公式是:每次点击价格=下一名出价x下一名关键词质量度/当前关键词质量度+0.01
意思是,如果你和下一位的质量度一样,那么你只要比下一位出价多1分钱,那么你的排名就比别人高。
但是你怎么知道下一位的出价和下一位关键词质量度。
而且一个账户那么多的关键词,难道要每个都去算?
一般一些常见的SEO的思维仅仅是停留在几个目标关键词上,而行业站却不同,我们要做的是通过专业的SEO手段,挖掘出海量的相关长尾关键词然后获得巨大的流量。其实,当一篇内容碰见SEOer的时候,已经不是简单的内容,而是一个可以被利用的长尾关键词,是一个搜索引擎的诱饵。我们要让所有的内容页面即长尾关键词页面都能为我们创造价值,从而进行转化,这应该才是我们的最终目的。
1:三大标签的优化
(1)标题title:简短精炼,高度概括,要含有关键词,关键词不要超过4个
(2)描述description:用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。
重复Title关键词,描述要注意以下问题
A、描述中出现关键词
B、描述与正文内容相关,让人感兴趣,吸引用户点击
C、字符数不超过120个汉字
关键词keywords:每个词在内容中找到相应的匹配才有利于排名。重复Title关键词
2:文章标题的优化
(1)标题要独一无二
(2)标题中添加长尾关键词
(3)标题的关键词要和内容呼应
3: 站内的互相连接
(1)文章内容相互链接
(2)利用网站后台添加锚文本
(A)设计有强大营销能力的标题
(1)标题中布局关键词
(2)标题中要有具体的数据,包含价格以及促销内容
(3)标题要体现企业的公信力
(4)使用富有号召力的词汇,推动用户点击。
(5)申请、注册、报名、咨询、拨打等行动色彩的动词
(6)立即马上现在等营造紧迫感的时间副词
(7) 疑问句更能引起好奇
(B) 推广的广告要让人点击,创意要做到
(1)创意形式多样创新
(2)根据客户搜索行为撰写,保证相关性
(3)B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力
(4)C类创意推出价格、促销产品信息
5: 搜索引擎优化重点
一 : 搜索引擎排名原理
1、提供搜索关键词匹配度高的内容
2、原创有特色的内容
3、经常更新的网页
4、受到其他有价值的网页推荐的网页
二: 站内优化执行
(1):关键词优化
1、关键词越靠前,作用越大
2、网站名称要含有关键词
3、网站的可以有4个左右关键词
4、关键词之间用_隔开 不占字符
5、关键词难度梯度设置
(2):内部链接优化
1、添加文章内部链接
2、导出链接与网站主题相关联
3、站内不要出现死链接
(3)文字内容优化
1、网站内容经常更新
2、标题唯一,网上无大量重复
3、内页优化长尾关键词,标题中含有
4、文章原创或者伪原创处理
(4) 目标关键词站内优化
2、首页关键词布局 E型
3、目标词密度 2%-8%
4、确定首选域URL标准化,绝对和相对地址
6、位置导航(面包屑导航)
7、站内定向锚文本
选择以上问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化,账号的注册及管理,问答的设计
多回答不同类型的问题等。
1. 寻找pr值>=3的网站进行互链
2. 网站的相关性
3. 链接时用关键词链接
(1) 百度竞价广告投放思路
1.选择正确的关键词
2.建立健康的账户结构
3.撰写高质量的创意
4.其他必须注意事项
(2) 获取关键词的方法
1.百度后台关键词工具
(3) 百度竞价广告投放思路
1.选择正确的关键词
2.建立健康的账户结构
3.撰写高质量的创意
4.其他必须注意事项
(4)推广计划制订思路
1.一般按照产品或者业务设置计划单一业务,关键词数量少,可用一个计划管理多种业务,关键词较多,可用多个计划管理
2.单一产品面对不同人群,也可以按照客户群设定计划。
(5) 建立优质的账户结构
1. 全面覆盖客户
2. 推广计划大于同行
4. 同一单元统一创意,创意>关键词
5. 同一单元保证关键词的意义相近,词性相同,创意唯一。
6:打造优秀SEM创意:
8:创意中插入通配符
9:将点击量较高的关键词添加到创意中
与关键词不相关的创意被点击的概率很小,搜索用户只会点击与关键词相关度高的广告
逆向思维:既然是展示不付费,有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用
语句通顺,符合逻辑
创意不通顺,用户不了解,谈不上吸引关注,反而起到反作用
A: 少用形容词多讲案例
B:用户越早了解价格,优势等消息,特别是踏实,实在的卖点时才能激发点击了解详情
号召性语句:最低,最有,立即
用户喜欢的创意:浪漫,优雅,时尚
(7)优化创意提升点击量
A : 每个 推广单元至少2-3条创意
B : B2B创意:突出地域,产品质量
C : B2C创意:突出价格,促销星系
D : 不断测试和优化创意
(8)其他注意事项
2:使用百度估算工具
3:初次投放低出价4:统一单元统一出价,逐步监控进行调整
5:单值高产品无需抢占第一名
6:各搜索引擎的计费极致基本保证:实际花费小雨你的出价,实际花费只比你的下家多一分钱
8:精确匹配: 符号【蛋糕店】
9:短语匹配: 符号 “蛋糕店”
10:广泛匹配: 符号 蛋糕店
12:时间地域设定
1:投放时间:只在需要展现时展现
2:投放区域:只选择要推广的区域
创造账户知识一个开始,在正式投放广告的过程中,要不断的监测账户情况,关注竞争对手排名情况,关注 自身账户的排名,关注关键词的价格,不断调整账户信息
百度推广助手是离线管理百度账户,具有批量编辑,快速定位,离线操作,自由备份的功能。适合推广计划
较多,账户结构复杂,或者是多个账户同时管理的情况。
蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式,在普通的百度推广中融入了多条子链接,使得推广信息具备更多信息表达功能
优点:样式的与众不同,更多信息表达空间,有效提升用户点击意愿
缺点:目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果,意味着需要付出更多的竞价成本
起订量:1套单价:面议服务周期:不限服务行业:面议类型:广告媒体优势:**投放,覆盖面广告推广周期:一年价格:具体咨询商家推广渠道:全网增值服务:不限产品属性:3-7天上首页推广方式:不限单位:个推广平台:全网渠道其他服务:信息流广告投放优势:可定制营销方案服务:网络营销推广推广范围:不限
在竞价推广过程中,为了让创意*吸引眼球、为了让更多的人进行点击,往往会使用一些**功能,比如通过“通配符”使关键词**。什么是关键词通配符?关键词通配符怎么添加?在使用时有哪些注意事项?
下面将通过5个问题,跟大家详细:关键词通配符的使用方法。
我们可将需要设置为通配符的关键词,放在大括号{}内表示。
如:“同城 { 鲜花 } 配送”,这里“鲜花”就是您设置为通配符的“默认关键词”。
插入关键词通配符的创意得到展现时,系统会根据匹配策略,默认将该关键词替换为用户搜索词所匹配到的关键词,提高创意与用户搜索意图之间的相关性,吸引用户注意力,同时创意中和用户搜索词一致的词汇,可能得到飘红展示。
直接将需要设置为通配符的关键词,放在大括号{}内即可。
还拿“同城 { 鲜花 } 配送”举例,这里“鲜花”就是你设置为通配符的“默认关键词”。
只有你账户中购买了跟用户“搜索词”相关的关键词时,才有可能被替换。
这个时候系统可以将触发的关键词,代替通配符进行字符统计。
注意:如果用户搜索词过长,直接提到可能*过字数限制的时候,系统将使用你设置的关键词来替换,并且进行展现。
创意添加关键词通配符,是为了提高用户看到您广告时的整体体验。
因此关键词通配符替换后,不能有损语句的通顺性和用户的阅读体验。系统会实时评估通配符被关键词替换后创意体验是否良好,如果通配符替换反而会导致用户阅读体验下降,系统不会进行替换。
所以在使用关键词通配符的时候,请确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑。
建议大家:将词义相近、结构相同的关键词放在同一单元中,这样可以使关键词通配符发挥较佳的效果。
虽然说一条创意中可以穿插多个关键词通配符,但是并不是关键词通配符越多越好。
一般以获得1~3次飘红较佳,使用过的关键词通配符并不能达到****的效果,反而会降低竞价推广创意的吸引力。
当创意或者描述中,多次重复使用通配符导致信息冗余,影响用户体验时,系统有可能忽略其中一个或者多个关键词通配符,不予以替换关键词展示。
以上就是竞价推广关键词通配符的使用方法,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。