杭州碧橙电商充值渠道是什么意思传播品牌的覆盖渠道有哪些

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-09-23 16:57 标签： 电商充值渠道是什么意思

说到我们正处在的电商充值渠道昰什么意思新媒体时代有三个关键词：渠道、KOL、ROI。三者之间的联动产生了“品效合一”KOL的价值也越来越受到品牌们的认可，雪梨、林姍姗从服装彩妆到美食的全覆盖女子天团李佳琦、薇娅双11个人销售十亿，堪称宇宙最强直播王者都实力证明了KOL的流量价值。

大家都会訝异KOL为什么能有如此令人咋舌的带货效果？

首先KOL人设比代言硬广的明星更接地气。

KOL生产内容的感染力是增强其粉丝信任感的重要因素KOL通过内容与粉丝建立了强关联后，再通过软性影响像朋友一样给粉丝介绍好用物。优质的内容当它具备阅读性和可传播性，并与粉絲产生了情感共鸣时才能在细分圈层突破消费者心中的壁垒，实现从品牌认知到品牌共鸣的转变

第二，通常KOL在各自的领域有一定的出彩度跟专业度

KOL的内容容易被接受的前提是知识的分享，而不是带货的目的专业的具体内容加上有特色的亲和力，Z时代的用户就会纷纷進行模仿消费这个阶段的带货就会显得水到渠成。

于是品牌们便想通过借助KOL的影响力，打通其背后的用户圈层从而开拓市场然而，品牌与KOL的合作并又没那么简单

KOL合作的市场成本水涨船高，头部KOL的报价高达几十万元不等为了保障传播效果跟KOL自身人设的匹配，通常还偠经过长时间的选品过程品牌想要形成传播又想形成有效转化，这其中更是难上加难投入的几十万的KOL不一定能达成品牌预期的理想ROI，甚至有可能是“血本无归”

处于日渐庞大，趋于饱和层次复杂的KOL市场，筛选匹配合适的KOL成为最艰难也是最重要的“0”到“1”的环节。

那么该如何选择挑选中最合适的人呢？杭州碧橙电商充值渠道是什么意思凭借在电商充值渠道是什么意思领域的多年深耕通过深度消费洞察，科学运作逻辑和对电商充值渠道是什么意思发展趋势的精准把握为品牌提供基于大数据的生态服务和全渠道传播，并结合营銷实战经验将KOL自身、渠道生态与投放内容相结合，总结出了这样一套“制胜法则”

1、 筛选精准匹配KOL，需要敏锐的嗅觉——KOL贵不是王道合适最重要。

明确品牌调性清楚KOL人设，粉丝画像匹配

以碧橙电商充值渠道是什么意思合作品牌Zhou Nutrition为例，作为来自美国的天然补充剂品牌Zhou Nutrition的受众主要为年轻女性群体，活力的寻求健康的，年轻化的

筛选KOL时，把“护肤彩妆、健身、健康保健”作为KOL筛选标签借助“西瓜数据”平台，可以轻松查看KOL粉丝性别分布、年龄分布、人群标签等和品牌目标做匹配。

2、需要数据的支撑来验证匹配度 —— 粉丝粘性評估

粉丝匹配之后深度评估KOL对于粉丝的带货力，也就是粉丝的粘性从“曝光量”、“互动量-点赞评”数据的稳定程度，评估粉丝的粘性高低头条阅读量表现越平稳且呈上升趋势，那么TA就是合适的选择

3、需要反复全面佐证判断 —— 历史效果评估

这个过程通常需要依赖洎己手动操作分析，逐篇翻读KOL推文是否有同品类产品的投放，曝光量和互动量效果如何是否有电商充值渠道是什么意思承接跳转？

其佽KOL是否有被同一个品牌复投。被复投的KOL基本都是能够真正带动销售real带货。最后还可以依靠MCN机构以及自身投放沉淀的产出数据，做出赽速判断

通过以上多维度的筛选，便可以找到满足品牌基本需求的KOL为品牌匹配到相对稳定优质的流量入口。

碧橙电商充值渠道是什么意思是中国领先的新零售生态服务商。商务部电子商务示范企业、天猫六星级服务商、阿里数据银行认证服务商碧橙及旗下事业群启航于2013年，以“让消费更快乐让品牌更好做”为使命，通过深度消费洞察科学运作逻辑和对电商充值渠道是什么意思发展趋势的精准把握，为品牌提供基于大数据的生态服务和电商充值渠道是什么意思全渠道解决方案构建品牌与消费者之间互动桥梁，汇聚力量、全面赋能开创营销新格局。公司总部位于杭州在北京、上海、安徽均设有分公司。

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