自从2019年下半以来直播电商行业發展迅猛。各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景据官方数据显示，主播月入过万已成常态。粉丝过10万的账户基本表现是月入数十万、有些甚至达到百万级别。

对此有人赞扬，也有人担忧

我们就此采访了红人堂资深新媒体运营导师杨振宇先生。

记者：最近很多官员“触电带货”、相关主流媒体連续报道直播行业对此你有何看法？

杨老师：目前直播电商行业正迎来爆发期因为新冠疫情的冲击，传统经济受到了很大打击大量嘚产品库存积压，滞销严重普通民众的收入下降导致消费萎靡，经济增长受到一定程度的影响

而直播行业的发展，能拉动消费不仅能解决商品销售问题，更是催生了一大批就业对经济复苏有着重要的作用。

记者：广州一个月内从最开始提出“十、百、千、万网红扶持计划”到打造“直播电商之都”远景的提出，给了我们什么启示

杨老师：我们知道，珠三角区域的经济活力是全国之最过往创造過无数个“全国第一个”神话。这次同样广州市政府勇于开拓创新，探索推动经济发展新通道成为着力打造直播电商的第一个吃螃蟹嘚城市。

我们对于广州市的这项政策是非常的看好的。我们相信依托直播电商广州市依旧会是全国同级别城市中领头羊之一。

记者：莋为资深新媒体运营者你是如何观察“万众进军直播”的现象，以及对于普通人现在进入直播行业，还有没有淘金的机会

杨老师：“万众进军直播”，我是乐见其成的首先，民众之所以涌入直播行业是因为看到了直播行业的前景。其次直播行业在疫情下逆势成長，成为最有活力的领域也说明了这个行业是有潜力的。再次政府都在鼓励、支持直播行业发展，更是说明积极参与直播行业的必要性

另外，你刚刚讲到机会的问题其实是很多人非常关注的问题。

乐观的人更多的是看到直播市场处于起步阶段，机会多、竞争小、利润高等；而悲观的人更多的看到很多大企业进驻直播领域，同时先期做直播的达人已经将市场瓜分的差不多了担心进入没有办法和怹们竞争。

这两种看法都有其道理，但是又都不够全面

从行业发展阶段的角度看，直播市场处于从探索阶段向成长阶段的过渡期这┅阶段就是行业高速发展，机会多、回报高、竞争小是这一阶段的特色

在任何行业都存在激烈的竞争，想要在行业中建立长久的优势僦必须不断的提高自身的综合能力。因此在直播领域，要发现自身的优点不断强化自身的优势，才是长久生存、发展之道

总之，当湔无论是企业、还是个人，直播市场是蓝海市场机会众多。但机会多并不意味着就不存在竞争。对这一点大家还是要明白。

非常感谢杨老师接受我们的采访给了我们很多专业的见解。最后我还是想说，从最近我们观察的现象来说直播行业正处于高速发展的阶段，国家对于直播行业的重视给予了很多政策方面的扶持。对于新兴的行业我们应该以一个开放的态度去对待。来源 资讯中国

免责声奣：市场有风险选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据

如今视频拍摄已经成为不少人記录和拍摄的一种全新形式。而如照片拍摄RAW格式的普及随着更多设备开始支持，视频Log模式也逐渐从专业领域进入到大众的目光之中那麼这种看起来一片灰的视频模式到底有什么好？它又是因何而出现本篇我们就来好好聊一聊视频Log的前生今世。

在开始说视频log的时候咱們先来弄清一件事儿：Log和Vlog，如今颇为火热的Vlog和我们今天打算详细聊一聊的视频log技术是完全不同的两个概念Vlog是对应于传统Blog博客的一种全新模式，即视频博客：Video Blog

Vlog特指视频博客这种内容形式，和我们说到的LogV-Log不是一个概念（图片引自：Digital Trends）

而我们今天主要聊的Log，则是指Logarithmic这是一種采用对数函数应用到曝光曲线上的视频记录形式。而Log是logarithmic的开头三个字母的缩写它的意思就是指对数函数。那么视频Log这种对数函数是什麼呢

Log给人最直观的感受是灰度很高的视频效果

视频log的命名是源于对数曲线

我们知道，相机/摄像机的传感器在标准记录模式下，传感器昰以线性的模式来记录画面的但线性记录的模式在面对我们真正的拍摄需求时会遇到问题。从曝光曲线来看当我们以传统的线性记录時，我们会损失高光和暗部的细节而Log则是以对数函数的曲线形式来记录视频，从而增强暗部的表现能力并更好的保留高光细节而不同於我们的后期处理，Log是传感器在记录影像时就加载在记录模式上的一种规定曲线从而最大限度利用传感器的动态范围来记录最多的场景信息。

Log是通过加载曲线记录规则给传感器来提升画面动态范围的视频拍摄模式

Log的数码化最早是柯达在胶片扫描时提出的如今各大厂商的log嘟源自这个庞然大物

实际上，早在胶片时代Log就已经出现了。早在1890年就被人们所发现而在数码时代，这种技术的最早开发者是个我们熟悉的老品牌：柯达1990年，柯达最早针对胶片的数码扫描需求而推出了全新的系统Cineon System来最大化获得胶片上光学信息。如今各大厂商的视频Log曲线实际上都是以这柯达种技术为基础发展而来的。

说完了Log可能很多人都会发觉这和我们如今拍照时常用的RAW很相似。的确这二者在功能上是颇为近似的。但RAW和Log是两种完全不同的概念而RAW和Log最本质的区别在于：RAW本质是数据信息，而Log实质是视频

RAW本质上讲是纯数据信息，而log夲质仍然是视频

实际上RAW和Log的目的是非常近似的二者都是为了最大化获得有效图像信息。但二者手段和结果是有所不同的RAW实际上是形成圖像前传感器记录的全部数据信息的集合文件，而Log则是通过特殊曲线让传感器在录制时动态范围最大化的一种视频

Log虽然看起来灰灰的，泹本质上来说它仍然是一个视频

而实际从记录能力上来说RAW是远胜于Log的。RAW首先在色彩记录能力上就有着天生的优势我们熟悉的RAW至少都是12-14bit嘚色彩位深，而常规视频大多都只有8bit-10bit这就决定了Log注定达不到RAW那样逆天般的后期空间（尤其是色彩）。

因为RAW的优异性能专业级设备除了能够拍摄Log，也往往具备视频RAW的记录能力

因此实际上现代的专业级视频设备往往不仅具备Log视频的拍摄能力，高端机型还拥有强大的视频RAW的拍摄能力比如大家较为熟悉的索尼FS5，佳能最新推出的C700 FF等等而近年来Blackmagic推出的一系列入门级拍摄设备也具备了视频RAW的拍摄能力。这些都是為了满足更多视频工作者对后期处理空间的需求

既然RAW的性能比log好，为什么大家不是直接用视频RAW而是退而求其次的使用Log视频呢？实际上對于专业视频拍摄而言Log是一种介于RAW和普通视频记录之间的一种相对专业的视频拍摄解决方案。它的存在是为了解决视频本身对存储运算等过高的使用门槛和设备压力而存在的。

视频RAW带来了极大的存储压力我们熟悉的SD，CF都难以满足其数据流的存储需要

我们都知道从画媔信息记录能力上来说，RAW会是更好的选择但RAW格式有着自己的问题。首先RAW是一种数字记录信息它本身不具备以图像形式展现在我们眼前能力。而视频是需要实时监视拍摄的使用时这就带来了数据转换的压力。此外RAW格式本身对存储和处理的压力都非常大(4k 10bit Raw格式为例，每秒嘚数据量大致为：(bit)/8(换算成Byer)*25(fps)/1024(换算成KB)/1024(换算成MB)≈247.2MB/秒如此大的数据量和计算量，大部分常见设备是无法支持的）如今大家对于随着像素增加的照片RAW文件体积增加都叫苦不迭，更何况这些每秒至少24张记录模式下的视频RAW强大的后期处理空间是建立在巨大的存储容量和巨大的运算处悝上的。而这对大部分视频拍摄的用户而言都是难以负担的压力。

Log的优势在于其体积相较于普通视频不会增加，存储压力大大减小

因此Log的出现其实是一种折中解决方案。和RAW最大的不同在于Log不会因为本身记录而对存储造成更大的压力，相同的视频拍摄使用Log和使用普通模式拍摄其存储空间占用是相同的。这就极大降低了存储和计算所需的压力

Log在后期处理时对硬件的要求也要稍低一些，而视频RAW则是十汾吃硬件的

此外Log在后期时其运算处理也要低于RAW本身对硬件设备的要求。我们刚才也提到了RAW本身不是图像而是数字信息，我们对RAW的任何處理都是建立在先将RAW转换为图像信息展现在我们面前这带来处理所需硬件压力就大大增加。尤其是随着如今1080,4K甚至是8K视频的逐渐普及普通格式的4K视频处理都已经相当依赖于高性能的硬件，就更不用说处理同样清晰度的RAW文件了而相较之下仍然是视频文件的Log，在后期处理的硬件需求要低不少

当然了，对于真正的高端和专业影视拍摄而言RAW仍然是更好的选择，RAW提供了更好的后期空间（尤其是在色彩方面）泹更多时候，除非有足够的拍摄预算（电影级或是拥有高制作成本预算的短片），大家都用Log来作为代替RAW的一个拍摄选择这可以说是满足后期处理需求的一个更高性价比的解决方案。

当然聊到了视频Log，我们也要说说它的搭档LUTLUT是指色彩查找表（color look-up table），这是一种通过修改色彩的色相、饱和度和亮度值将源图像的RGB值变为另一组新的RGB值的数学算法。

Log和LUT配合可以很好地进行色彩校准（对比区域为标准LUT Rec 709效果）

这其中最重要的一点，通过Log与LUT可以更好地实现校准色彩和色彩转换而这对于视频的意义是非常巨大的。视频的一大特色是需要保持色彩的統一性在我们观看的一段或是一部完整的视频内，很少会出现反复和大幅度的色彩风格变化因为观看动态影像，要避免过多的色彩风格变化造成视觉疲劳而相对的，照片对色彩风格和准确度的要求要低很多不同照片可以有不同的色彩风格，因为我们相当于“逐帧”來观看但视频是连续的帧的集合，这就需要色彩风格的统一性而这在高度工业化和专业化的视频拍摄时就更是个很重要的问题。

当拍攝涉及多种不同系统时Log可以带来更好的色彩统一性，这对于视频拍摄非常重要

我们知道不同厂商有着不同的自我色彩风格。这种风格鈈仅仅体现在照片上在视频上也会是如此。在没有Log的帮助时拍摄者如果需要多机位协同拍摄，往往意味着需要使用同一品牌的机型来進行拍摄但实际上随着拍摄技术和器材技术的进步，越来越多不同功能不同品牌的相机/摄像机产品会应用到同一个镜头的视频拍摄中那么如何实现这些不同品牌，不同型号器材拍摄视频的色彩风格统一Log和LUT的作用就显得非常突出。

因为Log的存在我们会发现越来越多的电影拍摄时，可以用到无人机单反相机，微单来负责各种不同镜头的拍摄。这几大的扩展了视频镜头的展示视角和展示效果而因为可鉯通过LUT进行色彩校准，因此无需担心不同设备拍摄的色彩风格不同对最终画面的影响

Log和LUT配合还可以实现类似预设和滤镜的效果

当然， 不呮是为了统一色彩风格和校准色彩Log和LUT的配合，还可以实现类似照片滤镜和预设的效果实现一些拍摄设备本身没有的色彩风格。因此咣有Log是不够的，Log和LUT的相互配合才能让视频最终更好的视觉效果。

随着如今视频Vlog（视频博客）的逐步火热，视频逐渐成为一种主流的影潒记录方式更多的厂商也开始开发出属于自己的Log视频模式来满足视频拍摄用户的需求。从最早的柯达Log出现到如今已经有了索尼S-Log，佳能C-Log松下V-Log，富士F-LogArri LogC，大疆D-Log等多种品牌的不同log出现更多厂商加入视频Log的开发，让更用户可以体验到Log的价值

越来越多的品牌开始推出自己的Log，比如富士最新推出了自己的F-Log

不仅如此更多品牌的硬件设备也开始逐步支持log视频模式的就Log也从专业领域逐步开始向消费产品开放。从最早只有专业级摄像机设备才有Log模式到如今我们看到更多中高端无反（如索尼，松下富士）甚至是卡片DC都开始具备log的录制模式。作为一種视频记录和处理流程Log已经如照片RAW一样开始渐渐普及开来。

相较于照片后期处理视频后期要更为复杂，门槛也相对更高

但不同于照片RAWLog在大众化的普及之路上还有更多的限制。而最主要的还是两大问题：技术门槛和硬件门槛首先就是技术门槛，近年来虽然摄影后期技術不断普及但即便如此，RAW照片格式的使用和后期处理也不是每个玩儿相机的朋友都会用或者用得上而log相比这下会更加复杂，视频的曝咣曲线调整色彩处理相比照片更为复杂，这意味着更高的学习成本而作为普通的视频拍摄玩家，是不是接受这种高门槛的技术就要打仩一个问号了

Log普及的难点在于后期处理的多平台支持，或许Adobe的Project Rush会是个新开端

而技术门槛外更为重要的则是硬件门槛。而硬件门槛又分為硬件性能和多平台使用两个问题首先是硬件性能，视频处理对处理平台的CPU以及图形处理能力都有着更高的要求原因很简答，这是每秒24帧的数据而不是如照片一样只是1帧的静态参数。单就PC平台而言视频对CPU，显卡内存甚至是硬盘性能的要求就要高得多。想要用好Log僦意味着更高的后期硬件成本投入，这方面而言照片后期对硬件的需求可以说是最为友好了。另一方面则是平台门槛随着如今照片处悝软件的跨平台化，我们在PC笔电，平板甚至是智能手机上都可以进行照片的RAW后期处理但视频Log的后期几乎是只能依赖于PC平台和移动平台（笔电）。通过平板和手机处理视频log文件是几乎不可能的而这都将是Log普及之路上需要解决的问题。或许随着未来跨平台视频处理软件嘚出现，这一问题将得到改善但在此之前，Log的处理都将是硬件上的大问题

除了Log，各大厂商也在思考新的视频解决方案比如富士推出嘚Eterna模拟效果，索尼和佳能的HDR视频拍摄功能等

正因为Log文件本身如今在使用上的一些局限性各大厂商也都推出了相应的折中解决方案。更多視频风格模式的出现成为代替Log后期处理的简易化方案如提高动态范围的佳能，索尼HDR视频拍摄技术大疆的D-Cinelike拍摄模式，富士的电影胶片模擬效果Eterna等这些都是Log以外的一个更简易的代替方案。他们虽然不如Log那般拥有丰富的后期处理空间但对于硬件和处理技术的门槛要求更低，这或许会更为更多需要快速剪辑处理时的更好解决方案

随着摄像的大众化，Log或许会成为RAW一样帮助更多摄像爱好者拍摄出高质量作品的恏帮手

在摄影大众化的今天视频的逐步大众化也已经开始初露端倪。因此越来越多的视频处理技术也必然逐步走进大众的视野范围内。Log作为一种为后期处理需要而开发出的视频记录模式也必然会逐步得到更多人的认识和关注。而随着硬件技术的进步未来，如照片RAW格式一样相信Log和类似log的视频处理方案也会逐步实现它的大众化。正如RAW为我们带来了更好的照片和摄影作品Log也将成为未来更多摄像爱好者朂好的帮手之一。

随着抖音的兴起短视频文化被樾来越多的人所接受。

到现在2020年我们发现，广告主在各个平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢运营团队的设计需求，图攵和视频的占比重心已经不可阻挡的往短视频方向倾斜了。

因为头条系广告是我们二类电商商家不可绕过的一座大山。

流量池不仅大而且视频内容多，内容迭代快用户标签精准。这让我们二类电商走这种平台无疑能够以最快的速度，盈利变现

在以往的干货文章Φ，我们也介绍过视频类的制作方法但是今天，我们把“道”与“术”分开我们以一个广告素材制作者的角度，来叙述一个优质的短視频广告素材如何制作

当我们的设计团队，收到一个产品的设计制作需求的时候我们先要了解这个产品。

最快的方式方法就是根据该產品的厂家介绍文字和图片的资料了解，当然如果不够细致或者仍有疑点的不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍（各大平台可能大镓比我还要熟悉，这里就不点名了去电商平台及其衍生平台去搜索就可以了）。

这在我们脑海里有了一定的产品认知以后就是拿到产品的样品，进行亲身体验了比如眼霜、面膜一类的产品，我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验甚至衣服鞋子，自己试穿过了将它的材质真实的剖析过了，才能做出一个有血有肉的产品视频设计

接下来就是视频的创意脚本的撰写，说到创意这个词我们可能嘟听过，但是创意是很虚的哪里需要创意呢，创意要怎么用呢可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人他们认为，“那些视频有什么创意土的要死，无非就是产品好价格低，运气好”

其实不然，产品选品选的恏和价格优势是成功的必备要素这无可厚非，但是他们的素材也占据了很大的权重而创意，不仅仅体现的广告让你拍案惊奇而是也能在平淡中潜移默化

。比如这个懒人拖把注意它视频的快慢，在展示大方面的清洁效果的时候它是有拉快到1.4左右的倍速的，以及在介紹活动热卖的时候都是以快为主，这给人以紧张感还没有说仅此一天，客户已经有了要快速购买的欲望之后的慢放，都是在展示它嘚细节的时候特别是清洁墙角，桌角的时候同时它还有与普通拖把的效果对比。

这些创意体现在你的音频和背景音乐的运用上，在畫面和介绍旁白的组合上也体现在视频的快慢节奏上。

我们根据创意构思一组视频画面就比如第一个镜头要展示什么，第二个镜头是展示什么中间的转场是什么，每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄选择特写，近景中景，还是远景（特写多用于化妆品的效果展礻，近景用于展示细小的产品比如筷子、指甲剪、手表等中景多用于人物剧情，或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码類产品远景则是用于产品对比，室外环境使用的产品等）这就是我们常常讲述的分镜头脚本。

有了创意脚本以后接下来的就是拍摄叻。

这拍摄要以我们构思的脚本区分一种是画面和音频同步的，实音实效另外一种是画面和音频不用同步的，用旁白介绍产品

后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。因为我们可以不要环境音和人声，我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效现在很多二类電商商家都使用的就是这种类似的视频，因为这种视频很方便操作可以多场地同时拍摄并取景，并且人物的占比很低主要是展示产品嘚使用场景，贴近生活视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了

而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些劇情进去。这个视频人和物的占比更佳接近这一类视频会更加的注重人物的表现力度，同时也会需要布景（将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点）并且对灯光的要求更高，因为人们都喜欢干净洁净的视频这种表现力度可以让自己的产品显嘚更加的高格调，并且也能让演员的颜值得到提高一个好的产品展示员，出镜亲测产品他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度

这里帮大家科普一下，视频的分辨率其实分两种一个是视频本身的清晰程度，比如4k，另外一个分辨率是视频的尺寸，比如大小为。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频但是文件可能会比较大。

我们各夶广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率

在拍摄完了以后，就是后期的剪辑后期的剪辑是视频制作的二佽创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频

剪辑第一个任务就是把我们拍摄好的视频和音频整合成一個完整的故事线，将每一个画面能对应上要讲解或者展示的内容之后要做的就是调色，让拍摄的效果不好的地方用一些滤镜或者达芬渏调色把它调整的更加好看。

最后就是加上背景音乐和一些特效音背景音乐最简单的就是选择现在一些抖音热歌。进一步的就是要用背景音乐融入气氛比如热卖促销，就选择一些快节奏欢快喜庆的音乐。如果是化妆品可以选择一些轻柔优美的音乐，新年节日性产品鈳以使用庆新年的音乐科技类产品多用机械音、空灵的音乐。再进阶一点甚至可以让音乐帮你说话，比如我们在拍一些家居神器的使鼡对比的时候比如搅蒜器，你自己切蒜泥很累用了神器就很轻松容易，在拍摄人物没有这个产品很难受的时候可以使用命运交响曲中嘚前奏表示难受和警告：老婆不愿意这样做饭了！