大家认为目前比较火的敦煌网旗下社交电商SaaS平 台MyyShop有什么意义？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-20 12:51 标签： 敦煌网属于哪种电子商务类型

3天粉丝增加157万、销售额1777万元、在线观众超9万人……这是继刘畊宏之后，抖音短视频平台再次出现“现象级”爆火的直播，而这场直播的主人公正是新东方。我是钱QQ/微信：6439979

“‘Everything will disappear finally’一切都终将会消失，但总有一些故事会传承下来。”不同于以往“洗脑式”的直播模式，这样的娓娓道来反而令人眼前一亮，成功出圈。在粉丝、销量、股价齐涨之后，新东方在一众卖家的高声呼唤中，将目光瞄向了TikTok直播带货，悄然招兵买马。

国内社交电商如火如荼，国外社交电商亦热火朝天，而跨境电商平台的布局或将为这一赛道如虎添翼。7月5日，跨境电商B2B平台敦煌网宣布正式升级为敦煌网集团。旗下包括中心化跨境电商平台DHgate（敦煌网）和去中心化社交电商SaaS平台（MyyShop）两大主品牌，形成双引擎驱动。

近几年，社交电商为国内外许多品牌创下神话。成立18年一直专注小额B2B的出口平台敦煌网，此番动作布局，又有何用意？

“一条短视频，一天售出15000件产品，仅仅一周就卖了一年的量，导致库存紧张了3个月”这是药妆大卖 Peace Out Skincare创下的销售神话。

2020年疫情期间TikTok流量大爆发，Peace Out Skincare关注到这个新兴社媒平台并试水，一举而成，有了前面提到的“神话”。

而诸如此类，借助社交媒体平台实现声量、销量齐涨的跨境品牌和国货品牌多不胜数。跨境品牌如独占鳌头的独立站大佬SHEIN、泳装品牌Frankiesbikinis、家居品牌Newme；国货品牌美妆类诸如花西子、完美日记、菲鹿儿等等。其中，Newme的GMV全部来自TikTok，95%依靠于短视频，5%源于直播。【1】

能够帮助这些品牌达成声量和销量齐涨的效果，归根到底在于社交电商的运营逻辑发挥了作用。何为社交电商？特指借助社交网站、SNS、抖音、Facebook、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程中的现象。

其运营的底层逻辑在于：第一、人与人之间的关系，人与人之间的关系建立就是社交，包含建立关系、建立信任、实现价值互换；第二、购物场景多样性，不同于传统电商的中心化模式，社交电商是去中心化模式，需要不断搭建新的购物场景，这一过程中将不断打破以前固有的消费场景，往外扩张流量；第三、低成本获得优质客户，对接商品和满足用户需求，比起前面两点，第三点更侧重于落地执行和运营方案的整体规划。通过前两点的铺垫，消费者在购物方式上从“搜索式”变为“发现式”，激发其非计划式的购买行为，并通过激励机制使用户进行主动分享，从而降低成本。

从本质上讲，社交电商是以人为纽带、以购物场景为私域，最终进行商品的销售和转化。根据埃森哲的报告预测，到2025年，全球社交电商市场规模将达到12320亿美元，从2021年到2025年间的复合年增长率将达到26%，远超过传统电商增速（11%）。

可以预见的是，未来将有更多的跨境品牌亦或是国货品牌借助这一渠道出圈。

“神话”背后是跨境贸易链条的重构

社交电商的大火让每一个内容创作者都能成为营销触点和销售渠道，也让每一位中小微企业能够直接触达消费者，链接全球，创造更多“神话”。实际上，这一形式的出现和爆火背后也是跨境贸易链条的重构。

而这一切还得从这个互联网时代和时代的用户群体——Z世代（年间出生的人群）说起。

不同于Y世代，Z世代群体更注重“娱乐至上”和“自我满足”，他们活跃于TikTok、Twitch、Spotify、Instagram、YouTube等各大流量平台。以TikTok为例，据TikTok国际化电商主播增长负责人丁桥表示，在TikTok用户中，Z世代群体占比高达60%。

来源：（微信/QQ：5087088），欢迎分享！

在2022年7月5日举行的2022 APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会上，敦煌网集团创始人兼董事长、CEO王树彤表示：“从今天开始，‘敦煌网’专指原有的中心化跨境电商平台业务，即DHgate，和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop一起，服务不同客群。智能物流平台驼飞侠DHLink、数字营销平台纵横、金融支付服务驼驼数科，是新架构中支撑双擎发展的服务板块。”

作为中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，敦煌网目前已经拥有240万以上累计注册供应商，年均在线产品数量超过3700万，累计注册买家超过4660万，覆盖全球223个国家及地区，提供100多条物流线路和10多个海外仓，71个币种支付能力，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。2020年，敦煌网发布社交电商SaaS平台MyyShop，启动去中心化新生态战略！

如今2022年，敦煌网品牌焕新升级，宣布升级为敦煌网集团，全新的敦煌网集团品牌形象也随之亮相！旗下包括的中心化跨境电商平台敦煌网(DHgate)和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop两大主品牌，MyyShop作为社交电商SaaS平台，面向有社交流量变现需求的“新微商”，帮助他们对接强大的中国供应链，提供快速建站、智能选品，以及全套履约服务，敦煌网集团将通过两支主“引擎”的高效联动，密切配合，为用户提供更专注和一体化的供应链及社交电商SaaS服务，推动跨境贸易和海外本土零售实现更优秀的融合。全新的敦煌网集团将强调价值引领，未来，将以“让人人可参与全球贸易”为愿景，秉承“成人达己”理念，携手全球年轻新世代，开创全球微贸易新时代。

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