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精选营销策划方案模板（精选9篇）　　为保障事情或工作顺利开展，常常需要预先准备方案，一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。怎样写方案才更能起到其作用呢？以下是小编精心整理的营销策划方案模板，欢迎大家分享。　　营销策划方案模板 篇1　　一、品牌名称：　　“xxx”　　二、市场分析及建议　　建材市场品牌林立，竞争激烈，好易最新代理经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高。　　对策：　　通过本次活动，配合公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。　　三、推广策略　　本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最佳饰材销售旺季，延误了一定的销售时段，如何在这种情况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受””　　１、活动目标　　进行全方位品牌推广活动，推介新品　　２、宣传定位：　　新品相较于同行业其它品牌极高的性价比；　　新产品上市期的多种优惠政策（代金券、好邻居卡等）；　　新品充满魅力与特质的品牌形象；　　四、媒体宣传策略　　以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计　　１、报纸　　２、其它媒体（ＰＯＰ展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等）　　户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合　　五、费用预算：　　根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件，确定好策划预算　　六、本次营销团队人员的组成与责任：　　负责部门：发展支持部　　具体负责人：　　发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作；　　本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作；　　会场的选择、布置；　　所需宣传资料的设计、印制；　　所需物资的采购配备；　　媒体宣传的文案材料；　　完成本次营销策划任务的时间安排；　　根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施;　　完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作；　　附：策划方案会议方案　　物料清单（待定）活动日程安排　　会议注意事项会议工作人员安排　　营销策划方案模板 篇2　　活动目的：　　借助中国的传统节日“中秋节”以及第二个长假“国庆节”吸引同仁御颜养生堂的人气，营造第二个销售高峰，提升同仁御颜养生堂的品牌形象，以及针对长假后的冷淡市场有的放矢，减缓销售下降趋势。　　活动主题：　　庆中秋迎国庆，送大礼　　活动内容：　　1、咬月大赛　　参赛人员：限64名　　比赛时间：9月13、14日　　报名方式：只要购物满50元，即可凭购物小票现场报名参加。　　操作明细：　　共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定时间一分钟内，谁吃得最快和没有违规者为获胜者，在比赛的过程中由工作人员卡表计时为准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖以及参与奖。　　奖品设置：　　一等奖2名各奖价值248元套装一个　　二等奖3名各奖价值68元纯露一瓶　　三等奖5名各奖价值28元洁面乳一只　　参与奖54名凡参加者均可获得价值10元的优惠卡一张。　　2、购物满100元送30元优惠券，多买多送!　　30元优惠券只限于消费满100元以上使用。　　活动宣传　　1、店内海报：(活动内容)　　2、条幅：同仁御颜养生堂庆中秋迎国庆送大礼　　3、电话邀约老顾客　　4、电视飞字：同仁御颜养生堂庆中秋迎国庆，咬月大赛送大礼，买100送30　　5、社区及各人流密集处以小条幅宣传，内容如上。　　场景布置　　1、店外布置：　　门头对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节;　　2、店内布置　　药茶的摆放：组装一个礼盒，药茶柜子最显眼的地方。　　创意：小活动——对对联　　题目是：18种药茶喝出健康　　只要你应对的对联对仗工整，，内容相对，上下联意义相关，就可获得一份小礼品。(可以为10元的优惠卡)　　脐疗粉、药浴摆放：每种产品旁边放置明显的提示牌，上面写着适应症。　　化妆品摆放：美观、新颖　　活动注意事项：　　1、人员的活动前培训：包括接待礼仪、活动内容　　2、人员分工明确，各负其责。　　3、做好详细地活动登记表，建立顾客档案。　　出货方案　　1、本活动需要打款20xx元，按照正常折扣发货。另外赠送活动奖品：套盒4个，纯露6瓶、洁面乳10只。　　2、配送优惠卡100张　　营销策划方案模板 篇3　　促销是动态营销的一个阶段，是我们展示产品形象的辅助手段，不管是搞价格促销、赠品促销、组合促销，都要遵循动态的促销策略，运用整合促销提升品牌价值和销量。面对竞争的家具零售市场，我们该如何开展创新、实用而有效的促销活动呢？本文将重点介绍国内家具业最成功的文化促销、情感促销、体验促销、赠品促销这四种家具促销方式，供您参考借鉴。　　一、家具促销简而言之是：寻势、顺势、借势。　　[经典案例]：　　某知名商场不仅打造优雅的购物环境，同时在售后服务方面也不断向客户提供精细化服务，并将客户资料整理成电脑档案，定期上门回访。商场根据不同时期推出各种优惠促销活动，其中VIP会员优惠活动最为有效。客户只需要在优惠推广期一次性购物满8，000元以上，就可成为VIP会员，可享受额外的折中折和特惠商品优先购买，同时提供专家导购，免费为客户进行居室风格设计和家具配置，使客户“全程无忧”。最为重要的是许多VIP客户为商场带来了新客户，使商场业绩倍增。　　商场促销是以消费者需求为导向，做好销售的每一个细节，让顾客满意。瑞典宜家家居（世界第一的家具企业）创始人英格瓦?坎普拉德曾说：“我们的热忱、持之以恒的创业精神，我们的成本意识，我们秉承责任和乐于助人的愿望，我们的敬业精神，以及简洁的行为成就了今天的宜家。”　　二、家具商场促销常用方法　　1.赠品促销：是家具常用促销方式，只要顾客购买促销商品达到一定数量或金额，就可以得到商场赠送的赠品。　　2.特惠组合：类似于降价，但又不会带来负面影响，既维护了家具品牌形象，又消除了价格障碍，提升商场市场竞争力。　　3.返奖销售：可分为返券、返券加现金、返现金、返现金加赠品等形式。　　4.降价促销：在促销推广期推出特惠价商品和部分商品打折促销。　　5.有奖促销：购买一定金额商品后抽奖或定期开奖，多买多送。　　6.限定促销：是指限定品种、数量、时间的产品特惠促销方式。　　7.情感促销：针对新婚、老客户开展特别优惠促销，如凭结婚证、老客户凭发票购买家具打折或送赠品等形式。　　[经典案例]：下面的案例是上述7种促销方式的汇总，方案中所列价格、数据、活动细则仅供促销时参考。　　时尚生活经典家居国庆真情回报重厚礼　　时间：20xx年9月20日––10月9日　　活动期间，全场商品九折优惠（不含特惠组合和特价家具），并有精美家居礼品赠送。　　1．惊喜折扣，款款动人：　　1)购物满3600元––5600元9折基础上再享受9.2折。　　2)购物满5600元––7600元9折基础上再享受9折。　　3)购物满7600元以上9折基础上再享受8.8折。　　2．超低特惠时尚家具　　床具：1.5m680元1.8m780元　　沙发：布艺1980元真皮3180元（每天限量3套）　　3．实惠家具套装，享受超值特价　　A组合（卧房三件套）市场价：2180元特惠价元　　B组合（卧房五件套）市场价：3980元特惠价元　　C组合（客厅、餐厅组合）超值精品沙发+实惠经典餐桌元　　4．购家具送床垫　　1)购A组合加499元赠送价值780元床垫一张　　2)购B组合加399元赠送价值780元床垫一张　　3)购D组合加300元赠送价值900元床垫一张　　5．家居礼品大赠送　　购物满1800元––2800元赠送精美礼品一份　　购物满2801元––3800元赠送茶具或高档靠垫一个　　购物满3801元––4800元赠送高档七孔被一床或床上用品一套　　6．购物送红包，时时有好运　　购物满20xx元，可在幸运树上抽取红包1个；4000元抽取2个红包（每增加20xx元，赠送一个红色，以上类推）。　　7．老朋友心相系　　1)凡凭本商场20xx年9月以前购物单据购买家具或推荐客户购买本人可享受幸运红包双份（活动6细则）或赠送礼品一份　　2)凭20xx年9月以前购物单据购买家具或推荐客户购买本人可享受购物赠礼品和红包各一份（活动5、6细则）8．新婚直通车　　凭结婚证（20xx年1月1日后登记），购买家具满6000元以上可再享受特别礼品和红包一个，并赠送婚礼花篮一对。　　三、家具促销策略　　1．营造促销氛围：商场促销应充分营造氛围，突出祥和、温馨、幸福家庭气氛。在醒目位置悬挂卖场促销POP、海报、广告牌等。　　2．促销时机：节假日、结婚旺季、购房、装修旺季、新产品上市、清理库存。　　3．促销组合：一般是购物折扣、批量折扣、赠品促销、主题事件促销组合。　　4．目录展示的促销策略：将所促销产品的照片和价格制作成宣传图册或折页，客户可以通过折页了解产品，并得到家居布置的灵感。推荐研究《宜家家居》目录册。　　四、家具促销案例精华　　1．“有条有理大行动”。在促销现场，教顾客如何使家居布置井井有条。　　2．“让价格自己说话”。在促销时，将产品的特质、环保、性价比等优势通过广告展板、海报等多种宣传形式，告知顾客本产品具有超强的性价比优势。　　3．“家具价格有奖竞猜”。在活动现场采用实物或写真大图片的方式，让顾客参考竞猜，价格最接近者为胜，获价值50元奖品一份。此举即可带动人气又可宣传产品。　　4．“家具由您定价，你想几折就几折”。本促销活动在国内许多商场促销时，效果特别好，实施方案简述如下：购物满5，000元以内，通过抽奖可优惠折扣1%~10%，购物满5，000元以上，抽奖可获9.9折~3折优惠，可返现金或购物券。　　5．“布艺沙发100元一套”。该类促销方案主要是制造悬念，引起顾客关注。实质是购物满一定金额，加100元送沙发一套。　　6．举办“沙发文化节”或“睡眠文化节”。此促销方案是主题促销。沙发文化节产品以沙发和茶几为主。卖场以沙发为主题的各类吊旗布满商场，内容主要有沙发的演变、材料、款式、风格介绍。实施要点是在促销时段通过调整其它产品的面积，扩大沙发展示面积3倍以上（沙发展示面积当地第一）；“睡眠文化节”以套房家具为主，促销形式相同。　　7．“家具团购，替您省钱”。该方案是商场和团购组织、媒体联合举办的促销活动，操作规则如下：指定好团购产品，委托团购组织和媒体发布消息征集团购成员。在会议室向团购客户介绍产品和优惠政策，此优惠政策在5天内有效。有意向团购成员需交团购定金，每人获得团购卡一张，卡上注明优惠折扣、付款方式、售后服务、违约责任等内容。客户凭此卡到门市像普通消费者一样看货、验货、付款。团购是家具促销的新形式，可针对住宅小区和单位展开效果更佳。　　五、经典促销策划范例　　文化内涵和情感能促进家具销售，我们不仅卖家具，还提供生活方式，是消费者的顾问，将文化和情感融入家具，才能真正展示家具的美感和内涵，让顾客感到真正的关爱。　　策划一：“君乐美”的4W促销方式　　4W为完美：步步进逼；维护：进退有据；文化：营销基础；温馨：攻心为上。　　谁钟情于顾客，用情感去占领顾客的心，从而赢得顾客的好感与信任，谁就拥有市场。　　温馨到家，众口皆夸　　“君乐美”以情感竞争为营销手段，在商场内特别推出“售后服务区”免费为消费者提供咨询、设计、维修、订做、客户回访等服务。他们推出声势浩大的“万名消费者需求调研”活动，参与者达数万人。凡在君乐美购买千元以上家具者，均有名贵花木赠送，大量的巴西木、伞尾葵等中外名贵鲜花无偿赠送。走进千家万户，有谁不对君乐美人产生一种可亲、可敬、值得信赖的情感？　　创造个性，“营销”文化　　当今是消费个性化的时代。消费者在家具商场时，顾客相信自己的眼睛，用自己的经验去寻求一种感受。于是，环境与心情的吻合被摆在了购买决策的首位。如此这般，大家享受的是一种氛围，一种这样的氛围中所包含的文化。他们推出了一系列旨在倡导高品位文化的促销方案。　　1.开展攻势猛烈的广告宣传，告知消费者该企业的经营方略：　　“奔走于都市的滚滚红尘之中，您是否感受到了一丝厌倦？君乐美家具商场愿为您的生活营造一片恬静的乐园”。　　“生活离不开空间，空间需要装点。君乐美家具商场愿与顾客一起携手走进大自然。”　　“在企业我们销售家具，在社会我们美化生活。”　　把家具与现代居家氛围有机结合，把购物与陶冶情操有机结合，把营销与文化有机结合，将自己的经营从一开始就定位于高层次、高品位的坐标点上。　　2.“营销”文化。君乐美先后举办了“摄影比赛”、“秋季联谊会”、“营销文化沙龙”、“菊花展”等活动，从中不难看出君乐美人着意刻画文化主题的追求。　　策划二：购买家具，送旅游　　[案例]：千年的古樟树、翠绿的山冈，清彻见底的山泉，能在山中逗留是一种乐趣，呼吸新鲜空气，放飞自己的心情??　　活动细则：购物满8，000元以上，邀您和爱人赴原始森林探幽、漂流一日游。　　本案例说明：在实施时，要将顾客集中在一起组团，并请专业导游，全程摄像，制作成光盘送给顾客，旅游时段安排丰富多彩的娱乐活动。旅游结束后，许多的客户成了商场永远的朋友，给我们带来了很多的客户，那场景让我们永远回味，因为每个人都需要关爱。　　家具商场促销案例是多样化的，促销从本质上来说，是商家与购买者双向互动的过程。从这个意义来讲，帮助顾客省钱，给顾客关爱，为顾客着想，才能赢得顾客的信赖，培养更多的忠诚消费者。让我们一起创新，善用文化促销、情感促销、体验促销、赠品促销方式，形成我们特有的高品位的家具经营模式，这是我，也相信是您所共同期盼的景象。　　营销策划方案模板 篇4　　前言　　炎炎夏日，每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装，而想要在这个夏季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配——饰品。而随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。“爱饰”饰品铺就是抓住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤其是女生的饰品需求也较大。我们“爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念，低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。　　一、宏观环境分析　　1.人口环境　　（1）在我们中国，全国男女比例是116.9：100，也就是说我国男女比例并不协调，女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。　　（2）随着市场经济的飞速发展，中国女孩的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。2、经济环境　　(1)随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。20xx年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，20xx年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。　　（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。很多大学生还会做兼职，以补零用。　　（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。（4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在1000元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。（5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。　　3.文化环境　　（1）“爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题。　　（2）新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。她们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。　　（3）现在的女大学生开始渐渐的接触了社会，已有了自我美的认识，喜欢自己搭配，喜欢变化多样，同样的所需搭配的饰品也要变化多样。　　二、微观环境　　1．竞争者　　（1）学校附近的饰品零售店比较多，竞争较大。　　（2）学校附近有许多规模较大的饰品店，对爱饰铺有一定的影响力。　　（3）学校附近的饰品店采取会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引消费者。　　（4）浙经院有时在桥头上会有人来卖小饰品，可能会抢生意源。　　（5）在本次实训中，还有其他两个小组可能也会卖饰品，在同一地点具有竞争压力。　　2.精美的饰品是每个女孩的挚爱，不分年龄。　　三、SWOT分析　　（1）时尚饰品　　优势：时尚饰品都以时尚、魅力、个性标榜流行。它牢牢地抓住了女性爱美、时尚的心理。这些饰品款式多样、价格便宜，几乎所有的女性都有能力购买。消费心理分析:女性希望以一种柔性的美来展现魅力，以获得他人的赞同取羡慕，也能使自己在工作中能够表现出自己最好的一面.　　（2）化妆品工具　　优势：到目前为止，我国护肤品品种有1300多种，护肤品在全国化妆品市场上占40%左右的份额，化妆品的使用当然离不开化妆工具，随着化妆品较量的增加化妆锅具也日益剧增。化妆工具体积较小，价格便宜。　　消费心理：爱美、时尚、求新是当代女性的普遍心理和追求。　　（3）学生文体　　四、开发目标市场营销战略　　（1）优势：目前文体用品市场的发展趋势是：消费结构呈多元化、多层次发展，电脑网络技术带来新的市场机遇。随着科技的进步，电子技术和网络的发展使办公用品和文具快速从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展，并使消费结构呈多元化。而最重要的一点是：目标消费群体数量大幅度增长，文体用品市场正在迎来一个需求的高峰期。而学生是文具的最主要消费群。　　（2）目标市场　　根据市场细分，确定一下人群是我们的目标市场在校的学生：　　1、年龄在16-25的在校学生，比较容易接受新的东西，在接受教育的同时也接触了外来文化的影响，使青年学生走在了时代的尖端，引领时尚的潮流2、文化办公用品是面向大众和机构的快速消费品，且品种规格多，单品价值低女性：　　2、爱美是女生的天性，他们较为注重外表的形象，在穿着打扮上比较讲究。　　（3）市场定位　　（1）总定位：专注女性时尚饰品，兼顾生活用品销售。　　（2）区域地理定位：设在大学城附近，人流量大，销售业绩较高。　　（3）层次定位：主要针对年轻和市场，对于年轻人消费程度来看，层次应控制在中低档次。　　(4)年龄定位：16-25岁　　五、营销组合　　（一）、产品策略　　经营的饰品主要是一些较为小巧，容易储藏及运输的。质量可靠，不需要技术指导，没有任何产品危害。产品种类较为新颖是其他店铺所没有的，同时每天有新品上市，给消费者时时的新鲜感。产品主要吸引的是年轻的学生和女性，是面向大众的快速消费品，　　（二）、定价策略　　采用低价策略，依托联系的进货点，没有任何中间环节，产品直达终端店铺，省掉中间多余环节，定价较低。一般小饰品在2-5元左右，较大的.饰品也就只在5-15元之间。同时我们采取的是折扣的方式，将原价八折折扣让利给同学。　　（三）、渠道策略　　采用一阶渠道策略，在厂家大批量的采购，舍去中间商、代理商环节，直接零售商，大大让利给消费者。　　（四）、促销策略　　主要是以海报、宣传单、自身穿戴来宣传。采取五大惊喜以及三种优惠活动来吸引消费者，使她们了解我们的饰品，爱上我们的饰品并购买我们的饰品。详细促销活动策略见附录。　　六、经费预算　　饰品进价共xx　　七、效果预测、评估　　售前：采用向同学促销的方式售中：利用自己的人脉关系以及对产品的介绍和自身穿戴来使消费者认识以及购买我们的产品　　售后：如有质量问题可包换，或是不喜欢购买的饰品了可以在一天内换，但在商品质量无损的前提下。然后对促销效果的整体评估。此次实训是在文案策划的基础上执行，按照它的产品策略、渠道策略、价格策略，最重要的是促销策略进行。本次的促销策略做了一个详细的活动方案，丰富多样的活动内容，层出不穷的产品式样以及各式精美的赠品。这些无疑给本次促销活动的一个支持，这样大大满足了消费者喜爱实惠的心理特点，总是希望自己在得到符合自己花的价钱之外的赠送品，提高性价比。同时，相信我们整洁的面容、格局合理的店铺，丰富多样的商品，每天不同的惊喜活动会给顾客带来深刻的印象。　　营销策划方案模板 篇5　　一、活动主题：　　追忆童年梦回孩提　　十堰市首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛　　二、活动时间：　　20xx年6月1日——20xx年5月3日　　三、活动地点：六堰人民广场　　四、组织单位：　　主办：十堰恒信奥龙汽车贸易有限公司　　承办：十堰市亚新文化发展有限公司　　五、活动内容：　　1、计时赛　　（1）裁判员发出“放”的口令开始计时；至赛车跑完规定的圈数到达终点时停止计时。计算单位为秒，取小数点后两位数。　　（2）采用人工计时。　　（3）计时赛跑行圈数：跑行5圈（封闭环路）。　　（4）比赛进行二轮，取较高一轮为正式比赛成绩。　　2、追逐赛　　（1）比赛排位按计时赛的成绩排列，赛会也可专门安排为追逐赛时以计时赛排位在前者优先选道。　　（2）追逐赛中，后车一旦追上前车（碰到前车尾部），后车即为胜者。裁判委员会可视情况决定，以在规定圈数内先到终点者获胜。　　（3）以一次比赛决定二人的胜负，负者淘汰。　　3、组装赛　　（1）套材由选手自己准备。　　（2）选手自带工具和试车电池，品种数量不限。　　（3）比赛自裁判发出“开始”口令开始计时，口令发出后参赛者方可撕开组装，至装配完整并能空转时举手报告，裁判终止计时并即检查组装完成的赛车。检查内容是：零部件是否安装齐全、正确；车轮能否灵活运转。以上项目如有不合格者，须计时重装，直至合格时为止。　　（4）比赛成绩以完成组装所用时间计算，如成绩相同则以试跑1圈的成绩确定名次，速度快者为胜。　　（5）组装过程中不得交头接耳或接受他人提示和帮助；不得替他人组装；不得干扰他人或借用他人的工具和电池，违反上述规定者取消比赛资格。　　六、犯规及处罚：　　参赛者在比赛时，如发生下列行为，被视为严重犯规：　　故意妨碍干扰他人进行比赛者。　　故意撞坏他人车辆或比赛跑道者。　　故意碰撞或妨碍他人车辆正常行驶者。　　不服从裁判指挥，妨碍竞赛工作的正常进行者。　　其他严重违反规则规定者。　　对上述犯规行为，裁判员将视其情节轻重给予警告、取消本轮成绩直至取消比赛资格的处罚。　　营销策划方案模板 篇6　　一、前言　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。　　从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。　　回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。　　二、市场分析(略)　　三、广告定位　　1、市场定位：　　2、商品定位：　　3、广告定位：　　4、广告对象定位：　　四、营销建议　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：　　1、对店员全面、系统的规范化培训;　　2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;　　3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;　　4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。　　五、广告策略　　1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。　　2、广告分期：　　①引导期：　　主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;　　展示品牌的独特魅力和产品特色;　　初步树立品牌的形象。　　②加强期：　　深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;　　由点带面，吸引其周边市场的经销商。　　③补充期：　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。　　3、诉求重点：　　时尚、优雅的欧陆风格　　自由如风　　高贵品位的低价产品　　4、策略建议：　　①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);　　②、拍摄并制作高档次的画册;　　③、设计制作精美的加盟手册;　　④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;　　⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;　　⑥、促销活动：　　引导期：　　几个销售终端的建立　　VIP卡的免费派送　　开业活动　　加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会　　补充期：在各种节假日实行SP活动　　六、行动方案细节：(附费用预算)　　1、广告媒体策略：(见附件1)　　2、画册制作策划　　宗旨：高档次的、时尚的　　风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等　　模特：专业模特2名，　　摄影师：北京或上海时尚摄影师　　设计制作：大16K;40page;1500本;180—350刚古纸　　注：费用预算：15万元　　3、展会策划　　展会地点：深圳香港北京上海　　展会时间：　　活动目的　　—展示公司品牌形象　　—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌　　—吸引全国各地的经销商　　定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。　　展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性　　广告：会刊广告一版(16K)/《中国服饰报》/《时尚》《服饰商情》　　准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函　　会场人员配置：3—4人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解)　　装修设计及施工：　　工作日程及人员安排　　工作项目负责部门/职责完成时间备注　　参展确认、签订合同总经理　　落实设计公司或人员策划部　　确认设计方案策划和营销部　　展厅布置策划部　　营销部门的配合人员的配合、产品的配合　　开发部门的配合展示产品的挑选　　财务部门的配合资金的支持　　资金预算：展厅租金：200000元　　装修：180000元　　会刊广告一版：120000元　　手提袋：2000个人民币：7000元　　加盟手册：3000份人民币：8000元　　媒体邀请函：50份人民币：1000元　　商家邀请函：500份人民币：2000元　　人员费用：15000元　　合计：人民币：533000元　　4、新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划　　会议主题：品牌新闻发布　　会议地址：星级酒店　　与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加)　　时间安排：　　活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会　　费用预算：　　场地租金：8000元/半天　　请媒体：20000元　　请模特：6000元(5个)　　就餐费：10000元　　其他费：6000元　　合计：50000元　　5、加盟手册：(省略)　　6、店员培训手册：(省略)　　7、促销活动规划：(省略)　　8、品牌平面视觉策划费合计：150000元　　七、费用总预算：　　合计人民币：88万　　营销策划方案模板 篇7　　一、主题　　美满良缘由天赐满意婚宴在xx　　二、总体思路　　充分发挥饭店自身优势以及超前创新的活动安排，通过一系列的宣传策划，利用x月的黄金季节组织富有实效的“办婚宴”为主题的营销活动，使xx饭店真正成为新人婚宴的理想殿堂。　　三、活动时间　　xxxx年xx月至xxxx年xx月　　四、活动内容　　1、满十席以上免费提供婚庆音响设施。　　2、满十席以上免费提供大堂迎宾牌两块。　　3、满十席以上免费提供创意绢花拱门一道。　　4、满十席以上免费提供大堂外喜庆横幅一条。　　5、满十五席以上免费提供宴会大厅喜庆背景喷绘(含新人姓名)。　　6、满十五席以上免费提供豪华婚房一间/夜(含次日精美双早)。　　7、满十五席以上免费提供主桌精美台花(鲜花)一份。　　8、预定婚宴688元/席以上(含688元/席)达十席之多者婚宴当天将可获赠多层婚庆蛋糕一份。　　五、婚宴套餐标准　　1、百年好合宴688/桌(10人)　　2、金玉良缘宴788/桌(10人)　　3、珠联璧合宴888/桌(10人)　　4、龙凤呈祥宴988/桌(10人)　　5、佳偶天成宴1088/桌(10人)　　六、宣传推广　　1、把此次活动内容配以图片说明制作成宣传折页　　—报纸夹放　　—闹市区人员发放　　—与婚纱影楼或婚庆公司以互惠方式合作，并将宣传折页放置在其店内。　　—放置在饭店各营业点。　　2、电梯间pop/大堂pop　　把本次活动内容做成宣传海报，挂置在饭店电梯间内，以便于客人了解和推广。　　七、部门分工　　1、营销部负责此次活动的对外联系宣传与制作。　　2、餐饮部前厅负责具体的操作与服务及场景布置等事宜。　　3、餐饮厨房负责此次活动菜品与菜价的核定工作。　　4、总办负责组织员工在闹市区发放宣传折页。　　5、房务部负责婚房的准备工作。　　6、其他各部门熟知此活动内容，配合饭店做好本活动的宣传推广。　　八、费用预算　　略　　营销策划方案模板 篇8　　一、营销目的：　　利用端午佳节小长假期间，进行大规模促销活动，提高产品销量与市场竞争力，扩大本农家乐知名度，刺激消费渠道，有效掌握消费者的顾客资料.　　二、营销对象：　　1.飞院转专业成功的消费群体(请宿舍，一般4人，每人50元左右)　　2.飞院学生会及各社团、班级年终聚会(社团10人左右，班级30人左右，每人30元左右)　　3.飞院普通消费群体4.社会消费群体　　三、营销活动时间　　20XX年6月19~20XX年6月20(农历五月初四~五月初六)(根据需要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者)　　四、营销宣传方式　　1.折扣宣传：进行打折降价，运用强有效的价格利器，采用多重优惠组合进行宣传　　2.枇杷采摘宣传：吃得好耍得好!枇杷还是这边好!　　3.端午文化宣传：利用节日活动的冲击以造成的气势，凸显强势品牌和强势营销的风范。　　会员卡宣传：消费满元或团体消费曾VIP会员卡，消费打折　　5.短信群发平台宣传：给飞院所有学生发关于活动的短信一条　　6.电话营销宣传：给飞院总校及各二级学院学生会和社团主席会长打电话进行团体聚餐推销7.活动前一天及活动期间在人流量最大的通道(小吃街或校门口)派发传单，负责向消费者传递活动的第一手信息。要求：形象、气质佳，着装整洁，并配有本农家乐明显标志。(建议统一服装)　　五、营销主题　　传承传统淳朴文化，感受农庄美味特色副标题"果园新村端午狂欢期待您的参与"　　六、促销产品：　　本农家乐特色文化与美食　　七、具体营销活动：　　方式：　　①进行饮食产品打折刺激消费　　②本活动以粽子为主打促销产品，以及XX地方特色端午美食，进行不同食品搭配销售、节日礼包赠送等。　　2、推出端午节团圆餐，凡以团体(4人以上)为单位的消费者均可享折优惠。　　3、给中国民航飞行学院学生节日的问候，凡在校中国民航飞行学院大学生均可凭学生证、考试证、身份证等有效证件领取节日礼包一份(XX地区端午特色食品、端午彩绳、)。　　4、重现传统端午文化，从起源、发展、变迁、现状等方面进行现场解说，并包含趣味答题互动环节，答对者可获的节日礼包一份。　　八、活动文化氛围营造操作：　　插艾、插菖蒲、插柳条、戴彩绳、活动点可进行悬挂菖蒲、艾草，洒雄黄酒等活动，插彩旗等用于吸引消费者驻足观望并烘托主题活动氛围;、在活动地点醒目处放置主题背景及内容说明物料等活动面积至少保证50平米以上。　　为加强活动的吸引力和现场的气氛，可同时在活动场地举办歌舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时，准备工作一定要做好，现场布置、主持人的挑选，娱乐活动内容的选择都要细致，周到。　　九、人员安排　　本次活动由本农家乐按照方案自行操作，为保障此次活动的顺利执行，针对活动执行过程中的两个细节，需要指定专人负责：　　1、单页派发人员活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发传单，负责向消费者传递活动的第一手信息，要求：形象、气质佳，着装整洁，并配有本农家乐明显标志。(建议统一服装)　　2、大赛活动管理人员：　　为保证活动有序进行，必须指定专人对比赛材料、奖券、奖品进行管理，避免发生不必要的纠纷，影响到品牌形象。　　营销策划方案模板 篇9　　一、心之鞋的商品风格介绍　　心之鞋积极倡导“每时每刻，心系每位顾客”、“心之鞋，挑战每一刻”等健康生活理念，致力于推动“运动生活化”生活方式的形成，开发与“健康的、活力的、希望的、自由的、快乐的、出色的”等符合年轻女性消费群体消费需求的产品，必须在产品上市初，做到一定的市场占有率，以做到在市场上享有较高的品牌知名度和美誉度。我们坚信，在“一切以客户为中心”的经营理念统领下，心之鞋将同广大女性消费者一起，开创更加美好的未来，改善人类生活方式，提升人类生活品质。同时，心之鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康”的品牌核心。　　企业愿景：创百年品牌，建长青基业。　　服务宗旨：步步卓越，步步超越。　　服务理念：宁让企业吃亏，也要让消费者满足。　　企业核心价值观：团队协作、卓越服务、负责任、高标准、速度、学习与成长、感恩、付出与奉献。　　二、心之鞋品牌定位　　品牌定位：美感、时尚、潮流对比像耐克、阿迪达斯等等这些品牌可能更重要的定位在专业性、或是质量含量这些方面。心之鞋与其他鞋的定位不同之处便在于：心之鞋更在意的诉求点是美感、时尚、富有年轻、朝气、以及潮流。　　三、市场营销环境的分析　　通过我们小组调查分析得知：调查对象是11103班的学生，这是调查大部分学生当做是一个缩影，“在校大学生”情侣鞋没有年龄差异。　　调查问卷得到的结论是：　　(一)以78.4%的比例结果显示年轻人是比较喜欢穿运动鞋的；并且对鞋子是否美观舒适、质量是否好、是否流行时尚这些因素比较在意。所以我们的情侣鞋主要以运动为主。　　(二)商业发展很不繁荣、不方便。街道和店面不多，不足以满足消费者的的物品需求，但去市区也不是很方便。在这些局限性下，一般了解运动鞋是通过电视广告和市面上各大门面及专卖店这些途径得知的。　　(三)购买鞋一般是在专卖店购买居多，并且受打折促销这些活动的影响也较大。调查得知很多一部分学生一般购买李宁、安踏等，因为对心之鞋品牌的不了解或是不知道，购买者不多。正是针对这一调查结果.我们的品牌宣传推广策划的目的:通过我们的宣传策划及推广，消费者由不熟知心之鞋这个品牌到渐变的了解、知道、认识心之鞋这一品牌，在选择购买时成为他们的选择购买对象，通过购买体验从而渐进的成为心之鞋的忠实顾客。　　四、消费群体分析　　我们的主要消费者是学生情侣鞋为主。我们的调查对象是以大学生，情侣是一个特殊的消费群体，他们追求美感.时尚，也很容易受到流行思潮的影响。因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。心之鞋符合年轻人的时尚追求；也有一定的经济来源，在鞋的价位接受上有一定的范围选择心之鞋在价位上立足中档.中上档.高档价位，都是比较容易接受的。　　五、宣传策划方式及具体活动实施　　我们经过对各个知名网站的访问，特别是其品牌推广这一块的研究，发现他们的的主要特点是：　　(一)主要以明星代言的方式增加品牌知名度，美誉度。　　(二)推广途径主要是影视广告，校园传播，网络传播，平面广告。　　通过各种调查和了解，所有我们心之鞋的推广是：　　1.在校园粘贴海报，进行校园广播进行宣传等。　　2.我们还在益阳市学校、居民区等情侣出没密集的地方张贴海报。　　3.学校里的垃圾桶都由我们心之鞋提供，达到宣传效果。垃圾桶上写心之鞋的环保提示，比如“清洁靠大家”“请爱护环境”等。　　4.还会采用直接有效的宣传方式，从人群密集的整体环境出发，将心之鞋品牌概念进行传达，深入消费者内心。加大品牌宣传的力度，渐渐增强在消费者心中的知名度，从而拉动消费。

京东内容运营笔试内容京东内容运营笔试内容是针对京东内容运营岗位的招聘要求进行设计的一套测试题目。该测试题目需要应聘者具备一定的内容运营理论和实践经验，以及对京东平台的了解和分析能力。一、京东内容运营基础知识1. 什么是内容运营？内容运营是指通过各种方式，如撰写文章、制作视频等，以及通过社交媒体、论坛、博客等平台，将内容传播给目标受众，实现品牌曝光、用户增长和交互式互动的一种运营方式。2. 内容运营的主要目的是什么？内容运营主要目的是提高品牌知名度和关注度，吸引更多的目标受众，展示企业的产品或服务，提高用户粘性和忠诚度，增加用户转化率和收益。3. 内容运营需要具备哪些能力？内容运营需要具备较强的策划、撰写、编辑、制作、分析和优化能力，了解目标受众的需求和偏好，掌握社交媒体和内容发布平台的规则和技巧，制定合理的内容推广策略和计划。二、京东平台内容运营实践1. 京东平台的主要特点是什么？京东平台是一个集电商、社交、娱乐、服务于一体的综合平台，主要特点是商品丰富、品质保证、价格透明、配送快捷、评价真实、用户体验优秀等。2. 内容运营在京东平台的主要任务是什么？内容运营在京东平台的主要任务是提高产品或服务的曝光量和销售量，增强品牌形象和忠诚度，提高用户满意度和转化率，通过社交媒体等渠道与用户建立良好的互动关系。3. 京东平台内容推广的主要策略有哪些？京东平台内容推广的主要策略有搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销、微信公众号、贴吧、论坛等平台，在这些平台上发布内容并与用户互动，提高品牌知名度和关注度。4. 京东内容运营中的关键指标有哪些？京东内容运营中的关键指标有页面浏览量、访问时间、回访率、转化率、订单量、用户评价等指标，通过对这些指标的监控和分析，对内容进行优化和改进。三、总结京东内容运营笔试内容是考察内容运营人员对京东平台的认知和运营经验的重要手段，通过考试，能够更好地了解京东平台的商业模式和运营策略，提高内容运营能力和效果，为企业发展贡献力量。