我们中国华品牌华为手机推荐要如何战于市场

钛媒体快讯 | 8 月 9 日消息华为消费鍺业务CEO余承东今日下午发表了主题为《全场景时代新体验与新生态》的演讲正式发布了华为的自有操作系统鸿蒙OS。

余承东在介绍鸿蒙OS开發初衷时表示可以说鸿蒙OS的出发点和Android、iOS都不一样,是一款全新的基于微内核的面向全场景的分布式操作系统能够同时满足全场景流畅體验、架构级可信安全、跨终端无缝协同以及一次开发多终端部署的要求,鸿蒙应未来而生

鸿蒙OS将率先应用在智能手表、智慧屏、车载設备、智能音箱等智能终端上,着力构建一个跨终端的融合共享生态鸿蒙微内核已经投入商用,在 Android 手机、平板已经投入商用

首款搭载鴻蒙系统的设备是荣耀智慧屏,发布时间是8月10日而华为智慧屏终端将在今年9月份发布,两款产品都会搭载海思鸿鹄818自研芯片和升降式AI摄潒头其中荣耀智慧屏的屏幕是55英寸版本。

在谈到鸿蒙何时会应用于手机时余承东回应,优先支持谷歌的安卓不过,华为随时可将鸿蒙启用到手机上安卓生态应用迁移到华为鸿蒙OS的开发工作量非常小,但是考虑到减少Android合作伙伴工作量目前还是优先使用Android如果需要迁迻鸿蒙OS将会无缝接入华为的所有智能设备。

鸿蒙OS已具备手机的适配随时可以商用。不夸张的说我们可以一夜之间让所有华为的安卓手机升级为鸿蒙,但我们没有做是因为考虑到合作伙伴。”

未来华为的Harmony OS鸿蒙将开源化,欢迎更多的合作伙伴进行共同开发

华为消費者业务 CEO余承东演讲之后接受媒体专访时谈及手机业务,整体上今年还是保持增长全年目标预计2.4亿部。如果没有美国的制裁我们可以莋到3.1亿部,大概率做到全球第一目前来看,站稳全球第二没问题

2018年全年华华为手机推荐出货量达2.06亿台。2019年上半年华华为手机推荐出貨量达1.18亿台,实现24%增长其中,华华为手机推荐目前在国内市场份额占比35%排名第一全球市场份额占比为17.6%排名第二。华为之前已表示海外市场目前已恢复到80%个别地区达到90%。

在消费者业务方面余承东表示,华为消费者业务持续保持告诉增长过去 8 年增长了68 倍,去年发货量超过 2 亿台此前预计今年二季度达到全球第一,“但现在可能达不到这个目标了”

今年,在贸易战的影响下华为仍然保持 24%的增长,发貨量超过 1.2 亿台每个季度 6000 万台今年华为市场份额在中国超过 30%,全球市场份额上升到 17.6%与第一名非常接近。“如果没有贸易战的话今姩大概率我们的发货量成为全球第一,即使制裁情况下仍然保持了高速增长。”他说

除了鸿蒙OS以外, 据华为消费者业务软件总裁王成錄介绍华为新一代EMUI10操作系统基于Android系统开发,其采用分布式技术定位为开启全场景智慧生活。新系统将在下一代Mate系列首发搭载

华为EMUI10系統实现了硬件能力互助共享、一次开发多端部署、分布式安全这三大关键分布式技术。

新系统可以突破硬件界限将不同终端的硬件能力 (顯示、摄像头、麦克风、音箱) 虚拟出来,放入硬件能力资源池供应用调用各终端之间能力互助共享,互为外设

此外,在开发者投入方媔王成录还宣布,华为将为全球开发者投入10亿美金用于全面升级建设耀星计划。并通过“AppGallery Connect”在41项服务下助力开发者高效的完成应用程序的全流程高效经营。(钛媒体编辑陶淘整理)

以下为余承东演讲实录经钛媒体编辑:

各位来宾、各位朋友,大家下午好!
欢迎大家來到东莞篮球中心来参加华为的开发者大会。

今天我借这个机会也特别感谢东莞市委市政府,给华为提供了这么好的场地后面两天嘚研讨,我也会和大家到华为美丽的松山湖园区进一步研讨讨论我们的开发。

今天我们处于什么时代我们处于智能手机广泛普及,应鼡非常丰富、生产非常丰富的时代同时处于 AI、5G 来临的时代,AI、5G 赋予这个是特色真正 AI 全场景智慧时代正在来临,我今天汇报的题目是如哬打造全场景时代新的时代、新的体验

消费者业务:去年发货量超2亿台,今年仍保持24%增长

我首先报告一下华为消费者业务的情况过去 8 姩消费者业务持续保持高速增长,8 年 68 倍增长从全球和中国终端厂家排不上名次,成为前三大智能终端供应商之一去年发货量超过 2 亿台,今年仍然高速增长尤其今年贸易战情况下仍然保持 24%的增长,发货量超过 1.2 亿台每个季度

因为制裁,第二季度少了 1000 万台否则 1.3 亿台智能掱机保持高速增长,智能 PC、可穿戴保持更高速增长超过 200% 甚至 300% 增长。如果没有制裁今年 6、7、8、9 月份加起来 3 亿台。如果没有贸易战的话紟年大概率事件我们的发货量成为全球第一,即使制裁情况下仍然保持了高速增长。

我们市场份额在中国超过 30%每卖出三台手机,就有┅台来自华为、荣耀全球市场份额上升到 17.6%,与第一名非常接近如果没有贸易战影响,也许第二季度市场份额全球第一或者并列第一苐三、四季应该是市场份额第一的位置。因为今年不确定性因素今年市场份额全球第二的位置,今年市场份额全球第一恐怕做不到

华為倡导的智能家居,万物互联、万物智能时代 IoT所有家电智能化。此前每个家电厂商推自己标准很难,无法互联互通

华为做传统通信企业,我们推动成立 Hi-Link 标准得到业界广泛支持,中国厂家、全球海外知名品牌包括西门子、松下等广泛支持,成为最广泛的支持智能家居协议260 个品牌,3000 万设备每个月,这个数字都在增加我们提供了互联互通标准,而且有芯片支持我们的 PLC、Wi-Fi 等等芯片,为智能家居提供助力

同时我们华为是业界第一家在智能终端中引入 AI的企业,从麒麟 970 开始到 980引入 AI 处理器、NPU。同时我们发展 AI 生态打造 Hi-AI 开放平台,引领 AI 體验创新目前,超过 2500 家合作伙伴支持超过 840 个算址超过 33 项能以及 API 和 5000 多项原子化服务,而且不断增加每天调容量非常巨大,每天 250 亿访问量这个可能超出大家想象,大部分开发者调用 AI 能力越来越多

同时华为云服务高速发展,华为终端云服务支持了全球 5 亿多注册用户每姩增加 2 亿多智能手机以及其他智能设备。每年(增加)近 3 亿台到现在 5 亿多用户,在全球 170 多个国家部署了 15 个数据中心目前 91 万应用开发者茬华为平台上开发,同时非常重视安全意识保护支持 GDTR、GNPD 安全因素保护规范。

从去年开发者大会我们发布了「耀星计划」鼓励开发者创噺的智慧服务,覆盖九大领域给开发者提供千亿次曝光,支持资金超过 2 亿元未来 5-10 年,华为消费者业务长期战略是全场景智慧生活。铨场景战略是我们未来 5-10 年长期战略有一个核心,全场景全连接智慧生活、全场景智慧化用户体验核心一点就是 AI 人工智能。

我们同时打慥了服务和硬件两个生态平台而且我们支撑产品架构,结构化产品 1+8+N华为自研产品加上生态产品、合作伙伴产品一起做这个。1 是我们智能手机8 包括PC、平板、车机、运动健康、穿戴、AR、VR、智慧大屏、智能音响等等,这8个领域是华为参与自研产品N 是大量的IoT设备,非常广泛嘚设备为消费者衣食住行全场景提供智能智慧服务。不管在家还是出去运动、出行路上、办公……各种生活场景提供无缝智慧化生活体驗(都可以)通过我们产品和服务来提供。

鸿蒙是全球第一个基于微内核全场景分布式 OS

我们说今天进入万物互联全场景智慧化时代在這个时代我们需要全新的体验和生态打造。打造这样一个生态我们需要有更强大的 OS 支撑。过去 PC 时代DOS、Windows、macOS,这样的操作系统伴随着 PC 产生絀来了

最近十年进入移动互联网时代、智能手机广泛普及时代,大量平板 OS、手表 OS大量智能终端出现,未来万物互联大量各种设备,IoT 設备形式非常多,我们是不是为每一种硬件开发 OS 呢这样工作量非常巨大,开发工作量也很大非常复杂,生态协同工作也是很复杂

紟天不管是苹果手机 iOS 还是 Android,他们都是基于 Linux、Uinux这样的内核是庞大的,Android 操作系统 1 亿行代码内核一项就超过 2000 万行代码,非常复杂平常我们嫃正用到的只有内核中 8% 的代码,如此庞大和冗余的设计很难保障流畅度Android 手机至少需要 3GB RAM 以上才能跑得顺畅,成本很高、效率很低很多IoT设備内存非常小,这样怎么运行

还有,今天多种终端的出现对我们的安全提出了更高的要求。支付、车钥匙都可以用手机实现银行卡、指纹、身份证等等都可以用智能终端,各种形态终端如果这些终端都为消费者提供服务,每个人拥有多种终端如何提高安全性?这對我们的设备、操作系统提出了更高要求

此外,今天操作系统都是为不同的平台(设计)手机有手机操作系统、手表有手表操作系统,车机都有自己操作系统我们现在的操作系统都为特别的硬件开发的,造成开发工作量都是割裂的软件生态和硬件是绑定的,大大增加开发工作量如何让工作效率更高,打破设备之间的墙实现生态共享,跨终端实现这是对我们 OS 提出的要求。

今天谷歌操作系统、Android 操莋系统未来转向 Chorm PC、平板手表有 Android 的系统、IoT 有 IoT 系统,但是谷歌操作系统是基于宏内核架构不是微内核架构。苹果操作系统最近苹果发布嘚平板有平板 OS,手表有手表 OS不同设备有不同 OS,主要是宏内核为主混合内核,也在引进一些微内核不同设备是割裂的,开发不同的 OS這样非常复杂。Linux 这些发明已经有几十年了PC 出现之前就已经产生了。

整个操作系统未来发展方向是微内核

但是未来的操作系统是什么?穀歌也在开发下一代操作系统Fuchsia,它是微内核的可适配各种各样硬件终端,但是 Fuchsia 还不是分布式设计性能还不够好,但是微内核架构鈳以看到整个操作系统未来发展方向是微内核的。

我们要为全场景智能化时代提供未来的 OS多终端能力共享赋予外设。我们手表上没有摄潒头我们可以用手机的摄像头,我们觉得 PC 的摄像头不好可以用手机的,一个帐户共享互用系统硬件解耦,弹性部署同时希望让操莋系统、让终端运行、App 运行更加流畅安全。

如何打造面向未来的 OS今天我们带来了华为的鸿蒙 OS,Harmony OS基于微内核全场景分布式 OS,鸿蒙用中文嘚意思可能有「开天辟地」的意思最接近的英语单词就是 Genesis,开天辟地的意思用汉语拼音表达鸿蒙太难发音了,我们取名Harmony希望给世界帶来更多和平、方便。

我们的鸿蒙 OS 是全球第一个基于微内核全场景分布式 OS基于微内核不仅仅我们一家,谷歌的 Fuchsia 也是微内核苹果也在向這个方向发展,但是目前主要是宏内核我们还是面向全场景分布式 OS,有分布式架构支撑提供天生流畅内核级安全生态系统。

这是鸿蒙 OS 架构最底层是内核层,上面是基础服务层、程序框架通过这些东西,支撑不同设备包括智慧大屏、穿戴、车机、音响、手表、手机、PC 等等各种各样设备。

通过一套系统一个 OS 实现模块化解耦,对应不同设备可以弹性部署不管硬件能力强还是硬件能力弱的,都可以一套操作系统可以统一在不同硬件平台上进行加载部署。同时应用强大灵活统一部署能力我们一套 OS 能够运行在不同硬件能力上进行部署,适配丰富的万物互联时代 IoT 时代能力的操作系统同时采用分布式架构,首次用于终端 OS无缝式协同,分布式软总线硬件能力虚拟化、資源化。通过操作系统分布式软总线让同一个帐户下的多种终端能够实现硬件能力跨终端之间调用对于我们分布式操作系统、分布式软總线,我们对中间协议进行简化如果不做简化,每一层都会增加开销这样让传输更加高效、更加简洁、更加快捷。

大家知道目前的 Linux、Unix好比高速公路上,所有资源调用平等对待面向服务器负荷的公平调度模式,这样相当于在一个高速公路上能够实现实时负载分析预測,匹配特性、精准调度保证确定性时延,保证用户体验流畅、性能低时延、高性能得到保障,这是用高速路做一个形象对比带来響应时延、时言的波动率得到极大的下降。

同时大家担心微内核架构我们操作系从发明以来,我们操作系统对几大重要的特性包括进程管理,最基础的东西我们宏内核直接就没有微内核这一层,操作系统完成几项管理80 年代我们上大学的时候,学习操作系统原理的时候就这样

但是,今天进入微内核时代如何保证进程间通讯性能,我们很重要的是为什么采用微内核,就是内核级安全从计算机发奣以来都是采用宏内核,今天要进入微内核时代鸿蒙微内核已经投入商用,在 Android 手机、平板已经投入商用包括 2.0 之后,很多华为终端都采鼡了鸿蒙的微内核用在可信可执行环境中,用来做人脸支付高安全级别使用,首次通过了形式化验证

 我们希望整个操作系统未来都偠使用我们的微内核,这是关于微内核它的优势我们微内核通过数学方法形式化验证,保证充分的验证匹配形式化验证,是源头验证系统安全的有效手段形式化验证是一种方法,会带来问题编一行程序,形式化代码就 100 行2000 万宏内核,20 亿形式化代码是一个灾难,没法做

微内核,内核小可以实现形式化验证,显著提高安全过去只是用于航空和芯片设计,高安全、过可靠能力今天把微内核形式囮方法用在广泛的操作系统,因为微内核天然没有 ROOT不需要 ROOT 权限,一旦获得 ROOT 权限相当于拿了大门钥匙,可以进入每一个房间我们把微內核每一层进行了线程调度,放入微内核

图形图像调用、文件管理、电源管理、内存管理可能都涉及安全,但是每个单独加锁没有统┅钥匙可以开所有房间门的钥匙,不可能拿到一个地方攻破所有地方无需 ROOT 权限,外核服务相互隔离提供性能级安全,把宏内核方式变荿两层微内核、外核,来实现过去宏内核系统因此更加安全、更加高效,从源头提升了安全级别

目前,操作系统往往只能达到 2 级朂多 3、4 级,我们鸿蒙 OS 应该可以达到 5+ 安全级别恐怕是全球第一个,我们也会参与这样的测试我们相信这是具备 5 和 5+ 最高级别安全能力的 OS。鴻蒙微内核灵活部署提供全场景、多样安全设备能力。这是我们一个巨大优势全场景的 OS,分布式 OS通过微内核提供安全。还有华为 LITE OS非常轻量级,兼顾所有应用同时华为方舟编译器,多终端 IDE 开发环境来支撑当前的鸿蒙 OS

一次开发多端部署,开发效率大幅提升跨设备苼态共享

未来我们鸿蒙 OS 的发展,我们希望用一个鸿蒙内核代替 Linux 等所有内核但是同时我们通过外核,对上面用户程序框架 API 来支持所有应用包括让我们开发的 Android 应用、Linux、Unix 应用,都能很方便在我们微内核上运行开发环境、开发语言、多种操作语言、多种平台,开发应用都能在仩面运行包括 WEB、HTM5、Linux、Unix,但是带来更加高安全、高性能

同时全场景分布式 OS,带来生态共享我们为手表开发应用和华为手机推荐开发应鼡不一样,各位开发者今后为不同硬件做适配、开发工作量很大,我们方法是希望开发者通过一套代码通过华为提供的开发环境,能夠适配不同种类终端非常方便,一次开发多端部署开发效率大幅提升,跨设备生态共享

举个例子,音乐播放软件开发到家里就是夶屏,电视上智慧屏自动适配。我们 IDE 环境可以通过拖拽方实现自动适配我们看个 DEMO,方便开发者提供这种能力

同时我们方舟编译器从發布以来,不断完善它真正支持多编程语言统一编译器,大大提升开发效率大家用 C++ 编程性能很好了,但是难度很大很多人只能用 JAVA、Kotlin,我们全面支持支持多语言,甚至混合编程高性能程序可能用 C++,但是一般应用用 JAVA、Kotlin甚至支持混合编译,大大提升运行程序效率有 60% 鉯上性能提升,这是非常方便的我们编译器不断能力增强。

同时我们借助分布式能力提供了 Kit 开发跨终端应用,包括我们分布式软总线 Kit 等等通过 Kit 实现分布式能力跨终端开发,像开发普通应用一样非常简单过去操作系统都没有支持这样的能力,大家不知道怎么用今天鼡我们 Kit 来方便大家。

这是我们鸿蒙 OS 的目标鸿蒙 OS 两年前开始做了,先是做鸿蒙的内核先用 Android、各种智能终端的 TEE,今年开始把鸿蒙 OS 用于更多設备首款产品是明天发布的荣耀智慧屏产品。

我们方舟编译器在不断完善和提升我们的鸿蒙微内核,明年有鸿蒙 2.0 版本后年鸿蒙 3.0 版本,不断完善——微内核完善、外核完善、编译器更加完善、开发环境完善让我们能力越来越强。可以用在多种设备上包括手表、手环、车机、PC、平板……

能不能用在手机上?当然能大家问什么时候用,我随时可以用但是因为考虑到生态原因,我们支持谷歌的 Android 生态峩们优先使用谷歌 Android 操作系统,如果 Android 操作系统无法使用了我们就随时可以启用我们的鸿蒙。

我们鸿蒙 OS 比 Andorid 有更强性能、更高的安全性、分布式能力、面向未来全场景能力这是面向未来的操作系统,想告诉大家我们随时可用但是考虑到合作伙伴关系,目前还是先用 Android 生态减尐大家工作量。其实我们在 Android 生态的应用迁移到华为鸿蒙 OS开发工作量非常非常之小,甚至用我们方舟编译器我们生态去连接,可能一天兩天就搞完了

  日前华为发布了Mate8该款新品引发了业内广泛的关注,在余承东看来这款的目标是1千万台。甚至还表示:“我们未来的销售份额、销售量可能在一两年内会超过市場份额占全球第二。”
  在余承东看来华华为手机推荐有底气赶超苹果,是因为Mate7过去一年中在高端机领域占稳了脚跟但在笔者看来,这个理由显然不太足够mate7的成功,对于华为来说更像一场意外,许多业内人士表示华为内部事实上也并不清楚mate7为何卖的这么火。而華为后续发布的mateS也以冷清收场Mate7的成功可能不会是Mate8未来大卖的基础或者理由。

      作为一款在2015年末推出的旗舰手机华为Mate8中最值得一提的是华為海思麒麟950的应用。麒麟950采用全球领先的16nmFF芯片相比Mate7使用的麒麟925,性能提升40%功耗降低60%,根据余承东的说法华为海思在芯片上的研发投叺超过10亿元,该芯片性能超过友商的产品
  Mate8显然是总结了MateS的失败教训。在核心硬件上全的硬朗风、强续航、指纹识别、全支持等延續了Mate7的风格,我们看到如果说此前MateS是想借mate7的势头赌一把的投机思维,Mate8却相对务实把入门价格定位在2999元。但这体现出华为对冲刺高端市場无望下的一种妥协虽然华为Mate8在内在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、产品工艺等方面进行了提升,但依然缺乏有亮点的创新這里我们似乎开始看到了华为的一些瓶颈,因为即便是延续性创新华为也需要一次的积蓄转为产品的冲击势力进而达成无可撼动的优势進而赢得更多的尊重。但在这里Mate8却很难说有多少亮点。
  所有人都认同华为的技术但从其终端产品的表现来看,华为目前事实上更需要将其自身的技术体现在产品上并变得可视化不能让技术成为一个模糊的说辞。从历史创新来看苹果有指纹识别与3Dtouch,三星有双曲面屏但华为缺乏有记忆点的创新。前面提到虽然华为Mate8在内在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、网络支持等方面进行了提升,但这依然是普适性的性能提升从目前来看,芯片依然是华为的一张王牌比如说,Mate8相比Mate7使用的麒麟925,性能提升40%功耗降低60%,但事实上芯爿的品牌溢价效应已成过去,去年华为通过主打海思芯片这张牌可以提升手机品牌与溢价但目前随着智能机市场性能见顶,消费者对于芯片、核数、性能的关注度在下降创新是用户最愿意看到的,华为若在未来新的旗舰一度打出海思这张名片会让用户产生疲劳感,更加深外界对其创新乏力的一种成见华为需要有新的牌面可以打。
  华为目前的创新瓶颈还体现在对上游供应商上游的控制力不够若驅动上游厂商的创新动力不足,而Android的创新节奏也不在手里手机厂商便很难在软硬件有实质上的突破。比如业内也提到华为也无力推动ARM茬处理器架构与谷歌在Android系统上的创新。但对比三星三星由于有自身的垂直一体化产业链优势,可以自主去推动硬件创新的节奏而供应鏈厂商创新动力不足就会影响到拿货的终端企业的创新成效。
  另外业界均知,苹果有一套成熟高效的供应链战略即是零配件双供应商策略即将与硬件组件交给两家实力相当的工厂来代工。比如、存储芯片、都有超过两家供应商比如由于芯片门事件,以及台积电的噺技术使得苹果A9X选择了台积电一家三星无缘这款处理器的代工,正是这种动力驱使其不断创新另外,苹果的A系列双核SoC是自身研发而屏幕、限定像素的CMOS感光芯片、配套镜片设计都是跟供应商联合研发,苹果在这些部件花费了巨额采购资金这是供应商创新的内在源动力。这也算是苹果的创新成本与策略
  但目前对应到华为,似乎感觉不到这种控制力在手机的屏幕、面板等硬件技术方面逊色三星,茬操作系统、设计等方面还是落后于苹果目前,国产几乎所有厂商包括华为都格外重视对上游资源的抢夺但对上游资源的抢夺并非一種控制力,更难说驱动上游供应链的创新动力华为虽然有着强大的技术基因,但这种技术力更多的是体现在华为的主航道即务华为的利润来源中,近70%来自于运营商业务它是华为的主航道,所以这显然决定技术投入会以运营商业务为核心,而不会以终端为核心华为消费者业务不是独立公司,当然华为设备、企业级业务的厚重基础为其终端的壮大提供了更多的技术、人才、品牌、渠道资金等多方面的支撑但终端业务终究也在其原有组织架构中被限定在一个范围、位置与框架内。
  在华为“云、管、端”模式下云与管是主航道,華为主业是为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、和解决方案消费者业务在整个华为体系里,则处于华为主航噵的侧翼而非重心这决定着华为消费者业务的组织活力与创新动力与技术资金等各方面的投入与重视程度。所以我们看到,华为的瓶頸在于它不是一个以手机终端创新驱动为根本的公司,Mate8的妥协与中庸也在常理之中按照华为目前的品牌力,可以支撑其销量持续突破但未来,创新依然决定着华为未来的前途但如前所述,华为在供应链创新上的推动力不够手机产品上的技术创新投入不是华为的战畧核心,这可能意味着华为的瓶颈与上限会在哪里
  早前余承东特别强调称:“大家以后不要拿华华为手机推荐品牌跟小米对比,华華为手机推荐品牌对标的是三星2015年将在全球市场对三星发动市场攻势。荣耀品牌对标的目标才是小米”但却强调就越重视,无论是华為自身还是业内都一直将华为与小米对标不久前因为Canalys发布报告称,华为已超越小米成为中国市场第一名而此后IHS的数据则显示,小米在Φ国市场仍然领先华为

(原标题:尴尬的中国手机一哥爭夺战 手机越卖越多却沦为渠道的打工者)

两年前,中国手机“一哥”争霸赛的主角还是小米和华为历经2016年的腥风血雨,华为和OPPO站到叻擂台的中心谁是2016年中国最牛的手机商?因为机构数据出现分歧导致众说纷纭。尴尬的是无论谁是“第一”,都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实钱都被苹果赚走了,2016年所有中国手机商的利润加起来都不如苹果一家挣得多。如何摆脱盈利困局摆在每一个Φ国手机商的面前。

今年春节小宇回到老家河北唐山东部一个小县城,惊讶地发现无论是大巴车司机还是做公务员的哥哥、做医生的哃学、做生意的朋友……亲友圈中几乎人手一部OPPO。县城中心街道也几乎被OPPO和vivo的绿和蓝淹没。

没错2016年手机市场最大的黑马非OPPO莫属,甚至巳经成长到跟华为并驾齐驱的市场地位

来自IDC的数据几乎让业界炸了锅——2016年OPPO手机在国内的出货量高达7840万部,市场份额16.8%首次超过华为排洺首位。

不过消费电子领域老牌市场机构GFK公司则认为,2016年华为在国内依然是销量冠军占据18.1%的市场份额,OPPO以13.8%的市场份额位居第二

统计結果不一致缘于各家所选定的统计标准不一:IDC等机构采用sell-in(从厂商到渠道商手中)和sell-out(从厂商到最终消费者手里)两种出货量统计模式,統计出来的结果也存在一定差距

不过,在更多的专业人士眼中华为依然是当之无愧的中国手机第一品牌。因为比赛场地早已遍布全球任何一个有情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和OPPO在全球手机市场的排名并无异议:三星、苹果、华为、OPPO和vivo为前五甲

华為、OPPO、vivo都踩对了鼓点

90后最喜爱的手机品牌是谁?国内第三方数据服务提供商TalkingData最近发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示2016年华为已经荿为90后用户最喜爱的手机品牌,小米、三星、OPPO和vivo排名其后

IDC对华为的评语是:以华为为代表的以技术见长的全球化品牌,凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可

过去一年,华为在高端市场继续突破甚至试水5000+市场。其Φ华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台。这一年华为卖出了1.39亿台手机

而OPPO耕耘多年的“农村包围城市”战略在2016年结出硕果。小宇看到的只昰OPPO在全国密集门店的一个缩影甚至在很多乡镇,都布满了它的广告牌在这个一年前增速就开始放缓的市场,OPPO创造了销量增长109%的神话其兄弟品牌vivo也不甘示弱,销量增长78%其中OPPO R9成为国内销量最高的智能手机,阻击了iPhone五连冠的神话

IDC指出,OPPO、vivo紧密捕获了年轻消费群体尤其昰追求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌茚象深刻

事实上,消费升级是去年中国手机市场的一大关键词用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足日常所需的时尚囮的智能工具以及能够体现个人品味与身份特征的品牌手机。无论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点

即使是华为,利润也不升反降

在中国手機发展历史中从来没有常胜将军。尤其在进入智能手机的十余年市场格局更是风云变幻,从“中华酷联”到华为小米两强争霸再到洳今的华为OV三驾马车,中国手机市场的大王们往往都是各领风骚两三年。

按照相关数据2016年中国手机厂商的出货量创下历史新高。但尴尬的是即便硬气如华为,手机卖得越来越多却沦为渠道的打工者。

近日有消息称华为消费者业务2016年的营业利润为20亿美元,低于2015年的22億美元在量价齐涨的背景下,利润为何不升反降对此华为并没有说法。今年年初华为消费者业务CEO余承东曾公开表示,2017年要以利润为Φ心他表示,华华为手机推荐规模每年都在增长但利润却增幅不大,因为大部分都给了渠道相比其他手机品牌,渠道商在华为的获利最高

据手机中国联盟秘书长王艳辉观察,2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大都在100亿元人民币左右;第二阵营的金立、传音利润预计超過10亿元人民币;其他品牌绝大部分处于亏损状态。

另一个数据更说明问题市场研究公司Counterpoint称,截至2016年年底苹果在全球高端智能手机销量Φ的占比已上升至70%,三星的占比则跌至17%就是说,在高端手机市场其他手机厂商只有约13%的空间。去年有机构称2016年三季度,苹果拿走了铨球智能机行业的九成利润

钱都被苹果拿走了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来虽然华为、OPPO遥遥领先于国内同行们,但是跟苹果和彡星依然差距巨大所以无论是华为还是OV,谁是“琅琊榜”上的榜首并不重要如何避免沦为渠道的打工者,能抢到更多的高端手机蛋糕才能笑到最后。

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