国家有短视频自媒体平台吗吗?

在社交媒体上推广品牌已不陌生,渠道从最初的 Facebook 到 Instagram,再到今天的 TikTok,这些平台可以帮助品牌定位目标受众并建立品牌。因此,加入 TikTok 赛道的品牌方不仅能获得“老牌网红”的新渠道合作,也有可能以 TikTok 合作作为开端,拉通其他平台的合作。

在社交媒体上已不陌生,渠道从最初的 到 ,再到今天的 TikTok,这些平台可以帮助品牌定位目标受众并建立品牌。

如今 Facebook、Instagram 等平台的成熟与流量的固化,让新品牌难以继续在这样早期的社交媒体平台中再分一杯羹,而 TikTok 短视频社交媒体的涌现,让品牌卖家们看到了新的获利机会。

店匠Shoplazza 今天带你梳理一下,TikTok 营销都有哪些方法?

仍处于起步阶段,却拥有8亿惊人的用户数量!其中56%是男性、全球范围34岁以下用户占比50%,而且用户数量还在不停的增长,庞大用户体量中蕴藏着巨大商机
二、TikTok 对品牌的益处?

上文已提及 TikTok 拥有8亿用户——用户越多,意味着你的品牌可能展示范围越广。即使一些用户对你的不感兴趣,仍可以利用这波流量红利增加品牌、塑造品牌认知。随着不断渗透,品牌声量会进一步扩大。

另外,仅有10%青少年表示 Facebook 是他们首选社交媒体,这意味着年轻观众的视线更集中在 TikTok、Instagram 这样相对多元化、更追寻视觉效果的平台上,卖家们大可以利用此特点去抢占年轻一代的市场和心智。

2.拉通自媒体作者合作资源

TikTok 上有许多自媒体创作者,这对品牌的本地化目标有相当大帮助。自从 TikTok 上线以来,许多的 Instagram、 网红因为 TikTok 丰厚的流量扶持入驻平台;同时 TikTok 短视频新赛道也孵化了许多原生网红。

因此,加入 TikTok 赛道的品牌方不仅能获得“老牌网红”的新渠道合作,也有可能以 TikTok 合作作为开端,拉通其他平台的合作

最吸引人的是,由于 TikTok 平台较新,那些处于成长期的网红收费也相对较低,因此对于品牌卖家们而言,这是一片开展KOL 红人营销的蓝海。

卖家不仅可以引导消费者浏览你的其他社交媒体内容,如 Youtube 长视频、Instagram 图文等,帮助全方位了解你的产品和服务、产生兴趣,还可以直接在上导流消费者到独立站购物下单

三、用 TikTok 建立你的品牌

1.个人资料与账号权重

首先,大部分平台对于营销号都有自己的打压策略,而对优质的内容会有流量倾斜,这就是所谓的“账号权重”。一个优秀的流量者要善于”伪装“,所以需要尽可能去模拟一个真实用户的操作习惯,比如正常地浏览视频、点赞、和转发。

其次,完善自己的个人资料和个人简介,给自己的人设做一个定位,让别人了解你。如果有 Youtube 或者 Instagram 账号也可以绑定上去,一来可以从 TikTok 引导流量,二来在账号真实度上也会有更高权重。

2.垂直精准的内容与市场定位

TikTok 上内容多姿多彩、人群丰富。但从流量变现角度来说,垂直领域的账号流量会更加精准,也就意味着有更强的变现能力。当你持续在某个话题/方向输出内容,系统会通过 算法判断你的账号定位,再把你的内容分发给那些更感兴趣的用户和潜在消费者。

3.内容生产——“搬运”或原创

如果你暂时没有内容制作团队,可以先搬运和模仿类似的 TikTok 内容来测试效果,可以的话再进行原创,这样内容过渡起来会比较容易。不过搬运不是长久之计,原创内容更适合长远发展

原创虽然原创内容需要更多的精力和时间成本,但是发挥出自己的创意制作脚本,形成习惯之后也就迎刃而解。

Hashtag 热门标签和 Challenge 带有大量流量,是打造原创内容的好机会。

同时,利用第三方工具快速挖掘出潜力大的 Hashtag、据此策划流行的热点内容,可以蹭一波流量。包括 Challenge

有效利用 Tag 标签,用 TikTok 算法将你的内容推送给目标用户。一方面,算法可以通过你设定的标签识别内容类别、推送给更偏好的那些用户;另外一方面,用户通过搜索标签找寻内容,这样到来的流量也十分精准。

比如,给每个视频添加2-3个标签,同时包括热门和冷门标签。使用好 Tag 标签能帮你触及到精准消费者,这对效果(完播率、点赞、评论和分享)有很大的帮助。

TikTok 用户群体来自全球各地,那么你的内容(Titile、Tag、BMG)是否匹配目标国家/地区人群文化特点就非常重要,可以有效拉近品牌与目标消费者的距离

比如,使用英文配音和英文字幕帮助海外用户理解视频内容,就是 TikTok 上一些出海品牌正在做的小技巧。

店匠Shoplazza 的社媒(Tiktok)运营团队,仅用一周时间打造出多款(粉丝超过5K,播放量超百万,点赞过10万)不同的账号,如:时尚走秀/宠物/影视视觉特效等,为品牌出海奠定坚实基础。

店匠Shoplazza 拥有丰富的实战经验和足够的实力去打造流量大的账号,对于实时热点有着高度警觉,针对打造 Tiktok 账号的总体规划较有研究。

例如分析产品特色、找到合适的账号以及内容定位、针对品牌账号打造充足流量等,也更能够及时复盘、快速响应出现的内容及流量问题。

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  人生可以归结为一种简单的选择:不是忙着活,就是忙着死。   

  越来越多的人加入媒体,很大一部分原因是因为最早进入这个行业的前辈已经赚取了可观的利润。然而,当他们实际操作它时,他们发现它并不像看起来那么容易。别人满脑子都是想法,但是绞尽脑汁也写不出高质量的文章,甚至很多人都退缩了。   

  一、数据热点类   

  作为一个自媒体人,我们依赖互联网,所以需要对网络数据的热点敏感,实时发现热点话题,这对我们的选题有很大的帮助。如果我们创作的内容很热门,那么阅读和观看我们创作的内容的机会就更大了。   

  网站上有信息、热门内容和新名单认证的部分。点击它,它包含许多高质量的文章,其内容细分为微信、Tik Tok、Aauto Quicker和头条等列表。我们可以点击相应的列表获取最新的热点内容,从而了解最新的热点,确定我们的话题。   

  我们可以在网站左侧看到一排导航内容,主要包括热点案例、实时热点、行业资讯、媒体平台等。我们可以直观地浏览当前的热点信息和话题趋势,这可以使我们创建的内容符合实时热点。   

  西瓜数据主要针对微信官方账号内容。该网站是集微信官方账号查询、监控、诊断功能于一体的第三方大数据平台。通过对微信官方账号的诊断、对文章的监测、对比,完全可以对微信官方账号数据进行分析,对于做微信官方账号操作的自媒体人来说非常实用。   

  二、素材哪里找?   

  我们可以通过问答平台进行“头脑风暴”。当我们没有灵感的时候,可以去悟空问答和知乎学习大神的经验。   

  其次,我们还可以通过轻松写作和微博收集素材和热点。易写功能全面,可以帮助我们找到素材,模仿要写的标题,检查文章的稀缺性。它基本涵盖了媒体平台的所有文章,为我们节省了大量收集素材的时间。微博更适合追踪热点事件,可以帮助我们跟上媒体的快节奏。   

  三、标题怎么起?   

  标题是一段内容的门面。乐观和自媒体咖啡现有很多关于引爆流量和追踪热点的文章。一方面,他们现有的头衔有很多值得学习和模仿的地方;另一方面,自媒体咖啡具有帮助拟定标题的功能。只要你确定你的关键词,你就可以生成许多可供选择的标题。   

  四,视频剪辑工具   

  爱剪辑是一款免费、全能、国产的视频剪辑软件。功能强大,支持添加相框、字幕、调色、替换音频以及一些常用特效。爱剪辑很简单,好用,适合初学者,最重要的是素材多,基本都是免费的。这是其他软件无法比拟的。   

  伟大的反义词不是失败,而是不去拼。   

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当前,并购交易市场上标的资产业绩违约和业绩承诺期结束后“业绩变脸”现象频发,出发点为降低并购风险的业绩承诺是否真正起到预期作用已成为理论界与实务界关注的热点问题。本文基于富临精工并购升华科技事件,分析探究业绩承诺与并购风险的内在关系,结果表明:业绩承诺能通过降低信息不对称促进并购交易达成和进行业绩补偿减小并购方因业绩承诺违约而造成的损失,从而抑制并购风险;但同时业绩承诺不仅会在签订时推高资产估值和承诺期内诱发管理层短视,还会在业绩承诺违约时伴随大额商誉减值和股价大幅下跌从而损失投资者信心,进一步促

2、进并购风险。由此提出注重尽职调查合理评估资产价值、加强承诺期内对标的方的整合工作和完善相关监管机制。关键词:业绩承诺;并购风险;促进;抑制:F275 :A收录日期:2020年7月13日一、引言并购重组已成为多数企业提高公司资源利用水平、实施各类战略转型、进行外延式发展的重要途径。当前企业在并购交易中的业绩承诺使用逐年上升。业绩承诺作为承诺方对标的企业未来一段时期内盈利能力的保证,对并购方及其各类利益相关者的权益保护具有重要作用。理论上业绩承诺能够缓解管理层的道德风险问题和降低并购双方信息不对称水平,从而提高并购交易的协同效应。但近年来业绩承诺在具体实施过程中出现了较多问题,据wind数据库统计

3、,2014年至2018年我国A股并购市场上签署业绩承诺但未实现的并购交易事项数逐年上升,业绩承诺违约率由19.57%上升至41.39%,业绩承诺实现情况不容乐观。然而,我国资本市场上的企业并购活动在未来较长时期内仍会保持较高热度,业绩承诺的使用率还会有所提升。但企业并购所依赖的业绩承诺能否真正起到降低并购风险的作用还有待深入探究。2018年绵阳富临精工机械股份有限公司(以下简称富临精工)因并购标的企业即升华科技股份有限公司(以下简称升华科技)连续两年未完成业绩承诺计提了15.63亿元的商誉减值,该商誉减值规模约为当时合并后上市公司净资产的40%,对上市公司业绩造成了极大的打击。本文以上述并购案

4、例为研究对象,研究案例中标的方原重要股东的业绩承诺对并购风险是否起到抑制作用或促进作用,并分析上述作用产生的来源,找到相应的缓解措施,有助于提高企业识别和预防并购风险的意识,帮助案例类似企业找到合乎企业发展的资源配置方法。二、文献综述我国并购业绩承诺的产生源于股权分置改革前期,其作用与关联并购中抑制大股东谋私利行为、保护中小股东权益的协议类似,目前被广泛运用于包含关联并购在内的各类并购交易的实施过程之中。业绩承诺的本质是并购双方经过多期考量和协商条件后签订的非法律强制契约,契约内容包括承诺对象、承诺业绩事项(包括指标、金额、期限等)以及标的业绩未达双方约定业绩时的补偿内容,目的是保障并购方的并

5、购效益。近十年,监管机构对业绩承诺的关注度不断提高,理论界对于并购业绩承诺的研究也逐渐丰富,但关于业绩承诺与并购风险的关系的相关研究仍存在许多争议。关于业绩承诺抑制并购风险,即对并购交易产生积极作用。李旎等(2019)以中小板和创业板上市企业发生的并购业绩承诺为研究对象,发现在并购双方存在交易不利条件即较高信息不对称的背景下,业绩承诺的签订能够给上市公司发出高质量标的资产的信号,降低双方不对称程度,促进交易达成;潘爱玲等(2017)从激励效應的视角研究业绩承诺的积极作用时发现,设置合理的承诺业绩值和相应的业绩补偿方式不仅能为管理层指明工作方向,保证业绩期内的业绩稳定,还能通过股份对价进行补偿等

6、方式对管理层产生激励效应,进一步促进实际业绩的增长。关于业绩承诺促进并购风险,即对并购交易产生消极作用,学者们主要从标的方的角度出发。翟进步等(2019)从寻找并购前标的估值和并购完成后的上市公司股价变动的影响因素出发,将业绩承诺纳入研究框架后发现标的方以承诺并购后一定时期内完成高业绩,给予资产评估机构对标的资产高盈利能力的信号,从而加剧了高估值的产生概率,进一步促使并购方支付较高的并购对价;脱离标的企业实际盈利能力的高业绩承诺往往会导致两种情况:一是诱发标的方管理层的盈余管理行为以达到完成业绩的目标。刘娥平等(2019)从业绩承诺实现视角研究了标的公司盈余管理与业绩承诺实现的显著正向关系。二

7、是直接导致业绩不达标,给上市公司带来巨额商誉减值及公司股价大幅下跌的经济后果。不仅如此,标的公司管理层亦可能通过透支公司长远利益来促成短期内的高业绩,例如减少承诺期内的研发投入、放松销售政策等,进一步促进了并购风险的增长。还有少部分学者从并购方的角度出发,并购方即上市公司大股东,如果存在某种需要推高股价的私人目的,则更容易与业绩承诺方达成高业绩承诺,而不是基于标的资产的实际盈利能力达成相应承诺。关于业绩承诺与并购风险的关系,学者们从业绩承诺对并购风险的抑制作用和促进作用都进行了丰富的研究,研究方法也以实证研究为主。但业绩承诺究竟与并购风险存在怎样的关系,鲜有文章具体探析。本文将通过分析并购案例

8、中的业绩承诺在签订、实施、兑现各环节中对并购交易造成的影响,研究业绩承诺是如何对并购风险产生促进或抑制作用的。三、案例介绍(一)交易双方简介1、并购方:公司注册地位于四川绵阳的绵阳富临精工机械股份有限公司,自1997年成立之初起,公司的主营业务一直分布在汽车发动机领域,具体表现为相关机密零部件的研发、生产及销售工作。公司成立18年后于2015年在深圳创业板市场成功上市。公司具有多项国内汽车零部件生产核心技术,是汽车精密零部件制造行业的知名企业。2、被并购方:湖南升华科技股份有限公司(以下简称升华科技),自2008年成立以来,公司专注于新能源汽车领域中动力电池制造材料(磷酸铁锂和三元正极材料)的

9、研发、生产和销售业务。公司拥有国家级高新技术企业认证,是国内主要的专业锂电正极材料供应商之一。(二)并购过程。2016年是富临精工正式决定发展多元化战略的一年,公司选择了与其同属汽车行业的新能源汽车业作为其发展的新方向。如表1所示,富临精工并购升华科技的过程共耗时9个月完成,符合正常并购交易的时间跨度。(表1)(三)并购交易特征。富临精工按照并购双方约定的股权转让协议内容,以资产评估机构采用收益法评估的升华科技原股东全部权益评估值21.10亿元为参考依据,升华科技全部股权的最终交易价格为21.00亿元,评估增值率为742.54%。收购价款以发行股份(73.69%)及配套融资募集资金支付现金(2

10、6.31%)的方式支付。(四)业绩承诺协议。业绩补偿协议中约定升华科技原主要股东彭澎、彭澍、刘智敏及升华投资作为业绩承诺主体,承诺方答应标的资产在年业绩承诺期内累计实现的扣除非经常性损益后的净利润以6.13亿元为最低标准,相应年度的承诺指标金额分别不低于1.52亿元、2亿元和2.61亿元。如果业绩承诺期内的某年,升华科技实际业绩未达当年约定值,两者差额首先从当年未解锁的股份对价中扣除,不足以抵扣的补偿部分应由相应的业绩承诺主体支付现金或其他资产予以补足。具体业绩承诺标准及实现情况如表2所示。(表2)表2显示,2016年升华科技以高出承诺值3.79%的较小比例完成业绩承诺,但20

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