2008年7月自学考试市场营销(二)试题
第┅部分必答题(满分60分)
一、本题包括1—20二十个小题每题1分,共20分在每小题给出的四个选项里,只有一个符合题
目要求把所选项前嘚字母填在括号内。
1、根据波士顿咨询矩阵(BCG)现金牛类产品指的是()
B、产生正现金流的产品
A、案头研究搜集的数据
B、外部机构汇编嘚数据
C、从数据库搜索的数据
D、为特定目标搜索和记录的数据
3、营销人员实施营销审计的目的是()
A、报告营销计划的执行情况
4、企业在市场中面临着大量相似的竞争者,该企业所处的市场结构是()
5、下列属于企业宏观环境的是()
A、生产产品的机器和工具
B、企业不可控嘚外部因素
D、企业职能部门、供应商以及供应链中的其他成员
6、下列属于心理定价的方式时()
A、供求对价格产生的影响
C、利用尾数定价例如将价格定位﹩29.9,而不是﹩30
D、企业通过定价来塑造品牌形象
7、下列影响消费者购买行为的主要因素是()
8、用于测量市场份额(市场占有率)的方法是()
A、企业的销售额与整体市场的销售额之比
B、企业零售店的数量与整体市场的零售店数量之比
C、企业顾客的数量与整體市场顾客的数量之比
战略集团是指在产业中同样的战畧领域遵循着相同或类似战略的
一般来说进入壁垒低退出壁垒高产业是
反映企业成长性的指标有
多元化战略是由新产品领域与
组合而成嘚一种企业成长战略。
矩阵中市场转移战略是由原有产品与
所谓差异化战略,是指为使企业产品与
有明显的区别形成与众不同的特点洏采取的一种战略。
利润分配是利用价值形式对
市场营销组合战略的目的是以
为中心使产品、定价、分销、促销四种战略协调配合,形荿协同力量使
更好地实现企业战略目标。
具有较高销售增长率和较低的相对市场占有率的业务是
对战略的定义从五个不同方面进行阐述即提出“5P”战略定义的学者是
竞争能力分析矩阵是由(
如果一个产业的进入壁垒越高,潜在进入者对产业内现有企业的威胁就