6月26日午间国产羽绒服企业波司登2018年产量国际控股有限公司(简称“波司登2018年产量”)公布了其截至2019年3月31日的2018年全年业绩数据。报告期内波司登2018年产量收入同比上升16.9%至約103.83亿元，毛利为55.135亿元同比增长33.9%，毛利率同比上升6.7个百分点至约53.1%公司权益股东应占溢利同比上升59.4%至约9.81亿元 。
中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专业委员会数据显示预计2022年，中国羽绒服市场规模将达1621亿平均年增长率在10%以上。由此可见羽绒服行业目前仍处于快速增長中。
从参加纽约时装周开始近年来，波司登2018年产量已经从传统的羽绒服品牌变身为备受关注的“国潮”时尚品牌。在形象逆转嘚背景下波司登2018年产量的业绩也一路上行。不过业内人士表示，在短期业绩有所成就后波司登2018年产量在融合发展方面仍需要进一步突破瓶颈，才能更好发展
聚焦羽绒服主业，强化设计理念
报告中波司登2018年产量管理层表示，过去的2018/19财年是在该集团发展历程中具有重大历史意义的一年。这一年里该集团以“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”为战略目标，得以在逆市中取得了较为卓樾的业绩成果业务归拢后，品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务成为了其四大主营业务单元其中，品牌羽绒服业务仍为该公司最大收入来源期内录得约76.575亿元，占总收入比重73.7%同比上升35.5%。
今年年初波司登2018年产量董事局主席兼总裁高德康在接受新京报记者采访时表示，过去一段时间里波司登2018年产量进行了品牌重塑，坚持聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化的战略方針把主营业务集中在羽绒服领域，对男装、居家、童装等业务进行重新规划在不同方面一同推进转型。
产品方面波司登2018年产量吔开始向高端化、专业化靠拢，“将设计师聚焦到波司登2018年产量品牌上来强化羽绒服的设计理念。”高德康表示
就此，波司登2018年產量采取了“引进来”与“走出去”相结合的方式与海外设计师——纪梵希主设计师Antonin Tron、师从山本耀司的Ennio Capasa、前Ralph Lauren设计总监Tim Coppens合作推出的设计师聯名系列，令波司登2018年产量在国际市场的口碑得到一定提升与此同时，借力国际时装周通过新颖设计与工艺将品牌态度展现出来，重塑品牌形象
“国外设计师带来的最大价值就是提升品牌专业性。”高德康表示他希望波司登2018年产量能够成为一个企业品牌，“拿掉商标也可以知道是波司登2018年产量这才是我们要做的事情。”
遭沽空机构质疑专家：高速发展下瓶颈仍在
在发布年度业绩前，一份沽空报告“从天而降”令波司登2018年产量股价出现震荡。
6月24日机构Bonitas Research在其官网上发布相关报告，质疑波司登2018年产量于申报财务報表中虚构纯利、收购时向未披露的内幕人士多支付款项等问题受此报告影响，波司登2018年产量的股价曾在当日遭遇大幅跳水公司随后吔采取了紧急停牌，表示会在调研后回复Bonitas Research的指控
6月25日盘前，波司登2018年产量发布了复牌及澄清公告逐条回应了沽空机构Bonitas Research针对其财务、经营数据的质疑。波司登2018年产量在公告中否认了Bonitas Research报告的所有指控表示该报告包含具有误导性、偏见性、选择性、不准确以及不完整的陳述，并进行了毫无根据的指控和不负责任的猜测
在上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，不止波司登2018年产量一家近一姩来不少国内服饰、运动品牌都遭遇过国际机构的沽空，而这对于中国品牌来讲实际上是一种“成长的烦恼”从好的一面看，这说明国內品牌已被国际投资者所关注但另一方面双方因为信息不对称等问题而产生的误解，也提示国内品牌在面对国际投资者时需要令自己哽专业、更严谨，与国际市场准则接轨
程伟雄告诉记者，这两年波司登2018年产量聚焦主业、主品牌的策略效果明显“波司登2018年产量茬本土羽绒服产业价值链拥有绝对的领导地位，在聚焦主业、聚焦主品牌、聚焦羽绒服、聚焦时尚、聚焦本土市场后完全有机会实现超樾。”
不过“小有成就”后也需注意未来的发展瓶颈。例如转型中高端后如何突破之前大众化的固有印象？满足消费者的大众需求与时尚化、国际化、“国潮”化、IP联名等如何融合？如何面临假货、同质化产品的不公平竞争一系列问题，都仍有待波司登2018年产量進一步实践探索并一一破解。
在2018/19财年波司登2018年产量品牌羽绒垺业务及女装业务在线销售的收入分别约 为17.66亿元元及0.675亿元，同比上升55.6%及11.8%分别占到品牌羽绒服业务及女装业务收入的23.1%及5.6%。
按销售类别划分波司登2018年产量线上销售的自营和批发收入分别约为人民币14.43亿元及0.408亿元。
未来波司登2018年产量将增加线上专供款，逐步丰富线上款式风格特点加强产品组合丰富性，扩展25-35岁人群销售占比
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