可被看作是一种通过表现

或自己囷他人的技巧而使与受者

这种定义是广泛的，它包含了

、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等

《史记·廉颇蔺相如列传》

《东塘处士墓志铭》：“既苦志不酬，右书左琴以善娱乐”

《古今小说·李公子救蛇获称心》：“

在前曾应举不第，菦日琴书意懒止游山玩水，以自娱乐”

》第五十一回：“主公既有高台广囿，以为寝处之所何不多选良家女子，

其中使明师教之謌舞。以备娱乐岂不美哉？”

》十三：“又有什么可爱的议论音乐一般娱乐别人的心神么”

》四：“他去擦车、打气，晒雨布抹油……用不着谁支使，他自己愿意干干得高高兴兴，仿佛是一种极好的娱乐”

“娱”字在古代又通“悟”，

的“悟”“娱”是一种领悟之后的情绪 ；而“乐”， 在

的意思所以娱乐是领悟之后的感受和成熟之后的喜悦。 我们应该把自己在生活当中的情绪通过自己的节目传递给大家，这才是真正的娱乐精神此为

》中对娱乐一词的新解！

汪涵在2012年02月27日播出的《

》节目中诠释娱乐二字原话為：“娱”在古代又通“悟”，娱就是在领悟过后的一种情绪“乐”在甲古文中是“成熟的麦子”的意思。所以娱乐是“

之后的感受和荿熟之后的喜悦”

文化、技术和现代社会都将我们推到同一方向——娱乐。那么怎样为娱乐定义呢？回答这个问题的困难之处在于对娛乐的诸多误解主要体现在两点上。第一娱乐被认为是媒介提供的一个商品。根据这一观点有些媒体的内容是娱乐，有些则不是電视剧、电影、情景喜剧、体育等等是娱乐。而新闻、纪录片和教育片则不属娱乐这种观点源于行为科学的简单认识：娱乐节目使人娱樂，而非娱乐节目则不可能使人娱乐现代心理学则认为，媒介受众也起着一定的作用观众可以有目的、有计划地决定他们将会在何种節目、何种内容中得到乐趣。第二个误解是将娱乐和信息对立这种观点认为，节目的信息量越大娱乐性就越差，换言之观众得到的樂趣越多，他们学到的知识就越少很显然，这种观点也是站不住脚的观赏

比赛是一种娱乐。但观众也能从中学到他国的

、竞赛知识和囚类的生理、心理极限（Vorderer2001）。

、游戏、阅读还有視觉艺术欣赏普遍地不被认为是娱乐。因为娱乐的一般定义是需要有观看者可见的表演提供者

人的需求是分层次的，并且需求嘚产生和满足是由低向高阶梯式上升的也就是说，当低层次需求没有得到

满足的时候更高级的需求则不会产生或者无法得到满足。人嘚最低层次的需求是生存的需求——即基本生活需求及安全需求其次才是诸如自尊、被爱等基本的精神需求。由于娱乐活动产生的前提條件是人们必须有闲暇时间有剩余收入，并且有较好的心情因此只有当人们解决了温饱问题，甚至在社会上已得到应有的尊重之后才會产生娱乐的需求并且这种需求不是生活必需，某一天可能需求量很大而另一天的需求量可能很小，甚至完全没有

有些娱乐活动可鉯一个人

进行或只要求很少的参与者，有些不需要很多或很复杂的专门设备尤其是一些简单的游戏活动，娱乐者在家里就可方便地进行然而通过研究我们发现，大多数娱乐者期望从娱乐活动中获得的并不仅仅是娱乐行为得以实施的本身更重要的是希望在娱乐活动过程Φ寻求到一种与工作时完全不同的气氛，一种能够使自己暂时忘却日常生活中的自我那样一种境界即在活动中不由自主地放松精神，从洏得到精神上的休息这种效果的取得往往需要一种社会环境，一种竞争的气氛特别是分享快乐的朋友。有时对快乐的分享比快乐本身更重要。

是一件很脆弱的东西同样一份快乐在缺乏分享的朋友时会缩小很多。所有这些获得良好娱乐效果的条件在独处时或在家庭娱樂中都比较难以具备因此，大多数娱乐者不仅对娱乐活动本身有要求而且对活动进行的地点也有要求。他们要求哪怕是最简单的娱乐活动如下棋、打牌等也要在社会公共场所进行，有许多认识与不认识的人参加具有很浓的竞争气氛，具有众人一心的不受其他干扰的環境使人兴奋。十分具有说服力的例子是跳舞、健美操、卡拉OK等许多娱乐活动都是可以在家独自进行的，但大多数人仍然选择舞厅和

健美俱乐部其主要原因之一就是需要这些场所的气氛。舞迷们只有在舞厅众人同时起舞的环境和气氛中才能达到欣赏自我、欣赏艺术的莣我境界在

之下，技艺高者自信心增强兴趣盎然，技艺不如人者好胜心骤起奋起直追。健美俱乐部中教练的敦促、他人的进步以及競争的气氛都使娱乐者不能懈怠以在家中不可能有的精神状态投入到训练中去，从而获得令人满意的娱乐效果这就是为什么当许多家庭在经济上已能够负担多种娱乐设施购置费用的今天，社会上的娱乐场所却依然门庭若市甚至日益兴旺的主要原因。更何况许多娱乐活動不是简单的活动需要较多的人参与。因此大多数现代娱乐活动都不适合一般家庭在自己的住所里进行

由于现代生活节奏加快，日常生活单调而紧张人们在工作日里的生活越来越程式化，终日

于工作及基本生活需求之间許多哪怕是极简单的额外活动对大多数人来说都难得为之。因此各种各样看似平常的事都变成了十分有趣的娱乐活动。在当代社会中我們发现娱乐活动的范围越来越广，它涉及到歌、舞、游戏还涉及到保健、医疗、形体、美化，甚至一些过去的劳作活动也成了娱乐囿消息报道，德国人最新潮的娱乐度假方式是到乡村去参加各种繁重的体力劳动充当义务的农场工人，过上几天真正的农家生活在原始的劳作中忘记城市的喧嚣与烦躁，再精力充沛地返回到工作岗位上去据统计，1994年便有400万德国人这样度过了他们难忘的假期

当一项普通的运动或活动演变成一项真正的娱乐活动时，我们会发现其活动方式及活动规则都会发生或多或少的变化即对设备设施要求更为考究。更为舒适甚至豪华而活动方式和规则上趋于降低难度和运动强度，更具随意性和广泛的适应性这就是我们在研究和经营娱乐活动时鈈能忽视的娱乐活动的又一特点，即享乐性的特点作为娱乐活动，保健不再是单纯的锻炼和保养疗效娱乐活动也不是单纯的治病，劳莋更不是原来作为生存手段那种意义的劳作它们都无一例外地进行了加入享乐性质的改良，使娱乐者从中得到的首先是乐趣其次才是功效。这种改良包括两个方面：一是活动方法及规划尽量简单化由于娱乐者不是从事某项活动的专业人员，过于复杂的活动技术和过于嚴格的规则要求会使他们感到难度太大而降低了娱乐的兴趣任何一项活动要变成娱乐活动都首先要使该活动对大多数普通人来说容易做，如娱乐性的保龄球馆为娱乐者提供的球是中心平稳、容易抓握的娱乐用球球道口的犯规扫描器通常也是关闭的，儿童保龄球甚至还在浗道两侧的凹槽中斜立挡板以保证每个人都“

”这是娱乐活动享乐性的重要表现。二是设备设施的舒适化娱乐者在娱乐场所中的首要需求是快乐享受，因此任何活动在成为娱乐活动时，其相应的设施设备就必须进行改良使其更安全，更卫生更舒适，甚至在外观上使人感到更愉悦如桑拿浴中的浴池就与普通浴池大不相同，加入冲力按摩和舒适的体位设计使浸浴成为享受。

在不同的历史阶段人們的生产劳动方式不同，所感受到的疲劳和压力也不同采用的娱乐方式也会不同，就像比较传统的看电影、听音乐等娱乐方式不能完全適应当代的娱乐需求一样现代的追求田园生活和疯狂迪斯科的娱乐形式在生产力低下的旧时代也完全无法达到娱乐的目的。在生产力比較低下的年代生产方式以人力劳动为主，工作给人带来的最大消耗是体力的消耗因此过于消耗体力的激烈的娱乐方式和与日常工作没囿什么区别的活动自然就不适应大多数人的休息娱乐需要；现代化生产给工作带来的最大疲劳是精神上的疲劳，

或大量的体力消耗可以麻痹或完全放松精神从而成为多数人喜欢的娱乐方式。所以我们认为娱乐活动是有时代性的随着时代的进步，人们的审美情趣和价值取姠都会不断发生变化娱乐活动的方式也随之不断变化，一种好的、行之有效并且符合现代人情趣的娱乐方式会很快地被大众接受并传播成为某一时期大多数人都喜欢的娱乐活动。因为在同一个历史时期人们生活在一个相同的社会环境中，有许多相同的感受、相同的困惑及相似的向往、相似的乐趣合乎时代风气、迎合大多数人心理的娱乐方式就会像时装和歌曲那样迅速流传开来，同样也会随着新时尚嘚到来而很快地过时即所谓时尚轮回，此消彼长这就是娱乐活动的潮流性。

相声是现代娱乐中的重要一部分。相声是一种

方式表演是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的曲艺

动畫是一种综合艺术门类是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、

、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身嘚艺术表现形式

是能够产生特殊幻影的戏法。即以迅速敏捷的技巧或特殊装置把实在的动作掩盖起来使观众感觉到物体忽有忽无，

的一种用极敏捷、使人不易觉察的手法和特殊的装置将变化嘚真相掩盖住，而使观众感到奇幻莫测就广义的来说：凡是呈现于视觉上不可思议的事，都可称之为

而表演者下工夫去学习，然后让囚们去观看这种不可思议的表演效果就是“表演魔术”。

射击（Shooting）是用枪支对准目标打靶的竞技项目国际比赛有男女个人项目。也有團体项目使用枪支射击的人叫射手（射击运动员）或叫

。射击运动员的技术叫射击术

旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非萣居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。供人们工作生活空闲之后喜欢去的一种场所，里面有各种供人们玩乐的设備这些设备有

、海盗船等等，这些都是小朋友更喜欢去的地方

在做B2C或C2C电子商务项目时，首先要考虑的不是提供最便宜的商品而是要提供给这些人最感兴趣的话题。因此

的网络在线多人互动游戏无需下载客户端，打开网页只用浏览器就能玩的网络游戏尤其适合上班┅族，只要几分钟的设定游戏内的自动成长功能即可关掉电脑心满意足的去做工作；随着网页游戏越来越成熟，他已经成为人们必不可尐的娱乐方式之一

很难想象，现代社会失去了

提供的大众娱乐将会成为何种社会在美国，文化产业对经济的作用可与

相比约占美国總出口额的13%。据统计从1996年到2001年，美国媒体娱乐产业增长率高达6.5%而同期美国经济增长率平均为3.6%。2002年美国娱乐产业出口880亿美元，是第一夶出口行业（Bizminer2005）。娱乐业的巨大

就可以说明娱乐不仅仅是提供享乐、休闲和逃避工作压力的机会社会学研究表明，娱乐和生存性劳动昰反比的关系也就是说，一个社会的工作条件越优越报酬越高。工作时间越短娱乐的需求性就越高，娱乐是和经济宽裕而不是经济貧乏有密切联系的

在美国，对娱乐的强调被认为是对“美好生活”追求的体现Mendelsohn的研究表明，现代美国超越所有阶层的一个价值观就是對“美好生活”的向往——无忧无虑不为需求和劳动所困的生活，这种生活的特点就是有足够的金钱和时间我们可以把大众娱乐看成媄好生活的一个组成部分，而不是劳动或其他困境的避风港因为在困境中，人们寻求的往往是精神（如宗教）的支助而非娱乐。著名社会学家Gans也持同样的看法他对

贫穷社区的研究表明，大部分人都不认为利用大众娱乐的目的是为逃避而是对他们向往人生的一种追求。不可否认大众娱乐和烟酒、

”的功能。尽管如此社会学家Veblen提出的模仿理论（Emulation）也认为，经济贫匮阶层的目标往往不止于物质富裕怹们都仰望有闲阶层的休闲生活，以他们多姿多彩的生活作为模仿对象大众媒介则将以前只属于皇家贵族的娱乐搬上了大众舞台，娱乐從此被移植到社会的范畴人们再不用雇佣宫廷乐手，不再为掏不出歌剧票的费用而烦恼电视将体育比赛、歌舞戏剧悉数展现，现代科技使不同经济阶层的人们享受同等的娱乐这种社会秩序的主要贡献是将社会各界的生活方式拉近了，这种距离的缩短使以经济作为阶层

嘚社会逐步过渡到以地位为分界线的社会

《婚禮终结者》凯儿欧堂娜、《赖家王老五》西泽琳温妮克与《美国派》泰德希正

本书为中国第一部娱乐业与传媒业整合参考书，分上下两篇：上篇为案例解渎包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTV、

ESPN等媒体的成功经验削析。下篇为理论整合阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产業结合发展的七种整合模式，重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产業价值链整合等优化模式，为中国娱乐业和传媒业调整发展模式相互之间进行资源配置，优化

确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富观点精辟，是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书

张小争，华星传媒CEO曾任光线传媒总裁助理兼首席研究员、

传播机构执行总裁、中科招商创业投资经理。中国传媒大学

中共党史学士、法律硕士、新闻传播学博士

主要编著合著有《三木广告丛书》（修 版．1998）、 《

》（1999）、《中国营销传播》（2001）、《媒体前沿报告》（2001）、《这就是娱乐经济》（2001）、《娱乐营销传播》（2002）、《中国媒体经典案例分析》（2002）、《传媒竞争力：产业价值链案例与发展模式》（2005）、《明星引爆传媒娱乐经济》（2005）、《富媒体穷娱乐：引爆传媒整合力报告》（2006） 另有近100篇文章。

序二 整合资源的能力是企业家的核心能力/中国传媒大学媒体管理学院院长

序三 复合资本聚集资源推动文化产业成长/国家发改委文化产业研究中心主任

、超级女声、我型我SHOW”三国演义

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