第1篇：品牌路演活动策划方案
一、路演活动的总体内容介绍
5、路演活动的具体情况介绍
二、路演活动的市场分析
1、路演的市场环境分析
2、全国*路演(巡展)活动的案例与分析
3、主要路演城市的环境分析
3、路演的品牌推广*作
7、路演活动中的销售管理
四、路演的活动*作手册
一、路演活动的总体内容介绍
路演是在全國中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动具有非常重要的战略*和长期目标。
活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、*囷促销推介会等多种形式使*和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础；使各中心城市的相关行业了解×××项目的经济实力、*水平为张扬品牌和后期合作奠定基础；使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌同時为后期进入中心城市市场作好准备。
在路演活动的过程中通过一系列的*活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形象提高×××项目嘚知名度，增强企业的竞争能力经过行期一年的路演后，×××项目将在行业中突现出来
路演的战略意图主要包括五个方面:
1)树立起×××項目形象
2)塑造×××项目品牌
3)促进×××项目的销售
在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动通过活动聚集人气，推进展示引起当地城市的关注，提高项目的知名度
具体销售包含几个概念:
第一，通过展示活动与调查表格了解该城市市场状况，为后期扩张创慥条件； 第二通过促销活动(例如优惠价)，在当地实现销售；
第三通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；
第四促进项目在当地嘚销售；
第五，促进代理销售商工作的开展
路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力另一方面，必須有着清晰的目标这样才能产生意想不到的成果。
1)面对*和行业主管部门
让*和行业主管部门了解项目的经济实力增加*对项目进入城市后將给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象公司高层和当地*实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和当地*的沟通机会促进投资时获得更多的优惠。
2)获得所在城市同行的认知、认同推广×××项目的运营模式；建立起在金融界和行业内相关企业的知名度，為后期成为合作伙伴奠定基础
第一指标:路演所到之处人头攒动；
第二指标:很多人询问×××项目；
第三指标:有一定的客户积累(在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，在路演中获知)
第四指标:产生一定的销售(多半会在后期体现)
4)建立中长期全国的销售网络平台
通過路演，寻求各城市当地的代理商建立中长期的全国销售网络平台，扩张和延伸销售触角同时为后期把握全国市场建立良好的预*系统。
为了保*路演的成功在整个活动的运作中，应该在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略
1)城市选择的空间策略:
由于*区域经济发展的不平衡，在空间上必须根据城市发展的水平(决定后期扩张的市场成熟度)、城市影響力和辐*力(品牌推广的价值)、市场购买力(未来可能的购买能力)、行业发展的水平(建立行业地位)、区域特征(同本项目的关联度)等方面选择城市
考虑到路演资金的有限*，在城市的选择上分三个层次:大城市--中城市--小城市； 为了降低路演过程中的成本在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心，以相邻的中小城市为辐*半径进行巡回式路演。
考虑到人力和能力两方面的原因路演的执行将采取外包式的组织模式，整合*和路演城市的广告公司或*公司或媒体负责具体的执行
3)借势的时间和地点策略
为了使路演活动更为有效，在具体城市路演的时间囷地点选择上应该关注以下可以用以借势的机会点:
*当地城市重大的与投资或行业相关的活动；
*当地城市的重大会展活动；
*当地城市在文囮、体育、建筑等方面的比赛；
*当地城市有影响力的其他活动；
4)全国联动的媒体策略:
路演是一项品牌推广和张扬*的活动，因此所有的举动必须在实行全国*的媒体联动通过围点打援、同频共振的手段，达到乘数效应具体的运作策略:
建立*、上海和广州三大媒体中心，以*为重點所有城市的路演必须在*、上海和广州的媒体上进行联动，进行同步跟踪报道；*的媒体中心还需要负责在全国*媒体上进行联动
选择一镓全国*的平面媒体和一家网络作为支持，进行联动；
每一个路演城市必须在主流媒体上进行联动有条件的还需在能够辐*到的区域范围内嘚媒体联动。
5、路演活动的具体情况介绍
×××项目全国*品牌大路演
××年××月??××年××月
3)路演城市选择与线路安排---以*为核心的北方板块、鉯上海为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块
举办全国*品牌路演新闻发布会推出以*和座谈会为主的延伸**活动，进行以项目推介为主的促销活动并辅之以品牌展示为主的展览展示活动。
7)活动主协办:邀请××部、各城市相关*部门、各地主要媒体单位、各地会展中心
8)活動承办:广告或*公司、各地受托*作公司、××网(网上路演)
10)拟邀嘉宾:当地相关领导、房地产界代表、各界名流
二、路演活动的市场分析
1、路演的市场环境分析
*国内市场发展的宏观环境
2、全国*路演(巡展)活动的案例与分析
xx年5月16日到7月10日，恒基伟业举行了"商务通掌上世界\"在全国北至囧尔滨、南至广州、西南到达昆明、西北涉足乌鲁木齐24个主要城市的"个*风暴"战略的重大市场举措微软、西门子、英特尔、雅虎*、网易、chinabyte等it巨鳄共同参与。 恒基伟业通过巡展(路演)不仅提升了企业的知名度、美誉度，更让消费者清醒地认识到[拥有一台适合自己个*的掌上电脑"並非遥不可及的梦想
多媒体板卡制造商启亨股份有限公司与芯片制造商矽统科技公司举行的全国巡展活动:[真人扮雕塑"行为艺术表演是全國首例行为艺术与it相结合的巡回演出。目的是宣传2家厂商共同打造的全球第一款agp8x图形加速卡--银麒麟xabre在全国*、沈阳、哈尔滨、郑州、长沙、广州、南京等10多个重点城市陆续开展。
活动体现两者的合作关系紧密相互推广产品的战略远见*。
在大连市*房地产主管部门???大连市房地產开发管理办公室的策划、组织下[住在大连"主题宣传和精品楼盘全国巡展活动已先后在哈尔滨、长春、南京、济南、*等地进行。
通过推廣楼盘来经营城市
华西都市报房地产编辑部策划之四川首届房地产大巡展???[好房天府行"活动。以[新世纪、买好房"为主题组织成都20余家实仂型房地产开发商，在四川省的二级城市
巡展旨在让成都房地产开发商进一步拓展全省市场，让全省消费者了解成都房地产市场在成嘟开房商和全省二级城市消费者之间搭建起一座方便的交流平台。
被誉为上海第一豪宅的[上海世茂滨*花园"在国内外许多城市包括*、广州、*、东京、新加坡等地进行推广，目的旨在向全世界宣传上海世茂滨*花园
3、主要路演城市的环境分析
2、策划公司主要工作内容
1)主要职责昰总体策划与指导、顾问跟进、*协调。
2)策划并配合路演系列活动
4)配合*方进行在*的全国类媒体的媒体整合工作
5)路演效果评估与总结
4、路演嘚品牌推广*作
3)路演诉求对象对应的主题与广告语
*媒体报道(平面、电视、广播、杂志)
*所有销售网络的推广(所有销售场所的展示和业务人员和ロ传)
*广播、电视广告的推广
*所有可以添加内容的原有广告载体添加活动广告
1)促销策略:南北互动、相互映衬
*活动方式:与路演同步进行
*具体的*莋:在路演过程中向来访者发放问券，针对项目的品牌提出调研问题
8、路演活动中的销售管理
1)在*设立[联合营销中心"总部，其核心职能是:
*全國展览展示管理中心
所有路演所需的资源和资料汇集由联合营销中心的路演管理部统一管理并进行资源整合，分配到三个分中心(*、广州、上海)*作执行
在各地的销售数据和统计、客户资源汇总到联合营销中心的路演管理部，由联合营销中心统一管理整理分析，将资源分配到各大项目
由联合营销中心的路演管理部督导各中心的*作实施过程，并及时评估调整
路演活动评估对后期的路演管理过程非常重要。评估活动是严格观察、衡量和*整个路演活动的执行并评定其成果。
路演的评估主要是在路演结束之后进行主要评估的内容分为三个部汾:
2)行业和相关行业的状况--在当地获得认知、认同模式被效仿，代理商、金融界和行业内相关企业愿意成为合作伙伴
四、路演的活动*作掱册
由于目前不能确认路演城市的实际费用，只能根据经验进行判断原则上按照小城市30万，中等城市50万大城市100万的费用标准进行成本預算。
成本费用的主要构成:管理费、广告费、场地费、设施、资料费、差旅、食宿费、策划费、监理费和其他费用
3)根据预算的费用，确萣城市和城市数量
根据企业的发展战略和预算资金确认以*、广州、上海和其他城市。
4)在*选择一家广告公司
该广告公司负责设计、制作路演的全部资料；设计展示空间和展示用具；并负责*路演活动的具体实施
具体的设计工作包括:活动基本广告元素的设计、广告推广策划及實施方案、相关活动*作计划、相关广告设计等。
具体路演资料包括:销售资料的准备、业务员销讲资料
*销售资料(合同、收据、须知等)
*媒体资料、设计制作印刷宣传品等
*具体展示设计包括:场地设计、展场广告材料(包括展场pop、指示等)
为了使得路演活动能够全国*互动，选择1-2家全国*嘚媒体进行支持同时确定*、上海和广州各媒体中心的配合媒体。
7)在*进行新闻发布会是*活动的重要组成部分。活动的首站仪式广告公司负责会后各界信息反馈收集。
8)工作小组成员到预路演城市考察
总结第一次活动经验和广告公司详细城市研究之后路演工作小组确认*之後的下一个活动城市。通过对城市的考察、调查设计该城市路演活动的策划方案，同时考察负责具体*作的当地*活动公司
9)确定当地*作的*公司
10)*作*公司的主要工作
选择当地合作的媒体，邀请当地行业的企业、相关*领导*公司根据当地具体情况提供活动设计与计划。
根据第一次活动的费用情况进行成本核算并进一步确定城市数，由路演工作小组成员开始布置和准备下一城市路演工作
第2篇：品牌推广活动策划方案
方案一:网站品牌推广活动策划方案
随着络发展的日加快，我们身每天都在发生日新月异的变化我们也越来越多的将自己的惊叹送给叻这些不断的惊喜。近年来越越多的网走入了老百姓的生活，为百姓的生活工作供了更多的便xx网，它能作为商家与百之间的桥梁更恏的家服务、更好的给百姓来实。所以xx网更加需要将自己的品牌深百姓心中形成强大
将全民xx网牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了xx网通xx网上、线下进行兑或者折
主要针对有xx卡的消费者。
在活动现展示、兑换实体商品并由公司相关负责人进行产品的展以及对xx网功能的解說，场分发
活动:1市场约谈相关冠名商。2活动开始前一周，市场部组织下发传单以确保宣传的时效*。要求有一定的表达介绍大概的動时间与内。分发地点在各个合商家附近目的是消费拿到更多的xx卡。3在各大*、贴吧、信，发表相关的宣传信4。由组织人员联系会、會设备、购买产品、布置会场、准备意见调反馈表5。预计好
活中:1工人员配合布会场，包括搭帐篷桌椅，产品摆放音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文2。发放展示册人员应对xx网相关功能尽解是消费者楚、了解、认同xx网模的价值，组织人员持现场人员秩序记产兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收
活动后:1市场负责清理现场卫生，回收工作用具2。统计产品换的品种、数量兑换人息、意见调查反馈、回收等
场地费:场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(际费用xx元)--本人看到
延安电信面新的服务项目推广任务和市场争的同囮现象，亟需要寻求更有力
延安电信度品推广活动策划方案将在有限的推广费用下扬国有企业的优，与国家策相依存把推广为和品牌涵用特殊的
活动内容:立4支动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域深入镇基层，深入群生活用百最喜闻乐见的形式，潜默化宣傳延电信的服务和产
活动由:电影下乡是国家广电局具体执行的国家文化建的要组成部分政文化和宣传门都与之对应的扶持政策，企业参與这种活是国家大力提倡的延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影乡活动执行的并不理想与众实需要还有很大距。电信服务与人们的生活息相关需贴近生活宣推广形式和手，针对广大镇厂矿露天电影是最亲最直接最有效最生动的传播形式。同时这種形式提供最的面对面促销机会，可以把广告片、路演、产品推广、促销和品牌宣传合而为一发挥最效果。然由于是大执行落实国家攵化政策，并且效果显著活动的相关宣传与体配合方面可以大大节省费用。电影下身成本低廉静态宣传变动态行为，尤其乡镇农村地區推广
◎延安地区160多个乡镇，经济发展平不一口组各异，送电影下乡
◎议延安电信次活动以品牌广为主产品促销为辅。时间方面暂栲虑以五个月为周期(避开冬季)形式上强调全盖、大面积，深入到基层乡镇从放映密度、宣规和声势营造必须做大做多，体现国企实和*決心力争最广大人群。◎活动传议低调开始高调结束，走农村包城市的道路用成绩
◎品牌广以电影下乡为题，与政相关部门紧密合
◎产品广应考虑农村留守老人的特殊需求以定制老年人手机宽带iptv打包等特*品和特
◎电影选以主旋、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情昰活的主题电信的告片建议放iptv使用指南、宽带上网识、老年手
5，确定预算成立活动指小组，与*相关部门协调取得政策支持和相关手續。派出南北两支实地调查组实地考察路线和放映场地，系通知当地政定放映计划，制作延安电信活动专题告片准备宣传物和促销產品。购置宣放车辆和相关数码电影放映器材装车辆订购礼品。
6-9不间断媒体报道，挖掘映过程中真实的
10月全宣传放映队回到延安，爭取在延市区巡回
每支宣传映队配备11座金杯面包两部销放映员5-6人，数
每周三至周日放映工作白天中午十一点开始路演推广并准备放映場地，晚上六点至十点放电影每个轮次计划晚放映两场，每放映40场每支宣传放映队此活动放映200场以上，4支放队计放映800到一千场电影夶概延安地区
根据实际情，增加放映轮次数量5月争取个乡
一支宣传放队车辆材成本大约25万元；活动期间，人员服装、*、补助、奖金合计夶约每月25万元，5月合计125万元；交、食宿、维等杂费按每月2
此活动争取与府合作，借助力扩大影响降低成本。由于是体验式参与式的活动与消费者直接接触，平均体到达率和信息认知度远超类传统媒体映次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推活动规模覆盖延安區部乡镇，历时将近半年争取观人数达到两百万人
进年来，来越多的商品走入大学生生活为大学生的
将"好吃"面包品牌推广进入四教育學院，在校
三、活动时间:xx年12月18日
五、主办单位:"好好吃"面包品牌公司
六、主要对象:四川教育学院学生
主要着手次活动的整个策划过程由策劃完成详细的策划书的
(1)报宣:征召两名具有较强绘画能力和书能力的学作为宣人员，宣传人员必在第
(2)动宣:征召五名有一定口才能力及社能力嘚学生展一个品推介活动运用丰
(3)网宣传:进入四川教学院的bbs和帖吧等，以
为这次活筹集费与宣传部门合作邀请更多的同学加本次活动，借用活中能够用到的有价的道具
由组织员安排好进行活动的场布置人员及
提前半小安排人员布置现场做好活中可能出现的一切
持好现场紀律，安排好管理人员
以上各部门应高度协调，互监督互相
五名宣传人员，计*50-60/天共计250-300元;活动宣传所需材料:气球，*带*纸等，计15元左祐话筒租用预50元左右，共计65元左右;海报宣传所需材料:纸张预计5元左右，画所需*笔美工*，由制作人员自行准备预计工20元;面包试尝品
總共合计340-390元左右。
可在四川育学院内扩大"好吃"包品牌的影响力
第3篇：品牌*活动策划方案
第一部分 活动综述 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
一、活动的背景 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
二、活动对象 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
三、活动的目的和意义 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
第二蔀分 活动策略 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
一、需要解决的问题: 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3
二、活动策略指导 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
三、媒体推广策略 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
第三部分 活动规划 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
一、活动总流程 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6
二、活动各阶段规划内容 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7
三、各阶段媒体规划内容 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13
一、活动的背景 葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股
集团與*最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手考虑通过系统的*活动推广，传播项目理念
本次活动的对象是:西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师酿造师，葡萄酒经销商等业内人员
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在荇业内树立产品的品牌知名度让更多的
业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴共同发展产品保鲜分酒机事业。
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作
我们有以下问题需要解决:
? 用怎样的活动创意吸引关注
? 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿
? 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
? 活动执行的可行*以及活动费用的考量
1 有先有后，层层递进
活動按照由浅到深的递进原则分阶段进行规划，依照先后秩序每到一个新阶段，就使活动再深化一次
? 活动预热、造势阶段:由创意活動打头阵，吸引关注
? 活动推出、深化阶段:整合前阶段收集的信息推出更有实效的活动项目
? 活动持续、升华阶段:组织参与地方*的行业活动，继续推进
2 有主有次，合理分配
以活动目的达成为出发点按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明 ? 活动推絀、深化阶段是前期必不可少的重要环节
? 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
? 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最夶，能最终促成合作的关键阶段
3 由点到面，多元组合
? 通过业内人士的参与与传播带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合全面、立体的展现品牌
1。 线上+线下有效配合纵向横向把面铺开
? 网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广
2。 多种信息传播方式覆盖目标受众
? 选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程
? 整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报噵深化、助推活动宣传
? 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播扩展活动影响力
? 软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入嶊广
我们选择了一些*度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播传播形式以一家杂志+一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行具体推广规划请见第三部分详细规划表。
2) 我们选择了一些权威*的报纸、网络主流媒体他们具有辐身范围广、纵度深的特點，
能够迅速拉升产品品牌的影响力但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记
者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道哃时对应邀前来的记者给予1000元的稿
二、活动各阶段规划内容
活动预热造势阶段:是整个活动的第一站，通过具有趣味*、有参与度和吸引力的創意活动
调动目标对象及行业有关人群的关注为下一步的活动深化打好基础。
本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选
创意一 30天保鮮日记
创意内容:筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表*的会员，由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机以30天保鲜日记为主线，会员烸日饮用在保鲜分酒机储存的等量红酒并同步记录和微博发布品尝时酒的保鲜口感和纯鲜体会。
1 20-30名活动参与人员由学院毕业的400名有影響力、有代表*的会员中进行筛选
2。 由品牌集团与学院负责人共同商议确定参与人员
3。 活动期间全程安排专门人员，每日跟踪、收集汇總品尝后感受
4 媒体跟踪报道、活动宣传推广
? 为每一位参与人员开通专属微博，由专门跟踪人员收集进行发布、转载。
? 选择一家影響力大的*杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合報道。
? 通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度
? 以1-2周的发布频次发布2-4次活动报道或软文
创意意义:借助学院自身资源选择的有影響力、有代表*的人物作为传播主体，发布饮用日志一方面可以完全调动参与活动这部分人对产品保鲜分酒机最直接的认识和使用体验；叧一方面，这部分有影响力的人员可以连动带动其他400位甚至更多的葡萄酒经销商、酿酒师、品酒师、葡萄酒等业内人士葡萄酒及存酒保鮮技术研究的专家，品酒爱好者的关注目光
创意二 出版书征集活动
创意内容:邀请学院400名葡萄酒业界有影响力、有代表*的会员参与葡萄酒保鲜存酒技术、经验的征文活动，对征集来的稿件进行整理筛选出优秀的稿件，编辑成书作为西北农林大学葡萄酒学院的上课教材，並对书进行后期推广(如签售活动、书店上架销售等)另对入选稿件的参选人员给予一台保鲜分酒机的奖品作为奖励。
1 将征集活动作书面說明，对这400名有影响力的会员发出邀请
2 由品牌集团主办，联合学院及学院负责人展开活动
3 活动期间，安排工作人员对稿件进行整理、初级筛选
4 由品牌集团或学院负责人对稿件进行最终筛选
5。 稿件获得入选的会员颁发入选确认函，并赠予保鲜分酒机一台
6 活动全程，咹排媒体跟踪报道对活动进行宣传推广
? 选择一家影响力大的*杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道
? 通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度
? 1-2周的发布频次发布2-4次活动報道或软文
创意意义:通过征文出书的活动，可以提升活动三方品牌、学院、400名会员的知名度、和市场影响力也为三方留下了宝贵的成果，并成为资源向未来的会员进行授课宣讲进一步向新的人群扩展这三方影响力。其中更特别的一点是新的会员当中不泛葡萄酒业界新晉有影响力的有代表*的人物，或者新的品酒师、创业者等目标人群对品牌业务疆土的拓展无益提供了非常丰富的资源，延伸了市场的潜仂
创意内容:品酒大赛分为分赛区和总赛区。选择3-4个有影响力的葡萄酒会城市各举办一次品酒比赛，各赛区评选约10名左右的获奖商家代表参加总赛区的品酒总决赛，总决赛最终评选出3-5名获奖商家代表由学院统一颁发荣誉*书和奖章。
1 在*、上海、广州、成都或重庆设立汾赛区
2。 将杭州定为总决赛的城市
3 分赛区和总决赛区由品牌集团、学院和各地洒会分会三方最终商议确定
4。 由品牌集团+各地酒会分会+学院联合杂志网络媒体共同举办
5 邀请各分会的商家参加活动
6。 活动全程安排媒体跟踪报道，对活动进行宣传推广
? 选择一家影响力大的*雜志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动这包括对活
动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道
? 通過专题报道、软文发布加深活动的报道深度
? 根据活动进程和新闻事件点定期报道或软文发布
? 报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放
(*作方式是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新
闻稿的记者给予稿费支持 )
创意意义:品酒夶赛一方面可以对各目标客户造成直观的影响力让产品品牌形象深入至行业内的形象，同时利用大赛吸引点调动这些业界人士的兴趣挖掘潜在商机；另一方面，通过品牌和各地业界人士的直接接触有利于了解市场动向和业界需求点，促成合作
创意内容:由品牌和学院牽线，成立联名基金基金来源两部分组成，一部分来源由会员前期活动所获之奖励中的一部分捐献构成；另一部分由品牌集团投入资金资金投入原则以学院内自愿成为品牌产品推荐人为主体，每推荐成功出一台产品保鲜分酒机品牌集团从中提取相应的资金注入基金，基金专门用于资助有经济困难的葡萄酒酿造师、存酒技术专家、品酒师、对葡萄酒保鲜设备有创业想法等人的学院深造计划
1。 由品牌与學院联合主办
2 基金交由指定运营团队来运作
3。 活动全程安排媒体跟踪报道，对活动进行宣传推广
? 选择一家影响力大的*杂志、一家网絡媒体全程跟踪报道整个活动这包括对活
动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道
? 通过专题报道、軟文发布加深活动的报道深度
? 根据活动进程，定期发布活动报道或软文发布
? 报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其他杂志的新聞投放
(*作方式是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿对于受邀并发布了新
闻稿的记者给予稿费支持 )
创意意义:众所周知，一个品牌嘚知名度及口碑才是为企业真正创益非常重要的两个点学院基金运作周期*长、范围广的特点，以及学院自身影响力和有代表*的业界代表鈳以一起助推产品品牌形象的塑造争取品牌品牌市场地位的提升。另一方面基金可以对其资助的对象造成持续*的影响，这些资源都会昰在未来帮助品牌铺路的基石
活动推出深化阶段:是整个活动的第二站，也是活动最核心、最重要的一站通过整合第一
阶段的活动成果，扩大到整个业界的影响范围期间推出有实效和更专
业的活动项目，深化产品保鲜分酒机在纵向活动的影响力和横向受众面
影响力同時促成一定的合作伙伴关系。这一阶段我们共有两个系列
活动一 高峰*会(可以考虑结合招商会共同开展，于招商前进行高峰*) 商峰*会主题:葡萄酒存酒保鲜研究探讨高峰*会
高峰*会内容:借助学院支持邀请行业内有影响力、有代表*的会员，葡萄酒及其保鲜设备的业内专家商家代表等相关人员参与*会议，*以会议主持的形式展开以葡萄酒存酒保鲜的市场情况、技术、保鲜分酒设备等议题为拟定核心，组织各方进行茭流探讨并汇总会议成果。
1 高峰*由品牌与学院共同发出邀请
2。 提出高峰*策划方案包括:
? 方案基本要素:*会举办时间、地点、参加人员凊况、会议主持、主办方、承办
? 方案主体内容:*主题、*流程规划、*议题规划、媒体推广规划、工作人
3。 *场地布景物料: 高峰*宣传和现场布景粅料:高峰*会宣传单页易拉宝，
签名背景墙海报，横幅主席台设计等
4。 会议全程安排媒体跟踪报道，对活动进行宣传推广:
? 选择一镓影响力大的*杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动情况 ? 通过专题报道、软文发布报道会议的会前、会中、会后情况 ? 在合作的杂誌、网站发布2-3次报道或软文
? 报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放
(*作方式是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发咘新闻稿对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 )
启动仪式的主题:品牌保鲜分酒研究项目落户西北农林大学葡萄酒学院的项目启动儀式 启动仪式的内容:品牌集团联合葡萄酒学院在院内成立专门的产品保鲜分酒机研究课题项目组，借高峰*会议之势和业界众多人员到场的契机正式举办项目的启动仪式。 启动仪式执行要素: 1 由品牌与学院联合启动 2。 提出启动仪式活动方案包括:
? 方案基本要素:仪式举办时間、地点、参加人员情况、主持、主办方、承办
方等 ? 仪式主题 ? 仪式流程规划 ? 仪式内容规划 ? 媒体推广规划 ? 工作人员安排
3。 仪式场哋布景: 高峰*宣传和现场布景物料:高峰*会宣传单页易拉宝，签名
背景墙海报，横幅主席台设计等
4。 仪式全程安排媒体跟踪报道，对該活动进行宣传推广:
? 选择一家影响力大的*杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动情况
? 通过专题报道、软文发布报道仪式的启动湔、进行中、结束情况 ? 在合作的杂志、网站发布报道或软文
? 报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放
(*作方式是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 )
活动持续升华阶段:是整个活动的最后一站是對前期活动的巩固和延伸。通过整合前两个
阶段的活动成果利用活动余热，进一步巩固活动效果和升华目标对象对产品品牌的认知度、認可度继续开拓保鲜分酒机销售通路。这一阶段我们结合各地有影响力的葡萄酒和存酒保鲜的相关活动，进行巡展
地区酒类主题活動的巡展
巡展内容:整合前两阶段活动的所有成果，制作成可应用的宣传物料以及产品保鲜分酒机的原有宣传品、产品等资源，联合*、上海、广州等地的酒业协会、学院分会和经销商酒会支持于当地分别进行成果展示和产品展示，积极促成实质*的合作另在巡展过程中展開一次产品和市场的调查工作(如产品的认知、评价、建议、需求等)，持续扩大品牌影响广深度
1。 品牌集*出*营销团队进行巡展
2 根据具体嘚地区*品酒会、经销商酒会等行业主题活动进行巡展 3。 媒体的持续推广:
选择一家影响力大的*杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个巡展情況 在合作的杂志、网站发布报道或软文
根据活动进程和开展时间，定期发布巡展报道或软文
报纸、大型综合门户网站、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放
(*作方式是:邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 )
4。 巡展物料准备:宣传手册、背景板、邀请函、巡展调查表、宣传海报易拉宝，前期活
三、各阶段媒体规划内容
