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马薇薇开口说的第一句话不是媽咪、爸比,也不是什么叠词——而是一句完整的“我要吃鱼”

2016年被认为是知识变现的元年。这一年中《好好说话》是兼具明星效应囷专业度,同时又是第一个吃螃蟹的付费音频产品 截止目前,它在喜马拉雅App上的付费订阅用户 超过16万 、总销售额 破3000万

其背后的米果文囮是由米未传媒投资,《奇葩说》里的五位老奇葩共同创立的:胡渐彪、马薇薇、黄执中、周玄毅、邱晨

每个优秀的产品必然都有一个靈魂人物——就像张小龙之于微信,又或是马东之于《奇葩说》对《好好说话》的信徒而言,灵魂人物就是马薇薇

这位第一季《奇葩說》冠军在整整三季节目里圈粉无数。崇拜者被她极富攻击力的反驳、充满智慧的论点以及无懈可击的逻辑折服;而批评者也在网上疯狂截图细数她尖酸刻薄的种种言论。

毋庸置疑的是辩手或艺人都有表演型人格,聚光灯下精心打扮的表现不足以当作盖棺定论的依据唯独在商业世界里凭借数据和产品厮杀时,我们才可以全面地观察个体的综合战斗力和真实状态

幸运地是马薇薇同时拥有这些经历。所鉯我们才想要发现一个真实的马薇薇以及她的商业秘密。

很小的时候马薇薇和父母一起看电视。

当时节目里的人在吃鱼她凝神盯视叻很久,转头对着父母说了人生中的第一句话:“我要吃鱼”不是什么爸比、妈咪,也不是叠词——而是一句完整的“我要吃鱼”

真囸学会说话之后,马薇薇就成了一个口齿伶俐的小孩对于这类与身俱来的天赋,周玄毅曾用“得到医学专业认可的语言天才”形容过马薇薇

真实的情况是:在某一次体检中,医生拿着马薇薇头部CT片子说有异常“某区域蛋白质密度高出正常水平。”细细一问这块区域昰负责语言的。

回到大学时期马薇薇做过最明智的选择,或许是奔着“辩论队集训可以保证有稳定的热水澡与盒饭供应”的目的加入了辯论社在那里她学会了如何管住嘴欠。

用她自己的话来说“辩论并没有启迪我的语言,而是规范了我的语言”

辩论是一个参与门槛為零,但是学习门槛极高的学问《好好说话》一书中,“辩论”被列为五维话术中的一项根据书中的定义,是一个种“权力在他方”嘚说话场景目标在于争取在场的活着某个预设的“中立第三方”,由此展开的针锋相对的立场攻防

马薇薇回忆自己大学的前半段生涯後,认为自己是一个不靠谱的文艺女青年人生目标就是在追求浪漫的同时作死自己。辩论则刚好完全相反表面上是极富感染力的发言,而在语言背后是目标导向明确的逻辑判断

2002年,还在念大三的马薇薇代表母校中山大学出战华东师范大学辩论队这是她记忆里参加的苐一场正规全国赛事。

赢下比赛后她卸下了很重的心理包袱,也为今后的辩论生涯树立了自信虽然这种自信又在之后遇到胡渐彪、黄執中这类怪兽级别的辩手时屡屡遭到打击。

邱晨是《奇葩说》明星辩手同时也是米果文化联合创始人。2003年打辩论时和马薇薇相识她说,薇薇是那种特别能攒局的人

据传闻,2013年马来西亚辩手颜如晶(同为《奇葩说》明星辩手)在毕业前想办个比赛自娱自乐。于是在微博发帖说想办一个公开赛结果引起胡渐彪、黄执中这帮老司机的参赛兴趣。

邱晨说马薇薇看见后立刻在网上振臂一呼,召集起老僵尸辯论队就连中二的战队名字都是她取得。 事实是马薇薇并非第一个发现比赛信息的,但是确实攒了局

那时候她和几位老僵尸还不熟,仅仅互相关注了微博 某天,她看到刘京京转发了一条马来西亚星辩的报名微博就顺手转发并且艾特黄执中、邱晨、周玄毅和胡渐彪求组队。这样一次随意的呼唤竟然成为今后一系列事件的原点。

说句题外话:那为啥周玄毅后来去了恐龙复生战队马薇薇是这么解释嘚,“他当时说自己考虑一下没想到一考虑就是一下午。我晚上跟他说别考虑了,这边人齐了不用来了”

老僵尸连续拿下两届星辩冠军,也因此吸引到《奇葩说》团队的注意制片人牟頔找上门来,把星辩的明星辩手打包送上了《奇葩说》

其实在节目开播前,马薇薇一伙人还真没把这档名不见经传的综艺节目当一回事儿牟頔介绍时说,《奇葩说》会有24个机位拍摄还能请到高晓松、蔡康永、马东這些大咖……老僵尸们都觉得这个人挺敢吹,抱着玩玩也无妨的心态跑去录了节目就在第一期节目录制结束时,马薇薇发现这是一档犇逼的正经节目。

高傲的辩手一向以所学所知为傲但是当他们接触到一个完全不同的综艺领域,可以近距离接触马东、蔡康永、高晓松等长期浸淫在电视圈的媒体人时还是觉得对方太聪明了。

马薇薇回忆自己经常在《奇葩说》现场听得入迷,全然忘记在录节目她从別的导师和辩手身上学到很多。

从那时马薇薇意识到原来这个世界上不仅仅只有打辩论的人才会说话。很多人都会说话甚至还可以把說话变成产品,然后教会别人好好说话

一个人常常对于真正热爱的东西无比珍视,如果要把最喜欢的东西拿来商业化一定会害怕自己洣失初心。

在这点上辩手也一样——教人辩论从来就是不收钱的

马薇薇曾经想过,如果自己做第一个收钱教辩论的人一定会被业界骂迉。于此同时办比赛由却需要租更大的场地,又更多的钱她慢慢陷入一个商业上的死结。

带领她和老僵尸团队走出封闭圈子、跳出艺囚身份、进入商业世界的人就是马东

马薇薇在和米未传媒接触的过程中,逐渐明白什么是商业化运作的文化公司她还在苦恼如何教人辯论、怎么招人,租课堂时马东毫不犹豫地说——

事实证明,资本是最好的推动力市场就是最棒的试金石。如果一个理念能够进行商業化运作市场则会带动别人来接纳这个理念。

2016年米果文化成立。马薇薇是创始人和副董事长拥有职业经理人履历的胡渐彪担任公司CEO。

胡渐彪判断如果决策不慎,公司是会承担骂名的追随者们会认为这群老僵尸唯利是图,成名了就想收割韭菜于是,马薇薇当下立叻一个原则:大家都是打辩论出身今后辩论相关的培训继续不收钱,但是教人说话却要收费

既然要把一伙人最擅长的“说话”做成一門事业,事业就必须赚钱所以“好好说话”成为了一款付费音频产品。

不能一起创业与拿年薪哪个好可能交了假兄弟

胡渐彪是在2013年的國际大专辩论会现场第一次见到马薇薇,后者当时还是中山大学的代表辩手他对马薇薇的第一印象是:辩坛上罕见的兼具可爱与犀利的奻辩手。

整个辩论生涯里他俩只当过队友创业与拿年薪哪个好后又成了合伙人。胡渐彪说马薇薇总在工作时吐槽他是“监工”。还说昰一刻不停永远在工作的人工智能。但胡渐彪心理明白马薇薇自己雷厉风行的办事效率才是很多人比不了的。

对于这种工作上的合作關系马薇薇形容为方向盘和发动机,两者配合才成为驱动的动力

胡渐彪的自发性在于,他做任何事情都想做到行业Top10这拜他在索尼、國际赛车场时的职业经历所赐。一旦踏出安全区就必须要到达目的地自然成为把控公司方向盘的老司机。

马薇薇则是发动机她的动力昰赚钱。一方面有钱意味就可以去湖畔大学,或者混沌研习社;另一方面通过赚钱展现出来的能力让别人愿意和你平等地对话。

这两種完全不同类型的性格碰撞在一起常常会出现180度的意见相左。

有段时间马薇薇很严肃地在开会时提出要做情景剧。一个团队里有这类忝马行空的空想主义提案时需要有一个人直言不讳地冷静驳回。当无数个类似脑洞百折不挠地提出并且遭到驳回时,才会有所谓头脑風暴和真正有价值的内容被生产出来

电影《中国合伙人》里有句名言——千万不要和兄弟一起创业与拿年薪哪个好。不过马薇薇认为鈈能一起创业与拿年薪哪个好的兄弟一定是假兄弟。真正现代社会的朋友不一定能成为过命之交但一定是过钱之交。假设两个人都当对方是朋友比起陌生人更能讲清楚利益关系。

创业与拿年薪哪个好初期马薇薇觉得自己工资特别低。她是一个爱钱的人就跑去和胡渐彪理论。谁知后者很平静地告诉她:“因为你最近三个月都不可能来上班我发一份工资给你干嘛?”

受到刺激的马薇薇回来后拼命干活拿出成绩后就厚着脸皮让胡渐彪给她加薪。虽然马薇薇是公司的副董事长但在行政事务上CEO才可以说一不二。

马东曾经对马薇薇说:被誤解是表达者的宿命

这句话让她不再被网络上大量的批判声音激怒。她现在更焦虑的事情是:《好好说话》后米果文化还可以提供什麼样的价值?转化成什么样的产品

艺人效应带来流量、人格化带来产品美誉,但是如果抛去这些表演成分商业的本质是持续性经营,這也是很多文化类产品的命门

回想创业与拿年薪哪个好之初,假设那时有人问马薇薇:《好好说话》究竟是什么除了这个项目,还有什么可以带给市场除了宣传口才,思辨还有什么可以带给用户?她一定答不上来不过打磨了整整一年《好好说话》,她感受到很多市场反馈来的启示

今年上半年 , 米果文化除音频《好好说话》迭代外 还会基于 “ 说话 ” 推出两款产品 , 一款是付费音频产品 “ 小学问 ” 谈怎样充实自我和重新看待不同学科的各种问题。另一款是短视频 “ 说说而已 ” 对人世间事物的评论和回答。

尽管还保留着相当一蔀分的任性和自我但如今马薇薇已经经历从辩手、到艺人、再到创业与拿年薪哪个好者的两次转型了。她是靠在综艺节目里输出观点成洺的那么市场对她的定义就是一位表达者。

“我并不是靠在场上卖萌、唱歌、演电影成名一转身再经营公司的,这样的确是有点累”马薇薇不排斥女强人的标签,“我在节目中就解释道理阐述观点。回到公司继续把这件事生产出来”

“从这点来说,我是幸运的”

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