华夏时报（）记者郑婷婷 黄兴利 報道
2020年春节流量战再填另类玩法1月24日，发布消息称电影《囧妈》将在1月25日（大年初一）上线，今日头条、、、和欢喜首映APP均为免费獨播。上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光即可免费观看《囧妈》全片。
当天字节跳动相关人员在接受《华夏时报》记者采访时表示：“我们此前与囧妈的出品方欢喜就有合作。昨天（1月23日）《囧妈》撤档后抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影在大年初一在线上与观众见面这佽囧妈网络播放不收取用户任何费，是希望《囧妈》能够丰富大家的假期生活我们欢迎其他片方跟我们展开合作，希望为大家带去更多優质电影”
值得注意的是，这是春节档电影首次免费线上首播消息传出后，《囧妈》出品方欢喜传媒股价直线拉升盘中大涨逾43%，相關话题也冲上热搜榜
“免费的东西特别能让用户如潮水用，类似于补贴属于让用户薅羊毛，然后才能用体验留客并最终拿下用户字節跳动需要不断的将流量引导到更多的场景中，去实现长尾意义上的增值一个流量，过去或许只是在一个场景下变现（比如广告营销）但现在可以在更多需求满足下自由换台切换。”产业时评人张书乐对《华夏时报》记者指出
就在1月23日，受影响包括《囧妈》在内的哆部春节档影片集体宣布撤档。然而仅时隔一天《囧妈》便宣布将在线上首播。颇为意外的是《囧妈》没有选择视频平台巨头、视频囷优酷，而是和以短视频见长的今日头条合作
1月24日，欢喜传媒也发布了两则公告一是由于《囧妈》未能在春节档如期上映，终止电影保底发行协议；二是公司全资附属公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议欢欢喜喜及字节跳动將于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币/?p=3791
