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巴曙松、郑军：金融要为城市转型服务
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&&&&&从国际经验观察，推动和重塑城市化的核心动力是经济条件的变化，而经济条件本身存在周期性起伏，因此，城市化并不必然与增长相联系，也有可能与衰退相联系。某种程度上，城市存在一个难以避免的生命周期，它类似于一个生命体，有出生期、成长期、成熟期，也自然会有萎缩期。
&&& 因为有周期，所以有转型。城市的周期性收缩也可能成为新的潜力，从而产生危机到革新的转变。城市周期与转型的问题对城市政策的制定者提出了新的挑战，即要以新的方法和思路应对城市的周期与转型，实现城市化的可持续增长。在这样一个城市转型的过程当中，金融系统的角色转换也同样重要，换言之，一个有效的金融系统不仅应该为&城市的增长而服务&，也应该为&城市的转型而服务&。
&&& 金融为&中小城镇向城市的转型&服务
&&& 尽管2011年中国的城市化率已突破50%，成为城市化进程的一个标志性转折点，6.9亿城镇常住人口中，却只有60%左右居住在650多个城市（含直辖市、地级市和县级市），仍有40%即2.8亿左右的常住人口居住在近2万个镇区。从多个经济指标衡量，镇区和市区都存在较大的差距。从人口规模看，市区平均人口超过50万，而镇区平均人口则在1万左右，这样的人口密度不足以产生现代城市经济所具备的规模效应和聚集效率；从产业和劳动力就业情况看，镇区平均工业企业数量仅仅为市区的25%，平均就业人数不足市区的10%；从投资密度即建成区每平方公里获得的投资规模看，镇区是市区的10%.在这种显著的差距下，镇区由于人口密度低、企业规模小、基础设施条件差，既无法充分吸纳农村转移人口，更无法实现城市经济所必需的生产、消费、贸易和交通运输的规模效应。因此，中国城镇化的空间布局事实上极为分化，最大的差距不是体现在大中小城市之间，也不是沿海与内陆城市之间，而是体现在市区和镇区之间。
&&& 考虑到这种现状以及下一阶段中国城市化转型的主线索，中小城镇向中小城市的转型是一个关键环节，金融部门应该在这种转型之中发挥必要的金融服务功能，这将主要体现在几个方面：其一是弥补镇区基础设施建设的资金缺口，但这需要金融服务模式的创新。在当前财政体制下，镇区在财政上并不独立，税收多由县级政府征收，导致镇区政府没有足够的资金进行基础设施投资，也没有足够的还款来源；更重要的是，从现行法律看，镇区政府不具备独立借款人资格，而银行从风险与收益匹配的角度，也不太愿意向镇区基础设施项目贷款。在这种情况下，可行的融资途径要么是更多地借助于市场方式融资，要么需要商业银行的融资模式创新。其二是顺应镇区农业工业化、农产品简单加工和部分深加工的产业趋势，提供适当的金融服务。从目前的数据看，镇区产业结构中第一产业占比在45%左右，远高于全国平均水平，未来随着耕地流转、农业规模化经营速度加快，镇区农业现代化的融资需求将会出现显著增长。同时，现代农业也越来越依赖于城市提供的广泛的金融和科技服务。因此，对城市产品的需要自然会随着农业生产率的提高及增长，从而使农村和城市、农业和工业形成良好的互动关系，在这种互动关系中，镇区经济事实上成为连接农产品和工业品的&天然平台&，存在较大的发展空间，如果金融系统能够协助完成这种连接，那么也是一种新的发展空间。
&&& 总体上看，中小城镇向中小城市的转型一方面为金融机构，特别是为农村中小金融机构，包括村镇银行、小额贷款公司、商业银行全资持有的贷款子公司、农民资金互助社提供了空间，另一方面，适当的金融介入也是中小城镇成功实现转型的重要支撑。
&&& 金融为&内陆城市群向再工业化的转型&服务
&&& 在很大程度上，在下一阶段的城市化转型过程中，内陆城市群扮演的角色既不同于中小城市和城镇，也不同于沿海已经较为成熟的大城市。它们具备几个典型的特征：其一，内陆城市人口扩张的趋势仍在延续，人口密度会进一步提升，是下一阶段城市存量和增量转移人口市民化的主要阵地；其二，内陆城市在承接沿海城市制造业内迁的同时，也面临产业的升级和再工业化；其三，城市群内部中心和外围之间、城市和郊区之间的交通设施和通讯网络化建设仍具有广泛的发展空间；其四，在土地扩张受限的前提下，城市群的发展将由过去低成本快速扩张向内涵式效益型路径转变。
&&& 基于这几个特征，未来金融系统所提供的服务也需要有所转变：一是为转移人口市民化融资。目前，全国用水、用气普及率分别为97%、92%，但是不同城市之间差异明显，北京、天津等大城市普及率远高于其他城市，未来这些与生活设施相关的投资和融资需求仍然较大。二是为产业转型提供融资服务。对于一些符合产业升级方向的科技型企业，可以按照企业生命周期不同阶段的收益和风险特征，给予一定的金融服务。三是为城市群基础设施网络化提供融资服务。可以预见，未来地上基础设施（城际公交、城际铁路、城际客运、支线机场）、通讯网络、地下基础设施（轨道交通、石油燃气管道）的建设将在很大程度上实现城市群内部交通运输和通信网络的一体化，这类投资领域仍有较大的空间。
&&& 金融为&沿海城市向服务业转型&服务
&&& 沿海发达城市如上海和深圳发展服务业，既符合城市转型的方向，也是这些城市的优势所在。国际上具有持久竞争力的大都市往往也是现代服务业中心，这也将是未来中国沿海城市的必然转型方向。
&&& 这种转型对于金融系统而言，也会产生新的挑战。与工业城市的金融需求不同，在工业向服务业转型的过程中也会引发城市工业内部不同产业之间的重组与并购活动，最终将城市竞争力的导向由制造业转向服务业，特别是现代生产性服务业。观察这个变化趋势，可以发现，在后工业时代的城市系统中，金融的支持作用已经不再是体现在对制造业生产活动的支持上，而且成为制造业并购的推动力。反过来，一旦城市完成向服务业的转型，实体经济的利润来源、风险分布、融资期限结构都发生了深刻的变化，从而对金融系统提出了新的需求。以服务业为核心特征的城市化阶段，规模的重要性下降、小众或个性化生产的比重上升，而且伴随信息通讯网络以及电子商务平台的兴起，消费的空间约束有所弱化，供应链的配送和反应效率显著提升，使得立足于定制化的消费比重增多，这也进一步刺激了小众生产的可能空间。因此，大规模生产向小众化生产转换，也必然会进一步刺激金融系统由工业时代为大企业提供金融服务的商业模式转向为中小创新型企业提供金融服务的商业模式。
来源：&《中国金融》
【全球政务网】
&|&&|&&&Copyright & 2012 www.govinfo.so&All&Rights&Reserved&全球政务网&&京ICP备号-2&&由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会（GMGC2015）在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020，岂止未来！”，旨在探索下一个五年中，移动游戏的多元化发展机遇，以及在移动终端、智能硬件等设备将会发生革命性进化的同时，世界游戏产业的发展新命题。本次大会上，来自品友互动的游戏合作负责人郑军发表了题为《程序化广告“玩转”移动时代》的主题演讲，其中分享了从品友互动近年来与手游厂商的合作过程中总结来的经验，以及如何通过DSP投放到精准目标玩家。以下为郑军先生的演讲全文：郑军：大家下午好，我是品友互动的游戏负责人郑军，首先我大概介绍一下品友互动，我们主要是做游戏DSP的厂家，大家看到品友互动在品牌程序化领域占有52.8%市场份额，这个数字是第三方调研得出的，我们是中国最大的DSP服务商。目前涉及端游、页游、手游，这次主要是针对手游来跟大家分享一下我们在游戏推广的经验。我先从我们DSP的角度说一下对手游这边的感受，这边我列举了四个，通常手游会涉及到的推广方式，预装机、积分墙、联运渠道和刷榜。从我们和各个广告主在沟通中，明显能感觉到，现在通过这四种方式可能给他们现在带来的推广收益受限会越来越多，这四类大家应该都经历过。目前我们另一方面推广的时候，目前有两点，一点是量的问题，第二点是质量的问题。通过网络平台买量我相信中国已经有很多已经在做了，但是买的量是不是你想要的？这些我相信通过一会儿我的说明，能让大家少走一些弯路。我说一下目前移动广告网络的商务情况，大家现在可能知道像谷歌、百度，还有很多的网络广告媒体，实际上品友DSP跟他们的区别是我们抓的是目标受众，大家合作单一媒体的时候，可能你们的用户来源是存在于单一媒体的。因为现在很多用户跳跃性非常大，我举个例子，可能今天有一个用户是360的，今天用360客户端，明天可能就蹦到其他客户端上了。针对用户的跳跃性、碎片化，DSP提出的解决方案就是无论你是在哪一个平台，只要你在品友人群大数据库里出现过，最终我会通过你的网络行为轨迹找到你。移动DSP和传统的互联网广告相比，我们认为移动DSP会是这八个字：大势所趋、顺势而为。移动DSP有海量流量，同时我们针对广告主不同需求的时候，能更加灵活、更加高效以及更加规范的提供服务。我们品友目前接入的资源方，PC、移动、视频，目前我们接入了超过21家广告平台，包括各种主流视频媒体，以及像今日头条这种热门APP也进行了接入。可能很多广告主会想，我到底是投移动平台还是投视频，还是投一些热门APP，但是DSP就是集合了各种资源的帮各位广告主去分析，了解和投放各种媒体和各种广告形式。我们2014年推出了针对手游的一款移动DSP产品，Optimus MG，首先我们每天在移动端的可展示曝光量突破了30亿PV，这是目前国内我了解到的其他DSP没有达到的。第二点，我们强调一个深度数据链条的合作关系，因为可能很多游戏企业的数据是很保密的，但是这些游戏在我们的合作过程中做了深度的数据链条打通，我们有两个点是比较引以为傲的。一个是拉新，为手机游戏拉新的注册，再就是牵引老玩家。品友有自己用户定义的数据库，叫做DAAT人群，这个DAAT人群是我们拿到中国专利保护的一个数据库。拥有成熟的人群定项和分类标签，这是通过用户网络行为定义出来，而且已经和第三方数据平台有深度的合作，并应用于品友DSP投放中。DSP投放的广告优化效果是一种长期的过程，随着游戏推广不同阶段需求的变化，DSP产品版本的不断迭代，可以通过多维度的手段进行优化。其实我要提到一个算法，算法是评价一个DSP很重要的一点，因为刚才我说了，我们最终定义的是人，是目标用户，无论这个目标用户跑到哪里，无论在哪个APP里，我们都可以通过算法找到并影响到这个目标用户。目前我们品友在手游端做推广，可以分享一个案例，一个100兆游戏，通过品友的推广和优化，CTR可以达到2%—3%，单游戏单日注册可以达到300多。这个注册量数据只有游戏厂商才会有，所以这是对方给我们反馈的，次日留存率在30%—45%之间，这都是高于行业平均水平的数据。有的广告主认为，如果你带来的用户质量越高，我的留存率就会越大。对于留存率的问题，我们是这么看的，首先品友带来的是真实用户，留存率高低的原因有一部分是取决于像游戏的活动引导，游戏的画风等问题。这就涉及到我之前说到的深度链条。我们希望在合作过程中，双方的数据可以经常做交流，往往在合作项目中头7天是大家最累的时候，可能比如双方数据的沟通，我们针对广告素材的优化，通过种种优化手法，我们为各个不同的广告主带入了真实用户，当然如果能够给我们反馈更多数据，我们也能够知道之前的投放策略是不是有问题，广告是不是和目标群体相吻合。下面我说一个案例，这是2013年的一个游戏产品，到现在还一直有推广。广告主的推广要求很简单，就是要求注册KPI。因为是2013年的老产品了，这个游戏大概是在124兆左右，我们现在推了将近17个月了，根据实际推广效果和客户反馈，我们感觉合作还是比较愉快的，而且现在合作伙伴已经把一些针对老用户的IDFA数据传递给我们，我们来帮他建立自己专属的用户行为数据库，分析用户来源，挖掘用户需求，通过分析挖掘用户来源和行为，找到用户聚集的发生地，以便更有针对性地导入更多的用户。由于关键数据不能透露，所以我按百分比来说，刚才也说了DSP实际上是有优化过程的，不可能一开始KPI就要求是20%、30%的留存率，这个我们一开始是达不到的，初期我们的推广成本会比较高，但是后期随着优化，随着数据多层次的交流，通过优化就是可能达到的。而且我们服务了一百多家游戏厂商，我们相信合作经验、服务经验还是很丰富的。目前，很多广告主给我们提的一些意见和建议，我们还是比较容易去沟通，比较容易去接洽的。目前品友在国内已经服务了移动游戏玩家，目前我们自己统计大概是6千万+以上，每日PV量是30亿次，随着我们和各家合作伙伴的推广过程中，我们也希望能和更多的其他游戏厂家合作，带来更深的经验，更好的服务能让大家有所体会，谢谢大家！　
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郑军：用科幻小说培养国人的全球视野
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英国有个老笑话，说伦敦某条街上住着三个裁缝。第一个挂出招牌，称自己是“伦敦最好的裁缝”。第二个一看，马上挂出招牌，称自己是“英国最好的裁缝”。第三个怎么办呢？也挂出一个招牌，上面写着“本街最好的裁缝”。在国内科幻界，许多人迷恋创作宏大的星际背景，仿佛不写十个八个星系，就不能完成一部挂着“科幻”两个字的小说。郑军在这种氛围里是个异类，他着重写我们自己这个星球。能把这上面的山山水水写清楚，是郑军在许多部科幻小说里追求的目标。郑军小的时候，家的墙上挂着世界地图。那时候他经常给客人表演一个节目：客人提一个国家 的名字，他报出那个国家的首都，然后大家到那张地图上验证是否准确。没人要求郑军记这些，是他自己有兴趣。八十年代郑军上学的时候，中国传统文化还没象今 天这样强势回归，“身在西大洼，放眼亚非拉”，当年这种社会气氛在今天某些人看来可能是笑话，但对郑军却不是。他完全在一个开放的环境里成长起来，养成了 向外看的习惯。1998年，郑军开始创作他第一部长篇《时代之舱》。在设计背景时，他要把整个世界划分 为45个“大教区”，郑军在一个地球仪上完成了这个工作。和后来郑军的主要作品相比，《时代之舱》仍然是一部架空背景的小说，他在这本书里体现的全球意识 还缺乏自觉，只是儿时保持下来的兴趣。2001年，郑军创作长篇《冰与血》(首版名为《寒冰热血》)，开始自觉地将全球意识作为小说副主题。这部小说的反派是索马里海盗！这在今年当然算不上有创意，但回到2001年，有几个中国人关注那个偏远小国呢？郑军为小说设计这样的背景，源于他认识的一位北京科幻迷。后者在非洲国家莫桑比克作了几年生意，向郑军讲述了中国人在非洲大陆艰难开拓的一些事，激发了他的浓厚兴趣。2003年，郑军创作《神使》，第一次明确表达了某种全球意识。小说里有个神秘组织，掌 握着不少超级机密。这个组织准备公开亮相，又不想这些技术秘密落入歹人之手。怎么办呢？他们把一个中国官员和一个美国官员找到一起，对他们说出这个秘密。 理由是，将来世界就是由这两个国家共管，所以有什么大事，最好让他们一起知道。几年后，媒体才开始炒作“中美国”、“中美共治”这些概念。可惜，《神使》一直到了2011年才被出版，变成了后知后觉。2004年，郑军创作出《海与人》(首版时名为《惊涛骇浪》)。小说主题非常明确，就是 要树立中国人的海洋意识。作为最重要的故事背景，小说描写了中国在南太平洋拥有的一片海洋区块，国际海底管理局允许中国在那里勘探资源。到现在也没有多少 人关注这片几万里外，几千米深的“准国土”。2005年，郑军创作《神圣后裔》，将背景设置在巴布亚新几内亚。这篇小说里，郑军开始 有意识地描写中国的商业扩展。即使在这个不受人关注的太平洋岛国，也有大量中资公司。在这部小说里，海外中资公司只是背景，几乎没参与到故事里。2012 年，郑军创作《孤岛潜流》时更进一步，直接让一家在密克罗尼西亚联邦开办的中国公司成为故事主线。而中国海军医疗船“和平方舟”号成为抢救该国首都于危机 中的主要力量。郑军：用科幻小说培养国人的全球视野 共有2页,您还有1页没有浏览
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郑军恒先生，北京大学分子生物学硕士。8年金融、证券从业经历，曾任天津氨基酸公司助理工程师，先后在北京涌金财经顾问有限公司、博时基金管理有限公司、江南证券基金筹备组任分析师、研究员。2005加盟本公司，曾任研究部副经理。2008年6月至今任东方精选混合型开放式证券投资基金基金经理助理。