性价比高:同类商品的大品牌，价格高，严选相对便宜。质量确更有保障。这个跟老板理念和个人情怀有关，网易出品，必属精品。从邮箱，到门户，到游戏，音乐，云课堂，考拉，有道等等，每一个项目都很成功。

作为游戏和电商做得最6的传统门户网站，网易目前的体量也是远远超出了多年以前的竞品平台，甚至是直奔BAT、JD去了。网易新的布局，往往都是睡个懒觉，在行业洗净铅华之后战胜对手、脱颖而出，这不可谓不是令无数人思考的“网易现象”。就电商方面，网易考拉作为海购平台，目前已经远远走在了绝大多数竞品的前列，正在和京东全球购二龙戏珠呢。

然而严选不同于网易之前绝大部分布局，严选完全是开创了新的模式。尽管说ODM早已不是新鲜事物，甚至连手机行业的千元机也大多是ODM的产品。一方面，现有制造厂商也有足够的研发能力；另一方面，大部分制造业厂商在品牌运营方面无力经营。

并且，随着国内成本的上升，中国制造的价格优势在逐渐丧失，国际品牌巨头的加工订单纷纷东南飞，这样就导致国内制造业产能普遍过剩，一些有绝对实力的大厂也不可幸免。话说转型做自有品牌应该是形势所逼，但真正成功的也寥寥无几。

严选，就是利用自己的平台优势，连接起国内优秀的过剩制造业，用全部ODM的方式，迅速组建起自己多品类且巨量的SKU体系，再用一定的营销手法和相对便宜的价格，使得仅仅一周岁的娃娃就长成巨人般强大。

那么，严选的用户在哪？

不管商业模式如何发展、社会如何发展，人们追求生活品质都是不变的主题。长期以来，国人追求名牌的趋势从未改变，并且这种趋势所引致的量能，在全世界每个角落都能有明显感知。网易严选就是直奔这两者去的！

在页面上用世界大牌的代工工厂标识，并且让用户潜意识的自我暗示，和大牌们同工、同料、同产线，甚至不少外形也和世界大牌极其相似（因为世界大牌也有不少ODM的，设计产权是代工厂的），并且价格比世界大牌便宜得多！

其实，这种方式已经非常熟悉！还记得十年前淘宝极其火爆的外贸原单、剪标原单、跟单的模式吗？严选模式可谓如出一辙，傍名牌是其抹不掉的基因呐。

然而，外贸原单、剪标原单、跟单，到后来越来越扯，假货横天了。随着真正的“三单”越来越少，假冒伪劣越来越多，“三单”早已被自己玩坏。

人嘛，也都有情怀的，即便可能你还“足够年轻，情感部分不能拿捏透”，但追求物美价廉也是普世价值观嘛，毕竟思聪们也仅仅是社会的极少部分。

但是，如果有一个强大的组织去规避“三单”的法律风险，把“三单”从地下摆上台面，用平台的信誉来确保产品的品控。所有人都相信大牌代工厂的制造能力，所有人也相信大牌的设计和审美能力。然而，网易严选来了。

如此高折扣率下的周年庆，我这个严选粉怎么一单未下？

我是严选粉，主要是喜欢严选产品的风格，喜欢无印（without logo）的低调，也是“三单”的情怀粉，之前买过不少严选产品，可以说都是怀着很高的热情去买的。

就在严选周年庆活动期间，我在以资深买群里询问：严选那个真皮背包怎么样？一资深时尚达人朋友说：那不是头层牛皮，是碎牛皮粘合的，你还缺一个这种皮的包吗？对于皮革全然不了解的我，瞬时惊诧了，因为预想中我不仅要买严选真皮背包，还要买手提包等等箱包类产品。

是呀，回想起自己使用的严选产品，羊毛拖鞋太容易发臭、保温杯的塑料件也早早的掉漆……似乎完全让人满意的产品还真没有，为什么我之前就没有发觉呢？难道是因为自我暗示和大牌同料、同工、同产线的作用太过于强烈？还是因为我买不起大牌后的报复性拥有，根本不在意品质了？

在商业和消费的资深圈，参与网易严选和其产品的讨论一直都没有停止过，品质不够好和价格不够便宜始终是两个绝对主题。

价格方面，看似便宜，实际上都是和网页页面公布的品牌代工厂给人的特殊心理暗示：一样的品质，比某某大牌便宜太多！但相比海淘电商做促销，真正的大牌也远没有那么贵。此外，高达20%~25%的周年庆期间的返利比例，且平时也有10%的返利比，这里还要考虑返利平台的抽成。其实在我看来，网易严选更愿意把更多的预算给推广伙伴，且这个比例也足够之巨，也不愿意切切实实的给最终用户。

说起网易严选的品质，综合各种信息，我认为的确要明显比山寨品、小作坊出品好，但比起页面上对标的大牌还差了许多。给出加工厂的代工大牌名录，利用消费者自发的心理暗示，从而一路套路到底。然而，出自同一工厂当然不代表同样的品质。大牌产品基本都是指定二级供应商或者客供原料，并且有更加严格的监督体系。而网易严选，版权在加工厂的产品，网易严选方面似乎很难去做更高的要求和更好的监督。严选不严，这是个不可回避的问题了。

说网易严选产品质量不够好，我也不赞同因为严选扩张太快而导致品控的跟不上，这两者应该没有内在逻辑关系，这种品质滞后的现象，更有可能是网易严选这种超轻量资产之下商业模式的缺陷，亦或是网易严选自己没有用心做好而已。

继续打开网易严选页面，似乎还是一贯的每一类产品都想买、每一种设计都喜欢，但早已不是当初的脑残粉。过去，我对网易严选模式的过高评价，也不现实的对严选产品过高的期待，现在也被被人带着退烧。现在想想，对于严选产品品质的不满意，甚至让我怀疑起严选的初心起来：到底是要为用户提供真正物美价廉的产品？还是只是套路用户的心理，提供一大堆中看不中用的情怀品？

谁都知道现在中国消费在骤速升级，用户要的可不只有和名牌同长和相差无几的设计，万事还是要回归到品质上来。

严选必须要严，可不要辜负了这个创新利用中国优质产能过剩，且能以相对便宜的价格给用户过硬品质之产品的商业模式。

Q:网易考拉在国内有没有自己的仓储地点？？
A:网易考拉在许多保税区都建立了自己的仓储中心，所以不论是购物还是退货速度都是非常快的。

Q:网易严选的大牌代工厂和极货的一样吗？？
A:有部分是重合的，不过网易严选是自己的品牌，极货是第三方品牌；另外极货的品质规格更高一些，也就是花的成本要高一些，而价格却是一样的

Q:网易严选和网易考拉有什么区别啊？
A:1、产品定位 考拉是平台，严选是品牌。严选会自己把控生产，采购，仓储一些环节，在垂直的生产环节延伸更为深。你会在考拉里面看到严选这个品牌的专区，相当于考拉横向比严选更广。 2、 严选定位中端，考拉定位高端 同样一个保温杯，严选的价格？

Q:网易严选大概多久到货？
A:最近兴起的高品质电商网易严选吸引了网民们的关注，那么在网易严选官网购买网易严选产品后什么时候能收到货?网易严选大概多久到货?下面我们一起来了解一下网易严选网站的物流情况。 网易严选发什么快递? 由网易公司自家负责采购、品控、物流、销？

Q:网易严选一般发什么快递呀？
A:网易严选一般发顺丰快递，严选的商品通过顺丰物流配送，所有商品提供远超行业标准的30天退货和2个工作日快速退款的服务，为用户提供卓越的购物体验。 网易严选的商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，未来会开发更？

Q:沃钱包网易严选的配送范围及费用？？
A:1、配送范围：网易严选配送范围覆盖全国大部分地区，详细支持配送海外地区见商品详情页服务中说明。 2、配送费用： 大陆地区：对于单笔所购商品总？

Q:网易严选的经营现状？
A:易观分析认为，随着移动互联网红利式微，“内容+社区+电商”模式借助移动互联网的便捷性及碎片化应用场景在电商领域兴起。 根据以上数据反观网易严选所打造的ODM原始设计制造商模式是可行的，至少避免了与前三甲的电商争夺战。网易2016年第三季度？

Q:怎样查看网易严选商品物流进度？
A:朋友你好！一般在网上买了东西以后，在app的个人中心那里就可以看到物流的。你可以找一下，我觉得就在那附近。如果实在是找不到的话，也可以咨询一下客服，让客服告诉你在哪里可以看到物流。希望我的回答对你有帮助。

Q:朋友们说的网易严选是什么？我真是搞不懂？
A:网易本身是一个媒体，后来自己想卖货，又想自己生产或找人代工，自己卖自己的货，所以，就起了一个网易严选这个名字，专门人事贸易。同时，还想让人感觉到自己是平台，其实就是自己卖自己的货，相对于只做平台的掏宝和京东这些真正的购物平台来？

昨天，丁磊有点忙。上午忙着在香港二次上市。晚上，有必要现场带货。

上市是一个值得庆祝的日子，丁磊的庆祝方式有点特别。

目前丁磊已经在Aauto faster的直播间注册了账号，介绍“有酒有肉有音乐，比你还惨”，挺符合丁磊的文艺气质。

根据之前的消息，在直播中，丁磊会推荐一些他常用的网易YEATION爆款产品，比如人体工学椅、泰式乳胶床垫；此外，网易的游戏、云音乐、以及相关产品也有巨大的折扣；当然，网易的线上名人产品也不可或缺。

丁磊有着丰富的带货和直播经验，甚至被戏称为“CEO领域直播鼻祖”和“互联网直播世家”。2014年互联网大会乌镇宴上，他用网易YEATION的餐具、饮料、猪肉招待了一大批互联网大佬。2016年为iPhone、网易阴阳师做过直播；2017年为未央猪场进行网络直播。

就像罗永浩的《基本不赚钱不交朋友》一样，丁磊也打出了一句很贴心的口号：“不赚钱就有乐趣。”在官方宣传视频中，丁磊还和同事开玩笑说，如果不是史上最低价，同事就要扣。毕竟CEO第一次出面带货，价格没有完全影响，损害了公司的面子。

上市+经验丰富的CEO主播丁磊+流量巨大的快手+超低价格，这一天的网易定会赚足眼球。

这一次，网易选择与Aauto faster合作。网易YEATION的客户群集中在城市中产阶级和部分城市白领。这次联合Aauto Quicker正好弥补了客户基础，可以挖掘下沉市场的潜力

而丁磊亲自带货，卖货自然只是一小部分，更多的是借助Aauto Quicker的流量来推广网易YEATION品牌和网易的电商平台。毕竟相当一部分人不知道网易也做电商。

如今，丁磊只剩下网易YEATION这个电商独苗。这次丁磊亲自上阵，也说明电商依然是网易商业版图中至关重要的一环。

经历了亏损、收购、重创的网易电商还会迎来春天吗？

在电商的道路上，网易也有了自己的春天，充满了活力和希望。

2015年初，网易考拉正式上线，网易大举进军跨境电商领域。

当时， 是阿里电商的主力

和京东已于2014年赴美上市，电商大局初步形成。而2015年的拼多多，不过是个初创小公司。

上线之初，网易考拉主打自营直采模式，在全球设立仓库和物流中心，在国内设立保税仓。凭借强大的供应链和优质的海外产品，抓住用户痛点的网易考拉，很快便在跨境海淘领域占据了一席之地。

2016年，网易电商的另一个明星产品网易严选上线。跟淘宝不一样的是，网易严选不再是链接用户和商家的平台，而是链接设计制造商和消费者。简单来说，就是差不多的材料，差不多的设计，但是贴牌网易严选的产品更便宜。

在剔除了品牌溢价之后，网易严选凭借高性价比、简约的美学概念，得到了一大批中产以及城市白领的青睐。仅上线一个月，总成交额就超过了3000 万元。

而在最初的两年里，网易也凭借元老级互联网平台的流量优势，大力扶植之下，网易考拉和网易严选迎来了超高速增长。

到2017年，网易电商业务营收达116.7 亿元，成为网易第二大营收来源。网易考拉也成为海淘界的第一名，紧随其后的是天猫国际。

2018年，在中国电商行业“三大三小”的格局中，网易还牢牢占得一席之位——三大是阿里巴巴、京东和拼多多，三小是苏宁易购、唯品会和网易考拉。

然而这一切光鲜的背后，网易电商其实已经变得沉重而缓慢。

吃透流量红利之后，网易电商的增速开始大幅下降。从2017年底到2018年底，网易的电商营收增速从175%降到了43%。到了2019年，电商营收增速仅为20.2%。营收放缓的背后，还有烧钱的营销成本和紧张的资金压力。

除此之外，网易电商面临各种严峻的问题：竞争对手越来越多，如淘宝心选等；供应链货品质量难以全部把关；价格不占绝对优势；商品质量和物流也接连受到用户的投诉。

内忧外患夹击之下，网易电商的核心竞争优势逐渐丧失。

直到2019年9月，网易考拉被阿里收购。

网易电商的春天结束了，丁磊用“电商再造一个网易”的愿望随之破碎。

卖掉考拉之后，严选又经历了高层变动，便有人怀疑网易严选也逃不出被卖的命运。对此，网易回应：“严选是网易长期投入的核心业务之一，持续看好严选长期的发展，新CEO上任后，严选将回归初心、修炼内功、立足长远。”

丁磊不愿意彻底放弃电商，严选依旧是网易电商的希望！

从最近网易严选的一系列动作可以发现，电商依旧是网易愿意花重金投入的重要业务。

在刚刚过去的5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划向抖音、快手、微博等平台招募优质红人带货主播。据悉，网易此次拿出了1亿佣金吸引主播，设置了丰厚的现金激励以及流量扶持。此外，还将在运营、流量、供应链方面，提供强大的资源支持。

疫情期间，网易严选曾携手杭州的茶农举行线上直播，拓宽线上销路。

在杭州市“震撼520直播电商季”启动活动上，也出现了网易严选的身影，而且是唯一受邀的精品生活家居品牌。同时，严选CEO梁钧也被授予首批杭州“网红经济（直播电商）领军人物”奖。

这种种行动都释放出了强烈的信号，网易严选决心追上直播带货的快车。

而此次，由丁磊亲自出面直播带货，带的也并不是货这么简单，而是网易严选这个品牌以及网易的电商平台。

作为网易的CEO，丁磊的一举一动其实都是网易战略布局的缩影。

借助这次直播，丁磊意在向观众传递两个信息：一是网易严选的产品质量很好，CEO都在用，而且性价比高，大家可以放心买；二是网易严选不仅仅是个品牌，而且是个电商平台，也可以看直播买东西。

相较于淘宝、快手、抖音等平台，网易严选的入局似乎晚了一些，从流量、主播、到平台资源，搞电商直播似乎都没有绝对的优势。

然而，网易严选在产品质量、设计和价格上也有相当的优势。

此前，罗永浩曾在首场直播中推过网易严选的人体工学椅，10秒卖出了5000把，500多万的销售额。这个数据直观地表明，在消费者的心中，网易严选的产品是值得信赖的。

借助这一场直播，网易严选自然也看到了直播带货的威力。如今紧锣密鼓地进军直播，自然也想借助自身平台卖货，而不是一味依靠其他平台。

在直播上，网易严选有些姗姗来迟，但正如那句话所言：“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。” 网易的电商路并不易，曾经历过辉煌和衰微。而随着二次上市，网易电商在挣扎和追赶之后，或许会迸发出更强大的生命力，为网易严选创造新的机会和序章。