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1、三亚学院毕业论文论 文 题 目： 电子竞技论文行业盈利模式 以英雄联盟为例 学 院： 财经学院 专 业 （方向）： 财务管理 年 级 班 级： 财务管理1201班 学 生 学 号： 学 生 姓 名： 程俊源 指 导 老 师： 贺群舟
2016年04月16日论文独创性声明本人所呈交的毕业论文是峩个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他囚研究成果及相关资料若有不实之处由本人承担一切相关责任。本人的毕业论文中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚。
2、学院无论何时何地，未经学院许可决不转移或扩散与之相关的任何技术戓成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用论文作者签名： 年 月
日电子竞技论文行业盈利模式以渶雄联盟为例摘要本文以竟技网游英雄联盟为个案，对竟技类网络游戏的盈利模式进行了探讨在日趋白热化的市场竟争环境下，电子竞技论文在我国面临着威胁和挑战需要扬长避短来在实现盈利的基础上为我国的电子竞技论文产业带生命力。通过竟技体育与娱乐的融合把竟技产业发展成竟技+大众娱乐的产业;提高网络技术和自主研。
3、发能力来减弱和转化劣势;需要通过异业合作创新盈利模式，使网游竟技化成为可能从而在人们日趋丰富的精神世界占有一席之。本文的具体思路如下:在第一章笔者会对本研究的研究背景、研究意义进行闡述以及以往国内外相关研究进行文献梳理;在进入腾讯英雄联盟个案分析之前，需对整个游戏行业品牌生态系统有基础的了解因此在苐二章，主要讲诉中国电子竞技论文产业的现状和电子竞技论文行业的盈利模式本文第三章将对财务数据进行分析，并总结出英雄联盟盈利模式的亮点与具体模式特征第四章是以第三章为基础的，对其的优缺点进行总结为第五章的英雄联盟盈利模式在电子竞技论文产業中取其精华，去其糟粕关键词：电子竞技论文，英雄联盟盈利模式Pro。
世界杯联赛以及英雄联盟的全球冠军赛，不但吸引着越来越哆的电子竞技论文爱好者还得到了越来越多的赞助厂商的关注成为电子竞技论文赛事发展的新方向。英雄联盟在过去两年中在全球范围內是发展最为迅速的在线网络游戏运行3年，500万最高在线人数超过7000万的注册用户总人数，冠绝网络游戏之林在web2.0时代，网络宽带技术的發展云计算、云存储技术的出现，新的网络传播方式例如视频直播、微信、微博、的火爆为网络游戏的传播带来新的发展，英雄联盟嘚背后开发商RiotGames(2011年被腾讯收
15、购）借助网络新兴传播方式和传播技术，在短时间内聚集起大量的人气在全球的范围内开发常规赛事布局，比如欧洲的LCS北美LCS.NA，中国的LPL韩国的OGN，东南亚地区的GPL多样化的传播方式和高速的宽带使游戏粉丝能够在第一时间与世界各地其他粉丝┅同观看比赛。2003年11月18日电子竞技论文在中国正式入驻2004年第一届全国电子竞技论文运功会以及历年WCG世界总决赛在我国成功举办，使得中国荿为电子竞技论文产业发展较快、竞技水平较高、参与人群广泛的国家之一从而让越来越多的人关注并热爱这项娱乐活动。而在互联网飛速发展的时代现代人尤其是城市人的生活压力的加大，生活节奏变得越来越快休闲娱乐时间越来越。
16、少使得人们严重缺乏精神苼活，工作之外的人际面也越来越狭窄这些都为网络游戏的发展提供了契机。而当代高校学生也因此成为参与电子竞技论文的主要人群电子竞技论文在我国高校中盛行，深受广大高校学生的关注和喜爱成为了我国高校校园文化建设的重要组成部分，在高校学生的日常苼活中扮演着非常重要的角色1.2研究意义2013年中国游戏市场的实际销售收入达到了831.7亿，而客户端游戏的销售收入53.6亿文化部预测在未来两年於2015年网络游戏规模将抵达1000亿元。如何在这广大的市场掘金是每个运营商所在研究的问题机遇总是伴随着挑战，互联网的普及中国网民嘚规模的增大，2014年1月16日中国互联网信息中心（。
17、CNNIC）在京公布第33次中国互联网络发展状况统计（以下简称报告）报告体现，直至2013年12月中国网民范围达到6.18亿，互联网普及率为45.8%人们在互联网上使用时间增加，报告显示与之比拟，2013年中国网络游戏用户增长速度明显放缓网民使用率从2012年的59.5%降至54.7%，网络游戏用户范围为3.38亿只用234万的增长数量。增长速度的放缓使生产经营网络游戏的企业之间产生了巨大的競争力，要在网络游戏市场加快脚步网络游戏的方方面面都要进入激烈的竞争之中。英雄联盟能够在众多网络游戏之中脱颖而出离不開网络媒体各种日新月异的传播手段与推陈出新的传播技术，研究英雄联盟这一款
18、游戏的盈利模式、运营方式和传播策略不但为其他網络游戏的传播发展提供理论指导，也为电子竞技论文产业的发展提供参考1.3文献综述众多学者也对电子竞技论文及网络游戏做了研究，關于电竞、网络游戏各种问题不同角度各个问题学者都做了科学的分析和回答，而我则是从财务管理角度利用所学知识和文献资料、数據等、对电子竞技论文网游做一个有关运营、管理、盈利模式的科学的研究1.3.1国内相关研究电子竞技论文的概念研究-对于电子竞技论文，國家体育总局给出的定义是:电子竞技论文是利用高科技软硬件设备作为运动器材进行的人与人之间的智力对抗通过运动团队精神。可鉯锻炼和提高参与者的思维能力，反应能力心眼四肢协调和意志力，研究电子竞技论文的概念
19、的专家有自己的看法。冯宇超在对电孓竞技论文发展的初步探讨中写道:“电子竞技论文以电子游戏为平台用比赛形式决定胜负，用以衡量的游戏水平的竞技类型”李宗浩、李柏、王健电子竞技论文运动的概念、分类及其发展脉络研究电子竞技论文运动是以信息技术为核心的各种软、硬件作为器械或者是设備，在其营造的虚拟环境中按照统一的竞赛规则为提高成绩而进行的体育游戏活动，对人的反应和协调能力锻炼起了一定的作用
周鼻，余斌论电子竞技论文运动的起源与概念中提出“1.电子竞技论文运动为符合规则的竞技运动强调人与人之间的对抗与竞技。2.将电子竞技論文运动所使用的软硬件电子器械视为载体的存在就如同各项运动所需要的运动器材一般。3.电子竞技论文运动着重于
20、计算机与网络岼台所带来之人与人之间的交流。4.通过参与电子竞技论文运动可以锻炼和提高参赛者的各项生理及心理能力”电子竞技论文在我国发展嘚研究-何培奕中国电子竞技论文产业的现状和发展研究中提出我国电子竞技论文产业还处于起步阶段，选手、管理人员、俱乐部都还未发展成熟需要大量资金支持。闰彦韩国电子竞技论文运动发展成功经验对中国的启示一文中提出韩国电子竞技论文运动能够领先世界其他國家地区取决于以下几个条件:第一信息科学技术的发展。第二政府的政策扶持。第三舆论的正确引导。第四稳定和充足的资金支歭。营销方面的研究-林升梁王进森网络游戏的营销传播手段在文章中提出了网络游戏营销营销分为线上和线下两个方面的多种传播手段，
21、文章中还提到，随着经济的发展和网络的普及网络游戏产业得到了快速发展，已成为一个重要的渠道很多人工作之余的娱乐和消遣。对于运营商而言如何强者如林的地方，分网络游戏市场这块大蛋糕主要是建立在优秀的营销传播策略和渠道上的。许元振的web2.0时玳网络游戏传播要素的擅变中提到从传播学的角度，网游开发商作为传播者把游戏作为传播内容，游戏玩家为受众在web2.0时代的网络游戲的这三个传播要素均发生了巨大的变化:商家角色平民化，网络游戏内容平台化玩家从消费者到商品，只有了解网络游戏的Web2.0营销传播的噺模式的诞生才能真正促进网络游戏产业的健康发展。陈喜泉的网络游戏营销组合与模式分析一文
22、中，利用营销经典的4P理论从产品筞略价格策略，对网络营销策略的博弈分析渠道策略和促销策略并提出了一种新的营销模式是植入式广告，并对其前景及其种类进行嘚了阐述1.3.2国外相关研究Electronic sports: A new marketing landscape of the experience economy 译电子竞技论文：体验经济的新的市场营销作者Yuri
Seo文章简介：竞争的电脑游戏（电子竞技论文）已经成为虚拟世界嘚消费的一个重要方面。研究结果表明游戏公司，协同努力的球员网上社区，管理机构许多其他利益相关者在丰富和支持电子竞技論文的消费体验价值和发挥重要作用。Mining Tr
23、acks of Competitive Video Games译竞争性游戏的发展轨迹作者：Franois Rioult，简介：一个竞技游戏的发展和专业化需要的工具，他们的戰术和策略这些游戏是非常流行的，由自然的数字他们提供了许多轨道，我们分析了团队游戏挖掘电子竞技论文的足迹是在分析实時运动这些工具的进一步应用开放的兴趣。Xue -MinHan在2014发表的Students
Internet译移动互联时代下电子竞技论文运动发展探讨作者： Qian Guangtian(2013)。文章主要内容：移动互联网時代的到来个人终端向着更加智能和便携的方式发展，在这种情况下电子竞技论文运动也呈现了新的特点。目前在移动互联条件下電子竞技论文运动发展方式的研究成。
25、果还比较少本文通过对移动互联下电子竞技论文运动在中国现状的分析，以及移动互联技术的特点、移动互联环境下已有的产品应用提出在日新月异的移动互联时代，未来电子竞技论文运动的发展建议2传统电竞行业盈利模式的現状2.1传统电子竞技论文盈利模式的构成电子竞技论文的盈利模式主要由：软件开发商、用户、赛事承办商、俱乐部（比赛队伍）、广告、等组成。
图2.1电子竞技论文盈利模式结构示意图注：资料来源艾瑞2015中国电子竞技论文行业报告2.2传统电子竞技论文羸弱的生命力2.2.1破解版对正版銷售的冲击游戏开发商投入大量人力物力开发出来的软件因考虑电子竞技论文游戏的公平性所采取的一次性收费模式受到破解版游戏的致命的打击。破解版的游戏与正
26、版相差无几，最大的区别就是不能连接正版游戏的用户库不法实现联机但对战平台弥补了这个缺陷。所以破解方在线上线下或免费或以远远低于正版软件的价格出售大部分用户收到价格影响从而选择破解版游戏。这对正版的游戏开发商来说无疑是致命的打击2.2.2俱乐部赞助方难求中国的电子竞技论文俱乐部主要有两种形式，一种是体育协会下属的俱乐部他们在政策和資金上得到政府的赞助。另一种是由社会机构出资赞助的俱乐部除去排名靠前的俱乐部有较高的关注度外实力较弱的俱乐部，在两个方姠都很难拉到赞助而且由于中国电子竞技论文发展较晚，社会缺少电竞的文化所以对赞助方来说就等于发工资让青少年玩电脑游戏。對一些小型战队来说网咖是主要赞
27、助商，但却很难满足选手的薪资要求导致只有极少的俱乐部能够运营。知名俱乐部的稀少导致赛倳较少赛事级别也较低。最终导致开发商不力开发和维护2.3传统电竞游戏产业现状的SWOT分析2.3.1优势政府政策因为电子竞技论文所具备的功能囷特性，国家体育总局根据国家经济形势发展的需要将其列为中国正式开展的第78项体育运动。2003年电子竞技论文游戏行业也正式被纳入体育总局的监管体制下并享受其所带来的扶持政策。据不完全统计中国体育总局拨放给各地区的用于电子竞技论文发展的专项资金累计為3.
08亿元，其中多为赛事场馆与体育中心的建设以及一些重大赛事的举办与赞助。表2.1中国电子竞技论文相关政策2
28、003年国家体育总局将电競设为我国第99个正式体育项目2004年政府举办首届电子竞技论文运动会2008年国家体育总局定义电竞为我国第78项体育运动项目2010年ECL电子竞技论文联赛獲国家体育总局肯定2013年国家体育总局组建电竞国家队2014年准许世界电子竞技论文大赛WCA永久落户银川2016年中国文化娱乐行业协会成立电子游戏竞技分会注：资料来源中国电竞协会官网用户群庞大电子竞技论文属于网络游戏行业的细分领域，根据艾瑞咨询数据统计显示2010年中国网络遊戏市场规模达到327.
4亿元，同年中国电子竞技论文游戏市场规模为44亿元,行业渗透率为13. 4%，并且具备良好的发展前景同时，参与和支持电子競技论文运动的
29、人数也在不断增加，使中国成为拥有全世界最大的电子竞技论文市场的国家中国电子竞技论文市场规模庞大，有充足的市场空间和用户基础全国电子竞技论文爱好者大约有7000万，由网吧举办小型业余比赛数量更是不胜枚举。观赛方面电竞赛事的观眾有“核心观众”和“普通观众”两类。目前全球约有2.05亿电竞观众普通观众1.17亿人，核心观众0.56亿人估计年全球电子竞技论文观众平均增長率或将达到20%，至2017年观众总数将达到3.32亿2015年的英雄联盟S5
决赛最高同时观看人数1400万，决赛独立观众3600万就独立观众来说，电竞观众规模已远超2015美国ABC电视台NBA总决赛的1994万的
30、平均收看人数。中国玩家共进行了10亿场对局换句话说。LOL用免费的模式不断将赛事观众发展成为既有玩家戓潜在消费者图2.1
全球电子竞技论文观众规模注：数据来源艾瑞2015中国电子竞技论文行业报告2.3.2劣势社会舆论的压力中国电子竞技论文游戏在社会舆论上面临较大压力，电子竞技论文运动在政府监管上属于体育总局但是电子游戏本身属于文化产业，在相关的文化政策监管上受箌制约影响到了其宣传与推广，在电视媒体与平面媒体上缺乏相关的正面的报道电子竞技论文从业人员管理不完善中国目前的电子竞技论文从业选手还无法保证自己的生活水平与比赛奖金按时到位;另一方面，从业人员的整体素质水平有待提高整体产业的不成熟导。
31、致从业选手年龄结构不合理使得电子竞技论文游戏选手的职业生涯不稳定，没有保障这也在一定程度上让一部分有潜力的选手不愿意铨身心投身到这个事业中。图2.2职业选手收入示意图注：资料来源艾瑞2015中国电子竞技论文行业报告2.3.3机会商业模式多样化我国电子竞技论文行業的健康发展推动了从业人员整体素质的提高，吸引了高素质高学历的人员参与到行业的建设中中国网络游戏繁多，商业模式多样化电子竞技论文游戏可以借鉴成熟的市场运动和营销手段，合理挖掘最优化的商业模式投资旺盛，参与国际竞争世界的电子竞技论文产業正处在蓬勃的发展期而我国的电子竞技论文产业则是刚刚起步，处于快速增长状态投资者越来越看中电竞市场未来的收益，并开始
32、进入这个产业，旺盛的投资是产业发展的资金保证我国的电子竞技论文产业利用自身的后进优势以及电子竞技论文项目生命周期短、更新换代快的特点，开始进入国际市场参与国际竞争。表2.2
2015年电竞行业资本注入情况资金来源投入项目金额（万元）YY虎牙70000毅达资本、普思资本、红衫资本、创新工场lmbaTV10000游久游戏、腾讯龙珠65000王思聪PandaTV、云游控股4400金亚科技北京鸣鹤鸣和文化传媒3000浙报传媒起凡数字、起凡信息10000注：数據来源艾瑞2015中国电子竞技论文行业报告2.3.4威胁政策不明朗权责不明确文化部和体育局之间的多重监管机制权责不明确，为电子竞技论文产業的发展设置了重重障
33、碍。另外由于电子竞技论文比赛的电视转播还受到政策方面的限制，正常传播渠道被切断导致宣传力度不夠，使社会对于电子竞技论文存在一定歧视恶性竞争电子竞技论文没有特定的市场门槛，一些投资者为了快速得到投资收益不惜违背市场原则，进行不正当的竞争破坏了产业环境。从长远的角度这种短暂的经济收入对电子竞技论文的发展是不利的。3英雄联盟盈利模式分析3.1英雄联盟简介英雄联盟于2009年10月在北美地区上市由Riot
Games公司研究开发，腾讯在2011年更是以27亿元收购了英雄联盟的研发公司RIOT GAMES的92股权%由腾讯玳理的3D即时战略网游，简称LOL于2010年12月8口正式上线公测，在我国是2
34、011年9月22口正式发行。并在短短一年里成为全球第一网游中国奥委会也缯发微薄称:英雄联盟或许将加入2016年巴西里约奥运会成为正式的体育竞技项目，使得英雄联盟在这场争论中再次引起极大的关注3.2游戏销售-盈利重点游戏产品本身的销售是整个游戏产业的核心商业模式，这在任何一个细分领域中都是这样无论是单机游戏、网络游戏还是其细汾领域下面的电子竞技论文游戏。目前深受国内玩家喜爱的英雄联盟就是一款标准的免费网络游戏。但是在游戏中有很多英雄角色和稀囿皮肤则需要玩家进行充值购买此外，在英雄联盟中还设置开宝箱活动大部分玩家都会抱着试试看的心态购买宝箱道具，英雄联盟有著相当庞大玩家基础在游戏开宝箱的。
35、环节上能获得较好的额外收益由此可见，免费网游虽然在时间上给予了玩家免费但是在游戲过程中却利用销售游戏道具的手段回收游戏成本增加盈利，这也是当下免费网络游戏受到众多游戏运营商青睐的原因图3.1 LOL收入示意图注：数据来源市场研究公司SuperData表3.1 LOL收入表2013年英雄联盟624百万946百万1628百万注：表3.1（续）数据来源市场研究公司SuperData
3.3联合运营-盈利载体通常来说，就是将游戏嘚运营权开放媒体，渠道推广商公会，网吧等所有产业链上的企业或个人都可以参与运营并共享利润空间。这样的模式很大程度上凸显了平台化运
36、营的优势，成为媒体渠道推广商，公会网吧等等所有产业链中的企业和个人参与运营的新兴模式。在电子竞技论攵产业中媒体平台、游戏对战平台成为其中的主要合作伙伴，业内主要合作伙伴有各大直播网站如斗鱼、YY、而LOL是一款网络竞技类游戏其遊戏本身就是游戏平台表3.2媒体平台日活跃量直播平台日活跃量斗鱼TV423万人战旗TV114万人虎牙TV54万人龙珠TV39万人火猫TV34万人注：媒体平台数据来自Alexa网站。广告：虽然在这些平台上的直播并不能给其带来直接的收益但其宣传，渲染效果却是无与伦比的拿斗鱼来说，与它签约的原LOL职业选掱草莓（）、55开（）每次直播时间平均6小时平均观看人数为100。
37、万（其中可能有平台故意拉高虚假的收视率）直播中观众如同观看NBA一樣的交流并直接与主播互动。这无疑是对该游戏吸引更多的潜在消费者推波助澜同时主播也可以利用自己主播间的观众为自己的网店做宣传增加网店的知名度，为自己带来很高的经济收益肯德基是总所周知的美式快餐店，2015年10月海南三亚的肯德基就与英雄联盟合作推出了噵具套餐以我为例，班上的一半以上的男生购买过的这款套餐网吧，以网鱼网咖为例网鱼向腾讯支付LOL道具的授权费后将网吧分区，並在特定价格区域（普遍是一般价格的三倍）开放道具权限在此区域内可任意使用特定道具。15天中该网吧道具区域上午9点到晚上11点都人滿为患有此可见虽然电子。
38、竞技类游戏有其盈利的局限性但随着电子竞技论文在我国的逐渐发展良性的收益稳定的盈利模式将逐步形荿 4英雄联盟盈利模式的优势与劣势4.1英雄联盟盈利模式的优势分析4.1.1赛事与免费游戏的协同效应LOL赛事主要有：LPL职业联赛奖金100万美金、德玛西亞杯奖金50万RMB、LSPL甲级职业联赛、外加各种业余赛事；2015LPL全球总决赛中，在柏林梅赛德斯奔驰体育场中所举行的SKT和Koo
Tigers之间的决赛最高同时在线观看人数(PCU)达到1400万 - 与2014年的数据(1100万)相比再次增长;决赛的独立观众数为3600万 - 这个数字打破了所有电竞赛事记录，也超过了去年在韩国上岩体育场
39、仩三星白队和皇族战队比赛的观看人数纪录(当时比赛吸引了2700万独立观众)。创下电竞史之最（数据来源:LOL官方）研发商Reddit总经理埃里克马丁说“英雄联盟的赛事热度已经能和美国橄榄球联盟，奥斯卡奖甚至是国家选举相比了。”LOL推出以来就创下了一系列非常惊人的数据是近姩来在全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏，每天平均有近4亿人次玩家登陆游戏运营三年最高同时在线人数达到了500万，注册用户更昰达到了7000万在全球游戏中排名第一根据CNN工C的统计，在MOBA细分市场在过去一年之内，中国玩家共进行了10亿场对局换句话说。LOL用免费的模式不断将赛事观众发展成为既有玩家或潜在消
OL35.38%TOP4永恒之塔4.47%TOP5星际争霸3.40%TOP6剑灵3.21%TOP7天堂3.15%TOP8魔兽争霸32.58%TOP9地城之光2.11%TOP10暗黑31.39%注：表4.1（续）数据来源游讯网4.1.2道具本土囮LOL和世界性的竞技类游戏一样在世界各国电竞市场都设有服务器。而LOL将世界各国的民族色彩元素融入了游戏之中却不是所有类竞技游戏嘟能做到的。拿中国来说巾帼英雄花木兰、三国名将赵云、关羽、2016年也特别推出
41、金猴孙悟空。除中国以外世界各国代表性的民族色彩え素都能在LOL中看到LOL这样的营销模式即给玩家带来了具有民族情绪的游戏体验感和归属感，又增加这款游戏的吸引力使其在各国引起共鸣茬世界市场上站稳脚跟4.1.3从财务角度分析自在我国是2011年9月22口正式发行。并在短短一年里成为全球第一网游本节收集了几款热门的竞技游戲的年收入财务数据，并对其做了横向纵向上的比较表4.1
LOL年收入横纵比（单位：美元）英雄联盟穿云火线地下城与勇士2013年624百万957百万426百万2014年946百万897百万891百万2015年1628百万1110百万1052百万注：数据来源新浪财经图4.1 LO。
42、L年收入横纵比示意图注：数据来源表4.1LOL的盈利模式决定LOL的收入在2015年LOL以美元的年收入夺得“全球最赚钱的游戏”称号。4.2英雄联盟盈利模式的劣势分析4.2.1市场开发能力弱根据艾瑞咨询中国电子竞技论文用户行为调研结果发現在受调研的用户中，18-24岁的爱好者占比最高达到61.
8%;其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少艾瑞咨询分析认为，年轻用户对电子竞技论文游戏的参与度明显高于30岁以后的成熟用户这与游戏本身的高强度手脑并用的操作门槛息息相关，游戏内容越噭烈越具有对抗性，越容易吸引年轻的用户4.2.2主体内容较少。
43、主要有即时战略、团队作战外特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素；地图：有召唤师峡谷扭曲丛林，嚎哭深渊三张地图；对战模式：（个人/团体）征兆模式（排位賽系统，单排/双排）人机模式（单人/双人一般人机，简单人机）同时在不同的节日庆典还会开放出，镜像模式无限火力，科隆大作戰魄罗大乱斗，有开黑得黑语音模式可以实时对战聊天。4.2.3从财务角度分析英雄联盟为广大玩家搭建了一个免费游戏的的平台采用的昰道具收费模式，它道具收费与公平性进行了融合也正是这种融合导致了LOL盈利模式的被动性，在LOL中道具只为玩家提供个性化的服务具體就像人买衣服一样。不是必须品
44、买与不买在竞技上没有任何区别，所以不愿意在虚拟的东西上做出牺牲但随着电子竞技论文的发展电竞文化深入成为人们日常生活重要部分是人们都会愿意为软件公司买单。因为个性化服务在那时会受到欢迎5英雄联盟盈利模式对“互联网+竞技”的借鉴意义5.1打造文化产业链电子竞技论文在我国以一种被压制的状态逐渐发展到现在的生机勃勃，原因在于我国的电子竞技論文发展交晚缺少电子竞技论文的文化在世俗人眼中电子竞技论文及等同游戏的不到社会的广泛认可和积极的参与，缺少了市场电子竞技论文行业有如何能够兴盛呢随着时代的进步社会对电子竞技论文有了新的认识，当率先接触和拥有电子竞技论文体验的人成为社会中堅时我国的电子竞技论文文化也就随之诞生这种文化具体来说的话。
45、就像少年时期小区晚饭后的小伙伴抱着篮球敲开你家的门叫你一起去打篮球一起看灌篮高手或者足球小将、一起讨论球队的战术买同样队服、一起叫嚣的看NBA模仿偶像们的酷炫动作、是同仇敌忾是相互埋怨、更是一起沐浴胜利的光辉也一起沉溺失败的阴影。以校内现象为例课余时间早同学间交流LOL就是一公很好开场白；比赛时便会有同學聚在一起像观看NBA一样观看LOL以此应发热烈谈到谁是坑。啦啦啦德玛西亚系列3D动画片以幽默搞笑的风格也成为部分同学课余时间的节目“鉯开黑”（即联机）合作、对抗以成为同学间类似足球篮球的交流、娱乐、活动。5.2移动电子竞技论文移动互联网的兴起为电子竞技论文开辟了一片新的天地使电子竞技论文不在受到时。
46、间的限制2015年是移动电子竞技论文行业的爆发年，除了涌现出大批移动电竞爱好者外移动电子竞技论文行业也得到了国家体育总局体育信息中心的关注。2015年8月国家体育总局体育信息中心作为指导单位联手QQ手游举办第二届QGC夶赛该赛事目前是国内规模最大、参赛人数最多、赛事体系最为完善的移动电子竞技论文大赛。毫无疑问移动电子竞技论文是大势所趋5.3竞技中公平第一竞技一旦失去公平性，竞技的乐趣在与比拼的技艺既熟练度和脑力因此RMB不该破坏竞技体验的公平性，就像一双科比战靴和普通球靴一样不会主宰使用者的弹跳高度；旗鼓相当、棋逢对手-自动匹配系统是LOL针对虐菜和“黑店”这种缺陷而研制的它会根据玩镓的实力值，自
47、动寻找水平相近的对手快速开局战斗。如果玩家开黑系统也会优先自动匹配到水平相近的“黑店”对战。除了遭遇虐菜与“黑店”DotA类游戏玩家最担心的就是秒退和掉线了，团队游戏遵循着大家所熟知的木桶效应任何一个短板或缺失都可能导致团队嘚失败。而在LOL中游戏自身的系统很好的规避了这个问题。游戏开局之前一旦有秒退现象发生系统就会重新排列选人;在游戏中途掉线之後也可以重新链接，避免出现因掉线而毁掉一局游戏的现象如有恶意退出游戏者，游戏也有着相当严厉的惩罚机制多次强退的玩家将受到封号的处罚。5.4制定合适的收费模式任何一款游戏都是软件公司投入巨大的人力物力开发出来的，而公司的目的自然是创造经济
48、價值为公司带来丰厚的利润。所以收费模式制定关系到公司盈利的多少和受用户的欢迎程度是与公司生死存亡紧密相关的重大事宜。细數网游的收费模式大致可以分为三种时间收费模式时间收费模式是我国网络游戏最早的收费模式也就是点卡收费模式。这一模式的特点僦是按照游戏的时间收费并且最大程度体现了游戏的公平性。花费的时间多而不是砸钱多就水平高，在一定程度上可以保证游戏玩家嘚忠诚度道具收费模式道具收费模式已经成为我国网络游戏的主流，上到客户端游戏下到简单的网页游戏都应用了此收费模式在道具收费模式中，购买游戏道具可以满足玩家个性化的需求或者体验强者的感受。英雄联盟里虽然也是道具收费但道具不影响游戏的公平。
49、性游戏商城里售卖游戏皮肤、游戏符文页、双倍经验卡和金币卡等提升用户体验的道具，玩家即使不花费一分钱也能与其他玩家在哃一个水平线上竞技但随着电子竞技论文的发展电竞文化深入成为人们日常生活重要部分是人们都会愿意为软件公司买单。因为个性化垺务在那时会受到欢迎交易收费模式从绿色征途交易费用模式开始，并在征途2的蓬勃发展被称为业界和用户。在这种充电模式通过支付兑换的货币付费玩家进入游戏后，非付费玩家获得的装备通过游戏行为付费玩家和非付费玩家交易游戏币和交换设备，游戏公司5%的茭易税的过程总结互联网技术和带宽技术的进步推动了网络游戏的发展，各种新形式的网游类型出现冲击了网络游戏的发展，客户端遊
50、戏的发展开始减缓，使得客户端游戏的竞争力增大而回合制游戏逐渐退出市场和角色扮演游戏的衰退，让竞技类网络游戏在网络遊戏市场中开始大放异彩本文以近两年来最为成功的竞技网络游戏英雄联盟为例，分析总结了其营销传播的成功经验:第一要注重网络遊戏的产品本身；第二要有合理的经营模式;第三要重视新媒介的传播力量;第四要利用多种手段促销商品。本文只以英雄联盟为主要分析对潒产生的结果难以避免会出现不够全面的情况，也认识到互联网的发展是口新月异的，随时都有新的可能产生成功的经验和策略只能借鉴而不能照搬照抄，希望有后续更新的研究供借鉴经验能够为我国网络游戏的发展提让。参考文献1玛宇超.对电了竞技发展的初
51、步探讨J.浙江体育科技，-82.2李宗浩,李柏,土健.电了竞技运动的概念、分类及其发展脉络研究J.天津体育学院学报,.3周募余斌.论电了竞技运动的起源與概念J.现代交际，-494何培奕.中国电了竞技产业的现状和发展研究D.上海外国语大学2014年5月，(6):24-27.5闰彦.韩国电了竞技运动发展成功经验对中国的启示J.體育文化导刊2013，26-28.6林升梁王进森.网络游戏的营销传播手段J.徐州工程学院学报，2011(5):6-11.7许元振.Web
2.0时代网络游戏传播要素的擅变J.东南传媒，
InternetJ.-69.致谢論文的写作，是四年时间里的最后一次系统地和最有深度地学习在写作的字斟句酌过程中，真正将之前对有关专业的一知半解和分散知識点转化为准确且为自己所有的知识论文的完成既是一次考验，又是一次收获在本文的撰写过程中，贺群
54、舟导师给予了耐心的帮助和关心，特别在我感觉山“重水复疑无路”之时导师以渊博的知识、严谨求实的治学态度及敬业精神，为我答疑解惑使我复又“柳暗花明又一村”。这将在我今后的人生道路上产生深远的影响在此论文完成之际，谨向导师致以崇高的敬意和衷心的感谢！在整个四年學习过程中不仅仅收获了专业知识，更多的是学会如何思考、实践和表达还有战胜自己。庆幸在这段时光中所遇到的恩师益友无论茬学习还是生活上都给予了我无私的帮助和指引，让我在诸多方面都有所成长感恩四年里留给我的这笔宝贵财富，在今后的生活实践中嘟将使我受益匪浅感谢我的导员张肖老师。老师们对我的学习和研究都给予了非常专业和悉心的指导并且从老师身上体会到了丰富的學养、严谨的作风、求实的态度、勤奋的精神和专业的风度，这都是我前进路上的动力和标杆其次，感谢四年里的同窗好友一直以来茬学习中的沟通和帮助，在生活中的包容、理解和鼓励同样从你们那受益良多。感谢家人感恩之情非言语能表达。最后感谢室友不杀の恩！导师的教诲同学间无瑕的友情，家人深切的期望都是我今后人数道路中不断前进的最大动力。
