马云的一场演讲、一次被约谈和一纸暂停IPO的公告，将蚂蚁集团推到了风口浪尖。显然，“叫停”蚂蚁只是一个开始，包括蚂蚁在内的大型互联网公司正在接受越来越严的监管。

11月10日，双十一的前一天，国家向互联网市场扔下了一枚重型炸弹。国家市场监管总局起草的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》（下称《指南》），向社会公开征求意见。根据《指南》对“平台经济”的解释，只要与线上经济有关的互联网平台都将在监管范围。

之前，此事并不是毫无征兆。蚂蚁事件爆发之初，政府对互联网加强监管的立场，持续发酵，多个文件出台，多名政要发声，为《指南》做了舆论铺垫。

金融市场向来是最敏感的，有财经媒体统计，从11月10日到12日，两天期间，阿里、腾讯、京东、美团四家互联网公司股票，市值蒸发2万亿元。

一场比网络小贷新规更大的风暴，开始席卷整个互联网界，而一切才刚开始。

《指南》称，该文件的制定旨在预防和制止互联网平台在经济领域的垄断行为，保护市场公平竞争，维护消费者利益和社会公共利益，促进平台经济持续健康发展。

其中，“算法”、“数据”、“技术”、“成本”、“杀熟”等词被频繁提及，而这些正是互联网巨头在进入某个蓝海领域初期绕不开的。平台一旦形成垄断，将成为抵制竞争与创新的利益工具。

之前，反垄断案例集中在汽车、医药等领域，随着互联网行业的快速崛起，出现了以阿里为首的阿里系，以及后来的以京东为首的京东系，这背后牵扯的是国内无数的中小企业。

以阿里、京东、美团、拼多多为首的企业，几乎主导了人们衣食住行的方方面面。

它们靠着一个个“技术创新”成为行业先行者，再通过低价“搭售”和烧钱的手段赶走其他竞争者，坐稳行业霸主后，利用“大数据”和“独家算法”将用户牢牢捆绑在自己的平台上，垄断用户需求，不给用户选择其他平台的余地，而且，“大数据杀熟”屡见不鲜。

与此同时，市场之争必然绕不开资本之争，在疯狂烧钱的市场争夺战中，很多中小企业不堪资本压力，纷纷倒闭，某种程度而言，巨头之间已对各行业形成了垄断，留给中小企业喘息的空间已经很小。

反垄断的出现就是为了整顿这种不公平竞争，让中小企业得到更多的发展空间。

伴随着《指南》的出台，一场面向整个经济市场的商机已经呼之欲出。与此同时，也规范了经济市场的健康发展，激发出经济市场的蓬勃活力，打破整个互联网经济市场的桎梏，焕发出新一轮的商机爆发。

再加上用户也在不断成长，过去那套“我把你当朋友，你把我当流量”的做法已失去效用，用户也希望可以有更多的选择，在“二选一”之外的领域拥有购物、外卖、打车、旅行的自由。

所以，这一政策的出现恰恰让正处在水深火热千万商家看到一丝希望曙光，反垄断政策一出，让广大线上商户真正实现自己的互联网改造之路，全面打通线上下单，线下成交的多渠道成交经营之路，打造自己企业专属的私域流量池。

也正因如此，一个全新的蓝海市场，伴随着商家越来越庞大的需求，已经蓄势待发，这个在全国数千万的商家来看，近乎是一种刚需。

未来的趋势不再是大平台的流量争夺，而是私域流量池的搭建！

想要打好私域流量这张牌，以用户数字化资产为核心、品牌IP化为基础、线上线下为支撑将是转型的一个重要方向。

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