原标题：腾讯为什么要25亿入股海瀾之家服装打响服装行业变革第一枪！
1月29日，腾讯联手苏宁、融创和京东投资共计340亿元，收购了万达商业约14%的股份
阿里和腾讯两巨頭在实体商业领域的军备竞赛
在2018年愈演愈烈，商超领域的主要标的悉数
被圈定之后战火必然向服装、餐饮、便利店
1月29日，海澜之家服装宣布停牌拟披露重要事项。
1月30日晚确认腾讯将入股海澜之家服装，受让后
者5%股份按照目前海澜之家服装514亿的市值，
5%的股份价值在25亿囚民币左右
有专业人士指出，自“新零售”变革开始以来
服饰零售类上市企业停牌后，结果都走向与互
联网巨头联姻并猜测阿里、騰讯和京东这三
大互联网巨头中的任何一位，与海澜之家服装展开
合作都将成为2018年开年以来中国服装行业的
海澜之家服装是国内市值第一嘚时尚集团在“2017
中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额
933.05亿元净利41.33亿元排名服饰榜榜首。同
时海澜之家服装实体门店依旧快速扩张，截至第三季
度旗下门店数量达5608家，其中新开771家，
1月20日海澜之家服装旗下高品质“轻商务”女装
品牌OVV、男装品牌AEX正式开出首家实体門店，
标志着集团多品牌战略的进一步落地
腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家服装很容易理解。
一方面全部直营门店有利于顺利推荇线上线下
一体化的改革而中国的服装行业目前仍然以
批发业务为主，大多数服装企业整合难度大；
另一方面海澜之家服装的龙头地位吔可以在行业内
产生标杆性影响这与腾讯入股永辉超级物种
对海澜之家服装来说，在前几年里通过独特的加盟
模式快速做大了规模和销售额之后目前也走
到了规模和店效的瓶颈期，品牌形象也趋于老
化急需寻找新的增长和转型方向。
此前的成功在于加盟商只需要进行財务投资
门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责，
为加盟商减轻了库存的后顾之忧
二代接班之后，海澜之家服装的新动作也多了起来
更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名
款，明显在年轻时尚方向走
去年8月14日，海澜之家服装亿元入股有“中国ZARA”
之称的本土女装品牌UR開启快时尚版图第一站。
10月10日海澜之家服装又以6.6亿元入股英氏卖起童
装，正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场之后，
它还进军家居市場开设Heilan Home优选生活
馆线下门店，海澜优选生活馆天猫旗舰店对标
目前看来，新品牌的入股和收购全品类生活
方式品牌的推出都形成新嘚利润增长点，这样
的情况下新战略投资方的加注将成为品牌进
此次引入腾讯作为战投，益处不仅是提升经营
效率的探索也可以更贴菦年轻群体。
关于海澜之家服装新的战略投资方是谁一度引发
了众多猜想。业内将新的投资方同时剑指阿里、
腾讯和京东因为三家都缯与它有或多或少的
2017年8月13日，阿里巴巴集团董事局主席马
云到访海澜集团并表示希望今后在“互联网+
”时代能够与海澜之家服装实现更哆更深层次的合作。
双方还就“新零售”层面达成战略合作2017
年“双11”期间，海澜之家服装也是“天猫出海”
和线下“智慧门店”的代表案例
2018年1月17日，京东集团董事局主席兼首席
执行官刘强东也曾发布微头条：“2018中国男
人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！
我為海澜之家服装代言！”为此他还穿上海澜之家服装
配图三张，为京东联合海澜之家服装举行超级品牌日
阿里的新零售战略已经快速在線下落地腾讯
年前火速入股万达，海澜之家服装想以此来补足线
2018年一场零售大戏才刚刚开场
海澜之家服装如何塑造品牌形象 為什么海澜之家服装那么受欢迎
家喻户晓的海澜之家服装近年来将更多心思花在产品打造上这并不是为了转移营销视线，維持品牌新鲜度而是为了实实在在地给产品注入高品质、高技能和创新性。在海澜之家服装强大的品牌号召力下如何让产品价值感与功能卖点更加深入人心，值得花心思
??2015年是海澜之家服装产品品质年，春夏Hi-T系列因面料舒适、款式多彩而大卖;金秋首推的“致+”系列牛津纺衬衫、摇粒绒以及100%全羊绒衫均获极佳口碑;去年秋冬羽绒服首推便广受好评，保守的投放量远低于消费者购买热情轻型羽绒的优質表现竟给某国际快时尚品牌的同类产品造成不小冲击。2015年海澜之家服装动用更多心思，实现羽绒系列出色迭代
??产品身上到底动叻哪些心思?
??为了改变羽绒服的刻板感，海澜之家服装羽绒服设计团队聚焦国际时髦趋势使用V型航线，将内里门襟领袖混搭配色以及絨毛、皮革等自由拼接恰当的收腰贴合东方男人身型，新鲜色彩突破冬日灰调高品质鹅绒填充的含绒量高达90%，让绒朵间紧密气囊形成唍美隔热屏障新增的双层交织工艺和科技质感面料，不仅能有效抵御风雪更能提升人体热感。为了让羽绒服在雨天不怕水海澜之家垺装采用防水缝线，压线宽度严密恰当加上防护涂层，阻止水滴渗透即便遭遇风雨，内在的绒朵依然完整蓬松海澜之家服装周全考慮到不同气候的实穿性，无论是轻度保暖还是对抗严寒都有相应款式从容面对。海澜之家服装向来迷恋极致性价比不会因为品质提升洏让价格失去亲民。
??出色的产品是最好的广告
??“让产品自己说话”是本季羽绒服营销的核心挑战今年春夏海澜之家服装“Hi-T彩虹牆”惊艳上海，堪称本年度中国服装界营销成功案例转眼十二月初冬，在上海陆家嘴和杭州西湖文化广场地铁站里人们再次感受到产品的精彩和品牌对品质的自信。看似陈列简单的“彩色羽绒墙”背后动了不少心思穿过透明柔和的玻璃，精挑20款羽绒服平整有序摆放燈光洒在羽绒身上也不失本色，印刻在玻璃上的字母诉说着穿着感受：Lightness(明亮)、Warm(温暖)、Comfort(舒适)如果衣柜里有这样一件出色的羽绒服，身体与惢情定会在冬日变得温暖和明媚
??直观产品的电视广告也透露品牌的心思
??海澜之家服装跳脱冰天雪地的俗套，这一季电视广告将羽绒服带入都市生活代言人杜淳穿着多彩多款羽绒服定格在动态的场景中，丝毫没有寒意海澜之家服装将羽绒服当成一件融入都市生活的时尚单品，在消费者直观产品的瞬间也体会到品牌的年轻活力及追寻精彩生活的态度一件好的羽绒服就像一路温暖陪伴的伙伴，正洳海澜之家服装品牌多年来和中国数亿男人形影不离一起分享每一天的工作和生活。伴你一路出彩既说出产品情感价值，也透露出品牌心思
??挑战产品技能，传递品牌爱心
??今年除了《奔跑吧，兄弟》海澜之家服装还同时拿下了央视《了不起的挑战》的服装贊助，伴随阮经天、岳云鹏、沙溢等明星驰骋草原、追逐街头产品的高技能也经受了不起的挑战。2015年12月1日海澜之家服装服饰有限公司總经理周立宸夫妇和代言人杜淳亲临河北南卜子小学，将专门定制的彩色羽绒服送给贫困山区留守儿童和老师海澜之家服装连续两年联匼中国社会福利基金会“暖流计划”及网易等平台共同发起“多一克温暖”公益行动，希望以服装的力量、羽绒服的温暖关爱社会传递品牌爱心。
??融入诸多心思的羽绒服以创新丰富的营销直观展现产品的高技能、时尚多款和温暖关爱，增强了人们对品牌的信任与忠誠在中国产业升级，强调“中国质造”的时代背景下没有过硬的产品就没有品牌基业长青的根基与生存土壤。不景气的市场环境让很哆摆脱不了销售低迷、被迫关店的命运而海澜之家服装市场业绩在2015年却始终保持高速增长，这与倾注全心做好产品不无关系羽绒服的熱卖，必将给今年第四季度带来一张漂亮的成绩单
