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独立站是指不属于任何平台,在电商领域中自己拥有独立的域名、空间、页面的网站。
跨境商家们可以通过网站可以进行商品线上推广、销S、售后等一系列J易和服务。
跨境电商行业内一般认为独立站分为两种模式:
(一)指通过“第三方SaaS可视化建站工具”搭建的电子商务网站。
(二)指通过自主开发技术手段搭建的电子商务网站,也被称为自建站。
通常情况下我们会选择第一种模式,因为第一种模式相对简单一些
第二种有些人觉得听起来牛BI,身边有几个小伙伴,就跑去搞自建站,结果花钱又花时间,还不如用Shopify搭起来的独立站,现在还是乖乖去Shopify搭了。
六、独立站搭建平台——Shopify
由于Shopify近期已对外官宣跟TK达成战略合作,因此在这篇文章中,轻易就以Shopify为例,给大家讲一下这类平台的运行模式。
Shopify是一站式SaaS模式的电商服务平台,界面操作相对简单,用户可以快速适应平台的功能并开设自己的在线商店,Shopify会为所有电商MAI家提供搭建网店的技术和模版,很好的降低商户在网店经营上的技术门槛,并提供管理全渠道的营销、售MAI、Z付、物流等服务。
简单来说,在Shopify搭建线上店铺,不需要你懂服务器、开源系统等听着都头疼的专业技能,你只需要选择你喜欢的模板,添加插件,快一点的话一天内店铺就能搭建起来,同时这个店铺是属于你的,不需要像亚马逊等平台一样有条条框框的限制,上货品类、店铺排名之类的你都不用担心,只要管好自己的收Y即可。
PS:在Shopify上购MAI了模板,是不能退款的哈
看到这你肯定会想,它不可能让我免费搭建吧?
确实哈,Shopify是收月租的,一般有三种模式
对于小商家来说,选第一种月租费为$29/月的是比较划算的,功能也是足够的。
不过其他套餐贵也是有贵的道理的
在Shopify上分为两种支付方式
用他们自己的支付方式,不会跳转到第三方支付平台,没有中间商赚差价,Shopify也不会跟你要额外的J易费。既减短用户跳转链接的链条,也省了一笔费用(一笔可能不多,但你一个月就算只MAI个几百单的,还真的挺心疼的)
不过在我看来这个支付方式有个小BUG,不支持侵权产品以及裸露产品等还是能理解的,但是一旦因为某些原因Shopify Payment拒付,平台会收取$15的处理费用,这个费用需要商家自己承担,虽然目前还没遇到过,但还是感觉有些心梗。
这个种类就比较多了,比如PayPal、Stripe、Alipay Global等大多数第三方支付平台,Shopify基本都能支持。例如PayPal的普及程度就比较高,更容易获得客户的信任,支付成功率也更高,不过为什么没单独写它呢?
主要是它现在跟咱们国内的TB真的太像了,PayPal奉行的是消费者权益>商家利益的方针,这种支付时需要走第三方机构,一旦消费者有什么情况,很容易导致我们商家的账号被F。你品,你细品~还有就是除了Shopify Payment,其他支付方式都需要J易费的,这个也是大家可以考虑的一点。
除了Shopify Payment都需要额外的J易费,这时候选择套餐的一个小优点就来了。
套餐价格越高,信用卡手续费和J易费越低
以上就是对Shopify的初步总结,看到这的朋友可以根据自己的情况,选择相应的套餐
七、Shopify这类独立站有什么优势
自家生意自家的事,做过亚马逊等平台的朋友就知道,那些第三方电商平台喜欢玩抽佣,一般都在8%-15%左右,如果你还打算去做站内的付费推广的话,费用一旦控制不好可能会飙升到20%左右,再加上站外的G告推广。哟,大家将喜提花钱如流水快感
(二)可无HUO源直销
身边还真不少朋友在做。比如Shopify+Oberlo,Oberlo是一个在线市场,通过Shopify你可以实现传说中的无HUO源销S,你搭建店铺负责展示和出S产品,而代S商负责J付。
说白了,这个店就是你的,只要不W法,你想上什么品都是你的事。这灵活程度还包括什么呢?比如我们经常头疼的店铺图片、产品图片数量、尺寸、标题字数这些杂七杂八的东西,在独立站上都无所谓。
(四)店铺搭建简单可操作
这个点在上面也提到过。选模板、放插件,快的话一天之内就能搭建好,不会的小白也可以轻松搞起!
(五)有助于累积自身流量池
这个其实是最为看重的部分。独立站里的客户都是你自己的资源,依靠亚马逊等大平台是不错,花钱MAI流量也可以,但是这类大平台的客户未必是你的。但是独立站的客户就都是我们自己的,无论是拉新、留存,二次消费等问题,所有推广带来的品牌印象、知名度啊等都是自己的,是自己的就都好操作,甚至可以转化为自身的私域流量,何乐而不为呢?
这个点可能一般人不会告诉你们。
在看来,独立站如果你经营得好的话,就相当于你的官网或其他专属宣传阵地。
出现在第三方平台的店铺始终是依靠其他平台的存在
但是你有自己适合的宣传流量池,那这就是你最可靠的实力背书
你就想想现在哪个成型的平台没有官网,你就知道了~
八、如何在TK上推广独立站
1.账号主页、视频内容要统一
2.在TK主页上放上独立站链接
什么叫统一?什么叫放链接?来来来,带你看高端玩家怎么玩的~
账号昵称、头像、视频,口红的元素都是一眼明了!
PS:打S上面被糊的就是主页链接显示的地方~
甚至可以说口红这个词,已经深深印在它的账号本身里
同时如果你主动搜口红这个词,你就会发现前十个里,超过一半的账号都带有相关领域名称,你说说,这是不是隐藏的流量密码?
当然,你可能会说,我不是MAI某个品类的,我什么都MAI,这会不会有什么问题呢?
哎~这时候我们就请上面小玩具家的选手二次返场
请这位选手二次返场,是这边有两个方案
1.选你所有产品中MAI得最好的品类,例如口红,你就可以拍不同色号不同样式的口红试色视频,打造一个较为垂直的账号。
2.如果你MAI的种类确实太多,自己觉得选不出来,OK,你可以像上面这位选手一样,选一个大类比如玩具,替换口红案例就等于美妆,类别扩大但不能偏。
另外哈,你也别在一个账号死磕,多弄几个TK账号,发不同类别的视频阔以不~
真人出镜垂直>视频内容垂直>真人出镜不垂直>视频内容不垂直
左边的就明显垂直,虽然真人没有露全脸,但是只要看了你就能明确这个账号是做什么的,如果你点进这样的账号,你真的不会多点几个视频来看看吗?
同时,从播放量来看,就非常明显,左侧的播放量整体是比右侧的要高的,虽然播放量只是一个指标,但这是选择账号第一眼能看到的指标,播放量高,点赞、收藏等数据高的可能性才会更高!视频整体数据高了,你转化的可能性才会更高嘛!
右侧视频占比明显美妆多一些,但是中间夹杂着戒指、手表这类明显跑偏的视频,两者对比,你觉得你有多大可能在右边MAI口红?
(三)多样的引流方式总结
独立站确实能省不少资金,但确实有个现实的情况那就是自然流量还是不够的,但是独立站有个好处,就是链接不限制国家不限制地区,不限制平台,这时候,就是我们可以发挥的地方了~
通过优质视频吸引用户点击主页,在个人主页上放置独立站链接。
这时候就要教你两个方法了
(1)在自己热门视频评论区引流
这个如果想MAI东西的,肯定都懂,一旦视频爆了或者有一定的浏览量,评论区走起~能吸引多少潜在用户就吸引多少。
(2)去其他热门视频引流
学会去其他同类的热门视频下引流,可以发布类似于“我也有同款”、“我觉得我的更好看”这类带有比较级的语句,或是搞笑吐槽类语句例如“我的大脑告诉我,我可以,但是我的手告诉我,我在做梦”这类语句
强调!无论是哪种方法,都是为了引流到你的账号主页,所以!不要发布有侮辱性、歧视类非常爆炸性的语句,虽然你可能成功爆了,但你也可能连你的账号一起“爆”了,处理不好,你的账号跟你的独立站,很可能都能跟大家说拜拜了。
这个如果你有时间整整就行~
这是一个朋友的实例,他一天关注了上百个小达人,F丝大约几十个到上百个的样子,结果两天内他被人回关了几十个,算是一个不错的回报。
感觉,这大约就是人的好奇心作祟,突然有人关注,就回头去看看是谁,如果觉得这个人发的东西还不错,就干脆回关。
PS:不过哈,到了万级别的达人你们就不用关注了,不用期望人家看到了会回你,人家F丝爆多,这种概率实在太低。
这要看你的规划,如果你准备开启直播,例如服装类商家,在你们直播的时候就可以告知前来的观众,关注账号有更多好货优惠券之类的~这个你们肯定懂的吧~
学会利用Facebook、Twitter等海外影响力庞大的社交媒体平台,这些也可以是你的引流渠道,独立站最大的特点就是无视大部分平台对产品链接的限制,只要有设定放链接的地方,你都可以放上去。
学会从其他渠道寻找“小爆款”产品。
你想想人家都已经做爆了,你过去不也就是蹭一波热度,如果是成本较低的小产品就算了,万一你一算各类产品需要铺量比较多才行,整体销售情况还不如自己店里的其他产品,你不会觉得心累吗?如果你还不清楚,给你提供几个选题方向
链接不方便放~就给你们报几个电商平台的名称吧
你可能会想为什么要搜这个,要知道,一般来说这类搜索平台的下拉词或者说长尾词,基本都是大数据判断近期较多人搜索的内容,你先搜一个大类词,跳出来的相关词汇还不能证明近期大家都偏好于什么吗?
你们应该有听过有些人会说在独立站上的标价,可以超过亚马逊售价两倍以上之类的话,嗯......只能说你们可以试试。你们真当外国人傻?别人1块你5块,人家为什么要MAI你的产品?不可否认,一般来说独立站会给消费者相对更小众更精致的感觉,定价比常规卖家稍微贵一点还是能接受的,但是如果喜欢跑火车的~
嗯,做梦可以,做白日梦就真不必了。
一句总结:同等价格的情况下,物流成本越低商家越赚钱
有些商家有海外仓,有些会选择国内发货,但不管是从哪里出发,如果你MAI个几百斤的特殊材料,你价格不高你根本不赚。
因此这边会建议,在选品的时候,要选运输方便的产品,轻便小巧是最好的。
好了,今天就和大家分享到这里了,想要了解更多有关TK跨境方面的知识,关注雅柚,下期会给大家带来更多的干货。