文案越短，其实越不好写。因为短，所以文字要凝练，用一两句话，打动消费者。

我梳理了我日常的工作，发现在写短文案时，常出现这5个方面的问题：

"创意就是旧元素，新组合”，美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，通俗点说就是：文案，要有梗。

无法做到语言凝练——或做到了凝练，但文案不够准确，不能用短句说清楚，说完整。

记不住，一是太浮于事物表面，假大空，用户根本无感；二是不够有趣，干巴巴，经常被老板诟病“太平了”!

4-创作时间长，一句文案憋2个小时。

没有方法，只能苦等灵感驾到，可是很多时候，灵感只会从你的脑瓜子路过。

5-矫揉造作，喜欢用一堆形容词和副词。

文案不是华丽辞藻的堆积

1-创意文案的本质就是创造金句，即让人记得住，并愿意传播的超级话语。

它应该来自熟悉语言的组合：诗词歌赋、俗语谚语、口语、网络梗等等。

2-金句的一般公式是：一个经典的句式+一个精彩洞察+一个或两个主体/群体

对于短文案，需要注意以下几点：

1、要言之有理，不能忽视基本逻辑。不要为创意而创意，随便搞几个网络梗，硬套几个句式，就是social了？千万不要忽视语言基本的逻辑性。

2、要有风格：要么动人，要么有趣，要么高冷。少女型的东西要像小女生；运动直男就要men一点……

3-简短，简短，简短，再简短。文案做减法。

4、需要掌握一些修辞技巧和句式套路

5、强调一点，主体或群体+修饰词+叠词，几乎是短文案不可或缺的元素

6-尽量剔除副词和形容词，它们是毒瘤

方式一：主体/群体+句式+叠词，运用率很高

1-防脱发梳子：如果没有很多钱，至少要有很多头发

句式：如果没有……至少要有

2-榨汁机：垃圾进去是渣，前任进去是人渣。

（叠词可以用百度搜索“渣”组词，选择合适的就能叠上；比如这句也可以换成，垃圾进去时渣，前任进去渣渣）

主体：垃圾；前任  /句式：进去是 /叠词：渣；人渣

4-好看的东西买多了，人也会变得好看。（句式+叠词，关键是夸赞消费者）

主体：东西；人  /句式：……多了，也会变得……  /叠词：好看（两者的共性）

5-好吃的东西吃多了，你也会看起来好吃哦。

6-咖啡越浓，往往品位就越浓。

主体：咖啡；品味  /经典句式：越…往往……越  /叠词：越浓（两者的共性）

7-长得有型不算本事，40％羊绒+100％棉才是过冬的本钱。（百度查叠词法）

隐藏主体：身材（长得有型）；衣服（材质） /句式：不算……才是  /叠词：本事；本钱

8-别人老样子，我是样子老。（面霜）

主体：别人；我 /叠词：情绪 /

9-你无须高人一等，只需高人几分

主体：你 /  句式：无需……只需 / 叠词：高人一等 ；高人几分

10-长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事 

双叠词：长得/花得漂亮；本钱/本事

11-来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚   

主体：你；省下来的钱 /叠词：变时尚 /

12-花很多钱我不会，但我真的很会花钱

主体：我 /句式：不会，很会； 叠词：花钱

13-会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋

句式：不必看……看的是/叠词：脑袋；这袋 /14当不成名模，日子也要过的有模有样 

主题：名模；日子 /句式：当不成……也要 /叠词：名模，有模有样

15-不管大包小包，能帮我省钱的就是好包（也是改变金句的方式）  

句式：不管……就是好…… /叠词：包  /

16-为了下一代，我们决定拿起这一袋

隐藏主体：下一代；这一代 /叠词：袋；代

句式：懂得……才能 /叠词：怎么花；一朵花

18世界上并不缺少美，只是缺少发现美的相机。（美颜相机）

经典句式：不缺……只却

19、没有CEO，只有邻居。（地产 经典句式，两种不同的身份）

20何止七夕，想朝夕和你在一起。(百度搜词法）

21“有些时光早已退场，却在脑海中一遍遍登场。”

叠词：退场，登场（百度查叠词法）

22-有了另一半，房租水电也开始省一半

主体：另一半；房租水电

23、只要知道你爱吃什么，我就能知道你是什么样的人。（小肥羊：#我们很快就熟了#）

句式：只要知道……我就能知道

24-爱对了一个人，人生就等于做对了大部分的事情。（李咏）

25-没有了偏见，留给他们的就是无限（押尾韵）

26我们始终不满意，才能让您一直满意

句式：始终不……才能让

27-大旅游，不必大理由

主体：ps（代表修图）；s代表好身材

方式二：金句改编，网络语言&谚语 歇后语，名言等。旧元素，新组合。不然会很平。

1-灯光以就位，请开始你的睡眠。

网络金句换主体：“表演”换成“睡眠”

2-你难得有情人，我们难得有情侣款（步履不停情侣款，谚语+百度查词）

递进的改编：难得有情人

主体递进，从你到我们；有情人——有情侣款

3-心情不好就吃糖啊，嘴巴和心总要有一个是甜着的。

金句：身体和灵魂，总有一个在路上

4-没有一定高度，不适合如此低调（万科）

方式三：学会两种个体/群体的对比

核心是找到主体之间的共性或对立面

1.如果屋子很空，那冰箱一定要满。

句式：如果……那  /主体：屋子；冰箱  /对比：很空；很满

2.再小的冰箱，也能装下漫长的夜晚。

句式：再小；也能  /主体：冰箱；夜晚  /修饰词：漫长；小

3-离全联越近，奢侈浪费就离我们越远

主体：全联；奢侈浪费  /对比：越近；越远

4-在明天会更好之前，先把今天过好

句式：在……之前；先把  /主体对比：今天；明天

5-预算是有限的，对美的想象永远无限

主体：预算 ；想像  /对比：有限；无限

6快乐不是拥有得多，而是花费的少

主体：快乐  /句式：不是……而是  /对比：多；少

7“你的小生活，都是值得被记录的大事件”，

8-“尽管有时会堵车，但通往梦想的道路永远畅行无阻”

一般是由具象的东西，升华到精神层面去。道路会堵，但是梦想会永远畅通无阻

9-一生很短，但一天可以很长。（对比）

主体：一生；一天  /句式：很……但……很   /对比：很短……很长

10、一辈子很长，成长却只需要几个瞬间。（平安银行：#刷新自己的每一刻#）

主体：一辈子；成长   /句式：很……却只需要   /对比：很长……几个瞬间

11-和多少菇凉说过情话，但只为你一人买过早餐。

主体：菇凉；你  /对比：多少；一人

方式四：学会夸耀别人（谁都喜欢听好话）经典句式

1个主语“你”+口语化（就像你夸你闺蜜 朋友一样）+更好/更多责任

1-安全套：“因为你很强大，所以更要保护她。（这是夸耀）”  VS “爱她就要保护她。”（这是道德绑架）

主语：你   /口语化：好友对话式的语气  /能力越大，责任越大：因为强——保护她

2-护肤品：“认真生活的你，值得被岁月温柔以待。” vs“女人要会给自己投资加注”（这是太势力，太单方面的女人）

3-衣服：“你想去的地方很远，多带上几件衣服吧。” vs“去年的衣服，配不上今年的你。”（其实挺好，但可能会误以为是你变胖了）

4-电脑：“不要让旧电脑怠慢你前进的脚步（这是在反面夸你是上进的人啊）。” vs “告别卡顿，让生活流畅起来。”(假大空文案）

5-篮球鞋：“你的球技能更好，这双AJ很合适你。”“无论在球场还是商场，AJ都会让你闪光。”（有这两个其实都不错）

6-保险柜：“最贵重的是你，其次在我们的保险柜里。” vs“是金子总会发光的，总被人惦记的。”（老套 鸡汤）

7-“能坚持那么久，想必你很喜欢自己吧。”“身体和灵魂，总有一个在路上。”（鸡汤不管用了）

8-金融理财：“你把生活打理的井井有条，理财也不会落下。” vs“你不理财，财不理你。”（老套 粗糙）

9-美白霜：“你做人很清白，像你的皮肤一样。”

10：“你笑起来真好看，应该多笑一笑。” “牙齿越白，笑起来越好看。”（利益点很明确，但趣味性不够）

11：糖果：嘴甜的人都是吃出来的/ 你嘴那么甜，想必是吃过xxx糖果吧

12：酒：你的酒窝没有酒，我却醉的像条狗。

这种一般需要一些冷门知识做为背书，通过数据吸引眼球，最后得出结论。

百度#用科技守护地球#

-清空购物车不过一秒，降解包装需要1世纪

-你消化一套外卖，需要300分钟；地球消化你的餐盒需要300年

葡萄酒#十年间，世界发生了什么#

科学家发小了12866颗小行星，

热带雨林减少了607000平方公里

元首们签署了6035项外交备忘录

互联网用户增长了270倍

5670003只流浪狗找到了家

9635426对男女结婚，对男女离婚

3毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。

“罗永浩与他的朋友们” 倒计时海报

-为什么那些能在5分钟之内记住一副扑克牌的人，出门还是会忘带钥匙

-人脑每天产生6000个念头，你要吃什么样的特效药，才能捕捉并记录真正有价值的37个

-过去3年，手机的芯片速度快了310％，为什么你用手机做事的速度，之快乐13％？

-为什么1300万，甚至是4000万像素的手机，成像品质都不如苹果800万像素？

方式六：毒鸡汤式的反转，不安套路出牌

*切记：毒鸡汤不是埋汰人 /

1-真正努力过的人，会明白颜值的重要。

2-自拍神器：养成拍完丑照，随时打印的好习惯。

3-年轻人的上班时间都有一定的水分。

4-给大人的，天真连帽呢大衣。（步履不停）

5-愿意谈论一切，除了我自己（步履不停）

6-做靠谱的大人，没意思

7-当我想听到别人的声音时，就打开电视机。

8-从你的全世界路过，但你所有的好吃的，我要打包带走

9-光阴似流水，不要让它白白逝去，一定要从中捉几条鱼

10-我为牛羊，两肋插刀

11-遇到好事我都不开心，我只开胃

12-吃着碗里的看着锅里的 是对美食最起码的尊重（反观点）

13-我看过最虐心的言情小说，是我和你的聊天记录

14-暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了

15-谢谢曾经击倒我的人，躺着好舒服

1-潜水镜：看看这个世界水多深（梗和产品功能结合）

既阐明了产品可以潜入水中进行拍摄的功能，整个文案的口吻也与水下无人机的目标人群（喜爱黑科技产品的“带电新人类”）探索世界的不羁精神相一致。

2-晾衣架：十年居家，终于开挂（网络词汇）

3-耳机：听什么，都要过脑子

体现了耳机“骨传导”的产品特点，同时也映射出“带电新人类”较真、有追求的人群特征

4掌控太多，我有点方。（方太只能xx）

5-你若不举，便是晴天霹雳（弯举运动，你若安好，便是晴天）

6-往后余生，包在我身上。（包包文案）

方式八：拟人或比喻，代表品牌，步履不停

#步履不停2018 元旦文案，十二件衣服，十二个月#

一月是，踌躇满志的凌晨三点（比喻，把月份比喻成某种场景来凹陷心情）

二月，缩进壳里，想冬眠。（人比喻成乌龟）

四月换薄衣，向沉重道个别。(拟人，把心情当做人来写，描述天气转暖，卸下厚衣的情景）

五月，你不是一个人在经历雨季

七月，阳光灿烂的让人羞愧（拟人，把阳光当人写，描述骄阳让人睁不开眼）

八月,正午的太阳,容不得一丝阴暗面(拟人，阳光当人写）

九月像你，忽冷忽热。（拟人，描写她的男友）

十月天，挺好，想定居在十月（拟人的手法）

在冬季发生的英伦故事里，大半都有它的参与。（场景+拟人）

和喜欢的生活方式撞个衫，不一定阳光明媚才是好天气。（和天气撞衫）

别被外表骗了，看似柔弱的东西，强硬起来会比男友还可靠。（用靠谱有点拉低调性，土味感）

让暖和美这对敌人，在一条毛呢西裤赏和解

当男友，或是和男友一起穿，雌雄同体的棒球长羽绒。

暖的低调的大众情人，背书你不需要（羽绒服）

和任何生活，摩擦久了，都会起球。

听说最暖的衣服，是口袋你塞满钱的那种。

人与人的亲密关系，有时候不如一件打底衫。

如果只为自己穿衣打扮，多少回寂寞吧。

你看起来很美味（衣服）

自然、舒适，约等于春天的近义词。

门边的常住客（指代风衣），穿它时不需要思考太多 

我是清醒的，身体喝醉了而已

加宽衍线切割，让羽绒服减个肥

让轻盈的羽绒，赶走笨重的冬天

像阅读一本，精装版的鞋盒

这双鞋子，可能比恋人陪伴你走的更久

有时，孤独跟关节炎一样痛。（印度文案）

一想到高考，整个人都毛血旺了（名词当形容词来用）

是蛋糕先动的手，所以我才动嘴的

减肥没那么容易，每块肉都有它的脾气

一开口就容易冷场(空调）

在知识的海洋面前，我就是一个旱鸭子。

肥肉，从这里卷铺盖走人。（卷腹）

咬咬牙，这个月的业绩就上去了。（引体向上）

害虫，都在我们的肚子里冬眠呢（蛙稻米）

我们定居蛙稻田，24h守护我们的家。

用十八般蛙艺，为新鲜护驾。

没人懂我的情绪，我就把情绪穿在身上（步履不停）

句式：没人懂……我就把  /叠词：情绪  /拟人：情绪穿到身上

如果在意体重，那就对不起食物了

离我远点，好吃会传染。

记忆迷了路，用爱找回来

方式九：大白话，白描（简洁，场景）

这种短文案，你可以理解成，一问一答的对话体，但要有趣

1-口语化：想像你和你的好友正在对话的感觉，一问一答

2-要有趣：短文案一定要有点趣味，才能记得住。

（羽绒服为什么做的这么小？）

“天冷冻腿，做件小个子也能穿的羽绒服。”（产品卖点）

1-光领子就3种玩法，如何把基础款穿有趣？

2-你以为换件衣服，就能和过去说再见？

3-为什么光棍节会被购物节取代？因为爱别人之前要先学会爱自己。

4-《全场五折》你这辈子有没有忘不了的话？有，全场五折！（不按套路出牌）

方式11：观点型 / 心情日记

注意：观点一定要独到，有趣 ，不然会和飞机场一样平

1-真正的平静，不是避开车马喧嚣，而是在心中呵护一朵花开。

2-真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。

3-料理食材也是一种理财，不但省钱还赚到健康

4-我们家的财神，就是每个人都有省钱精神

5-春运时人类每年一次的，小规模迁徙。
6-所有的失去，都会以另一种方式归来。

7-四十岁是新的二十岁。

8-每个人都知道自己的来路，却不知自己的归途。

9-其实每一位女人，都是男人的老师

1-未来有多美，我不知道

但美会更优未来，我确定

2-就算漂，也要漂亮的漂。（叠词+对比+递进的组合）

3-想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房

4-趁年轻，让自己多年轻会。（面霜） 

5- 就像这样抱着好吃的，好好的吃一下午~（酸奶）

6-养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联

7-一步登不了山，一步一步才能登山。

8-普通的改变，将改变普通

9-省钱是正确的道路，我不在全联，就在去全联的路上。（观点+行动）

10-都说爱情像糖，You jump，I jump，希望你的爱情是跳跳糖。

11-怕老婆的男人都挺有出息，我愿意有出息。

1-我们家不爱花钱，除了为爱花钱

2-何止七夕，想朝夕和你在一起

3-我伶牙俐齿谈笑风生，却被美国海关问的一声不吭。（有道翻译官厕所系列文案）

4-我的眼睛对男的放电，我老婆会更介意（李咏）

5--不是生了孩子，就可以成为母亲。

6-除了偷窃以外，我没有什么能交给他们的了

1-《吃土》：疯狂后的自嘲；让一下，你踩到我的晚餐了

2-《全场五折》：你这辈子有没有忘不了的话？有，全场五折！

支付宝从“生活场景”角度切入，讲述普通人的真实故事，调性与品牌定位非常契合

1-城市环境：我们不只有遍布全城的椰子树，还有全国率先上线的刷脸支付。（经典句式+两大主题+与成产品结合 ）

主体：椰子树，刷脸支付

修饰词：遍布全城；率先上线

2-我们不只有骑楼的历史文化感，还有手机办事带来的现代科技感。

句式：不只有……，还有

主体：骑楼  ；手机办事

主体结果修饰：历史文化感（骑楼）、现代科技感（手机）

3-我们不只有新鲜的热带水果，还有新奇的数字夜市。

句式：不只有……还有……

主体：热带水果  ； 数字夜市

主体修饰词：新鲜的  ；新奇的

4-我们不只全城不收高速费，还有全城通用的电子证件。

句式：不只有……还有……

主体：高速费  ； 电子证件

主体修饰词：全城不收  ；全城通用（运用了叠词技巧）

5-我们不只有悠闲的度假海滩，还可以躺在海边预约挂号。

句式：不只有……还有……

主体：度假海滩  ； 预约挂号

主体修饰词：悠闲地；躺在海边

6-我们不只有装火车的渡轮，还有装了移动支付的公交。

句式：不只有……还有……

主体修饰词：装火车的；装了移动支付的

1-场上30分钟还进不了一个球，家里30分钟已帮你做好一桌菜

主题事件：不进球；做好菜

2-看着442阵型攻守平衡的比赛，吃着4荤4素2汤营养均衡的晚餐

叠词：攻守平衡；营养均衡

3-足球赛场管好双手不能触球，炒菜战场解放双手尽情加油

主体场景：足球赛场；炒菜战场

修饰词：不能触球；尽情加油

叠词：管好双手；解放双手

4、他在电视前恋恋不舍，她在深夜厨房准备爱心宵夜

场景：电视机；深夜厨房

1.最懂你的人，不一定认识你。（心理医生）

2.你追求的，正是你不想再失去的。（恋人篇）

3-教练篇：有人驱逐我，就有人欢迎我。（教练篇）

4-曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。（母亲篇）

5-对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。

句式：再……的……也有自己的……

6-除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。

1-最美的旅行时刻，是你开着车，身边坐着你最喜欢的人，环游世界。

2-旅行和阅读一样，都是和未知的世界相遇，和有趣的灵魂交谈

主体修饰词：未知的世界；有趣的灵魂

3-旅行是在陌生的地方，脱下面具，做回久违的自己（这个有点负能量的）

4-我不爱自拍，不感冒名胜古迹， 更不爱去博物馆，每到一个城市，我找一个酒吧，要一杯啤酒，交一个朋友（从反面去找观点）

5-生活在脚下，旅行去远方

6-我是个纯洁的人，只想和远方发生点关系（拟人的手法，很有趣）

7-一辈子，要去很多地方，但只想睡在一个人身旁（句式，要去很多……但只想）

8-远方不一定有诗，但一定有个更好的自己（反面角度+句式：不一定……但一定）

蚕丝被文案（好的睡眠 能治愈）

背景：一款主打睡眠治愈的蚕丝被，从女性的多重身份出发，爱情、母子、职场、

1-三年的爱情扑了空，但愿一觉醒来就能往事随风

主体：爱情（失恋后治愈）

2-一千五百方的办公室压得喘不过气，摔进杯子里才松一口气

修饰词：喘不过气；松一口气

3-心心恋恋的他在多远的未来，睡个美容觉，会来的总会来。（单身少女怀春，治愈思春）

4-他怕热，我怕冷。幸好被子里，不分春夏秋冬（冬暖夏凉）

5-看着小负担的甜睡模样，舍不得他承受多一点点的负担。（轻）

6-重返职场竟比十年前还忐忑，好在然软的被子让我安心入眠（柔软）

惠氏《妈妈的一千零一页》：一页一故事，一话一温情

（妈妈和孩子的心灵对话）

1-为了宝宝，全家人都想当“妈妈”。（妈妈指代全家人）

妈妈不一样，爱都一样。

2-我知道，你的一生会有许多好朋友，只有我永远是你的第一个好朋友。

叠词：会有；只有；好朋友

3-钱和时间的大问题，宝贝的一个小小微笑就搞定。

修饰词对比：大问题；小微笑

叠词：钱和时间的大问题，宝贝一个小微笑就不是问题。

4-想每天都陪着宝宝，因为我真的很粘你。

这句有点平。可以改一改。就想粘着你，就像热恋时粘着你爸一样！

叠词：粘着；就像；就想

5-你的未来不一定要成为学霸，为了你我要先成为学霸。

句式：不一定要……要先

6-遇见你，才知道原来很多事情我都不会。

青岛9度：喊个9°来买单

1-不管天气有几度，火锅都要配9°

2-陕西夏天有三宝，9°、伙计、袋烧烤

#蚕丝被·被爱2017#的新年畅想

1-爱吃的嘴胜过减肥的心，自己开心就不在乎输赢

2-在攻略里越走越远，惦念的远方就会越来越近

叠词对比：越走越远；越来越近

3-那些心疼荷包的日子，早晚会被买到的好货冲淡

句式：那些……早晚会被

4-躲过的相亲比去过的多，真正对的人当然不会错过

5-多少次，败家的手伸出去又放下，只为早点住进甜蜜的新家

6-谁说时间让人变老，不过是和孩子一起长大

母婴品牌爱帝宫，用18句母亲节文案，撩动少游子之心

#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

1-"你老这样在朋友圈过母亲节，你妈知道吗"

网络梗：朋友圈（主体）；你妈知道吗（流行语）

2-"妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣"

主体：小棉袄  防弹衣

3-"你的背影越来越小，我越长越大"

叠词对比：越来越小，越长越大

4-"你好吗？刚学会发W微信，发给你试看，我是妈妈"

这种深刻的场景洞察，不需要技巧。

5-"大多数时候，你说有空我就回家，都不过是句空话"

这句话，不像妈妈说的话；多数妈妈不会这样埋怨没指挥体谅子女工作忙……

6-"在遇到你之前，妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子"

7-"妈妈，母亲节想要什么礼物"

"也没什么其他想要的，带个女朋友回来吧"

这种深刻的场景洞察，不需要技巧。

8-"你眼中，家是一个地方，

妈妈眼中，家是有你在的一段时光"

9："岁月不是偷走妈妈青春的神偷，你才是。"

10-"只有自己当了妈妈，才会知道什么是真正的妈妈"

叠词 ：妈妈；真正的妈妈

小猪短租5组场景对比海报

1、“过去出差常住标间，但开起会来真不方便。”

“现在出差总订小猪，住宿办公样样周全。

2、“婆婆以前不爱旅行，因为衣服洗好也没地方晒。”

“小猪上订的民宿能洗能晒，连婆婆也住得自在。”

3-“刚当妈妈那会儿，带小孩旅游总找不到地方做饭。”

“小猪上订的民宿有厨房，出远门也能给孩子做大餐。”

4.“以前带宠物出行，住哪儿都限制多多”

“谢谢小猪，让狗狗在旅途中也有温暖的窝”

5、“那次在单人间办的生日趴，结局很不如人意。”

“上小猪订了个花园房，和小伙伴玩得欢天喜地。”

1-她有三千烦恼  更有万千解药

叠词：三千烦恼；万千解药

2-做好大孩子  才能养好小孩子

3-饿出来的好身材 总是少了些味道

句式：出来的好……总是少了些

4-睡一觉  说不定灵感就醒了

5-买包解决不了的事情  背包试试

反转：一般摔倒了是站起来，这里反着说

衣二三：女生为什么靠穿衣发迹

1-人生的机会，总是留给会穿衣的人！

2-提案穿上猩红色，再大的case都是小case。

海尔冰箱-（拟人手法，就像你的男/女朋友）

1-一个人是否寂寞，TA的冰箱最清楚。

2-晚归的后半夜，记得去厨房给自己下碗面，再煎个蛋。

3-那个把真丝丢到洗衣机的笨蛋，再也不是我的了。（洞察）

4-空调配西瓜的夏天，是关于你我曾经的纪录片。

主体：空调；夏天；纪录片

5-追了这么多年爱情剧，到现在还没人追我。

6-第207天，我还是没能戒掉42℃热水洗澡的你。

7-冰箱里存了很多酒，却一直没能跟老爸好好喝上一杯。

1-总有些歌，让大家燥起来时，自己才能静下来。

2-世上本没有路，走的人多了，就不想走了。

3-爬了无数次，终于很酷地上了岸。

4-缓冲一下，憋个大招。

5-人潮太拥挤，只能换个地方卖艺。

6-给你奶油，给你果酱，给你梦幻且温柔的童年。

7-我都想不起来，自拍还没有出现的那些年，我是怎么过来的。

8-大爷说，他是这个胡同的创意总监，托尼老师。

9-前置，前置 告诉我，世上谁能比我美？

10-唧唧复唧唧，我有苹果肌。

11-婚前说好终生相爱，婚后只剩互相伤害。

12-有时想出发，有时想回家。

知乎纯文字海报快闪#钱，都应该花在刀刃上#

1-用有限的流量链接音乐，或许能找到一生的力量，在网易云音乐里发现力量

把有限的流量留给知识，或许能找到一生的信仰；在知乎知识市场里找到信仰

2-一盘小龙虾，胃找到了幸福 ；点饿了么喂饱肚子

一套电子书，脑找到了回路

3-好的恋情能让你变美，一支口红也可以

好的咨询能让你领悟，一个答案也可以

4-种下去的草，当天就收货

买下来的live 当天就收获

5-在屋子上多花钱，是为了温暖自己

在知识上多花钱，是为了武装自己

腾讯《风味人间》海报文案，真香！  #美食即相逢# 跨界营销

1、新鲜食材，是对美食的致敬！（一个观点，强调家乐福食材新鲜，有家的味道）

而尝遍所有美味，依然贪恋的味道

2-与千百种美食相遇（万达）

与千百种人生相知相惜。（利用数字重复的句式，形成排比）

3-对美食之道的追求（东风雪铁龙）

从抚平每一条路开始；多一点舒适，多一份自在

品位经历带来的味道。（经历人生滋味）

4-美食带给人的喜悦，与时间无关（一个观点）

花4小时做一顿大餐，和用4分钟等一碗美味的面

同样令人欢喜。（解释支撑，利用数字）

-既然意外不能避免，那就把它当成一种冒险（女生陪酒，押韵）

句式：既然不能……那就当做  

-生活不会时常如意，但我要将美握在手里。（美甲）

主体：生活；美 /句式：不会……但……

--就算辛苦不被人看见，也要对自己说声谢谢

让世界人民认识微商，是我们义不容辞的责任

朋友圈是主场，走向世界是秀场（叠词）

手机时刻在线，中国时刻在变

微商立法元年，迎来二次爆发

看见世界，让世界看见。（叠词）

每一位微商，都是创业者。

微商拥抱世界，世界需要微商

时差不一样，微商创业的热情一样（经典句式）

固定句式：没有（好的……），但是做了……，带来了好的结果

#我们什么都没有，只有爱#

“没有立传的墓碑，（没有……好的什么）

捡来被丢弃的人儿，（但做了什么好事）

给予了一个完满的家”（好的结果）

#我们什么都没有，只有爱#

洗衣做饭剪手却样样拿手

#我们什么都没有，只有爱#

就是全天下最爱的美食。

#我们什么都没有，只有爱#

意外遇到的一家人（强反差）

可能是此生最大的幸运。

天猫“理想生活”，精致品水

1-喝水这件小事，有了孩子之后，都成了大事。（对比，体现了妈妈有了孩子后，都变得讲究——孩子带来的讲究饮水）

2-相信自律，能鼓舞我的身体；也相信好水，能鼓舞我的生活。（这个有点看不懂）

3-精致生活守则第一条，即使一瓶水，也要符合我的守则。（造概念+关联句式）

4-所有恰到好处的美味，都少不了恰到好处的一杯水。（经典句式+叠词，用餐喝水，for场景）

5-把整个夏天装进杯里，午后的心情要和夏天一样轻盈。（拟人+比喻，场景式+心情）

我喜欢足球，因为它从不原地踏步。（鸡汤）

下次是不会再看了，是你这辈子说过最多的谎言。（场景+经典句式）

明明输球的是你，我却和你一样难过。（反转，场景）

比赛会有终点，但低足球的热爱没有。

未来有多美，我不知道；

美会有未来，我确定！（叠词，对比）

#就算漂亮，也要漂亮的漂#

#用新造型打败旧男友#（对比）

我就会不客气地，让你更嫉妒

每日优鲜《好好吃饭用心生活》

有时吃一口，就泪流满面，不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮，我都不敢喝醉了，因为害怕自己回家时，再也找不到藏到楼道里的钥匙

得到A001号知识发布会传播。

我们把得到知识服务的特点分解为筛选/兴趣/体系/习惯/检验五个阶段，转化成五张海报配合话题作为发布会的倒计时

1、马云、李开复、雷军、周鸿祎、陈可辛抢先订阅了，得到第一款知识产品，而这，还不是爆炸新闻。（大主角，但不是大新闻。强 弱 反差）

2-兴趣会带给你知识，知识会把你，带向下一个兴趣。（某观点+叠词的运用）

3-学习是早晚的事，也是中午和下午的事。（是……也是，叠词“事”的应用）

4-干货是脱了水的知识，你要做的是，将它放之四海。（观点+递进关系，从脱水到放之四海）

5、没有人是无所不知的，知识真正能带给我们的无非是，不害怕未知。（弱，+强的观点）

6、知识的力量有多大，能把兴趣提起来再说。

7、专栏作者吴军，每天一封《硅谷来信》，比信的内容更了不起的，是每天。（场景+观点强调，讲习惯）

ofo推“全民1块骑”，联合明星及第三方品牌做系列海报

1、成功没有捷径可走，但可以骑车去。（观点+反转）ofox马云，讲成功学还是满成功的

2-我骑车时容易犯两个错误，一是迷人，而是迷路。（口语化+叠词，郑凯 x ofo自恋狂）

3-情侣汽车要特别注意，谨防小鹿乱撞。（鹿晗 x ofo，提醒式口吻+小鹿乱撞的梗）

一家正在清仓的店（打折促销的预热海报）

反转。强+弱的反转，营造大跌眼镜式的趣味

1-以为是人生大事，结果说的却是高跟鞋。

2-本来以为是情侣间的感动，结果却说得是衣服，碍事。

3-搞得像是带男朋友见家长，结果是把衣服买回家。人生大事  VS 衣橱大事的反转