最近元宇宙相关话题迅速被打破，市场关注度极高，成为科技界和资本圈的热门话题。2021年10月29日，facebook宣布将公司名称改为meta，将Meta宇宙推向了高潮。

元宇宙作为一个虚拟世界！现实世界融合的载体蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变化的巨大机遇。

那么，什么是元宇宙呢？元宇宙的现状如何？元宇宙未来的发展趋势是什么？

超宇宙是一个宽泛的术语，最早出现在1992年美国作家尼尔斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。小说描绘了一个与现实世界平行的虚拟数字世界——“元世界”。现实世界中的人在“元世界”中有一个虚拟的分身。人们控制这个虚拟的二重身来互相竞争以提高自己的地位。

事实上，目前元宇宙还没有公认的权威定义。

这里引用清华大学新闻与传播学院沈阳教授的话。“元宇宙是一种融合了许多新技术的新型互联网应用和社交形式。它基于增强现实技术和数字孪生技术提供沉浸式体验，以生成现实世界的镜像。它通过区块链技术构建了一个经济体系，在经济体系、社会体系和身份体系上紧密融合了虚拟世界和现实世界，让每个用户都可以制作和编辑内容。”

通俗地说，元宇宙是指人们可以通过互联网访问的共享虚拟世界环境，是指通过使用虚拟现实(VR)或增强现实(AR)变得更加现实的数字空间。

1.全球科技巨头已经布局了与元宇宙相关的产业。

目前全球科技巨头动作频繁，从各个方向相继布局元宇宙相关领域和产业，探索发展可能性，有望进一步推动产业逐步发展。

(1)脸书更名为meta，宣布全面进攻Meta宇宙，并持续投资VR/AR终端、虚拟现实平台、内容等。是目前最全面的元宇宙布局；

(4)苹果高度看好AR发展，预计2022年下半年推出眼镜产品；

(1)腾讯布局全真互联网，投资Epic Games，持续投资内容和社交活动；

(2)字节跳动收购Pico拓展VR领域；

(3)阿里巴巴，成立杭州数字科技有限公司，布局VR设备硬件领域；达摩院新增两个实验室，分别是“操作系统实验室”和“XR实验室”；

(4)华为“一款头戴式显示与虚拟现实系统”和“增强显示AR眼镜”两项专利同时获得授权；

(5)小米发布单眼波导AR智能眼镜；

(6)鲍彤科技参与北京胡诗琪科技有限公司推进VR/AR/MR产业布局.

2.超宇宙已经逐渐渗透。

(1)虚拟偶像成为趋势。

随着元宇宙的大火，企业打造自己的虚拟偶像，充当品牌代言人已经成为不可忽视的趋势。

比如今年5月，雀巢咖啡在其宣传片中展示的虚拟代言人Zoe屈臣氏推出曲晨曦，哈尔滨啤酒推出哈啤酱，欧莱雅推出M姐，华，同名虚拟代言人等等。

然而，目前最受欢迎的是超现实的数字人AYAYI。

阿雅伊出现在《小红书》中。第一篇帖子阅读量近300万，一夜之间涨了近4万。到目前为止，只有第一张图片获得了11万个赞和1.4万个收藏。

此外，今年万圣节，自称在捉妖的虚拟美容专家刘一夜走红。到目前为止，只有两个视频

在元宇宙概念的推动下，以刘为代表的虚拟偶像正在成为娱乐赛道的新入口。

近日，虚拟人梅泽天在腾讯新闻平台发布了首个虚拟人脱口秀节目《梅得说》。虚拟偶像肖茉莉在现代都市爱情剧《梦见狮子》中饰演梦中版的刘茜蛤蟆。江苏卫视推出“原创动漫形象舞台大赛节目”《2060》；湖南广播电视实验室自主研发的虚拟主持人小杨将加入升级后的《快乐大本营》主持人大家庭.

不仅在综艺领域，在中短视频大爆发的背景下，虚拟AI在线名人成为KOL领域的新宠。

近日，聚华亿补贴携手阿里集团六大事业部，联合推出第一个二级虚拟偶像团体IP ——聚华亿补贴对比日团；小红书推出“潮流数字时代”计划，布局虚拟偶像矩阵。目前，Reddi、dimma、ALice、Angie等20多个虚拟偶像已经入驻。哔哩哔哩是中国最大的虚拟主播平台。目前虚拟主播和偶像有32412个，每个月约有4000个虚拟主播播出。

无论是综艺节目、影视剧、品牌营销还是直播，虚拟主播的应用场景越来越广泛。

当然，目前这些虚拟偶像、超现实数字人物、虚拟主播的场景应用还处于初级阶段，与消费者的交流还依赖于图片、视频等视听载体，消费者只能像明星一样在微博、Tik Tok、小红书等平台上观看。

但一旦元宇宙到来，他们就可以与消费者建立面对面、零距离的社交互动，随时与粉丝互动，这种互动力量巨大，可能成为未来品牌传播和用户关系构建的关键。

因此，如果你想布局元宇宙的品牌和企业，你应该考虑现在就建立自己的虚拟偶像。

(2)虚拟世界游戏流行。

18年前，第一款虚拟世界游戏《Second Life》上线。每个人都可以在游戏中选择自己的头像，在这个虚拟世界中行走、飞翔、跳舞、交友，远比现在的元宇宙受欢迎。

2009年，《Minecraft》出现。玩家可以在游戏的三维空间中创造自己想要的任何东西，比如伐木、采矿、狩猎、与他人互动、再次触发潮流。

2021年，元宇宙第一股Roblox上市，市值高达500亿美元。Roblox最大的特点就是所有的游戏内容都是用户自己创作的。玩家可以通过Roblox Studio在类似乐高模型的3D世界中创建自己的游戏，并开放给其他人玩。

当然，这些虚拟世界游戏仍然面临着画面失真、缺乏沉浸感等诸多问题，但一旦技术成熟，虚拟世界游戏将风靡全球。

(3)“数字馆藏”率先引发变革。

如果说元宇宙还处于概念和幻想阶段，那么数字收藏就是撬开元宇宙大门的钥匙，它已经率先引发了敏锐消费领域的变革。

今年11月1日，天猫奢侈品联合博柏利、浪琴、Emporio Armani、蔻驰、Balmain、La Perla六大奢侈品牌发布“数字收藏”，发布一小时内即售罄。

天猫奢侈品有限公司发布的“数字集合”与品牌“实体新品”同时发布，以“购买实体商品，赠送有限数字集合”的创新方式销售。这种稀缺性引起了消费者的好奇心。

想象一下，当你在网上购买一件喜欢的实物产品时，一个基于区块链技术的数字收藏也属于你的名字。这一数字资产不是JPG格式的图形文件，而是基于区块链技术的独特数字艺术品，具有超现实的设计理念，真实存在于网络空间，不可分割，不可替代。

而且，这些数字收藏品也有收藏投资的价值，随着时间的推移，它们的价值可能会超过实物商品本身。

第三，元宇宙的发展趋势

终极元宇宙连接物理世界和数字世界，20年后将成为人类的生活方式，重塑数字经济体系。

1.连接一切，穿越现实。

我们想象的终极元宇宙应该如《头号玩家》、《真名实姓》、《雪崩》中所描述的那样，戴头盔不头晕，穿衣服能给身体反馈。在虚拟世界中，我们可以以符合人体机能的方式舒适地互动。虚拟世界和现实世界一样密不可分。

体现在日常生活中，线上线下将全面融合，实体与电子手段将更加深度融合，人、信息、商品、服务与制造业将紧密相连。从制造到物流营销，数字化、云化成为主要趋势，各行各业都将发生深刻变化。

2.终极超宇宙的可能特征

终极元宇宙的可能特征包括：三维沉浸式体验、人与社会关系的数字化、物理世界和数字世界的交叉、大量用户创建的内容以及数字资产的价值。

(1)元宇宙可以给用户带来身临其境的互联网体验，从2D到3D，从平面视觉到更丰富的感官体验；

(2)在元宇宙中，人机交互的水平已经达到或超越人与人之间的交互体验，从“社会关系数字化”到“人与世界关系数字化”；

(3)物理世界和数字世界的交集越来越大，直至重叠甚至超越。同样，数字世界将对现实世界做出显著反应；

(4)互联网内容从PGC到UGC，互联网公司从平台向基础设施发展，用户既是消费者，也是生产者；

(5)数字资产不仅将是物理世界中的实物资产的数字化，而且数字世界中诞生的虚拟资产将显示出更多的价值，这将产生更大规模的数字经济。

目前，元宇宙正在加速发展。虽然受到技术的限制，但还远未实现。但预计未来3-5年，元宇宙将进入萌芽探索期，VR/AR、NFT、AI云、PUGC游戏平台、数字人、数字双城等领域的渐进式技术突破和商业模式创新将陆续涌现，这也将改变我们的生活、工作和学习模式。

对于品牌来说，随着元宇宙的到来，他们将面临一系列新的挑战。激流之下，不进则退。只有瞄准趋势，尽快布局相关热点领域，如当下大火的虚拟偶像、数字收藏等，才能享受早期红利，进一步发展品牌。

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仍在聚光灯下的元宇宙迎来一场“倒春寒”。

虽然政府持续关注元宇宙，但在资本层面，Facebook母公司Meta暴跌26%创下美股历史最大市值跌幅，“元宇宙第一股”Roblox亦大幅下跌15.28%；在政策层面，中国银保监会发布了《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》；在监管层面，国家知识产权局表示，已有1.6万件元宇宙商标申请，要严打蹭热点等恶意注册。

这些仅是元宇宙概念降温的表现，而非元宇宙产业本身。从产业角度而言，业界普遍认为元宇宙是比移动互联网更大的一个浪潮，只是对何时潮至众说纷纭。《元宇宙发展报告（2022）·产业篇》就元宇宙产业发展阶段、当前阶段的特征及落地策略分析研判，为成都乃至四川抢占元宇宙赛道找到切实可行的突破口提供一些参考。

雨前顾问从供需关系角度出发，将元宇宙产业分为概念刺激需求、应用场景示范、技术创新驱动、供需达成平衡、生态持续演进五个发展阶段。

一是概念刺激需求阶段（2021—2022）。IT互联网大企业是主导方。受移动互联网增长见顶的倒逼，以及疫情期间工作与生活长期上网的催化，各大科技巨头将元宇宙概念从科幻转入实业炒作。宏大的技术构想与市场展望调动参与热潮，VR与沙盒游戏等老酒装入新瓶，直至疫情放缓与炒作过热后遭遇转折点。

二是应用场景示范阶段（2022—2025）。政府与传统行业企业是主导方。创意方面，基于多分辨率建模渲染、动作捕捉与AI技术，将创意场景转化为高逼真模拟的元宇宙示范场景，比如针对会展、文创、零售等传统产业场景的“元宇宙化”；工程方面，基于物联网传感器、边缘计算、云计算与5G等技术，将工程场景转化为实时模拟的元宇宙示范场景，比如车联网与智慧工厂实现交通与生产的数字孪生。以上场景带有鲜明的移动互联网向元宇宙过渡的属性。

三是技术创新驱动阶段（2025—2030）。自我革新成功的IT互联网大企业、创新企业与VC资本是主导方。随着衍射光波导等底层显示操作技术在3—5年内成熟，带来下一代交互设备落地（如VR、AR/MR设备），进而涌现出新的操作系统满足沉浸式交互体验，创造出来想象不到的新应用满足新需求。此阶段将是全面开启元宇宙时代的关键。

四是供需达成平衡阶段（2030—2040）。掌握了硬软件平台的大企业与PE资本是主导方。随着各应用场景的成熟度不断上升，创新应用的涌现在减少，但是新的商业模式还在喷发，产业内并购频繁发生，并模糊线上线下界限，直至产业生态完全饱和达成供需平衡。

五是生态持续演进阶段（2040—未来）。颠覆性创新技术企业是主导方。全息显示、脑机接口等新技术带来的全息3D视觉，甚至触觉、嗅觉等更丰富的体验推动元宇宙产业进一步发展，数字与物理世界完全融合，量子计算+强人工智能创造新世界。

当前阶段产业形态五大特征

立足于目前的“应用场景示范阶段”，雨前顾问将当前元宇宙产业形态总结为五大特征：高逼真模拟、实时模拟、数字资产、下一代交互与游戏性。

特征一：高逼真模拟，让虚拟世界变得更加真实。高逼真模拟复刻物理与数字两个世界，人与物在虚拟空间中重生。此特征的典型应用是数字虚拟人、3D会议、3D景观等，不仅具备现实母版的外形，还兼具部分功能，相当于把传统的明星、会展与文旅“元宇宙化”。本届冬奥会央视启用虚拟主持人就令观众眼前一亮。

高逼真模拟需要强大算力支撑。以数字虚拟人为例，多分辨率建模渲染赋予其形象几可乱真，AI在机器视觉和语义分析领域的表现接近或超过人类水平。这些技术都需要用到海量算力，并侧重擅长图形渲染与AI计算的GPU。据英特尔高级副总裁公开估计，创建一个10亿人在线的理想元宇宙世界，需要将计算能力从目前最先进水平再提高1000倍。

特征二：实时模拟，让真实世界以虚拟速度快进。此特征的典型应用是数字孪生，利用丰富的物联网传感器设备所采集的实时数据，通过数字化映射在虚拟空间中搭建房屋、汽车、发动机等仿真镜像，以满足物理规律的方式进行多次测试以及实验，降低了成本，提升开发效率，在智能制造、远程医疗、自动驾驶仿真训练等场景已有很多应用。

实时模拟同样需要大量算力支撑，因为对速度要求很高，尤其需要靠近终端部署边缘计算。当不计其数的分布式终端涌现大规模实时计算需求，远在千里之外的中心云计算就难以快速响应，需要就近的边缘计算解决延迟问题。随着云计算从一个中心点逐渐延伸、下沉到边缘，边缘计算就崛起为主角。据知名市场机构IDC预测，未来超过75%的数据需要在边缘侧存储、分析、计算。

特征三：数字资产，让创作者价值最大化。数字资产确权物理与数字两个世界，虚拟空间中的艺术更难被伪造。此特征的典型应用是数字文创，基于高逼真模拟技术，数字文创产生了可交易的价值；建立在区块链上的数字凭证NFT，具备唯一性、不可替换性、不可分割性的技术特点，也就有了可交易的保障。数字技术比版权保护更具备约束力，不易盗版。

区块链NFT构成了元宇宙的重要经济系统，令文创工作者享受到第一波红利，能够极大地刺激文创产业发展。但NFT同时也带来了商品金融化的投机炒作弊端，其价格依赖市场投入的资金量规模，容易滋生金融泡沫。

特征四：下一代交互，弥合虚实界限。此特征的典型产品是沉浸式交互的VR设备与重叠式交互的AR/MR设备。雨前顾问认为，如果能验证关键技术和核心用户体验，在年阶段，AR/MR设备整体有望看到出货量的显著增长，带来用户体验的继续升级和更丰富的生态应用，最终呈现对智能手机的替代趋势。

就如智能手机的兴起带来了手机游戏与短视频的崛起，新的交互方式必然会带来新的娱乐内容体验。其次，下一代交互设备的流行也将带来新的大规模电子信息制造业机会。此外，随着应用的丰富，要求网络具备更大的承载能力，这会加速6G网络的到来。

特征五：游戏性，贯穿始终的元宇宙推手。游戏是可以承载模拟、数字资产与下一代交互等多种技术的平台，源自开放世界游戏的Roblox就很自然成了元宇宙概念的早期推手。但Roblox并非新生事物，而是一个创自2006年的公司，经历了长期进化才打造出了一个具备开放性、玩家创作游戏售卖、自有经济系统等元宇宙特征的生态系统。

元宇宙对游戏最大的改变，就是内容从专业制作人创作的PGC向业余玩家创作的UGC转变，互联网公司从平台级内容提供商向基础设施发展，用户既是消费者也能成为生产者。从这个角度来看，国内最接近元宇宙游戏的不是传统游戏公司，而是起点中文网。不同的是，元宇宙游戏将创作对象从文学延展到了游戏、美术、音乐等其他门类。

建议成都向淘金者“卖铲”

当前元宇宙的任何应用都还处于初期不确定性状态中。从城市发展而言，需要抓住元宇宙带来的确定性机遇发展。正如千万淘金者前赴后继可能一夜暴富也可能白白忙碌，而向其售卖铁铲却是稳赚不赔。基于这个思路并结合成都的优势，我们梳理出来7条成都破局元宇宙的措施建议。

1.筑基础。依托“东数西算”国家战略，在天府数据中心集群起步区双流、郫都与简阳大力发展数据中心云计算等IT基础设施，为即将爆发的元宇宙图形渲染与AI计算提供算力支持，打造全国最大的元宇宙算力支撑平台。

2.拓边缘。立足中德智能网联汽车测试基地争创国家车联网先导区，丰富边缘计算应用场景，从车联网自动驾驶拓展到智能制造、远程医疗等领域，吸引一批先进边缘计算企业落地成都。

3.抓芯片。推动国产GPU企业芯动科技、芯原微电子、摩尔线程（首颗国产全功能GPU研制成功）、瀚博半导体、沐曦与壁仞科技等成都分部做大升级为西南总部；积极引进天数智芯（中国唯一实现通用GPU量产的企业）、兆芯、昆仑芯、凌久微电子、燧原科技等实力国产GPU企业；鼓励扶持成都芯片设计企业面向GPU方向发力。

4.建场景。立足春熙路、宽窄巷子等文旅商业场景，创交会等会展场景，将其复刻为元宇宙虚拟3D场景，打造全国首个“城市级元宇宙空间”，借助相关项目引进数字虚拟人、3D虚拟建筑开发商等元宇宙场景搭建方落地成都。

5.促文创。鼓励四川音乐学院成都美术学院、四川理工学院成都美术学院等高校，以及主力动漫美术企业与机构，在合规合法的前提下探索布局元宇宙NFT艺术，激发成都文创界创造活力，壮大成都文创产业。6.强交互。关注苹果、华为等巨头发布下一代AR/MR交互设备动向，对接富士康等电子代工企业，做好准备将成都打造成全国领先的下一代交互设备生产基地。研判专注前沿光场显示技术的理想境界等成都本土企业，培养其中有希望者成为下一代交互设备核心技术提供商和新的独角兽。

7.升网络。前瞻布局6G网络技术，打造卫星互联网界的“华为”。成都在卫星研制、卫星通信运营及服务商、地面设备制造等卫星互联网重点环节都有全国领先企业，下一代交互盛行必然推动下一代网络技术发展，成都有望立足先发优势培育出来该领域的独角兽甚至巨头企业。□雨前顾问罗提程学怡

Metaverse元宇宙的概念、特征及其后续发展的几点思考 先说结论，笔者比较认可的定义是：元宇宙（Metaverse）即通过技术能力在现实世界基础上搭建一个平行且持久存在的虚拟世界，虚拟世界与现实世界互相影响，现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活，同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。 但其实，目前元宇宙的概念远没有完全成型，定义方式也不一而足。但是这个也只有在这种时候我们才有可能根据社会的需求和自己的想法，自己在一些细节上去定义这个东西。这和乔布斯定义智能手机的时代可能是同样的道理。 元宇宙出自于1992年出版的科幻小说作家尼尔·斯蒂 芬森（Neal Stephenson）的第三部著作《雪崩》（Snow Crash）。斯蒂芬森创造了一个并非以往想象中的互联网，而是和社会紧密联系 的三维数字空间——虚拟实境（Metaverse）， 与现实世界平行，在现实世界中地理位置彼此隔绝的人们可以通过各自的“化身”进行交流娱乐。像互联网一样，元宇宙是一种集体的、互动的努力，总是在进行，并且不受任何一个人的控制。就像在游戏中一样，人们居住其中并控制着在空间中移动的角色。 雪崩 从《黑客帝国》到《头号玩家》到《刀剑神域》都存在元宇宙的元素。影视小说作品之外，Second Life、VR Chat、ROBLOX ，UCB毕业生在《我的世界》中共同参加了一次难忘的「虚拟」毕业典礼以及最近《堡垒之夜》虚拟演唱会等也开始将元宇宙的部分雏形概念引入现实。英伟达在去年10月推出测试版Omniverse，专为虚拟协作和物理属性准确的实时模拟打造 的开放式平台，可以随着用户和团队在共享的虚拟空间中连接主要设计工具、资源和项目以协同进行迭代。 黄老板（英伟达CEO）宣称“科幻小说中的元宇宙已经近了”，并在前不久通过虚拟的自己“欺骗全世界”完成了一次堪称华丽的PR。 然而，笔者认为这些距离元宇宙的理想形态尚有较大的距离，甚至只能算是具备了元宇宙的某几个元素的雏形。要了解元宇宙将来的发展方向和可想象空间，首先要看下元宇宙都具备哪些基本特征。 元宇宙 特征描述 何为理想形态的元宇宙，这本身是一个仁者见仁智者见智的问题。正如乔布斯当年能够定义智能手机，现阶段我们也完全可以根据自己的理解，大众的需求以及对社会的意义来自行定义元宇宙，也许改变世界的发端就在你我。下面现行列举一些主流定义并附个人见解。 Roblox对元宇宙的描述 元宇宙包括身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明 8 个特点。同时未来 的元宇宙应该是由用户创造的，而 （随地）、Economy（经济）、Civility（文明）。其中，文明是最终的发展方向。如果我们暂时认可Roblox的八个特征，那么便有必要深刻理解最后也是最重要的一个：“文明”。这一点对比Matthewball将元宇宙总结的六大特性可见一斑。 Matthew Ball（VC 分析师）认为元宇宙应有的六大特性： 持续性：这个世界能够永久存在，不会停止 实时性：能够与现实世界保持实时和同步，拥有现实世界的一切形态 兼容性：它可以容纳任何规模的人群以及事物，任何人都可以进入 经济属性：存在可以完整运行的经济系统，可以支持交易、支付、由劳动创造收入等 可连接性：数字资产、社交关系、物品等都可以贯穿于各个虚拟世界之间，以及可以在“虚 拟世界”和“真实世界”间转换 可创造性：虚拟世界里的内容可以被任何个人用户或者团体用户来创造 其中，持续性、兼容性、可连接性、可创造性都是Civility的重要依托。其中可创造性又是其中最令人兴奋的一点，要实现这一点，就必须做到开源。这里的开源既是技术开源又是平台开源，元宇宙通过制定“标准” 和“协议”将代码进行不同程度的封装和模块化，不同需求的用户都可以在元宇宙进行创造，形成原生虚拟世界，不断扩展元宇宙边际。也唯有开源才能保证元宇宙的“永续性”。 来源：华安证券研究所 元宇宙 需要哪些技术的突破性发展？ 1. VR设备需要突破性能、轻便性和成本三个方面瓶颈 目前AR 和 VR 设备仍然存在缺陷，无法完美贴合用户的需求。目前 VR 设备的清晰度和刷新率仍有提升空间。市面上 VR 设备的分辨率最高支持到 4K，若要达到人眼最自然的清晰度，则需要高达 16K 的水平。高刷新率可以提高画面的流畅度，减少延迟和重影，最理想的刷新率是 180HZ，大部分 VR