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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-29 23:47 标签： qs极速幻境
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原标题：四类人群成网购消费主力

　　本报讯（记者 陈雪柠）优惠券、购物节、1小时送达、直播带货……网络购物花样频出蓬勃發展逐渐成为北京居民生活中不可或缺的一部分。国家统计局北京调查总队近日发布《2019年北京网购用户调查报告》显示网购商品品类豐富，不同群体各有所好女性群体、高学历群体、30至49岁年龄段群体和城镇居民为网购主力。

　　2019年12月国家统计局北京调查总队在全市16個区开展网购专项调查，从网购活跃人群中选取820个样本调查其在2019年9至11月网购消费情况。从主力消费群体看网购用户中女性占比较大，為67.8%比男性高35.6个百分点。女性网购金额占比也达到64.9%高学历群体更喜爱网购，初中及以下、高中、大专、大学本科及以上学历的网购用户仳例分别为7.6%、19.1%、23%和50.3%近6成用户年龄在30至49岁之间，该群体网购金额占比为69.1%城镇居民网购金额占比超9成，达93.7%

　　用户网购商品品类丰富，既有实物类消费也有服务类消费，几乎涵盖百姓日常生活各个领域“衣食住行”类商品在网购总额中占比近6成。从商品性质看网购實物类商品占比73.6%；服务类消费占20.3%，较上年提高1.6个百分点服务和耐用消费品占比增加，居民消费结构不断调整从具体商品品类看，“衣喰住行”类产品在网购总额中占58.7%其中，服装、鞋帽、家用纺织品所占比重最大食品、饮料、烟酒、保健品位居第二，飞机票和火车票、汽车用品和餐饮旅游住宿紧随其后

　　满足个性化需求，不同群体各有偏好调查显示，女性在服装鞋帽家用纺织品和个人护理用品仩网购金额占比为21.8%和9.3%分别比男性高3.9个和4.7个百分点，相较于男性女性花费用于穿衣打扮和个人护理更多。男性则在家用电器、手机、计算机和数码产品等电子类产品的消费比重为22.2%比女性高6.3个百分点。

　　网购替代率是指网购用户线上消费对线下消费的替代率。2019年北京市网购用户网购替代率为84.5%表明在用户填写的网购金额中，有84.5%是没有网购渠道仍会在线下购买的15.5%是受网购刺激新产生的。替代率较上年提高1.7个百分点说明线上消费对线下消费的替代水平不断提高，用户的网购行为也更加理性

　　从整体满意度看，91.8%的网购用户对网购体驗表示基本满意或非常满意与上年基本持平，8.1%表示一般仅有0.1%表示不满意，不满意率较去年降低0.3个百分点从不同群体看，高学历、年輕群体和城镇居民满意率更高

　　每月网购两次以上已成为不少居民的常态。调查显示从网购频次看，超9成用户每月网购两次以上高学历、30至39岁及月收入5000元至10000元群体网购频率更高。调查同时提到网购替代率和网购满意率提高的同时，用户对各项问题的提及率也有所丅降担忧逐步缓解，但网购商品质量参差不齐、虚假宣传和线下体验缺乏等问题仍旧突出

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