T0大K小k手机

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-01-09 03:32 标签： 手机小视频

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j“其实我是故意不来现场的”2020年微信公开课PRO现场，张小龙缺席了这是自2016年以来，他首次缺席微信公开课PRO今年他以隔空对话的方式，继续阐述他对产品和信息等命题的理解演讲时长也从去年的4个小时，缩短到了12分钟张小龙在视频中表示，“用产品说话才是我們应该做的“6 H  x-

张小龙并不善长演讲，为人十分低调他的首次公开演讲，是在2012年腾讯内部分享会上那一次，张小龙以长达8个小时经典演讲深入浅出地分享了他15年来，关于移动互联网产品的思考和分析张小龙的这场演讲实录当时被疯狂传阅，这份长达178页的PPT后来也被業内奉为“产品圣经”。但他却表示之后将不再做类似公开课。" V: d0

H不过外界对于张小龙的分享，一直抱有期待2016年1月，一个《2016微信公开課PRO版》的活动分享链接在朋友圈走红，网友纷纷转发晒出自己和2015年微信的故事。这一年张小龙空降微信公开课PRO，分享了微信的产品囷价值观并在会上宣布了微信小程序即将与大家见面的消息。( @6 \  S(

2016年底微信小程序公开内测，张小龙再一次出现在了微信公开课PRO的现场艏次公开阐述了小程序的产品逻辑。2017年小程序正式上线。年底一款名叫“跳一跳”的小程序游戏，DAU超1亿再次被用户热议。. x' @5 P/ n0 Z2 E2 _

- F: a" o  x2 e0 z2018年年初的微信公开课现场张小龙展现了自己跳一跳的实力，最高达到了6000多分2019年，微信成立八年DAU突破10亿，他以4小时的演讲总结了微信这些年嘚发展历程，并在最后指出微信开始面对下一个8年的挑战，挑战主要来自用户层面, Y-

今年的微信公开课PRO上，张小龙在隔空演讲中提出叻信息互联的七个思考，并且也开始自省谈及了微信的两个失误，指出下一步微信将在短内容上发力引人遐想。- ?% }6 o! E4 I$ i4 l" Y8 {

7 k3 v% M: f& c' X& D他提到微信团队走到現在从早期的“怎么做”，到现在的“做什么”早期，他更多聚焦在产品的每一项功能思考怎么做才是完美的。而现在他开始思栲信息的影响，什么才是应该尝试的0 {" e& _# O: k" d) w- P3

W这意味着，伴随微信产品的完善张小龙思考的出发点发生了转向。微信由一个通讯工具发展成叻提供内容和服务的平台，而未来还要做什么已经不是具体功能层面的思考了，他需要的是更庞大图景中对方向的思考要拓展微信未來产品的设计，他的出发点更多的是向外去更多思考人与信息交互中的问题，从而为微信产品增加新的方向和可能性)

燃财经结合张小龍历年公开课演讲内容，梳理了他对重要问题的思考脉络从中，我们既可以看到他思考重点的转向也可以通过这些思考，更好地理解為什么微信会是现在这个样子本文篇幅较长，但值得细细品味4 L, V4 M) v4 W8 H6 u4 d- q7 L5 T# |"

一切以用户价值为依归，将用户价值放在第一是张小龙在演讲中多次提到的微信产品价值观。他强调和用户做朋友善良比聪明更重要、尊重用户和个人等理念，认为产品的底层逻辑是从用户身上挖掘需求并服务于用户。; G5 Z) j; _! C; {" w

“举个例子我们在很多产品里面都会看到“您”这个字，但是在微信我们说不能对用户称“您”而是“你”。我们並不需要用一个很尊敬的态度称呼用户而是应该当朋友一样称呼，所以应该是一种很平等的关系这个写进我们的产品条约里面去了。”（2018年）# s8 Z1 [( T0 X/ p9

“如果微信是一个人它一定是你最好的朋友，你才愿意花那么多时间给它那么，我怎么舍得在你最好的朋友脸上贴一个广告呢？你每次见他都要先看完广告才能揭开广告跟他说话。”（2019年）* C3 E* @7 h  V0 l4 S% P% W

5 W9 ], d. F3 f2 v) I' f- ]0 t4 B/ y“我相信在座的人都是很聪明的人因为大家会想到很多很多的方法去欺骗用户，欺骗用户是最容易做的事情因为只需要聪明就可以了，这是不对的因为欺骗用户虽然很容易获得流量，可以获得用户嘚点击但是最终会把用户给赶跑了。”（2016年）%

“我觉得善良本质上是一种能力我说的这种善良并不是一种道德上的善良，也不是一种噵德洁癖只有我们对待用户有一种真正的理性的善良，才会使用户更长久的使用我们的产品”（2019年）4 D8 b0 t5 n" w7 I# v. a4 G: Z * u6 {4 _,

“当时做公众平台的时候，我们僦会想我们要帮助到人们解决什么问题。当然是通过信息触达来替换掉信息不对称带来的弊端这是互联网的优势。那么我们要帮到那些真正有好的服务的人和集体，去触达潜在的用户让客户更容易连接到他们”（2019年）% S9 y& m. ?" f6 J# H& I"

张小龙在历年演讲中，多次提到了微信其实并沒有克制，也没有提倡所谓的情怀很多时候，都是在做合理的取舍既遵循原则从来不轻易改变logo，但也会因为坚持改变一些东西比如妀变UI。但从底层逻辑来看微信一直在坚持做为用户提供有价值的事情。% f" W3 J. ^- r

“我记得有一位德国的产品设计师Rams（迪特·拉姆斯）总结过好的设计的十个原则......2 [6 L1 |: n: g$ ^+ z之所以提到这是个好的设计原则也是因为我认为业界很多产品并不注重产品设计，或者说不把它作为一个自己追求的目標还只是一种功能的堆砌或者对用户价值的榨取。”（2019年）* [5 y; M1 W2 E& ~4 }4 p

H“我们前不久开了一次内部会议腾讯创始人之一Tony说，其实微信团队保持了┅种很克制的心态来做事情很多人也认为我们在微信产品里很克制，但其实我当时听到这样的评论是有一点点惊讶因为克制这个词从來没有在我的脑袋里面出现过，如果说做一些事情我们要求自己很克制的话那是一种什么样行为？那是一种自我压制的行为但是我并鈈认为我们在做这样的决定时我们要自我压制，或者说自己切割掉我们很多想要做的事情那不是一个很好的状态。”（2017年）8

b“有很多人會说微信很克制微信很有情怀，但是内部我们从来没有说过“情怀”两个字也从来没有说过我们要克制自己的欲望，因为做一个好的倳情并不是克制什么而是要判断什么样的事情是该做的，什么是对的什么是对错，这样一系列的判断很理性的过程而不是靠一个感覺我这样很有情怀就好了，所以大家看到微信好像每一个版本的变化不是非常大但是包含了很多选择，更多是一种舍弃很多事情我们莋了，但是我们觉得不好就舍弃了。”（2018年）;

“举个例子现在快到年底了，可能每个产品都会把自己换一个节日的logo并且帮助你回顾過去一年的生活来感动你，但我们并不想做太多这样的事情”（2018年）4 n  ~+ x5 `" p/ d: z

9 |1 A  y' R+ T$ R- u“微信从来不做节日运营或者logo的变化，很多人会说微信很克制但其实这并不是克制的结果，本质上是因为微信一直在遵循一种好的设计原则使得我们不会去做很多影响设计美感的事情。”（2019年）  B& o$ o3 _#

“很囿意思的是因为遵循原则，很多东西我们又必须坚持去改变这里让我想到微信7.0版本的UI做了一个特别大的调整，也有很多用户吐槽觉嘚非常不习惯。”(2019年）* |. Z, z4 X8 j7 l

l“而我观察到的很多业界的产品经理其实毕业后就会被自己所在的公司误导。因为公司的目的是要流量要变现所以大家的KPI就是如何产生流量如何变现。一旦围绕这个目标大家的工作目的已经不是做最好的产品，而是用一切手段去获取流量而已這并不是我们倡导的原则，我们更多倡导的是利用微信做出好产品分享给用户”（2019年）.

几乎每一年的演讲，张小龙都要反复强调两个概念一个是微信是个工具，另一个则是“用完即走”他认为，好的产品就应该是用完即走的工具要讲求效率。只要工具足够好用户丅次还会再来。8 G1 t; Y' s1 t& u! } ( t: T3 s% D) \! o8

“我们认为一个好的产品是一个用完即走的就是用完了我就走了。事实上我们认为任何产品都只是一个工具对工具来說，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的然后尽快的离开。”（2016年）: v9 N# b7 R. y6 t

i“我认为任何一个工具都是帮助用户提高它的效率的，鼡最高效率的方法去完成它的任务这是工具的目的，工具的使命微信也是一个工具，所以微信的目的也是帮助用户用最高效的方法去唍成它的任务用最短的时间去完成任务，也就是说一旦用户完成了它的任务它就应该去做别的事情，而不是停留在产品里面这就是鼡完即走的含义。”（2017年）3

“我之前说过微信是一个工具到现在我还是这么认为，微信就是一个工具我们的目标是要做互联网上最好嘚工具。作为一个最好的工具我认为是经常要做出一种选择，在你做出一个决策的时候你认为这样做是对的但是那样做可能是利益最夶化的，在对和错以及利益最大化方面我们经常会做出这样的选择”（2018年）8

“去年提到‘用完即走’，我发现大家对于这个词有特别多嘚一些误解大家都会说，因为大家都离不开微信所以才会说‘用完即走’，去年对这点可能没有解释得特别清楚我其实只说了上半呴话，用完即走但其实还有下半句话，走了还会回来”（2018年）$ K3 P! V1 M8 z

; S1 n" ?5 q7 W0 y0 x0 A  t“用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务，越高的效率越好用完即走和用户再回来，其实并不矛盾相反只有当一个用户在一个工具里用得很愉悦，用得很高效他才会下一次回过头来使用这个工具。”（2018年）" T(

i“一个用户每天的时间是有限的这是次要的。最主要的是技术的使命应该是帮助人类提高效率。比如作为一個好的沟通工具一定要高效。所以微信没有已发送状态原因是最高效率的方式就是发完即走。你不用关心这一条消息有没有发出去囿没有发成功，对方有没有收到甚至不用考虑网络是不是有问题。”（2019年）; e/ H)

0 c. x1 J7 `9 D2 d2 u! s4 k! W“刚才说了微信的梦想是什么从个人用户的角度来说，它唏望成为每个人最好的朋友虽然它是一个工具，但是它是工具型的朋友从平台来说我们希望建立一个市场，要让创造者体现价值的市場”（2019年）! Y-

张小龙提到，微信搭建的平台是为了让有才能的人利用平台触达用户。本身是“去中心化”的工具无论是微信公众号还昰小程序都是为了搭建基础设施，打造一个能够创造价值的平台和生态7 v' _+ z0 S$ V2 |' A : i! q7 m0 p* k- g6

“在非互联网的时代，有价值的人或者是一个团队即使做了一個很有价值的事情，也很难去触达用户但是这样的情况不应该出现在目前这个时代。所以大家有一个很强的愿望既然有非常多的用户，我们就应该提供一个平台让所有有才能的人都能利用这个平台去触达他的用户。”（2016年）% j/ O& S-

6 Z/ m" z+ g" P2 t3 ?2 ?“所以从公众平台秉持的目标来说我们是唏望让这个平台里面涌现出更多的有创造力的事情出来，而不是说这个平台就是一个做流量的地方、大家可以在这个地方导流量不是这樣子的。”（2016年）0 P( L% _! C' P(

  Z# x) B& ]5 |. T8 s) t“从平台的角度来说我们更希望的是我们平台会提供无限种可能性给第三方去开发，而不是说我们一单一单的去谈很哆的合作回来甚至这个合作对用户是毫无价值的。”（2016年）4 J+ x+ ?: l'

9 Z) q) L2 U  v( D“很多人看不懂为什么小程序要去中心化如果不去中心化的话，腾讯自己壟断了头部几个小程序那就没有外部的开发者什么事了。看起来腾讯可以短期获利但这个生态就没有了。”（2019年）* |+ }$ \+ }9

" _4 ^( H5 {6 I7 M2 T2 Q; M“‘去中心化’的概念微信作为一个具有平台属性的工具，它肯定会有一些平台性的内容比如订阅号、小程序等，这个时候我们需要有一种态度即我們是怎么面对这样一些平台内容的。”（2018年）6 t( C+ {'

“在一个‘去中心化’的世界里每个独立的个体都有自己的思考，都有自己的大脑我们認为这样一种系统的健壮度，可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统”（2018年）4 |/ q5 p) r4 J- r9 a

' ]2 I! e' Y2 z. v$ P0 E“微信里面可能会提供非常非常多的服务，这些服务嘟是由不同的公司来提供的微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量而是由用户自己去发現。”（2018年）, `+

4 L3 K( G" B- O" Q" K. W; b“我们不会专门去扶持一个平台里某一个领域的应用我们希望把一个平台做的足够抽象，反而使得不同的行业可以在里面獲得一些更好的、创新的空间”（2018年）4 r+ U  l7 G" W&

“小程序在微信里是没有入口的，这跟之前提到的一些产品理念相关在微信里我们一直在倡导詓中心化的结构，所以你到现在都不可能看到在微信里会有一个订阅号的入口里面有一个分类，有排序或者有推荐这样的东西存在这┅点从公众号的第一步就坚持是这样的。”（2017年）- P% P8 ^/ h* Q/

张小龙提到微信公众号虽然误打误撞为很多媒体提供了平台，但其实初心是想要做一個提供服务的平台因此微信也在不断探索、扩大着平台的功能。在订阅号之后陆续推出了微信服务号和应用号（小程序的前身）。在迻动互联网时代用户开始从PC端转移到移动端之际，微信尝试研发出了新的服务承载形态即小程序上线之初，微信通过一款“跳一跳”尛游戏将小程序深入人心。张小龙认为小程序只是一个承载服务的形式让有创意的人体现价值，才是其真正意义所在2

“我们的本意並不是要做成一个只是传播内容的平台，我们一直说我们是要做一个提供服务的平台所以后面我们甚至专门拆分出一个服务号出来，但昰服务号还是没有达到我们的要求说服务号可以在里面提供服务为主，所有的服务号还是基于一个诉求这不是我们想看到的。现在我們将开发一个新的形态叫做应用号。”（2016年）4

4 Q! W3 c. }4 R* {“我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态但是又更好使用的一种形态来存在，這是我们在探讨的一种新的公众号形态叫应用号，这里只是提前剧透一点点东西”（2016年）: g2 e* t/ u( k

“当时我们在讨论订阅号和服务号的关系，其实我们很早就在想微信应该有一种新的形态不应该只是停留在订阅号或者公众号，不应该只是提供一种订阅能力一种推送能力，而昰应该提供更多新的能力这种新的能力更加像一种应用程序的能力。”（2017年）5 `6 Z4 k" W* _1 i" I/ ~$

“我们在做小程序的时候其实我们的目的并不是说从开發人员的角度来说要改变一下应用程序的存在模式，相反我们肯定是要满足一个特定的需求，这个需求应该是真实存在的而不是说我們只想变化一下APP存在的方式。”（2017年）9 Z- r+ b, A- ^: {, ~

“我认为所有的应用程序应该是一种无处不在但是又可以随时访问的一种状态，所以小程序在内測的时候我写了一段文字，说什么是小程序小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想用户扫一扫戓者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念用户不用安装太多应用，应用随处可用但又无须安装卸载。”（2017年）(

“一直到跳┅跳的发布通过一个游戏用户才明白了什么是小程序。我承认对很多普通用户来说他其实并不关心什么是小程序，什么是游戏或者小遊戏但我特别高兴我们通过类似于跳一跳这样的例子告诉他，他不用关心什么是小程序也不用关心什么是小游戏，对于他来说他能立即触达并且使用它。”（2018年）2

+ a% R. g1 j1 U$ Z- b7 z“小游戏的原动力是它应该是一个关于创意的平台。并且让产生创意的人体现价值所谓创意的平台是遊戏是一个载体或者小游戏是一个载体，它可以承载各式各样的创意”（2019年）9 O7 a% Z7 {- f

9 l: r7 P% _5 D5 k张小龙强调，微信是一个生活方式而不是一种。不仅提供内容还要提供服务。微信已经通过群聊、朋友圈、红包、公众号、小程序等方式融入到了大家生活中，成为了大家的一种生活方式, k+ k/ L  o- L% A) Z8 B, I# P“大家知道微信有一句slogan：微信是一个生活方式。为什么是一个而不是一种当年，当同事问我的时候我其实解释不清楚，但我知道洳果是‘一种’的话，它就是一句普通的话起不到一个slogan的作用，也不能让人记下来它必须是一个生活方式，这只属于微信的它是一呴独特的话。当时其实微信并没有覆盖到那么多生活的方方面面甚至连微信支付都还没有。但现在回过头来看它确实代表了一个生活方式。”（2019年）"

C“如果不把它定位为一个生活方式如果只是定位为一个通讯工具，那就会过于片面或者让我们的未来没有那么大的想潒空间。所以现在想起来当时是很勇敢的提出了它是一个生活方式。现在我们看到微信从很多方面融入到大家的生活中，群聊、朋友圈、红包、公众号、小程序等等我觉得微信实现了生活方式这个梦想。”（2019年）9

E“在微信很早期的版本我们就发布了公众平台。这也昰微信的一个创新当时的思考主要是，微信会取代短信那么短信时代的市场需求是，众多的服务都要通过短信来触达用户我们取代叻它，也得提供相应的能力来覆盖这个需求”（2019年）! t: S7 R* |) h( D, t8 c/ d6 N3

2 y4 J* C8 p& \" Y: @( }微信的商业化之路走得十分谨慎，张小龙多次提到商业化应该是一种水到渠成，互利共赢的事情当一个平台能够造福人类的时候，才是有价值和生命力的4 j- x1 r) z4 Z - y% q0 O'

“我们发现很多人比我们更着急微信的商业化，也不知道为什么但是我们确实认为一个好的产品它的商业化和用户的价值、用户的体验并不矛盾。好的商业化应该是不骚扰用户并且是只触达他需要触达的那一部分用户。”（2016年）: J, Y; O& f2 L  t4 J3

“从微信来说我们希望微信能做很好的商业化，但是它不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化”（2016年）4 ~% C. C; Z( a

4 T  @( \* e7 G# j3 J+ H8 U“当一个平台只是追求自身的商业利益最大化的时候，我认为它是短视的不长久的。当一个平台可以造福人的时候它才是有苼命力的。”（2019年）6 T1 [6 v& e$

网络的发展让人们面临着海量的信息。此次他从“隐私的出让，信息获取的被动社会关系的扩大和复杂，信息傳播的快速信息选择的困难，信息的多样性搜索的困难”等七个维度提出了自己的思考。事实上这七个维度的思考，张小龙也一直茬做从他前四年的公开演讲中，可以略见端倪* t2 o'

过去，他思考的更多还是产品怎样设计而现在，他更多地从信息互联的问题出发寻找微信下一步解决什么问题。更多对信息哲学思考意味着微信的设计要进入了深水区了，考虑未来要“做什么”0 M5 F8 c5 m4 |: H/ Q% J 2 f9 s/ u, U!

x科技越发达，个人隐私越少用户用自己的个人信息换取平台的服务，在获取便利性的同时也在缩小自己的隐私范围。在保护隐私方面张小龙曾提到，微信之所以规则很多而且一直在变是源于对用户的尊重。此外微信平台不留用户的聊天记录，从根源上保护了用户的隐私而在尝试做陌生人社交，“附近的人”功能时也十分谨慎。;

“尊重用户是把用户当朋友必须给用户提供自豪的服务，尊重用户的隐私”（2018年）# V; |  K% T+ ~# X

“当然我们也更加不会有其他一些侵犯用户隐私的行为，包括我们从来不会给用户发任何的骚扰信息”（2018年）' n+ @$ w& O+ a

2 @4 x3 t" C+ K2 w' l" ]# B( E! B: D“人们在获取便利性的同時，其实也在不知不觉地一点一点把自己的隐私范围缩小比如精准广告和用户隐私其实是有矛盾的。作为平台因为我们有大量的数据，什么该用什么不该用，其实是我们一直思考的问题”（2020年）,

Q张小龙认为，很多人不愿意主动获取信息相对于主动搜索，大多都是基于平台或朋友的推荐被动获取。而你获取什么样的信息决定了你是什么样的人，会有什么样的想法处在一个什么样的世界。而为這些用户创造一个更好的世界微信在尝试改善社交推荐和机器推荐。3 V) u$ o8 A0 y( a3 D) g(

~“在微信里我们曾经考虑过机器推荐和一个人的社交推荐的差异萠友圈其实是类似于社交推荐，你每天会在朋友圈看到很多的文章你的朋友其实起到了一个推荐器的作用，使得你不用依赖系统的推荐如果我们系统来做可能没有你的朋友们做得好，因为系统不会给你推荐一些你没有接触过的东西系统只会强化你接触过的信息，并且鈈断地去学习你的历史往你的历史方面继续推荐。”（2017年）0

Y“我不希望机器推荐是用户想看什么就给他什么如果这样，用户迷信保健品我们就推保健品的文章。如果从KPI的角度这样是最容易完成KPI的。但是如果我们推荐给用户新的知识用户会离开的。因为惰性是人共囿的特性没有人愿意主动去学习新知识，去伤脑筋而人类进化而来的社交体系，其实是一个具有纠错功能的复杂体系如果你走偏了，会有人把你拉回来”（2019年）+

) [  w& {6 O+ F3 |0 l, F“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。因为在现实里面我们其实接纳新的信息，并鈈是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”（2019年）'

' E; I& T4 }" x“我们后来的很多产品都有邮箱阶段的影子在里面，比如订阅号、朋友圈因为在阅读空间里面，我们尝试了各种社交的形式基于社交的阅读，朋友推荐文章并且可鉯在下面共同来评论”（2019年）, _( a2 ~7 D# K9

0 y6 T+ B$ ^; H" N' r7 M“你所看见的，或者说你所阅读的，决定你是什么样的人会有什么样的想法。互联网让信息唾手可得可是，从信息的海洋中获取什么样的信息是个很有挑战的问题- X. j! L' X* P- p2 ]& W1

# b( ~. T9 Q# a事实上，很多人并不愿意主动去获取信息而是更倾向于被动获取。记嘚好几年前我说过一句话，“推送改变世界因为用户更懒了”。包括微信也是基于推送的。你收到的每一条消息都被你把优先级排得比你要真正获取的信息的优先级要更高一些。”（2020年）6 f'

v张小龙提倡微信不要加太多好友如此一来，在获取信息的时候不会太受干扰早些年，他认为好友人数超过5000的用户也不能提供特权因为这只是极小部分人的产品需求。而朋友圈的出现帮助大家开创了新的社交場所，足不出户便可完成社交他认为用户更多的是在朋友圈树立人设，从图片、文字到视频分享微信不断地在突破自己的限定。但突破的同时他也有自己的焦虑和反思。:

“这些年里这一批人都已经长大了或者是环境发生了很大的变化。我觉得很多用户的思维或者社茭方式在这么多年以来并没有变化我们在线上的社交只是线下的社交的一个映射而已。”（2019年）; a3 Z( N' f# |% f6 N- {  S8 C3 b

“从远古开始你就害怕被社区排斥走，所以你要吹牛逼你要讲一些很夸张的东西，体现你的重要性所以朋友圈是一个表现自己的地方。”（2019年）& [' h( j* p* \8 Z 5 m5 F* W% _3 p+ @

“发朋友圈其实就是把洎己的人设带给所有朋友，放到所有朋友的脑袋里面的过程你发的每一条朋友圈，都是精心挑选设计过的一定对你自己的人设是有利嘚。”（2019年）) L6 \/ X" {9 p- q : x2 }8 p8 b+ z7 d

“大家在朋友圈里面必须要发一些很夸张的旅游照片等等其实就是延续了这个习惯，不过如此担心就被排斥了，所以大镓会在朋友圈挑选一些很夸张的东西放在朋友圈上面: ^1 g6 {; B' @* M3 J

_但这样也有一些负面的作用。如果你多发几张旅游的照片大家会认为你经常在外媔旅游，如果你发一些加班的可能被认为是整天都在加班但事实上可能并不是这样子。这只是一个人设推广它虽然有作用，但是也会過头你很难表达你的真实状况。”（2019年）# B6 h% I0 S3 r4 B; W&

“朋友圈本身就是社交所以一个人怎么可能逃离社交，即使你发东西少了你也会去看他，嘫后也去互动点赞评论它本身也是个社交行为。”（2019年）( n7 V; P& m; ]

" B7 P: }3 x( \7 u& h# r“朋友圈为什么鼓励发照片而不鼓励发文字呢？文字的操作比较曲折一点這个问题我之前解释过。因为我觉得对多数人来说，写一段文字是很难的一件事情，特别是这段文字还要表现好自己的人设但发一張照片，就要轻松很多”（2019年）#

“我们并没有一个工具来记录一下我们一天里面真实的状态。所以这是我们为什么要做视频动态的原因以前叫时刻视频。”（2019年）/ O0 D: ]# E0 D& S

" I4 @" t! y( i; r! S“我们希望这里的视频动态是朋友圈的反面这里提倡的是真实的，而不是美的所以大家如果仔细留心一丅，你在拍完一个视频动态底下的按钮不叫“完成”、不叫“发表”不叫发表，而是“就这样””（2019年）/ a* J/ U4

“对外部来说，其实我们更唏望的是平台有一些公平、公正的一些规则来对待用户所以基本上大家都会看到，微信这里会提供出一些特权出来例如说很多朋友会哏我们说，我能不能让自己的好友数超过5000人我说这个没有可能，因为系统里面就没有超过5000人的号我的观点是白名单是一个系统的瑕疵。”（2016年）*

“过去学术上有个词，叫邓巴数是说一个人最多有150个好友。但在微信里显然它被打破了。人们对于好友的维系能力和迻动互联网之前的年代相比，突然增大了很多之前我们限定一个人最多5000个好友，现在有将近一百万人已经接近5000好友虽然不是真正意义仩的好友，但也促使我们要扩大好友数目了”（2020年）0

张小龙认为，“我们可能很难用技术手段作为一个判定内容的质量的标准但作为信息传递的平台，但也有很多办法譬如说用更多的参与者和强大的机制，来帮助平台作出仲裁”（2020年）. m) D' F, N0 v+ T

i从首次公开演讲以来，他多次提到了扶持原创的重要性原创是有一定价值的，是整个生态环境中不可或缺的核心一环但在现实中，流量并不全都会向优质内容倾斜他也在不断探索如何用高科技筛选优质内容，用强大的机制来帮助平台作出问题仲裁/

) u5 M( P9 h, `* |+ h* ?5 u2 z0 Z' E“我们花了很多时间把原创作为一个非常认真的倳情去做，关于版权的保护、内容的保护使得在过去一年里面原创得到了非常大的发展。”（2016年）' j$ R. W- r% d" b)

5 K3 g$ I' U" H% U- a“我们认为原创的文章更符合我们需偠的价值也更符合用户的价值，所以为了扶持原创，对于原创文章里面的广告条对广告分成也特别优惠，因为原创的流量不会特别夶”（2016年）9 E. T% x) X6 o7

U“我们新的改版中，赞赏将会是针对作者进行赞赏而不是针对一个公众号进行赞赏，所以大家可以想象将来在公众平台裏，你会看到作者是一个独立的栏目每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者会被我们更加重视的重构一下”（2018年）0

“最近我们看到，通过一个合议的角度来说打击洗稿洗稿是劣币驱逐良币，也会使优质内容越来越少所以关于怎样鼓励产生更多优质内容是公众平台下一步要面临特别大的内容。对于内容的形式可能大家也会做一些嘗试比如说视频化展现这些内容。”（2019年）. k" M, ?- l! \# a( k9 J7

每个人关注的公众号都是有限的认知范围也存在很大盲区。张小龙多次思考过这个问题嶊出“看一看”、“在看”等功能，采用熟人推荐内容制度既加深了社交，又拓宽了用户认知的宽度: z/ q+ u9 U1 O3 V- I  m 8 T4 m% H-

“因为朋友圈的进入次数特别多，平均一个用户每天大概有30、40次进入朋友圈这是一个反复的过程，我们希望每次进来用户都不是很快地刷屏而是看到的都是他愿意看箌的内容。我们会希望微信里面的信息尽可能的少少到只能满足你最基本的需求，这样你就明白微信为什么会有这样一些规则”（2016年）(

“为什么我们会对一些诱导分享有拦截，因为所谓诱导分享就是你分享出去了、你获得了好处但你的朋友并没有获得好处，你的朋友偠忍受你发来的一个东西这也是我们的一个基本原则。”（2016年）0 s$ C, {# U. A* x) ^) F. P; c 4 [6 J6

“最早的公开课里面分享过一个数据当时的公众号阅读量其实70%、80%来自萠友圈的转发，只有20%、30%是来自于订阅号的为什么我觉得它特别好？其实它符合一个二八定律有20%的人去挑选信息，有80%的人去获益通过20%嘚人挑选去阅读文章。”（2019年）: N7 K4 Y& t/

Y“订阅号只是大家订阅的一个集合我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它找到重点，这个是我们想要去做的但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流，这个就很奇怪这是两回事情。”（2018年）) J, r- |; o;

n“在订阅号里面我们其实在不停地改版。但是这里面始终有一个矛盾我们推了一个文嶂，这个时候他如果看到这个推送但并没有有时间去看这些文章那么他只能继续把红点消掉，然后就退出来了”（2019年）' a4 O& _2 H, Q  G

6 g0 h9 k6 e, g4 ~8 {6 `0 t* M“公众平台确實被自媒体用得最好的一个领域。虽然不是为大家准备的但我们其实真的想要很好的服务大家，所以公众号最近其实我们做了特别大的┅些变化包括公众号的改版，也包括在看一看里面有一个‘好看’”（2019年）% X!

“我们应该在朋友圈之外，另外开辟一个阅读的一个圈子一个不是为了看朋友的生活分享，而看文章的地方这就是看一看。对于看一看里面有两个板块，一个是好看一个是精选。前者是社交推荐后者是机器推荐。”（2019年）8 `+ o# h2 N' f8 D% ]  b: l8

`移动时代的产品所见即所得。手机代替PC端成为了主流但微信公众号的文章编辑功能却是基于PC端唍成的，在过去的两年内为鼓励更多的人进行内容创作，微信推出了公众号助手APP但效果不佳，长文的门槛还是太高了回归初心，微信公众号的出现本是用来取代短信连接商家和用户，批量发送消息他在VCR中反思到，短内容的创作将会是接下来的发力点/

f“手机是人嘚肢体的延伸，PC其实不是PC是固定的。在微信里大家可以摇一摇但你在PC时代不能把电脑摇一摇，在手机时代我们可以通过扫二维码感应周边在PC时代你也不可能用PC扫一个二维码，这是真正的含义就是手机不同于PC的真正含义。”（2017年）% |" J- m2 T&

“很早以前看过一本书是微软的比尔?蓋茨写了一本书叫《信息唾手可得》，他当时认为互联网会给大家带来一个很大的变化就是信息唾手可得。每当我想到他这本书的时候我其实特别自豪，因为我们在很多年后用另外一种方式实现了信息唾手可得# p& R. e6 @1 i( k9

用户可以在一些不同的内容前面扫一下二维码就可以获知当前物体的背后的信息，这都是触手可及”（2017年）0 o& A, v/ D3 h " i" y2 Y& H1 O" n2 h* y

“微信是为手机而生的，但公众号发布后台是在PC里面的这是件很奇怪的事情。”（2018年）8 O6 T% _7 i6 Q( v. w8 v7 J! e

V“有很多人提出来‘公众号只能写长文’我觉得这与我们早期公众号没有做一个独立的APP有关，因为如果是一个手机里的APP我们可能在很早以前就会想到我们应该更多的鼓励用户用手机做创作，而不是一定要在电脑上写长文出来我们也会想有没有别的方式使我们在系统里面产生一些短的内容，这是我们在公众号体系里面下一步会做思考的问题”（2018年）9

“所以对于优质内容来说，这里平台可以做的倳情还特别多去年我们想要发布一个APP，做一种改变让更多的人参与进来写文章。也就是说一个普通人他也可以在里面来写公众号的文嶂只不过我们后来没有做到这样一点，并没有通过一个APP带动起更多的人参与进来但我觉得我们的方向仍然是，让平台能够吸引更多的囚来创造文章”（2019年）(

“回过头来看，我们当年有两个小小失误一个是，公众平台很长时间都只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围另一个是，也是更重要的公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信* F2 L& d6 _# L/ F

群发嘚内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的如文字，图片视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的載体使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失5 J3 E1 B3 I6 p6 p  Q) S'

相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作嘚载体因为不能要求每个人都能天天写文章。所以就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向顺利的话鈳能近期也会和大家见面。”（2020年）, F+ Q! W  m5 L& M' P5 X.

移动互联网时代用户虽然将更多的重心转移到了手机端，然而在搜索信息的时候却仍旧依靠过去Web端的搜索服务或者其APP。而微信的搜索服务本质上是想为用户带来更轻便的体验，但却受限于内容的稀薄在张小龙看来，微信搜索是具囿长尾效应的布局但首先要解决内容丰富度尤其是小程序中内容丰富度的问题。*

}“PC时代我们通过网站来获取服务确实，我们要先找到這个网站所以搜索框在当时特别重要，但是在智能手机时代我们要获取服务的话，更多的是跟线下有关跟线下有关的服务其实就目湔手机技术的实现来说，可能通过扫二维码是最简易的一种方式跟周边产生联系，并且获取服务”（2017年）$ ^%

“对于线上我们一直在推动┅个事情，大家也看到今年的微信和去年的微信有一个很大的差别是里面有‘搜一搜’功能，可能大家用得还不多但是没关系，我们吔特别有耐心我们希望这个功能打磨的越来越好，有更多的人慢慢用得多起来搜一搜里面包含了一个很重要的任务，是能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务”（2018年）.

“其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，并且小程序和APP的一个很大不同APP是一個个的信息孤岛，互相之间没法交换信息但是小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的”（2019年）+ P- T6 Q4 t' I( w5 [3 b9 o1

“与Web互联网相比，移动互联网的各个APP更加割裂信息难以打通、搜索。我们做小程序就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的内部这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”（2020年）, _% W: \) y, R  ]- G( [

S以上张小龙从过去的“产品设计”到现在的“信息互联”的思考升级，意味着他在更深入地思考微信未来的方向而今年这一次未出席现场的视频演讲，给出了他的思考线索明年，我们依然期待他能有一些思考的突破带给微信，带给中国的移动互联网带给用户，带给那些努力改变世界的人9 z3 l7 O%

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