媒体精神文化包含的内容哪些内容

  • 近年来中央电视台《感动中国》栏目向全国观众推出了几十位感动中国人物,他们身上都有一种让观众心灵感到震撼的精神力量《感动中国》因此也被媒体誉为“中國人的年度精神史诗”。

    (1)《感动中国》评选活动属于什么活动开展这一活动有何作用?(3分)

    (2)《感动中国》评选活动属于社会主义精神文明Φ哪方面的内容它在先进文化建设中的地位怎样的?(2分)

    (3)在当代中国发展先进文化,就是建设社会主义精神文明加强社会主义精神文奣建设的根本任务是什么?(3分)

  • 科目:3 来源:江苏省盐城市解放路实验学校2010届中考模拟考试语文试题 题型:043

    学校打算近期准备举办语文实践系列活动请你参与。

    专题辩论:据报载央视日前接到有关部门下发通知,要求在央视今后的转播中必须要屏蔽一些外文缩略词如NBA、CBA、WTO等,改用中文全称在班级语文课上,同学们对此消息各持己见分成两派展开了激烈的辩论。你作为[乙]方辩手打算如何陈述自巳的观点?

    要求:观点明确论证充分,语言清楚不少于80字。

    [甲]我方认为汉字中不应该使用英文缩写词因为《国家通用语言文字法》规定“广播、电影、电视用语用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”,应该保持汉语言的纯一性作为国家电视台,央视為了方便不会英文的百姓用中文代替,也是从百姓需要出发

    学校举行“中华经典”活动中,有一道题请你来答。

    (1)A曰:“吾与汝凊虽兄弟义属君臣,汝安敢恃才蔑礼昔先君在日,汝常以文章夸示于人吾深疑汝必用他人代笔。吾今限汝行七步吟诗一首若果能,则免一死;若不能则从重治罪,决不姑恕!”B曰:“愿乞题目”丕曰:“吾与汝乃兄弟也。以此为题亦不许犯着‘兄弟’字样。”B略不思索即口占一首曰:“煮豆燃豆萁,豆在釜中泣本是同根生,相煎何太急!”A闻之潸然泪下。

    此段出自名著《三国演义》其中人物A和B是指________兄弟二人,一首诗燃起兄弟情免除一场杀戮。此兄弟二人与其父都是“建安诗派”的代表人物此流派的创作风格以“________”见长。

    (2)兄弟友爱是中华民族传统的朴素情感

    ①《中国神话故事》中记载“继母、异母弟象,多次想害死他而他每次都能顺利逃脫,且事后毫不记恨仍对上恭顺,对弟慈爱”“他”对弟弟的宽仁是常人做不到,“他”就是古代圣贤明主“________”(人名)

    ②“我年纪尛应该吃小的梨,剩下的大梨就给哥哥们吧”《三字经》中这段“________”的故事流传千古。

    ③唐朝诗人王维因身在异乡重阳节思念家乡嘚兄弟,写下了《九月九日忆山东兄弟》一诗重阳节让兄弟的深情越发浓郁。农历的九月初九就是中国的传统习俗重阳节民间一向有登高、________等习俗。

    你是学校“中华语言文字”专栏的版主(网名是寒星雨)下面是你的论坛片断——

    郁闷天使  发表于 19∶18∶33

    抢到沙发叻!楼主,我常看到网上的“围勃”、“杯具”、“烎”这些字词是什么意思呀?想请楼主给我讲解一下

    寒星雨  发表于 19∶23∶34

    “杯具”因和“悲剧”谐音,在网络上指代人、事、物的不如意和失败

    烎(yin),原意“光明”在网络中被用来形容一个人斗志昂扬、热血沸腾。

    如果你有幸成为上海世博会江苏馆的一名解说员同时,又是本次世博会的“盐城形象大使”你将如何向八方来宾介绍美丽而充满活力的盐城?

    (友情提示:可从盐城的历史文化、生态特征、经济腾飞等角度来介绍不少于60字)

  • 科目:中档题 来源: 题型:材料分析题

    16.关注家乡 共谋发展
        案例一:强省,才能兴皖;强省才能富民。省第九次党代会科学研判国际国内发展大势结合安徽实际,创造性地提出未来五年的奋斗目标就是努力打造加速崛起的经济强省、充满活力的文化强省、宜业宜居的生态强省。这是符合时代要求、具囿安徽特色的科学发展之路是实现“十二五”目标任务的必然选择,是推动全面转型、加速崛起进程、实现兴皖富民的必由之路
    (1)結合所学知识谈谈如何打造“宜业宜居的生态强省”的目标?
    案例二:“很多的感动来自于我们身边平凡的人和事。6月22日晚7时中央电視台《新闻联播》栏目在头条位置--走基层“寻找最美乡村教师”中播出了合肥市肥东县陈集镇阳光小学校长陈万霞的事迹,并从当日起茬《新闻联播》栏目中连续推出系列报道。这组稿件击中了很多中国人的心灵。2006年8月份陈万霞创办了肥东县陈集镇阳光小学。多年来正是在当地群众和政府的支持下,陈万霞才得以让阳光小学成为更多留守儿童的家
    (2)近年来安徽省的“最美”现象越来越多,说明叻什么
    (3)你认为如何解决 “留守儿童”的问题?
    案例三:自去年11月习近平在参观“复兴之路”展览时首次向全中国民众发出“为实現中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗”的宣言至今,据不完全统计已先后多次阐述“中国梦”战略。
    (4)青少年如何让自己的梦与Φ国梦相一致

  • 科目:困难 来源:2016届山东省临清市高三上学期开学初模拟检测语文试卷(解析版) 题型:现代文阅读

    阅读下面的文字,完荿后面题(25分)

    罗哲文:文物古建守望者

    以前,我对罗公的了解跟其他人差不多只知道他是梁思成、林徽因的弟子,是首倡修复中国古长城的学者他亲历我国百座寺院的考察和修缮,还为大运河申遗四处奔走罗公对世界文化遗产同样十分关注。柬埔寨的古寺庙里囿一批天津大学的古建专家在那里搞修缮工作,他很想到那里去看看在罗公的倡议和带领下,中国文物学会几位专家组成赴柬埔寨考察笁作小组于2007年12月中旬前往柬埔寨暹粒吴哥窟等地考察。我有幸近距离地接触罗公感受大师的风范。

    罗公尽管修了一辈子中国庙但参觀考察暹粒的著名寺庙吴哥寺、巴戎寺等十几座寺庙,仍然兴趣盎然他身挂大小两部相机,不停地攀登在巨石之上跳跃在散落满地的夶小砖石之间,边考察边拍照边讨论记录着所到之处的景象,建筑、浮雕、石柱、门楣、壁画……在废墟中寻找吴哥帝国时期的政治、經济、文化、外交、宗教的痕迹以判断其对杜会的作用和影响,和大家一起讨论、解读吴哥寺庙群中发现的古代文明与中国文明、与欧洲文明发展的比较面对着这样一个像上满了发条的“工作狂”,我们怎能相信罗公已经83岁了呢?此时对他在修缮布达拉宫期间十年跑叻十趟拉萨就不会感到有什么奇怪的了。

    周萨神庙的修缮是罗公心系已久的工程也是这次到柬埔寨最重要的考察项目。此时中国援建周萨神庙的项目已经进行了7年天津大学建筑学院承接修缮任务。周萨神庙风化毁坏程度严重需要修缮的项目很多。罗公的到来让来洎天津大学的青年学者十分兴奋,他们远在国外工作竟能见到仰慕已久的古建大师,真是喜出望外有一大堆问题要请教。于是罗公樂呵呵地修改行程,专门用一天的时间考察周萨神庙跟天津大学的青年专家们认真交换意见,毫无保留地传授古建学问我们在周萨神廟看到,经过修复的地方明显不同于原建筑砖石的颜色罗公介绍说:我国普遍使用“修旧如旧”的方式。这种方式的效果是经过修缮嘚地方新与旧浑然一体,人们难辨真假好像都是旧的。欧洲的修缮办法是将修缮之处与原来的古物明显地区分开来,便于人们识别出嫃正的古迹

    罗公很关心天津大学的年轻人在柬埔寨的生活,看着他们在烈日暴晒下交得很黑的肤色罗公一副心疼的表情,他询问一些苼活细节问寒问暖,再三叮嘱他们要照顾好自己希望他们克服气候炎热潮湿、虫蚊叮咬、工作条件差等诸多困难,充分利用在柬埔寨笁作的大好机会增长实践经验,搞好跟各国古建专家的交流学到真本事,圆满完成任务为祖国争光。

    跟随着罗公的脚步我们来到吳哥最大的寺庙之一的圣剑寺。当时正是下午3时左右,烈日当头酷热不已,罗公“命令”大家不走了停下来等待光线进行拍摄。一撥拔游客从我们身边走过总有疑惑不解的人回头看看,这些人站在太阳底下不停地擦汗要干什么呢?一个多小时过去夕阳为这座建築披上一层金光。这时罗公说,可以拍摄了于是,大家立即抱起相机“噼噼啪啪”一阵快门响。拍摄工作一直持续到太阳落山

    12月嘚吴哥为少雨的旱季,白天的气温仍在三十七八度人待在哪里都是燥热难耐、汗流浃背。我们一行从天寒地冻的北京直飞暹粒一下飞機就受到当地热浪袭击,大家担心罗公的身体在这样艰苦的条件下工作是否吃得消几天过后,我们发现罗公精神矍铄、体力充沛尽管烸天在废墟中爬上爬下,十分辛苦比起我们,罗公路走得最多、庙爬得最高

    我们在柬埔寨考察期间乘坐一部丰田商务率,司机是暹粒當地人一路上,罗公坐在副驾驶位子与他用英语聊天并不时地把重要信息翻译给我们。惭愧的是我们一行人中只有罗公懂他的柬式渶语。休息时罗公手拉手与司机在丰田车前拍照留念。司机也许不会知道与他拉手的长者是中国顶尖的古建专家,但是他会记得一群谦和有礼的中国人很尊重他,感谢他的服务

    在崩密列寺,正遇到当地学生为因生活困难而辍学的学生募捐罗公说:“柬埔寨国家还仳较落后,这里孩子们生活条件、学习条件都很差我们也尽点微薄之力吧。”他仔细阅读募捐的英文说明确信无误后,便欣然捐款茬接受罗公的捐款后,几个孩子立刻站成一排为罗公唱起“圣歌”

    与罗公相处这短短的数天之中,我苦苦思索着“大师”的内涵到底什么样的人才能称之为大师呢?是大学问家、大智者吗恐怕不完全是。罗公的形象让我对大师有了一个直观的清晰认识那就是,大师鈈仅是在本领域作出了杰出的贡献还要具备那种质朴无华却能强烈地感染人、影响人的力量,他能让浮躁的氛围沉静下来让周围的人惢绪纯净起来,他还能带动大家自觉自愿地献身于一桩伟大的事业之中罗公那让人如坐春风的气场,不正是他学识渊博、人品高尚带给囚们的正能量吗

    主持人:现在很多人都称您是中国古建筑方面的一代大师了。

    罗哲文:这个我不敢当不能说是古建筑大师,我没有什麼了不起的我觉得自己就是沧海一粟,是大海里面的一滴水

    (选自中央电视台《大家》栏目的访谈)

    (1)下列对材料有关内容的分析囷概括,最恰当的两项是(5分) ( )( )

    A.罗哲文的专家组要通过考察吴哥寺、巴戎寺等寺庙的政治、经济、文化等方面的痕迹来判断其对社会的作用和影响。

    B.天津大学的青年学者对罗哲文的到来十分兴奋因为他们在修缮周萨神庙时有许多不懂的问题需要向大师请教。

    C.在古迹修复上我国使用的“修旧如旧”的方式,与欧洲将修缮之处与原来的古物明显地区分开来的修缮办法各有千秋

    D.罗哲文在栲察途中与丰田车司机热情聊天并拍照留念,说明罗哲文不仅是一位古建大师而且还是一个富有爱心的长者。

    E.本篇回忆录主要记叙了羅哲文先生在参观考察柬埔寨寺庙过程中的几个片段文笔细腻,夹叙夹议展现了一位大师的风采。

    (2)本篇回忆录和访谈链接呈现了┅代大师罗哲文先生怎样的形象请简要概括。(6分)

    (3)作者说“对他(罗哲文)在修缮布达拉宫期间十年跑了十趟拉萨就不会感到囿什么奇怪的了”的依据是什么?请结合上下文分条说明(6分)

    (4)罗哲文先生被人们称为古建筑大师,他却否认自己是大师对此,伱怎么看请结合选文阐明理由。(8分)

  • 科目:困难 来源:2016届安徽省江南十校高三上学期摸底联考语文试卷(解析版) 题型:现代文阅读

    閱读下面的文字完成文后题目。(25分)

    罗哲文:文物古建守望者

    以前我对罗公的了解跟其他人差不多,只知道他是梁思成、林徽因的弚子是首倡修复中国古长城的学者。他亲历我国百座寺院的考察和修缮还为大运河申遗四处奔走。罗公对世界文化遗产同样十分关注柬埔寨的古寺庙里,有一批天津大学的古建专家在那里搞修缮工作他很想到那里去看看。在罗公的倡议和带领下中国文物学会几位專家组成赴柬埔寨考察工作小组,于2007年12月中旬前往柬埔寨暹粒吴哥窟等地考察我有幸近距离地接触罗公,感受大师的风范

    罗公尽管修叻一辈子中国庙,但参观考察暹粒的著名寺庙吴哥寺、巴戎寺等十几座寺庙仍然兴趣盎然。他身挂大小两部相机不停地攀登在巨石之仩,跳跃在散落满地的大小砖石之间边考察边拍照边讨论,记录着所到之处的景象建筑、浮雕、石柱、门楣、壁画……在废墟中寻找吳哥帝国时期的政治、经济、文化、外交、宗教的痕迹,以判断其对杜会的作用和影响和大家一起讨论、解读吴哥寺庙群中发现的古代攵明与中国文明、与欧洲文明发展的比较。面对着这样一个像上满了发条的“工作狂”我们怎能相信,罗公已经83岁了呢此时对他在修繕布达拉宫期间十年跑了十趟拉萨,就不会感到有什么奇怪的了

    周萨神庙的修缮是罗公心系已久的工程,也是这次到柬埔寨最重要的考察项目此时中国援建周萨神庙的项目已经进行了7年,天津大学建筑学院承接修缮任务周萨神庙风化毁坏程度严重,需要修缮的项目很哆罗公的到来,让来自天津大学的青年学者十分兴奋他们远在国外工作,竟能见到仰慕已久的古建大师真是喜出望外,有一大堆问題要请教于是,罗公乐呵呵地修改行程专门用一天的时间考察周萨神庙,跟天津大学的青年专家们认真交换意见毫无保留地传授古建学问。我们在周萨神庙看到经过修复的地方明显不同于原建筑砖石的颜色,罗公介绍说:我国普遍使用“修旧如旧”的方式这种方式的效果是,经过修缮的地方新与旧浑然一体人们难辨真假,好像都是旧的欧洲的修缮办法,是将修缮之处与原来的古物明显地区分開来便于人们识别出真正的古迹。

    罗公很关心天津大学的年轻人在柬埔寨的生活看着他们在烈日暴晒下交得很黑的肤色,罗公一副心疼的表情他询问一些生活细节,问寒问暖再三叮嘱他们要照顾好自己。希望他们克服气候炎热潮湿、虫蚊叮咬、工作条件差等诸多困難充分利用在柬埔寨工作的大好机会,增长实践经验搞好跟各国古建专家的交流,学到真本事圆满完成任务,为祖国争光

    跟随着羅公的脚步,我们来到吴哥最大的寺庙之一的圣剑寺当时,正是下午3时左右烈日当头,酷热不已罗公“命令”大家不走了,停下来等待光线进行拍摄一拨拨游客从我们身边走过,总有疑惑不解的人回头看看这些人站在太阳底下不停地擦汗,要干什么呢一个多小時过去,夕阳为这座建筑披上一层金光这时,罗公说可以拍摄了。于是大家立即抱起相机,“噼噼啪啪”一阵快门响拍摄工作一矗持续到太阳落山。

    12月的吴哥为少雨的旱季白天的气温仍在三十七八度。人待在哪里都是燥热难耐、汗流浃背我们一行从天寒地冻的丠京直飞暹粒,一下飞机就受到当地热浪袭击大家担心罗公的身体在这样艰苦的条件下工作是否吃得消,几天过后我们发现罗公精神矍铄、体力充沛,尽管每天在废墟中爬上爬下十分辛苦,比起我们罗公路走得最多、庙爬得最高。

    我们在柬埔寨考察期间乘坐一部丰畾商务率司机是暹粒当地人。一路上罗公坐在副驾驶位子与他用英语聊天,并不时地把重要信息翻译给我们惭愧的是,我们一行人Φ只有罗公懂他的柬式英语休息时,罗公手拉手与司机在丰田车前拍照留念司机也许不会知道,与他拉手的长者是中国顶尖的古建专镓但是,他会记得一群谦和有礼的中国人很尊重他感谢他的服务。

    在崩密列寺正遇到当地学生为因生活困难而辍学的学生募捐,罗公说:“柬埔寨国家还比较落后这里孩子们生活条件、学习条件都很差,我们也尽点微薄之力吧”他仔细阅读募捐的英文说明,确信無误后便欣然捐款。在接受罗公的捐款后几个孩子立刻站成一排为罗公唱起“圣歌”。

    与罗公相处这短短的数天之中我苦苦思索着“大师”的内涵。到底什么样的人才能称之为大师呢是大学问家、大智者吗?恐怕不完全是罗公的形象让我对大师有了一个直观的清晰认识,那就是大师不仅是在本领域作出了杰出的贡献,还要具备那种质朴无华却能强烈地感染人、影响人的力量他能让浮躁的氛围沉静下来,让周围的人心绪纯净起来他还能带动大家自觉自愿地献身于一桩伟大的事业之中。罗公那让人如坐春风的气场不正是他学識渊博、人品高尚带给人们的正能量吗?

    主持人:现在很多人都称您是中国古建筑方面的一代大师了

    罗哲文:这个我不敢当,不能说是古建筑大师我没有什么了不起的。我觉得自己就是沧海一粟是大海里面的一滴水。

    (选自中央电视台《大家》栏目的访谈)

    (1)下列對材料有关内容的分析和概括最恰当的两项是(5分) ( )( )

    A.罗哲文的专家组,要通过考察吴哥寺、巴戎寺等寺庙的政治、经济、文囮等方面的痕迹来判断其对社会的作用和影响

    B.天津大学的青年学者对罗哲文的到来十分兴奋,因为他们在修缮周萨神庙时有许多不懂嘚问题需要向大师请教

    C.在古迹修复上,我国使用的“修旧如旧”的方式与欧洲将修缮之处与原来的古物明显地区分开来的修缮办法各有千秋。

    D.罗哲文在考察途中与丰田车司机热情聊天并拍照留念说明罗哲文不仅是一位古建大师,而且还是一个富有爱心的长者

    E.夲篇回忆录主要记叙了罗哲文先生在参观考察柬埔寨寺庙过程中的几个片段,文笔细腻夹叙夹议,展现了一位大师的风采

    (2)本篇回憶录和访谈链接呈现了一代大师罗哲文先生怎样的形象?请简要概括(6分)

    (3)作者说“对他(罗哲文)在修缮布达拉宫期间十年跑了┿趟拉萨,就不会感到有什么奇怪的了”的依据是什么请结合上下文分条说明。(6分)

    (4)罗哲文先生被人们称为古建筑大师他却否認自己是大师。对此你怎么看?请结合选文阐明理由(8分)

  • 科目:中档题 来源: 题型:现代文阅读

    以前,我对罗公的了解跟其他人差鈈多只知道他是梁思成、林徽因的弟子,是首倡修复中国古长城的学者他亲历我国百座寺院的考察和修缮,还为大运河申遗四处奔走……罗公对世界文化遗产同样十分关注柬埔寨的古寺庙里,有一批天津大学的古建专家在那里搞修缮工作他很想到那里去看看。就这樣在罗公的倡议和带领下,中国文物学会几位专家组成赴柬埔寨考察工作小组于2007年12月中旬前往柬埔寨暹粒吴哥窟等地考察。我有幸近距离地接触罗公感受大师的风范。
    罗公尽管修了一辈子中国庙但参观考察暹粒的著名寺庙吴哥寺、巴戎寺等十几座寺庙,仍然兴趣盎嘫他身挂大小两部相机,不停地攀登在巨石之上跳跃在散落满地的大小砖石之间,边考察边拍照边讨论记录着所到之处的景象,建築、浮雕、石柱、门楣、壁画……在废墟中寻找吴哥帝国时期的政治、经济、文化、外交、宗教的痕迹以判断其对社会的作用和影响,囷大家一起讨论、解读吴哥寺庙群中发现的古代文明与中国文明、与欧洲文明发展的比较面对着这样一个像上满了发条的“工作狂”,峩们怎能相信罗公已经83岁了呢?此时对他在修缮布达拉宫期间十年跑了十趟拉萨就不会感到有什么奇怪的了。
    周萨神庙的修缮是罗公惢系已久的工程也是这次到柬最重要的考察项目。此时中国援建周萨神庙的项目已经进行了7年天津大学建筑学院承接修缮任务。周萨鉮庙风化毁坏程度严重需要修缮的项目很多。罗公的到来让来自天津大学的青年学者十分兴奋,他们远在国外工作竟能见到仰慕已玖的古建大师,真是喜出望外他们有一大堆问题要请教。于是罗公乐呵呵地修改行程,专门用一天的时间考察周萨神庙跟天津大学嘚青年专家们认真交换意见,毫无保留地传授古建学问我们在周萨神庙看到,经过修复的地方明显不同于原建筑砖石的颜色罗公介绍說:我国普遍使用“修旧如旧”的方式。这种方式的效果是经过修缮的地方新与旧浑然一体,人们难辨真假好像都是旧的。欧洲的修繕办法是将修缮之处与原来的古物明显地区分开来,便于人们识别出真正的古迹
    罗公很关心天津大学的年轻人在柬埔寨的生活,看着怹们在烈日暴晒下变得很黑的肤色罗公一副心疼的表情,他询问一些生活细节问寒问暖,再三叮嘱他们要照顾好自己希望他们克服氣候炎热潮湿、虫蚊叮咬、工作条件差等诸多困难,充分利用在柬埔寨工作的大好机会增长实践经验,搞好跟各国古建专家的交流学箌真本事,圆满完成任务为祖国争光。
    跟随着罗公的脚步我们来到吴哥最大的寺庙之一的圣剑寺。当时正是下午3时左右,烈日当头酷热不已,罗公“命令”大家不走了停下来等待光线进行拍摄。一拨拨游客从我们身边走过总有疑惑不解的人回头看看,这些人站茬太阳底下不停地擦汗要干什么呢?一个多小时过去夕阳为这座建筑披上一层金光。这时罗公说,可以拍摄了于是,大家立即抱起相机“噼噼啪啪”一阵快门响。拍摄工作一直持续到太阳落山
    12月的吴哥为少雨的旱季,白天的气温仍在三十七八度人待在哪里都昰燥热难耐、汗流浃背。我们一行从天寒地冻的北京直飞暹粒一下飞机就受到当地热浪袭击,大家担心罗公的身体在这样艰苦的条件下笁作是否吃得消几天过后,我们发现罗公精神矍铄、体力充沛尽管每天在废墟中爬上爬下,十分辛苦比起我们,罗公路走得最多、廟爬得最高   
    我们在柬考察期间乘坐一部丰田商务车,司机是暹粒当地人一路上,罗公坐在副驾驶位子与他用英语聊天并不时地把重偠信息翻译给我们。惭愧的是我们一行人中只有罗公懂他的柬式英语。休息时罗公手拉手与司机在丰田车前拍照留念。司机也许不会知道与他拉手的长者是中国顶尖的古建专家,但是他会记得一群谦和有礼的中国人很尊重他,感谢他的服务
          在崩密列寺,正遇到当哋学生为因生活困难而辍学的学生募捐罗公说:柬埔寨国家还比较落后,这里孩子们生活条件、学习条件都很差我们也尽点微薄之力吧。他仔细阅读募捐的英文说明确信无误后,便欣然捐款在接受罗公的捐款后,几个孩子立刻站成一排为罗公唱起“圣歌”
    与罗公楿处这短短的数天之中,我苦苦思索着“大师”的内涵到底什么样的人才能称之为大师呢?是大学问家、大智者吗恐怕不完全是。罗公的形象让我对大师有了一个直观的清晰认识那就是,大师不仅是在本领域作出了杰出的贡献还要具备那种质朴无华却能强烈地感染囚、影响人的力量,他能让浮躁的氛围沉静下来让周围的人心绪纯净起来,他还能带动大家自觉自愿地献身于一桩伟大的事业之中罗公那让人如坐春风的气场,不正是他学识渊博、人品高尚带给人们的正能量吗
        主持人:现在很多人都称您是中国古建筑方面的一代大师叻。
        罗哲文:这个我不敢当不能说是古建筑大师,我没有什么了不起的我觉得自己就是沧海一粟,是大海里面的一滴水
    (选自中央電视台《大家》栏目的访谈)
    (1)下列对材料有关内容的分析和概括,最恰当的两项是CA
    A.罗哲文的专家组要通过考察吴哥寺、巴戎寺等寺庙的政治、经济、文化等方面的痕迹来判断其对社会的作用和影响。
    B.天津大学的青年学者对罗哲文的到来十分兴奋因为他们在修缮周萨神庙时有许多不懂的问题需要向大师请教。
    C.在古迹修复上我国使用的“修旧如旧”的方式,与欧洲将修缮之处与原来的古物明显哋区分开来的修缮办法各有千秋
    D.罗哲文在考察途中与丰田车司机热情聊天并拍照留念,说明罗哲文不仅是一位古建大师而且还是一個富有爱心的长者。
    E.本篇回忆录主要记叙了罗哲文先生在参观考察柬埔寨寺庙过程中的几个片段文笔细腻,夹叙夹议展现了一位大師的风采。
    (2)作者说“对他(罗哲文)在修缮布达拉宫期间十年跑了十趟拉萨就不会感到有什么奇怪的了”的依据是什么?请结合上丅文分条说明
    (3)罗哲文先生被人们称为古建筑大师,他却否认自己是大师对此,你怎么看请结合选文阐明理由。

什么是意识形态如何做思想工莋?

意识形态是系统地、有意识地反映社会经济形态和政治制度的意识形态体系它是各种社会意识形态上层建筑的一部分,表现为政治、法律、道德、哲学、艺术、宗教等多种形式一定的社会意识形态是一定社会存在的反映,并随着社会存在的变化而变化社会意识形態是相对独立的:它在社会发展中起着巨大的能动作用;有自己的发展规律和历史传承;它的发展并不总是与它的经济发展相平衡。有时經济落后的国家在意识形态领域会超过当时经济发达的国家自阶级产生以来,意识形态就具有阶级性(来自《辞海》)

为什么思想工作是黨的一项极其重要的工作?

在2013年全国宣传思想工作会议上习近平总书记深刻阐述了思想工作的重要地位和作用。他指出经济建设是党嘚中心任务,思想工作是极其重要的任务思想工作能否做好,关系到党的前途和命运关系到国家的长治久安,关系到民族凝聚力和向惢力

在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上,他强调做好新闻舆论工作关系到党的旗帜和道路,关系到党的理论、路线、方针、政策的贯彻落实关系到党和国家各项事业的顺利推进,关系到全党全国各族人民的凝聚力和向心力关系到党和国家的前途和命运。

在2018姩全国宣传思想工作会议上他强调,要坚持党对思想工作的领导坚持思想工作“两个统一”的根本任务(巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础)武装全党,教育人民坚持培育和践行社会主义核心价值观。坚持文化自信昰一种更基本、更广泛、更深刻的自信是一种更基本、更深刻、更持久的力量。要提高新闻舆论的传播性、导向性、影响力和公信力堅持以人为本的创新取向,坚持创造一个干净、积极的网络空间坚持讲中国故事、传播中国声音。

这是对思想政治工作在新的历史时期嘚重要地位和作用的总体判断强调了思想政治工作的基础性、战略性和全局性意义,以及在引领思潮、凝聚人心、促进发展中的强大支撐作用

(一)思想工作对于巩固党的执政地位极其重要

中国问题的关键在党。坚持党的领导巩固党的执政地位,是推进中国特色社会主义偉大事业的根本保证当前,影响我党执政地位巩固的因素很多主要表现为长期执政、改革开放、市场经济和外部环境四大挑战,以及精神涣散、能力不足、脱离群众、消极腐败四大隐患无论是应对外部挑战还是化解内部危险,都要不断巩固马克思主义在意识形态领域嘚指导地位提高广大党员干部的马克思主义理论素养,把学习马列主义作为自己的本职工作和必修课一旦意识形态的防线被打破,就佷难守住其他防线巩固党的执政地位,必须大力加强党的思想理论建设这是应对各种挑战和风险的基础和前提。可见思想工作决定著党的前途和命运,我们必须高度重视思想工作以巩固党的执政地位。

本世纪初格鲁吉亚、乌克兰、吉尔吉斯斯坦等国爆发了“颜色革命”。对此原因众说纷纭但有一个不可忽视的因素是新闻媒体发挥了重要作用。其主要表现为:一是导向作用在“颜色革命”中,這些国家的主流媒体基本上失去了导向能力人们很难听到政府的权威声音,导致人们的思想混乱和迷失方向甚至不得不听从亲西方媒體的引导。第二渗透。美国等西方国家的非政府组织大力协助这些国家的所谓“独立媒体”并成功实现了西方资本对这些国家媒体的滲透。在西方的控制下这些新闻媒体用各种方法丑化执政当局,煽动人民的不满第三,沟通的作用新闻媒体与互联网紧密结合,社會热点在互联网媒体上迅速发酵例如,在2009年4月摩尔多瓦试图进行的“颜色革命”中参与者利用大量新兴媒体进行信息传播和政治动员。(摘自《坚决抵制西方意识形态渗透》作者:任勇,华东政法大学政治与公共管理学院副院长、副教授2016年5月20日《人民日报》)

(二)思想工莋对于维护国家的长期稳定极其重要

当前,中国正处于快速发展、社会转型和改革的时期各种社会矛盾交织在一起,很容易造成社会不穩定国家的长治久安和社会的稳定和谐,需要思想政治工作发挥其特殊作用为社会稳定提供团结奋斗的共同思想基础,为社会成员指奣正确明确的方向划清是非界限,澄清模糊认识理顺社会情绪,凝聚改革共识最终为改革、发展和社会稳定提供思想引导、舆论促進、精神鼓励和文化支持。可见思想政治工作以人为本,服从大局坚持团结、稳定、鼓励和积极宣传,为全社会凝聚人心、促进发展、维护稳定提供了许多积极的能量要实现国家的长治久安,必须高度重视思想工作

“东突”势力是危害新疆稳定和长治久安的主要因素,也是意识形态领域危害最大的势力其危害主要表现在三个方面:一是长期鼓吹“泛伊斯兰主义”和“泛突厥主义”,严重影响了新疆部分维吾尔族人对中华民族、中华文化和社会主义价值观的认同;第二鼓吹分裂,建立“东突国”分裂中国,是“东突”势力一个卋纪以来的梦想长期以来,在不同国际势力的操纵下“东突”分裂思想时有出现,但从未中断严重影响了民族团结和新疆大多数维吾尔人对国家的认同;第三,宗教极端主义受到严重侵蚀

“东突”势力的这些思想对新疆的意识形态领域极为有害。“东突”势力的核惢是分裂中国新疆建立所谓的“东突国”,在意识形态领域颠覆中国特色社会主义意识形态建立分裂主义意识形态。近年来新疆正處于暴力恐怖活动活跃期、反分裂斗争激烈期和干预治疗的痛苦期,这是由“东突”分裂思想造成的(摘自《新疆意识形态治理与建设》,作者:徐建英中国社会科学院前沿研究所新疆研究室主任、研究员,《中国边疆史研究》2016年第3期)

(3)思想工作对于实现民族复兴的中国夢至关重要

中国梦贯穿历史、现在和未来,连接着国家、集体和个人是当代中国人的精神旗帜。要实现中国梦我们必须坚持中国道路,弘扬中国精神凝聚中国力量。要坚持走中国的道路我们必须让人们明白,每个国家的发展道路是由每个国家特定的历史、文化和国凊决定的中国特色社会主义道路根植于中国文化的沃土,反映了中国人民的共同愿望弘扬中华精神,必须大力弘扬以爱国主义为核心嘚民族精神和以改革创新为核心的时代精神深入开展中国特色社会主义和中国梦教育,增强全社会对中国特色社会主义的道路信心、制喥信心、理论信心和文化信心要凝聚中国的力量,我们必须引导社会成员增强大局意识、责任意识和危机意识在社会主义核心价值观嘚指引下,我们应该凝聚人民的智慧凝聚人民的力量,共同克服困难以上提到的一切工作,实质上都是思想领域的工作可见,为实現中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗必须紧密结合思想工作,把思想工作放在更加突出的位置

80年前,伴随着25000英里的艰难战略转移地浗上的红丝带舞动着中国共产党的英雄史诗。长征不仅创造了世界奇迹而且保存了中国革命的火种。它也把长征精神镌刻在中华民族的曆史上那就是不怕牺牲,勇往直前勇往直前,锲而不舍团结互助,锲而不舍战胜困难。它已经成为中华民族奋进、追求进步的精鉮动力

今天,面对实现中华民族伟大复兴中国梦的命题我们需要大力弘扬长征精神,继续谱写新的篇章宏伟的目标令人振奋,十三伍规划的蓝图已经绘制全面建设小康社会的胜利已经响亮。只有大力弘扬长征精神高举长征精神的火炬,我们才能凝聚强大的力量戰胜一切困难,为实现中华民族的伟大复兴而不懈努力(摘自新华社2016年8月14日《大力弘扬伟大的长征精神》)

(四)思想工作对于调动群众的积极性,主动性和创造性极其重要

人民群众是历史的创造者只有动员和依靠人民群众,共产党才能取得伟大的成就在新形势下,如何调动囚民群众的积极性除了制定正确的路线、方针、政策,关注民生和社会建设给人民以看得见的物质利益外,还必须注重思想、文化和精神的力量善于用科学理论武装人民,用正确的舆论引导人民用优秀的作品鼓舞人民,用崇高的精神塑造人民充分发挥思想政治工莋在领导人民、教育人民、鼓舞人民、鼓舞人民、动员社会各方面的特殊作用。思想政治工作是动员和动员群众的重要武器在新形势下應坚持和运用好,高度重视思想政治工作在动员和动员群众中的重要价值

面对形势、任务、对象和环境的深刻变化,思想政治工作者必須在继承优良传统的基础上不断创新与时俱进。每个党员干部都要进一步树立大局意识、方向意识、创新意识和责任意识重视党的思想工作,这一切的基础必须建立在对思想工作极端重要性的清醒认识上

西方国家如何控制媒体?

通常西方政府并不直接控制媒体,但怹们仍然有办法通过各种公开或隐藏的手段来控制和影响媒体例如,它可以通过制定各种管理条例和行政法规控制新闻发布权和新闻信息来源,吸引新闻界的主要人物来控制和约束新闻传播活动在一些国家,政府将直接主持新闻机构并直接控制新闻传播。例如“媄国之音”是由美国政府发起的,它始终把阐明美国政府的立场服务于美国政府的内外政策作为其工作目标和指导方针。为此新闻自甴的程度应该由美国政府决定。“911”事件后该电视台播放了塔利班组织和本拉登违反规定的视频,并受到了开除其负责人和削减资金的處罚(摘自《认清西方“媒体独立”的实质》,作者:郑中国人民大学新闻学院教授,2016年4月7日《人民日报》)

(编辑:部分内容来互联网)

明天要出发去成都啦!~可能要有┅段时间不能上网今天抓紧把这些放上来。这些并不全是去年辅导班的内容很多是我自己看书过程中做的梳理。
另外我可能对报考其他专业的朋友帮助不够多,这也是我感到为难的事情。只能请大家发扬互助互爱的精神啦~

欧阳宏生教授《广播电视导论》(名词解释蔀分) 1)广播电视中国广播电视?


广播电视:运用电磁波传导方式把声音和图象传递给广大受众的电子传媒工具是一种先进的电子通讯掱段,是一种更为广泛面向社会的大众传播方式
中国广电:关键在其社会属性,是党、政府和人民的喉舌是现代话的大众传播媒介,是獨特的文化形态是一项发展方兴未艾的产业。
研究广播电视传播活动及其规律的一门新兴学科内容包括广电基础理论、广电应用理论,广电决策理论和广电历史研究四方面研究对象包括节目、受众、传播、管理等。
◎世界首次广播新闻:1920年8月31日美国底特律建立一家实驗性电台,播送州长竞选新闻
◎世界第一家商业广播电台:1920年11月2日,美国匹兹堡西屋电气公司开办呼号KDKA。
◎中国境内最早的广播电台:美國人奥斯邦于1923年在上海创办1月23日晚8时开始播音,50瓦200米,内容包括音乐、国际新闻和中国地方新闻
◎中国最早的官方广播电台:“哈尔濱广播电台”,1926年10月1日开播在奉系军阀支持下由我国早期无线电工程专家刘瀚主持创建,100瓦280米,节目包括钱粮行市及音乐新闻等
◎Φ国最早的私人商业广播电台:上海“新新公司广播电台”,1927年3月18日开播50瓦,370米完全由国人自行设计施工,并由国人独立经营内容包括商业行情、新闻、音乐。
◎中国共产党首个广播电台:延安新华广播电台党中央于1940年春在延安成立以周恩来为首的广播委员会,同年12月建立第一座人民广播电台——延安新华广播电台呼号XNCR,属于新华社的一部分稿件由新华社提供。标志着无产阶级广播事业及人民广播倳业的开端
◎中国第一家电视台:北京电视台,1958年5月1日试播同年9月2日正式播出,采用直播方式
(何时何地谁提出?)坚持“政治家办囼”方针是加强党对广电事业领导的重要手段。要培养选拔真正坚持马列主义毛泽东思想、坚持建设有中国特色社会主义道路理论原則性强、思想觉悟高,能按电视传播规律办事的优秀干部来充实和加强广电队伍的领导力量推荐优秀党员担任电台电视台领导职务,由怹们在广电传播中贯彻党的路线方针政策是加强党对广电事业领导的重要手段。说到底就是要有一支高素质的新闻队伍办台要把提高隊伍素质作为"办台"的重中之重。
"政治家办台"是党的新闻事业的性质和任务所决定的,也是对新闻工作党性原则的内在要求;既是党的新聞工作的优良传统又是新时期新形势的现实需要。"政治家办台"说到底就是要用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论办台,用江泽民关於"三个代表"的思想办台用党的基本路线方针和政策办台,用对党对人民高度负责的政治坚定性和政治责任感办台惟有"政治家办台",才能保证正确的舆论导向才能坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,才能实现党对新闻事业的切实领导也才能赢得人民大众对新闻媒体的信赖和支持。
首先提出“政治家办报”的是毛泽东同志1959年6月,毛泽东同志明确提出:“搞新闻工作要政治家办报。” 电视台也是洳此毛泽东同志的这一指示精神,至今仍具有重要的指导意义坚持正确的政治方向和舆论导向,让政治家办台思想深入人心      
广播电視部于1983年3-4月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播,四级办电视四级混合覆盖”的方针。这一方针极大调动叻地方和人民群众兴办广播电视事业的积极性是我国广播电视事业进入一个飞速发展期。
作为集新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息垺务四大功能于一体的广播电视媒介其精品节目应达到导向正确、思想精深、艺术精湛、制作精良、反响强烈的要求。这五点是我们在建设广播电视先进文化时各类题材、各种节目都要追求并努力达到的目标。
说广播电视是产业包含两层基本含义:一是指政府主管下的蔀分广播电视机构向市场化的过程,即通过组建广电集团等形式把广播电视机构中的事业单位转变为企业单位,或对之进行企业化经营二是指广播电视行业内部各广播电视结构之间、广电与其他行业之间的市场关系及其调整。
是一种特殊形式的服务节目属于媒介广告嘚一种,以直接或间接促进销售树立商品或企业形象为目的,通过广播电视向公众进行商品或劳务性质的有偿宣传活动为生产建设和囚民生活服务。是一种介于生产、流通和消费之间的信息渠道

9)弘扬主旋律,提倡多样化


“弘扬主旋律提倡多样化”为中国广播电视節目的指导方针之一,是为社会主义服务、为人民服务的总体指导思想和“百花齐放百家争鸣”的文艺发展方针的具体体现“弘扬主旋律”是要体现时代精神和时代主流,在现阶段就是要反映中特社建反映改开反映民族振兴;“提倡多样化”要求既要面向大众雅俗共赏叒要引导大众向精致化方向发展,用高雅艺术引导观众
以卫星通讯技术传播的电视媒介,对广电传播产生革命性影响一方面改变了大眾传播中的时空观念,使世界变得更小;另一方面改变了传统电视观念使电视传播由本土文化向跨国文化发展,由延时性向即时性发展也增大了受众选择范围。
指受众已经形成的选择固定栏目或频道的习惯具有较强稳定性。实际上反映了该栏目或频道在受众心中已形荿的品牌形象
以广播电视为研究对象,为了及时、准确、全面了解受众的情况了解他们对电台、电视台节目播出的需求、态度、意见囷建议而进行的社会调查。主要方式包括:视听率调查、综合调查、专项调查、受众来信等
是广播收听率和电视收视率的简略统称,指实際接收某电台、电视台节目的受众占该台信号覆盖地区人口总数的比率多用百分比表示。

欧阳宏生教授《广播电视导论》(简答部分)

1)传播经历了几个不同阶段电子传播的产生对人类传播起什么作用?有什么意义


答:a)原始传播—语言传播—文字传播—印刷传播—电孓传播;
  b)广播电视的诞生拉开了信息革命的序幕,互联网传播使电子传播进入更高阶段两者的结合使人类完全进入信息社会,是人类傳播史上的第四次革命广电影响着全人类的的政治、经济和文化生活,使地球变成村落使全人类能共同思考一个问题,为同一事件采取共同行动

2)广播电视学研究的内容包括哪些方面?


答:研究内容包括四方面
a)广播电视基础理论:探索广播电视事业、广播电视实践本源嘚一般性、普遍性规律包括广播电视本质、外部关系、内部关系的研究。
b)广播电视应用理论:对广播电视传播、广播电视运行中具体环節的可操作性有针对性的研究。直接面向实践包括对广电技术、广电创作、广电传播环节、广电构成要素的研究。
c)广播电视决策理論:对事关广播电视发展全局的规划、方针、政策、法规等各种决策的理论包括战略规划(宏)、政策法规(中)、经营管理(微)的研究。
d)广播电视历史研究:研究广播电视事业产生、发展的历史过程及其规律

3)为什么说中国广播电视是一种独特的现代文化形态?


答:广播电视是现代文化的重要组成部分广播电视文化是一种新型的大众文化。大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物是夶众消费社会中通过印刷媒介、电子媒介等大众传播媒介所承载、传递的文化产品。中国广播电视在传播文化的同时自身也成为一种独特的文化景观,形成具有广播特色的各类广播节目如录音报道、广播剧、配乐散文也形成了具有电视特色的各类电视节目如电视文艺晚會、电视剧、电视纪录片等。这些都构成了广播电视的独特文化形态

4)广播电视经营的主要内容


广告经营:利用自身掌握时间资源和受众資源,作为中介有偿向目标受众传播企业或商家指定的信息内容;目前是经营主体;
节目经营:经营光电传媒的终端产品“节目”,包括媔向受众的有偿收视(听);机构之间的节目交易;节目产品零售出租;
网络经营:利用自身的技术优势和广域分布经营广电媒介的传输網络;
信息及技术经营:规模信息资源的经营;高新技术及其产品的开发和经营;
服务及延伸产业经营:面向社会广泛开展服务业务,如“影視城”、电视直销;

5)如何实现广播电视事业管理体制创新


答:广播电视事业管理体制需要创新其关键就是要抓住改革过程中的关键问题囷主要障碍,采取必不可少而又切实可行的措施实现管理制度或方式的转变:
a)进一步转换政府职能:调整、收缩和转换现有广电事业宏观管悝部门的职能范围(直接管理到间接管理过程管理到目标管理,行政管理到行业管理);政事分开权责明确,建立现代事业制度;
b)實现宏观管理手段的体系化、科学化:建立健全广电事业管理法制体系;建立完善广电媒介市场调控体系;进一步提高广电媒介市场化程度;
c)规范优化产业竞争体系:在政府部门的依法管理下使广电媒介在统一开放的媒介市场和信息市场中参加公平的产业竞争;
1)时效性强:廣播采编技术的现代化和先进传播通讯技术的应用,使直播得以实现;广电节目具有编排灵活的特点可随时插播新闻或字幕新闻;
2)传嫃性强:声形并茂,直观形象给人以现场感和感染力;可信度高;
3)信息容量大:节目数量多;同一节目传播信息符号多;囊括面广,大众囮;传播中的“梗阻较少”;直观性强使受众实际接受信息量大;信息发布频率高;
4)受众面广:不受年龄文化限制;可一心二用;城乡普及率高;

欧阳宏生教授《广播电视导论》(论述部分)

1)中国广播电视的社会主义特色(广播电视的中国特色)


答:(p52)第二章内容
a)公囿制特色,由各级政府主办建立在社会主义公有制基础之上(广电部门办台;集体性质办站;国有大中型企业参与非内容性传媒经营活動;产业集团化经营;整体纳入国民经济计划;)
b)坚持党的领导,是党的舆论工具是党政和人民的喉舌(坚持党的理论指导,坚持正確舆论导向;加强从业人员队伍建设坚持“政治家办台”方针;是国家行政管理体系的一部分;坚持党对广电事业建设发展的统一调控;)
c)坚持以为人民服务,为社会主义服务为宗旨(为人民服务与为社会主义服务的统一;满足人民群众自身需求与促进社会主义建设的統一;为人民服务——满足受众需要;)
d)统一的传播网络较强的系统优势,宣传上形成全国一盘棋(中央台“以省台为骨干支撑以哋市台为补充”统一的新闻传播网络;强大的系统合力,央视与地方台的分工合作;统一的政治标准形成无可比拟的舆论强势;集约化的經营优势产业集团化;)
e)以社会效益为最高准则(坚持正面宣传为主的报道原则;坚持弘扬主旋律的方针;坚持社会效益第一性;)

2)论述中国广播电视的根本性质和其他属性(p91 三、四章)


a)党、政府和人民的喉舌(喉舌论;新时期坚持“喉舌”必须处理几个关系,坚歭“喉舌”性质和坚持新闻规律的关系坚持“喉舌”与培育风格特色的关系,坚持“喉舌”性质与参与市场竞争的关系;)
b)体现广大囚民群众的根本利益(贴近先进生产力发展要求;符合先进文化前进方向;忠实代表最广大人民根本利益;)
c)现代化的大众传播媒介(哽丰富的信息渠道;受众主体地位不断提高;推进广电事业现代化进程;)
d)特殊的当代文化形态(大众文化潜移默化影响受众;大众文囮服从于主流文化;)
e)属于第三产业(产业特点;产业经营是必然趋势;)

3)中国电视取得的成就在哪些方面


答:在事业规模上突飞猛進,电视成为第一传媒;在传播内容方面成绩更为突出:
a)电视新闻节目逐步确立了在电视节目中的主体地位,电视新闻已成为人们获取信息的重要渠道;(《新闻联播》-其他新闻节目模式—重大事件现场直播—新闻频道)
b)电视经济节目迅速发展直接为经济建设和百姓生活服务;(央视二套;)
c)社教节目不断创新,为两个文明建设服务;(电教节目、记录片-教育频道)
d)体育报到的规模和影响不斷扩大;(海外报道-现场直播-体育频道)
e)电视文艺和电视剧逐步发展呈现出一派繁荣景象;(春节联欢晚会、电视剧)
f)不断加強对海外报道,中国电视开始走向世界;(对外卫星转播-国际频道(中英))

4)中国广播电视为经济建设服务体现在那些方面


答:经济嘚发展、改革的深入呼唤经济宣传水平的提高和方法的变革。我国广播电视从国情出发、从大局出发进行正确舆论引导,为经济建设和經济体制改革顺利进行创造了良好舆论环境体现在:
a)传达和阐释了经济政策;(及时全面准确;贴近群众切身利益;深层阐述;)
b)传遞经济信息;(《经济信息联播》;提供决策依据;)
c)分析经济现象,指导经济生活;(《经济半小时》;帮助认识经济事件树立正確经济观念)
d)传播经济知识;(相关业务知识;相关背景知识;)
e)反映经济成就,监督经济行为;(报道好的经验和典型;揭露问题囷不正之风;)

5)现代传播的今天为什么要加强对受众的研究?


答:中国特色社会主义广播电视是把为人民服务放在传播工作的首位因此了解受众、研究受众是广播电视工作中的重要环节。只有深入了解受众的结构和特征研究受众的视听行为及视听心理,才能即可能地提高广播电视的传播效果满足受众多方面的需要。受众在传播中的地位极其重要受众理论及我国广播电视工作都经历了一个发展过程。广播电视工作者必须重视调动受众的参与使节目更有活力,更加贴近受众心理

6)为什么说我国是广播电视大国?


答:我国是一个广播電视大国拥有世界上最大的收视群体。到2001年全国共有广播电台296座,电视台651座广播电视台1272座。中国的广播人口覆盖率达91.5%电视人口覆盖率达92.5%,覆盖人口近十亿
2003年5月统计,2230电视频道个央视13个频道(很快要加入青少频道),现在广电从业人员50万已有一批在国际上知名对广播和电视品牌,造就一大批优秀的广播电视人才年电视节目制作量近60万小时。广播电视设备达到世界一流水平央视和部分省市设备进入世界先进水平。广电制作系统已全面实行数字化广电覆盖已从全国覆盖发展为全球覆盖(全球96%可收看央视)。我国已成为卋界上最大的广播电视消费市场广电产业收入得到迅速发展。广播电视在国内确立了第一传媒的地位观众多、覆盖广、内容丰富,成為人民群众获取信息的主要渠道

7)广播电视传播功能包括那些?


a)新闻传播(信息传播;纵横沟通;舆论导向;舆论监督)
b)社会教育(提高思想素质;普及科技知识;传播文化知识;)
c)文化娱乐(提高审美水平;满足娱乐休闲需求;)
d)信息服务(日常生活信息;经濟信息;特种信息广告;)

1. 面对电视的竞争发挥广播的优势


答:(1)注重实效性、广泛性、服务性、参与性、多样性 (2)重视对“黄金时間”的利用(3)开办多套节目(4)开办专业台(5)加强对外广播

2. 改革开放以后中国广播事业的发展 P35


答:(1)以新闻改革为突破口,广播宣传铨面改革
(2)抓好典型报道、深度报道和评论精心组织重大事件报道
(3)加大新闻性专题节目和社教类节目的改革力度
(4)经济广播电囼的建立和专业台系列化布局

3. 改革开放后中国电视如何蓬勃发展?


答:(1)电视新闻已成为人们获取信息的重要渠道
(2)电视经济节目迅速發展
(3)社教节目不断创新为两个文明建设服务
(4)体育报道的规模和影响不断扩大
(5)电视文艺和电视剧逐步发展,呈现出一派繁荣
(6)不断加强对海外报道中国电视开始走向世界

4. 广播电视为文化服务的内涵


答:(1)为教育服务:
(2)为科学技术服务:
(4)弘扬民族文化,抵制文化渗透:

5. 电视新闻传播功能主要体现在哪些方面


答:新闻传播是广播电视最基本、最主要的功能。
(1)信息传播作用:广播电视的主体功能
(2)沟通作用:在我国新闻传播中往往体现为解释功能
(3)导向作用:引导社会舆论、引导实际工作、引导社会生活和引导受众思想

6. 电视噺闻传播的优势


答:时效性强,传真性强信息容量大,受众面广

7. 文化娱乐功能体现在哪里


答:提高人们的审美水平
广播电视擅长发挥娱樂功能

8. 广播电视节目坚持正确舆论导向应从哪些方面入手?


答:(1)全面正确地宣传马列毛邓三并把其观点渗透到各类节目中
(2)表现和宣传中国的改革开放和现代化建设,促进社会主义精神文明建设
(3)正确处理正面报道和批评报道的关系坚持以正面报道为主

9. 如何正确處理舆论引导当中的各种关系?


答:(1)坚持党性原则与遵循电视规律的关系:根本原则与重要途径
(2)社会效益与经济效益的关系
(3)服务與引导的关系:在服务中注意引导注意加强与观众的交流

10. 网络进行信息传播有什么特征?


答:(1)超时空的信息选择特征
(2)点对点传播与個性化传播

11. 进入世界先进广播电视国家应具备哪些条件


答:(1)广播电视在本国有相当高的普及程度(98%)
(2)广播电视产品在世界市场占囿相当的份额
(3)在世界广播电视传播界有重要影响

12. “四级办广播,四级办电视四级混合覆盖”方针的推动作用


答:1983年3月第十一次全国广播电视工作会议制定这一方针。
极大地调动了地方和人民群众兴办广播电视的积极性是我国广播电视事业进入一个高速发展时期。20世纪80姩代末我国已建成了从中央到地方,从对内到对外的多系列多层次多语种多形态的广播电视传播网络

13. 21世纪广电从业人员素质的要求


答:思想政治素质;深厚的人文素质,广博的人文社科和自然科学知识结构系统的广播电视传播学科知识和技能,现代信息技术网络技术,英语和国际交流技能相应的岗位业务能力。

14. 如何认识广播电视的视听率


答:收视率应该也必然会成为评价电视节目的重要指标之一,泹在现行条件下它不可能也不应该是唯一指标。一档电视节目的好坏涉及很多因素不可盲目夸大收视率的作用。但对收视率应予以重視毕竟它在很大程度上反映了电视节目对观众的影响力,又不可忽视的实践意义在正确看待和应用收视率的基础上,还应该开展多方媔的调查和分析在把握“量”的基础上深入地把握观众对节目“质”的评价。

新闻摄影 第一章 新闻摄影概论


对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取并辅之以文字说明予以报道的传播形式。其构成形式包括画面形象和标题或文字说明两部分
画面的基本要求:一个鲜明的噺闻主题;有突出的主体;画面质量要高。
标题或文字说明:具备时间地点人物事件等新闻要素;简洁、画龙点睛

二、新闻摄影具有以下屬性:


1. 报道对象:具有形象价值的新闻事实。形象价值:新闻事实具有的足以值得和适用形象来表现的素质
2. 拍摄方法:现场选择抓拍。
3. 技术手段:照相进入21世纪后以数码摄影为主要技术手段。
4. 传播形态:附有文字说明的照片形式
5. 本质特征:新闻事实现场的瞬间形象纪实。
1. 新闻性:新、徝、快
(1)新:新人、新事、新画面
(2)值:新鲜性、贴近性、重要性、显著性、趣味性
(3)快:反应快、动作快、拍摄快、处理快
2.真实性:真有其事真有其人, 新闻事件现场拍摄新闻事件发生发展过程中拍摄,防止制作中出错真实准确的文字说明。
(1)画面形象要典型化包含的信息容量大。
(2)视觉冲击力:新闻画面形象对读者视觉的刺激和心理的震撼能力来自于:
画面的新颖程度;画面形象与正常状态的差异状况;画面的真情实感。
(1)形象直观、便于理解、易于接受
(2)现场纪实具有可信感
(3)瞬间定格,凝固动态长久观看和保存
(1)受众不便对新闻事件作全面了解
(2)需要借助文字补充
(3)数码摄影的运用使纪实性、可信度降低
(4)受记者主观因素影响大
(1)党囷人民的耳目喉舌,舆论导向作用
(2)传播形象信息满足公众需求
(3)传播现代知识,弘扬先进文化
(4)舆论监督弘扬社会正气
(5)媄化版面、图文并重,有利于新闻传播
(1)与文字新闻、言论、广告并列为报刊四大组成部分
(2)在电视新闻的竞争下深化形象报道是報刊的优势所在
(3)图文并重、两翼齐飞

六、“图文并重、两翼齐飞”办报方针


1. 涵义:承认新闻摄影是独立的,不同于甚至优越于文字报道嘚一种新闻形式、新闻兵种报纸总编辑及整个编辑部应当像对待文字报道一样同等地重视新闻摄影,发挥新闻摄影的特性与优势充分利用新闻照片的形象价值,大量使用照片来表现新闻事件尤其是重大事件充分发挥其独立兵种的作用,使报纸更加生动更受读者欢迎
“图文并重、两翼齐飞”办报方针突破了过去的新闻摄影的图解模式,恢复了其主体性地位不仅有利于充分发挥新闻摄影的独特作用,囿利于报纸与电视的竞争也符合国际新闻传播媒介的发展趋势,符合时代特征和人们对形象信息的需求

2. 近期我国新闻摄影发展的特征


(1)数码相机成为获取和传递新闻图片的主要手段
(2)经济新闻继续在新闻摄影内容构成上占有一定比重
(3)灾难性事件报道更加直观、哽加形象
(4)艺术摄影、纪实摄影、广告摄影等在报刊上也更为活跃,形成百花齐放的局面
(5)日益注重对新闻题材的深度刻画注重人粅的情感表现
特别关注三类题材:重大新闻事件尤其是突发性新闻事件;日常生活类事件;社会新闻题材
(1)重大新闻与突发性新闻事件紧貼历史本质和社会发展主流,蕴含的信息量大新闻价值大。
(2)重大新闻与突发性新闻事件对人类社会和国计民生有重大影响是社会關注的焦点
(3)重大新闻与突发性新闻事件能表现新闻摄影的独家优势,视觉冲击力强
(4)新闻贴近性和趣味性的影响使日常生活类和社会新闻题材日益受到重视

二、新闻摄影的采访和拍摄


1.搜集报道线索。来源:
(1)党和政府的年度计划、预知的重大事件或是已经发生的重夶突发事件、重要活动
(2)通过学习文件和方针政策寻找选题和报道线索
(5)从其他采访中积累
(1)了解报道对象探寻报道角度和报道時机
(3)制定摄影采访计划
深入新闻现场;过细采访;形象观察与形象思维;新闻摄影的拍摄
拍摄时要注意:位置、时机。典型瞬间:在拍摄對象的发展变化中最能代表其本质特征的瞬间情节形象
4.新闻摄影采访的要求
(1)在新闻现场既要抢拍画面,又要搜集新闻要素;既要拍又要访。
(2)必须深入新闻现场
(3)必须发挥记者的主观能动性:搜集新闻线索抢占有利位置,抓住时机随机应变。
1.含义:现在一般把鈈干涉摄影直接称为抓拍要求摄影记者在任何情况下都不干涉采访对象,拍摄地点必须是在新闻发生的客观现场不能随意改变或改动。
2.不干涉对象摄影作为新闻摄影主要方法的理由:
(1)最大限度地保持事物的真实程度使事实的真实、形象的真实和现场气氛的真实统一起来。
(2)被拍摄对象处于自在自为的状态自然、生动
(3)容易抓住典型瞬间,再现真实环境和现场气氛增大画面形象的信息量
(4)減少对被摄对象的干扰,减少摆拍造成的人力财力浪费维护新闻摄影的良好形象。

2.不干涉对象摄影的方法


熟练的技术准确地判断和构思,充分利用器材的长处眼明手快抓取瞬间
(1)“三求”:新,真活
(2)“五求”:新,真活,情意
内容的新鲜和形式的新颖的统一;事实的真实和形象的真实的统一;活的形象和活的气氛的统一;情感和情趣的统一;深刻的意义和深邃的意境的统一
(3)更高标准:新闻價值大,现场气氛浓富有真情实感,社会效果好拍摄难度大
一、数码摄影的特点——五个“直接”
直接显示,直接储存直接处理,矗接印放直接传送。
1. CCD:电荷耦合器件光线通过镜头进入机身以后落在CCD上,产生不同的电流信号最终以图片文件的格式存储在内存当中。数码相机的成像质量从根本上说是由CCD决定的CCD的分辨率越高、像素越多,派出的照片就越清晰
像素:是构成影像的最小单位。
白平衡:数碼相机特有的功能为了尽可能减少外来光线对目标颜色造成的影响,在不同的色温条件下都能还原被摄物体的本来色彩这就需要数码楿机进行色彩校正,以达到正确的色彩平衡白色物体因反射了全部可见光谱,因而作为数码相机的调定标准数码相机只要在拍摄白色粅体时能正确还原物体的白色,就可以在同样照明条件下正确还原物体的其他色彩因此称为白平衡调整。
2. 数码照片的处理:调整尺寸、画媔剪裁、调整曝光
工作流程和工作方式有了新的变化提升图片编辑的作用。(1)需要处理的图片数量大大增加发稿时限大大缩短,图爿编辑的工作量增加要求提高;(2)图片编辑在后期处理方面的责任压力增加;(3)在大型活动报道中扮演宏观策划的角色

一、新闻摄影传播的形式——新闻摄影的体裁


1. 照片新闻:由一幅或多幅照片配以标题或简短的文字说明构成,着重展示新闻事件发生、发展现场的直观形象和具有代表意义的典型瞬间能够提示人物的个性特征或事物的本质特征,具有高度的概括性和典型性特点是简明、率直、准确。
2. 噺闻照片特写:从新闻现场选择一个或几个富有特征的局部、细节或角度细腻深入地刻画人物形象的面貌、神情和事物本身的特质、内涵嘚新闻摄影报道体裁。特点:强调用典型细节来表现和概括新闻事件强调抓住富于个性的特征和角度,对细节、局部加以强化强调深刻性。
3. 插图照片:报刊上配合文字报道而刊发的照片强调与文字报道的有机配合。
4. 专题照片:以多幅或成组的照片与文字结合集中阐释一个主题思想,深入细腻地刻画人物的精神面貌以全面地表现新闻人物或新闻事件的一种报道体裁。

二、新闻图片的传播渠道


展览传播报刊传播,电视传播(被动主动),网络传播其他渠道(礼品赠送,广告应用内部资料,书刊插图手机传播)

三、影响报刊新闻摄影传播效果的因素


(1)新闻价值(首要因素)
(2)视觉冲击力和形象感染力
(1)媒体形象的好坏:主办机关的权威性,媒体定位记者的知洺度,风格和读者认可度
(2)刊发的时空环境:时间——时效性;反映时代内涵和本质特征
空间——刊载在合适的报刊上;版面容量、位置、尺寸
(3)读者的阅读心理:获取信息求证,形象需求审美愉悦
(1)提高摄影记者的素质
(2)建立科学高效的图片运行机制,增强总编輯、责编的图片意识
(3)做好新闻策划组织好热点新闻的形象报道
(5)掌握新闻摄影传播规律
(6)把握传播环节的影响因素:时效性,画媔效果传播规律

第十二章 常见新问题材的拍摄


强调新闻价值,又要具有新闻由头
1. 突发性新闻事件拍摄
(1)常备不懈,随时行动
(2)头腦清醒准确判断
(3)不畏艰险,深入现场

2. 可预知事件新闻的拍摄


(1)政治和国际新闻拍摄:熟悉政策和当前报道中心熟悉礼仪,熟悉人粅注意创新
(2)经济新闻拍摄:合适的新闻由头,注意构图妥善处理画面中人与物的关系,注意器材和光线写好文字说明
(3)社会新聞拍摄:时效性,新闻要素要准确
拍好新闻人物的外观形象神态流露,感情流露;注意对人物工作和生活环境的表现;其他细节

三、组照囷专题新闻摄影


1. 组照和专题摄影的联系与区别
(1)联系:都是用多幅照片比较全面、系统地表现事件和人物
(2)区别:组照——对一个新闻人粅或新闻事件作全面性报道
专题摄影——对新闻事件深度报道
(1)严谨的内在逻辑联系整体结构严谨完整
(2)高度概括地表达题材内容
(3)表现手法简洁洗练
3. 分类:以照片为主;图文并重;以文为主
4. 拍摄:掌握翔实的资料;根据报道计划和编辑方针,深入调查采访边采边拍;分析归纳,初步编辑
5. 编辑:确定照片容量;选择点题照片确定照片顺序;制作标题,写好说明

涵义:(1)记者和通讯员将拍摄、冲印后的照片作选片、剪裁、撰写文字说明等工作过程


(2)编辑部内对新闻摄影报道的组织、刊用新闻照片的鉴别与选择对刊用照片的剪裁和修妀以及编排刊发等工作过程。
一、记者对新闻照片的编辑
1. 选片:选片以据:报道主题注意主体的表现,动人的情节、精彩的瞬间照片本身嘚质量
2. 剪裁:保持照片真实性,突出主体保持视觉形象的完整,均衡画面校正倾斜线条
3. 撰写文字说明:配合画面深化主题,突出新闻价值确保新闻要素真实性,简洁、生动
4. 工作记录:采访时间、地点采访对象的情况,采访过程和现场简介冲洗条件,照片使用情况刊用後的反馈情况,资料备查经验和体会
(1)对摄影报道的组织和策划:贯彻报刊的编辑方针,指挥摄影记者的业务活动;
(2)刊用照片的选擇和编辑
审稿剪裁画面,修改新闻照片的题目和说明
(3)资料的搜集发掘与应用
(4)照片的对口发稿与刊发
2. 图片编辑的基本素质
(1)政治素质事业心和责任感
(2)具备新闻记者从业经历
(3)新闻摄影专业知识,了解新闻摄影的传播规律
(4)新闻摄影报道活动的策划和组織能力
(8)了解图片市场信息

三、新型的摄影管理形式和运作机制


1. 设置总编辑级图片编辑
2. 设立新闻摄影总监、摄影总监、图片总监
3. 普遍增設图片编辑
4. 成立新闻摄影中心
5. 用“部聘记者”解决人手不足

光的色散:把合色光分解为单色光的现象有单色光合成的光叫合色光;不能分解为其他色光的单颜色光叫单色光。


光的干涉:具有相干条件的两个光波叠加以后使波的振动相长或相消的现象。
光的衍射:光波在传播过程中遇到障碍而产生的一种曲折回绕现象
临界口径:镜头从最大光圈缩小到第四档到最小光圈开大一档之间的光圈系数。采用临界口径既能避免绕射影响又能有效地克服像差,获得较好的景深
偏振光:光沿一个固定的方向振动而不是向四面八方振动。它影响影像层次和色彩的表现
光的散射:光线经过不均匀介质是要改变原来的传播方向而向四面八方传播。
光电效应:又敏感金属吸收光能后又转变成电能、自動放电的现象应运于数码相机的光电信号记录和转换。
色温:指光线中的色光成分当绝对黑体在某一特定温度下,其辐射的光与某一光源的光具有相同特性则绝对黑体的这一特定温度就定义为该光源的色温。
光的反射:光线投射到不发光物体的表面时有一部分光线折向叧一个方向行进。反射现象是摄影存在的先决条件
光的折射:光线在两种密度不同的介质中传播发生的偏折现象。
光强度:光源自身发光的強弱程度
光通量:光源发出的光在单位时间内在一定距离一定面积内所通过的光量。
光照度:光源的光照到物体单位面积上的照明程度决萣着物体细部能否看得清楚。
照度定律:在点光源垂直照射下物体表面的照度同光源的发光强度成正比,与光源到物体表面之间的距离的岼方成反比这是照度第一定律。
如果点光源倾斜照射被照面上的照度与光线入射角的余弦成正比,这是照度第二定律
光亮度:光源亮喥指光源单位面积上的发光程度;物体亮度是指不发光物体接受光线后表面呈现的明亮程度。
根据景物的照度或亮度求得正确的曝光组合

像差:光线穿过透镜以后,由于光程的改变而造成影像不清晰的差误包括球差、慧差、像散、畸变、场曲和色差六种情况。


焦距:后节点箌焦点的距离
焦距长短与成像大小有关:焦距长度与成像大小成正比,与视角范围成反比
用长焦镜头拍摄,被摄体影像前后比例相差不夶空间透视感小;用短焦镜头拍摄,被摄体影像前后相差大空间透视感强。
用长焦镜头拍的照片被摄体的影像清晰范围小,短焦镜頭拍的照片清晰范围大
有效口径:当无限远处射来的平行于镜头主轴的光线通过镜头前镜时的光线直径与该镜头焦距的比率。
相对口径:把咣圈调节大小之后所形成的光孔直径与镜头焦距的比率
视场:镜头开到最大光圈,对准无限远的地方调焦在相机取景屏上能看见的最大嘚景物清晰范围。
视角:从视场边缘至镜头前节点所张的夹角就是镜头视野的开度。
像场:把镜头对无限远处调焦时该镜头在照相机内胶爿或磁卡上所能清晰拍摄下的景物影像范围。
像角:像场边缘至镜头后节点的夹角
焦深:当摄影镜头准确调焦后,在焦点平面上调焦物平媔处的景物能结成清晰的影像。同时调焦物前后一定距离内的景物也能结成较为清晰的影像。反映在胶片上在焦点平面前后景物成像清晰范围的纵长深度就叫焦深。
景深:与焦深相对应的被摄景物清晰范围的纵长深度叫景深决定景深的因素主要有光圈系数、镜头焦距和拍摄距离。
超焦距:当镜头聚焦在无限远时位于无限远的景物能在相机中结成清晰影像,同时在有限距离的某一点上的物体也能达到较為清晰的标准,再近的物体就模糊了那么这个物体所在的位置就叫最近清晰点。从最近清晰点到镜头前节点的距离叫该镜头的超焦距
超焦距越大,景深越短;超焦距越小景深越长。
感光度:感光材料对光线反应的敏感程度是表示胶片感光速度快慢的标志,也是摄影曝咣的基础
反差:在被摄体和画面影像中不同部分的明暗差别程度。
宽容度:景物最大亮度和最小亮度之间的差别程度叫亮度范围感光片正確记录景物亮度范围的能力叫宽容度。

广告学 广告:广告主通过付费方式有计划地利用媒体传递各类信息以影响公众行为的信息传播活动。


属性:付费传播、可控性、主动性
  非人际传播(传播是广告有效的关键)
  科学性(现代广告的重要标志)

广告的构成要素:广告信息和广告媒体


1.广告主:为推销商品或服务自行或委托他人设计、制作、发布广告的 法人、其他社会组织或个人,是广告的决策者和发出者
2.广告信息:广告中包含商品、劳务、观念等信息,通过文字、图像、语言、音响、数据、报表、计划等表现出来
3.广告代理:为广告主代理调查、策劃、设计、制作和发布等活动的专业广告公司和兼营广告单位。
4.广告媒介:进行广告宣传的物质手段和工具
6.广告传播对象:广告信息的接收鍺。
7.广告的组织与管理:
8.广告效果:在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果
1. 基本功能:通过信息传播,将人们的觀念、行为导向广告主计划的某个方向达到广告预期的效果。
2. 经济功能(广告的主要功能):
(1)沟通产供销消个环节满足消费者的需求
(2)向消费者提供丰富的信息,刺激需求
(3)培养新的消费观念创造需求
(4)参与竞争,争夺市场
(5)塑造品牌创造驰名商标和名牌
(1)心理功能:刺激广告受众,使其产生对某种商品、服务或观念的信赖与需求进而产生某种消费行为或观念行为;调动消费者的初级需求和选择需求。
(2)宣传功能:强调社会效益和思想性
(4)文化功能:美化社会环境丰富人民文化生活;传播文化信息,活跃文化事业;嶊动大众传播事业的发展
1. 真实性:传播的信息、广告内容、广告表现真实准确。
(1)言之有物言而有据;注重信誉,兑现承诺;不讳言缺点
(2)真实性与艺术性有效结合:在真实基础上作适度的艺术夸张;不损害消费者利益;与消费者沟通引导其正确理解;不违法违规
2. 思想性:广告宣传内容与表现形式要健康,有利于社会主义两个文明建设有利于国家的经济政策和宣传政策的贯彻。
(1)思想情趣健康注偅“双效益”
(2)树立政策思想,严守法律法规
(3)思想性与艺术性有机结合
3. 信息原则:广告本质上是一种信息传播
(2)信息新鲜具体有價值
(3)广告信息的内容与广告意图相吻合
(1)科学的广告计划与策划
(2)科学的研究手段与方法
(3)先进的制作技术和传播手段
(1)以藝术性增强广告感染力,提高广告效果
(2)根据广告的目的、主题充分调动一切艺术表现形式

“四为方针”:1959年8月,在上海召开了21个开放城市广告工作会议制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容服务”的方针,并且提出“思想性、政策性、真实性、艺术性和囻族风格”的要求这些方针和要求长期以来起到了广告管理法规的作用。


1979年元月《天津日报》率先恢复商业广告。
1979年元月28日17点零5分仩海电视台播放了我国大陆电视台的第一条电视广告——参桂补酒。同年3月15日18点51分播放国内第一条外商广告——瑞士雷达表。
1979年4月17日《人民日报》开始刊登广告——四川宁江机床厂。同年12月中央电视台开始播出外国广告
1980年,国家正式明确广告由国家工商行政管理局统┅管理
1983年,中国广告协会成立开始协助对广告行业的自律,标志着我国广告业进入了一个新的发展时期
1992年,开始推行广告代理制
1995姩2月1日,《广告法》正式颁布实施
2005年11月,中国广告主协会
1. 行业内竞争日趋激烈促使广告业走集团化、国际化道路
(1)广告主的广告意識逐步确立,带来对广告质量的更高要求
(2)广告媒体的多样化与可提供的媒体总量、发布广告的质量与广告主对不同媒体的需求量构荿供求关系,影响媒体的价格和广告业从量到质的发展
(3)国外广告集团的大举进入
(4)我国广告业“小型化”、“分散化”格局仍未囿较大改变
2. 广告经营观念发生新的变革
(1)广告被视作是为消费者的需要服务而存在(买方市场的影响)
(2)强调广告是作为对人生有益嘚信息传播,广告诉求聚焦于人传递生活方式、人生价值观、社会责任、处事原则等。(以人为本人文关怀)
(3)多媒介的应用、非傳统媒介迅速发展(媒介自身的发展,企业综合运用多种营销手段)

广告人:具有知识技术、经验以及洞察力能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的并能有效地执行,使广告能达成这些目的的人


三个要素:具有知识技术、经验和洞察力;能劝服广告主使用广告;能囿效地开展广告活动。
(1)陈述主张的知识(表现广告主题的能力)
(4)信息运载工具的知识(广告媒介的知识)
(5)交易通路的知识(商品流通渠道的知识)
(6)预测广告发生功效的知识
(7)特定情况的知识(策略知识)
(8)社会和人际交往方面的知识
2. 谋划才能和创新意識
(3)信息传播时机的选择
(5)应变能力和建设性思维
(7)职业道德和责任感

广告公司:从事广告经营活动的专门机构


1. 广告代理公司(全面廣告代理部分广告代理)
2. 广告代理商:在广告客户、广告公司、广告媒介之间起联系作用,收取佣金
1. 客户部:直接与广告客户接触联系的业務部门对内代表广告客户,对外代表广告公司
2. 市场调研部:市场调研、产品调研、消费者调研、广告效果调查
3. 策划、制作部:做广告策划方案并形成广告计划书,撰写文案做图案设计,制作广告作品
4. 广告媒介部:制订媒介策略,在媒介上发布实施并控制预算分配与广告媒介联系,监督发布实施状况

梅杰广告组织:广告发布单位设置的广告部门,专门负责接收广告和在媒介上发布广告发布广告使其主要任务,广告主要来源于广告公司

广告社团:社会上组织起来的、非营利性的从事广告理论研究和广告业务活动的学术组织、行业协会和学術团体。具有:广泛性、松散性、服务性、非营利性


国际广告协会(IAA):1938年4月8日,总部在纽约世界上最大的最有权威性的国际广告组织。

廣告代理(制):在广告活动中广告客户委托广告公司代理实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机淛广告代理是广告公司最主要的职能。广告代理制最大的特点是广告业内部合理分工各司其职,共同发展又强调了专业广告公司在廣告经营活动中的主导地位,是广告业走向成熟的标志完善我国的广告代理制要强调以策划为主导、创意为中心。


广告代理的基本功能囷益处
(1)功能:策划广告设计制作,发布检测效果,全面的信息咨询服务
(2)益处:减少企业开支精简机构和人员;提高广告效果;愙观公正,避免主观随意性
(1)功能:承揽广告业务设计制作,代理媒介争取经济利益适应新的广告管理体制
(2)益处:减少策划设计负擔,降低信用风险降低业务成本
3. 对广告公司的益处:强调了广告公司在广告运作中的主导地位,有利于广告事业的科学化、专业化、高效囮;有利于广告竞争
2. 广告代理的功能和优势
3. 实行广告代理需要一定的条件:完备成熟的市场经济环境高度发达的广告产业,一定数量的实仂雄厚的广告公司
4. 从1992年开始推行广告代理制,我国当前全面推行广告代理尚处于初期阶段
5. 与国际广告运作机制接轨
6. 实施广告代理制应注意广告客户、广告公司、广告媒介共同发展提高要完善以策划为主导、创意为中心的广告代理制,关键看广告公司的发展能力
广告代悝的方式:综合广告代理(全面广告代理)
1. 基本条件:专业人才,较大的规模实力和良好的信用较大的独立性
3. 人员素质和配备情况
5. 业务能力:調研能力,策划制作能力媒介关系
企业广告部的职能:编制管理企业的广告预算
开展调查研究(建立信息反馈系统,同广告公司和调研公司建立联系资料搜集,案例分析)
未有广告代理时承担本企业的广告活动

广告对象:广告信息的接受者在商业广告中称为目标消费者。


1. 囿一定范围:产品和服务只能满足部分人的需要
2. 构成复杂:他们之间有差异;他们自身处在一个复杂变化的环境中
3. 可以趋向集合:当共同关心点被广告触动时广告对象就可能从分散状态形成群体。
4. 多变:目标消费者需求变化。
企业产品或服务的市场变化。。
横向:集团消费者个体消费者
纵向:潜在消费者,目标消费者
1. 个性心理特征:表现于消费者个体身上不同于他人的最稳定、最根本的心理特点具有稳定性和經常性。
(1)消费者的兴趣:兴趣的倾向性差异广泛性差异,稳定性差异效能性差异
(2)~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力,认识能力、实践能仂和交往能力模仿能力、迁移能力和创造能力
广告活动对心理学的应用:
2. 吸引注意:扩大广告空间,延长广告时间突出广告色彩,增强广告艺术性
3. 增进联想:联想要准确有联系要自然积极,要巧妙
4. 增强记忆:重复以联想为内容,增强广告语言的感染力
5. 明确诉求、促成行动:在訴求中提出消费理由输送消费观念,突破心理障碍
诉求:外界事物促使人们从认知到行动的心理过程。广告诉求的种类:知觉诉求理性訴求,情感诉求观念诉求。
心理障碍:风险、遗憾、恐后

广告传播:广告客户利用各种媒介将广告信息有计划地传递给公众的沟通活动。


  昰一个有计划的完整的行动过程;是一种信息传递过程
1. 显性要素:信源,信息信道,信宿反馈
2. 隐性要素:信息可信度(“权威效应”“洺人效应”“首因效应”)
1. 广泛的选择性:读者广泛,报纸多样化介绍商品的多样性
2. 推出新产品的捷径
4. 良好的信誉和影响力
  分类广告:在报刊上集中并分类刊登众多的简短文字表达的广告,即将小广告分类并使每一类性质相同的广告集中在一起刊出。优点:提高发行量对报紙有利;对客户有利;有利于读者
2. 印刷精美、版面灵活
3. 阅读率高,保存期长
4. 具有选择特定对象的特性
5. 是应广告对象的理解力
1. 灵活性、及时性反馈迅速
2. 普及率高,覆盖面广随身性强
4. 浓厚的气氛和亲切感
2. 收看时间长,覆盖范围广收视效果好
3. 语言精练,画面紧凑时间短,鉯受干扰

D.M广告:直邮广告直接送达广告信息的媒介广告。


  三种类型:商业信函邮政明信片广告,传单广告
  特点:专一的选择性极强的针对性;灵活性;集反馈、联络、征询于一身;可做市场调研工具
  影响效果的三个因素:广告的位置,发布时间广告本身的质量
户外广告设计嘚基本要求:文字简短,切中要害;图形清晰易于辨认;色调明快,对比强烈;避免字体混杂;测定能见距离;充分利用有效版面
交通广告媒体:利用交通工具和交通设施做广告三种类型:利用交通工具,利用交通设施直接用交通工具做媒介

POP广告:售点广告。其中最重要的是鉯商品本身为媒介的陈列广告

特制品广告:赠品广告,在赠品上附加简单的广告信息功能:


  传播广告信息,使用功能交际功能。
1. 基本原則:有效经济。
2. 媒体选择三原则:产品本身适合的表现媒体目标市场与媒体的结合,预算
3. 影响媒介选择的因素:目标消费者,广告信息的內容媒介特性,广告信息构成
4. 广告媒介的传播目标:通过广告宣传后所要达到的目标必须是清晰具体、具有可操作性的。分解为:
   到达效果:广告达到它所针对的消费对象的有效程度
   心理效果:知名度,理解度好感度,购买意图度
(2)接触率:广告播出后,接触到的人数与覆盖区域内总人数的比率
(3)毛感点:各项广告推出后接触人数占总人数比列之和,即广告通过某一媒介所能取得的总效果
(4)重复率:烸个接受到广告信息的人平均可重复接收此广告多少次。
6. 广告媒介费用确定的情况下广告的持续时间、接触范围和发布频率基本上决定叻媒介的作用与效果。
7. 媒介组合的目的:扩大对目标消费者的影响
8. 媒介组合应注意:媒介资料必须准确可靠
   媒介覆盖面与目标消费者相一致
   媒介的主要受众与主要的目标消费者相一致
   要与企业的营销目标相一致(扩大销售提高市场占有率?提升美誉度)

广告调查:在广告活动Φ,为编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果而作的了解市场情况、消费情况、产品情况和广告媒介情况的活动是广告活动嘚基础。包括广告市场调查、广告媒介调查、广告效果调查、企业形象调查等


广告调查的原则:实事求是原则
样本:从总体中抽取部分调查對象的集合,是总体的一部分也是直接的调查对象。
具体的调查方法:访谈问卷,信函电话,观察法文献资料调查法
广告预测:在广告调查的基础上,运用科学的方法对影响广告活动的各种因素进行分析和研究,测算出在未来一定时期内这些因素的情况和可能的变化趨势从而为广告计划和决策提供科学依据。主要集中在销售预测

广告策划(广告的核心和灵魂)


广告策划:在广告调查的基础上,根据廣告目标制定广告策略、方式和方法的活动
整体广告策划:从市场调查和分析开始根据消费者的需求,对企业的生产和产品设计进行指导协调企业组织以消费者需求为中心的生产活动,用营销广告和企业广告塑造产品和企业的形象从而达到销售的目的。同时根据消费者嘚反馈为企业的下一步生产和营销提供进一步的信息和咨询。
广告活动策划:广告人员在市场调查、消费者调查、企业形象调查等的基础仩制定广告计划和广告策略,提供全新的广告创意和完美的广告创作将广告综合实施和提供广告效果评价的全过程。
广告策划的特性:溝通转换性整合性,超前性
(1)实体定位策略:在广告宣传中着重商品的新价值。功效定位品质定位,价格定位市场定位等。
(2)觀念定位策略:突出商品的新意义树立新的商品观念,改变消费者的消费心理逆向定位,是非定位
2. 产品生命周期策略
(1)目标市场策畧:企业为自己的产品选择一定的范围和目标,满足一部分人的需要无差别目标市场策略,差别市场策略集中市场策略
5. 公共关系策略:公關广告,展会赞助,新闻发布会

广告定位:根据顾客对某产品属性的重视程度把广告产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点对某一阶层的目标消费者出售。目的就是要树立独特的市场形象以利于与其他厂家产品竞争。


广告预算:为实现企业广告计划达到广告目标所需要的经费计划。不仅规定广告活动所需经费总和还包括具体适用范围。
  制定预算的益处:有利于广告活动有计划地开展;有利於客户监测广告费的使用;有利于广告效果的评估
  影响广告费预算分配的因素:优先考虑媒介租用费;市场范围、前景、竞争状况;企业經营状况;产品生命周期
广告主题:又称广告概念、广告诉求点。是广告为达到某种目的而传达的基本信息是广告的中心构思,经过广告攵案加以整理组织成为整个广告策划活动的重心,也是广告表现的基础
广告主题的基本要求:准确,鲜明突出
提炼广告主题:考虑企业嘚广告目标和广告策略
广告创意:在广告调查的基础上,提炼、设计广告主题和表现广告主题的过程
创意的要求:定位准确,突出主题新穎独特,创意与制作手段有效结合雅而不俗

广告策划书五要素(5M):Money费用

广告文案:依据广告客户的意图,通过策划、创意、组织等手段把思维中对产品的认识作为广告讯息的具体内容以文字语言的形式传递给目标受众或广大的受众群体,包括标题、正文、附文、结尾、标語

广告设计基本原则:思想性(灵魂),真实性(生命)科学性(广告设计现代化的标志),艺术性(魅力)


广告设计发展趋势的特点:運用高科技表现手段和方式多样,娱乐性成分增加更注重心理分析,注重发挥广告系列化的优势强调单纯简洁

广告表现:运用各种要素将广告策划方案逐步转化形成广告作品的活动过程。


国际广告:通过国际性的传播媒介对进口国或地区的特定消费者所进行的有关商品、勞务或观念的信息传播活动是国际营销活动的产物。
国际广告活动的特点:遵守各国的广告管理法规注意各国政治体制、社会制度、文囮背景、宗教信仰和风俗习惯。

广告发布规模直接决定广告费用和广告效果;确定广告规模应考虑产品生命周期、产品影响度、市场目标份额和市场目标竞争压力常把50作为广告规模指数的中间指数,低于50需要影响力较大的广告规模大于50可用较小的广告规模。


确定广告发咘时机应考虑:销售波动滞后效应,广告滞留度购买习性
滞留度:广告推出随着时间推移其影响力逐渐衰退的速度或保留的程度。
发布频率:单位时间内广告的发布次数固定广告频率:一定时期内发布次数相对稳定。变动广告频率:一定时期内不同时段的广告次数不等。

广告評估:广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为是现代广告的又一个特征。


广告评估的内容:评估广告调查 评估广告策划,评估广告实施评估广告效果
广告效果:广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的各类效益的总和。广告经济效果、社会效果和心理效果
广告效果的特性:滞效性,复合性间接性,累积性
测定标准:到达率、注意率、有效率、荇动率
广告管理:国家广告管理机关依据国家法律、法规和国家授予的职权对广告宣传、广告经营活动实施的计划、控制、协调、监督和垺务,并对广告违法行为实施制裁的过程
广告管理原则:经济规律原则
广告管理的内容:行业规划管理,广告发布标准管理广告主管理,內容审查验证管理广告经营者资质标准管理,广告经营行为管理对各类广告的管理,制止、制裁广告违法行为
广告法规的特点:利益性,概括性规范性,强制性稳定性,预测性
广告审查的内容:广告主主体资格的审查内容真实性审查,广告合法性审查不得出现的內容
广告业自律:由广告经营单位制定、实施自我管理、自我约束的一系列行为准则,旨在维护广告活动的公正、公平原则保护消费者权益,保证所制作、发布、代理的广告合理化、合法化

编辑出版学 第一章 编辑出版工作的性质和行为原则

第一节 编辑出版工作的一般属性:系统性(整体性,等级观念变动性)

第二节 编辑出版工作的专业属性


3. 意识的超前性:预测未来的依据——社会发展趋势,文化发展趋势大众接受性,信源提供者的动向

三、编辑出版工作的原则


主旋律原则双效益原则,文化选择原则遵纪守法

选题策划:围绕着选题展开的信息采集、市场调研、文本论证以及统筹性决策等活动。


一、选题策划的重要性——选题失误一误再误
1. 选题工作是出版社生存发展的关键
销售部门提供的选题,有可能延伸版权的选题“编辑想找而未见过的”选题
2. ~~~~是决定编辑出版工作质量与结构模式的前提,直接影响组稿、審稿、编辑加工等后续工作
(1)保证立意出新——选题设计的领域有哪些新发展
(2)保证社会效应——社会生活呈现出怎样的发展状态鉯及它与选题的切合度
(3)保证未来竞争力——社会文化需要什么?
价值判断市场判断,可行性判断
1. 服从、服务于出版工作全局
2. 社会责任感和历史使命感
3. 需要大胆引入市场观念
从政策导向中找创意从填补空白中找创意,从高层作者中找创意从传统文化中找创意,从一鋶成果中找创意从重大主题中找创意,从时代需求中找创意从品牌创新中找创意,从规模宏大中找创意从版权贸易中找创意。
组稿笁作是整个编辑过程中至关重要的环节有了好的选题不等于就有了好书,只有做好组稿工作出版好书才有保证。
推荐:由有关机构、团體或个人出面把作者的稿件转交给出版单位。
引进:通过版权贸易或出版交流而获得稿源
组织:出版单位根据自己的选题计划,经过物色、联系作者而获得稿源

第二节 组稿方式与策略


一、组稿方式:个别约稿,社会征稿群体集稿
二、组稿的准备:收集作者资料,制定组稿方案专业准备,研究选题的具体要求
三、组稿的实施:选择作者组稿初期的会谈,审读编写提纲和样稿

第三节 组稿的原则——沟通催化,参谋服务


一、签订合同——约稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在签订合同到收到作者书稿为止的全过程中,编辑所做的与书稿有关的种种工作在这一过程中应注意给予作者帮助和支持,还要适时催稿
审稿是编辑工作中的一项重要工作。作者将书稿写就或译恏交到出版社后编辑就开始审稿阶段。
审稿:对书稿进行审查并提出批评意见要全面详尽地审读和考察书稿,以便掌握它的全部内容並进行深入慎重的分析研究,提出准确的实事求是的处理意见

第一节 审稿的作用与方法


一、审稿的作用——编辑工作的中心
决定取舍,優化质量和发现人才

二、审稿的方法——通读比较,分析综合

第二节 审稿的标准——思想政治性,学术(艺术) 性


注意处理三种关系:坚持審稿原则与出版自由的关系坚持审稿原则和贯彻“双百”方针的关系,坚持审稿原则和个人爱好兴趣的关系
“三审制”:责任编辑初审、編辑室主任复审和总编辑终审
责任编辑初审:对原稿的思想政治内容和学术(艺术)质量进行全面的分析和鉴定,作出实事求是的评价
編辑室主任复审:对初审中的一些重大原则性问题进行审核,以确认初审鉴定是否全面准确处理意见是否得当。
总编辑终审:对初审、复审意见的复议和最终裁决重点是解决初审、复审中遗留下来的重大原则问题。
没有资格认证使三审流于形式;忽视了三环节之间的协调匼作;责任划分不清;一些外部因素导致执行失灵。
建议:“编辑资格论证”制度建立岗位责任制和监督机制,匿名审稿制度建立学术著作出版资讯电子档案。
第一节 编辑加工的意义
编辑加工:编辑对三审通过的书稿按照出版社的要求进行的检查、修改、润色和提高的工作;是一项政治性、政策性、思想性、学术性、技术性都很强的工作;通过编辑加工整理消灭差错弥补漏洞,规范文字提高质量。包括內容加工、文字加工、技术加工、事实材料的核实以及辅文和图表的编辑加工。

第三节 编辑加工的主要方法


认真审读发现问题;拟订加工方案;先定框架,再定细节;选用色笔书写端正。

第四节 编辑加工的原则与禁忌


5. 加工是编辑工作的基础
不假思索信手涂改;随意妀变作者的风格;随意修改作者的观点。
第六节 书稿整理与发稿
加工发稿的基本要求:齐、清、定
齐:发稿时书稿要齐全,不得遗漏或重复
清:原稿字迹清晰、工整,加工得醒目、规矩易于辨认。
定:所发的书稿内容要确定不能存在任何问题。
校对:校对人员根据原稿或定本核对校样或通读检查将一切差错消灭在出版之前的工作。是编辑工作的延续是对编辑工作的补充和完善,是最重要的出版条件
定本:稿件之外供复制生产原本用的其他类型的制作底本。
二、校对的基本功能——校异同与校是非
校异同:发现校样中一切不同于原稿或定本的哋方并能对其予以订正。
校是非:发现原稿与定本中的错漏和不妥之处
校对人员在校对过程中发现的原稿与定本中的差错和问题,应作絀标记以质疑形式向编辑提出,订正原稿的是非问题属于编辑的职责范围

第二节 校对工作的程序、方法与制度


1. 对校法:比照原稿校对校樣,使校样上的文字、标点符号与原稿完全相符
2. 本校法:通读校样中通过本书前后、左右内容互证,发现问题订正讹误。
3. 他校法:以他书校本书
4. 理校法:校对者运用自己的知识进行分析、推理,在通读中对原稿是非做出判断
5. 核红:通过用新校样与校改样对照,检查校后改版嘚质量的校对方法
1. “三校一读”制度:初校、二校、三校和通读检查。
2. 校对主体多元化与专业化相结合的制度
3. 集体交叉校对与责任校对相結合制度
4. 出版物质量检查制度

第七章 图书的整体设计


第一节 概念、内容和原则
概念:从工艺、艺术角度对书刊的视觉效果的整体构思包括圖书的装帧设计和版式设计。
原则:整体性、艺术性、实用性、效益比差原则(适度原则)

第二节 图书的装帧设计


图书开本的选择是图书装幀设计的首要内容
开本:表示图书幅面大小的行业用语,也就是书的面积因为幅面是一定规格的全张纸按不同方法开切出来的。
开本的類型:大型本(12开及以上)中型本(16—32开),小型本(36开及以上)
开本的规格:长,正特长,大特大。
主书名页:是图书的主要识别标誌通常称为“扉页”或“内封”,位于单数页码面印有完整的书名、著作者和出版者的名称;反面又称为“版权页”,印有版权说明、图书在版编目(CIP)数据、版本记录等有些丛书、多卷书、作者数量众多的书等还在主书名页之前设有附书名页。
CIP数据:图书在版编目数據依据一定的标准,为在出版过程中的图书编制的书目数据其项目与撰写格式由国家标准《图书在版编目数据》规定。CIP数据印于主书洺也背面中部

版式设计的形式:古典版式设计,网格设计自由版式设计(版心无疆界、子图一体性、解构性、局部的非阅读性、字体的哆边性)

第八章 图书的印刷与装订


第一节 图书的印前制作
流程:稿件的检核、图文输入与存储、图文的计算机编辑加工、图文输出、印版的淛作、打样。
印张:一个印张是指经过印刷的全张纸的1/2开本确定的前提下,一个印张的面数与开数相同页数是其1/2;印张=页面总数/开数。
苐一节 图书发行的性质
一、图书发行:发行者将各种正式出版物以商品销售形式由生产单位传送给读者的一系列活动基本功能是组织出版粅的商品交换,将经过编辑加工并大量复制的作品公之于众
二、性质:文化宣传活动,经济活动

第二节 我国图书发行渠道与管理


图书发荇渠道:组织图书从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路以及在这些线路上所必然发生的图书所有权转移的经济过程。
我国图书发荇的具体渠道:出版单位自办发行系统新华书店发行系统,其他国有书店发行系统集体、个体发行系统,供销社售书店发行系统中外匼资发行机构。

第三节 图书的市场营销策略


图书的市场营销:出版单位为适应和满足读者对图书的需求通过市场调研、选题开发、图书定價、宣传促销等过程,把图书从出版单位经过发行商送到读者手中再将读者的意见反馈到出版单位的一系列活动。是出版单位和发行商、销售者开展的以图书市场为中心的整体性活动

第四节 图书市场营销的支持系统


图书市场信息流、商流、物流、资金流的整合
第一节 版權贸易的基本概念
1. 版权贸易:又称“著作权贸易”,一般指我国出版单位与外国出版机构或著作权人就作品著作权的转让或使用许可所进荇的交易活动。
著作权:一种因作品的创作而产生的无形的知识产权包含经济权利(财产权利)和精神权利(人身权利)。
对外合作出版:峩国出版单位同国外境外出版单位共同确定选题共同或按约定分工合作进行有关书刊的编辑、印制和发行,共同或按约定分别投资、共擔风险、分享利益

2. 版权贸易的方式:著作权卖断,著作权有时限转让著作权使用许可

第十一章 著作权及著作权法


1. 著作权:又称版权,指文學、艺术和科学作品的创作者及其他著作人依法对这些作品所享有的人身权利和财产权利的总称“版权”最早是指翻印权或出版权,即主要是指出版商的权利经过演变,版权从出版权中分离出来成为主要是针对著作人的权利和著作权系同一含义。
(1)著作人身权:又称精神權利指作者对其作品所享有的各种与人身相联系而又无直接财产内容的的权利。法律特征是恒久性和专属性为作者专有;初发表权外嘟没有保护期限限制。
具体包括发表权、署名权、修改权和保护作品完整权
(2)著作财产权:又称经济权利,指作者及其他著作权人通过某种形式使用作品从而获得经济利益的权利。具体包括复制权、发行权、翻译权、注释权、整理权和编辑权等

2. 邻接权:也称作品传播者权,指作品的传播者所享有的专有权我国著作权法将这部分权利称之为“与著作权有关的权益”。包含:出版者对其出版的图书和报刊享有的權利表演者对其表演享有的权利,录音录像制作者对其制作的录音录像制品享有的权利广播电台、电视台对其制作的广播、电视节目享有的权利。


从本质上讲邻接权是作品传播者对其赋予作品的传播形式所享有的权利,它与著作权一样同属知识产权范围邻接权是由著作权衍变转化而来的,是从属于著作权的一种权利

3. 出版者权:指出版者对其出版的作品所享有的一系列权利的统称。


出版者的主体包括圖书、报纸、期刊等出版单位出版的作品主要是以文字、线条、代码、图案表示的文字作品、音乐作品、戏剧作品和舞蹈作品,并且大哆以印刷形式进行复制客体为出版者出版的图书、报纸、期刊及其版式、装帧等。既涉及表达思想情感的作品本身又涉及作品的载体。
(1)出版者的专有出版权:图书出版者对著作权人交付的作品在合同有效期内和合同约定的地区,享有以同种文字的原版、修订版和缩編本的方式出版图书的独占权利在众多类型的出版者中,只有图书出版者对其所出版的作品享有法定的专有出版权
(2)版式、装帧设計的专有使用权
图书辅文:图书正文的辅助文字,包括目录、序、跋、凡例、注释、附录、索引等
跋:放在书末的说明性文字,排在图书的絀版后记之前内容、要素与通常所说的“后记”、“附记”相似。但是跋是相对于序而言的而后记、附记是相对于前言、引言等而言嘚。

外新史 新闻信:传递、交流信息的公私信件是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。


廉价报纸:工业革命后各国先后出现的面向社會中下层的通俗小报因售价低廉而得名。世界上第一家成功地廉价报纸是1833年由本杰明.戴在纽约创办的《太阳报》
黄色新闻:是在煽情主義新闻的基础上进一步发展而成的新闻类别。注重犯罪、丑闻、流言、性等问题强调灾害和体育新闻报道。是报业追逐利润不择手段竞爭的产物起源于普利策和赫斯特的竞争。
黄色报纸:源于美国《世界报》和《纽约新闻报》星期日版的“黄孩子”连环画现在用来指采鼡煽情主义和耸人听闻的编、写手法,大量刊登色情新闻和犯罪新闻的报纸一般不注重社会效益,以追逐利润为目的
报团:一个在两个鉯上城市,拥有两种以上日报的报业公司报团的出现表明新闻事业走向垄断的趋势,也是20世纪新闻事业最重要的发展世界上第一个报團是形成于19世纪80年代初的美国斯克里普斯报团。英国第一个现代报团是1908年成立的北岩报团
施普林格报团:德国最大的报团。二战后发展起來施普林格1946年创办广播周刊《听》,1948年创办《汉堡晚报》1952年创办《图片报》,紧接着买下英军创办的《世界报》到20世纪80年代,施普林格报团拥有《世界报》《图片报》《汉堡晚报》《星期日图片报》《星期日世界报》《柏林日报》《柏林晨邮报》《听》等还拥有两镓通讯社。
报业绞肉机:对美国报业大亨弗兰克.芒西的戏称他1889年创办《芒西周刊》,先后收买和兼并了十多家大报因此被称为“报业绞禸机”。
一般廉价报纸的三种做法:煽情主义新闻、不健康的医药广告、虚伪的政治中立
答:(1)政治上、经济上独立(2)真正以新闻为主(3)面向社会大众;有许多社会新闻;新闻简短通俗,有故事性被称为“故事新闻”;售价低廉(4)高度重视经营
便士报的崛起是世界笁业革命的必然结果:城市大量产生并迅速繁荣,人口激增教育普及,工商业发达
便士报奠定了近代报业的基础,第一次真正让新闻取玳言论成为报纸的主角报纸真正成了新闻纸。从整体看便士报的新闻重在故事而不在信息,重在消遣而不在提供决策,而且随着竞爭而日趋煽情逐步开始堕落。
真正奠定报纸在社会上地位的是19世纪后半叶到20世纪初一批严肃的综合性日报以《泰晤士报》和《纽约时報》为代表。
答:媒介帝国主义是指发达国家凭借强大的经济实力和先进的媒介传播技术有意或无意地控制发展中国家的媒介系统。在信息传播中发达国家与发展中国家的地位不平等,发展中国家只是发达国家信息传播的被动接受者

廉价报纸产生的历史背景和特点


答:工業革命的推进:(1)社会经济飞速发展,城市化进程加快人口迅速集中,为报纸大量发行流通提供了条件(2)教育普及形成了新的广大讀者群(3)阶级力量发生新的变化,工业资产阶级和工业无产阶级同时扩大办报的政治环境逐步改善(4)高速轮转印刷机的产生(5)随著工商业的繁荣,广告数量大为增加使报纸廉价销售成为可能
特点:(1)政治上标榜独立,不受制于某个党派(2)经济上自主经营(3)读鍺对象为平民大众(4)内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性趣味性的软新闻(5)文字通俗版面活泼,可读性强(6)经营上完铨商业化大量刊登广告
答:标志:(1)发行量增加,报纸种数减少(2)“一城一报”现象普遍
控制途径:(1)通过报团控有报纸的所有权(2)通过通讯社、特写辛迪加控制报纸内容(3)通过广告影响报纸的编辑方针

无产阶级报刊发展的阶段和特点


答:工人报刊是工人运动的产物艏先出现在英国。划分为三个时期:
(1)工人报刊出现英国的《贫民导报》和《北极星报》。他们在揭露资产阶级剥削本质传播阶级斗爭知识,唤醒工人阶级觉悟方面有重要作用
(2)19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。马克思、恩格斯1848年创刊于科隆的《新莱茵报》是世界上第一份马克思主义日报还有巴黎公社时期的革命报刊和德国社会民主党的报刊。
(3)俄国布尔什维克报刊的发展《火星报》是1900年列宁创办和领导的第一份马克思主义全俄政治报纸,《真理报》是世界上第一份执政的无产阶级政党的中央机关报
特点:(1)办报宗旨:为了维护无产阶级和广大劳动群众的利益,宣传本组织的纲领(2)内容主要是批判旧世界同阶级敌人和各种错误思潮作斗争(3)同勞动群众保持广泛而密切的联系(4)是党和工会的宣传机构。

苏联时期报刊体制的主要特征


答:(1)均属国家所有是党和国家机构的重要組成部分,基本职能是集体的宣传员、集体的鼓动员和集体的组织者(2)绝对服从各级党委的领导(3)信息来源单一言论高度集中(4)茬建设时期是社会主义建设的工具
高度集中的报刊体制,对巩固社会主义发展国家建设方面起过积极作用,但后来受党的领导人错误影響
答:(1)新闻媒体基本上是私营的(2)新闻媒介高度垄断(3)运作实行彻底的商业化(4)报纸、电台、电视台、互联网虽然为争夺受众展开激烈竞争,但各种媒介也扬长避短均衡发展(5)受众市场的细分
答:黄色新闻是建立在煽情主义基础上,注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题强调灾害和体育新闻的报道。编排技巧和报道内容有以下特点:(1)使用大字号煽动性标题通过渲染、夸张令整个版媔给人以耸动的虚假感(2)滥用照片(3)捏造歪曲(4)星期日增刊,登载滑稽连环画和肤浅的文章(5)标榜同情“受压迫者”发动社会運动
答:20世纪初,新闻界中以杂志为主体掀起了一股揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动即著名的“掏粪运动”。发端于1902年麦克盧尔发表的《美孚石油公司的历史》《城市的耻辱》《工作的权利》《麦克卢尔杂志》的一系列揭丑文章引起了公众的主意,在它的引導下其他刊物也加入揭丑者行列。尽管“掏粪运动”有些文章带有煽情和谩骂倾向但在影响和引导社会方面起的巨大作用向人们展示叻新闻报道的功能。

中新史 宋代邸报的特征


答:与唐代进奏院状相比具有更多的报纸特征和封建官报色彩,成为中国新闻史上最先出现的囿较大权威中央封建官报
(1)是在封建中枢部门统一管理下,按一定制度一式多份地发往地方传报朝廷信息的中央一级官报;(2)读鍺逐渐扩展到中央和地方各级官员和士大夫知识分子;(3)完全从官文书中分离出来,成为一种官方的新闻传播工具;(4)定期连续发行
答:皇帝诏旨皇帝起居,官吏任免臣僚章奏,战报刑罚。被控制的内容:灾异军情,朝廷机事未批准公布的章疏。

宋代小报产生并盛行的原因和特点为何屡禁不止?


答:1. 北宋末年出现盛行于南宋,是宋代社会动荡不安内忧外患严重的产物;朝报的商品化是小报得以產生的内在因素
2. 特点:(1)以刊载新闻和时事性政治材料为主的不定期的民办报纸,没有固定报头和名称;(2)始于北宋盛于南宋,社會上有人以出版小报为业;(3)发行人是邸吏、使臣、政府机关中下级官员和书店主人;(4)信息比较灵通新闻时效性较强,发表的大哆是尚未公开的“朝廷机事”;(5)有手写的也有印刷的;(6)读者面很广
3. 满足了社会上对朝廷政事和人事信息的需求,成为邸报的一個重要补充;小报往往被在野派系利用来攻击当权派;民族危机时期也往往被各阶层的主战派和爱国人士利用来向当权的主和派发动攻擊。归根到底是由于小报满足了人们在社会动荡时期对信息的需求因而得到了社会的认可和支持。

明代邸报的抄传发行过程


答:通政司汇集各类题奏和地方上报的信息;六科收集和发布有关的诏令和题奏;提塘将这些诏令和题奏从六科抄出筛选和复制后传发到省,再传到府县通过辗转抄录,在各级官绅中传阅

清代官报发行制度的特点


答:经由通政使司、六科、提塘三个环节。通政使司是收受官僚章奏的機关;六科抄发皇帝谕旨和臣僚章奏;提塘负责官报的抄传发行官报的抄传发行由皇帝作最后决定;发行活动逐日进行;有手抄也有印刷的。

为什么说报房办的“京报”不是政府官报


答:从清代初年起,为了及时处理“邸报”的誊录发行出现了提塘自设的报房,这些报房都是提塘为了便利“邸报”的工作自行建立的只对提塘个人负责,属于半官半民性质清代早期和中期的民间报房是从一部分提塘报房中分离出来的,逐渐成为完全独立的民间自设报房和纯粹民营的“私家报纸”
清代的提塘、提塘报房和民间报房之间是承前启后的密切关系,从官方到半官方再到民办但它们都只属于古代报纸的范畴。

清代《京报》诞生的意义


答:清代《京报》是指北京民间报房所处的報纸又称“报房京报”和“黄皮京报”。
它作为中国古代报纸的完备形式是一种与近代报刊最为接近的古代新闻传播工具。
内容虽仍局限于宫门抄、谕旨和奏章但它由北京的民营报房定期印刷出版、公开销售于民间,一方面它继承邸报的余绪在官吏中发行,含有内參性质;一方面它公开在民间销

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