品牌营销策划应该如何有效地进行？是否需要借助专业的营销公司来实现？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-01-27 17:15 标签： 品牌营销策划
一开始我没想开课，被合伙人忽悠了。他说之前搞过培训，很轻松就有上千人报名。结果发现最近课程有点多，都是同行大家，不说你们估计也看见了，为啥要报我们的课呢？而且为期一年的直播，时间全搭进去了，报了名就要对学员负责，有点亚历山大。后面仔细想了想，这课真的有必要，有这么几个原因吧：1、品牌到底是啥，怎么做品牌，业内外没有统一认知不论是品牌营销从业者、媒体和广告从业者，还是企业老板，大家对品牌的认知、价值和路径都是千差万别的，东离西有多远，彼此心中的品牌就有多远。不少人想从事品牌工作，也有不少老板找了品牌负责人，但是因为都不太理解品牌，结果导致彼此委屈，错过了很多时间和机会，没把事情办成。作为过来人，我觉得有必要探探路，给大家梳理一下品牌观，发表一点客观+主观的认识。相关痛点可参考我的这篇文章：30而立，一个品牌营销人的困惑 （已发表于《数字营销》5月刊）市面上的确也有不少品牌营销的培训课程，主要两类。一类以高校和培训机构为主，重在理论和案例分享；一类以从业者、老板为主，讲自家品牌的营销实践。一个重体系，一个重单点突破。我自己也听过不少老师的课，在当下也有很多启发，之所以推出这门课，是对于已经度过了生存阶段，需要寻求突破和发展的同行及老板。能够给与从认知+工具+实践的串联式引导，打通碎片化的单点困惑，形成游刃有余打通任督二脉的长期积累。2、环境不太好，大家都有点迷茫黑天鹅的事情咱们就不说了，大家都懂的。过去几年一直忙于工作，最近开始时间自由了问问朋友近况才知道，最近几年变化真大呀。在大厂的不安生，从A厂到B厂再到C厂，呆着也卷得很，在小公司的就更没保障了。做乙方的朋友想跳去甲方，在甲方的朋友希望做有钱的品牌，圈子不大，来来回回招聘的都是那些公司，审美疲劳了。加上近段时间的裁员潮，一些本来效益不错的公司也呆不牢。自身究竟建立怎样的价值，怎么获得可持续的发展，努力学习提升自己还有没有意义。还要面临成家和家庭的困境，都不可避免让人想静静。3、走出惰性和惯性，同行的力量我有个认识，世界上真正聪明的人很少，真正理解透一件事的也很少，大多是道听途说就形成认知。一件事之所以能成，不是这个人有厉害，或者有多少资源，而是相信并坚持。大部分人还没开始就怯场了，或者做到一半自己把自己打垮了，就留下一些不那么聪明，但因为坚持能沉淀下来的人。公司也是，之前遇到过不少企业和老板，一开始并没有多大规划和资源，就是没有别的选择，就一直坚守着，后面遇到风口就起来了。一群人的力量总比几个人的力量大，与其说在做培训，不如说在互相学习和赋能。我们可能在品牌的理论和实践中稍微往前多走一米，但也仅站在自己的预设立场中。就像做市场，用户需求才是企业的价值和创意的原点。先迈出去，在走的过程中才能看到结果。4、面临不确定性，确定的只有自己我们搞不来一夜暴富的课程，但绝对是zui真诚和系统的品牌课，因为该踩的坑我们也都踩过了，很多经验光听别人说是不够的，自己尝试后才更有发言权。从广告业跳到甲方，从互联网到消费品牌，我也曾经迷茫过，所幸没有跟着所谓的风口走。当遇到停止期的时候，我的秘诀就是补充能量，吃饱了才能干货，能量充分的时候做的决定不一样。不确定会一直在，但是你和自己较真，知道想要什么要去哪里，这些过程都不重要，结果一定是好的。我们想用一门扎实的学科和理念以及超过10余年的实践，来告诉大家可以继续走下去，再坚持一下就会有转机，我相信品牌时代已经在黎明的破晓时分了。所有的营销都很好，但找回对品牌的理解和坚守才有可能走更远。营销就像快时尚，快时尚可以走得快，但无法成为百年企业，慢一点才有可能不走太偏。5、什么是有价值的事情？时间是宝贵的，离职后有朋友帮我算过一笔账，一天不上班就有多少损失。打工人可以带薪摸鱼，但是我没有这样的机会也没有动机。我上班的时候就觉得这是一个实践理想的机会，不上班就当成对自己的投资。我们投资了那么多时间在感情、娱乐和工作上，给自己的投资是什么呢？一年看过多少书，见多几个朋友，参加过什么有意义的活动，越忙碌越乏善可陈。前段时间刷到一条视频，一个大厂人辞职后决定躺平，没有经济的压力，一整年时间都在四处玩，宅在家玩游戏、点外卖，做一个无用的“费人”，可是最后她却感到无尽的虚空，虚空的虚空。我想工作如果当做赚钱工具就会很辛苦，而如果因为喜欢的事而投入就会忍耐和坚持，想来想去我就是喜欢做品牌呀。哪怕一开始是抱着很混沌的想法进入广告行业，而今尝到了品牌打造/经营中的苦与辣，我也还是喜欢。有一个误区是，收益小的事情就可以不用做了，或者至少不要先做。但我觉得做品牌就是做人，也是吸引一群志同道合的人，如果不花时间在人身上，可能会走到错误的方向。所以我想不管以后主业多忙，还是要留一点时间让自己保持同行者的心态。最后，关于直播和定价，每次的课程定价是199元，全年大概有50来次课，也就价值9950元。听全年的课程是1999元，相当于2折。如果是两个人一起报名，只需要人均999元。为啥是这个数字？大概合伙人觉得我们含金量比较高吧，足金！报名链接直达：从入门到精通：品牌大师训练营直播课介绍：报名链接直达：从入门到精通：品牌大师训练营——————我是小君姐，专注品牌市场干货&秘密，前网易市场专家，上市公司品牌总监，现在是一名创业者。有任何品牌市场专业或职场发展问题，都可以咨询我~公号同名，欢迎关注@市场小君姐市场品牌人求职 品牌市场职场指南职场新人发展 新鸟先知：职场新人早知道
企业做品牌营销该从哪些方面着手？在企业的推广方式中，想要带来流量，品牌营销是必不可少的部分，品牌是人们对于企业的看法，也是企业应该重视的一个问题。不少企业以其强硬的服务在消费群体中换取了良好的品牌，带动了企业的市场份额。好的品牌营销不是一朝一日能做好的，它需要经过不断的推敲，不断“道可道，非常道”为此形成的。所以企业在做品牌营销时有哪些注意事项？品牌营销注意事项一、忽视产品和服务质量的提升品牌营销推广做得再好，要是你的产品质量和服务不好，也不会带来更多的客户。没有让顾客满意的质量和服务，良好的品牌只能是空谈。有的企业，没有将精力放在提高产品的核心竞争力上，只一味地进行铺天盖地的广告宣传和大量的促销活动，却往往没有取得很好的效果。有的企业，虽然曾经有过良好的品牌，却故步自封，忽视了对产品和服务质量的提升，最终只能被激烈的市场竞争所淘汰。品牌营销注意事项二、缺乏营销道德随着互联网越来越发达，网上购物已逐渐成为购物主流方式，消费者已经变得越来越理性，更加倾向于在互联网搜索了解产品信息或向周围的人了解产品信息，避免直接体验产品带来的风险和成本，因此，品牌营销也变得更加重要。有的企业用所谓的“实际效果”来宣传，请了许多名人，却丝毫没有“名人效应”。相反，有的企业在宣传的过程中对自己产品的缺点毫不避讳，实事求是地宣传产品的功能，却更能赢得顾客的信任、带来良好的品牌。营销道德是企业品牌营销的前提。企业应首先保证自己宣传的客观性和真实性，不能过分夸大自己的产品和服务。否则，很可能带来负面的品牌传播。品牌营销注意事项三、忽视公司内部的品牌营销许多企业在做品牌营销时，一味的注重外部营销推广，而企业内部的品牌营销却被忽视。实际上，如果企业的员工带着不满的情绪在为企业工作，效果是可想而知的。而且当这些员工在向朋友谈到自己的企业时总是抱怨不断，他们作为信息源发出的负面品牌的效果要远比一般消费者大得多。而且，这种对企业的抵触情绪必将对企业的正常生产带来影响。

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