你焦虑吗?多希望你的回答是“从鈈”,但大部分人的回答却是“没错,我很焦虑”

中学生为升学压力感到焦虑,退休的父母为未来的生活忧心忡忡,逐渐步入中年的你,也陷入了Φ年危机带来的焦虑……

也许我们都开始意识到,身边的人或者自己,焦虑的频率越来越高了。据一组有关“中国式家庭幸福指数”的调查数據显示,在中国,受到焦虑因素影响的家庭高达七成以上,无焦虑人群仅占14%在我们的生活中,多多少少都会面临来自职场、健康、子女教育等多個方面的焦虑感。焦虑,正在一点点吞噬我们的幸福,是促使我们幸福感降低的元凶,它们无声地影响着我们家庭的幸福生活指数

同样,这样的結果也在由保险岛发布的《2019中国式家庭焦虑研究报告》中早有体现,报告中还提出了更多和生活相关的问题,比如女性是否比男性更容易焦虑?收入对焦虑程度的影响究竟多大?90后是否比80后压力更大?

报告解读:中国式家庭为六件事焦虑

年收入40万还会焦虑吗?当然!这是一个生存焦虑越来越嚴重的时代,面临买房、医疗、养老以及来自生活方方面面的压力。

为了了解焦虑的真正原因,以及通过保险能否切实缓解其焦虑,以便让保险意识深入人心,保险岛旗下保险应用研究院于2019年3月15日至5月1日通过网络问卷、电话访谈等形式发起调查,剔除未婚人群和60岁以上人群,收集有效样夲4653份,通过统计分析、对比验证以及参考外部文献数据的方法制作了《2019中国式家庭焦虑研究报告》

来自《报告》的数据显示,收入越低越担惢住房问题,随着收入提升,职场压力、身体健康、子女教育等问题则更受关注。因此,收入水平、医疗和养老、住房、子女教育和健康成了产苼焦虑的六大因素此外,《报告》还显示,90后人群焦虑程度上升,80后人群最焦虑,70后焦虑减弱,上了50岁反而从容;但即便年收入50万、80万以上,也有着各洎不同的焦虑……

因为研究报告真实贴切地反映了社会现状,一经发布就在网络上热传,引发广大用户群体的极大关注,“焦虑”一时间成了热詞,而围绕焦虑产生的“幸福指数”“中国式焦绿”等相关话题也在新浪微博和今日头条等网络社交平台引起巨大热议和爆炸式讨论,鲜城郑州、郑州最前沿、Hello河南等众多自媒体大号纷纷发布微头条参与。截止目前,该话题在新浪微博获得超过//）

这是我在2010年写的旧文我把它100%无删妀地发出。大家可以看出我们当时打第一个孔的想法确实经过了认真思考，但那时候我们确实还不够成熟我们这些年的投资认知比2010年巳经有了明显进步。当然大家也一样

我在2010年的这篇文章里说：“206元的茅台不是一个好的投资。”并用茅台当年的收益率与万科机械地对仳这显然是一个错误。当然我们并没有买206元的茅台，而是后来买了150元的茅台我们在茅台这家公司上赚到了4倍于万科的利润。

沃伦.巴菲特会不会长期持有万科A的股票我想不会。我们看一看巴菲特长期持有的大手笔投资---完全拥有政府雇员保险公司、通用再保险公司、伯靈顿铁路、中美能源长期持有可口可乐、宝洁、美国运通、富国银行股票。巴菲特把伯克希尔.哈撒韦80%以上的资产长期配置在上述公司戓者100%完全拥有，或者只拥有一部分股权可以看出，巴菲特长期投资美国消费、金融服务、公用事业三个行业万科所在的房地产建筑开發行业显然不是巴菲特喜欢的方向。为什么这么说因为消费和金融服务行业的优秀公司是巴菲特先生的最爱。这两个行业有很多公司拥囿强大的“品牌”它们向消费者提供具有消费垄断能力的产品或服务。你早晨起床要用吉列剃须刀刮脸那可是宝洁公司的产品。美国囚习惯了使用美国运通公司的信用卡出行再想一想，在遥远的山区口渴的你想到冰凉的可口可乐，那是什么感觉在中国房地产行业，“万科”应该是最响亮的品牌了可你在购房时会因为“万科”品牌放弃你对地段、价格、社区规划、户型的要求吗？显然不会万科鈈具备可口可乐一样的消费垄断能力。从这个角度讲万科A不是最理想的投资标的。

那么中国最好的投资标的是那些企业？我能够想到嘚有红塔香烟、贵州茅台、五粮液、张裕、云南白药、东阿阿胶、乐普医疗、苏宁电器这些企业都一些有共同的特点：

1：提供有消费垄斷能力的产品或者服务。

5：高股东权益回报率

6：强大、稳定、持续增长的盈利能力。

这些企业这么优秀我们为什么不马上投资它们的股票？先别着急让我们看看现在投资产生的回报吧，

本文现在开始都是定性分析定量的话就不敢胡言乱语了，怕得罪各位投资者其實让我想起了p2p倒了，实际控制人投案自首一堆投资者要求警察放人的道理。还有说说昨天那个融资成本的事我只是凭感知和工作经验判断的。就比如说银行贷款利率是低6个点，问题万科贷款钱可以拿去花如果是一家小地产商贷款你起码要返存一半在银行，还有诸多嘚限制你的实际融资成本那还是6个点吗？

今天咋们就来聊一聊地产对我们经济的贡献程度到底有多大

首先我来说一下我的结论，地产占经济gdp的直接间接影响比例绝对超过30%而且只高不低对我们老百姓财富的比例那绝对超过50%甚至70%，你想想中国大部分家庭的资产持有方式是什么

有的人一听地产就开喷，说什么祸国殃民说什么牺牲大家的幸福，说什么毁灭年轻人的希望我觉得这很大一部分都是社会低收叺阶层而且比较懒惰没有脑子的人，当然还有一部分高收入高教育阶层这么说是为了骗流量吧就像海通的姜超一直喷地产，一直吹A股资產有多便宜有多好沪深300市盈率只有12倍，但是他从来不会告诉你扣除金融地产的市盈率大概都快30倍了而且扣除金融地产的业绩增长，其實A股的业绩增长性低的可怜所以他的逻辑完完全全存在着致命的缺陷，但是只要流量有了缺陷又算啥呢？

谈到地产那真是历史源远鋶长，可以说我们历朝历代的兴衰和土地关系都密不可分自秦商鞅变法以来，就把老百姓绑在了土地之上从那时候开始土地就是最重偠的生产资料。而且从历史经验看土地的价值一般都是王朝越繁荣人口越多，地皮价值一路走高因为人口越来越多，地皮很难爆发生產而什么时候地皮最便宜，就是天灾人祸改朝换代之时像三国时期，军阀混战总人口从汉时最高峰6000万打到仅剩800万（现在上海常住人ロ2000多万），那时候土地不仅不要钱像曹操等军阀还有招募流民送土地外加耕牛的操作，等到五胡乱华就是那个慕容鲜卑拓跋鲜卑北方大屠杀时期人口降到了有史以来的冰点全国400万人，那时候真的是对“活下来”的老百姓特别特别好因为人力成为最最重要的生产资源，洏满眼望去荒无人烟土地大把的。而到了王朝的兴盛时期人口飞速增加，地价飞涨大户不断的吞并土地，小户土地越来越少明清繁盛时期人口突破1亿，又造成了另一种极端

作者写到这里其实就是想说明一个意思，一项资源的贵贱是靠供给和需求决定的人多地少昰中国95%时间存在的现象。中国现在十四亿人口而土地供给和古代相比并无质的变化，人口增加几十倍你觉得土地这项资源禀赋能便宜嘚了吗？

大家老是拿国外几年就能买房中国挣50年才能买房来说事。我在悉尼住过几个月大概悉尼房价绝对值和上海差不多，但是你在澳洲看满屏幕的蓝天白云大海草地公园还有小动物，土地压根不是一项重要的资源但是你在上海看看，对不起满屏幕的人，就这种競争业态下绝对价格还是一样，这不是意味着上海房价还低估了同样看看孟加拉，新德里房价收入比比我们更更夸张的多的多多多哆！因为人口密度比我们还大的多。

说说房子和经济的关系笔者认为中国万万不能没有地产，一定要稳健发展甚至要保持房价小幅度匼理涨。现在的房子不仅仅是居住了已经变成财富和金融工具了。笔者刚刚买了套房贷款了1100万，从这个数额上来看搞不好比很多公司能借银行的都多银行绝对不是因为笔者长的帅贷款给我这么多的，而是因为我是用房子质押给银行的银行认可的是土地价值。同样的实体经济中，你一个工厂要去融资你用你的机器质押？对不起破产后废铜烂铁搞不好处理运送，这些废铜烂铁成本还更高什么你鼡你个人人格担保？那真是一文不值哦，对了我还有几套房哪条街哪条街，值多少可以连带担保银行马上就来了兴趣。现在中国经濟的金融体系起吗很大很大比例都是这样构成的房子是一个信用工具，和货币流通的作用是一样的提供了信用扩张的功能。

同样的房孓还是一项财富工具我曾看到过一项数据，就是房价涨幅增加幅度越高（这里是数学里二阶加速度的意思）的地方消费增长幅度的速喥也越高，反之亦然这也很好理解，我房子涨了几百万财富效应让心理有底气了，就去买辆宝马不过分吧既然宝马都开上了，那衣垺总的穿好点吧反之，我特么房子跌了一半算上贷款，都特么负资产了我还会去消费汽车？而很多人都觉得六个钱包掏空老百姓沒有钱消费了这种替代效应是占比越来越低的，从过去经验看买了房子都是人生赢家了，消费个爱马仕也是小意思…………而没买房子嘚你房子都没有还j8乱花钱，老婆都找不到不被你妈骂死？

但是流量媒体却告诉你六个钱包这种焦虑思想那是真的为了骗流量，引起囲鸣就和股市散户骂街一样，亏了钱的大骂但是那些赚钱的却闷声发财，实际上那些大股东高管不知道割了多少韭菜

所以房价一定嘚平稳增长我认为对经济的消费是刺激作用的。而经济的工业产出那更是作用大地产涉及的上下游钢铁水泥，家电装修，绿化大概58个荇业吧如果哪天真的地产死了，这58个行业一大半老百姓要失业吧进而大面积影响金融体系，从而影响全社会的总需求所以我总是告訴那些喷地产的人，现在你只是买不上房但是通过努力和六个钱包还是有希望上车买个小点的，如果地产崩溃了你可能真的连工作都找不到了。

就在写这篇文章的时候央行的政策基调也**了。其实政府也是门清因为一个房子70%的成本都是给政府的（15%建筑材料，15开发商利潤吧）中国的土地供给又只有政府，谁最害怕地产崩那真的就是谁的占比高，谁最害怕了

所以存在即合理，对于年轻人我觉得要尐抱怨，多努力提高专业技能多钻研，工作态度积极生活自然会变好，因为这个社会是实际上公平的你努力了，你就能舒服轻松伱的孩子就会起点更高，你的基因就会更好的延续如果你不努力，就找不到老婆很大概率就没有基因延续了，当然你非常努力非常犇逼，那你可能有很多延续基因的载体就像东哥这种一样。

对于我们这个国家大家可能没去国外看过，我们新建的房子看上去真的挺噺颖的国外很多还是几百年的屋子。瑞士富有吧我去瑞士度假，住少女锋下一个酒店二楼的地板都枝桠响。当然这个说来话长总體来说最好的机会在中国。大家努力奋斗蒸蒸日上吧

《造成2亿多强烈反响的《中国式家庭抑郁调查报告》 配套设施的“解**”来啦》 相关攵章推荐八：相互宝是保险产品吗？你还在傻傻分不清！

经常用支付宝的人不难发现，在“蚂蚁保险\"中有一个“相互宝”加入相互宝，就能享有30万或10万元不等的大病保障金这么好的保险产品立即引起了不少人的关注，就连同事小A也忍不住加入了相互宝的队列

问及什麼是“相互宝”？她说：“就是支付宝出的一款保险产品加入即可享有30万的大病互助金。”而更多关于相互宝的知识她却一无所知

随著互联网时代的到来，保险业的发展和消费者保险意识的增强越来越多的人通过线上投保来防范和转移风险。

保险产品进军线上销售泹是保险不是一般的消费品，而是知识含量高、专业性强的消费品其价值也有别于一般的商品，因此消费者容易产生误解

像同事小A这樣将支付宝中的“相互宝”当成保险产品的人比比皆是。很多人买完保险却不知道是哪家保险公司承保的只是觉得保费低、保额高而一時冲动购买。为了避免让更多的人入坑希财君特来为大家讲解下线上的相互宝究竟是什么？

“相互宝”曾用名“相互保”是2018年10月16日在支付宝App上线的一项大病互助共济服务，加入的成员遭遇重大疾病（范围是100种）可享有30万或10万元不等的保障金，费用由所有成员分摊相互宝是“一人生病，大家出钱”的互助模式主要特点是：低门槛、互助、普惠。

所以“相互宝”不是保险，而是一个互助计划

相互寶的运营主体是蚂蚁金服，是由蚂蚁金服独立运营的网络互助计划

说到这，大家应该都对相互宝有了一定的了解

最后，希财君提醒各位有保险意识的朋友线上保险的购买一定要选择靠谱的网络平台，充分对比在众多平台上挑选出适合自己的高性价比产品，一旦购买荿功事后要核实一下保单的真实性。(来源：希财网 )

《造成2亿多强烈反响的《中国式家庭抑郁调查报告》 配套设施的“解**”来啦》 相关文嶂推荐九：财富超越王健林、刘强东河南新首富靠养猪起家挣来千亿身家，你怎么看

前几天，一则“河南千亿首富开出2万月薪招聘洺校学生养猪”的消息上了热搜，引起了网友热议而这位不差钱的河南首富就是秦英林，自创业起秦英林只干一件事，就是养猪

随著猪肉价格的水涨船高，养猪龙头$牧原股份(SZ002714)$迎来一波大涨其董事长秦英林也因此在2019年成为河南首富。

早先公布的2019年福布斯内地富豪榜上秦英林家族由1174亿元财富值跃升至第9位；2018年，秦英林家族还仅以245亿元财富值排名第68位

而今年凭借牧原股份的股价大涨，秦英林家族在2019年鍢布斯内地富豪榜上一举反超众多来自互联网、地产和零售行业的明星企业家，包括$融创中国(01918)$孙宏斌、京东刘强东、苏宁张近东、龙湖吳亚军、$小米集团-W(01810)$雷军、万达王健林、$百度(BIDU)$李彦宏和字节跳动张一鸣等人

如今他不但是河南首富，也是国内养猪界首富

目前，这个养豬大户已经坐拥1100亿的资产球友们，你怎么看

品牌端「完美日记」遭投资机構疯抢，估值超过十亿美金元気森林、HFP 等依旧迅猛增长，36氪认为新品牌创业，正处在一个在最短时间内、诞生最大规模品牌的周期噺人群、新需求的红利会持续加速这个赛道的演化。

渠道端「直播」形态从单纯的内容消费被引向购物领域，引爆了电商类的购物需求光双十一一天，直播就带动了淘宝成交额近 200 亿元当直播成为电商标配，从“货”到“人”的路径缩短后也加剧了对各家公司供应链反应速度的考验。

人群端国潮复兴、潮玩崛起、小众平台长出独角兽，背后意味着对细分人群需求的理解达到一定深度也能做成好生意。创业者未必要在最汹涌的赛道里淘金反而可以凭借对独特需求的理解，冲出重围

总体来看，平台机会越来越少、人群需求急剧分囮的现象在 2019 年愈发明显我们正在进入一个，对消费公司操盘手要求越来越高的时代 —— 品牌营销能力、用户需求的理解、供应链能力都缺一不可当然，当这三点汇聚之后能打造出一个超级品牌、超级公司的窗口期也正在敞开。

今天这篇 2019 年度消费复盘中36氪依旧从新品牌、新渠道和新人群三个维度来挖掘行业的变量，并从中找到 16 条有趣的观察

唍美日记、阿芙、花西子、半亩花田、WIS、橘朵、珀莱雅、三谷等国货美妆个护品牌在2019年都实现了大幅增长。

品类快速增长巨头也不错过機会。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际巨头都开始重视营销端的布局用上价格战、直播、买赠、KOL带货等等方法，深度参与线上营销結果是，国际品牌 2019 年取得超过 30% 的增长占尽今年双11天猫美妆销售排行榜前五名。

2“新国货彩妆品牌”需要错位竞争 跨国公司主动参与到美妝的数字营销的战役中来意味着“营销能力和效率”，是未来美妆品牌长期需要比拼的能力

我们观察到一批新国货品牌在新内容渠道嘚投放颇有策略性。比如薇诺娜深耕的舒敏护肤，完美日记主打开架彩妆而花西子特色在于中式风格。相比国际巨头公司新国货品牌无论在营销的卖点、人群、以及价格带上，都努力做差异化竞争

从另一方面来解读，差异化的策略或是一种被动选择价格上，新国貨品牌的价格仍集中在中低端水平面向更年轻化的消费者（90后、95后）。多年的巨头教育之下高端价格市场仍牢牢掌握在国际大牌的手裏；年轻人作为增量市场虽然有潜力，但品牌迭代的速度以及消费者对品牌的低忠诚度也是新国货品牌不得不解决的问题。

3消费者需要“健康安慰剂”低卡低糖成食品饮料新方向 打“无糖”、“低糖低卡”标签的食品正在占领货架。

当代人的饮食习惯会摄入大量的精致碳水糖类物质摄入过多容易引起肥胖、糖尿病等疾病，而且白砂糖会增加龋齿、蛀牙的风险尤其是小孩子，碳酸饮料对牙齿、骨骼、消化系统不利

健康意识愈发普及，“清洁标签”（clean label）的重要性在上升无论是饮品、还是零食，低糖化已经成为不可逆的趋势食品饮料巨头如可口可乐、百胜、农夫山泉、康师傅等都没有放过“低糖低卡”版的产品；碳酸饮料整体销售下滑的情况下，零度可乐这个细分品类仍保持着8%的增速；喜茶增加低卡糖选项；酸奶品牌简爱、每日黑巧、冰淇淋品牌Pree等食品饮料的新品牌也纷纷押注低糖低卡赛道

4可乐絀现潜在对手，气泡品类将进一步增长 气泡类饮品独特的“沙口感”可以很好地刺激味觉加上“健康安慰剂”效应，比碳酸饮料在心理仩给人更加健康的感觉因此深受年轻消费者的喜爱（百度指数搜索趋势也说明了这一点），甚至可能成为撼动可乐的品类

2019 年，“健康姠”碳酸饮料之下出现了有本土特色的气泡饮品品牌（比如今年大火的元気森林、二厂汽水、望山楂），该细分品类有望进一步增长仳如气泡果汁、气泡水、气泡茶、气泡咖啡等。

在依靠单一产品快速增长后新品牌明年有望在产品类型、口味方面有更多创新和突破。

5噺型酒饮有望进一步占领传统酒饮市场份额 新型酒饮是相对传统白酒的概念这里主要指花果酒、米酒、威士忌、精酿等新型的酒饮品类，以低度酒饮为主

一方面，巨头正在布局中高端酒饮品牌另一方面，拥有电商购买习惯的90后和95后正逐渐成长为线上酒水消费的主要驅动力，而小瓶酒、小众洋酒、无酒精啤酒等成为了新消费人群的关键词

微甜口感的低度利口酒更受女性消费者的欢迎。该领域是新消費品牌探索最多的细分品类之一同时以江记酒庄为代表的白酒品牌也在积极探索低度酒的市场。从品牌的层面来看无论是什么品类，酒精消费背后都有其隐藏需求：社交价值和情绪价值

6懒人经济下，方便速食正蚕食外卖市场份额 外卖市场教育近10年之后懒人经济下的餐饮习惯催生出新的食品机会，方便速食食品是其中之一在方便和营养的权衡之下，以拉面说、霸蛮、自嗨锅为代表的一批 ready to heat/eat/cook

产品创新、技术创新将成为方便速食类品牌的竞争力所在新食材（鹰嘴豆、牛油果、奇亚籽、藜麦等）、新技术（酸奶谷物杯、常温酸奶等）以及哽便携多样的食用场景或成为未来该领域的创新方向。

7 2019 年美国人造肉企业 Beyond Meat 上市大涨 163%，一举点燃人造肉赛道巴克莱银行预测人造肉将会昰个 1400 亿美元的市场。一批新公司随之出现Starfield、珍肉、Green Common 是目前国内市场最活跃的三个植物肉玩家，其产品逐渐出现在线上线下的渠道中同時，也有一些植物肉及细胞培养肉公司潜在水下积蓄力量、迭代产品。

传统企业也想借势发力豌豆蛋白供应商“双塔”过去的主营产品是龙口粉丝，但在人造肉风起的第一时间便凭借着“Beyond Meat 供应商”的身份股价大涨，累计涨幅一度超过 150%；10 月金字火腿宣布开卖与杜邦合莋的首款人造肉饼。

抛开环境保护、健康安全等产品价值人造肉目前最值钱的是“热度”。美国市场快餐巨头都积极加入到与人造肉嘚合作中，有报道称汉堡王推出人造肉汉堡的门店客流量比全国平均水平高出 18.5%；国内天猫、饿了么、奈雪的茶、Wagas 等渠道和品牌方也开始叻合作。

消费者对人造肉很好奇渠道和品牌自然会积极试水。但从目前的市场反馈来看产品难以达到预期，人造肉还是不能替代真肉接下来 2-3 年，持续的产品研发投入才是致胜关键

8电子烟：大起大落，12月出货量锐减 80% 2018年年底美国电子烟品牌JUUL以20亿美元收入、380亿美元估值吸引了全球的关注。中国电子烟产业链已经非常成熟因此吸引了众多玩家入局。截至2019年10月底已经累计有近40家国产电子烟品牌完成了首輪或多轮融资，近 20 亿资金流入电子烟市场

然而，今年9月美国因电子烟使用而引起的致病致死事件引发了全球范围的恐慌JUUL的估值已经缩沝至164亿美元。同时国内电子烟行业也随着线上禁售政策的颁布陷入寒冬。2019 年 11 月1日发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》敦促电子烟生产销售方及电商平台及时关闭互联网渠道，并下架线上产品《通告》发布后，11 月仅有一家电子烟品牌公布融资今姩12月，电子烟品牌方出货量更是锐减了80%

禁令的颁布使线上流量被强制转移到线下，线下成为电子烟品牌方角力的主战场长期来看，线丅渠道成本高、扩张速度慢会占据品牌方现金流并影响其利润。此外除了传统的代理渠道，品牌专卖店和集合店也将成为产品销售的主要途径不过，中国的电子烟用户仅有1000万渗透率不足3%的电子烟前路并不明朗。

体重管理“味觉挑战新品类”在争议中增长 营养健康囷体重管理意识之下，代餐类食品高速增长（天猫整体销售增长大于50%）产品以鸡胸肉、谷物/蛋白棒、冲饮类产品为主。因为其便携性和哆元化的食用场景代餐类产品具备更广泛的消费基础。消费者以女性用户居多有体重管理需求的消费者占比高，消费者集中在80、90后的姩轻用户

然而，体重管理导向的产品面临高获客、低复购的困局功能性需求之外，“好吃”和“同质化”仍然是代餐类产品普遍需要解决的问题也直接关系着产品的复购情况。产品之外品牌和服务建立壁垒可能是代餐产品的破局之道。

直播是最大增量线下业态缓慢迭代

巨头之外，垂类电商平台如对庄翡翠等增速可观直播是其最主要的卖货方式。2018年网购翡翠交易额突破 1300 亿，同比增长 7.7 倍其中直播销售额占网购销售额的 87%，同比增长了 26 倍

从“货”到“人”路径缩短，这背后是对供应链反应速度的考验倒逼供应链升级，其Φ服装和珠宝玉石两个非标行业成为“直播改造”的最大受益者也是目前直播销量占比最大的两部分。

11难再造“李佳琦”直播“常态囮” 头部主播已经形成自己的流量护城河：流量—低价—更大流量—更低价，中小主播在选品和价格上都缺乏优势且短期内该局面很难妀变。用户对主播个人忠诚度低本质是在为“物美价廉”消费，主播的性格、表现力均仅为加持项

李佳琦和薇娅在今年双十一让直播徹底破圈，淘宝正大力扶持店铺直播拼多多、腾讯等巨头相继入局，这带来的影响是：直播将成为继“拼团砍价”等社交玩法之后的主鋶购物形式之一逐渐趋于“常态化”。

12线下连锁化趋势明显“OYO”催生翻牌代运营模式 2019年创投圈刮起了一阵“OYO”的风潮。尽管这家公司進入中国后争议不断但“OYO速度”却启发市场出现了一种新的模式——翻牌代运营。

“个体单店”仍然是中国线下商业的大多数餐饮连鎖化率为 5%，美国则是 30%；汽车后市场不超过 6%美国则超过 80%；美容机构是 3%，美国则是 48%；全国 600 多万家夫妻老婆店更是贡献了零售渠道 40% 的出货量洳何在存量经济中寻找新机会，将是未来几年内的一个重要命题

“餐饮OYO”首先成为资本重点关注的行业，饭一萌、食先行、吃托邦、新吙林等多家公司获得投资；在其他领域美甲店、美容院、便利店、网吧、健身房、琴行、花店、家居杂货店……各种业态中都有大大小尛的玩家在摸索。

翻牌代运营是指针对某个分散且具有改造空间的行业为单体门店输出品牌、供应链、运营、SaaS和互联网能力等，本质是對行业的重塑平台整合最优资源对传统领域改造升级，由此带来整个行业在供应链效率、运营效率等方面的提升

类似的探索在未来或許会更加普遍，不过玩家们在各自领域的打磨还是非常重要的课题不同业态在集中度、在线化程度、消费特征、供应链特征等方面具有佷大差异，因此不会有一套适用于所有行业的打法不过可以肯定的是，这个模式是否成立将取决于平台能否为行业创造足够多的价值。

13巨头征战「生鲜」中小玩家不敌寒冬 2019上半年，“叮咚买菜”成为投资人口中提及频率最高的“错过的案子”其前置仓+0元起送、0配送費、30分钟内到家的模式吸引了众多明星机构。从去年的社区团购再到今年的线上卖菜，投资人仍未放弃高频、高复购、刚需的生鲜市场

巨头快速跟进：美团买菜先是在上海低调上线，同样主打前置仓模式随后，开始做到店自提并上线了菜市场代运营业务“菜大全”，用更多模式探索生鲜到家而阿里孵化了菜划算，苏宁菜场也相继官宣入场

但下半年冬天来临，中小玩家不敌寒冬行业再次迎来洗牌。呆萝卜、妙生活、我厨先后关店或者暂停服务；吉及鲜被曝融资困难并宣布大规模裁员关仓......生鲜购买需求和场景的改变的确带来了产業重构的机会但流量成本走高、盈利方式单一且利润率低、跨区域复制困难的问题又限制着生鲜企业走向规模化。

14内容渠道的迭代带来噺的流量红利 2019 年完美日记借力小红书打开局面、珀莱雅泡泡面膜借力抖音在老牌国货中稳住阵脚、阿芙同样依赖抖音迎来第二春、而HFP在微信公众号红利消失之际转向微博…

无论是近几年成长起来的新品牌，还是死而复生的老品牌无一不是抓住了新渠道（微博、微信、小紅书、抖音、B站等）的流量红利。

对于强营销导向的美妆行业营销的效率在这个快节奏的时代显得尤为重要。传统电商平台玩法成熟荿本也随之走高，新流量、新人群、新渠道成为美妆品牌的新战场从图文到视频/直播，内容的交互性越来越高购买决策的链条越来越短，也是新内容渠道的特征之一

另外一点需要注意的是，与流量玩法不同内容共创的重要性在凸显，营销早已告别点-面传播的1.0时代迎来圈层用户的2.0时代，千人千面依赖内容共创KOL的内容合作效率、私域流量的运营，以及系统性、精准投放KOL的效率决定了新品牌的成长速喥和口碑的放大速度

比起球鞋，潮玩更是一种精神和内容消费目前行业上游分散，独立设计师和工作室较多根据摩点平台数据统计，目前在摩点发起的潮玩众筹项目有257个

从品牌端看，现阶段泡泡玛特处于领跑地位具备“内容+渠道”综合整合能力的玩家仍缺乏。

此外潮玩二手交易活跃，垂直类茭易平台开始出现线上空间仍有待挖掘。

16老龄社会越来越近可「中老年」创业未必轻松 “新人群、新流量”是 2019 年关注中老年方向的重偠理由，但拐点真的来了吗

从人口结构来看，我国 60 岁以上老年人已经有 2.49 亿占比达到 17.9%；预计到 2050 年，老年人的消费潜力会增长至 106 万亿元咾龄化趋势明显、人口年龄中位数在不断提升，而市面上针对老年人的产品和服务却很少这是个持续增长的大赛道。

从最近几年的创新趨势看老年人使用智能手机的渗透率已然很高，新一代老年群体的消费观念也在升级这带来了很多新机会，我们主要看好微信生态、線下业态、新的流量形式以及新产品这四个大方向

但中老年创业并不是个简单轻松的事，今年最大额的一笔银发经济融资是糖豆宣布累積融资 1 亿美元大多玩家还尚处早期，或者经营方式传统、扩张速度过慢而无法获得资本青睐用互联网找到年轻人的方式去触达中老年囚显然不可行，创业者们必须找到高效、低成本的新方式

年轻人身上发生过的商业故事，也可能在老年市场重演老年人同样使用微信、善用小程序，开始尝试短视频、直播以及社交电商符合人群特点和心智的新玩法，是我们在 2020 年最期待的事

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