但这一诡计被狱警拆穿，这名囚犯当场被捕。
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　　音乐剧是一种结合了音乐、舞蹈、戏剧元素的独特艺术形式，它是以音乐唱腔和形体表演来演绎故事，推动情节。还没有一门艺术形式能像“音乐剧”这样融合着三种不同的艺术表现方式，所以音乐剧的表现力比较强，凭其涤荡心胸的律动节奏，光怪陆离的艺术效果，令人陶醉的戏剧效果，已经让越来越多的人走进它。而在音乐剧的作品中，音乐剧表现爱情故事或者说再现爱情感人场景的演出让人难忘，像《西贡小姐》、《剧院魅影》、《俄克拉荷马!》还有法国著名作家雨果名著《巴黎圣母院》改编的音乐剧，它们都以独特的演绎方式，被广大观众认同及喜爱。音乐剧作为通俗易懂又不乏艺术内涵的艺术，用音乐剧演泽爱情故事，能展现爱情唯美的艺术感受和丰富的内心渴望，通过剧中所塑造的每一个人物的鲜活形象，或通过肢体的张力，或是优美悠扬的唱腔，或者凄婉哀号的声音充分再现和艺术夸大了爱情故事让人们所承受的梦和现实，以及由这种现实造成的想像，把观众的情绪调到了极限。本文结合所学所看的音乐剧中的爱情故事，来谈一谈音乐剧的爱情故事创作。
　　一、音乐剧表现爱情故事的理论依据
　　从现代音乐剧的发展来看，是二十世纪兴起的一门综合性的音乐艺术。以百老汇为代表的经典音乐剧集优美的音乐旋律、跌宕起伏的剧情、震撼人心的舞美于一身，用无与伦比的艺术感染力震撼了国内的观众，它是现代都市文化的典型代表，无论是它的音乐风格、舞台、灯光设计、以及演出形式都代表了现代都市人的文化选择和审美趋向。它的艺术性、观赏性、流行性、商业性等都释放出极具诱惑的魅力。它是随着现代都市的发展、现代城市文化的快速兴起而出现的一门音乐戏剧种类，它代表了一个国家或者一个城市文化发展的水平。而现代爱情故事的演绎主要取材于现代都市，现代都市充满着人性曲直变化较为丰富，爱情故事能反映出这一时代的审美和价值取向。而音乐剧在表现爱情故事的时候能满足这种人性在灰色都市中，曲折张弛的变化。主种创作的理论根源，是基于音乐剧成熟的创作手法和丰富的舞台表现力。剧情的跌荡起伏给你于伤感，或是感动，却也总能让你觉得有那么几个片断在自己眼前沥沥而目，就如自己生命中的某几个片断！在观众的感觉随着剧情中的人物演绎起伏之时，也正是心灵出现共鸣之时。但并不是剧中的每个情节都会带给他们感触，可只要涉及“爱情”这永恒的题材，人们总会在不知不觉中轻易的融入到故事的情节。虽然在很多表演形式上都会出现“爱情”这一题材，可相对于歌剧的高不可攀之势、舞剧的晦涩难懂、话剧直白沉闷、音乐剧的通俗易懂更容易让普通的观众接受。音乐剧主要是通过以下三个方面来展现爱情故事：
　　1、推动叙事。在一般情况下，音乐剧的戏剧结构中都是有情节进行贯穿的，音乐作为音乐剧中最重要的表现手段则必须帮助和推动戏剧完成它的叙事功能，而音乐在表现爱情故事的叙事中必须是准确而恰当的把握角色的关系，在叙述关系上，以时间推动叙事或者以情节的发展推动叙事。都要讲究音乐的背景的变化，我们不能想象在剧情中爱情故事的男女主人公到了生死离别之际，却有一段热情澎湃的旋律与之相衬，正如我们不能想象当剧中的男女主人公在深情相拥时，音乐发出的却是刺耳嚣叫的噪音一样。一段好的音乐甚至于不需要舞台的呈现。其他手段的渲染和烘托就能独立完成戏剧的叙事功能。除了音乐剧中的人物唱段(包括独唱.重唱.合唱等)之外,还有序曲.幕间曲.充满戏剧性的场景音乐.舞蹈音乐以及特殊的配乐和音响,都能祈祷推动叙事的作用)音乐在推动叙事的过程中一定要把握好这种关系。
　　2、呈现意念。意念是一个抽象的概念，是一种难以言表的感受，但我们又不能否认在任何一件艺术作品中，无处不见创作者的意念渗透。但正因为它的抽象，以致于我们在理解创作者的意念时，常常是“仁者见仁、智者见智”。所以，意念本身虽不可言说，但意念的呈现却是可言说的。在音乐剧中，音乐所呈现的意念必须与戏剧相吻合，使观众在经过视觉与听觉的有机结合之后，能够准确地理解作品的内涵意蕴。当一部音乐剧以爱情故事为题材的作品，它的音乐总体上就应该表现为舒缓冗长的，假使此时的音乐大量使用忧伤黯淡的小调调式，当然会造成我们理解上的偏差；如果我们看到剧中男主人公或女主人公一次又一次遭受到致命的伤害，我们一定无法理解他为什么从头到尾都在富有动感的舞曲伴奏下唱着欢快的歌曲。一部优秀的音乐剧一定需要音乐与戏剧密切配合来完成意念的呈现。
　　3、介绍角色。我们在任何一部舞台剧中都能看到一个个鲜活的人物，爱情故事中的人物形象更为丰富，这主要是角色情感较为丰富，所以表现出来的手段较为多样。正是这样的人物角色贯穿了整个爱情故事情节的发展，那么，在音乐剧中，我们不仅要看到他们还要听到他们。事实上，音乐剧中的每个角色（当然是比较重要的角色）都应该有自己的音乐语汇，就象我们生活中的每个人都有自己的语言特点一样。这种特定的语汇可以表现为一个标志性的音调，一组典型的节奏，一段固定的音区，一种特殊的音效，包括演员在演唱时所运用的嗓音音色等等，它们都能起到(介绍角色)的作用(音乐剧中的唱歌,是用音乐塑造人物的重要手段,每一部成功的音乐剧都有深入人心。让我们再来关注一下声区的表现特点。其实人们对于角色的声区是有一个基本定位的：比如说用人声来表现一个清纯可爱的女孩形象，人们几乎只能允许她是一个女高音；但假如说是要表现一个性感而成熟的女人，人们会认为女中音更为适合；在男性角色中也基本如此。因此，当某个角色开始歌唱时，我们能够对她（或他）的年龄、性格等方面迅速地作出判断，反之则不可能。人声的运用在对角色进行介绍的过程中有着先天的优势，但是通过音乐的配器和特殊的音效也同样可以作得到。
　　二、音乐剧中爱情故事的创作分析
　　“ 音乐剧”这种通俗易懂表演形式更适合各个年龄段、各种层次的观众去观赏。“ 音乐剧”中的爱情故事更容易被普通观众所接受，留下深刻印象。下面让我们在几部经典音乐剧中一起去探讨“ 音乐剧”中的爱情故事。
　　像《西贡小姐》是一部经典的爱情音乐剧，主要叙述了一个在越南的美国大兵和一个越南舞女之间的爱情故事。剧中女主人公&金&是一个悲剧性的人物，她为自己所爱的人付出了一生，最后却落得香消玉陨的下场。看过《西贡小姐》，年轻的女孩子会感动于她对爱情和孩子的牺牲与付出，对金坚持自己的爱，坚持自己对爱的追求的专一与执着敬佩不已。男性观众或许喜欢从客观的角度去分析金到底有没有爱过克里斯，在那样的情况下，金和克里斯是否真正相爱？而有生活经历的长者却对金这个人物有着更为深层的理解。还有人觉得金本身是个完美主义者，没有了克里斯的爱，她也就失去了生活的目标和生存的意义。当她最终死在克里斯的怀里，当她临死前知道，克里斯还是爱着她。对她来说，得到过克里斯的爱，这已经足够了，于是她死得心安理得。刚开始一曲“西贡在升温”(the heat is on in the Saigon)十分好听，清纯的金的出现后的唱段“我心中的电影”，表现了金对生活美好的梦想,稍后的许多唱段，如克莱斯的“上帝，为什么？”（Why god why),金与克莱斯的“这钱是你的”（this money's yours),和“龙的早晨”（The morning of the dragon)，及金和艾伦的&I still believe&,约翰的“Bui Doi”,工程师的“美国梦”(American Dream)，都十分精彩，百听不厌。
　　另一个以悲剧收场的著名音乐剧〈〈剧院魅影〉〉在中国上演100场，且场场爆满的好成绩！故事讲述了一个流传在19世纪巴黎歌剧院的传说，丑陋的音乐天才爱上了年轻美丽的女演员，全心全意甚至不择手段地把她培养成剧院的首席红伶。然而，这位用尽心机的皮革马利翁并没有得到上天的垂怜。他的心上人克丽斯丁却所爱他人，努力摆脱了他的控制，与恋人拉乌尔双双远走，剧院幽灵的愿望终究落空，现实毕竟是现实，“野兽”永远无法摇身变成英俊的王子，他轰轰烈烈的爱终究以悲剧结尾。
　　这部音乐剧拥有悬念迭生的剧情，迷人的音乐，光怪陆离的舞台布景，而其致胜关键也在于这场浪漫的爱情故事，无论剧中世界如何变化，爱情都是个永恒的话题，一旦褪去剧院幽灵的恐怖色彩，我们不难看到，这原来是个再普通不过，渴望爱与被爱的凡人。剧中一首“夜的乐章”可看作幽灵对克丽斯丁的“爱情宣言”。但他的爱情更不同于一般的男女之情，而是掺杂着多种情绪的“畸恋”。幽灵对克丽斯丁即有父兄之爱，又有男女之情。更重要的是，幽灵是一个天赋极高的音乐天才，但却因容貌丑陋而只能以面具遮掩，终日生活在不见天日的地下，因而，他就极其渴望能有人演绎自己的音乐，并传播出去。听到克丽斯丁的美妙声音后，幽灵认定她就是自己的音乐天使，便将全部的心血倾注在克丽斯丁的身上，好让她来演唱自己的音乐。从这个角度讲，幽灵对克丽斯丁的爱更象艺术家对自己得意作品的那种痴迷之情。
　　当我们以观众的角度去看待这个略带邪恶的人物，却很难去憎恨他，反而会为他报以同情的眼泪，他这场爱固然是轰轰烈烈的，这场哥特式的浪漫爱情故事，很难不让观众喜欢，观众会联想到自己身边爱的人。该音乐剧作曲韦伯表示，“我认为很难再找到这样的故事情节扣人心弦，故事线索离奇，但却能出现浪漫故事的音乐剧了。”而《剧院魅影》的编剧卡麦隆&迈肯托什也同意这种说法，他说，“这看似就像一个美女与野兽的故事，正因为像是一个不可能的爱情故事，所以才吸引了众多观众前来观看。”
　　另外由法国著名作家雨果名著《巴黎圣母院》改编的音乐剧算是在中国上演的第一部百老汇音乐剧，这部大制作的法国音乐剧也给中国观众带来了视觉上的一次盛宴。故事主要描述的是一个美丽,浪漫但又悲惨的爱情故事.被父母遗弃的驼背卡西莫多,在一个偶然的场合被副主教克洛德&孚罗洛收养为义子,长大后又让其当了巴黎圣母院的敲钟人.伽西莫多虽然长相十分丑陋而且有多种残疾,却始终保持着一颗高尚,纯洁的心，他爱上了美丽的吉普赛姑娘爱斯梅拉达，而爱斯梅拉达却所爱他人。《巴黎圣母院》给我们展示了一幅正义和邪恶纠缠纯洁和淫亵并存的鲜血淋漓的爱情画卷。副主教堂。克洛德爱上爱斯梅拉达，爱的疯狂，爱的痴迷，爱的痛苦，爱的灵魂日夜不得安宁如大海上飓风波涛，但他的爱以道德沦丧和一厢情愿为基础，以离经叛教和不信上帝为代价，以行妖作祟，陷害无辜，妨碍司法公正为手段，最后的结果是“受天谴”摔得粉身碎骨一命呜呼。女拉达所的卫队长是一个金玉其外，败絮其中的人物，他的外表英俊，文雅，却龌龊酗酒说粗话是他的爱好，拈花惹草玩弄女性是他的“自豪”和“自信”的特长。可怜的吉普赛女郎一见钟情的爱上了卫队长本来就是一个感情上的错误和人生道路上的陷阱。姑娘在逃脱追捕之际，终因充满深情地呼喊卫队长的名字又落入魔掌丧命于绞刑架上，而令人悲哀和愤怒的是薄情寡义的卫队长早就把姑娘忘却到九霄云外另有新欢。又驼，又瞎，又聋的巴黎丑八怪圣母院敲钟人卡西莫多默默地爱着爱斯梅拉达，他的爱是那么的深沉，那么的纯洁，一味奉献没有奢望。但敲钟人太丑陋了，以至于姑娘看到他便不由感到恐惧和厌恶。敲钟人自知难以得到姑娘的芳心，无可奈何地在夜里躲在钟楼屋檐下高唱着一支忧伤古怪的歌曲“。。。。。哎！说这些有什么用！不好看的人原不该生下，美貌只能爱美貌阳春不理睬寒冬。。。。”吉普赛女郎被路易十一绞死后，敲钟人终于得到了心爱的姑娘，怀抱的却只能是一具冰冷的尸体。 以爱的名义，爱丝梅拉达对腓比斯纯真的爱，甚至到死都没有放弃对他的幻想于渴望；加西莫多对爱丝梅拉达全心全意的爱，虽然只能抱着她静静地死去；弗侯洛对爱丝梅拉达深刻的爱“我得不到的爱久让它毁在我手里”；腓比斯对爱丝梅拉达的爱，面对前途只能悄悄放弃。以爱的名义，我们每个人在现实生活中不断寻找着自己的爱。爱丝梅拉达的爱与被爱感动着我，只知道徐志摩的“我没有别的方法，就有爱；没有别的能耐，只是爱；没有别的天才，就是爱；没有别的动力，只有爱。”爱感动着世界，感动着生活，感动着每一个人。以爱的名义，让我们在爱的世界中生活，让我们呼吸着爱的空气，沐浴着爱的阳光，最后在爱中死去。有了爱，死了又如何！又了死，爱了又如何！《巴黎圣母院》中的爱情故事是那么的凄美而惨烈，读罢令人心碎神伤。我们由此了解了一幕中世纪时代真情被扭曲，被封闭的爱情悲剧的内幕，没有心与心相互碰撞产生的亮丽的爱情火花，有的只是邪恶的肉欲没有感情基础的单相思，双方相差天壤之别的畸形之恋。我们为它的“天地白茫茫一片真干净”的悲剧性结局久久感伤的同时，不禁由衷地赞叹时代的进步，文明的发展。
　　《俄克拉荷马!》可以说是美国音乐剧的里程碑作品,它与日第一次在纽约上演,连续演出五年零九个月,两千二百四十八场次,他以浓郁的乡土气息,引人入胜的故事情节,清醒乐观的戏剧风格,优美动听的音乐,深深的吸引着大家.这部音乐剧主要描述了一个发生在美国中部俄克拉荷马农村牧场的故事,而故事的主要线索即是故事男女主人翁柯雷和劳瑞的爱情故事.故事中有一幕青年牧人柯雷来邀请埃勒姑妈的侄女劳瑞,去参加一个当地的农村联欢舞会.柯雷告诉劳瑞,他已经租了一辆车棚四周有彩穗的 漂亮马车,准备带劳瑞去参加联欢舞会.他唱了一支《我们的马车多可爱》,通过对马车的赞美以及设想作一路上遇劳瑞同坐在马车上的情景,吐露了自己对劳瑞的倾心.可是,劳瑞告诉他,她已经答应了杰特的邀请,杰特是一个粗野的短工,早已垂涎美貌的劳瑞.劳瑞害怕杰特蛮横,只得答应了杰特的邀请,当然也希望这能刺激柯雷的嫉妒心情,考验他对自己的爱情.劳瑞没有接受邀请,当然使柯雷感到很失望.劳瑞心情也不平静.这时一段巧妙的唱段响起:让我们不要太接近吧,要不,人家都会说我们是在恋爱了.......这几句歌词表现了这一对年轻人的互相爱慕,但又不愿意直言表白的微妙心情.后来柯雷打败了杰特,终于与劳瑞相守在一起,他们坐在漂亮的马车上,高唱着&&呵,多么美好的黎明&&,走向未来的幸福生活!
　　三、音乐剧中爱情故事创作的思考
　　随着时代的发展,人们艺术欣赏视野的开阔，会有越来越多的音乐剧搬上舞台,观众在不断被音乐剧中的爱情故事情节所感染的时候。我们在音乐剧选材的思路上有些问题。我们的习惯是把形式上的大制作与内容上的重大题材捆绑在一起的，而所谓的重大题材，又往往是着眼于一些概念的宣教，不易引起普遍观众共鸣的冷、偏、硬的题材，如表现不能成为爱情主人公的太监郑和的故事等等，似乎并不是音乐剧的好题材。音乐剧的题材和主题应该在普遍人性的层面上截取和开掘，应该是在任何时候任何地点都能演出的通俗戏剧。音乐剧的主题和故事追求浅显易懂，拒绝深奥玄虚，靠的是以情感动人。我们或许应该把视角放得更远，音乐剧在我国还刚刚兴起，而真正意义上表现中国式爱情故事的音乐剧还没有。中华民族有着五千年的文明，不乏在爱情上经典脍炙人口的爱情故事。能否把中国人的爱情故事真实地搬上舞台，同时融入更多的民族艺术元素，我想对于音乐剧的发展是有很大帮助的。做为一门艺术，他不仅限于那个国家和地区，也不仅限于那个受众，它需要发展，除了在取材上，在艺术的表现上。比如：服装、道具、舞美、灯光上可以做一些创新，音乐剧的舞台不局限于剧院，可以大自然，可以是荒漠，可以是废墟，艺术本身就是表达内心的真实和形态的原始。
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09-06-28 &匿名提问
标志 读音（biāozhì）　　　释义：1、标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，即biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中，【标识】biāozhì 同“标志”。　　标志：是一个事物的特征。　　标识：是一个让你认识的特征。[编辑本段]标志简介　　标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。　　标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。　　统计学里的“标志” 统计标志又称标识　　总体各单位所具有的属性或特征称为标志。　　标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的设计质量已经被越来越多 　　的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的 　　是企业的抽象视觉形象。对于我们绯特司广告设计公司来说，为客户设计精美的、有意义的标志已经　　不是我们的最终目的了。我们的标志设计定位是要为客户设计出“惊人”的标志。何为“惊人”？我　　们目前对它的诠释是“不同凡响”的，能够给观者留下视觉震撼的。　　那么，我们有了大的目标之后，又该如何实施呢？绯特司的方法是分析、探寻、比较。分析——试着分析与客户同类属性的行业标志，找出属于该行业的行业特征，这样可以把握住标志具体的设计方向。探索——寻找出能使标志很抢眼、很经典的某种元素。这点难度最大，完全依赖设计师的设计素养。比较——比较过多个设计方案后，选出最合适的一个。其实说通俗一点，设计好的标志就像煮一锅美味的汤，需要好的选料、好的方法，更需要有一个善于煮汤的人。[编辑本段]标志的分类　　1按标志表现的不同性质可分为两类　　（1）品质标志　　（2）数量标志。　　（3）属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。　　2按标志的变异情况可分为不变标志和可变标志不变标志和可变标志　　（1）不变标志　　（2）可变标志[编辑本段]标志与商标　　1.标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。　　2.关于标志与商标的关系:根据商标法。　　2.1能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括:文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请注册商标的标志，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。　　2.2但是，下列标志不得作为商标使用：　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；　　（六）带有民族歧视性的；　　（七）夸大宣传并带有欺骗性的；　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。　　2.3 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别，下列标志不得作为商标注册：　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；　　（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；　　（三）缺乏显著特征的。　　(四)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。[编辑本段]标志的色彩　　色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。　　在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。　　色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉　　色彩的感情　　红色——热烈、刺激、温暖　　黄色——中性、高贵、较安静　　绿色——中性、活力、青春、和平、较安静　　蓝色——给人清冷、恬静、深远感　　白色——给人纯洁、干净、凄凉感　　黑色——给人庄重、朴实、悲哀感　　色彩的冷暖感　　红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。　　色彩的轻重感　　青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。　　色彩的软硬感　　暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。　　色彩的面积感　　深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。　　色彩的空间感　　明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。　　色彩的味觉感　　黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。　　色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：　　白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。　　黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。　　灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。　　红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。　　橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒　　黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。　　绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。　　青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。　　紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。　　金色——名誉、富贵、忠诚。　　银色——信仰、富有、纯洁。[编辑本段]标志(logo)的意义　　在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意 义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的&烟&，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文 字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 　　标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标 志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标 、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都 有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。 随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。　　企业标志设计的意义　　企业标志设计的意义---企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。　　企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。　　企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。　　企业标志有如下特征：　　（一）识别性　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。　　（二）领导性　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。　　（三）同一性　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。　　（四）造型性　　企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。　　（五）延展性　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。　　（六）系统性　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。　　（七）时代性　　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。　　企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。　　企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。　　优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。　　随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。[编辑本段]标志设计流程　　1.调研分析　　logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。　　2.要素挖掘　　要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 　　3.设计开发　　有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。　　4.标志修正　　提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。　　标志的作用　　　　1.识别性 　　识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 　　2.领导性 　　标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 　　3.同一性 　　标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 　　4.涵概性 　　随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如&壳牌石油&、&百事可乐&标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 　　标志设计流程 　　1.调研分析 　　logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 　　2.要素挖掘 　　要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 　　3.设计开发 　　有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 　　4.标志修正 　　提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 　　标志的特点 　　1． 功用性 　　标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 2． 识别性 　　标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 　　3． 显著性 　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 　　4． 多样性 　　标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。 　　5． 艺术性 　　凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 　　6． 准确性 　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 　　7． 持久性 　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 　　标志的设计原则 　　标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 　　由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比 　　之其它任何图形艺术设计都要大得多。 　　1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 　　2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 　　3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 　　4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 　　5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 　　6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 　　7．色彩要单纯、强烈、醒目。 　　8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。 　　标志的表现手段 　　1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 　　2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 　　4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 　　5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母&L&横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 　　标志的意义 　　在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的&烟&，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。 　　这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 　　标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。 　　标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
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