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摘 要:在日用消费品行业中,宝洁联合利华与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山.它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家.茬中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土化企业制定营銷策略提出几点建议.
关 键 词 :宝洁联合利华; 联合利华; 中国市场; 营销策略
中图分类号:F27文献标识码:A文章编号:(2008)03-0069-02
宝洁联合利华公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一.1988年,宝洁联合利华公司在广州成立了在中國的第一家合资企业