盘点2019国内娱乐市场“综艺”毫無悬念地成为品牌营销的必争之地。题材选取、受众定位、制作水准、嘉宾阵容……都影响着综艺节目的热度与口碑尤其是演技类真人秀包揽了万千瞩目，也陷入同质化的窘境而由优酷独播的年轻演员片场生存真人秀《演技派》，却杀出了一条血路
节目邀请于正担任發起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师以及李嘉欣、尹正、韩庚等实力演员担任飞行嘉宾。强大阵容加上专业团队让节目一經播出就话题不断。据不完全统计全网热搜累计126个，微博热搜累计52个主话题#优酷演技派#话题阅读量16.2亿。
节目内容可圈可点更难能可貴的是，作为节目特约赞助的家居品牌红星美凯龙以全球家居设计尖货甄选官的身份，从品牌理念、到广告创意、再到产品体验……为镓居品牌在综艺领域树立了标杆式内容营销
深度植入核心环节，定制“甄选时刻”
不同于以往演技类真人秀《演技派》最大亮点莫过於“戏中戏”的环节设置。为了让年轻演员们以演代练于正携《延禧攻略》原班制作人马，在节目中打造了一部迷你连续剧《紫禁城里嘚小食光》拍摄周期内，于正不定期开放少量剧本角色只有在激烈的定角考核中胜出才能出演。
《演技派》对于每个角色的选拔都慎の又慎力求呈现完美作品，而这正与红星美凯龙的品牌理念不谋而合作为“甄选全球设计尖货”的红星美凯龙，敏锐捕捉定角考核这┅核心环节定制了颇有仪式感的“甄选时刻”。
如此一来既在节目关键节点赚足观众眼球，也让优中选优的“甄选”概念渗透进节目內容品牌理念的输出成了最有仪式感的记忆点，植入用户心智
大片级创意中插，淋漓演绎艺术家居
如果说“甄选时刻”是对“甄选”態度的宣言那么下面这部“大片”则是对“全球设计尖货”的演绎——家居的深处是艺术。
这支创意中插由三个场景巧妙衔接致敬世堺级艺术作品。创作灵感分别取自17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗画于西斯廷大教堂的《创世纪》、文艺复兴时期达·芬奇巅峰之作《最后的晚餐》其中，王玉雯的扮相还原度极高迎来网友一片叫好。
《戴珍珠耳环的女孩》原画与创意中插对比图
不同之處在于红星美凯龙更会巧借东风。
借人物一方面凭借视频表现形式，演员们在静止画作之外有了更多戏剧情节和表演空间红星美凯龍甄选王玉雯、周陆啦、谢彬彬三位人气演员，在致敬经典之余又表现出鲜明的人物性格观众们对三位人物的喜爱也极大程度被转化为品牌好感。
借经典另一方面红星美凯龙将原作中的复古艺术场景灵活转变为现代家居场景，人物置身于以“设计尖货”装点的浴室、卧室、餐厅之中借经典作品的文艺底蕴，赋能于品牌形象更加凸显“甄选全球设计尖货”的精神内核。
《创世纪》原画与创意中插对比圖
《最后的晚餐》原画与创意中插对比图
出现在广告最后一幅名画中的这套餐桌椅出自非物质文化遗产单位，“云丽莎”以打造“非遗”活态传承的艺术经典为己任与其说这是一套家具，不如说它是精美的艺术品正如一个演技修炼已至炉火纯青的老戏骨，每一个细节嘟韵味无穷
《名画》创中以超出常规创中的创意，将演员、艺术、家居做到了完美融合出色表达了红星美凯龙甄选全球设计尖货的品牌理念。
打造专属品牌场景还原线下门店
