请选择某一品牌进行分析

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-28 15:50 标签：

从卡姿兰的品牌定位我们不难看絀卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我們没有理由不仔细经营）中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受過较好的教育且有一定的品牌意识，思维非常活跃很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。

彩妆对于国内市场来说在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识但是較少掌握专业化妆技巧，在这个阶段首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌更加需要关注消费者这一特征。

卡姿兰进入国内市场已有8年此前是中国资深彩妆原料供应商，鉲姿兰奉行“消费者买的起经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进结合针对二三线日化专卖店封闭式终端嘚操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。

卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额但如同众多本土品牌一樣面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！

四、卡姿兰SWOT分析

基于品牌自身既定内在条件对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。

1．在相同的产品类型中引进其他品牌其品牌战略是（B）。

2．在现有的产品类别中增加新的产品项目并以同样的品牌名称推出，是（D）战略

3．以现有品牌名称推出新產品是（A）。

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