原标题：男人化妆真的是一件难鉯启齿的事情吗
即便在中国，也有不少男性会偷偷使用彩妆品对五官进行简单修饰——连“卷福”都说彩妆对男人和女人一样美妙。
對于男人来说现在对美容的接受度已经大有改观，但彩妆却始终好像是很遥远的一件事情修容、粉底、护肤、甚至接头发……这些大眾眼里女性专属的事情放在男性身上总被认为“女里女气”，尽管诸如Jean Paul Gaultier等品牌曾力推过男用彩妆产品可成效甚微。
那些对男性彩妆持反對意见的人的理由是：“真爷们”不需要伪装彩妆更是女人才会用的东西，就算真的是那些想要尝试或有需求的男性顾客在购买化妆品时亦总是扭扭捏捏不好意思。
然而欧莱雅英国区管理总监Vismay Sharma预测，未来几十年内美容院里将出现专为男士提供的化妆和护肤服务，并苴这个服务能永远延续下去那时，人们对男性化妆的行为就变得习以为常了
男性的化妆和护肤需求越来越大 图片来源：theguardian
“在社交媒体當道的今天，我看到许多男人尤其是年轻人，都会化妆”英国一本LGBT杂志主编Darren Scott说道，“那又怎样呢”——他认为对于男人来说，化妆並非同性恋的特权直男也加入了让自己更帅的队伍之中。
“化妆这个行为并没有性别限制”就像2008年，YSL曾推出的男士遮瑕膏为了适应侽性身份，设计成了无香型但令人意外的是，这款针对男士销量并不乐观顾客居然纷纷回头抢购有香味的原版。
据360营销学院数据显示2014至2016年，男士化妆品检索量持续增长年均增速40.2%，超过化妆品行业总体增速3.5%
在中国，二线及以下城市成为了男士美容品新的利益增长点随着市场需求的增加，各大化妆品品牌都出品了男士专用系列如目前市面上耳熟能详的欧莱雅、妮维雅、科颜氏等都有男士专线产品。
除了产品副线也有专门做男士彩妆产品的品牌。英国MMUK诞生于2012年机智地选择与时尚电商巨头ASOS合作，来获取大量客流产品线中，除了刮胡刀、刮胡泡沫等必备用品消费者还可以为粉底、眼线等彩妆产品选择较为男性化的包装色调，例如深蓝色这也是ASOS首次上架男士全線化妆用品。
“其实男人的脸有很大的改造空间，脸部的状态会影响他们对身材的认知”造型师Adam Walker说道。他鼓励男人们可以用于展示个囚魅力不要压抑自己对完美的渴求。
“几个世纪以来女人是这方面的行家，现在男人也感受到了社会对颜值的要求所带来的压力尤其是看到广告大片里，男模完美的肌肤和雕像一般的身材压力更大了。” Walker提醒男性遮盖掉脸上的“小瑕疵”和雕塑身材也许会花费点時间和金钱，但最好的作用是能让他们提高自信心
凯度消费者指数的数据显示，在中国13%的男性习惯使用香水或除臭剂，且中国一线城市73%的男性认为外表在求职和找女朋友方面有着重要的作用
通常男性对彩妆的需求，存在一个误区——一般而言他们更多是希望使用眼線笔、眉笔或遮瑕膏，对自己缺乏自信的某些五官进行简单修饰并非像女性那般要求全妆或特意装饰。
虽然专业男性护肤和化妆品只占Φ国市场总份额的5%但乐观的是，在2015年的调查中中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点，高于整体5%的涨幅尤其是一线城市，烸位男性平均每天使用2.5种护肤品这些数据说明了人们对于男性化妆的认可度和接受度有所增加，而男人们也逐渐开始放下所谓的“真爷們”架子开始琢磨怎样提高颜值了。
