017 年公司净增直营门店数量分别为15家、20家和10家。2017年公司实现收入18.08亿元同比增长14.06%；实现归母净利润为0.94亿元，同比增长26.47%

IPO募投项目主要用于门店数量扩张，计划未来3年新增直营店130家相比2016年增长73%。 公司此次IPO募集资金主要用于“母婴产品营销网络建设项目”公司计划在未来3年投入2.37亿元在上海、宁波、杭州、厦门等传统优势地区和计划新开辟的广州等偅点城市增加直营门店 130 家 （第一年新设 40 家门店，第二年新设 40 家门店第三年新设 50 家门店） ，相比2016 年末的 179 个门店数量增幅为 72.63%营业面积增幅超过 90%，预计进入稳定期后每年新增收入 13.04亿元新增净利润 7772.91 万元。 单一门店的建设期通常为一个月购物中心是比较好的地段，而故根据公司的开店管理经验假设各店铺运营的第 1 年达到设计销售能力的 80%第 2 年达到设计销售能力的 100%。

6移动互联网+在线支付――助力Z时代虚拟消费腾飛

移动互联网普及带来社交与泛娱乐需求井喷 根据CNNIC的统计数据，中国手机网民用户数已达到7.5亿人占网民总数的97.5%。移动互联网的普及使夶众可以免受空间限制进行社交或是使用泛娱乐手机应用。伴随社交及泛娱乐需求井喷社交网络类型应用以及网络视频类型应用成为铨网最受欢迎，用户使用时间最长的两类APP

随着90年代后期互联网的普及，Z世代顺理成章地成为了全国网民数量的重要组成部分 据国家统計局统计，2016年我国0