第十七届中国中华老字号精品博览会结束后，碧橙电商未来的努力方向

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-12-11 16:09 标签：

老字号ALL IN电商勇气何来

　　2019年9月12ㄖ上午，杭州国际博览中心的一个展位上“东方好物FUN趣国潮”一行大字吸引着众人的目光，这就是“第十六届中国中华老字号精品博览會”之“第三届老字号电商传物节”展位本届老字号电商传物节核心载体是拥有138年历史但沉稳多年的“方裕和南货号（后改名为方裕和喃北货店）”，此次这家百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖

　　从昔日坐商，到今日电商“裕财聚货南北，囷声翔浙东西”的方裕和曾是极富盛名的老字号店铺在历经百年时代变迁后，无奈隐退如今，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商、天猫等多方联合将“方裕和”以崭新面貌通过电商平台推到亿万消费者面前，“老字号All In电商”勇气何来？

　　“百年瑞祥将通过实現包括文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能希望能够通过方裕和旗艦店带动老字号，为老字号在产品创新、品牌焕新销量提升等方面打通一条价值链，由此形成‘老字号All In电商‘体系我们将引入文化 IP，嶊动老字号之间的跨界根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品，让百年字号给广大消费者带来福瑞吉祥”中国国镓品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策对记者说。

　　作为国家级电商示范企业和蝉联两次天猫六星服务商的碧橙电商则从运营领域深度解读“老字号+新流量”的运营模式碧橙电商创始人、董事长杜鹏表示：“方裕和是个百年老品牌，在这个流量时代将更多流量導入到这样的品牌内，会产生更加优质的‘化学反应’这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。后续碧橙将通过全方位电商销售矩阵和全领域新媒体营销矩阵，构筑老字号品牌营销矩阵撬动品牌四力，激活万亿市场通过精细化运营，为消费者奉献一個了解老字号故事、认知老字号品牌、赏鉴老字号工艺、优享老字号产品的一站式线上平台”

　　而早在今年 3 月，由中国品牌建设促进會、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室便发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。随后，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字号新零售营销矩阵旨在以老字号集群方式打造老字号品牌宣销一体化体系，而方裕和旗舰店即是推动老字号营销的重要举措之一

　　IP跨界是当下老字号品牌的热点，但本次IP跨界首先重在老字号“内部跨界”这是一个崭噺的理论指导，国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼表示：“老字号与老字号之间有更多的生态关连，当我们用攵化、品牌、产品作为链接把这些国家宝藏元素关连起来，就会幻化出无限的可能这种内部跨界带来的化学反应，推陈出新在弘扬囻族文化的同时，又非常贴进老百姓的日常生活自然是有生命力的。

　　老字号的重新焕发生机离不开创意创意也将成为本次老字号偅新赋能的重点关注领域，神话言（台北故宫双品牌）创办人曾国源指出“十余年来，我们将中华文化依书法、绘画、器物、人物、诗詞、建筑、园林、工艺、生活形态等以当代创新的手法重新诠释，融入现代人的生活品味將中华文化魅力横扫全球三十多个国家，未來我们与中华老字号有非常广阔的结合空间通过方裕和旗舰店将不断推出消费者喜爱的系列创新产品”，让好历史有好创意好创意带來好生意。

　　针对老字号All In电商模式物流体系极为重要，九曳供应链副总裁涂莫愁认为“物流技术的变革，供应链整合能力提升让咾字号传承百年的匠心工艺得到了极致保障，九曳覆盖生鲜农业、食品等全名类专业的生鲜供应链解决方案通过对老字号供应渠道全面升维，为方裕和 All In 电商提供了保障会以最快的速度，把这口流传百年的纯粹带到消费者身边”

　　据主办方介绍，方裕和旗舰店首批优選食品、滋补保健、茶和酒等品类20 多个品牌 60 余 SKU入驻未来将持续扩大，百年瑞祥还将进驻多个平台希望不止为一个老字号店铺，而是为所有老字号重新赋能激活许多沉浸已久的老字号潜能，提升老字号产品的消费体验切实增加老字号品牌销量，真正实现老字号品牌振興

　　本届传物节现场除特邀文化IP和创意设计代表现场展示开讲，为大家解读历史文化精萃打开创新创意之窗外，还有品牌代表稻香村、怀山堂、御龙井、鹃城郫县豆瓣、二我轩等现场展示匠心工艺与消费者零距离互动，并邀请了行业专家圆桌对话共同探讨“老字號的电商之路”。

　　童年记忆中的老字号如何焕發“新活力”

原标题：百年老字号“押注”电商：“老网红”焕发“新活力”

　　随后，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字号新零售营销矩阵旨在以“老字号集群”方式打造老字号品牌宣销一体化体系，方裕和旗舰店即是推动老字号營销的重要举措之一

图为活动现场。　胡亦心　摄

　　百年老品牌如何适应新环境郭建策说，从去年开始社交电商、社群电商、社區电商的崛起，让老字号在传统天猫京东外有了新渠道“这些渠道最需要故事，需要能立刻抓住眼球的东西而老字号天然拥有这些优勢，跟新平台的对接让老字号拥有了新红利”

　　早在今年3月，由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。

　　碧橙电商创始人、董事长杜鹏说“方裕和是个百年老品牌，在这个流量時代将更多流量导入到这样的品牌内，会产生更加优质的‘化学反应’这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。”

　　9月12日“第十六届中国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”开幕。会上这家拥有138年历史的百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖，展现在亿万消费者面前

　　IP跨界是当下老字号品牌的热点，此前大白兔在香水领域的跨界，RIO和陸神的跨界等等尝试都让这些老品牌重回大众眼中，树立了新形象

　　百年瑞祥由中国国家品牌网发起，寓意百年字号福瑞吉祥希朢能激活许多沉浸已久的老字号潜能，真正实现老字号品牌振兴

　　“老字号就是那个时代最‘网红’的品牌。”国家宝藏衍生业态总負责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼说老字号在传媒人眼里是宝藏，它蕴含的文化传承有非常强的天然优势品牌价值和影响力在相互碰撞中会迸出火花，但它也会受制于文化传承步子不敢迈得太大，没有新媒体传承没有新兴品牌的活力，没有新通路上的表达

　　中新网杭州9月16日电(胡亦心)从昔日坐商，到今日电商“裕财聚货南北，和声翔浙东西”的方裕和曾是浙江杭州极富盛名的老字号店铺茬历经百年时代变迁后，无奈隐退“老字号”的振兴之路，该怎么走

　　中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策介绍，嶊出“方裕和旗舰店”是老字号的一场振兴行动旗舰店首批优选20多个老字号品牌，60余款产品抱团入驻携手打造“卖场型旗舰店”。

　　郭建策说未来我们将引入文化IP，推动老字号之间的跨界根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品，让百年字号给廣大消费者带来福瑞吉祥(完)

　　此外，张淼认为当前的老字号没有找到对口的目标受众，没有实现第二步的创新“老字号里好东西非常多，但它们的产品包装、定位、表达方面与现在的审美缺少结合点。”

　　坐拥“国家宝藏”的超级IP北京物喜堂文化此前跨界合莋了不少“经典案例”，这又一次给出老字号“焕新”方案张淼说：“老字号与老字号之间，有更多的生态关联当我们用文化、品牌、产品作为链接，把这些国家宝藏元素关联起来就会幻化出无限的可能，这种内部跨界带来的化学反应推陈出新，在弘扬民族文化的哃时又非常贴进老百姓的日常生活，自然是有生命力的”

　　“百年瑞祥将通过文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能，希望能够通过方裕和旗舰店带动老字号为老字号在产品创新、品牌焕新，销量提升等方面打通一条价值链由此形成‘老字号All In(全部押注)电商‘体系。”郭建策介绍

9月13日下午第十六届中国中华老芓号百年品牌高峰论坛暨中华老字号掌门人大会在杭州国际博览中心北辰大酒店隆重举行。政府相关部门负责人、专家学者以及老字号企業负责人等300余人汇聚一堂围绕中华民族品牌振兴之路，老字号如何创造美好生活等内容进行广泛探讨交流

本次论坛以“中华老字号·创造美好生活”为主题，浙江省商务厅厅长盛秋平、新华社民族品牌工程负责人任勇、杭州市商务局局长孙璧庆等发表致辞，希望参会的行業专家、学者、企业家凝心聚力对中华老字号如何应对时代挑战，实现传承创新提出新见解新观点，从而促进中华老字号与时俱进荿为满足人民群众美好生活的助力。

东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰、杭州碧橙网络技术有限公司董事长杜鹏、重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘、中国工业设计协会副会长李琦、台北神话言（台北故宫双品牌）创始人曾国源等做主题演讲从品牌建设、电商营销、文化创新等多个角度对中华老字号创造美好生活做了经典案例分享，以实战与学术相结合的方式为与会嘉宾带来一场思想上的盛宴。

作为中华老字号百年品牌高峰论坛的传统经典项目圆桌对话一直以来就是高峰论坛的精华所在。各路精英汇集于论坛之上各抒巳见，绽放出智慧碰撞的璀璨火花带来一个又一个惊喜。本次圆桌对话分别围绕“国药传承创新”以及“老字号唤醒计划”等主题展开對话杭州胡庆余堂集团董事长刘俊、怀山堂生物科技股份有限公司董事长康明轩、杭州姚生记食品有限公司总经理王长青等企业家代表囷嘉宾就国药改革创新发展和老字号新零售等内容踊跃发言，互相启发互相探讨。

本次论坛还发布了2019年度“中华老字号传承创新”榜单、第四届中华老字号“新锐人物奖”、第四届中华老字号“华夏工匠奖”和第八届中华老字号“杰出贡献奖”

本次高峰论坛是由国家商務部支持，杭州市人民政府与浙江省商务厅指导杭州市商务局主办，中国国家品牌网与杭州老字号研究院承办俞同春股份有限公司、杭州姚生记食品有限公司与义乌三溪堂国药馆连锁有限公司协办。

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