抖音个性签名，海的那边还是海吗？和有一间小店，主要贩卖可爱，哪个好不俗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-09 11:41 标签： 抖音个性签名女霸气


作为文旅度假生活方式的升级服务商，SMART成立以来通过多年的积淀，聚合了多样的文旅内容资源。如果把SMART平台看作APP STORE，这些差异化的内容产品就是我们最具核心竞争力的APP，能为所有“硬件制造商”——文旅项目的开发者们提供更丰富的玩法。

关注“SMART优选IP”栏目，我们将定期分享平台上的优质IP产品资源。


说到现象级网红卡通IP形象，就不得不提萌芽熊。这个治愈系萌宠在全网拥有2700万粉丝，抖音、快手动漫版块头部账号，短视频点击量超过40亿，还在百度贴吧二次元盛典上获得年度最具价值IP奖，在腾讯、搜狐、风行、芒果台等各大视频平台占据着动漫类前十位置，在20多个长短视频平台均有不俗表现。

萌芽熊的形象来源于多肉，植物系治愈向的设定在市场上并不多见，将熊与多肉植物的外形特征结合产生的陪伴型IP形象，也比自我投射型IP形象拥有更多受众。


熊的可爱外表使形象更有辨识度和亲切感，萌芽熊头顶的多肉嫩芽是形象的重要元素之一，就像小黄人的眼镜、Hello kitty的蝴蝶结、路飞的草帽一样，是极具辨识度的视觉元素，能达到窥一点而知全貌的效果。

分工专业，抓住平台红利期

萌芽熊诞生于2016年，那一年国漫领域前有《大圣归来》，后有《大鱼海棠》这两部高票房大电影，一时间资本和消费群体对国产二次元作品的讨论度和期待值迅速拉高。


萌芽熊的幕后团队也拥有丰富的原创能力和制作能力，精细而专业的分工，以及对市场流行的敏感度。 团队创始人张耀主要负责策划、导演； 联合创始人卢德磊主要负责制作技术、公司管理； 合伙人黄洁立主要负责IP授权等市场开发。 各部门分工明确，在各自负责的领域不断开拓，共同为萌芽熊扩张市场领地。

团队最初从事广告行业，承担广告的分镜脚本、创意、后期执行、3D出片、插画等部分，在广告界积累了四五年的经验后才开始尝试转型。转型初期在古风、动画、漫画等很多领域都做了探索，甚至还写了剧本筹备动画大电影，但都不尽如人意，最终放弃。

制造记忆点，避免同质化

一次偶然的情况下，团队成员发现身边的人都在养植物，繁忙的工作之外还能对养植物抱有很大的热情，甚至有人称“能从中获得愉悦感”，这让他们把形象设定的目光转移到了植物上。


当前市场上的IP形象多以动物或其他拟人形象为主，植物类较为少见。出于对IP辨识度和用户记忆点的考虑，最终定下以多肉植物为主题元素的萌芽熊，打出“你身边的小植物”口号，既奠定了陪伴和治愈的调性，又避免了与市场上的产品同质化。

其实萌芽熊最初并不叫“萌芽熊”，而是叫做“Hi 多肉星人”，后又以多肉的一个种类“熊童子”为灵感，将名字改为“萌芽熊童子”。为了扩大用户群，便于传播推广，后来又将名字从“萌芽熊童子”更为“萌芽熊”，一个朗朗上口的名字更容易被消费者记住。

针对用户属性，推出短视频

萌芽熊相关的短视频内容中，大都围绕着植物和治愈来展开。故事内容有助于推动形象的确立，依靠内容引发粉丝情感共鸣，达到情感上的连接，正如CEO张耀所说“萌芽熊贩卖的不是内容，而是感觉”。

萌芽熊的用户群体中70%为女性，30%为男性，大多数是有高消费能力的大学生、都市白领、宝妈，年龄段主要是从2岁到38岁。无论是视频内容、跨界合作对象，还是衍生品、线下展览，全都围绕着用户展开，有一套专属的逻辑和打法。

萌芽熊出品的短视频内容以优质创新为目标，制作团队中有两位专业编剧，专门负责结合当下热门话题与时代精神进行原创剧本的撰写，导演和制作则是从内容的实现程度上进行审核，最后再交给技术人员着手制作。从内容策划到视频最终发布，大概需要一个月的时间。

反响好热度高的视频还会推出续集，做成系列小短片的形式，进一步拔高关注度。尽管视频数量多内容广，但是所有的短视频都有一个共同点，即抓住用户情感。



比如2019年12月31日推出的《再见2019》跨年视频，就紧紧抓住了用户泪点，点赞最高的留言大多是“年纪大了泪点低”“莫名戳中泪点”之类的评论，单条视频播放量破亿。

找准定位，展开跨界合作

作为二次元IP的萌芽熊，每一支短视频耗费的成本比三次元的真人网红要高得多，CG动画的制作流程远比真人广告拍摄复杂。在萌芽熊的收益中，广告收益只是填补，授权、衍生品才是重头戏。

萌芽熊的衍生品涉及雨伞、儿童玩具、陶瓷餐具、毛绒抱枕、婴幼儿纸尿裤等多种类别，除此之外，也积极与其他平台展开跨界合作，比担任京东618手机萌推官，与故宫文化文创、央视主持人尼格买提联合直播带货等。大流量平台给萌芽熊带来了更多的曝光度，吸引了平台粉丝的关注，进一步提升了知名度。


萌芽熊加盟综艺节目《我想开个店》

除了生活用品和玩具用品外，也在线下开展了一系列跨界活动。例如2019年担任了上海嘉定区垃圾分类“公益宣传”大使，总计落地50余场垃圾分类活动；萌芽熊家族来到西安参加美陈展，开启了萌芽熊全国首展；线下实体奶茶店铺已经签约100家等等。今年11月，还来到了2020博鳌文创周，在集市行乐.海街文创节上亮相，梅精糖、抱枕、公仔、手机挂件等周边衍生品吸引了大批参会嘉宾驻足。



萌芽熊在2020博鳌文创周上

接下来，还将与南太湖集团合作，在浙江湖州建成萌芽熊田园之家，打造集生态研学、田园游乐等为一体的亲子农场，除此之外， 萌芽熊主题的光影互动展预计也将于2021年入驻上海。

顺应时代潮流，不断创新

纵观全局，2016年至今萌芽熊的战略和战术布局都与创新有关，不局限于眼前的市场，有前瞻性。

据市场总监黄洁立透露，抖音全面开放1分钟视频的拍摄权限后，萌芽熊立刻跟上平台节奏，增加投入推出60秒以上视频，一来可以呈现更多元、丰富的内容，二来可以获益于抖音的扶持策略，获取对应的流量资源。


制作技术上，团队采用高成本的实拍+CG技术，也是考虑到未来的5G时代，当AR、VR爆发的时代来临，也能被消费者接受，不会被挤出时代潮流。

没有一种成功可以复制，但是成功的经验可以被借鉴。正如创始人张耀所说，“培养IP是一场持久战，要多多沉淀厚积薄发”，萌芽熊的壮大之路也是抓住机会一点一滴铺垫而来。在短短四年间从默默无闻到成为头部网红，与时俱进，不断推陈出新的萌芽熊，无疑是最值得参考学习的。

因为微信推送系统的升级，用户首先看到星标内容，

如果没有星标，我们精心准备的推文就无法和您相见了。


想认识更多文旅、文创大咖

扫码添加SMART助手小S


点击下图查看2020博鳌文创周精彩回顾



特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

W10 Digital Activation是由俄罗斯人Ratiborus制作的一款Windows 10永久激活工具，Win10数字许可激活工具，主要采用HWID（Windows 10数字许可永久激活）和KMS38模式（激活有效期至2038年）方式激活，相比其它激活工具安全不报毒，无需联网操作简单，单执行文件绿色无残留，激活成功率非常不错！

社会化营销刚好有点了解，看了些案例，我就把我觉得比较好的案例分享下。

川崎尚平（Shohei Kawasaki）和阿倍野衣织（Iori Abeno）是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎（男）住在福冈，阿倍（女）住在东京。他们两人相距1 000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见对方一面，但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式，而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是，他们决定放弃使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。

他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家，然后每天跑21公里，这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”（Love Distance）的网站（

），让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。 要浏览这个“爱的距离”网站，用户必须注册，为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容，女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容，就是说只能追随跟自己性别一样的主角。 两个主角在展开旅程后，每天会发短消息、电子邮件给对方，甚至会有视频通话、各自写的博客，这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音，感受他们当时的心情。当一天的生活结束后，每个分站都会有关于当天故事的问题作为主题，跟用户交流，甚至有投票。整个过程非常互动，注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。 可以想象，从他们公布这个行动开始，全日本各大媒体争相报道，早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访，并跟随他们的足迹；报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个“爱的距离”网站，每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气，他们全情投入，积极参与。 终于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前，他们流出感动的泪水，然后奔向对方，热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离，这个数字慢慢到了零，代表了“爱，是没有距离”的。 但是，突然，画面中央打出来一行字：“And yet, love needs condom”（相模原创，世界上最薄的安全套）字样。这时，观众才如梦初醒，明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划！而品牌赞助商，也就是相模原创安全套，要推广他们的新产品：世界上最薄的安全套！

案例二：汉堡王，朋友贵还是面包贵

朋友贵还是面包贵，这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动，是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏，设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。

戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。信息是这样写的：“我为了一个免费的王牌汉堡，把你从我的好友名单中删除了！”意思就是，参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友，也要得到一个免费的汉堡！被牺牲的人，可能感到很疑惑：难道我是他最不好的好友吗？于是可能会报复，甚至会翻脸。

这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神，也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击，但汉堡王确实是达到了营销的目的，数以万计的人删除了共234000位好友，共13000个博客网站报道过这个活动，在搜索器上有超过14万的帖子。

案例三：床褥公司的招聘广告

丝涟床褥公司（Sealy）旗下的Sleepy’s品牌，从来没有投入大量的推广预算，去传播Sleepy’s床褥的特色，更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。营销部想了一个办法，决定让普罗大众做他们的品牌代言人。他们用的是自己官方网站的一般招聘页面，再加上facebook上Sleepy’s的主页。

他们刊登了一个广告，聘请“打盹儿总监”(Snooze Director)，这是一个兼职工作，时薪10美元，申请人必须能在白天随时随地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。

很明显，很多人都觉得自己是适合的人选，有舒适的床褥，还可以有工资，这份工作太好了。这个特别的点子，得到了大量转发和媒体关注，成为社会化媒体营销的一个经典案例，很多公司纷纷效法。

结果，超过1 000人申请这份工作，每天都有人在不同的门店试睡，这样每天不足100美元的花费就换来每天超过1 000次的口碑传播

我要回帖

更多关于 抖音个性签名女霸气 的文章

 

随机推荐