作者 | 燃财经工作室
提起PUA，大部分场景都发生在男女朋友之间。但它也有可能成为网红主播“运营粉丝”，并圈其金钱的一种手段。
近日，英国留学生金敏向燃财经讲述了她近半年来的经历，她表示，自己遭遇了抖音红人的PUA。
金敏称，她在去年9月与拥有74万粉丝的抖音红人“无颜祖”发展成微信好友，今年1月，两人进入热恋期，两周后她开始遭遇冷暴力，只有打赏之后，对方才会继续与她联系。3个月来，金敏陆续为无颜祖在直播间打赏了5万元，但仍然没能挽回这段“感情”。事后她了解到，在她与无颜祖交往期间，无颜祖以同样的方式“套路”了多名女生。
对此，无颜祖回应燃财经称，金敏刷礼物的行为是个人自愿，他从未强迫。
一位业内人士表示，在抖音上，有不少秀场主播，通过树“男友”人设、露腹肌、声控等形式吸引粉丝，并发展至微信私聊，其中有不少灰色的维系粉丝的手段，平台监管也存在一定难度。截至发稿，抖音方面对于红人监管问题暂时没有回复。
在粉丝变现和平台监管之间，这些秀场主播正在遭遇着自己的瓶颈——市场下行、内容同质化，他们需要解决的是，如何依靠自己而不是依赖粉丝，活下去。
金敏从没想过，被抖音网红PUA的事情，有一天会发生在自己身上。
去年9月，刚出国的金敏开始迷上玩抖音，她刷到“无颜祖”的时候，被对方营造的“钢铁直男撩不动、基本上没有女人缘”的大男子人设吸引。当时，无颜祖的粉丝数约7万，还没有成为现在74万粉丝的大V。
无颜祖在抖音拥有70多万粉丝是腹肌圈的顶流之一
在抖音上私信聊了几句之后，金敏加了无颜祖留在抖音上的微信号，看到其朋友圈发的都是直播相关的内容，金敏猜到这是专门加粉丝的工作微信。刚开始，两人的互动并不多。2020年1月，在一次聊天后，金敏加到了无颜祖的私人微信。
没过几天，无颜祖称自己在苏州旅行，有一天晚上，他给金敏发来正在和朋友喝酒的照片。金敏便给他拨了语音电话，连麦、摇骰子，陪他喝起酒来，输了就玩真心话大冒险。这次通话后，两人的“感情”迅速升温。
“当时我以为我问得很清楚了，没有女朋友、他1995年、我1996年，他还说自己喜欢SM，并称自己是个S（肆虐者）。”金敏称，在之后的聊天中，无颜祖会经常给她发一些比较露骨的带有SM情节的视频，并称“我想和你这样做”。
连麦之后的三天，金敏问：“我现在算是你的女朋友了吗？我们算是在一起了吗？”无颜祖回复称：“傻瓜，老婆”。从那时起，金敏默认自己在和对方谈恋爱。
在金敏向燃财经提供的聊天记录截图中，多次出现“老婆、我爱你”这样的字句，无颜祖还称，自己的妈妈想看金敏的照片。
这样的甜蜜期没过多久，金敏逐渐感觉到，在这段感情中，自己正在一步步被对方“精神控制”。
据金敏讲述，事情的起因是，她给一名主播刷礼物，刷到了直播间的榜1，有一天无颜祖直播时，他的一个女粉点名金敏说，“这不是XX直播间的榜1吗，怎么来这了？”无颜祖立马私信她，问是怎么回事。
当天下播后，无颜祖对金敏说，在上一段感情里，他被谈了7年的前女友劈腿，对方出轨时毫无征兆，当时还赶上他爷爷过世，他求对方不要现在分手，但对方还是毅然决然地抛弃了他。
在这样的铺垫之后，他告诉金敏，“我本身已经不愿意相信爱情了，为了你我又相信了一次。现在你给别的主播刷礼物不给我刷，就是‘绿’了我，伤害了我。”
金敏称，她刷礼物的主播其实是她线下就认识的一个朋友，根本谈不上“出轨”，但听着无颜祖的哭腔，她陷入了愧疚，觉得自己好像真的背叛了他。她不停拨打对方的电话，对方却关机。等到第二天早上他手机开机，金敏立马认错，求他接电话。
后来的两个多月里，无颜祖反反复复，只在直播间里跟她对话，平时她打语音不接、发微信不回。“但越是这样，我就越渴望他能搭理我，我会觉得只有我给他刷礼物，他才会理我。”金敏称，有时候，她在直播间给无颜祖刷两个“嘉年华”（折合6000元），才能换回他的一句回应。
2月28日，无颜祖让金敏把所有刷礼物的记录录屏给他看。一开始金敏不愿意，他就说会通过他的工会，从官方后台去调取记录。当金敏把录屏发过去，如果有给其他主播刷礼物的记录，他就会对金敏加以指责：“你老公在直播间里输了，让人罚得像狗一样做蹲起，你却在别人的直播间里给别人刷礼物、充大款。”
无颜祖检查打赏记录的截图
金敏称，无颜祖反复拿这件事来刺激她，并且不断打压她的自尊。有一次，两人正在视频，无颜祖再次旧事重提，她被逼得雨天在大街上下跪，之后还有好几次类似的“惩罚”。最后，患有抑郁症的她再也受不了，选择了割腕自残，幸好同学及时把她送到医院做了包扎。
一场场闹剧过后，无颜祖对金敏越来越冷淡。就像没有正式开始一样，他们也没有正式分手。今年4月，无颜祖的朋友圈已经对金敏不可见，微信也几乎不回。
回顾这几个月的经历，金敏称，她为无颜祖前前后后刷了50多万音浪，10个音浪一块钱，就是5万多人民币。
金敏提供的给无颜祖刷礼物部分记录
除此之外，无颜祖有时会以打牌输了为由，要求金敏为他刷礼物。
值得注意的是，金敏称，她曾在微信里一次性给无颜祖转过13140元，但是他没有收。金敏回想起来，觉得是无颜祖怕留下证据。
“我以为他是我的救赎，没想到他是我人间炼狱。”金敏称，这段经历以后，她活在自我否定当中，甚至很恐惧跟异性接触。
金敏本以为，自己只是经历了一段痛苦的恋爱，没想到背后的事情并不简单。
今年4月，她不断在抖音和微博收到私信，遭到女生小艾的辱骂。到了4月底，无颜祖那位相处了6年半的前女友发微博称，她原本已经和无颜祖谈婚论嫁，但恋爱期间无颜祖出轨4次，两人最终分手。微博发出后她收到了小艾的私信称，自己已与无颜祖在一起512天并有纪念日截图。在那期间，他同时还和金敏在谈恋爱。
左边为小艾，右边为前女友
随后，感觉受到欺骗的金敏选择在微博曝光无颜祖，她陆陆续续收到了一些女孩子的私信，大家组建了一个群聊，才发现无颜祖曾经交往过8个女生，且拥有四个微信号与她们联系。
这些女生中，大部分是感情受到欺骗和劈腿，有一些也为他刷过礼物，所经历的套路和金敏类似，只不过花的钱没有她那么多。其中一位女生告诉金敏：“看到无颜祖还在抖音更新视频，估计又在直播圈钱了。”
5月10日，无颜祖回应燃财经称，金敏刷礼物的行为是个人自愿，他从未强迫，并且他曾让金敏停止刷礼物的行为。他的回应与金敏提供的微信聊天记录截图相反，截至发稿，他没有给出证据，也没有否认与金敏是恋人关系。
金敏清楚地记得，有一个女生私信她说：“我已经不想、不愿意，也没有力气再去回忆了，他这种人真的不配拥有粉丝，不配成为网红。”
但实际上，这样的大V主播并不是个例。
除了无颜祖所在的腹肌圈，抖音上的一名声控主播“杜老师”也曾被曝出骚扰粉丝。他有着近70万粉丝，对外树立着“喂流浪猫狗、不为女色所动”的善良正义人设。
据某公众号爆料称，对于加自己微信的粉丝，杜老师会先要求对方发照片，按照颜值和性格（顺从/叛逆）将她们归类，接着对粉丝进行言语骚扰，要求对方发性感的视频或者照片，还会要求她们下跪。
同时，杜老师对外宣称不接受粉丝转账，要送就在直播间送。他还经常出去旅行，旅途上产生的一些费用，都会找理由让粉丝报销。
被曝光以后，他已将自己的账号设为了私密账号。有一位曾经也是抖音声控圈的人士称，杜老师的事件在声控圈并不少见，这样的套路还有很多。
还有一类主播主打“男友”人设，抖音大V“小腾同学”就是这一类，他曾被曝出同时跟20多个女生交往，并有圈钱及骗钱的嫌疑。随后，“小腾同学”在微博道歉，称要对方转账以示真心的聊天记录其实是一种“试探”，女生的转账大多是当天退还。
对于他的道歉，一些粉丝并不买账，认为只是借口。由于他的粉丝中年轻人居多，有人担心他的言行会带偏年龄小的粉丝的三观。从微博上的评论可以看出，还是有不少小粉丝会自发“原谅”主播，并表示无论如何也会等他回归。
事实上，在2月16日道歉之后，小腾同学改名“老滕”，于4月3日在抖音回归，目前粉丝181.8万。
小腾同学道歉微博下的评论
一位反PUA的行业人士告诉燃财经，上述抖音主播的行为具备PUA的特征，且可以从中看出一些被“训练过”的套路。
首先，他们会着重去打造自己的人设，突出自己的优势。
其次，他们与粉丝沟通的内容充满了暧昧、性暗示，在感情升温的推进速度上要比一般人快很多，很有可能短短认识三天，就能快速推进双方的关系。感情升温之后，他们又会通过言语打压，把人推开又拉回来。比如，他会暗示说，我现在不够喜欢你，是因为你对我不够好，对我更好我就会更喜欢你，然后顺其自然地引导粉丝对其投入。
最后，他们会“唯一性”、“排他性”和“逆向合理化”并用。
例如在互动时，反复强调你是我的唯一，我只叫你宝宝，你跟别的女孩不一样等。紧接着就会使用排他性，例如跟女生说“我不允许你跟别的男孩子交流”。“通常女孩子听到这种话就会有觉得男孩子很霸道，但心里是甜蜜的，这就为他下一次的逆向合理化打下了铺垫。”这名人士称。
逆向合理化就是，如果有一天我发现你跟别人聊天或者给别人打赏，我和你分手的时候就是你的错。男生会抓到对方一个错误的点，不断放大，然后把分手的所有责任都推到对方身上。
这名人士表示，此前饭圈PUA现象被讨论得比较多，现在短视频平台兴起，主播对待粉丝的手段其实也很类似。
实际上，从去年下半年开始，短视频平台的战场就已经开始转向直播。据悉，抖音和快手已经占直播行业50%左右的份额，且都投入大量资源扶持自己的直播产品。
其中，秀场直播这一形式以打赏为主要收入来源，它的核心就是让粉丝花钱。
网星梦工厂大电商中心总经理盛帅告诉燃财经，秀场直播千万不要看粉丝量，一个主播可能看着粉丝不多，但是直播间打赏排名前3的金额都很高。“所有的秀场直播间都是二八定律，每个直播间都有一两个大哥，他们每天的打赏金额能占到整体流水的90%以上，运营好这些大哥才是重中之重。”
盛帅称，这些大哥一开始可能是主播背后的公会派来的托儿，在直播间里面带节奏，吸引更多的人进来观看，形成习惯之后，后期整个直播间打赏的水平就会高一些。
一位业内人士称，一些主播为了维系这些“打赏大哥”，会与其保持“网恋”的关系，就像普通人的热恋期只有三个月一样，懂套路的主播都会在这几个月的时间里，尽可能多的让对方给自己刷礼物打榜。
在网上流传的一份《娱乐秀场直播入门手册》中也写到：在不直播的时候，主播可以通过微信与粉丝沟通感情，建议了解打赏榜单前几位的个人情况及经济情况，有的放矢的与其建立关系，但聪明的人不会真的和这些土豪们发生什么。
这份手册说得很隐晦，但与上述抖音主播对待粉丝的手段如出一辙。对于平台来说，平台更在乎的是流量和生态的繁荣，至于主播如何私下运营粉丝，很难有一个统一的监管标准。“如果他们一刀切，无论是平台的KPI还是公司的收益都会下降，这是平台不希望看到的。”盛帅称。
仔细翻看这些秀场主播的视频，可以发现他们的内容同质化特别严重，以无颜祖来说，所有视频只有一个主题——露腹肌，这些秀场主播的瓶颈十分明显。同时，由于每一个主播和公会的议价能力不同，盯着提成的他们，只能通过不断让粉丝打榜才能获利。
4月以来，抖音开始实施双周任务分成模式，公会的流水、主播等数据需要以两周为单位，成指数曲线不断递增，才能拿到奖励分成。近期抖音发布5.4-5.17的公会双周任务，将公会的服务费下调至5个点。对于很多公会而言，5个点的利润非常低，扣除人工、房租、运营等成本，许多公会甚至要亏本。也正因为如此，新规引发了公会的强烈不满。
根据中国产业研究报告网发布的《年中国秀场直播行业深度研究与未来发展趋势报告》来看，整个秀场直播行业已经在走下坡路。疫情期间，由于大家都出不了门，抖音等平台上的秀场直播有了回暖趋势，但这并不可持续。
从抖音分成策略的调整也可以看出，抖音希望公会不仅仅局限于秀场直播，而是去探索短视频、电商直播等更多形式。如今不少秀场主播已经开始尝试转型成为带货主播，如果还想一味依靠粉丝获利，最终只能坐吃山空。
*题图来源于视觉中国。应受访者要求，文中金敏、小艾为化名。
