微信图文编辑器哪个好公众号如何从编辑模式切换为开发模式?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-09-02 17:02 标签： 微信图文编辑器哪个好
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发布时间：2022-08-09全媒体时代微信公众号如何出奇制胜　　□晏海艳　　互联网技术的发展与应用加快了各种新媒体的兴起，而微信公众号就是各大传统媒体利用互联网平台进行转型的重要形式。面对日益激烈的公众号竞争环境，媒体需要运用创新思维进行公众号建设，加深对微信公众号的理解，通过各种手段形成核心竞争力，从而促进微信公众号的长远发展。　　一、传统媒体公众号的运营缺陷　　(一)内容同质化程度较高　　在信息时代，内容是微信公众号吸引用户的关键，如果公众号无法创作出优质的原创内容，即使推文拥有再美观的排版样式，也无法长久地运营下去。然而，现在部分媒体公众号为了增加文章的点击量，盲目追求热点事件，这就导致不少公众号的内容如出一辙，形成各家微信公众号内容同质化程度较高的局面，用户在浏览到相似的推文内容以后难免会失去阅读兴趣，不会对此公众号留下深刻印象。另外，还有一些媒体公众号的文章内容涉猎十分广泛，覆盖面过广，虽然可以吸引到更多的用户群体，但由于内容缺乏深度，对目标读者没有清晰的定位，很难靠内容来增加用户黏性。此外，不少媒体公众号为了在短时间内增加文章的阅读量，在撰稿时故意创作一些博取用户眼球的标题，而文章内容与标题严重不符，或者通过标题党来达到目的。同时，还有一些官方媒体公众号对于文章的审核不严，引用一些具有争议性的话题或者不实消息作为文章内容，容易引起用户对于媒体可信度的质疑。　　(二)运营团队业务能力参差不齐　　运营团队业务能力参差不齐往往对媒体公众号的运营效果有着深远的影响。由于微信公众号的建设近几年来才得到重视，而运营团队的门槛相对较低，导致业务能力不能达到同一个高度。许多运营人员之前是从事传统媒体工作，在未接受有效培训的前提下来运营微信公众号，对新媒体的相关知识理解不深，依旧是按照传统媒体的思维进行运营，在选择内容以及包装形式上会受到一定的桎梏。以至于媒体公众号的运营效果不佳。此外，运营团队内部的分工不够明确，缺乏有效配合，无法保证公众号内容的质量与效率得到一定的统一和协调。　　(三)运营模式落后　　微信公众号的最终目的是向用户提供满意的信息服务，面对用户日益多样化的需求，需要尽可能通过提供各种个性化服务来满足用户的需求。尤其是近年来随着公众号数量越来越多，用户有了更多的公众号可供选择，只有具备先进的运营模式才能够脱颖而出。然而，不少媒体公众号的运营模式十分落后，无法准确找到自己的目标读者定位，面对激烈的行业竞争依旧使用单一的运营方式进行应对，这就导致公众号所提供的信息服务无法满足大多数用户的需求，很难吸引用户关注。　　(四)公众号推文形式存在问题　　公众号推文形式的多样性是吸引用户浏览兴趣的重要因素，通过浏览多个官方媒体公众号可以发现，多数公众号的推文形式存在非常明显的问题。首先，不少媒体公众号的标题太过于正式，而这些官方媒体的主要受众是一些年轻群体，过于正式的文章标题很难引起年轻人的阅读兴趣。在这个生活节奏越来越快的时代，让人眼前一亮的标题更容易吸引用户仔细浏览公众号内容。其次，不少媒体公众号的版式设计基本上就是传统纸质媒体版面的生搬硬套，大部分推文以密密麻麻的文字为主，偶尔搭配几张相关图片，版面风格毫无创意，完全发挥不出微信公众号的优势。除了文字、图片以外，微信公众号还可以添加音频、视频等形式向用户提供信息，官方媒体在微信公众号的运营过程中需要充分利用版式设计的多样性来吸引目标群体，才能达到良好的运营效果。最后，公众号推文的文风较为严肃，不方便用户对文章内容进行理解。相比于传统媒体形式，微信公众号的主要目标是借助社交平台的优势进行信息的广泛传播，而较为严肃的内容风格显然满足不了部分用户的阅读需求。　　二、全媒体时代微信公众号提升运营效果的途径分析　　(一)创作优质内容　　优质的原创内容是媒体公众号保持核心竞争力的关键要素，在如今内容同质化现象越来越严重的信息社会，颇具创意的原创内容将会使公众号牢牢抓住用户的心。不少媒体反应公众号的选题已经枯竭，遇到了严重的创作瓶颈，只能搬运其他媒体的内容，这种思维显然是错误的。公众号内容的选题不会枯竭，在这个信息爆炸的社会，每天有着无数相关的信息可以作为推文的内容，只是文章创作者的思维枯竭了。面对同样的社会热点事件，如果从不同的角度进行分析就会产生意想不到的效果。例如，前段时间的北京冬奥会的开幕式震惊世界，许多科技感十足的画面令人目不暇接，世界各地的人都惊叹于中国科技水平的发展，许多媒体公众号也对北京冬奥会中的科技元素进行了分析。而鲜有媒体公众号对开幕式中的中华传统文化元素进行分析，如果公众号的内容能够挖掘到热点事件背后那些被人忽视的元素，推出原创的优质内容，将极大地提升公众号的内容质量。同样是北京冬奥会现场，新华社、人民日报以及央视新闻微信公众号发布的原创视频，就收获了不少流量，10万+的稿件比比皆是。优质的内容创造来源于优质的第一手资源，更来源于优质的内容角度的选择。比如2022年6月29日，贵州日报微信公众号发布的一则消息《微镜头|铜仁，在“风口”上加速奔跑》，不失为一篇原创优质内容的佳作。这原是一篇配合领导调研新闻通稿的小切口消息，但记者在创作时选择从一种看起来不起眼“黑色粉末”状的产品切入，使整篇文章在保证质的同时还营造了一种轻松的语境，从而受到颇多关注。　　(二)加强运营团队建设　　针对目前公众号运营团队业务能力参差不齐的现象，要通过各种手段加强人员业务能力建设，提高公众号的竞争力。首先，媒体公众号要提高团队准入门槛，在招聘过程中尽量选择那些在新媒体行业具备一定经验的人才。如果不具备相关经验，团队要安排运营人员接受相关培训，在深入了解新媒体相关的理论知识以后，由专业的媒体人士带领新人进行实习，让运营人员在实践过程中了解整个运营工作的具体内容。实习完成以后要对运营人员进行考核，只有考核合格以后才能上岗。此外，运营团队的分工必须十分明确，确保整个运营工作井井有条。　　(三)运用一定的编辑技巧　　公众号的内容固然重要，但良好的版面形式是吸引读者进行浏览的前提，只有内容与形式相互配合，才能为用户提供最佳体验，因此运营人员需要运用一系列的编辑技巧使公众号更加具有吸引力。首先，媒体公众号要制定一个颇具创意的标题，尽量选取一些简洁生动、易于理解的词汇，能够在众多信息中吸引读者注意力。也可以结合最近的热点事件制作标题，但一定要注意标题要始终与内容紧密相关，千万不要为了博取眼球而成为“标题党”。其次，公众号推文要充分发挥公众号的优势，利用图文结合、视频音频等方式丰富推文内容，也可以适当引用一些活泼有趣的表情包来活跃气氛。最后，公众号的运营要充分考虑目标用户群体的思维方式与话语体系，在编辑的过程中尽量使用互联网用户常用的语言风格，尽可能增加文章的亲和力。　　(四)加强与用户的互动　　依托社交平台而建立的微信公众号相比于传统的媒体形式有着交互性强这一显著特点，用户通过微信投票、视频直播、评论留言等方式与公众号的运营者直接进行对话，可以增强双方之间的沟通交流，使用户更加具有参与感。例如，新华社、人民日报微信公众号每天的推文下面有着大量的用户留言，而运营人员经常与评论区的用户进行互动，让一向严肃的新闻报道变得更加贴近人们生活。媒体公众号要积极通过这一平台与用户群体进行各种形式的互动，开发多种形式的互动功能，拉近目标用户与媒体之间的距离。　　三、结语　　在全媒体时代，微信公众号几乎已经成为各大媒体进行行业竞争的主要领域，要想在激烈的竞争中占据先机，就需要媒体对行业定位有一个清晰的认识，加强团队建设，坚持与时俱进，用优质的内容和美观的版面形式吸引用户，为用户提供良好的信息服务体验。

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