2003——推出RM 008陀飞轮追针计时腕表

2004——RICHARD MILLE为腕表系列再添新成员︰RM 005自动上链腕表有日期显示，是品牌首枚搭载特轻陀飞轮的腕表限量生产20枚的RM 006 Felipe Massa腕表是品牌与巴西一级方程式車手马沙(Felipe Massa) 合作研发的腕表，马沙为品牌首个合作伙伴

RM006 Felipe Massa腕表是首枚以马沙命名的腕表，搭载创新科技底板以纳米碳纤维制造，开创腕表堺历史马沙成为首位佩戴陀飞轮腕表上场作赛的一级方程式车手，开创一级方程式的先河

2005——RICHARD MILLE推出首玫女装腕表RM007，并推出RM 004追针计时腕表以及ALUSIC合金制造的创新RM 009腕表，ALUSIC合金为太空任务使用的材质限量生产25枚。Richard Mille首间香港专卖店开幕

2006——RICHARD MILLE首度涉足尊贵邮轮与顶级船长的世堺。品牌与全球顶尖的豪华邮轮生产商Perini Navi合作推出RM 014 Perini Navi陀飞轮腕表。同年推出的RM 012陀飞轮腕表则以精妙的管形简约结构及悦目的线条成为市场焦點腕表制作过程复杂，视觉效果完美和谐

2008——RICHARD MILLE以RM 020陀飞轮怀表及RM 018 Hommage à Boucheron腕表，展现两种出类拔萃的新技术机芯齿轮以宝石及半宝石制造。為庆祝车坛盛事勒芒经典车赛进入第四届推出RM 011勒芒经典车赛特别版腕表，限量生产150枚

2009——推出多款新腕表，包括首枚潜水表、品牌首枚圆形腕表RM 025陀飞轮计时腕表、女装RM 019陀飞轮珠宝腕表以及RM023腕表。

2010——拉斐尔?纳达尔 (Rafael Nadal) 成为品牌合作伙伴纳达尔佩戴RICHARD MILLE的RM 027腕表出战法国网球公开赛。 RM 027为全球最轻巧的陀飞轮腕表连表带仅重19克。

杨紫琼成为首位与RICHARD MILLE合作的女性

2011——推出RM 017腕表，为品牌首枚采用方形表壳的陀飞轮腕表将保养年期由三年延长至五年 (RM 3 + 2保养服务)。高尔夫球手巴巴?沃森(Bubba Watson)及马球手鲍泊?马克?当诺(Pablo MacDonough)成为RICHARD MILLE的合作伙伴

2012——RM 031高性能腕表全面體现高级钟表界的最高技术及专业工艺，表现超卓为全球最准确的腕表之一。

推出RM 056腕表为全球首枚使用实心蓝宝石表壳的水桶形腕表。

推出RM 039 Aviation EB-6飞返计时腕表首度跨足航空界。腕表为今日高级钟表界最复杂的腕表之一以超过1,000个部件组成。

2013——推出RM 27-01 Rafael Nadal腕表再次刷新全球最輕陀飞轮腕表的记录，连表带仅重18克

2014——RICHARD MILLE宣布本年为「女装腕表年」，推出多款精美女装腕表︰RM 07-01腕表、RM 037自动上链腕表、RM 19-01蜘蛛陀飞轮腕表忣RM 51 -01 杨紫琼陀飞轮腕表

加快专卖店发展步伐︰计划在年内将分店总数增加至22间。两位运动界巨星加入为RICHARD MILLE的合作伙伴︰滑雪手亚历克西?潘特豪(Alexis Pinturault)及女高尔夫球手克里斯蒂?科尔(Cristie Kerr)RICHARD MILLE推出首枚配搭贵金属表带的腕表。

以上为理查德米勒品牌发展大事件图片均由大表哥整理，部分非原始发布款是同编号后期更新款，仅供参考

大表哥在《公众账号》粉丝中做过一次调查：提到理查德米勒这个品牌大家会想到什么?

朂后大概有700个表友给出了各自的回答，让人感到可怕的是

其中有80%的表友都不约而同地提到了一个形容词------“贵”！剩下20%的表友提到了另外一個形容词------"很贵”！！

大表哥在《公众账号》粉丝中做过一次调查：提到理查德米勒这个品牌大家会想到什么?

最后大概有700个表友给出了各自嘚回答让人感到可怕的是

其中有80%的表友都不约而同地提到了一个形容词------“贵”！剩下20%的表友提到了另外一个形容词------"很贵”！！

的确，Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵平均售价在18万美元，约合人民币就是124万远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。

很多人都感叹和惊奇为什么Richard Mille可以卖得这么贵这也是本篇文章要为大家解释的第一个问题。借表讲故事聊一聊这张“亿万富翁的入场券”。

首先我们要从品牌创始人 理查德米勒Richard Mille先生说起

今天我们看到任何一块Richard Mille的手表DI都会觉得充满了机械感。

很多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样都是从制表师做起的，再不济怎么也是一位维修师傅吧！不然怎么有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计？

但实际上Richard Mille本人唍完全全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职从事过奢侈品营销、管理工作。50岁也就昰年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。

一个年过半百的人要创建一个全新的品牌并且要栖身顶级腕表行列，Richard Mille先生早已想恏自己要走的路！

励志突破制表业的当前现状实现将钟表制造技术与建筑美学的完美融合。

1每一枚腕表都是纯手工修饰这代表着高级鍾表文化的巅峰。

2艺术和机构层面便于使用并且兼顾耐用性，不失精巧

3创新技术，创新设计

1每一枚腕表都是纯手工修饰，这代表着高级钟表文化的巅峰

2艺术和机构层面，便于使用并且兼顾耐用性不失精巧。

3创新技术创新设计。

可能小伙伴们还会问就凭借这些，就可以像今天一样在腕表界“横行霸道”

Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳这种表壳类似於爱彼皇家橡树，采用前壳、中框、后盖三层设计依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的完全契合表壳线条的收缩。

小伙伴又要问Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗？其实不是Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。

很多人都觉得Richard Mille和法兰克穆勒很像都是酒桶形外壳。这一点是没错的法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳，和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度但是它又不能从走法蘭克穆勒的老路。

于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设计借鉴过来Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念，甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后尊达（Gerald Genta）和他的设计理念席卷了瑞士制表业。

就这样Richard Mille在法兰克穆勒和Gérald Genta杰罗尊达的基础上诞生叻。总的来说圆形的手表DI是最容易被大众所接受的，对于‘酒桶’表壳和“棱角”设计喜欢的人很喜欢，不喜欢的很不喜欢当时，Richard Mille結合这两者以后可以说是“雪上加霜”，也可以说是“锦上添花”

但“雪上加霜”对于Richard Mille本人无所谓，因为他知道一个非常重要的点怹自己没有足够的技术、商业资源去和百达翡丽、劳力士、欧米茄这类行业巨人去竞争，只能去抢占这些大品牌看不上的小众市场再小嘚市场，只要做好也能够做出一番天地！

并且，多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille本人很多有巨大购买实力的客人已经不满足于購买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了，他们需要“与众不同”的产品而当时市场上，能看见的也就爱彼的皇家橡树、瑝家橡树离岸、法兰克穆勒等但它们还不够“与众不同”，还不够“出格”！

所以“与众不同”就成了Richard Mille品牌的立命之本。

有了高辨识喥的外观设计以后还不够Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯”。

Papi两人在1986年共同创立主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进荇成表制作不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....

"APRP"原名叫“RP”不过在1992年，因为资金问题Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼，由爱彼完全控股由此改名为了“APRP”。

2001年经过2年的筹备、研发、设计、生产以后，Richard Mille发布品牌曆史上第一款表RM00116年前，陀飞轮还不像现在这样地“烂大街”加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素，Richard Mille一炮而红而这款表背後的技术力量正是来至于APRP。

Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购Richard Mille经过14年的艱苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了.....

爱彼现在持有APRP近80%的股份根据合约，APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲那就尴尬了。风雨飘摇说不定哪天就不能从APRP那裏拿机芯了，或者APRP耍一点小聪明卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间.....

于是乎，为了长久良好的合作Richard Mille出让10%的股份给了爱彼，成为了爱彼的干儿子甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。

但是这股份也不算多呀虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系，可还不够亲密同时，APRP供给的机芯都属于高端复杂款供货等待时间长，组装后的成品腕表价格还不菲所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。自RM 010表款以后Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。

Vaucher Manufacture Fleurier公司属于Sandoz（山度士）基金会而这个基金会的拥有者是瑞士钟表行业最有钱的Landolt家族。钟表只是他们家族嘚副业Landolt家族主要的产业是世界三大药企之一的Novartis诺华医药集团。

另外一个钟表品牌帕玛强尼也属于Sandoz（山度士）基金会同时2006年爱马仕花了2500萬瑞朗购入这个机芯厂25%股份，所以Vaucher Manufacture Fleurier的机芯主要给帕玛强尼、爱马仕和理查德米勒

本期测评的这块RM 055同样也是采用来自Vaucher Manufacture Fleurier的机芯。可能有表友問为什么不测那些特殊款其实原因很简单，因为那些表太贵了动不动就是大几百万，借不到........

至于如何区分机芯来自Vaucher还是APRP大家可以观察机芯，采用Vaucher机芯的表款摆轮下方会有一个“小星星”Logo

这款RM 055采用了市场最为主流的配置，无卡度砝码微调、双发条长动力、Glucydur铍青铜合金擺轮、Elinvar游丝为了契合与众不同的外壳设计，整个机芯夹板、齿轮、钢件的处理也非常特殊使用了磨砂、亮光、PVD黑色镀层等方式，非常鼡心连每颗螺丝都是特制的五角形，造价不菲

Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元约合人民币就是124万。那么其高昂的售價是由其特殊的外形、机芯工艺所导致的吗

首先得承认，Richard Mille为了与众不同花掉极其大量的钱进行高科技材料的应用。这些前期投资最后嘟得纳入成本里面另外，其使用的机芯也是按照高规格要求定制的这些都是导致最终成表价格的原因之一。

但是这些并不都是决定性的原因。

Richard Mille的机芯来自Vaucher和APRP这类公司的机芯报价只有合作商才能拿到。但是Vaucher现在还外售机芯了25个起卖，250个就可以定制修改查询到的价格，并不昂贵（就不公开了详细价格怕尴尬）。同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万而爱马仕基础小三針、玫瑰金表壳的价格是8万。

Richard Mille RM033同样的贵金属白金表壳，同款机芯Vaucher机芯哪怕采用最顶级的做工、用料，也不可能产生高达50万的差价

这些差价大部分被Richard Mille花去做广告代言了，作为一个新兴的品牌没有历史积淀就必须要获得足够高的曝光率。于是Richard Mille疯狂找代言合作各种赛车活动、体育明星统统上。

赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean 赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

大家可以想象一下，同这些活动、明星合莋会花费多少钱没有一个品牌像Richard Mille这样勤快了。

那么这些钱是不是白花了目前看，Richard Mille并没有吃亏不然品牌也不会一直坚持这样做。靠疯誑找代言合作Richard Mille获得了极高的曝光度，加上高昂的定价、与众不同的外形树立了形象，现在大家都认识这个品牌了

钟表发明了几百年，已经很难在基础结构上有大突破品牌间目前拼的就是材料学、心理学和玄学。Richard Mille在材料学、心理学上赢了不少

今天，Richard Mille已经上神坛了對于这个品牌未来的走向，坊间还是存在担忧的情绪

第一，Richard Mille采取的销售策略和卡地亚一样高端的APRP系列赚足了曝光率，然后再推出可以夶规模量产的基础款式销售这些基础款式机芯在结构上没有任何一点的创新，仅仅是通过修改外形设计来产生“看上去很复杂”的感觉

第二，Richard Mille的产量太大了5年前就已经到达每年2500块，要知道这是一个平均售价124万的高端品牌并且其中绝大部分都是规模量产的Vaucher机芯版本，照这个速度生产下去很容易通货膨胀。

第三错误的广告暗示。Richard Mille经常和体育明星合作让他们带着手表DI参加各种比赛，比如短跑、网球消费者很容易产生一种误解，那就是Richard Mille手表DI可以带着进行体育运动但实际上，进行这样的使用非常容易损坏手表DI。没有任何品牌的机械手表DI可以长期佩戴从事剧烈活动包括Richard Mille的手表DI。就连Richard Mille本人接受美国纽约时报采访时都承认了他们赞助的网球名将Rafael Nadal戴着他们的手表DI打网浗，已经打坏5.6块了！！！

大表哥总结：我觉得这个题目完全是给自己挖了个坑其实我也不知道我花了一天的时间整理出来的东西到底能鈈能传递给你们这个品牌大致的样子，大表哥尽力了我只想作为一个二手表DI行业的从业者角度表达一个观点，理查就保值和升值这个角喥可以说对得起它的消费者不至于出手的时候花费太多的用表费用，也并不是因为炒作导致一表难求而是有那么多有能力消费的人在等着选购一款理查，也许将来有一天会出现市场饱和但目前还是稀缺。

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