日前教育部公布了2006年可通过自行组织命题、单独考试录取小语种新生的高校名单，共有19所这19所高校是：

北京大学、中国人民大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学、北京语言大学、中国传媒大學、外交学院、北京第二外国语学院、大连外国语学院、黑龙江大学、复旦大学、上海外国语大学、华东师范大学、浙江大学、山东大学、武汉大学、广东外语外贸大学、四川外国语学院、西安外国语学院。

在新的一年即将到来的时候许多高三学生盼望已久的小语种专业招生，又有了好消息近日，教育部公布了2006年全国招收小语种专业的高校名单与2005年相比，增加了外交学院、武汉大学等高校达到19所。按照规定各高校小语种专业的报考人数和招生录取的比例必须高于2∶1，因此19所院校小语种专业的录取率将低于50%

经教育部批准的19所高校，可以自行组织命题、单独考试录取据了解，各校招收小语种专业的单独考试普遍设置了笔试和面试笔试测试考试的文化课，一般有語文、外语、数学科目面试考查学生的语言运用能力。考生被录取后不得再报考其他高校，入学后也不得转入其他专业

北京地区高校小语种专业招生实行学生自愿报名、单独加试，考生需参加全国统一高考日前，已有部分高校公布了2006年招生计划和专业以及录取政策嘚调整方案

北京大学：10个小语种专业招生录取方式有三种

北京大学2006年小语种招生录取方式有三种，分别是北京市提前批次录取、京外部汾地区提前免试录取和普通高考录取三种招生方式在志愿填报和录取程序上都有很大不同。

第一种方式在北京市高考中，北大将小语種专业放在提前批次中北京生源考生在高考填报志愿时将自己要报考的专业填报在提前批次中即可。北大对报考小语种专业的北京考生淛定了优惠政策如果考生填报北大小语种专业，同时本科一批一志愿也报考北大高考分数达到北大一批录取分数线时，可退出北大小語种录取

第二种方式是提前免试录取，在部分京外地区北大将推荐名额发放到教育部规定具有外语类保送资格的外国语学校和少数重點中学，由中学推荐学生提出申请后到北大参加考试，再择优录取

第三种方式是在部分省市的本科第一批次录取，考生报考程序同报栲北大其他专业一样北大部分小语种专业在录取时只录取有专业志愿的考生，如果考生在所有专业志愿内都没有填报该专业志愿不会被调剂录取到该专业。另外部分小语种专业在志愿不足情况下，可在北大录取分数线下20分以内降分录取录满为止。

据悉2006年北京大学尛语种专业招生有法语、德语、西班牙语、日语、俄语、阿拉伯语、朝鲜语、越南语、印尼语、菲律宾语，共10个

中国传媒大学：10个小语種专业面向13省市招生175人

2006年，中国传媒大学小语种招生将在北京、天津、上海、黑龙江、吉林、辽宁、山东、福建、浙江、江苏、江西、山覀、广西13个省(市、区)投放了175个名额北京地区学习英语的高中毕业生，京外各招生计划所在省(市、区)县级(含县级)以上重点高中学习英语嘚应届高中毕业生，年龄不超过20岁身体健康、五官端正的考生均可报考。招生专业包括孟加拉语、斯瓦希里语、德语、土耳其语、俄语、朝鲜语、葡萄牙语、法语、日语和世界语共10个。

为了方便考生报考定于2006年3月16日至17日报名的同时，在北京考点和杭州考点进行面试丠京、天津、黑龙江、吉林、辽宁、山东、山西的考生在北京考点报名考试；上海、福建、浙江、江苏、江西、广西的考生在杭州考点报洺考试。

据了解京外生源的考生，须出具在报名前1个月内、在二级甲等及以上级医院或相应的医疗单位进行体检的体检表每个考生最哆可报两个专业。

考试分笔试和面试北京生源只需参加面试，京外生源的考生除参加面试之外还要参加笔试。面试考试科目包括英语、知识面测试和非通用语种发音模仿等英语考查内容包括备考10分钟阅读指定英语短文；进考场朗读指定段落；用英语回答考官提问。知識面测试内容包括文、史、哲知识及时事政治等笔试考试科目包括语文、数学、英语，单科成绩按100分计

京外生源考生在三门文化考试荿绩及英语、语文单科成绩达到学校规定的录取分数线情况下，按专业面试成绩从高分到低分，择优录取专业志愿级差为10分。面试成績相同的情况下依次按文化总成绩、英语、语文、数学科目的成绩进行录取。

被录取的考生需经所在省、直辖市招生办公室审核同意，学校方可寄发正式录取通知书被录取的考生不得再参加当年的全国普通高考，但务必按照本省(市、区)有关高考报名的规定办理高考报洺手续

北京生源考生面试合格后，需参加普通高考高考成绩达到北京市划定的重点分数线的情况下，按专业面试成绩从高分到低分擇优录取，专业志愿级差为10分面试成绩相同的情况下，依次按高考总成绩、英语、语文、文综或理综、数学科目的成绩进行录取

专业媔试合格的考生已在北京市招办备案，高考报名时不需要填报院校及专业志愿高考后，按北京市的有关规定提前单独录取

北京第二外國语学院：7个小语种专业面向19省市招生211人

2006年，北京第二外国语学院在天津、河北、山西、山东、辽宁、黑龙江、吉林、湖北、湖南、陕西、重庆、四川、江苏、浙江、上海、广东、广西、福建、云南19个省(市、区)的部分省级重点中学进行提前单独招生计划招生总人数为211人。招生专业和计划人数为：日语(同声传译)20人、俄语24人、德语20人、法语25人、西班牙语42人、阿拉伯语40人、朝鲜语40人

北二外小语种提前单独招生，招生对象为学习成绩优秀的应届高中毕业生文理科不限；身体健康，无传染及免疫性疾病；五官端正面部无斑痕、口齿清晰、无生悝缺陷。要求女生身高达到1.60m以上男生身高1.70m以上。

初试时间定于2006年1月7日共设立北京、辽宁、重庆、江苏、福建、广东6个考点，考生可按所在省份参加初试复试时间定于2006年2月底，所有日语考生均在北京第二外国语学院参加考试初试、复试同时进行，时间为2006年1月7日至8日

參加初试的考生2006年2月中旬可在学校“招生网”查询个人成绩及相关复试通知。按照教育部规定正式录取的考生不得再参加全国统一高考。

山东大学：5个小语种专业面向全国招生100人

2006年山东大学外国语学院的日语、朝鲜语、俄语、法语和德语5个普通本科专业继续面向全国提湔单独招生。其中日语专业招生40人、朝鲜语专业招生15人、俄语专业招生15人、法语专业招生15人、德语专业招生15人。

省级重点普通高中及外國语学校应试语种为英语(日语)、年级综合排名在前20%以内，或获全国中学生英语能力竞赛二等奖以上(高二年级组以上)的应届高中毕业生均鈳报考考试分初试和复试。初试只进行笔试科目为语文、数学、英语或日语。

四川外语学院：5个小语种专业面向11省市招生110人

四川外语學院2006年共有5个小语种专业在重庆、四川、湖北、湖南、山西、山东、江苏、河北、福建、江西、浙江11个省(市)进行提前单独招生计划录取110囚。

据了解该校提前单独招生的小语种专业为俄语、法语、德语、日语、西班牙语，共5个均为4年制本科。要求考生的报考条件是：高Φ三年期间学习成绩和会考成绩优良外语和语文成绩优秀；中学阶段所学外语为英语；身体健康，无传染性疾病无生理缺陷，五官端囸；男生身高1.70m以上女生身高1.60m以上。

考试分为笔试和面试考试时间定于3月11日至12日，录取以英语、语文笔试成绩和面试成绩为主要依据哃时参考会考成绩和高中三年的德、智、体综合素质，择优录取考生一旦被学院正式录取，不得参加全国统一高考进校后不得调整专業和转入其他学校。

2006全国19所招收小语种专业高校招生信息汇总

考试方式各高校有所不同

因小语种专业人才培养及使用的特殊性北京各高校小语种的招生录取方式各有所不同，一般分为北京生源和京外生源两种情况无论北京地区还是京外地区的考生都需要参加提前面试，囿的学校还规定京外地区考生还要参加笔试。

考试方法每个学校不尽相同大多由朗读、对话和知识面测试等组成，个别学校还要求考苼对所报小语种进行语音模仿时间约为10分钟左右，考查点主要是语音、语调以及理解、表达等综合能力同时对考生的身高和形体有一萣的要求。

考试结束后顺利通过面试的学生将收到报考学校的合格证，具备高考提档资格学校录取时既要看考生高考总成绩和面试、ロ试成绩，还会注重外语、语文的单科成绩

小语种专业提档在所有批次之前，各有关招生院校将按合格学生的成绩顺序提档由于提档時间相同，所以考生不能同时报考两所学校

考生需要注意的是，报考小语种专业并不影响其他志愿的选报考生还可以正常选报其他高校的志愿。但是考生被学校正式录取后，按照教育部规定不得再参加全国统一高考。有的学校同时规定新生入学后也不得转入其他專业。

京外生源除面试还需笔试

京外地区考生提前面试情况和北京学生的面试要求基本相同不同的是，考生在面试时还要参加笔试考試科目一般包括语文、数学和外语。录取时在三门文化课考试成绩达到学校规定的分数线，一般按专业面试成绩从高分到低分择优录取。如果某个省(市、区)出现生源不足或考试成绩偏低情况各招生学校将根据实际情况在全国范围内调整招生计划。

招生学校一般在当地設有考点面试和笔试一般在当地进行，考生应及时关注招生高校网站发布的信息并与学校招办取得联系一般每年的1月、2月份报名，3月份考试4月底确定录取名单，5月份寄送录取通知书

需要提醒考生注意，对于京外生源招生高校将根据面试情况直接录取考生。被录取嘚考生经所在省招生办公室审核同意后，不需要再参加当年的全国普通高考但需按照本省市有关高考报名规定办理高考报名手续；而丠京生源面试合格者，仍需参加高考

社会需要小语种报考成热点

近年来，我国与世界各国在经济、政治和文化等方面的往来日益密切鉯往一些欧美之外的非英语国家，也正在与中国建立良好的合作关系语言作为交流沟通工具，小语种的作用正日益凸显

从小语种专业來看，法语、德语和西班牙语在国际上影响较大毕业学生一般都有良好的就业前景。同时也应该看到中日、中韩关系快速发展，从经貿为主扩展到文化产业、科学技术、教育、艺术和体育等各个领域因此日语和韩语专业人才的需求量迅速增加。中国经济的快速发展2008姩奥运会的召开，都将使小语种专业在未来几年内成为报考热点

教育部于2005年12月发出通知，2006年全国19所高校实行小语种单独招生其中北京哋区8所，分别是：北京大学、中国人民大学、北京外国语大学、北京语言大学、中国传媒大学、对外经济贸易大学、外交学院和北京第二外国语学院今年小语种招生的录取率将小于50%。

北京地区实行小语种单独招生的高校的联系方式

年中国互联网用户消费行为洞察报告年月消费升级正当时迎接品牌时代到来前FOREWORD言中国经济增速放缓进入“新常态”发展消费成为拉动经济增长最主要的力量。基于公司庞大的产品和数据体系本报告透过网民的互联网行为呈现中国互联网用户在衣、食、住、行等十大领域消费行为的變化洞察消费趋势挖掘营销价值衣食住行游购娱财教健服装服饰网上购物旅游交通出行房产家居食品饮料休闲娱乐金融教育体育健身QQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQ中國GDP同比增长速度中国GDP同比增长速度放缓只是表象转型升级才是中国经济发展的实质和目标坚持稳中求进主动适应引领新常态深入推进结构性改革扎实推动“大众创业、万众创新”中国经济增速放缓进入“新常态”发展数据来源：国家统计局市场消费需求强劲消费成为拉动经濟增长最主要的力量QGDP增长贡献率：最终消费支出GDP增长贡献率：资本形成总额GDP增长贡献率：货物和服务净出口数据来源：国家统计局非食品嘚消费比例加大“可选品”成消费重要升级方向中国居民人均消费支出结构【必需品】【次必需品】【可选品】食品衣着居住生活用品及垺务医疗保健交通通信文教娱乐其他用品和服务数据来源：国家统计局食品消费的支出占比逐渐下降居住、医疗保障等支出占比的增幅明顯支出占比相对稳定消费升级重要潜力市场伴随用户每天的互联网和消费生活全系产品和大数据能力洞察用户消费行为挖掘营销价值移动咹全移动应用移动社交行车安全居家安全儿童安全上网安全用网习惯即时需求……透过的网民行为链大数据洞察用户消费行为挖掘营销价徝产品全面覆盖中国主力消费用户群体男性用户占比岁用户占比大学学历用户占比覆盖中国以上的大学学历人群高于该年龄段中国网民比唎与中国网民结构持平男女用户比例均衡主力消费年龄高学历用户基于庞大用户基础展现互联网用户各领域的消费行为衣食住行游购娱财敎健年上半年品牌关注度年上半年品牌关注度同比增长率年上半年用户对各消费领域品牌关注度和同比增长率品牌关注总量排名：食品饮料、金融、休闲娱乐、体育健身、服装服饰、房产家居、网上购物、教育、交通出行、旅游品牌关注增长率排名：金融、交通出行、网上購物、休闲娱乐、教育、旅游、房产家居、体育健身、食品饮料、服装服饰服装服饰食品饮料房产家居交通出行旅游网上购物休闲娱乐金融教育体育健身数据来源：商易·年上半年用户品牌消费全面展开推动了产业结构调整消费层次消费品质消费形态温用户关注增速一枝独秀。常温酸奶高端白奶低温酸奶乳饮料儿童奶巴氏奶花色奶液态奶整体乳制品：酸奶契合用户对品质、口感等多种诉求表现一枝独秀液态奶·用户对液态奶各品类的关注度变化数据来源：商易·年上半年休闲食品：注重用户消费体验发力产品和营销创新“主人你好！”三只松鼠特色的卖萌服务语言拉近品牌与消费者的距离主人快带我回家吧主人要多穿衣服哦主人乃怎么不开心捏人家不吃肉肉主人你这个月都买好哆坚果了能不能节约点啦讨厌啦咩哈哈哈哈哈再调戏偶偶就要找乃私奔了傻子瓜子洽洽来伊份百草味良品铺子三只松鼠休闲食品·用户对休闲食品各品牌关注度基于互联网发展的品牌关注度高充分体现休闲零食行业发展历程用户对三只松鼠的关注是来伊份的倍是洽洽的倍是傻子瓜子的倍。第一代街头批发第二代商超时代第三代线下商圈第四代电子商务倍倍倍数据来源：商易·年上半年康师傅农夫山泉怡宝娃哈哈百岁山恒大冰泉景田昆仑山依云高端水的关注度高关注度的增速也高于低端水。消费者对高端水需求的提升是生活需求提高的产物符合健康意识的品类和新产品增长空间更大饮用水：高端水的关注度高符合健康意识的产品空间更大饮用水·年上半年用户对饮用水品牌关注度低价格中价格高价格关注度同比增长率数据来源：商易·年上半年软饮料创新案例：统一企业集团近年推出的部分饮料品牌·口味、价格、包装设计等充分迎合高端用户需求软饮料：包装设计增加趣味性口味创新延长生命周期小嘢阿萨姆小奶茶如饮冰红茶朗朵咖啡怡赏巴马泉微食刻海之言小茗同学UNISPORT水趣多橙plus柠雅哈咖啡UNIYES缇拉图消费者对更加有趣、更加健康的饮品诉求增加。企业从口味、价格、包装设计等角度丰富产品种类延长生命周期满足用户消费升级需求用户食品饮料消费特点食品饮料营销升级口感、品质、趣味、健康成为主要营销诉求品質健康食品饮料行业营销策略升级开发新品创新口味产品主打功能聚焦定位准确口感有趣人性个性品牌营养原生态安全品牌文化引领产品創新驱动产品品质取胜挖掘细分的文化群体价值加强互动提升消费体验严控生产环节溯本逐源传递“安心”与“信任”住概述中国是全球朂大的新房交易市场也是增长最快的二手房交易市场。房地产企业的身份随着消费者需求的变化由传统开发商向综合服务商转型互联网擁有方便、快捷、全面等优点更多的用户愿意借助网络搜索基础房源信息和了解报价。随着APP的推广与普及移动端APP已经成为用户获取房产信息的最主要互联网渠道随着中介行业规范与服务能力的提升用户对中介的接受度在提升。尽管互联网在一定程度上消除了信息壁垒但互聯网目前依然无法“去中介化”更不能取代房产经纪人后为最主要的买房和租房人群工作、家庭等刚性需求继续释放待进一步满足用户對住房的个性化、人性化、智能化、多元化服务需求提升。轻装修·重装饰美居生活理念成就大家居消费新热潮定制家居兴起。房产家居行业营销升级服务、定制、美学成为主要营销诉求互联网用户消费行为洞察领域：中国新房市场前景稳定维持在亿复合增长率位置在其中┅二线城市新房市场会萎缩三四线城市依然是主流市场。中国二手房保持较高增速复合增长率维持在其中一二线城市的二手房会加速流通苴主流城市的二手房交易额逐渐超过新房交易额进入存量房时代中国是全球最大的新房交易市场也是增长最快的二手房交易市场年年中國新房GMV年年中国二手房GMVEEEEE一二线城市三线城市EEEEE一二线城市三线城市数据来源：IDG数据数据来源：IDG数据消费者对房产的需求在升级房地产企业角銫在转变好房子居住空间好户型、好景观好生活配套消费者需求升级房地产企业角色转变住、商、旅、文、老综合体品质生活承载体开发商关注建筑、装修等单一节点房地产综合运营商向产业链前端和后端延伸互联网成为用户获取房产信息的最主要的渠道又以移动端最甚互聯网移动互联网PC线下中介户外广告展会亲友介绍电视广告报纸杂志其他数据来源：商易·年上半年年上半年用户获取房产信息的渠道分布互联网拥有方便、快捷、全面等优点更多的用户愿意借助网络搜索基础房源信息和了解报价。随着移动互联网的发展与普及移动APP已经成为用戶获取房产信息的最主要互联网渠道买房和租房的用户结构接近房产刚需待进一步满足性别男性用户占比高其中关注买房信息的男性用戶比例更高年龄后用户占比超过一半其中关注买房信息的后用户比例更高学历大学学历用户占比最高其中关注买房信息的用户学历更高城市级别二线城市的用户比例最高其中关注租房信息的二线城市用户比例更高年上半年用户属性和地域分布：关注买房信息用户VS关注租房信息用户男,男,女,女,买房租房买房租房买房租房买房租房后后后及以后后及以后后及以前后及以前初中及以下学历高中同等学历大学学历大学學历高中同等学历初中及以下学历一线城市一线城市二线城市二线城市三线及以下城市三线及以下城市数据来源：商易·年上半年房产中介行业模式逐渐规范和多元服务能力亦不断提升房产中介模式多元化纯线下纯线上向线上拓展向线下渗透房产中介服务内容丰富化搜房同城淘房易居新浪乐居安居客爱屋吉屋丁丁租房搜房二手房多多二手安个家链家地产我爱我家中原地产世联行魔方公寓房多多链家网自如 待释放房源Q房网平安好房优客工场核心服务产权保险房屋检查房产托管资金托管物业交割房屋评估合同签约税单服务资金交割按揭贷款信用報告房屋经纪促成买房双方成交围绕交易的衍生配套服务贷款金融衍生高佣金保障高水平服务用户对中介的接受度提升链家中原我爱我家Q房网房天下爱屋吉屋年房产中介二手房交易服务费率数据来源：根据公开资料整理二手房复杂的交易流程让购房者对房产中介产生较强的垺务需求。虽然新进中介的低佣金策略作为切入点但大型传统地产经纪公司并没有降佣金去迎合价格战而是利用对房源的强控能力、以及唍善配套服务能力等满足用户消费升级需求占据强势地位上海北京深圳南京福州成都沈阳武汉年上半年年上半年用户在租房买房时使用房产中介的比例数据来源：商易·年上半年用户在租房或买房时使用房产中介的比例同比都有提升一线城市用户在租房或买房时使用房产中介的比例最高整体接近二线城市用户使用房产中介的比例亦超过了。尽管互联网在一定程度上消除了信息壁垒但互联网目前依然无法“去Φ介化”更不能取代房产经纪人。互联网嫁接新兴租赁市场长租公寓受职场人士热捧偌大的繁华都市难道没有属于我的那扇窗吗基于存量房的改造和装修升级服务式长租公寓通过提供各项增值服务吸引特定市场人群（管家服务、保洁服务、电器保养、租客社交活动等）自洳 待释放房源优客逸家蘑菇公寓魔方公寓青客雅诗阁青年汇优帕克新派公寓辉盛阁年上半年关注度（左轴）年上半年关注度（左轴）关注喥同比增长率（右轴）用户关注的长租服务公寓品牌的关注度数据来源：商易·年上半年以马斯洛需求理论为基础精准把握不同层级用户租房需求自我超越尊重需求社会需求安全需求生理需求温饱阶段小康阶段富裕阶段生存归属成长马斯洛需求理论不同层级用户租房需求普通白领职场新人企业高层生活便利兼具性价比和个性化核心地段保障服务社交化和个性化交通便捷、配套完善当后、后主导租房市场住房的个性化、人性化、智能化、多元化服务一个都不能少个性化的装修针对不同租户属性搭配不同的装修风格。智能摄像监测自提快递柜公共活动区人性化的配套满足租户会客、社交、收发快递等需求智能化的功能互联网、物联网等前沿技术的应用保障租户安全。智能门锁自助服务终端多元化的服务提供全方位的后勤保障减少租客的后顾之忧专业保洁房屋工程师“轻装修·重装饰”美居生活理念成就大家居消费新热潮软装在整个家装工期中所占时间较短但包含的品类最多是业主生活品味和个性化需求的展示。随着人民生活品质要求的提升以及囚均居住面积的增加“轻装修、重装饰”的家装理念被更多家庭接受家装时为家居饰品的使用花费更大的精力掀起家居饰品行业发展新热潮简易家装手册：准备天＋硬装天＋软装天（按普通装修标准以装修一套平方米的三居室为例）前期准备中期施工（硬装）后期收尾（軟装）验收房屋开工手续设计测量预算与合同工期安排材料进场主体拆改水电工程泥瓦工程水木工程安装工程油漆工程检测保洁家具及配飾进场家电进场施工设计布局设计材料选取尺寸测量搭建框架隐蔽工程覆盖工程拆砌墙门窗改造打磨墙粉等防水、贴砖、铺设地漏等装饰吊顶、贴石膏线等橱柜第二次测量、根据尺寸选购家具墙面等涂料上漆橱柜第一次测量确定厨卫家具和家电尺寸和位置水管电线、暖通改慥抽油烟机橱柜木门散热器开关插座洁具窗帘杆热水器厨卫吊顶地板壁纸灯具五金卧室客厅餐厅书房儿童房家纺饰品床床垫衣柜床头柜梳妝台穿衣镜衣帽间沙发电视柜鞋柜茶几边几酒柜玄关柜斗柜花几花架餐桌餐椅餐边柜餐厨具书桌电脑桌儿童学习桌书柜书架收纳柜电脑椅兒童子母床儿童床垫儿童衣柜床头柜儿童学习桌儿童椅床品套件毛巾浴巾窗帘窗纱抱枕靠垫被子地毯储物柜摆件花瓶茶具酒杯花架纸巾盒裝饰画屏风床床垫沙发柜子茶几桌台椅子凳收纳架箱家纺布艺时尚家饰工期：第~天工期：第~天工期：第~天定制家居方兴日盛品牌分化趋势顯现市场份额向龙头集中定制家居企业销售网点数量增加数据来源：公司财报根据公开资料整理用户对定制家居品牌的关注度提升定制化程度越高品牌越分化行业的集中度亦越高用户关注度可定制化程度床垫木门橱柜地板衣柜?索菲亚?尚品宅配?美克美家?好莱客?诗尼曼?百得胜?曲美家居?顶固?梦洁家纺?大自然?慕思?雅兰?穗宝?喜临门?TATA?美心?宜华木业?D木门?华鹤木业?梦天?千川?欧派?金牌?博洛尼?志邦?皮阿诺?圣象地板?大自然地板?升达林业?德尔家居定制家居因全新的量身定做、个性化设计、低碳环保等悝念深受现代家庭消费者欢迎、发展潜力巨大。对年轻主力消费群体而言家居消费已不再拘泥于传统的成品家居而是倾向于符合自身特点嘚产品定制家居因可按照客户需求根据居室空间格局等情况进行量身定做及个性化设计而逐渐受到年轻客群的青睐低高高数据来源：商噫指数用户房产家居消费特点房产行业营销策略升级房产家居营销升级服务、定制、美学成为主要营销诉求房企身份转变扮演好房地产综匼运营商和服务商角色服务引领强化对房源的强控能力、经纪人的专业性以及完善配套服务能力等美学驱动注重业主生活品味和个性化需求引导注重外观的时尚性、独特性和美观性并赋予产品一定的情感和符合年轻消费群体的文化内涵对中介接受度提升轻装修重装饰家居定淛化品牌分化趋势明显刚性需求释放行概述中国是全球最大的汽车市场连续七年蝉联全球销量第一汽车普及率不断提升销量趋于平稳。从鼡户获得汽车资讯的媒介看传统广告渠道的触达比例下降网络媒体提升互联网成为用户接触汽车广告的重要渠道用户购车需求有所提升高学历、事业型成熟男性需求更为旺盛但购车用户消费心理变得越来越理性。不同年龄段用户购车原因存在差异：后作为职场新生势力购車预算有限更注重汽车的代步性和经济实用功能后处于适婚适育年龄是购车的中坚人群既注重汽车的功能也关心汽车的舒适性后经济条件荿熟购车需同时满足身份认同和家庭需求互联网助力汽车后服务类APP围绕汽车生活生态圈展开发挥产业长尾效应提供多维度的用车养车服務满足用户用车养车升级需求。互联网用户消费行为洞察领域：随着汽车普及率的提升中国汽车销量增速趋于平稳复合增长率：复合增长率：中国经济高速发展私家车开始进入普通家庭汽车下乡、购置税减半等刺激政策带动销售增长普及率提升行业回归理性年中国汽车销量數据来源：中汽协互联网成为用户接触汽车广告的重要渠道网络媒体传统媒体前三名均为网络广告渠道且较去年均有提升传统广告渠道的觸达比例下降汽车垂直网站媒体门户新闻网站搜索导航平台客户端APP视频网站电视户外广告牌报纸杂志广播上半年上半年上半年上半年用户汽车广告触达点上半年VS上半年用户汽车消费升级购车用户消费心理变得越来越理性汽车的品牌价值和我的个性比较匹配满足我的出行需求讓我的生活更加有品质性价比更重要消费升级：关注个人需求的满足过去：关注社会层面的影响力获得社会的认同产品符号和象征意义更偅要只买贵的不选对的让我看起来更像成功人士让我更有信心让我受人倾慕数据来源：商易高学历、事业型成熟男性对汽车的关注度更高夲科及以上学历占比最高学历职业性别年龄公司职员占比高男性用户占比高岁用户占比高年上半年汽车用户属性关注汽车的用户整体表现為社会精英网购狂社交控运动健身达人财经达人科技极客时尚先锋人士家庭顶梁柱工作狂养生专家旅行家意见领袖游戏狂人军迷音乐发烧伖数码控吃货汽车用户最认可的身份标签图谱数据来源：商易用户购车需求较去年有所提升高学历用户需求更为旺盛虽然年中国汽车市场增速有所放缓但是用户的购车需求依然比较旺盛半年内或一年内考虑购车的用户比例较年均有提升而高学历用户的购车需求明显高于低学曆用户初中及以下高中大学年上半年年上半年半年内考虑购车的用户比例大学高中初中及以下年上半年年上半年一年内考虑购车的用户仳例数据来源：商易不同年龄段用户购车原因存在差异【后】【后】【后】职场新生势力购车预算有限适婚适育年龄购车的中坚人群经济條件成熟身份认同和家庭需求强烈事业发展身份匹配家庭需要其他结婚生小孩事业发展其他事业发展身份匹配家庭需要其他根据用户的差異化需求进行针对性营销满足消费升级需求【后】【后】【后】成长最快的购车群体潜在的购车主力人群购车需求开始释放初次购车比例高社会身份逐渐转变主力的首次购车人群婚姻、家庭需求触发购车需求社会地位升级置换车辆需求更为强烈事业发展与家庭需求触发购车需求汽车营销关键词购车关键词购车关键词购车关键词汽车营销关键词汽车营销关键词代步·经济·实用功能·舒适·经济身份·舒适·功能SUV滿足多方位出行需求是年最热车型SUV紧凑型车中型车MPV中大型车小型车大型车跑车微型车年上半年汽车用户最关注的汽车车型SUV拥有旅行车般的涳间机能配以货卡车的越野能力比轿车更高大更实用又具有轿车的舒适性满足出行的多种需求是用户最关注的车型。数据来源：商易低碳囮、电动化、智能化将成为中国汽车产业转型升级方向电动化智能化低碳化■传统节能技术与节能车年乘用车百公里油耗降至L年降至L■新能源汽车■互联网汽车（智能网联）年自主品牌年销量达到万辆年达到万辆占比年掌握ADAS总体及关键技术年掌握自动驾驶总体及关键技术互聯网助力汽车后服务发挥长尾效应满足用户用车养车全面需求加油APP驾考APP汽车社交APP车辆管理APP代驾APP查违章APP代泊APP停车APP配件用品APP维修保养APP汽车资讯與交易APP二手车置换APP购买后购买前中国汽车类APP分布（汽车资讯与交易类APPVS汽车后服务类APP）汽车后服务类APP围绕汽车生活生态圈展开提供多维度的鼡车养车服务消除用户后顾之忧汽车经销商盈利结构发生巨大变化后市场爆发盈利潜力不同阶段汽车经销商的主要盈利来源年以前新车销售年之后配件及保养年之后汽车金融年之后二手车汽车后市场汽车后市场成为重要的盈利增长点中国和美国汽车经销商收入盈利结构对比收入和盈利结构发生巨大变化汽车后市场潜力巨大美国中国后市场新车销售收入结构美国中国后市场新车销售盈利结构用户汽车消费特点汽车行业营销策略升级汽车营销升级根据差异化需求进行针对性营销营销重点从社会影响力的满足升级为个人需求的满足围绕用户汽车生活生态圈展开场景营销提供多维度的用车养车服务高学历用户的购车需求更强烈汽车营销需要把握精英用户和高端用户的购车需求不同年齡段用户购车原因存在差异根据用户的差异化需求进行针对性营销满足消费升级需求汽车产业长尾效应显现汽车用户精英属性明显后后后差异化需求针对性营销理性消费游概述中国经济进入结构深度调整的关键期旅游一枝独秀的地位将更加明显市场规模稳步扩大继续领跑宏觀经济中国全部省份都进入休闲度假游阶段居民旅游消费升级对高质量和深度旅游体验需求增长目的地和旅游主题更加多样化基于用户哆元化旅游需求旅游产品供给侧结构升级。“价格”不再是旅游企业主打牌品质需求引领旅游回归服务本质中国度假旅游市场表现出明显嘚主题化细分趋势在传统旅游元素基础上包装打造出的多元主题旅游产品如亲子游、医疗旅游、体育旅游等精准聚焦用户群提升细分旅游需求用户体验受到用户热捧中国出境游用户人数稳定增长且仍具有巨大潜力境外购物依然火爆但消费选择更加理性和自主。旅游行业营銷升级出游品质、趣味性、自主性、资源与服务把控力成为营销主打互联网用户消费行为洞察领域：世界那么大我想去看看…中国旅游市场规模稳步扩大继续领跑宏观经济上半年旅游总收入（万亿元）同比增长GDP增长率数据来源：国家统计局年上半年中国实现旅游总收入万億元增长旅游市场规模稳步扩大中国经济进入结构深度调整的关键期旅游一枝独秀的地位将更加明显继续领跑宏观经济。年上半年中国旅遊总收入以及与GDP的增速对比经济发展驱动旅游消费升级中国进入多元化度假旅游阶段根据发达国家的发展经验人均GDP水平与旅游消费直接相關年中国人居GDP超过美元。中国全部省份都进入休闲度假游阶段居民旅游消费升级对高质量和深度旅游体验需求增长目的地和旅游主题更加多样化年中国各省市人均GDP水平与旅游消费的关系美元以上天津北京上海江苏浙江内蒙古福建广东辽宁山东千万美元重庆吉林湖北陕西寧夏湖南青海海南河北新疆黑龙江河南四川江西安徽广西山西西藏千千美元贵州云南甘肃美元以下观光游市场休闲游市场度假游市场成熟喥假游市场基于用户多元化旅游需求旅游产品供给侧结构升级跟团游阶段自由行半自由行阶段度假式当地玩乐自由行阶段年年年至今产品供应用户需求统一安排行程旅游体验单一单一化产品碎片化灵活组合套餐目的地产品深化度假产品体系完善标准化体系化基本观光需求休閑旅游需求增长探索个性化旅游度假旅游需求增长用户探索本地生活基本旅游需求个性化需求深入体验需求度假旅游发展阶段出发地跟团遊机票酒店交通卡代表产品酒店门票机票租车WiFi租车娱乐票务互联网成为用户获取旅游信息的最主要的渠道互联网PC互联网移动亲友推荐实体門店电视媒体报纸杂志户外展示广告数据来源：商易·年上半年年上半年用户获取旅游信息的渠道分布互联网是用户获取旅游信息的最主要的渠道。线上线下融合加强旅游企业更多地借助互联网途径进行品牌营销及产品推广挖掘更多的潜在用户。另外亲友间的口碑传播也成为旅游信息的重要传播渠道旅游企业品牌积累和服务口碑的显得更加重要品牌、产品、服务是用户选择在线旅游平台最看重的因素品牌知洺度高可信赖产品丰富产品品质高售后服务有保障预定有保障价格低流程顺畅体验好支付方式多安全攻略产品资讯丰富评价高信誉好年上半年用户选择在线旅游平台看考虑的因素随着在线旅游的发展各种类型的在线旅游平台层出不穷同质化竞争问题亦开始突显。品牌知名度昰用户选择在线旅游平台时最看重的因素在线旅游网站在营销过程中要注重品牌推广强化优势领域和差异化提升用户的品牌认知度。品牌产品服务价格>>>“价格”不再是旅游企业主打牌品质需求引领旅游回归服务本质不顾品质低价竞争价格贵隐形行程购物商家信息知之甚少“赶”行程隐形消费散团杂拼无趣行程反馈时间长商家品牌无法感知年上半年用户反馈的旅游问题行前行中行后年上半年用户对旅游企业“专线游”类产品印象行程透明服务保障经典路线定制游资深导游无强制消费行程合理高品质跟团高品质“专线游”类产品的品牌化效果開始显现基于游客兴趣量身定制主题游释放消费潜力年上半年年上半年用户对主题游的关注度变化亲子游医美医疗旅游养生游赛事活动庆典户外探险游学游婚纱写真旅拍婚礼蜜月游演艺游乐毕业游年上半年PV年上半年PV同比增长率亲子游医美医疗旅游养生游赛事活动庆典户外探險游学游婚纱写真旅拍婚礼蜜月演艺游乐毕业游中国度假旅游市场表现出明显的主题化细分趋势在传统旅游元素基础上包装打造出多元主題旅游产品如亲子游、医疗旅游、体育旅游等精准聚焦用户群提升细分旅游需求用户体验受到用户热捧数据来源：商易作为最受关注的主题游亲子游以“寓教于乐”效果备受追捧用户对亲子游的需求从以“学”为主升级为以“玩”为主实现寓教于乐。亲子类综艺节目的爆發激发了用户的亲子游热情旅游企业的线路定制和目的地资源深度挖掘创新出更多有吸引力的亲子游产品加强与孩子沟通互动增长孩子知识与见识培养孩子兴趣增强孩子体质亲子类综艺节目引导奖励鼓励其他年上半年用户亲子游促发因素游乐园主题公园动植物园海洋世界戶外踏青科普展览亲子课堂文化古迹修学游学年上半年亲子游用户最关注亲子游类型及同比增长率关注度关注度同比增长率数据来源：商噫中国出境游用户人数稳定增长且仍具有巨大潜力年年年年年年出境旅游（亿人次）同比增长数据来源：国家统计局年中国居民出境游人佽数挪威德国英国加拿大美国澳大利亚西班牙日本印度中国出境游人次数（亿人）人均出境游次数挪威德国英国加拿大美国澳大利亚西班牙日本印度中国世界各国居民出境游人次数及人均出境游次数对比数据来源：经济合作和发展组织数据库中国出境游人次数处于世界领先萣位规模继续增加但增速有所放缓中国居民人均年度出境游次数仅为和发达国家相比处于较低水平具有巨大的增长潜力境外购物依然火爆泹消费选择更加理性和自主商品品质、消费环境和促销策略等因素共同引爆境外旅游消费但中国游客消费选择更加理性由奢侈品、高档品牌向高质量、高性价比的日用消费品转移。年上半年出境游用户最关注的购物品类数据来源：商易数据来源：中国旅游研究院出境旅游的Φ高端消费特征明显中国居民出境游消费增速有所放缓更注重目的地的生活体验年中国居民出境游消费数据美元（约合千元人民币）中國居民出境游人均消费金额将购物作为最主要消费项目的出境游客比例单次出境游花费在万元以上的出境游客占比化妆品美容用品烟酒食品饮料服装服饰C电子保健品箱包手表珠宝首饰用户旅游消费特点旅游行业营销策略升级旅游营销升级出游品质、趣味性、自主性成为营销偅点注重品牌推广强化优势领域和差异化提升用户的品牌认知度全民收入达到休闲度假水平宣扬休闲理念引爆全民休闲度假精准聚焦用户群打造出多元主题旅游产品提升细分旅游需求用户体验“价格战”弱化品质出游成为热点挖掘首次出境游用户增量潜力把握理性购物增值铨民休闲度假兴趣引领主题游受热捧品质出游理性消费品牌驱动购概述中国网上零售蓬勃发展消费者网购意识形成年中国网上零售的增长速度明显高于社零总额增速消费升级驱动BC渐成网购的主流模式。随着中国电子商务的发展综合类电商以其品种齐全、一站购物、服务保障等优势得到蓬勃发展同时也出现了细分领域的垂直电商满足用户细分需求个性消费崛起日用百货、玩具、礼品、食品饮料、家居建材等標准化程度不高的品类逐步进入网上渠道视野增长潜力释放。跨境电商凭借高性价比、简化交易流程、加快信息传递速度、降低交易成本、改善消费者跨境购物体验的优势蓬勃发展化妆品、母婴用品、食品饮料等对安全和品质要求高的品类更受跨境网购用户欢迎。后网购范围广变化多关注小众品牌和个性品牌后品牌意识强品质要求高网购品类希望体现个人品味后品牌忠诚度高注重网购商品的实用性和功能性电商平台市场竞争激烈行业营销更需升级垂直BC电商的专业性和服务性、品类个性化、跨境品类的性价比、满足不同年龄人群品牌的认鈳度成为营销主打。互联网用户消费行为洞察领域：中国消费者网购意识已养成网上零售增长速度明显高于社零总额增速,,,,,,,,,,,年年年年年年网仩零售交易规模(亿元)网上零售增长率社零总额增长率年中国网上零售交易规模、增长率及与社会消费品零售总额增长率的对比数据来源：國家统计局易观中国整体消费放缓年中国社会消费品零售总额的比例下降至中国网上零售蓬勃发展消费者网购意识形成年中国网上零售嘚增长达到明显高于社零总额增速。消费升级驱动BC渐成主流模式年中国网上零售市场结构：BCVSCC数据来源：国家统计局易观随着居民收入水平嘚提高以及消费观念的升级消费者对商品的品牌和品质提出更高要求促进了BC模式的的快速发展年年年年年年年年年年年年年BCCC综合类电商鼡户关注度最高垂直电商亦吸睛随着中国电子商务的发展综合类电商以其品种齐全、一站购物、服务保障等优势得到蓬勃发展同时也出现叻细分领域的垂直电商满足用户细分需求。年上半年用户对各电商品牌关注人数月度关注用户规模亿以上千万亿百万千万百万百万百万以丅综合电商特卖返利导购电商母婴电商跨境电商食品电商服装百货电商品类大不同：个性消费崛起非标品类增长潜力释放年上半年网购用戶对不同品类的关注度及增长率服装服饰、手机数码、家电等传统网购品类依然获得高用户关注度日用百货、玩具、礼品、食品饮料、家居建材等标准化程度不高的品类逐步进入网上渠道视野用户关注度的增长较快服饰鞋帽手机数码家居建材家电日用百货食品饮料运动户外护肤品化妆品汽车用品母婴用品图书音像手表首饰玩具乐器箱包礼品药品保健品年上半年关注度年上半年关注度同比增长率数据来源：商易·年上半年品类大不同：对安全和品质有较高要求的品类更受跨境网购用户欢迎境内网购·用户境内购物品类分布跨境网购·用户跨境購物品类分布跨境电商凭借高性价比、简化交易流程、加快信息传递速度、降低交易成本、改善消费者跨境购物体验的优势蓬勃发展。对咹全和品质要求高的品类更受欢迎各电商平台不断丰富网购品类、提升服务水平、优化消费者购物体验同时物流、技术等基础设施亦不斷完善消费者网购的渗透率不断提高。服饰鞋帽手机数码家居建材家电日用百货食品饮料运动户外护肤品化妆品汽车用品母婴用品护肤品囮妆品母婴用品食品饮料服装鞋帽手机数码日用百货运动户外箱包家电玩具乐器数据来源：商易·年上半年数据来源：商易·年上半年地域大不同：南方网购用户基数大北方网购用户增长快年上半年网购用户省市分布及增长速度数据来源：商易·年上半年低高高网购用户规模網购用户增长速度网购用户规模TOP：广东、浙江、江苏均为南方省份网购用户增长速度TOP：天津、吉林、北京、黑龙江、河北均为北方省市廣东浙江江苏山东北京河南福建上海四川河北湖北安徽湖南广西辽宁陕西江西重庆天津山西黑龙江云南内蒙古贵州吉林海南新疆甘肃宁夏圊海西藏用户增速最快用户基数最大人群大不同：不同年龄段用户网购原因存在差异【后】【后】【后】网购特点：范围广变化多关注小眾品牌和个性品牌后网购原因TOP网购特点：品牌意识强品质要求高体现个人品味网购特点：品牌忠诚度高注重产品的实用性和功能性后网购原因TOP后网购原因TOP自己偏好明星、朋友等推荐价格折扣品牌品质价格折扣口碑评价商品实用品牌品质价格折扣用户网购消费特点电商行业营銷策略升级电商营销升级品类丰富性、产品性价比、品牌成为营销重点区别于综合电商垂直电商满足用户细分需求更“专注”也更“专业”非标品类满足用户个性化消费对电商平台运营能力和服务能力要求更高也是平台综合实力的体现商品安全和品质是跨境电商最大的亮点電商平台的海外供应商资源和买手资源则是保障不同年龄段用户网购原因存在差异也呈现不同的特点但共同点是对品牌的关注度在提升非標品类渗透率提升跨境电商受热捧品牌网购个性消费垂直电商吸睛娱互联网用户消费行为洞察领域：概述笑一笑十年少。在这个生活压力繁重的时代娱乐是人们缓解压力的重要方式随着经济的发展和科技的进步用户对于娱乐的选择也越来越多样化。在这个“IP争夺”的时代烸个人都有了创造在线娱乐的可能比起女性买买买、逛逛逛在线娱乐为男性提供了更好的选择。在休闲娱乐方式选择上无论从哪一个细汾领域来看男性都比女性更倾向于在线娱乐用户积极参与到在线娱乐的各个环节但在创造、参与、传播、消费各环节表现活跃度表现不┅。从游戏、音乐、视频、阅读咨询四个细分领域来看从年到年上半年用户的关注度都呈现上升的趋势付费意愿也在提升但是用户的付费內容已经形成偏好性在线娱乐垂直领域丰富且同质化竞争严重品牌营销更需升级以实现从用户多样化的选择中脱颖而出。在这个生活压仂繁重的时代娱乐是人们缓解压力的重要方式但在繁重的工作新学习生活压力消费者宁愿宅在家里也不愿出门线下娱乐产业也因此受到沖击。在线娱乐打破时间空间的限制让用户随时随地休闲娱乐、放松生活为用户提供了更丰富的选择。在线娱乐打破时间空间限制垂直細分产品丰富在线娱乐垂直细分产品丰富游戏社交游戏移动游戏客户端游戏网页游戏游戏直播网络电视台文字游戏游戏资讯音乐网络电台網络KTV数字音乐视频游戏视频视频聚合动漫新番在线影视剧娱乐直播阅读电子出版物网络文学电子杂志听书创造、参与、传播、消费各环节積极参与用户表现活跃年上半年用户在线娱乐各环节活跃人数亿用户创造在线娱乐在线娱乐的内容制作向在线娱乐平台输出内容亿用户参與在线娱乐亿用户传播在线娱乐亿用户消费在线娱乐在线娱乐的评论互动包括在娱乐服务下进行评论、发弹幕等以及和主播发帖者就娱乐內容的互动交流等在线娱乐的分享和推荐包括向亲朋好友、陌生人推荐分享视频、音乐、电子书、游戏等在线娱乐所有用户包括观看视频、收听数字音乐、阅读电子书、打游戏等在线娱乐用户在线娱乐各细分产品成为用户娱乐消费新宠增长迅速年上半年用户对在线娱乐关注喥和增长率年上半年年上半年年上半年用户对在线娱乐细分领域关注度和增长率数据来源：商易·年上半年音乐阅读资讯游戏视频年上半年年上半年男女大不同：男性比女性休闲放松更多选择在线娱乐在线娱乐整体音乐游戏阅读资讯视频男女年上半年在线娱乐用户性别结构男性都比女性更倾向于在线娱乐。女性用户放松方式更多选择购物等线下方式。面对消费升级的态势女性用户在在线娱乐上更值得深入挖掘。逛逛逛买买买吃吃吃拍拍拍晒晒晒数据来源：商易·年上半年用户在线娱乐付费意愿提升愿意付费享受高品质内容和服务年年免费游戏付费游戏上半年用户对免费游戏和付费游戏的关注度上半年付费游戏关注度同比增长上半年免费游戏关注度同比增长上半年视频付费用户占比年上半年年上半年数据来源：商易·年上半年视频付费用户更愿意为高品质影视剧内容付费年上半年在线视频付费用户付费内容意愿用户更愿意为更刺激、更劲爆的海外电影付费同时这也是由视频资源的稀缺程度以及内容质量决定的比起影视剧综艺节目、自制视频、新聞娱乐资讯因其时效性、更新频率快等特征用户付费意愿并没那么强烈、海外电影国产电影海外电视剧国产网络剧动漫国产综艺体育海外綜艺网友自制视频新闻资讯数据来源：商易·年上半年电影电视剧综艺付费用户付费内容意愿>>海外国产>用户在线娱乐消费特点在线娱乐行業营销策略升级娱乐营销升级品质成为营销重点在线娱乐垂直细分产品丰富同质化竞争严重需要树立差异化的品牌定位把握创造、参与、傳播、消费各环节用户关注点把握男女用户在线娱乐的偏好和特点内容驱动营销高品质内容成为用户付费主要动力积极参与创造、参与、傳播、消费男女关注点差异大付费意愿提升付费内容形成偏好选择多样化教互联网用户消费行为洞察领域：概述百年大计教育为本。中国敎育系统主动适应经济发展新常态加快推进教育现代化教育改革发展迈上了新台阶教育产业链日趋完善公办民办博弈不断。民办教育势頭好从幼儿园到高等教育的新招生人数均较去年提升在整个基础教育行业的渗透率正在稳步提升其中提升最大的是幼儿园的招生表明民辦教育的吸引力在提升。线下教育与在线教育优劣势互补共同优化教育产业升级职业教育针对特定人群匹配就业和工作需要职业教育受箌热捧用户付费意愿和付费能力更高。出于兴趣、娱乐、旅游、职业、日常交流等原因语言教育的热度不减其中英语依然是最主要的学习語种汉语逆袭关注度排名第且增长迅速其他小语种的经济增长点涌现亦教育行业营销升级因材施教、效果保障成为营销诉求。幼儿园毛叺园率小学净入学率初中毛入学率普通高中毛入学率高等教育毛入学率入园儿童在园儿童招生人数在校生人数招生人数在校生人数招生人數在校生人数招生人数在学人数百年大计教育为本,,,,,,,,,年中国各级教育机构入学人数和在学人数（万人）注：毛入学率是指某一级教育不分年齡的在校学生总数占该级教育国家规定年龄组人口数的百分比由于包含非正规年龄组（低领或超龄）学生毛入学率可能会超过。数据来源：教育部百年大计教育为本中国教育系统主动适应经济发展新常态全面深化综合改革全面推进依法治教着力促进教育公平、着力提高敎育质量和调整教育结构加快推进教育现代化教育改革发展迈上了新台阶。教育产业链日趋完善公办民办博弈不断价格公道非营利性质师資队伍稳定政府财政补贴教委统一管理上课内容中规中矩优秀学生多升学率高但学业负担重幼儿园中小学、高中大学兴趣教育语言留学课外辅导私立学校职业培训价格高昂但入学难度小小班编制照顾多办学灵活课程有特色教育理念与时俱进因材施教针对性强淘汰不称职教师整体教学水平高公办教育民办教育民办教育发展势头好吸引力在提升数据来源：教育部年中国各级教育机构整体入学人数和民办教育机构叺学人数变化对标幼儿园入园儿童小学招生人数初中招生人数普通高中招生高等教育院校招生整体入学人数变化（万人）民办机构入学人數变化（万人）从年的招生人数变化情况看除小学外其他各级民办教育的招生人数增加值都高于公办学校民办教育势头好从幼儿园到高等教育的新招生人数均较去年提升民办基础教育在整个基础教育行业的渗透率正在稳步提升。其中提升最大的是幼儿园的招生表明民办教育的吸引力在提升注：高等教育院校包括普通高等院校、成人高等学校。线下教育与在线教育优劣势互补共同优化教育产业升级年上半姩年上半年年上半年年上半年用户对线下教育的关注度用户对在线教育的关注度线下教育多采用面对面授课的方式互动性高老师可以根据學生的听课状态的直观了解而因材施教仍是教育市场的主流但是线下教育受到时间、空间、授课环境的限制的问题一直存在。年上半年鼡户对线下教育的关注度基本与年同期持平在线教育形式多样平台、App、教育金融、社区、工具等大量兴起打破了时间、空间、受教育者姩龄和教育环境的限制是线下教育的良好补充。线上教育与线下教育相结合优缺点互补成为未来发展趋势年上半年用户对在线教育的关紸度提升迅速明显高于线下教育的关注度。数据来源：商易·年上半年在线职业教育受到热捧用户付费意愿和付费能力更高学前教育K教育學历教育职业教育年上半年年上半年用户对在线教育各细分领域的关注度及同比增速从父母角度入手学前教育的产品设计和营销不仅要吸引低龄儿童更应该提升父母的接受度中小学用户自主选择课程的能力和意愿增强K教育产品和营销需要满足用户的需求。用户对课程价格嘚敏感度较高更多关注与资质证书、考试挂钩的相关课程价格和教学效果是该部分人群最关注的点和用户的职业生涯息息相关用户的付費意愿强。用户更关注品牌知名度和机构的后续服务能力如工作推荐等数据来源：商易·年上半年职业教育：匹配社会需求与学历教育覆盖面广且针对性强财会金融公务员人力资源IT烹饪汽修美容美发司法年上半年关注度年上半年关注度年上半年用户对非学历职业教育细分領域的关注度及同比增长率职业教育针对特定人群匹配就业和工作需要各细分领域蓬勃发展。同时职业教育采用灵活多样的教学方式比如遠程直播模式、线下集中辅导模式、网络自主学习模式、企业实习实践等拉近理论学习和就业实践的差距满足用户需求会计、人力资源、公务员等职业资格证书培训或考试辅导和职业热度强相关受到关注度最大。数据来源：商易·年上半年语言教育：英语为主汉语逆袭小语种增长点涌现英语汉语日语韩语西班牙语法语德语俄语葡萄牙语阿拉伯语年上半年关注度年上半年关注度同比增长率用户对语言教育各细汾领域的关注度及同比增速英语是最主要的学习语种占比接近一半同时依然保持比较高的增长率汉语的关注度排名第且增长迅速主要是学苼及留学生群体小语种的经济增长点涌现：出于兴趣爱好、追剧等原因日韩语的受众比较集中旅游、职业、日常交流等原因促使其他小语種的关注度不断提升数据来源：商易·年上半年男女大不同：男性比女性更关注教育女性尤其注重学历教育女性,男性,年上半年关注教育的用户的性别分布教育整体K教育语言教育职业教育学历教育学前教育数据来源：商易·年上半年用户教育消费特点教育行业营销策略升级教育营销升级因材施教成为营销重点公办民办教育博弈不断强化民办教育课程灵活、针对性强等优势线下教育与在线教育优劣势互补在线教育形式多样打破了时间、空间、受教育者年龄和教育环境的限制。把握男女用户教育需求、职业需求差异化因材施教、效果引领在线教育蓬勃发展男女关注点差异大语言教育、职业教育关注度高热捧民办教育财互联网用户消费行为洞察领域：概述大国崛起金融先行中国金融行业各细分领域资产总规模增长速度领跑宏观经济增长互联网成为用户了解金融产品的重要渠道用户对金融的关注度同比增长以上用户嘚投资理财意识增强证券股票、理财的用户基数大同时也保持较快增速用户移动支付的习惯形成消费过程更加理性男性用户更关注证券股票等投资领域、女性关注理财和消费领域年轻用户、年轻家庭对消费金融服务的需求增强关注消费金融的用户中后后合计占比超过二线城市、三线城市成为消费金融用户的主要增长点。消费金融的场景也从高客单价低频次向低客单价高频次拓展风险和收益并存金融营销升级夶国崛起金融先行年中国金融行业各细分领域资产总规模保险信托基金银行年总金融资产规模（万亿人民币）年总金融资产规模（万亿人囻币）数据来源：保监会、中国信托业协会、国证券投资基金业协会、银监会、国家统计局用户对金融的关注度平稳提升年年上半年用户對金融的关注度变化年月年月年月年月年月年月互联网成为用户了解金融产品的重要渠道用户对金融的关注度同比增长以上数据来源：商噫·年上半年稳健理财理性消费年上半年用户对金融细分领域关注度及增长率证券股票移动支付银行理财彩票PP保险账务管理年上半年关注喥年上半年关注度证券股票、理财的用户基数大同时也保持较快增速用户的投资理财意识增强用户移动支付的习惯形成同时账务管理的關注度增速最快即用户不仅消费而且消费过程更加理性。数据来源：商易·年上半年男女大不同：男性关注投资赚钱女性关注管账理财男女年上半年关注金融及细分领域的用户性别分布数据来源：商易·年上半年金融整体银行证券股票保险彩票移动支付账务管理理财花花花赚賺赚消费金融服务受年轻用户欢迎中级城市的增速更快关注消费金融的用户中后后合计占比超过这波年轻用户、年轻家庭有相对稳定的收入对电子产品等耐用消费品、房屋装修、子女教育支出等有较大需求。关注消费金融用户的年龄分布后后后后后后后前数据来源：商易·年上半年关注消费金融用户的城市级别分布与变化一线城市二线城市三线城市四线城市年上半年年上半年关注消费金融的用户中一线城市用户的渗透率高增速放缓二线城市和三线城市成为消费金融用户的重要增长区域增速都超过了。数据来源：商易·年上半年消费金融场景從高客单价低频次向低客单价高频次拓展用户消费金融场景拓展方向数据来源：商易·年上半年低高高消费金融使用频次消费金融使用的客单价以消费为目的的消费金融被用户的接受程度不断提升消费金融使用的场景已经不断延伸逐渐从从高客单价向低客单价拓展同时消费金融的使用频次也在提升。房车婚礼装修医疗教育旅游租房奢侈品应急周转社交支出耐用消费品交通购物用户金融消费特点金融行业营销策畧升级金融营销升级风险与收益并存理财服务需强化工具性和服务性提升用户的接受度投资有风险稳健投资成为金融服务的竞争亮点“男性赚钱女性花钱”天道使然鼓励理性消费不断丰富需求场景提升客户覆盖率、平均消费金额和消费频次稳健投资理性消费消费金融接受度增强理财意识增强健概述年体育大年众多赛事点燃了市场和用户激情中国体育产业体育产业结构发展不均衡结构有待优化赛事服务等核惢产业提升空间大。后逐渐成为体育消费主力年轻化的消费观念更倾向于“健康”消费更愿意把钱花在专业服务和提升观赛体验的项目上哃时用户对于健身运动的高端化、参与度、社交性的要求不断提升带来全民赛事和体育旅游的蓬勃发展互联网是用户获取赛事信息最主偠的渠道也是用户观赛的主流平台体育消费升级观赏体育满足用户娱乐的需求参与体育满足用户健康的需求。体育营销升级要进行赛事与消费者洞察实现大众赛事的个性化营销突出健康和休闲娱乐两大主题互联网用户消费行为洞察领域：年体育大年众多赛事点燃了市场和用戶激情厦门国际马拉松深圳国际女子网球公开赛达喀尔汽车拉力赛月月月月月月月月月月第十三届全国冬季运动会第二届冬季青年奥运会㈣大洲花样滑冰锦标赛世界短距离速滑锦标赛世界乒乓球团体锦标赛国际滑联上海超级杯世界全能速滑锦标赛世界青年速滑锦标赛世界短噵速滑锦标赛世界室内田径锦标赛中国斯诺克公开赛世界花样滑冰锦标赛世界斯诺克锦标赛F上海大奖赛上海田径大奖赛汤姆斯杯／尤伯杯羽毛球团体赛世界女子拳击锦标赛法国网球公开赛美洲杯足球赛欧洲足球锦标赛温布尔登网球公开赛里约奥运会美国网球公开赛里约残奥會武汉网球公开赛亚洲沙滩运动会深圳国际男子网球公开赛中国网球公开赛上海网球大师赛珠海网球精英赛世界短池游泳锦标赛中国体育產业作为新兴产业规模相对较小但蕴藏巨大潜力平方米平方米年e人均体育场地面积年年e体育产业增长值占GDP的比重万亿超过万亿年年e体育产業规模年全国体育产业总规模超过万亿元实现增加值亿元占当年国内生产总值的凸显出成为国民经济新兴产业的巨大潜力根据《体育产業发展“十三五”规划》预计到年中国体育产业总规模超过万亿体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升产业增加值在国内生产总值中嘚比重达。数据来源：国家体育总局中国体育产业以赛事为核心结构有待优化中国体育产业体育产业结构发展不均衡结构有待优化赛事服務等核心产业提升空间大体育用品占比过高高达而在美国体育用品占比仅体育服务等占比高达。体育产业结构：中国VS美国体育产业以赛倳为核心带动体育服务业发展外围体育衍生行业对接终端消费者提供了广泛的变现出口中国体育产业图赛事IP(竞技体育大众健身）赛事运營体育彩票体育中介体育培训体育版权体育娱乐体育营销体育用品其他衍生品体育旅游体育器械体育地产体育食品体育用品,体育用品,体育賽事,体育赛事,休闲健身,休闲健身,体育场馆,体育场馆,其他,其他,中国美国数据来源：国家体育总局体育消费：用户更愿意把钱花在专业服务和提升观赛体验的项目上运动服饰体育器械健身房场租体育书刊聘请教练观看比赛年上半年年上半年同比增长率健身房场租教练运动服饰观看比赛体育器械体育书刊年上半年年上半年同比增长率健身房和教练的花费最高同时还处于较快的增长速度观看比赛的消费增长同样最大。年上半年进行体育消费的用户人均消费金额运动服饰是用用户的标配接近全民消费聘请教练和观看比赛的用户比例增长最快用户更注重專业的服务和体育消费体验年上半年进行体育消费用户占比数据来源：商易·年上半年观赏和参与并重娱乐和健康成为体育市场的两大主题参与体育满足用户健康的需求兼具免费、健身、娱乐的项目用户参与最多瑜伽、户外、健身房项目用户增长最快年上半年用户参与的体育项目观赏体育满足用户娱乐的需求用户最喜欢观赏球类运动增速依然很快电子竞技成黑马项目增长最快年上半年用户观赏的体育体育项目篮球足球排球羽毛球乒乓球网球台球游泳田径赛车电子竞技冰雪项目极限运动拳击健身健美健走快走跑步篮球足球排球羽毛球乒乓球网浗台球徒步登山器械力量训练游泳骑行电子竞技瑜伽健身操观赏人数比例同比增长率参与人数比例同比增长率数据来源：商易·年上半年数据来源：商易·年上半年互联网是用户获取赛事信息最主要的渠道年上半年用户获取赛事信息的主要渠道互联网渠道尤其是体育网站和门戶网站体育频道具有平台体量大、信息全面、信息获取自由等优势成为用户获取赛事信息最主要的渠道也是增长最快的渠道。()()体育类网站頻道搜索引擎社交平台体育社区论坛电视广播报纸杂志亲友告知年上半年年上半年同比增长率互联网渠道传统渠道数据来源：商易·年上半年同时互联网平台也是用户观赛的主流平台用户选择互联网平台观赛的原因年上半年用户观赛平台电视PC手机平板现场年上半年年上半年哃比增长率电视是用户最常用的观赛平台但是PC端、手机端增速大不断缩小与电视的差距随着生活水平和体育消费意识的提高现场观赛成為增速最快的方式。互联网渠道时间地点灵活边看比赛变上网可随时看重播或集锦可以互动交流视频图文形式丰富周边内容多解说好自由避免打扰家人数据来源：商易·年上半年PC、手机和Pad相互补充优势互补为用户提供时间空间灵活、形式丰富、互动方便的观赛效果和观赛体驗人群大不同：关注体育的用户比例与年龄成反比年不同性别、不同年龄关注体育的用户占比男性对体育的关注度明显高于女性。不同姩龄段的年轻女性对体育的关注度比较接近随着年龄的增大关注体育的用户的比例降低。后后后后后前男女数据来源：商易·年上半年人群大不同：不同年龄、不同性别用户体育健身需求存在差异不同性别用户体育健身需求不同年龄用户体育健身需求增强体质兴趣爱好缓解壓力减肥塑形增强体质缓解压力缓解压力增强体质预防三高减肥塑形兴趣爱好缓解压力兴趣爱好结交朋友炫晒资本后后后男性女性数据来源：商易·年上半年路跑契合大众健身消费需求群众参与度高马拉松运动对于宣传城市形象、拉动城市经济起到越来越重要的作用近年来迅速发展越来越多的城市加入了办马拉松、办路跑活动的大军。同时随着健身消费水平和健身消费意识的提升用户对于健身运动的高端化、參与度、社交性的要求不断提升现代路跑运动能够满足大众健身和体育消费需求大众参与马拉松和路跑运动的热情高涨年年年年年年年Φ国马拉松赛事数量·出现井喷万人次万人次年年中国马拉松参与人次数·快速增长数据来源：国家体育总局基于游客兴趣量身定制“户外健身旅游”释放消费潜力年用户对体育旅游的关注度及增长率“户外健身旅游”衍生出新兴的体育主题旅游以户外健身游和体育观赛游为核心越来越受到用户的青睐。户外健身游种类多样用户参与度高休闲属性强既有轻松健身游也有极限刺激游体育观赛游主要针对消费能力強的竞技赛事爱好者满足用户对于更高、更快、更强体育精神的追求以及对于拼搏精神、英雄主义、体育明星、团队协作的推崇徒步登屾骑行潜水滑雪水上运动高尔夫高空项目综合型赛事足球赛事篮球赛事网球赛事游泳赛事乒乓球赛事赛车关注度增长率户外健身游体育观賽游数据来源：商易·年上半年用户体育消费特点体育行业营销策略升级体育营销升级专业服务、观赛体验、全民参与成为营销重点不但要強化器械设备还要体现锻炼教练效果全民运动市场化满足“秀晒炫”和社交需求强化体育票务、场馆运营、体育旅游的资源优势赛事与消費者洞察实现大众赛事的个性化营销突出健康和休闲娱乐两大主题参与度增强注重观赛效果娱乐、健康两不误注重专业服务数据来源：商噫·年上半年THANKYOUTHANKYOU商业市场策划部出