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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-24 16:35 标签： 比较靠谱的留学机构

百度账户优化的维度很多，可以由点及面的一步步去优化。不过，前期的地基很重要，前期我们一定要做好分析和计划，确定好账户后续的投放策略和投放方向。

前期账户最为重要的就是关键词选择，这决定了后续投放中账户所获取的流量类型和流量范围。一定要结合自身业务选对关键词，流量不对账户再怎么优化都没用，也是白白浪费钱。

以下是百度账户优化的一些方法和技巧：

根据不同业务情况，将业务划分行业词、地域词及其他类型。精细划分账户结构有助于后续的管理，可以根据不同单元出价，因为比如像价格词可能意向相对比较低，那我们就可以出便宜一点的价格来买这部分流量，相反行业词，搜的人多，比较精准，自然价格就贵，就需要出高一点的价格去买。

竞品词和品牌词两个重要的词性，单独列成计划或者单元，访客在搜索品牌词时需求意向是非常高的，转化效果也很不错。

搜索竞品词的访客对于该业务的需求意向也是很高的，所以我可以通过特殊的创意及落地页进行转化也会得到不错的转化效果。

关键词的匹配模式有四种，精确、短语、智能核心、智能，匹配流量的范围是由窄到宽，消费也是由高到底，可以结合自身账户推广的情况合理的设置每个关键词的匹配模式及出价，达到在流量精准的情况下节省推广消费。

在关键词选择方面，可以通过百度推广的「关键词规划师」工具、「5118」、「观星盘」等进行拓词、采集。

一般初期拓展出来的关键词会有许多无用的关键词，为了广告上线之后流量能足够精准，我们可以通过用一些分词工具或是Excel表格进行筛选和分词，把关键词进行归类并且去除其余杂乱无用的关键词，确保关键词的精准度。

另外在分的过程中也可以筛选出一些无用的【词根】，提前进行【否词】，预先屏蔽一些无用的流量，这样就可以降低上线后一些无效流量的消费，有效提高整体的转化。

我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识，可以来了解一下：

创意会影响到竞价广告的点击率，也间接影响到咨询率，最终也会影响到成交率，所以创意文案就是SEMer必须要优化的一项内容。优化创意的过程不是在账户中随便找一个单元就进行盲目的优化，而是要有技巧。

针对核心痛点的转化点为中心，辅以契合需求满足其他痛点的信息做支撑，确立一套优势转化方案，植入广告呈现至客户咨询的整个过程中，进行目标转化，其中包含但不限于：创意文案、创意配图、广告落地页、在线沟通话术等，这在增长超人“SEM狙击战术”中称之为“子弹”。也就是，专门针对目标客户群所单独打造的转化方案。

创意是给用户看的，目的是吸引用户点击，那我们首先就需要知道：用户的需求是什么？也就是站在用户的角度去看待问题。当我们去了解一样产品时，多少会带点顾虑，访客搜索需求时也会有同样心理，因此我们的创意尽量减少强制性和压迫感的语言。将用户需求点与自身卖点相结合，从而撰写出高点击率的创意，撰写出新的创意可以进行A/B投放测试来验证结果。

例如我们为一个做高端办公室租赁的客户，通过对整个项目做了完整分析后，重新撰写的创意及广告创意图：

账户诊断主要从以下几个维度：

1.账户总数据：近一年账户总数据说明；

2.账户结构维度数据分析：计划、单元、关键词数据分析；

3.流量方向维度数据分析：周期、设备、时段、地域数据分析；

4.账户结构分析：计划、单元、关键词、url、文字/图片创意、闪投、设备倾向等分析；

5.本账户无效流量处理分析：IP、否词等处理问题分析；

6.流量承载能力：热力点击图、页面上下游、访客进入网站/落地页行为分析、网站/落地页打开速度等分析。

如何分析百度账户结构？

很多时候我们账户在推广过程中会出现很多问题，这时候就要对账户做一个整体的分析，从而更快速的发现我们账户存在的问题，这时候我们就需要一套合理的分析流程来协助我们发展账户问题。下面就详细说一下怎么分析一个百度账户：

搜索词报告用来看搜索词和匹配程度，有很多账户开的比较宽的匹配模式，经常账户会进一些比较差的流量，有一些跟我们业务毫不相关的词进来，这时候否词就显得非常重要。

关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况，有时间有一些意向比较差的关键词却占了我们很多消费，这就很不划算。

端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整移动比例，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳，所以就需要调整投放的端口占比。

地域消费报告用来看不同地域的消费情况，调整地域系数，有可能会发现有些地域消费很多，却没有产生咨询，有些地域消费少，但是效益好，就可以适当增加或减少投放。

时段消费包括用来看不同时段的消费情况，调整时段系数，有可能会发现某个时间消费特别多，并没有产生咨询，那就要小心了，有可能这个时段集中了恶意点击，可以适当降低这个时段的投放系数，或者直接先停掉，等过段时间在投放，让同行或者恶意点击抓不住我们的投放规律。

周期消费报告可以发现我们这个行业在周几的效益差或者效益好，比如像搬家行业的特征就很明显，周末的消费和咨询就会比周内的好。

百度统计用来看我们网站的打开速度、页面上下游、热力点击图、抵达率、跳出率等。分析百度账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况。

无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。要确保整个转化流程的顺畅就需要把握好每个环节。

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