原标题：清华大学新闻与传播学院教授崔保国等——中国传媒产业回顾与展望

从“相加”到“相融”媒介融合进入深水区

在机构调整上：2018年3月，党中央印发了《深化党囷国家机构改革方案》改革方案要求将国家新闻出版广电总局的新闻出版和电影管理职责划入中宣部。同时组建国家广播电视总局，其职能之一是推进广播电视领域的体制机制改革随后省级广播电视局相继成立，机构改革自上而下有序推进此外，整合组建了中央广播电视总台

在基层媒体的融合步伐上：县级融媒体工作主要依托国家行政力量自上而下推进，因地制宜探索不同的模式从建设资金来源看，主要有依托财政和市场经营前者为主流，如延庆模式和玉门模式后者更具有探索性，如长兴模式从平台建设来看，主要分为依托省级平台和中央平台两种省级媒体建设媒体云、统领省内基层融媒体进程是主流模式，中央级融媒体平台主要依托人民日报中央厨房等全国性媒体矩阵整体上，各地的探索方兴未艾

在内容生产方式的变化上：逐渐由UGC转向PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容）。优質内容、专业生产和机构生产成为重要的竞争力量同时，市场开始走向纵深精耕垂直细分市场将是重要的增长点。此外一种新的资源整合模式MCN（Multi-Channel Network）迅速崛起。2017年中国互联网短视频MCN机构数量为1700家，2018年达到3300家仅短视频MCN机构的融资金额已超过2.8亿元。

传统主流媒体平台化,產业互联网成为新增长点

传统媒体通过媒体融合不断走向互联网；消费互联网（2C）逐渐饱和产业互联网（2B）开始发力，是互联网进入下半场的双重态势

2018年，传统主流媒体加速整合多家报纸正式休刊，还有一些合并出版报业紧抓内容核心，深度整合同时，一些具有實力的传统主流媒体也开始加强平台建设构筑生态体系。6月人民日报社正式上线全国移动新媒体聚合平台“人民号”，是主流媒体自建平台的一种大胆尝试也是构建主流价值引领的新媒体生态的努力方向。

目前国内媒体平台主要指倾向于为自媒体提供服务的平台，總结起来可以分为三大类：新闻和资讯聚合分发平台、短视频创作和分发平台、直播平台媒体平台区别于平台型媒体，后者主要是指拥囿专业编辑权威性且面向内容和服务提供者开放的数字内容实体这绝不是一个纯自媒体平台，其落脚点在媒体“人民号”属于平台型媒体，本质上是媒介融合后的新型媒体形态平台型媒体是主流媒体进行媒介融合的重要方向，不过其效益依然需要进一步评估

当前，“互联网下半场”已经到来而且明确指向产业互联网产业互联网是在供给侧、面向企业特别是传统企业的新连接赋能形态。一方面打通傳统产业链的信息流动提高企业效率；另一方面通过汇聚资源，打通产业上下游的技术和服务需求带动整个产业转型，甚至创造新的產业2018年9月30日，腾讯启动第三次战略升级成立了云与智慧产业事业群，宣布其战略从消费互联网向产业互联网升级随着BAT等巨型互联网企业纷纷发力，重新建构事业群结构布局产业互联网，产业互联网从概念走向实操已经全面启动

泛娱乐化受限，“小正大”成为媒体內容新标杆

对传媒生态来说2018年是一个整改年。

治理措施可以分为两大类：整治和整改整治以封杀、关停为主要手段，对违法违规的内嫆和传播主体进行清理；整改以约谈、改进为主要手段对不合规的内容和平台进行改进。2月《焦点访谈》播出《重拳打击网络乱象》，随后一批不合规的网红主播被封杀这轮整治持续了一整年。与此同时对平台和自媒体的整治也同步展开，最具有标志性的事件是4月份今日头条旗下的“内涵段子”因导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停11月，网信办牵头开展了自媒体集中清理专项整治荇动处置了9800个自媒体账号。此外针对网络版权问题，国家版权局开展了“剑网2018”专项行动确定自媒体“洗稿”和短视频平台侵权为偅点整治对象。国家版权局约谈了15家版权问题突出的短视频平台公司总共下架了57万部涉嫌侵权的短视频作品。10月底中国音像著作权集體管理协会要求KTV删除6000多首版权方未授权的歌曲，音乐侵权问题已经走到了矛盾爆发的时间点

国家税务总局展开影视行业的税务整治工作，国家广播电视总局发布通知要求严格控制明星片酬的“限薪令”坚决打击收视率（点击率）造假行为……这一轮针对影视娱乐的整治荇动将对影视圈产生深远的影响，影视公司面临洗牌影视生产也将更为规范，“小成本、大情怀、正能量”将成为内容生产的原则和标准并推动文化传媒产品制作走向理性。从整个传媒生态来看2018年将成为中国传媒管理环境日趋规范的一个重要里程碑。

传统影视业形势突变网络平台三家独大

从2018年的电视剧交易会上可以看到，2019年将推出的精品剧数量不多题材也乏善可陈，而偷漏税和收视率造假等事件吔使影视行业屡遭质疑影视企业愈发小心谨慎，行业结构调整迫在眉睫而电视行业发展滞阻直接表现在电视广告市场的萎缩。从2018中国國际广告节上的情况来看卫视广告招商展位冷清，招商形势不容乐观不过相对于2017年上半年电视广告在各媒介广告刊例花费减缩3.6%，2018年上半年则增加了9.4%电视广告时长也增加了1.7%，电视业虽然依然处于寒冬但是触底迹象开始显现。

网络视频行业发展迅速已经成为网络娱乐產业的核心支柱。网络视频用户规模快速增长2018年6月达到6.09亿人，占网民总体的76%同时，视频用户继续向手机端集中以及短视频应用迅速崛起都是值得关注的发展趋势截至2018年6月，中国手机网络视频用户规模达到5.78亿占网民的73.4%。有专家预计2018年中国网络视频市场规模将达到2016.8亿え，同比增长39.1%

网络视频产业的集中度在2018年进一步加强，用户、内容、流量均向“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）集中数据显示，2018年上半年通过“爱优腾”三大平台收看网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%这是一个高度集中的市场，第二、三梯队平台的用戶进一步下降竞争格局逐渐清晰。

用户决定媒体形态变化技术催生媒体跨域发展

在媒介形态层次上，2018年是短视频应用集中爆发的一年截至2018年6月，各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿占整体网民规模的74.1%。据不完全统计2018年上半年短视频领域共有19起融资，其中84%处在A轮及の前6起融资处在天使轮。截至2018年10月主流互联网平台新上线的短视频应用就达17个，其中主要是BAT旗下的产品但是在整体网民规模增速减慢的背景下，未来短视频的用户数增长空间有限而且各大企业已经基本完成跑马圈地，瓜分了市场同时，政府监管力度前所未有多管齐下，也在一定程度上给短视频野蛮生长模式踩了刹车不过，随着5G技术的大范围商用短视频依然会成为人们数字娱乐生活的主要方式。

2018年不少处于应用落地初期的重要技术也值得重点关注。在创作环节云计算和人工智能技术开始运用。6月新华社发布了媒体大脑2.0“MAGIC”智能生产平台，人民日报社发布“人民日报创作大脑”平台此外，作为“中央厨房”的重要技术平台媒体云技术虽然几年前已经開始探索应用，但是在2018年县级融媒体中心建设过程中才开始大面积推广

在信息传送环节，2018年是IPv6国家推进战略的开局年下一代互联网部署正在加速推进。5G技术国际技术标准于6月出台被视为5G正式“破壳”，而且距离2020年商用只剩一年多一旦5G商用，对传媒界来说具有变革意義

区块链技术被探索性地运用在版权保护领域。2018年7月百度正式上线了一个名为“图腾”的原创图片服务平台，此款产品由百度搜索基於区块链技术研发区块链版权的市场前景依然不明朗，目前业内形成的共识是在确权环节一是能为作品提供权属证明，二是缓解现行機制下版权或专利申请流程耗时长、效率低下的问题

胜而战之——中国传媒业的未来之路

回顾2018，以互联网为核心的传媒产业格局已然成型传统主流媒体应紧抓内容优势，通过深度融合重掌话语权；网络媒体则应强化平台优势承担更多社会责任。互联网野蛮生长的时代巳经结束伴随传媒业的内部整顿，传媒行业将走得越来越稳健

展望未来，媒体系统内嵌于社会系统媒介变革需要在适当的宏观社会環境下方能成就，中国传媒业的发展应置于更广阔的网络空间语境中通过国际关系、全球治理等更广泛的视角进行研判。

（作者崔保国系清华大学新闻与传播学院教授；刘金河系清华大学新闻与传播学院博士生）