本地生活，今年最好吃的蛋糕。深燃（shenrancaijing）原创作者
邹帅编辑
黎明精致小资的小红书也开始卖团购券了。4月底，小红书正式开始布局团购项目，首站选在上海和广州，品类是咖啡和茶饮。团购的操作方式跟大众点评、抖音大差不差，用户在店铺的官方账号，或活动主题页下单，获得团购券二维码等信息，到店核销完成消费。老掉牙的团购生意，小红书也看得上？实际上，本地生活这块市场一直被各大平台虎视眈眈，抖音早就以各种姿态卷进来了，团购业务已经初具规模，覆盖吃喝玩乐多个品类，直播优势显著。有餐饮商家向深燃透露，一场抖音团购直播能带来一个月600多万的流水。快手也和本地生活巨头美团合作，切入这片红海。回想千团大战时期，各家靠狂拉商家，狂打补贴，达到了各自当年的高光时刻，但最后只剩美团一个赢家。这一次，抖音和小红书凭什么再次对垒美团？作为拥有巨大流量的内容平台，抖音和小红书都在讲同一个故事，就是用视频和图文内容种草、铺量，为实体店带来转化。内容带团购，听起来性感，实际上真的如此吗？01.小红书的团购，浓浓的“小红书风”目前，小红书还没有为团购设置专门的入口，需要用户手动搜索“小红书团购”，或搜索两期活动名称才能看到团购活动专题页。团购上线后，小红书开设了本地生活官方账号“土拨薯”，同时发布“食力发店计划”和“探照灯计划”，招募本地生活服务商、探店博主、餐饮商家，表示会给予流量扶持。商家挂出优惠商品，消费者下单团券，到店核销，团购的流程在小红书身上依然没变。小红书在专题页挂上了团购商品、商家官方账号的链接，商家们的账号也统一挂上了蓝V认证，主页有醒目的“门店团购”入口。至于接下来的消费环节，页面设计、团购规则、核销方式与大众点评、抖音别无二样。截图:深燃小红书的商业化一直是老大难，外界也对这家坐拥巨大流量，却在各种变现方式中屡败屡试的公司充满了好奇。团购，这块又老又难啃的骨头，小红书还能吃出新滋味吗？项目上线时间并不长，但可以看出，小红书在紧扣自己的平台调性做团购。小红书的团购活动分为两期，第一期是“啡屋环游记”，面向上海的咖啡品牌，共21家参与，第二期是“三点几咧饮茶先”，面向广州的茶饮品牌，共12家参与。上海喝咖啡，广州饮茶，在全国范围内，两地的本土茶咖品牌也是出了名的多，自然不愁商家的进驻。另外，茶饮和咖啡品类极其符合小红书内容的拍照、种草、打卡一系列的网红属性。商家的共同点显而易见，都是产品好看、有话题度、受年轻人喜欢的“网红店”。差异点在于品牌的规模。首批参与小红书团购的商家分为三类，一是中小商家，在当地只有10家左右的门店，甚至仅有一两家门店；二是本土走出来的连锁品牌，在全国范围内有上百家门店，例如广州的茶救星球、挞柠、gaga鲜语；三是品牌知名度更高，并非创立于上海和广东省的品牌，如%Arabica咖啡、硬核星球，这类商家占比最低。不难看出，小红书意在强化本地生活服务中“本地”的概念，在首批试点城市中，主要挖掘本土诞生的品牌，辅以知名的全国性品牌。本土品牌与当地的消费者捆绑较深，利于展开团购，同时网红店能够拿出的团购商品又更小众，更新奇，更能为小红书打出差异化。小红书需要差异化，也是因为团购这门生意早就不新鲜了。2010年，第一批团购类企业诞生，拉手网、满座网、窝窝团、美团等等。2013年百度买下糯米网，新浪、腾讯等互联网公司也纷纷卷进来。彼时，团购做的是真低价，走的是最粗野的路子，烧钱补贴，疯狂地推，平台快速为商家获得消费者的同时，也因后续补贴的乏力，使这些本就没有忠诚度的消费者一哄而散。2015年，美团和大众点评合并，依旧是优惠导向的团购生意，逐渐不再猛砸真金白银，消费评价引导商家团购的新链路诞生了。消费互联网进入尾声之后，“鲶鱼”是坐拥巨大流量入口的内容平台。2021年，抖音内测优惠团购功能，现在已经小有成效，快手也于当年和美团达成合作上线团购。深燃在线下走访时注意到，位于北京某商圈的饮品店刚刚开业不久，排队取餐动辄要一小时以上，然而来到柜台点单的消费者寥寥无几，不少人都是拿着在抖音团好的折扣券前来核销。北京丰台区一家Tim's咖啡的店员告诉深燃，前不久上线了9.9元鲜萃咖啡的团购，到店核销的消费者非常多，优惠下线之后还有消费者到店后询问能不能在抖音团券。现在，低价仍然是核心，但团购的思路发生了微妙的变化。和“千团大战”时代相比，抖快、小红书有内容有流量，而且不必承担市场教育的责任，思路是铺量、造势、引流，毕竟现在的商家不仅要消费者，更要线上的影响力，要声势，要好评。02.小红书为什么要做团购？与其说小红书是团购的“鲶鱼”，不如说其实是小红书需要团购。零售电商专家、百联咨询创始人庄帅向深燃表示，小红书向本地生活进军，原因有三，“一是线下实体店在线转化率依然很低，二是到店业务进入门槛较低，投入较小。三是内容平台在到店业务上有很大优势。”今年以来，小红书对于赚钱的欲望更强了。电商业务小红书早就在做，但一直平平无奇，2019年加码直播之后，电商依旧没被盘活。2022年，天风证券研报提到，小红书直播带货的浏览用户下单转化率为4.3%，图文内容仅有0.5%。今年开始，董洁成为了小红书直播的“救命稻草”，但小红书这位头部主播的GMV，和抖快的头部相比有较大差距。一直在为别人做嫁衣，摆在小红书面前的只有一个问题：如何让我的用户，为我，而不是为其他平台花钱？小红书需要一条能充分利用自己强大用户基础的商业化道路，即在小红书种草，在小红书下单。2021年，小红书已经通过露营热潮在酒旅品类试过本地生活的效果，给到店消费的链路打下基础，如今在餐饮上的布局属于进阶版。敢再进一步，小红书也有一定优势。第一批小红书团购商家廖云告诉深燃，他们的店本就属于网红店，为了这次团购，还专门设计了几款团购商品，“这几款商品首先拍照要好看，利于传播，然后是受众要广，奶咖更容易被大众接受。”她表示，自己对小红书的团购期待很高，所以对比大众点评，她在小红书上设置了更低折扣，后续还计划设计几款咖啡+烘焙的套餐来平衡收益。橙子怪兽也是第一批加入小红书团购的广州茶饮商家，创始人小白向深燃表示，“我们做的是茶饮，是一个短平快的品类，不像大餐、火锅有那么强的社交属性、聚人属性，茶饮的转化效率会比较高。”小红书聚集着一批消费力强、忠实且活跃的女性用户群体，这恰恰是小红书首批团购选定的咖啡茶饮品类的主要消费群。小白也说，小红书在用户上的潜力确实是本地生活商家最为看重的一点，“用户主要是女性，美妆和茶咖是高频入口，带量空间很大。”从轻餐饮茶饮咖啡入手，慢慢触达高单价产品，商家们表示，能感觉到小红书下一步要往高人均消费的团购去做了。广州茶月山品牌负责人Roy向深燃表示，他们以前在抖音挂过日料团购，但是推不动，“以后可以在小红书上挂，用户消费得起。”小红书带来的提前锁客是肉眼可见的。“没有团购的时候，我们有好几个产品一爆就是两三千个赞，但是实际到店的人数可能只有10%左右，因为用户可能看到我家之后，转向大众点评搜一下店怎么样。现在如果小红书能做到提前锁客，同等的点赞量带来的转化能够提高到30%，对我们这种容易在社交媒体爆，却苦于没法获客的商家比较有利。”廖云说。她解释，小红书目前是“号店一体”，商家的蓝V账号直接挂上团购链接，“就等于是把大众点评的这个闭环转回到自己身上了。”小红书官方也一直在监测后台数据，给予一定流量倾斜，“我们刚上团购的时候，本来是专门策划了一款店里没有的茶饮挂上去。后来我们在官号上发了两篇咖啡的帖子，有一篇在后台分数比较高，小红书就通过MCN来跟我沟通让我上那一款爆品。”优势在于图文、种草，小红书做团购给商家带来的还有最直接的品宣效果。“我们在小红书爆过一个产品叫珠啤拿铁，这款成了网红之后，我们还被珠江啤酒的酒厂发现了，去年找到我们做了商业合作，今年跨年还跟他们一起做了一场活动。”廖云说。说白了，小红书自身最大的优势在于用户群的消费潜力，以及种草引导消费链路的想象空间。几位商家告诉深燃，小红书的流量优势确实也得到了验证，比如活动帖会被推流，长尾流量明显，因为小红书的搜索流量相对其他平台都更有效一些。03.用内容再造团购，闻着香、吃着苦小红书也不是第一个标榜自己内容实力的平台了，和已经初尝本地生活红利的抖音比，它的思路其实还不算明朗。抖音刚布局团购之际，茶月山就进驻了，Roy告诉深燃，对比抖音和美团的逻辑，“抖音上来就告诉我们，希望品牌门店可以合作全网最低价的团购套餐，要与美团竞争。如果可以，抖音会确切地给本地团购带货达人等流量扶持。”而小红书的动作比较犹疑。几位商家都表示，现在小红书和商家的沟通是通过中间的MCN进行的，而非由小红书官方运营人员直接对接。有商家表示，和小红书不能直接对接，导致很多东西都靠猜。至少现在，小红书还没拿出一拨精兵打本地生活这场仗。2020年底，字节就成立了本地直营业务中心，专门负责本地生活业务的商业化。小红书则到目前还没有专门的本地生活部门，仅仅是在具体职位上，加上了本地生活服务的特招。在不少商家看来，小红书这次团购上略显仓促。“我们2018年就做小红书了，大大小小的商业化活动参加过很多，很多时候都是蜻蜓点水，没有做长。”Roy对小红书团购的长劲存疑，目前没有发现小红书想在团购大干一场的决心。来源:视觉中国抖音一开始就是低价路线，直接对标美团，相比之下小红书还没表现出明确的打法。基因优势来看，小红书的精致、小资、网红，能否与优惠导向的团购产生强连接，各位商家也想等着看。商家们更想问的是，内容引导消费的闭环，实操起来到底如何？从目前的情况来看，参加团购的商家们对于流量扶持的感知不尽相同。本就是“网红”的商家，切切实实感受到了推流。也有商家对深燃表示，说好4月28日到5月1日会给两波流量扶持，“我们看了数据，有的比平时发的笔记流量还要差。”“到店业务存在一个‘悖论’，生意好的不需要花钱推广，生意不好的花钱推广了仍然不好。生活服务类的实体店由产品和服务决定了口碑和复购，导致平台无法很好地通过到店业务获利，更难做出交易规模。”庄帅解释道。小红书的种草属性也是把双刃剑。如果种草内容能够带来转化，那转化一定是有效且高质量的，但另一面，不是所有种草内容都会进入流量池，这对商家、博主内容创作的要求更高。廖云说，相比抖音的视频内容驱动，小红书的图文种草内容更难做。“现在抖音团购的种草视频门槛并不高，基本就是那几个模板，类似信息流广告，花几千块钱写二三十个脚本，抄爆款视频就行了。而且抖音一直在降低商家视频创作的门槛，他们也开过一些会，教商家怎么用手机轻松做视频。”她表示，平台传播特质不同，抖音生态里允许这样的内容存在，小红书则对内容的审核更严格，“图片清晰度要有保证，文案也不能太马虎，不然是真的限流，所以发小红书是对商家来说是比较难的事情。”内容直接带来转化，这条链路还是太理想化了。真正有用的，还是老一套的流量打法，内容只是一个工具。“我们试过用一个单店做抖音团购，一个月跑60多万或100多万的销售额是没问题的。”Roy表示，方法就是通过跟MCN合作做矩阵号，“MCN旗下有很多专门发团购内容的账号，靠堆量去做转化，跟美团的玩法是一样的。所有平台都一样，曝光堆到一定量的时候，整个品牌的声量和营业额都会做起来。”04.风云再起的团购，雷声大雨点小？艾瑞咨询数据显示，2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元，但2021年本地生活线上渗透率却仅有12.7%。本地生活，真的是今年最好吃的蛋糕。千团大战之后，外卖业务代替到店成为美团第一业务，但在四方夹击下，美团没有躺平。一位和美团对接的商家透露，点评官方今年在继续发力，成立了维护商家的部门，专门对接各个细分领域的商家，主动给建议，告诉商家怎么加强转化。今年5月，美团还有三场官方团购直播，分别在5月11日母亲节、5月19日情人节、5月26日逛吃节。和多位商家的交流中，他们表达了同一个观点：美团为主，必须要有，能带量和赚钱；抖音小红书为辅，要占个坑位，以期获得一些增量。目前，新开业的线下店，还是会首选上架大众点评，并获得体面的星级和评分。深燃在北京某商圈新开业的餐饮店注意到，点餐前店员会强调“新店开业，点评上有套餐很合适可以看一下。”廖云也说，无论如何，不能坐着等抖音小红书这种内容平台给自己带来转化，用户在消费前还是会首先看大众点评，那么点评的牌子就必须立住。Roy表示，“客户到店的话，我们还是推荐他在大众点评上购买。因为商家的核心永远是赚钱，尤其对于一些规模比较小的商家，就是需要快进快出，等着内容带量太慢了。美团系的大众点评、美团团购、美团外卖三大平台是深度捆绑的，这个转化才是更稳更高效的。”他透露，口碑在与高德地图合并之后，BD也找过他们，“但地图就是个工具，用户停留时间太短，这个链路比小红书转化还要长，我们就没做。”小白坦言，大多数的散户，也就是中小商家，还是站在美团一边的，“因为能赚钱，就这么简单。”他表示，不能否认美团、抖音、小红书的团购消费者是有重合的，“但是他们在每个平台上面目的也是不同的。在抖音上更多是娱乐，小红书更多是种草，或找到一些社交谈资，点评就很核心，就是消费。”价格战的疯狂时代早已过去，但团购这门生意的底层逻辑还是没有改变，这门生意难做也是难做在抢商家，维护商家关系，以及有足够的钱和精力去打出竞争力。翻开过去的故事，美团在千团大战中胜出，一定程度上是由于一批精干的地推猛将，而这一优势也积累到了现在，今年点评部门的细分更能说明美团在商家维护及拓展上的决心，新入局者抖音也专门组建了本地生活团队，这些都能够说明，要想啃下这块骨头，长期的人力财力投入、公司的组织架构管理都会起到决定性作用。具备以上条件之后，才需要内容为自己和同行拉开差距。庄帅表示，阿里口碑的失利，就是因为没有内容推动，“美团的到店业务还是有点评的内容推动的。”他补充，团购硝烟再起，但也只是再一次的轮回，很难通过内容根本地改变经营逻辑和消费习惯。美团在发力留住商家，留住注意力，直播有戏，但目前声量还不够大，存在感不强。抖音已经进入平稳发展阶段，下一步还要继续冲量，扩大商家规模。小红书起跑没多久，也就面临着更多课题。目前来看，小红书团购的入口太过隐秘，用户找到团购商家要么靠信息流推帖子，要么靠“对暗号”自己搜，这对前期给商家铺量带来了一定困难。廖云表示，她也关心核销流程和转化率。“现在小红书团购券还没有联通主要的收银系统，需要注册一个第三方收款软件，用它扫顾客的二维码。”千辛万苦在小红书团到券，商家端核销又不丝滑，这实在很劝退双方。关于转化率，廖云的预期是60%-70%，每卖出10份，就有6-7个是从小红书过来的。显然，这个任务并不轻松。消费互联网卷来卷去，无非都是一个模样，守成者不得不变，新玩家虎视眈眈。现在，让团购再卷一轮，谁能在这块蛋糕里再吃出金子，还未有定音。

文/琥珀消研社作者/白露我们一起先来做个小测试，大家用自己的手机在各种App上用“足疗/按摩”作为关键词搜索一下，看看都能搜出些什么东西来。注意，大众点评、小红书、美团、抖音这几个是重点，搜出来的都是大胸长腿的美女啊。配合着欲境、柔媚、私夜这样带有暗示意味的文案，有没有冲动的赶脚？搜到过一些按摩店在推销刚上市的新茶的，销售茶叶的美女不光身材好，穿的也很少啊，是不是？欸，别说冤枉你们啊，大数据算法是不会随随便便冤枉人的。你们平时在手机里看的什么，搜的什么，大数据算法都一清二楚，安排的明明白白，这是有科学依据的，大家听好了，我开始讲重点了，告诉铜鞋们这个大数据算法到底有多恐怖，先举几个例子，我们刷抖音时，如果关注过某个网红美女，或者给某条性感变装视频点过赞，那以后抖音就会源源不断地向我们推荐类似题材的视频过来；如果更极端一点，我们在资讯平台上搜索过手机资讯，或者社交软件上和朋友讨论过某款手机，甚至在现实的对话场景下无意之间说过华为、小米、苹果这样的关键词，接下来，我们打开电商平台、短视频平台时，会发现平台会向我们大量推送与手机相关的内容。惊不惊喜，意不意外？在日常生活中，我们一般会根据一个人的行为举止，来判断他的爱好兴趣，只要投其所好，那我们之间的关系就会变得亲密无间，一起玩耍、一起睡觉，甚至一起捡肥皂。算法更狠，也会对我们的行为和相关信息进行分析和判断，算法分析的行为和相关信息都是你在平台中和使用手机时的各种行为，以及在平台注册时留下的蛛丝马迹。其中包括你们的年龄、性别、兴趣、平时搜索的内容、在某个文章、图片或视频上停留时间的长短，甚至你与朋友的对话内容等等，算法经过计算后于是就判断出你是一位喜欢美女、经常按摩的好色之徒，然后再源源不断的向你推送各种暗示性的美女按摩信息，当然，也会向你推送凯迪拉克的广告。明白了没？就像商家打折买得越多送得越多一样，你在手机里看什么看的多，手机推送给你的相关信息就越多，这就是算法对人性的洞察。这时候，可能有铜鞋会说，我平时并没有关注过网红主播或者点赞过美女视频，为什么平台还是向我推送这样的内容啊，另外，还看到老师的手机里也会刷出好多美女，这就是本节课的第二个重点，算法之外的价值导向问题了。其一，平台为了更精准的掌握我们的喜好，会用尽一切手段来收集我们的行为信息用于大数据算法。不知道铜鞋们有没有注意到，很多手机App在安装使用时，都需要申请通讯录、摄像头、短信、录音、位置等很多与核心功能无关的权限，但当我们拒绝这些权限的申请，App就无法正常使用。央视财经《第一时间》就曾曝过这样的新闻，有跑步爱好者会经常使用计步的软件，也会在网上搜索一些体育用品，但当他打开购物App时，和跑步相关的商品就会推送过来；有饱受脱发烦恼的用户，在浏览社交App时，就会有精准的植发服务推送；有用户短时间去外地出差，竟然会收到当地的楼盘广告。算法是没有价值观的，但写算法的人是有价值观的，他们为了更好的卖货赚钱，一方面会通过竞价排名的方式，只要出的广告费足够多，平台就会让一些内容和服务强行出现在我们的手机里，很多情况下，你以为你看到的是优质内容，实际上你看到的却是充值广告，另外一方面，平台会恶意收集我们的各种信息，让我们的隐私暴露在算法之中。可现实问题是，喜欢看美女图片和视频并不能和好色划上等号，爱美之心人人都有，有些人像老师一样喜欢艺术，看了些油画作品，那该怎么办？一旦被算法认定你“好色”，这个标签不是想撕就能撕的。（爱情买卖BGM）明白了的铜鞋请把“懂了”写在黑板，哦不，打在公屏上。其二，平台价值的大小除了具体的营收之外，还会对用户的活跃度、停留时长、PV、UV这些运营数据进行综合考量，这就需要用用户感兴趣的内容进行引导，古人很早就说过，食色性也，对于男人来说，还有什么比美女更有吸引力的吗？就连微信早期也是通过漂流瓶、附近的人这些功能打擦边球来获取用户的，所以说，铜鞋们看到我手机里推送的美女信息，其实是一些平台运营为了完成自己的KPI，利用人性，在算法中加入了价值导向做的恶。*本文图片均来源于网络琥珀消研社ID:hupoxys,新消费新媒体扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。

秋高气爽，中秋来临，正是出游好时节！以“凤鸣楚天·喜庆丰收”为主题的“惠游湖北”消费券第三阶段第一批次将于今晚8点正式投放，欢迎广大游客抢券出游。今晚8点，携程、同程、聚游网（游湖北平台）、抖音、云闪付、支付宝、去哪儿网、美团8大平台即将发放，赶紧抓住机抢福利吧！凤鸣楚天·喜庆丰收——2022“惠游湖北”消费券抢券及领取方式如下：01发放时间及面额发放时间：9月2日（今晚）20:00优惠面额：1.酒店住宿券（含民宿）：包括满100元减30元、满200元减70元、满500元减200元三种。2.景区券（含景区内二次消费及营业性演出）：包括满50元减10元、满100 元减30 元、满200元减70元、满500元减200元四种3.旅行社线路产品券：包括满200元减70元、满500元减200元、满1000元减 400元、满2000元减800元四种。4.“凤鸣楚天”湖北旅游惠民卡券：仅300元减100元 一种02 发放范围惠游湖北消费券是面向湖北省内游客（包括外省入鄂游客）发放，用于消费者在指定的线上旅游平台购买湖北旅游产品，在线下购买星级酒店住宿（含民宿）、景区门票（含二次消费）、营业性演出场所门票、旅行社经营的湖北线路产品、湖北旅游惠民卡等消费实行线上支付时使用。03 领取方式手把手教你如何抢券？01 支付宝1.
打开支付宝APP点击支付宝首页氛围图或搜索“惠游湖北”，即可进入“惠游湖北”活动会场，会场页面上有三种品类不同面额共计11种消费券。选择需要抢券的城市，进入城市会场，用户进入所在城市相应活动会场页面后可在三种不同消费券品类中分别抢领一种面额的消费券，即每人在每批次最多只能抢领3张消费券。02 游湖北APP1、打开“游湖北”App、“游湖北”微信／支付宝／云闪付小程序 。2、进入“惠游湖北”文旅消费券活动 -> 选择出游城市。3、领取需要的消费券（每位游客每批次不同品类可领用一张券，年卡券整个活动期仅领能用一张） 。4、进入“我的 —— 我的优惠券”中查看已领取的消费券。在领券页面最下方-> 点击“查看可预订门票、酒店、线路、年卡”即可购买所需产品。首轮消费券发放可与“游湖北”平台其他优惠活动叠加使用。注意事项：购票前请仔细查看“预订须知”03同程旅行APP一、进入活动页面活动期间，进入同程旅行APP或同程旅行小程序，首页搜索框输入“湖北消费券”、“惠游湖北”、“湖北”、“湖北旅游”等关键词，进入惠游湖北消费券活动专题页。二、领取消费券红包惠游湖北消费券专题页内领取酒店、景点、线路任意消费券，点击“立即领取”，领取成功后将会出现弹屏，红包状态将变成“已领取”。三、消费券下单购买产品点击“查看红包”，可查看已领取的消费券红包，点击红包“去使用”，可跳转产品页预订产品，点击”湖北消费券“标签，可筛选可用消费券的产品，选择意向产品提交订单，下单时消费券红包将自动扣减。2. 小程序首页搜索“湖北文旅消费券”，点击进入4.
领取“景区消费券”04 携程方式一：星球号旗舰店领用打开携程APP在首页搜索栏搜“湖北”、“武当山”、“黄鹤楼”关键词，进入灵秀湖北星球号，即可在星球号首页，领取优惠劵，领取后点击“去使用”即可进入产品使用页面，下单立减相应金额。方式二：进入湖北相关产品页面，即可领取消费券，领取后下单产品，即可根据产品金额进行立减。示例如下：方式三：通过广告位进入营销集合页领用。方式四：携程大促页领用。5. 回到团购页面，选择带“惠游湖北”标识的门票进行购买，付款时自动满减注意事项：购票前请仔细查看“购买须知”05 云闪付银联（云闪付）1、下载App2、抢劵：云闪付首页，消费券专区。3、查券：我的-奖励-我的票券，查看票券规则及适用商户范。4、用券：酒店、景区券使用云闪付扫码支付，旅游线路券使用云闪付线上支付，消费券自动抵扣。便捷友好的领券、用券体验针对用户：专区底部提供“用户参与指引”入口，领券页面可点击查看“适用商户范围”。06 抖音一、领券方式（一）H5线上主会场：打开抖音首页，点击上方搜索框搜索“2022惠游湖北”，点击下方活动入口进入领券主会场；进入主会场页面后，选择相应金额消费券抢领。（二）POI团购页面：点击任意POI团购页面，即可选择相应金额消费券进行抢领。（三）直播间：打开抖音进入“2022惠游湖北”直播间，点击直播间福袋、优惠券等发券标志进行消费券抢领；领取消费券后，点击直播间小房子按钮进行商品选购和下单，直接使用消费券。二、查看已领消费券及消费券使用进入抖音APP-点右下角“我”-三道杠-钱包，点击“卡券”，点击“团购优惠券”进行使用，选择带有“惠游湖北”标签的商家套餐进行下单。三、到店核销使用进入抖音APP-点右下角“我”-三道杠-钱包，点击“我的订单”，找到团购订单，点击“去使用”，进行扫码核销。07 美团一：进入活动页面活动期间，用户可通过线下扫码，或进入美团APP及大众点评APP，首页搜索框输入“湖北文旅消费券”“惠游湖北消费券”“惠游湖北”等关键词进入惠游湖北消费券活动专题页。二：领取消费券红包用户在活动专题页面，进入指定地市分会场后可领取惠游湖北消费券专题页内酒店、景点、线路任意消费券。三：使用消费券已领取消费券可在“美团App-我的-红包卡券-券包”或“大众点评App-我的-卡券”内查看。08 去哪儿一：进入活动页面活动期间，进入去哪儿旅行APP，首页搜索框输入“湖北消费券”、“惠游湖北”、“湖北”、“湖北旅游”等关键词，进入惠游湖北消费券活动专题页。二：领取消费券红包惠游湖北消费券专题页内领取酒店、景点、线路任意消费券，点击“立即领取”，领取成功后将会出现弹屏“领取成功”。三：消费券下单购买产品APP点击我的“优惠券”，可查看已领取的消费券红包，点击红包“，可跳转产品页预订产品，选择指定产品提交订单，下单时代金券红包将自动扣减。注：最终以各平台实际发放情况为准（来源：湖北省文化和旅游厅 湖北文旅之声）【编辑：张靖】更多精彩内容，请在各大应用市场下载“大武汉”客户端。