瞻周礼报｜这一行业用户规模超8亿，你也在其中

自电商行业在中国兴起后，网购已成消费者消费的重要渠道。人们可以利用互联网检索所需的商品信息，选中商品后快速支付下单，在一定周期内你便可以足不出户就取到自己所需的商品，这极大地便利了我们的生活。

电商涵盖我们生活的方方面面，从衣食住行到工作学习，电商始终贯穿其中。尤其在疫情的影响下，电子商务的便利性更加凸显。

根据国家统计局发布的数据显示，年我国网络购物交易规模呈现连续增长趋势，但虽然2017年后交易规模增长幅度逐渐减少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影响的背景下，我国网络购物市场规模仍然保持增长，达到了11.76万亿元，同比增长10.6%。

电商消费持续走高的根本原因是什么?网购是否会全面取代线下购物?电商现状如何?行业发展趋势及特征是?如何评估电商消费未来走势?为此，前瞻经济学人APP整理了系列数据及资料包，希冀为用户的每一次机遇，每一次快速迭代发展，做好十足的把握。

本期数据报告看点一览：

(一)网购用户超8亿，使用率超8成!你也是这8亿分之一吗?

截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。

近年中国移动端电子商务市场快速发展，原因有三：一是电商企业纷纷发力移动端，相关产品不断推出，并且推出促销活动二是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升、智能手机及平板电脑的普及、上网速度、无线宽带、资费下调等外部条件也促进了移动端网购的发展三是移动改变了人民生活方式的方方面面，移动购物属于新兴事物，吸引部分网购用户到移动端。

截至2020年底，我国手机网络购物用户规模达78058万人，较2020年3月增长7309万人，占手机网民规模的79.2%。

(二)新青年、新消费、新国货，他们“站”起来了~

据Fastdata极数的数据报告显示，2017年11月电商新增用户年龄结构分析占比中，Z世代用户仅占31.9%，Y世代占比42.7%，X世代占比21.6%而近年，这一数据发生了“戏剧性”的转变，2021年11月Z世代占比升至56.3%，Y世代占22.3%，X世代则占比18.5%。Z世代电商消费力加速释放，数亿年轻用户带来的电商消费方式变革已经到来~

且据Fastdata极数的数据报告显示，2011年与2021年中国国货品牌与国外品牌关注度对比分析，中国品牌关注度上升49.4%，国货品牌关注度全面超越“洋货”，成为新青年新消费的一面旗帜。

(三)直播带货依然火爆，OMG式魔咒你中了么?

近几年直播带货已成为一种电商趋势，从美妆服装到家电宠物用品，直播间可以让你“零距离”接触商品，全方面“体验”购物。

据果集数据显示，2021年抖音&快手直播电商交易规模不断提升，直播电商交易规模接近万亿市场，8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平，店铺数、品牌数量、直播达人数等同比2020年均出现较高增长，直播电商带货依旧火热。

随着我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务，国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展的重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。预计未来在互联网和物流等相关行业的成熟发展中，网络购物市场的规模还将保持扩大趋势。

以上数据报告均来源于本期瞻周礼报——电商消费，查看更多请前往经济学人，点击主页或点击“我的”—行研小组——输入兑换码“KOL”即可限免相关报告~

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