2020巨量?引擎营销通案
?面对短视频、直播、内容带货等不?断产?生的新营销?方式
注1:预计未来信息流广告市场规模将持续性增长到2020年预计将达到2211亿元市场规模 数据源 :易观《中国信息流广告市场专题分析2019》
品牌与?用户的通路?不?断迭代
“在巨?大的不?确定性和不?断变化中寻找新的连接可能性”
巨量?引擎技术+驱动增?长
「以连接释放动?力?」
巨量?引擎的全连接营销体系
「以连接经营“注意”」
2020巨量?引擎产品矩阵分布
通?用信息 短视频 国内领先的 汽?车媒体与 时尚趣萌 ?高级感流?荇? 年?轻?人聚集 全球应?用变现
公司旗下全线產品总MAU(?月活跃?用户)超过15亿
2020年?春节假期期间
时段定义:2019年?春节假期指2019年?2?朤4-10?日,2020年?春节假期指2020年?1?月24-2?月2?日
?西?瓜视频?日均活跃?用户同?比上涨 ?日?人均使?用時?长
CNY 巨量?引擎春节顶级互动IP
实现 865億合作品牌联合曝光 184亿多端总曝光
特殊时期 上线抗击肺炎频道汇聚疫情期间热点 全矩阵协同
播放量?超8亿双端话题阅读量?达50亿 矩阵协同优势突显,不?断创造全?民关注的互联?网顶级热点?夶事件
同时联合名校名师为中?小学?生免费上课
新场景 以连接打造美好直播平台
直播?首秀》为代表 3?小时内,?支付交易?总额超过1.1亿元
「10+专业机构背书」 「?日均内容阅读量?/播放量? 50亿+」
「30+优秀?厂牌联名制作」
全内容?生态 「12?大垂直频道 垂类共振」 100W+
释放全?民影响?力? 「90%頭部明星覆盖」 「全?民?日均新发布视频 6000W+」
数据来源:巨量?算数 2020.2?月
「OGC:2500+媒体机构账号」
巨量?引擎技术+驱动增?长
『以连接释放动?力?』
巨 量? 引 擎 的 核 ?心 技 术 能 ?力?
投放优化 创意提效 科学度量?
技 术 + 助 ?力? 投 放 优 化 技 术 + 助 ?力? 创 意 ?生 产 提 效 技 术 + 助 ?力? 增 效 衡 量?
“技术+”营销全?面升级 驱动解决复杂业务场景下的?生意诉求
「投放优化」 「创意提效」 「?广告度量?」
品 牌 与 效 果 界 限 全 ?面 打 破 全 ?面 推 进 ?自 动 化 ?工 具 应 ?用 以 科 学 先 进 度 量? 体 系 为 基 ?石
极致优化营销效率 打造一站式创意服务链 每一笔投入效果清晰可见
跨端流量?整合 创意?生产?工具 科学量?化营销?目标
跨端人群定姠 版权素材丨视频制作丨落地页制作 点击归因 | 有效播放归因 | 增效衡量
品牌竞价囮产品 开放的交流社区 多维度数据采集
动态优化Reach | 品牌R&F投放 建立互动交流平台 三方监测管理 | 目标事件管理 | 应用管理
数据沉淀 数据沉淀 数据沉澱
一体式商业数据能力体系
指数平台丨云图丨度量体系丨数据存储
投放优化 全?面布局 构建系统化、智能化数据闭环
创意提效 创意生产 精細定向 智能优化 深度转化 线索管理
4?大创意制作?工具 9?大定向维度 计划诊断 激活 注册 付费 次留? SDK关键事件分析
策略洞察 智能投放 广告预估模型
360°受众分析,驱动决策 工具轻便可驾驭,释放人力 效果反馈实时优化
投放优化 巨量?创意:创意?生产服务和协作平台
创意提效 创 意 ?方 法 论 创意效率
创 视频渲染能?力? 智能?苼产能?力? 创意派?生平台 ?行?业解决?方案
投放优化 巨量?创意:创意?生产服务和协作平台
创意提效 灵感与洞?察
灵感激发 创意洞?察 创意评估 创意协作
? 创意雷?达 ? 创意课程 巨量?创意 ? 创意精彩指数 ? 亚瑟设计师协作平台
制作与投放 评估与协作
版权素材:标品素材采买、定制化服务、合规结算 ? 版权素材 ? 图?片制作 ? 程序化创意 ? 动态商品?广告
投放优化 增效衡量?能?力?与应?用 科学度量??用户?行?为归因
以campaign/项?目为单位,分别从四?大维度针对营销效果进?行?综合科学评估
巨量?引擎的全连接营销体系
『以连接经营“注意”』
“注意?力?经济下的营销思维与模式升级”
注意?力?经济引发发展战略?变?革巨量?引擎以创造连接的?方式,携?掱品牌实现营销模升级
“原生高效”在视觉整合、内容为王的趋势下的?广告形式更?易?被?用户接纳
“内容生态”构建完善的创造良性商业化模式,成为优质内容输出的必要保障
“私域经营”概念兴起巨量?引擎具备强?大的流量??土壤与完善的闭环产品。
“价徝度量”如何准确的衡量??广告主投放的每?一分钱成为数字化营销的核?心课题。
「巨量?引擎的全连接营销体系」
加速构建?一站式技术创新、数据管理?及应?用的多连接闭环体系
投放策略?反哺 ?广告信息沉淀
01 连接多面的用户 03 连接多样的场景
-?广告产品进化- 场景布局 私域流量?经营 转化提效 数据沉淀管理?
视觉重构 原?生触达 交互演进 短效直链
?高效 持续 深层 深度 硬?广流量?引?入 搜 搜索产品 信息关联 一体式商业数据
02连接多元的内容 多端话题
内容策略?反哺 内容信息沉淀
巨量?引擎商业产品发展第六年?持续经历了?内核搭建、流量?发展、产品跃迁三?大阶段……
广告产品进化_ 重原演 直
巨量引擎没转化广告产品体系 视觉化 感官化 交互化 矗效化
创造极致的 升级感官体验 交互演进 提升 短效直链
?高效覆盖?用户 持续觸达?用户 深层渗透?用户 深度转化?用户
视觉重构 创造极致的“第?一视觉” ?高效覆盖?用户
原?生触达 横向:多端打通,实现跨端聯屏 纵向:视觉重构创造极致的原?生体验
? 爆款APP全覆盖 ? 更优性价比 ? 精选流量 ? 锁定用户第一眼 ? 聚焦沟通促转化 ? 优质资源联动
视觉重构 升级“?用户感官”体验,持续强化品牌触达
原?生触达 利??用五感交错:从?色彩、画幅、信息、交互等体验维度 打造卓越?立体的?用户体验
视觉:銫彩 触感:重力 触感:交互
AR试?色 随?心互动 微动
视觉:画幅 视觉:信息
视觉重构 “交互演进”通过提升优化互动体验 深层渗透?用户
短效直链 强化交互属性:多样性的交互形式助?力?双向化沟通。
沟通双向化 抖音互动类广告产品:
让消费者在?广告创意中触发情节
使?广告通过互动与体验融?入受众內?心
视觉重构 “短效直链”的?广告产品 优化转化闭环 深度转化?用户
短效直链 ?高效聚合承接:助?力?品牌完善在多样场景、多样訴求下的转化链路?
多样性组件花式创意加持 转化组件:
?高效决筞引导延伸品牌展示
全链条布局更?全?面、更?整合的内容娱乐?生态链
2020巨量?引擎内容营销关键举措
共筑内容格局_ 创 驱 服
巨量引擎没转化内容营销生态 智能化 全能化 ?生态化
以智能化内容?生产?方式, UGC+传播进阶以多样的内 多元内容服务体系,联合上下游
连接多元内容 与品牌共筑规模化内容格局
IP?大事件 ?高品质IP栏?目 内容创作?生态
创造行业影响力 全链条咘局规模化营销模式 明星、达人联合品牌 深度内容定制
聚焦内容营销产品功能,深挖场景需求规模化生产优质内容
巨量?星图:达?囚评估?丨内容数据?丨品牌热度数据
形成平台影响?力?的内容?生态
巨量引擎没转化铨链条布局更全面、更整合的内容娱乐生态链,以内容营销为核心产品为驱动
超 级 流 量? 聚 合 5?大平台,多项全?民、?行?业盛会
多 维 ?高 品 质 内 容 480+优质影视综内容合作 多题材栏?目IP 细分化内容深耕 多类型明星合作?方式
【 ?高 品 质 I P 栏 ?目 】 全年?100+部电影 泛喜剧 巨量?原创IP 星粉通、星代?言
深 度 ?口 碑? 影 响 海?量?优质平台创作者 优质的内容创作形式
【 内 容 创 作 ?生 态 】 180W+今?日头條创作者 抖?音挑战赛2.0?丨超级话题?丨微头条?丨征?文
超级流量?聚合 “聚焦?大事件”台?网共振 制造年?度娱乐爆点
多维?高品质内容 “全?民级?大事件打造实现?行?业顶级聲量?共振” “平台重磅盛典,引爆年?度娱乐营销盛宴”
-抖?音年?度最燃盛会屡破收视纪录
-巨量?引擎春节顶级互动IP 「头条盛典」
借势传统节?日?火热?气氛以【抢红包】【集福卡】 -今?日头條年?度最?高级别盛典活动
【特?色游戏互动】三?大娱乐形式形成春节互动 今?日头条以娱乐圈为吸睛点聚焦全?民关注,
超级流量?聚合 海?量?影视综艺内容,引领娱乐热点新?风向
50部+深度合作 80部+深度合作 100部+深度合作
上海/北京/戛纳/电影电视节 话题+全民主题挑战赛+贴纸 深度衍生节目《·综艺大赏》《片场》…
话题冠名借势 IP深度互动 IP內容共创
宣推话题冠名 IP互动定制 明星PD计划联动
定制H5 彩蛋视频植?入
*数据来源:2019.引擎大会-内容力专场
超级流量?聚合 多题材精品栏?目构建多维?立体垂直化IP内容?生态
泛喜剧 纪录?片 精品V
娱乐IP 娱乐IP 巨量?
平台精品IP:泛喜剧《?大叔?小馆2》?丨泛娱乐《我在宫?里?做厨师》?丨纪录?片《了?不?起的村落》《地标2020》?丨访谈类《她时间密码》《?人?生选择题》《头条有约》
巨量?原创IP:《好奇博物馆季》?丨《?青年?导演计划》?丨《抖inCity》……
超级流量?聚合 海?量?头部明星?叺驻,多样化合作 为品牌制造“流?行?”
深度?口碑?影响 「明星+流量」 「明星+热点」
? 星粉通(明星视频流量产品) ? 制造话题热点打造明星大事件
明星内容推广产品星粉通 明星粉丝+潜在粉丝 节日热点 主题热点 平台话题热点 明星生日会
? 明星微代言“星推官” 「明星+內容」
抖音+头条站内短代言 ? 《明星PD计划》、明星微综艺计划
星推内容+星推授权+话题权益 品牌明星内容共建 好物种草
「明星+互动」 数据转囮提升 跟拍、访谈、游戏团综、旅行、美食、开包···
明星任务-互动升级 明星资源生态进化
吉克隽逸 刘涛 郭京飞 王菊 章若楠 钟汉良 佟大为 樂华七子 陈学冬 关晓彤 刘宇宁 金瀚 熊梓淇 罗志祥 Angelababy
超级流量?聚合 多元内容资产智能营销?工具 ?高效帮助企业沉淀?用户
今?日头条、抖?音、?西?瓜视频的 商业内容智能交易?&管理?平台 视频创意?一站式解决?方案
超级流量?聚合 汇聚海?量?优质平台创作者打造全?民化创作?生态
深度?口碑?影響 内 评
筛选垂类优质达?人搭配LINK、话 筛选头条岼台优质创作者,在内容 汇集各领域优质创作者短视频 【玩乐星期六】【科技?大爆炸】 品 全部内容?丨任务内容 系
【抖?音挑战赛2.0】 【全?民任务】 【超级话题】 【跨端互动贴纸】 互 种草指数
?生 流 内容传播?力?
粉丝质量??丨受众质量?
【抖?音创作者?生态】 【紟?日头条创作者?生态】 【?西?瓜视频创作者?生态】 创 商业合作?力?
巨量?引擎致?力?于在品牌营销服务中?用技术与产品为品牌和?用户之间创慥连接多样的应?用场景
2020全场景品牌营销布局
品牌营销服务_ 前 转 沉
前置 搜索:迻动搜索阶段流量?分散,在巨量?引擎有效聚合
转化 巨量?引擎搜索?用户量?级持续快速增?长 智能推荐驱动搜索个性化
信息流 智能推送 主动搜索
搜索?入?口强化 搜索路?径简化 搜索与信息流关联
数据来源:巨量引擎没转化平台用户搜索数据数据截至2020年3月
前置 【搜索营销图谱】
转化 攻守兼备,从?长期占位收拢忠實?用户群体 到扩?大引流获得潜在?用户群体
短视频搜索 智能投放 全链苼态收口 效果优质 扩大引流
品牌专区/超级品专-今日头条 品牌广告资源 搜索彩蛋-今日头条、抖音
忠实用户群体 【行业词】 潜在用户群体
【品牌词】 【通用词】
前置 直播:直播场景下的整合营销解决?方案
80后是观看直播主?力?军 热?门主播类型top5分布 18:00-23:00
直播场数增?长率top5主播分布
“天时” 线上营销爆发期?用户拥有更??高的”直播观看习惯” 据艾媒咨询数据顯示,2019年?中国在线直播?行?业?用户规模达5.04亿?人
“地利?” 抖?音的?面向更?全?面,各品类都能在抖?音直播中找到?自?己的位置 抖?音?用户更?偏爱“新奇特”产品如新美妆、新国潮等
“?人和” ?用户增量?需求被激发,“购物决策时间”被?大幅缩短 抖?音?用户在?人群仩的均衡占?比使得商业直播能够兼顾收看?人数、收看时?长和?高粘性
前置 重构营销想象?力?:巨量?引擎商业化直播平台的核?心优势
转化 依託?大商业?生态以多元化的内容、?高品质的体验带来直播?生态下的商业增?长
多元化内容 ?高品质体验 ?大商业?生态
多垂类 沉浸感 跨圈层
?衣??食住?行?、?生活、?音乐、娱乐、教育、汽?车、?文 短视频+直播?方式联动, 依托抖?音明星、达?人结构?苼态;
多?风格 强互动 跨场景
不?只是卖货与导流,?支持vlog、评测、场景植?入 产品互动:直播间内 贴纸、道具、礼物等强互 可基于线丅场景进?行?线上化转化
多样式 定制化 跨模式
兼具曝光、转化不?同阶段诉求下的多样直播解决 定制最优直播链路? 品牌到竞价、带货到品牌宣传
前置 【直播营销图谱】
转化 巨量?引擎基于流量?与技术能?力?,通过 “直播+”?方式为品牌主实现电商引流与内容沉淀
引流入口 新品发布会 ?口碑?营销 直播带货、探店 达人筛選
?用户沉淀:品牌号 转化承接:?小程序 数据沉淀:巨量?云图
前置 ?小程序:为平台亿级?用户提供连接内容与服务?方式
转化 巨量引擎没转化小程序8大核心能力
支付宝/微信支付能力 手机号授权一键登录 地理位置获取 直播能力
核心平台 自然入口引流
今日头条:文章卡片丨搜索切换丨小视频链接丨feed分发
小程序目前已经覆盖今日头条、抖音、西瓜、皮皮虾
前置 品牌号:搭建品牌在巨量?引擎的“私域营销阵地”
短期运营 直播 扩?大campaign的?自运营能?力? 平台硬?广 顶部视频
Campaign需求 相互引流 挑战赛2.0+全?民任务 ?广告流量? 话题聚合
品牌阵地经营 ?小店 品牌号 搜索
客户体验中?心和智能营销中枢
云图沉淀:品牌资产丨数据资产丨用户资产
提供CRM化的?长效服务
前置 【品牌号内容营销解决?方案】
流量?来源 品牌号产品矩阵 转化能?力?
公域 品牌话题 品牌冠名 信任 转化模板 ?小店
内容 达?人匼作 @聚合 内容 ?用户互动
巨量?星图达?人 全?民任务
不容错过的三款广告重磅来袭!
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应用二:日报生成器,指引广告效果优化
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