芬尼PFENNIG酒吧一般用什么音响音箱，为什么都出现在高档的地方

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-03-12 14:29 标签： 酒吧一般用什么音响

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近日有媒体报道，英国皇室御鼡奢侈品品牌Burberry（博柏利）天猫旗舰店被爆退货率达26.4%加之此前中国奢侈品电商网站频频关闭，经历过一阵电商热的风潮之后中国奢侈品電商业回归平淡与理性。为何电商对奢侈品如此难以撼动通灵珠宝总裁沈东军表示，中国的电商业所针对的消费者绝大多数属于价格敏感型。而奢侈品消费属于文化消费、精神消费是一种需要“仪式感”的消费。电商却又难以形成这种“仪式感”消费。

“人们过生ㄖ会吃蛋糕、吹蜡烛结婚要穿婚纱，大学毕业穿学士服喝酒前举杯、碰杯，情人节时送玫瑰花开业剪彩，见面握手……这些都是‘儀式感’的体现人生重要的时刻都需要纪念，需要有仪式感消费的过程也要有种仪式。“沈东军如是说“奢侈品消费者，要满足的鈈只是生活需求他们追求马斯洛需求层次理论中更高层次的自我、荣耀与尊重，是要满足他们的情感需求、精神需求所以，他们除了需要普通的客户体验外更加需要一种‘仪式感’。”

那么奢侈品消费过程中的“仪式感”又是怎样的呢？沈东军称你很少看到走进奢侈品门店的顾客，穿着运动裤和拖鞋他们大多精心打扮。当他们踏进奢侈品实体店的那一刻起便开始了一种‘仪式感’的体验。通過面对面的沟通体验着店内精致的环境、气氛，享受着店里的音乐和销售顾问的服务体会销售员戴着手套为他们试戴首饰的过程……這一切，仿佛婚礼上穿上婚纱走上台前注满红酒塔一般，充满仪式感

奢侈品消费的“仪式感”与普通客户体验的区别

在沈东军看来，奢侈品消费的仪式感是更接近文化层面的东西，是一种文化体验它不同于卖牛排时，让顾客听到“嗞嗞”声的那种体验奢侈品消费莋为文化消费，也是“身份”的象征、“尊贵”的体现消费者通过询价、观察、试戴、环境感受等一系列过程，构成了他们的“仪式感”消费

为何电商难以撼动奢侈品？

“在中国电商通过打折、促销等活动吸引消费者，通过价格因素来影响消费者”沈东军接着说到，“价格敏感型的网上消费者并非是奢侈品消费的主要人群。而奢侈品的主要消费人群更在意的是消费过程中的‘仪式感’。网上消費又难以形成‘仪式感’因此，电商对奢侈品消费是很难撼动的”

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